Lärdomar om läckage av Google-sökning

De 4 viktigaste lärdomarna från Google Search Leak

Mai I slutet av 2024 skedde en aldrig tidigare skådad läcka av interna Google-dokument som ger nya insikter i teknikjättens sökalgoritm. Denna läcka har bekräftat många teorier som har cirkulerat i SEO-communityn under lång tid, men erbjuder också en del spännande ny information. Vår partnerbyråUnited Ads är mycket bekant med Googles plattform, SEO och SEA. Därför frågade vi VD Alexander Sperber vad vi alla kan lära oss av Googles sökläcka.

Alex, hur överraskande var Googles sökläcka för dig som SEO-byrå och vilka är de viktigaste lärdomarna som alla kan ta bort från det?

Jag har arbetat med Google-plattformen i över 15 år nu och det har verkligen aldrig varit något liknande. Det var en chock för hela SEO-communityn - inklusive oss. Jag skulle vilja berätta om vad vi tycker är de fyra viktigaste nya resultaten från dessa läckta dokument.

Clickstream-data och dess påverkan

En av de största överraskningarna i läckan är bekräftelsen på att Google använder klickdata för att ranka webbplatser. Google har alltid förnekat att man införlivar data från webbläsaren Chrome i sin sökalgoritm eller använder klickdata för att fastställa rankningar. Dokumenten visar dock att både Chrome-data och så kallade långa klick - dvs. längre besök på webbplatser - faktiskt används.

Vad är klickströmsdata?

Clickstream-data innehåller information om användarnas beteende på internet, t.ex. vilka sidor som besöks, hur länge man stannar på en sida och vilka länkar man klickar på. Dessa data kommer ofta från webbläsare som Google Chrome, som är den mest använda webbläsaren i världen.

Vad är långa klick?

Långa klick är längre besök på webbplatser, vilket ur Googles synvinkel visar att du tycker att innehållet är relevant och användbart.

Detta står i kontrast till korta klick, där man snabbt återvänder till sökresultaten, vilket Google menar kan vara ett tecken på att webbplatsen inte erbjuder det man söker.

Varför använder Google dessa uppgifter?

Genom att analysera klickflödesdata och långa klick kan Google bättre förstå vilka webbplatser som faktiskt erbjuder användarna mervärde. Detta hjälper Google att ranka högkvalitativt och relevant innehåll högre upp i sökresultaten.

Vad innebär detta för dig som webbplatsoperatör?

Du kan ta med dig tre insikter från detta:

  • Generera långa klick: Slutsatsen är att detta inte är något nytt, men denna tydliga bekräftelse på användningen av klickdata är mycket relevant. Så se till att besökarna stannar längre på din webbplats och gärna kommer tillbaka, dvs. generera långa klick.
  • Förbättra användarupplevelsen (UX): Se till att din webbplats är lätt att navigera, laddas snabbt och har en tilltalande design. 
  • Erbjud innehåll av hög kvalitet: Tillhandahåll innehåll som uppfyller din målgrupps behov och intressen. Väl underbyggt, informativt och användbart innehåll gör att besökarna stannar kvar längre på din webbplats.

AI:s påverkan på SEO

I den här artikeln förklarar vi hur revolutionerande AI-teknik som Bart och ChatGPT förändrar SEO-spelet, vad det innebär för din digitala marknadsföring och hur du kan förbereda dig själv och din webbplats för framtiden.

siteAuthority - Googles eget domänbetyg

En annan intressant detalj i läckan är omnämnandet av siteAuthority, ett internt Google-värde som kan jämföras med den välkända Domain Authority från Moz. 

Vad är siteAuthority?

siteAuthority är ett mått som Google använder för att utvärdera en domäns auktoritet och pålitlighet. Detta betyg hjälper Google att snabbare bedöma relevansen av nya sidor, särskilt om det inte finns några specifika data om dessa nya sidor ännu.

Hur fungerar siteAuthority?

I likhet med Moz Domain Authority, som baseras på faktorer som länkprofil, domänens ålder och övergripande trovärdighet, använder Google siteAuthority för att få ett allmänt intryck av en domäns kvalitet och trovärdighet. Om en ny sida publiceras från en domän som har en hög siteAuthority kommer denna sida sannolikt att få ett mer gynnsamt betyg av Google.

Varför är detta viktigt?

Den här informationen visar att Google använder signaler på domännivå för att snabbt bedöma relevansen och trovärdigheten hos nytt innehåll. För dig som operatör innebär det att en stark och trovärdig domän kan hjälpa dig att ranka nytt innehåll snabbare. Det är därför viktigt att bygga upp en väl underhållen domän på lång sikt.

8 steg till en SEO-granskning

I den här artikeln förklarar vi hur du kan avslöja svagheterna i din nuvarande SEO-strategi för att kunna utveckla riktade motåtgärder. Vi förklarar steg för steg hur en SEO-revision fungerar och vilka verktyg du behöver.

Devalveringar av algoritmen

Slutligen avslöjar läckan olika algoritmiska påföljder som Google kan ålägga webbplatser. Av särskilt intresse här är devalveringarna för webbplatser med produktrecensioner och webbplatser med dålig navigering.

Sidor för produktrecensioner:

Google verkar vidta särskilt strikta åtgärder mot webbplatser för produktrecensioner. Dessa sajter utsätts ofta för spam och innehåll av låg kvalitet, eftersom de ofta genererar intäkter genom affiliatelänkar. 

Om Google upptäcker att en produktrecensionssida huvudsakligen består av sådant innehåll av låg kvalitet eller inte innehåller några faktiska, autentiska recensioner, kan detta leda till en nedvärdering i sökresultaten.

Dålig navigering:

Ett annat viktigt resultat är nedvärderingen av webbplatser med dålig navigering. Användarna förväntar sig att navigeringen ska vara intuitiv och enkel att använda. Om en webbplats är svår att navigera på, tar lång tid att ladda eller har en förvirrande struktur kan det leda till en negativ användarupplevelse. Google är medvetet om detta och tenderar att nedgradera sådana sidor i sökresultaten.

Varför vidtar Google dessa åtgärder?

Googles mål är att förse användarna med de bästa och mest relevanta sökresultaten. Webbplatser med innehåll av låg kvalitet eller dålig användarvägledning erbjuder inte en bra användarupplevelse och nedvärderas därför. Dessa åtgärder syftar till att säkerställa att högkvalitativa, användbara och användarvänliga webbplatser prioriteras.

Hur kan du motverka detta?

För att förhindra att din webbplats devalveras av algoritmen bör du vidta följande åtgärder:

  • Skapa äkta och användbara produktrecensioner: Se till att dina produktrecensioner är äkta och användbara. Undvik kopierat innehåll och fokusera på att skapa mervärde för användarna.
  • Gör navigeringen tydlig och användarvänlig: Optimera webbplatsens struktur så att användarna enkelt kan hitta det de söker. Undvik långa laddningstider och se till att alla länkar och menyer är intuitiva att använda.

Rollen för varumärkessökfrågor

De läckta dokumenten tyder också på att förhållandet mellan varumärkessökningar och inkommande länkar spelar en viktig roll i utvärderingen av webbplatser. Om en webbplats har många länkar men bara ett fåtal direkta sökningar efter webbplatsens varumärke kan detta vara en negativ signal för Google.

Vad betyder det egentligen?

Brand search queries avser antalet sökfrågor där användare söker efter ett specifikt varumärke, till exempel "Adidas sneakers" eller "Sony TV". Dessa sökningar visar Google att ett varumärke är känt och betrott. 

En hög volym av varumärkessökningar är en stark signal om att varumärket är populärt bland användarna och uppfattas som trovärdigt.

Inkommande länkar (backlinks) är länkar från andra webbplatser som hänvisar till din webbplats. De är en faktor för sökmotorrankingen, eftersom de betraktas som rekommendationer av Google (och andra sökmotorer). 

Om en webbplats däremot har för många backlinks i förhållande till varumärkets sökfrågor kan det vara ett tecken på att backlinksen skapats på konstgjord väg för att manipulera sökresultaten och att varumärket i sig inte ens är känt.

Vad ska du göra?

  • Öka kännedomen om ditt varumärke: Investera i marknadsföringskampanjer och använd sociala medier, reklam och PR för att göra ditt varumärke mer känt.
  • Fokusera på kvalitet snarare än kvantitet av backlinks: Fokusera på att bygga kvalitativa backlinks från pålitliga och relevanta webbplatser snarare än på antalet länkar.

Slutsats om Google Search-läckan

Googles sökläcka ger faktiskt mycket intressanta insikter i hur sökalgoritmen fungerar. De läckta dokumenten understryker vikten av seriös och hållbar sökmotoroptimering.

Helt nya SEO-strategier kan inte härledas ur detta, men läckan visar tydligt att en användarvänlig webbplats, ett starkt varumärke och högkvalitativt, autentiskt innehåll fortfarande är de avgörande nycklarna till framgång inom sökmotoroptimering.

Några ord om United Ads

UnitedAds har varit en av de ledande byråerna för marknadsföring på Google-plattformen i över 15 år. Vi tar hand om Google Ads och SEO för medelstora och stora företag. 

Vi lägger alltid stor vikt vid att verkligen förstå våra kunders affärsmodell och planer i detalj. Det är bara på så sätt vi kan utveckla kampanjer som kan skalas enligt plan. 

"*" visar obligatoriska fält

Jag vill prenumerera på nyhetsbrevet för att få information om nya bloggartiklar, e-böcker, funktioner och nyheter om WordPress. Jag kan återkalla mitt samtycke när som helst. Observera vår integritetspolicy.
Det här fältet är avsett för validering och bör inte ändras.

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.