Sökord forskning

Med sökordsforskningen till SEO-framgång: Instruktioner steg för steg

Vilket misstag gör egenföretagare och företag oftast inom marknadsföring på nätet? Du gör inte sökordsforskning. Detta leder till innehåll som ingen letar efter - på så sätt kommer du inte att uppnå resultat på Google & Co. Denna steg-för-steg-guide hjälper dig att utföra en sökordsanalys för att komma förbi dina konkurrenter.

De goda nyheterna: En sökordsforskning kan ta mycket tid, men ansträngningen är värt det. Eftersom de flesta webbplatser är fulla av potential som förblir oanvänd. Till exempel finns det vissa företag, byråer och frilansare som, efter omfattande sökordsforskning, ibland fördubblar sin trafik och mer.

Detta händer till exempel om forskningen visar att du redan rankar för söktermer med hög sökvolym, men lämpligt innehåll saknas fortfarande:

Framgång för sökordsanalys
Betydande ökning på grund av anpassat innehåll

Grunderna i sökordsforskning

Innan jag visar dig verktyg och möjliga tekniker som du kan använda för att göra sökordsforskning, vill jag lära dig grunderna.

Vad är nyckelord?

Varje gång vi pratar om nyckelord i sökmotoroptimering (SEO) menar vi de nyckelord och fraser som användarna anger i den sökmotor de väljer.

Både Google och olika onlineverktyg ger data om hur ofta dessa söktermer söks per månad. Detta kallas även sökvolym. Denna sökvolym hjälper dig i onlinemarknadsföring att skilja meningsfulla från obetydliga nyckelord. Så att du använder och skriver det innehåll som faktiskt söks efter.

Kontrollera din webbplats SEO

Vill du i allmänhet veta hur dina webbplatser presterar i sökmotoroptimering innan du börjar med sökordsstrategin? Läs sedan min handledning om SEO-revisionen först. Det förklarar steg för steg hur man uppnår bättre ranking på Google & Co.

Detta gör i slutändan sökordsforskning obligatorisk för alla som vill bygga organisk trafik. På så sätt kan du i förväg ta reda på om det är värt ansträngningen att investera i lämpliga texter och innehåll. Och tid är känt för att vara pengar.

Typer av sökord

I sökmotoroptimering är nyckelord indelade i olika kategorier. Varje kategori påverkar användarnas sökintention och vilken typ av resultat som visas i sökresultaten. Om det här är första gången du gör sökordsforskning räcker det att känna till följande tre typer av nyckelord:

Nyckelord genreEgenskaper
Korta svans sökordSöktermer som är begränsade till ett eller två ord är korta och relevanta. De har en hög sökvolym och har därför vanligtvis mycket konkurrens. Till exempel: "Pizza".
Long Tail sökordSöktermer som är mycket mer specifika för ett ämne. De har en betydligt lägre sökvolym, men jämförelsevis lägre konkurrens och högre konverteringsfrekvens. Till exempel: "Hur tjock måste pizzadeg vara?"
Lokala sökord (Geo Targeting-nyckelord)Söktermer som refererar till en plats eller geografisk plats. Till exempel: "Pizzaleveransservice i Berlin".

Mer information om sökordsgenrer finns i Googles riktlinjer för sökkvalitet från och med sidan 66 (PDF).

Sökavsikt – innehåll som söks efter

Sökmotorer har satt sig uppgiften att alltid ge användarna det bästa svaret på en fråga. Det är inte så lätt, med en pool av tusentals möjliga svar. För att ge sökare de mest relevanta resultaten har sökmotorer utvecklat sätt att härleda följande: Vilken typ av resultat förväntar sig en användare? Detta gör det möjligt för en sökmotor att placera annonser som är ännu bättre anpassade till användarna - och därmed också tjäna mer pengar.

I världen av sökmotoroptimering kallas detta också sökavsikt.

Erbjud en lösning

Om du driver en webbplats bör du alltid fråga dig själv vilken information sökarna vill ha när de gör sökordsforskning - och bara använda nyckelord som du kan erbjuda en lösning eller ett svar på.

Sedan 2020 har sökmotorer som Google och Bing i allt högre grad gjort justeringar av sina algoritmer, som för första gången använder maskininlärning för att skilja mellan samma ordbetydelser. I slutet av 2019 introducerade Google en sådan upptäckt för första gången med BERT-uppdateringen.

Det finns följande typer av sökintention (källa: Semrush):

  • Informationsorienterad: Användare vill hitta ett svar på en specifik fråga
  • Transaktionsorienterad: Användare vill utföra en åtgärd (konvertering)
  • Kommersiell: Användare vill lära sig mer om varumärken eller tjänster
  • Navigationsorienterad: Du vill hitta en specifik sida eller undersida

Praktiska exempel: Hur man uppfyller sökavsikten

Don'ts - Med dessa åtgärder är du garanterad att bränna pengar:

  • Skapa innehåll som du tycker är relevant men som är ointressanta för dina framtida besökare (som att delta i tävlingar eller utbildningar, utmärkelser).
  • Skapa satellitsidor. Det här är klonade sidor där endast det lokala nyckelordet ändras (till exempel från "Berlin" till "München"). Enbart av hopp om att klättra i en annan stad eller i ett annat distrikt.
  • Skyskrapeinnehåll med en sökavsikt (till exempel ett transaktionsnyckelord) för vilket långt innehåll inte är relevant eftersom sökare förväntar sig en produkt eller tjänst.

Dos - Hur man gör det rätt:

  • Skräddarsytt innehåll efter en viss sökavsikt. Om alla sökresultat för ett sökord är produkter, erbjud även en produkt för detta sökord.
  • Försök att fylla din webbplats med innehåll som kompletterar ditt ämne på ett meningsfullt sätt. Använd nyckelorden från sökordsforskningen.
  • Snåla inte med kvaliteten på en text. Innehåll skrivet av experter har vanligtvis en mer hållbar och kvalitativ effekt än texter som köps billigt på en textplattform. Som ett resultat fungerar sådant innehåll vanligtvis bättre på lång sikt och behöver uppdateras mindre ofta. Detta kallas vintergrönt innehåll.

Praktiskt exempel: Vilket sökord är relevant för ditt företag?

Eftersom sökavsikten bestämmer det framtida innehållet i ditt ämne är det lämpligt att först ta en titt på sökresultaten.

Låt oss ta nyckelordet "montera PC" som ett exempel. Endast webbshoppar som erbjuder en generator på webbplatsen visas. Sökavsikten bakom denna term är tydlig för Google: "Transaktionsorienterad":

Nyckelord Transaktionsavsikt
Transaktionsorienterade sökresultat på Google

Genom att ändra sökfrågan till "Sätt ihop PC-tips" uppstår plötsligt en helt annan avsikt. Google tillhandahåller nu informativt innehåll istället:

Avsikten med nyckelordsinformation
Här levererar Google informationsorienterat innehåll

Med korta sökfrågor som de som just nämnts får du en känsla av vilken typ av innehåll som användarna önskar.

En webbutik med en PC-konfigurator kan gå miste om värdefulla trafikmöjligheter om den enbart förlitar sig på marknadsföring av sin konfigurator. Detta skulle helt enkelt inte rankas till de informativa sökfrågorna. Så det är vettigt att lägga till informativt innehåll om ämnet "tips" på webbplatsen - om det behövs på en separat undersida.

Forskning före innehållsskapande

Det är viktigt att internalisera denna mekanism. I föregående exempel skulle en guide för att "sätta ihop en dator" vara en bortkastad ansträngning, eftersom sökningen domineras av annat innehåll. Se även innehållet i vår e-bok om content marketing och innehållsstrategi.

Steg för steg till sökordsforskning

Det finns alla möjliga metoder för att genomföra sökordsforskning. I den här handledningen skapar jag en tankekarta med relevanta nyckelord tillsammans med dig. Det hela kommer att se ut ungefär så här:

Nyckelord Gödsel Mindmap
En tankekarta som ett resultat av sökordsanalys

Inom parentes på tankekartan kan du se sökvolymen för söktermerna. Fördelen med denna metod är att nyckelorden sorteras efter sökvolym, verktyg eller sökavsikt. Detta gör det lättare för dig att få nyckelorden till en struktur senare.

Optimera intern länkning

Nyckelord från din tankekarta som inte gör det till ditt innehåll är utmärkta för separata blogginlägg eller undersidor senare. Där kan hänvisningen till dina viktigaste sökord (huvudämne) stärkas genom intern länkning .

Efter vår sökordsforskning kommer vi att föra nyckelorden från denna tankekarta till följande struktur:

Nyckelord Gödsel Struktur
Nyckelordens struktur och lämpliga rubriker

I det här exemplet är växtgödsel "Seed Keyword", som kommer att utgöra huvudrubriken (H1) på vår exempelsida. Relaterade söktermer med den högsta sökvolymen bildar underrubrikerna (H2). Dessa H2-rubriker är också viktiga: Besökare på en webbplats söker vanligtvis bara efter viss information. Underrubriker är en perfekt guide som hjälper dig att komma igång med ditt innehåll.

Sökmotorer drar också nytta av denna struktur eftersom de bättre kan matcha de på varandra följande styckena med nyckelordet i din rubrik. Dessa ämnen kan sedan utökas med ytterligare delämnen (H3 eller H4). Sådana underrubriker hjälper dig senare att komplettera ditt ämne med meningsfullt innehåll.

Fördelen med denna metod är: Du behöver inte vara expert på ett ämne. Baserat på sökordsforskningen och strukturen som utarbetats med den är du omedelbart tydlig om vilket innehåll som söks efter av riktiga människor. Allt du behöver göra är att fokusera på att tillhandahålla innehållet för dessa nyckelord.

Steg 1: Samla in sökordsförslag

I den här guiden antar jag att du redan har en ungefärlig uppfattning om vilket frönyckelord (H1) du vill optimera. Om inte, öppna ett separat dokument och anteckna potentiella ämnen du vill skriva om. Grova nyckelord räcker.

  • Hobbyer eller ämnen som intresserar dig
  • Problem som du eller din miljö har mött under de senaste månaderna och som du har kunnat lösa
  • Tidigare inköpsbeslut
  • Tjänster i ditt företag

Men tänk inte bara på de produkter du vill sälja själv. Men också till din konkurrens och de frågor som kan leda till att besökare hanterar din produkt. Två exempel från olika branscher: "Hur utförs värderingen av en fastighet?" – "Vilka sportaktiviteter rekommenderas efter detta förfarande".

Ange sedan dina idéer i Googles inmatningsmask. Googles funktion För automatisk komplettering eller Google Föreslå föreslår tillägg när du skriver. Du kan använda dessa tillägg som inspiration för söktermer som söks i kombination med din tjänst:

Nyckelord Google Komplettera automatiskt
Förslag från Google Autocomplete eller Google Suggest

I slutet av sökresultaten hittar du ytterligare förslag på nyckelordet från inmatningsmasken. Dessa kan också innehålla användbara incitament för din ytterligare sökordsforskning. Mer om det senare i den här självstudien.

Steg 2: Översikt över nyckelord

Vilken form av sökordsöversikt du väljer är upp till dig. Vissa använder tankekartor, andra föredrar tabeller som Excel. Tabeller föredras vanligtvis av sökmotoroptimerare eftersom data kan filtreras bättre i verktyget.

Både Mindmup (online) och FreeMind (offline) kan användas gratis för att skapa en tankekarta. Det fullständiga arbetsflödet ser ut så här:

  • Öppna din tankekarta och skriv ner ditt huvudämne i mitten. Detta nyckelord kommer att ha den största sökvolymen.
  • Låt oss nu utöka våra ämnen baserat på detta nyckelord. Använd Tabb-tangenten för att skapa en ny flik. Rangordna dina sökord efter verktyg eller sökavsikt.
  • Sortera alltid dina hittade sökord efter den högsta sökvolymen.
  • Du kan ta bort slutförda ämnen senare med en markör för att inte förlora översikten.

Här är två exempel på hur resultatet kan se ut:

Exempel på nyckelord Mindmap
Exempel på en tankekarta med verktyg
Nyckelord Mindmap Tree
Tankekarta grupperad efter sökavsikt

Steg 3: Idéer från sökordsanalys

I det första steget kunde du redan samla in initiala idéer för innehåll. I nästa steg kompletterar vi vår tankekarta med sökordsrekommendationerna från våra SEO-verktyg. Vilka verktyg du kan använda för att hitta sådana förslag visar jag dig direkt. Och så här kan konkreta innehållsidéer se ut:

Nyckelord Steg tre Forskning
Innehållsförslag från sökordsanalys

Steg 4: Konkurrens och sökresultat

I det sista steget i vår sökordsforskning utvärderar vi varje enskilt nyckelord från vår tankekarta för att se om det är värt ansträngningen att skriva innehåll om detta nyckelord. Vi gör detta på grundval av en konkurrentanalys. Semrush har skrivit en mycket bra guide: Konkurrentanalys inom sökmotoroptimering.

Efter att ha angett vårt sökord i Googles inmatningsmask tar vi en omfattande titt på de presenterade sökresultaten. Redan från Serps (Search Engine Results Page) kan mycket information om ett nyckelord härledas:

Avsikten med sökningen

Vilken typ av innehåll dominerar sökresultaten? Är det främst produkter, e-handelswebbplatser och shoppingannonser? Då blir det svårt att uppnå rankningar med en ren innehållssida. Fråga dig själv: Kan du använda sökavsikten alls? Ytterligare information finns i Semrushs artikel om sökavsikt.

Konkurrens

Hur "starka" är domänerna för de fem första positionerna? Är resultaten domäner med hög auktoritet (till exempel Wikipedia) eller snarare privata webbplatser, nyhetsportaler och forum? Är resultaten eller sidorna optimerade?

Bra metabeskrivningar, väldesignade landningssidor eller långa texter kan vara indikatorer på sökmotoroptimering och öka kraven på ditt innehåll.

Strukturerade data

Visas ytterligare information om söktermen direkt i sökresultaten eller till och med besvaras? Detta kan också vara en indikator på sökmotoroptimering. Som webbplatsoperatör: i det här fallet måste du göra detsamma som tävlingen:

  • Granska stjärnor (Google-stjärnor) i sökresultaten
  • Sökfrågor besvaras direkt i sökresultaten
  • "FAQ" / "How To" Lådor under indatamasken
  • "Recept" (Rich Cards) direkt i sökresultaten

Så kallade rich snippets möjliggörs av strukturerad data och kan starkt påverka CTR (Click Through Rate) för sökresultaten. Om ingen i nischen använder strukturerad data kan du också se det som en möjlighet att sticka ut mer i sökresultaten eller till och med att visas på framträdande platser:

Rika utdrag rika kort
Rich Snippets och Rich Cards på Google

Verktyg för din sökordsforskning

Om en snabb titt på sökresultaten har visat att det kan vara ett sökord med svag till medelstark konkurrens, kontrollerar vi i nästa steg hur lönsamt sökordet är. För detta behöver vi ett verktyg för sökordsforskning.

Betalda verktyg är alltid mer tillförlitliga än gratisverktyg. Dessa har vanligtvis en större och mer uppdaterad sökordsdatabas. De största databaserna har verktygen Semrush och ahrefs. Om ett ögonblick ska jag ge dig några fler exempel på onlineverktyg. Följande karakteristiska värden är viktiga i varje enskilt fall:

  • Sökvolymen visar hur många sökningar som utförs per månad för ett nyckelord. En hög sökvolym är önskvärt, men inte alltid det bästa valet, eftersom konkurrensen är hög och sökintentionen inte alltid är tydlig.
  • Kostnad per klick (CPC) är hur mycket pengar annonsörer betalar i genomsnitt för ett klick på en annons för det sökordet. Höga klickpriser är en indikator på stark konkurrens eller nischer där höga vinster är möjliga.

UberSuggest – för låga krav

UberSuggest visar dig all data du behöver för din sökordsforskning. I gratisversionen är din sökning dock begränsad till 3 förfrågningar per dag.

Ubersökvolym
En sökordsanalys med Ubersuggest

Domäner kan också analyseras för dina mest lönsamma sökord. Således finns det möjlighet att ta reda på vilket innehåll du behöver skriva för att kompensera innehållsgapet till nästa konkurrent.

På fliken "Sökordsförslag" ser du fler förslag på relaterade sökord. Resultaten sorteras efter mängden månatlig sökvolym:

Ubersökordsidéer
Sortera sökordsförslag efter sökvolym

Eftersom sökordsförslagen från exemplet har en hög sökvolym bör du överväga att täcka dessa ämnen på din webbplats också. Tydligen är dessa ämnen relevanta för de flesta användare. Anteckna dessa förslag i din tankekarta.

Semrush (gratis version)

Ju större databasen för ett SEO-verktyg är, desto större är chansen att du får nya idéer om tidigare okända sökord. Ett verktyg som UberSuggest är vanligtvis inte längre tillräckligt. Då används verktyg som Semrush, Sistrix (för det tysktalande området) eller Ahrefs. Eftersom mer data också behöver mer information om tävlingens trafik.

Översikt över Semrush-nyckelord
Sökordsforskning i Semrush

De billigaste medlemskapen för sådana verktyg börjar vanligtvis på 100 euro per månad. För Semrush finns det ett begränsat gratis medlemskap, vilket är helt tillräckligt för den första början i sökordsforskning. Den innehåller:

  • Begränsad tillgång till nästan alla SEO-verktyg (webbplatsrevision etc.)
  • Visa data som sökvolym eller CPC
  • Analys av svårigheten att rangordna till detta nyckelord (Sökordssvårighet)
  • Styrkan hos en domäns bakåtlänkar i serps

Upp till tio sökningar kan utföras per dag. Med rätt filter får du alltid olika resultat i gratisversionen, du behöver bara välja rätt sökkriterier. Dessutom har du tillgång till "Nyckelordsguiden":

Nyckelord Magic Wizard
Nyckelordsguiden för mer detaljerad analys

Med detta får du många fler förslag på potentiellt intressanta sökord och deras sökvolym. Skriv ner alla relevanta nyckelord från det här steget i din tankekarta.

Bidrag från experter

Sätt dig själv målet att alltid skriva den mest detaljerade artikeln om ett ämne som inte har någon (!) Utelämna frågor. Resultatet ska vara DE resurs på nätet, som betraktas som ett expertbidrag till respektive ämne. Ett sådant inlägg förtjänar första platsen i sökresultaten, vilket är precis vad ditt påstående ska vara när du skriver nytt innehåll.

Använd Google Auto Suggest som sökordsverktyg

Det mest kraftfulla av sökordsforskningsverktyg är redan framför dina ögon hela tiden. Och det är till och med gratis: Google Sök själv! Strängt taget: Funktionen Auto Suggest i inmatningsmasken.

Även om det här verktyget inte ger data om sökvolymen kan förslagen säkert hålla jämna steg med resultaten från andra verktyg. Förslagen sorteras efter sökvolym. Så här använder du Google Auto Suggest för sökordsforskning:

  • Öppna en inkognitoflik i en webbläsare som du väljer. Sökningen bör inte förvrängas av cookies eller din historik. Logga ut från alla Google-konton.
  • Gå till google.de.
  • Om du inte vill sälja en lokal produkt, se till att blockera åtkomst till din plats som i skärmdumpen nedan - för att inte få sökordsförslag från din miljö.
  • Ange nyckelordet och bokstaven "a" i inmatningsmasken.
  • Skriv ner relevanta förslag om ditt sökord i din tankekarta.
  • Fortsätt med resten av alfabetet.
Nyckelord Google Sök plats
Begränsa platsen för sökningen

Även om denna process tar lite tid, har den fördelen att du bara kommer att visas relevanta söktermer som ofta söks efter av andra människor. Vilka data är mer tillförlitliga än de som tillhandahålls av Google själv?

Nyckelord Auto Föreslå
Analysen med Google Suggest, bokstav för bokstav

Vanligtvis finns det en hel serie specifika longtail- eller frågenyckelord med svag konkurrens. Skriv ner relevanta nyckelord för framtida användning i din tankekarta. Denna process kan också överföras till andra Google-produkter, till exempel YouTube:

Nyckelord Youtube Auto Föreslå
Sökordsanalys på YouTube

På så sätt kan du ta reda på fler innehållsidéer för andra typer av innehåll.

Automatiserad sökordsforskning

Du kan påskynda din process genom att använda verktyg som Hypersuggest . Verktyget tar över arbetet för flera plattformar och med olika frågeord, så att du snabbare kommer till ditt mål. Den fria versionen innehåller dock bara 20 resultat per begäran.

Nyckelord Hypersuggest
Hypersuggest som sökordsverktyg

Google Trender

När det gäller nyckelord med hög sökvolym (varumärken, produkter, filmer, kändisar) är Google Trends ett underbart verktyg för att studera populariteten hos en sökfråga:

Nyckelord Google Trender
Sökordsforskning i Google Trends

Av statistiken i exemplet kan man se att intresset för "gödsel" har ökat de senaste åren. Dessutom får du ytterligare sökordsidéer för söktermen under "Liknande sökfrågor". Med lite tur finns det till och med förslag som bara har blivit intressanta de senaste månaderna.

Nackdelen med denna metod är att Google Trends ofta bara fungerar med populära söktermer. Och med de som har en hög sökvolym. För nischer med låg sökvolym kan knappast någon relevant information hittas.

Sökordsförslag från tävlingen

Tyvärr används denna metod för sökordsforskning aktivt av mycket få företag. Enligt min mening är det det mest effektiva sättet att få idéer om nya trafikkällor.

Du behöver absolut ett forskningsverktyg som kan visa dina konkurrenters ranking. Ju större sökordsdatabas, desto större är chansen att korrekt kartlägga tävlingens trafik.

Jag använder Semrush i den här handledningen. För att göra detta, gå till menyalternativet "Organisk forskning". Naturligtvis kan du också använda gratis Traffic Analyzer från UberSuggest.

Utnyttja tävlingens lathet

Sanningen är att få företag vet vilka av deras sökord som genererar trafik till sina webbplatser. Och om de gör det, spåras bara de viktigaste söktermerna aktivt.

Naturligtvis har de flesta operatörer alltid en vag uppfattning om vilka "stora" sökord de vill ranka för. Sökfrågorna med låga sökvolymer glöms dock snabbt bort – eller så är de okända.

Dessa nyckelord kan också vara intressanta för ditt företag. Även om ett verktyg som Semrush visar att tävlingen redan rankas till denna sökterm. Men du behöver inte bli avskräckt av detta direkt, för det är oftast så att tävlingen ofta bara har nämnt sökordet kort i innehållet – och därför passivt byggt upp en ranking för sökordet. Men när det gäller innehåll är nyckelordet inte särskilt viktigt.

Skönheten i sådana nyckelord är att dina konkurrenters slarv kan vara din största chans att växa din egen trafik.

Hitta konkurrentrankningar

Ange först din konkurrents URL i målsökordsverktyget. Vi filtrerar enligt positionerna 3 till 20. Om inga resultat kan hittas kan du expandera filtret till platserna 20 till 30.

Semrush tävlingstrafik
Sökordsanalys av konkurrenter, med Semrush som verktyg

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Testa sökfiltren

Lek med sökfiltren i din forskning. Om du inte får matchande resultat minskar du allvarlighetsgraden för dina sökkriterier. På detta sätt kan fler resultat hittas.

Analysera sedan tävlingens nyckelord för sårbarheter:

  • Behandlas sökordet (position 4 till 20) tillräckligt på webbplatsen? Kan du skapa bättre innehåll om detta nyckelord?
  • Uppfylls sökordets avsikt på konkurrentens webbadress?
  • Är det en speciellt skapad URL för denna sökterm? Om så är fallet, hur mycket har denna undersida optimerats för sökmotorer?

Ha alltid sökavsikten i åtanke. Om du har hittat ett intressant sökord som inte har fått tillräckligt med uppmärksamhet från tävlingen, ta en titt på de andra sökresultaten.

Det kan finnas webbplatser för samma sökterm som redan är så optimerade att du bestämmer dig för att inte optimera för detta nyckelord. Du kan dock använda dessa domäner igen för din konkurrent sökordsforskning, vilket i sin tur ger dig tillgång till fler sökordsidéer.

I grund och botten kan denna process upprepas oändligt många gånger. Skriv ner viktiga nyckelord i din tankekarta igen.

Stärka den lokala trafiken

Om du marknadsför en lokal tjänst är det vettigt att ta en titt på tävlingen i andra städer. Så du kan se hur företag bygger sin trafik där. Se även Guide till lokal SEO.

Sökordsförslag från Search Console

I det sista avsnittet av denna handledning vill jag be dig att svara ärligt på följande två frågor:

  • Vet du vilka sökord din webbplats rankas för?
  • Vet du vilka sökord som genererar din trafik?

Om svaret är Nej öppnar du Google Search Console under https://search.google.com/search-console/. Om du inte redan har gjort det, verifiera din webbplats och vänta några dagar på de första uppgifterna.

De flesta som driver en webbplats fokuserar bara på sökord som har en hög sökvolym. Eller på sökord som de redan optimerar under sin sökmotoroptimering. Flera webbplatser bygger upp rankningar för ytterligare sökord utan att du någonsin meddelas.

Det är inte ovanligt att toppwebbplatser rankas för hundratals andra sökord utan att innehållet någonsin optimeras för dessa nyckelord. Och ganska passivt. Med lite tur hittar du nyckelord som också har en hög sökvolym, men för vilka endast det "optimala" innehållet saknas.

Speciellt för nya webbplatser som ännu inte har byggt upp den nödvändiga auktoriteten för att snabbt rankas till ett meningsfullt sökord är dessa nyckelord en bra start för att nå första besökare och därmed lägga grunden för ytterligare rankningar.

De viktigaste frågorna i Search Console
De viktigaste frågorna i Search Console

I menyn Prestanda kan du få insikter om prestandan på dina webbplatser på Google Sök. Du kommer att informeras om flest klick och de viktigaste sökfrågorna. Dölj data om exponeringar / CTR och visa bara positionerna. Längst ned på sidan kan du ange hur många resultat du vill visa per sida. Ställ in det här värdet på 500. Sortera positionerna efter stigande rankningar och exportera listan.

Som i exemplet med konkurrentanalysen noterar du nyckelorden i positionerna 4 till 20 samt webbadressen som rankas för dem. Nu, i ett verktyg som Semrush, kan du kontrollera vilka sökvolymer dessa nyckelord har. För att analysera om det finns en chans att utöka sökordet ytterligare.

Ett exempel: Webbplatsen från föregående illustration har mycket innehåll om ämnet "arbetsrätt". Det rankas 6: e och 8: e med nyckelorden "återbetala julbonus" och "julbonus vid uppsägning", även om det inte finns någon optimerad webbplats. Genom att öka innehållet för dessa sökord kan vi förbättra rankningen, nå nya kunder och till och med öka vår trafik.

Lägg till innehåll – öka rankningen av dina sidor

Ta en närmare titt på innehållet i varje webbadress och gör en kritisk bedömning:

  • Behöver ämnet (nyckelordet) behandlas mer intensivt när det gäller textlängd och innehållets kvalitet?
  • Löser jag problemet med mina besökare (nyckelord: sökavsikt)?
  • Går interna länkar från tematiskt lämpliga sidor in på denna undersida?
  • Pekar andra domäner på din undersida?

Du kan läsa fler tips om innehållsrevisionen i mitt inlägg steg för steg om SEO-revisionen .

Fler verktyg för sökordsforskning

För att göra framgångsrik sökordsforskning behöver du verktyg som ger dig nyckelord med sin månatliga sökvolym. Och du behöver ett sätt att strukturera de nyckelord du hittar.

Gratis verktyg:

Betalda verktyg:

Jag uppmuntrar dig att göra sökordsforskningen samvetsgrant och noggrant. Det är inte obetydligt avgörande för framgången för dina webbplatser. Om du har några frågor, ställ dem alltid i kommentarerna.

Hjälp för sökordsforskning

Vilka frågor har du om sökordsanalys? Använd gärna kommentarsfunktionen. Vill du bli informerad om nya inlägg om onlinemarknadsföring och SEO? Följ oss sedan på Twitter, Facebook,LinkedIneller via vårt nyhetsbrev.

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.