Lokal SEO år 2021: Steg för steg-guide 

12 Min.
lokal seo

I den här artikeln får du veta vad du måste göra för att förbättra ditt lokala företags ranking i Google. Med hjälp av dessa instruktioner kan du optimera hela din internetnärvaro så att potentiella kunder i din stad hittar ditt företag bättre.

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är en särskild form av sökmotoroptimering som är särskilt relevant för lokala företag. Lokal SEO, liksom "vanlig" sökmotoroptimering, syftar till att optimera din webbplats så att den når toppositioner i Google. 

I motsats till vanlig sökmotoroptimering är dock Google My Business-inlägget också relevant för lokal SEO. Du kan läsa mer om skillnaderna mellan lokal SEO och SEO nedan. 

För vem är lokal SEO relevant?

Lokal SEO är särskilt viktigt för lokala företag och lokala egenföretagare. Lokala företag är alla företag som har kunder från en viss stad. Med andra ord: Alla företag som inte är verksamma i hela landet. Här finns en lista över lokala företag:

  • Fastighetsmäklare:inne
  • Skatterådgivare:inne
  • Advokatbyråer
  • Hantverkare:inne
  • Fotograf:inside 
  • Medicinska metoder
  • Apotek
  • Restauranger
  • Barer
  • Bilverkstäder
  • Massagestudior
  • Trädgårdsmästare:inne
  • Och så vidare.

Inlägget i Google My Business

Google My Business-inträdet är ett erbjudande från Google där företagare kan presentera sitt företag på nätet. Bing, en konkurrent till Google, erbjuder också en sådan tjänst. I posten Google My Business kan du lagra information för dina kunder och potentiella kunder, t.ex. öppettider, adress etc. Denna information är sedan direkt tillgänglig när någon söker efter ditt företag. Denna information är sedan direkt tillgänglig när någon söker efter ditt företagsnamn. Detta är till hjälp om någon snabbt vill ta reda på öppettiderna för ditt företag, ringa ett samtal utan att känna till ditt nummer eller börja navigera direkt via Google Maps på sin mobiltelefon.

Om du inte har en Google My Business-lista ännu och är ett lokalt företag bör du skapa en. Nedan hittar du instruktioner om vad du ska tänka på när du skapar en lista.

Ytterligare läsmaterial

Om du fortfarande har frågor om Google My Business efter att ha läst den här artikeln kan du läsa vår detaljerade guide om Google My Business. Du har en byrå på WordPress och vill öka din lokala synlighet? Då rekommenderar vi vår artikel"Local SEO for WordPress agencies".

Typer av lokala företag

I princip kan man skilja mellan tre typer av företag: 

  1. Lokala företag med en fysisk plats/affär: Detta omfattar alla företag som har en affärslokal som kunderna besöker. Det kan till exempel vara ett kontor, en restaurang eller en filial.
  1. Företag i serviceområden: Företag i serviceområden är företag som inte har någon företagslokal som kan besökas. Det gäller till exempel elektriker eller trädgårdsmästare. Alla företag som besöker sina kunder hör till denna kategori. För ett företag inom ett serviceområde visas ingen adress i Google My Business-posten. 
  1. Hybridföretag: Företag som uppfyller båda villkoren - dvs. har en affärslokal och besöker kunder - definieras som hybridföretag. Det kan till exempel vara en fastighetsmäklare med ett kontor eller en hantverkare med en verkstad.

Beroende på vilken typ av företag du har, måste du göra olika inställningar i din Google My Business-post.

Skillnaden mellan SEO och lokal SEO

Till skillnad från "vanlig" sökmotoroptimering skiljer sig lokal SEO från Google My Business och den annorlunda strukturen på sökresultaten. 


När jag gör en vanlig sökning visas Google-annonser högst upp i vissa sökningar. Därefter kommer de organiska sökresultaten. Här är ett exempel utan annonser:

lokal seo

Vid en lokal sökning ser sökresultaten annorlunda ut. Här visas det så kallade Local Pack längst upp och först därefter de organiska sökresultaten. I Local Pack visas tre Google My Business-posterna direkt överst. Dessa tre företag är placerade på ett mycket tydligt sätt. Framför allt visas betyg också i Local Pack. Recensioner är en mycket viktig beslutsfaktor för potentiella kunder: 

lokal seo google my business

Dessutom visas Google My Business-posten i sökresultaten i Google Maps:

lokal seo google my business

Målet är alltså att optimera webbplatsen så att den visas bra i de organiska sökresultaten och att optimera Google My Business-listan så att den visas i Local Pack. 

Sökordsforskning

Det första steget i framgångsrik lokal SEO-optimering är sökordsforskning. Det här steget är oerhört viktigt, eftersom en nyckelordsanalys utgör grunden för den efterföljande optimeringen. Om du optimerar för fel sökord har du slösat bort mycket tid och arbete.

Som nyckelordsverktyg rekommenderar jag KWFinder. Till skillnad från Google Keyword Planner ger KWFinder mer exakta sökvolymer och en exakt indikation på sökvolymen. Du kan också använda verktyget för att undersöka backlänkar och spåra rankning. 

En bra sökordssökning omfattar tre faktorer: 

  1. Relevans: Vilken tjänst/produkt erbjuder du? Du bör inte uppmärksamma nyckelord som inte är relevanta. Det är inte bra för ditt företag att hittas på irrelevanta sökord. 
  2. Sökvolym: Hur ofta söks dessa sökord? Du bör ignorera sökord med liten sökvolym.
  3. Nyckelordetssvårighetsgrad: Detta är en viktig faktor, eftersom du med hjälp av nyckelordets svårighetsgrad kan uppskatta hur mycket arbete som krävs för att hamna på Googles första sida. Nyckelord med hög svårighetsgrad har större konkurrens än nyckelord med låg svårighetsgrad.

Nu bör du ha en lista över relevanta sökord, deras sökvolym och svårighetsgrad. Utifrån listan kan du nu prioritera de viktigaste sökorden. Nästa steg är att optimera webbplatsen och Google My Business-inlägget.

Översikt över rankingfaktorerna för lokal SEO

Nu kommer vi till de relevanta rankingfaktorerna. Tyvärr finns det ingen officiell information från Google om detta. SEO-verktygsleverantören MOZ genomförde dock en studie 2018 och fastställde relevanta rankingfaktorer för de organiska sökresultaten och det lokala paketet. Viktningen kan ändras under tiden, men studien ger en bra översikt över faktorerna.

Här hittar du hela studien: MOZ Local Ranking Factors.

lokala SEO rankingfaktorer

Som du kan se i studien är rankingfaktorerna för Local Pack och de organiska sökresultaten desamma, men de viktas olika. Naturligtvis är procentsatserna inte längre superprecisa, eftersom Google har gjort ytterligare uppdateringar av sökalgoritmen sedan 2018. 

Lokala SEO-faktorer på sidan

I följande avsnitt förklarar jag de relevanta sidfaktorerna och vad du bör tänka på när du optimerar din webbplats:

Sidstruktur: Ett nyckelord bör tilldelas varje sida. Det är mycket svårt att rankas med flera olika sökord på en sida. 

URL: Sidans webbadress ska vara så kort som möjligt och samtidigt innehålla nyckelordet. 

Titeltagg: Titeln ska göra två saker: 1. Få användarna att klicka på din sida, eftersom det ökar klickfrekvensen och är en positiv signal för Google. 2. innehåller nyckelordet. 

Metabeskrivning: Metabeskrivningen är inte en direkt rankingfaktor. Metabeskrivningen spelar dock en roll för klickfrekvensen. Därför bör varje sida ha en egen metabeskrivning som motiverar sökare att klicka på din webbplats.

Rubriker: Rubriksstrukturen är inte korrekt för de flesta företag som utformar sin webbplats själva. En korrekt rubrikstruktur består av en h1-rubrik, flera h2-rubriker som var och en är underordnad flera h3-rubriker. Helst ska h1-rubriken också innehålla nyckelordet, en synonym till nyckelordet eller ett relaterat ord till nyckelordet. I h2-rubrikerna bör du också använda nyckelordet en eller två gånger. Se dock till att rubriken låter naturlig för besökarna på din webbplats.

Textlängd: Textlängden är inte en direkt rankingfaktor, men det finns en studie från 2020 som visar att ett resultat på första sidan i genomsnitt innehåller 1447 ord. I allmänhet är det viktigt att hitta tillräckligt med information om ämnet/nyckelordet ur den sökandes synvinkel. Det är också viktigt att orden inte byggs in i en sammanhängande text. Motsvarande antal ord kan uppnås med hjälp av texter, infoboxar, vanliga frågor och svar etc. För att avgöra vilken textlängd som är lämplig bör du titta på hur många ord dina viktigaste konkurrenter har. 

Laddningshastighet: Laddningshastigheten är också en viktig rankingfaktor. Långa laddningstider leder till att användarna lämnar din sida direkt efter en kort tid. Google kommer då att straffa sidan med en sämre ranking. Laddningshastigheten kan minskas till exempel genom optimeringsåtgärder, till exempel genom att minska bildstorlekarna. I enskilda fall måste naturligtvis de största förseningarna i laddningstiden fastställas individuellt. Verktyg som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix är idealiska för detta. 

NAP i sidfoten: NAP står för "Name Address Phone" (namn, adress, telefon). Företagets namn, adress och telefonnummer bör finnas i sidfoten på din webbplats. På så sätt kan Google bättre koppla ihop ditt företag med företagslistorna och Google My Business-listan. Dessutom skapar användningen av NAP i sidfoten lokal relevans.

Beskrivningar av platser: På kontaktsidan bör det finnas en vägbeskrivning från en central punkt, t.ex. en motorvägsavfart eller en tågstation. Detta ger webbplatsen ännu mer lokal relevans. 

OptimeraGoogle My Business

Google My Business-informationen är en enormt viktig information för ditt lokala företag. Förutom optimering bör du också se till att du inte bryter mot Googles riktlinjer. Annars kan det leda till problem.

Alla de poster i Google My Business som listas här är inte direkt relevanta för din ranking. En komplett Google My Business-angivelse är dock viktig för användarna och ger en bättre interaktionsfrekvens. En hög interaktionsfrekvens leder till en högre ranking. Det är därför viktigt att du ger så mycket information som möjligt om ditt företag i Google My Business-inlägget. 

Företagets namn: Google My Business-namnet missbrukas ofta genom att använda nyckelord i namnet. Affärsnamnet är en viktig rankingfaktor. Om företagsnamnet innehåller nyckelorden är det en fördel jämfört med andra företag som inte kan göra det. 

Många företag utnyttjar detta och lägger till ytterligare nyckelord i sitt företagsnamn. Detta strider dock mot Googles riktlinjer och kan leda till att Google My Business-inlägget blockeras. Tävlare som gör detta kan rapporteras direkt via respektive post under rubriken "Föreslå ändringar" och "Ändra namn". Alternativt kan du använda det här formuläret

Kategori: De valda kategorierna är också viktiga rankingfaktorer. I ditt bidrag bör du använda de 2-3 kategorier som konkurrenterna använder och som rankas särskilt bra. 

Betyg: Eftersom betyg är en mycket viktig rankingfaktor har jag skrivit ett separat avsnitt om detta nedan.

Bilder: I Google My Business-profilen kan inte bara du ladda upp bilder, utan även dina kunder. Uppmuntra dina kunder att ladda upp bilder av dina tjänster eller din affärslokal. Det hjälper också andra potentiella kunder att välja dig. 

Poster: Google ger företag möjlighet att publicera nyheter eller erbjudanden i företagsregistret. Det finns olika typer av inlägg: Covid uppdateringar, erbjudanden, evenemang och andra uppdateringar. Inläggen med Covid-uppdateringar och erbjudanden är de mest klickade, enligt en undersökning av Sterling Sky

Öppettider: Utöver de normala öppettiderna kan du också ange särskilda öppettider för helgdagar i din Google My Business-post. Det är definitivt tillrådligt att ange dessa öppettider, så att användarna vet exakt när du är tillgänglig.  

Webbplats + länk: I din Google My Business-profil kan du ange två länkar till din webbplats. När du kan länka till din webbplats. Du kan också länka till en sida där du kan boka ett möte.

Serviceområde: I din Google My Business-profil har du möjlighet att definiera ett serviceområde. Den här funktionen är avsedd för ett tjänsteområdesföretag eller ett hybridföretag. Lägg till de distrikt eller byar där du erbjuder dina tjänster.

Frågor och svar: I Google My Business-profilen kan användarna ställa frågor om ditt företag och du kan sedan svara på dem. Som ägare kan du också ställa frågor i ditt eget företag och svara direkt på dem. På så sätt kan frågor från potentiella kunder besvaras direkt i Google My Business-profilen. 

Tjänster/produkter: Beroende på typ av företag kan du ange dina produkter eller tjänster. Tjänster kan tilldelas vissa företagskategorier. Tjänsterna kan användas för att informera kunderna.

Företagsbeskrivning: Företagsbeskrivningen är en text på upp till 750 tecken som du kan använda för att beskriva ditt företag. 

Recensioner frånGoogle

Recensioner i Google My Business-profilen är en viktig rankingfaktor, och därför vill jag ägna ett extra avsnitt åt dem. Kvantitet och kvalitet spelar en roll i utvärderingarna. Det är alltså inte bara antalet recensioner som spelar en viktig roll, utan även vad kunderna skriver i recensionstexten. 

Det du dock bör undvika är: Köp recensioner. Det kan låta frestande i början, men recensionerna kommer förmodligen att filtreras bort ändå. Dessutom kan detta leda till att ditt Google My Business-konto blockeras. 

Recensioner är en av de starkaste rankingfaktorerna eftersom du, precis som med bakåtlänkar, kan vinna över konkurrenterna genom kvalitet och kvantitet. Det finns en stark korrelation mellan antalet recensioner och en hög placering av Google My Business-inlägget. Många företag lämnar potentialen här och ber inte aktivt kunderna om recensioner.

När en kund har gett ett betyg är arbetet inte färdigt. Du bör nu kommentera granskningen. Å ena sidan är detta en signal till Google att Google My Business-inträdet tas om hand. Å andra sidan kan du också vända negativa recensioner till något positivt genom att svara på dem:

  • Om kritiken är berättigad: Ta den på allvar som feedback och förbättra den i bästa fall. Du bör också be om ursäkt för den negativa kundupplevelsen. 
  • Om du har fått ett negativt betyg: Om du har fått ett negativt betyg som är obefogat kan du använda kommentarsfunktionen för att förklara varför betyget är obefogat. Till exempel för att personen som betygsatte dig inte var en av dina kunder. 

Helst har du ett system för att generera recensioner. Det innebär att du inte hoppas på slumpmässiga betyg, utan påminner dina kunder om att betygsätta genom att be dem göra det flera gånger. Förresten är gåvor som incitament för betyg inte tillåtna enligt Googles riktlinjer. En möjlighet är att ge dina kunder en gåva i alla fall - utan några ytterligare krav eller villkor. Det är så här man använder den psykologiska lagen om ömsesidighet. Det betyder helt enkelt att en person är mer benägen att göra dig en tjänst om du har gjort något för honom eller henne. 

Införanden inom industrin

Företagslistor är viktiga för lokala företag. Å ena sidan ger många företagslistor en backlink till din webbplats. För det andra skapar listningarna förtroende eftersom Google vet att det rör sig om ett verkligt företag som existerar. 

Du måste vara uppmärksam på en viktig sak i branschposterna: NAP-konsistens. Detta innebär att företagets namn, adress och telefonnummer ska vara desamma för varje post. Felaktigheter kan leda till att du förlorar din ranking. För Google är det viktigt att företagets data är konsekventa överallt. 

Här hittar du en lista med de 10 branschposterna. Du kan naturligtvis också registrera dig på andra portaler. Särskilt branschspecifika portaler är bra. Du borde definitivt vara registrerad här:

  • https://www.gelbeseiten.de
  • https://www.telefonbuch.de
  • https://www.11880.com
  • https://www.dasoertliche.de
  • https://www.unternehmensverzeichnis.org/info/firmeneintrag2/
  • https://www.branchenverzeichnis.org
  • https://www.kennstdueinen.de
  • https://web2.cylex.de
  • https://www.marktplatz-mittelstand.de/Firmeneintrag
  • https://www.golocal.de/unternehmen/  

Bakåtlänkar

Backlinks, dvs. länkar från andra webbplatser till din webbplats, är fortfarande en viktig rankingfaktor år 2021. Det viktiga här är inte bara kvantiteten utan framför allt kvaliteten på backlänkarna. Det är inte lätt att få högkvalitativa backlinks. Tre möjligheter för ditt lokala företag är gästinlägg på stora webbplatser, sponsring av evenemang eller föreningar eller samarbete med andra företag. 

Med verktyget KWFinder, som du använde för sökordsundersökningen, kan du också undersöka dina konkurrenters backlinks. På så sätt kan du generera backlinks från samma länkkällor som dina konkurrenter. 

När det gäller backlänkar bör du också vara uppmärksam på den så kallade ankartexten. Ankartexten är den text som din backlink "ligger" på. Ankartexten talar om för Google vad den länkade sidan handlar om. Helst ska ankartexten vara ett nyckelord som är relevant för din länkade sida eller ditt företagsnamn.

Närhet

En viktig rankingfaktor är också hur nära sökaren befinner sig till företagets plats. Det är logiskt att Google inkluderar denna faktor. Den som söker efter en restaurang på sin mobiltelefon bör också se restauranger i närheten. 


Det går inte riktigt att optimera närhetsfaktorn. Det är dock en viktig rankingfaktor. Så om du funderar på att flytta till ett nytt kontor eller en ny filial kan du överväga att flytta till en mer central plats. 

Spårning av rang

När du har optimerat din webbplats och din Google My Business-post bör du regelbundet hålla ett öga på rankningen. Du kan använda Googles kostnadsfria verktyg för detta ändamål. Google Search Console och statistiken i Google My Business-posten är lämpliga här. 

I Search Console kan du följa din ranking och din position i sökresultaten. Du kan också följa hur dina placeringar förbättras och få information från Google om problem med den mobila visningen. En annan viktig funktion i Search Console är att skicka in webbplatskartan. Här hittar du instruktioner om hur du skapar en webbplatskarta på WordPress .

På kontrollpanelen i Google My Business kan du se statistik för din lista. Dessutom bör du alltid hålla utkik efter förslag till ändringar från användare och recensioner från kunder. 

Om dina placeringar i Search Console samtidigt sjunker och din statistik i Google My Business Dashboard utvecklas negativt, måste du leta efter ett problem. Kanske har en konkurrent optimerat sin webbplats och gått om dig? Har något förändrats på din webbplats? 


Slutsats

I den här artikeln har du lärt dig grunderna för lokal sökmotoroptimering av din webbplats. Nu är det upp till dig att genomföra de enskilda punkterna i ditt företag. Ha kul med optimeringen! 

Dina frågor om lokal SEO

Vilka frågor har du om lokal SEO och Google My Business? Vi ser fram emot dina kommentarer. Är du intresserad av aktuella ämnen om WordPress , Online Business och WooCommerce? Följ sedan RAIDBOXES på Twitter och Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Niels är specialist på lokal sökmotoroptimering och Google Ads. Förutom att han arbetar som frilansare för flera marknadsföringsbyråer på nätet arbetar han också för sina egna kunder. Han skapar också webbplatser för sina kunder.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.