Skapa videor med en liten budget: Rätt teknik för YouTube & Co.

Jan Tissler Senast uppdaterad 08.07.2021
10 Min.
Videomarknadsföring med låg budget
Senast uppdaterad 08.07.2021

Om du vill göra dig själv eller din byrå känd kan du knappast klara dig utan videor i sociala nätverk idag. Många framgångsrika videor har något gemensamt: en person står i centrum, som i egenskap av ansikte framför kameran skapar en känslomässig och personlig kontakt. Vilken utrustning behöver du för att producera videor? I bra kvalitet och fortfarande billigt?

Innan vi börjar prata om hård- och mjukvara för lyckade videor vill jag säga en sak först: Ännu viktigare än ljud och bild är goda idéer, rätt innehållsformat och rätt tillvägagångssätt. Enligt min erfarenhet är det lätt för någon att gå vilse i tekniska detaljer som i slutändan inte spelar någon roll.

Naturligtvis finns det skillnader mellan en mikrofon för 5 euro och en för 500 euro. Men om dina videor är meningslösa och tråkiga hjälper inte din professionella utrustning dig. Det betyder inte att tekniken inte spelar någon roll alls. Som frilansare eller byrå vill du trots allt framstå som trovärdig, professionell och sympatisk.

Autentisk videomarknadsföring

Vill du veta hur du på ett autentiskt sätt kan förmedla budskap och värderingar för din byrå, tjänst eller produkt? Läs sedan våra inlägg 10 tips för framgångsrik social videomarknadsföring och Organisk marknadsföring för byråer.

Grunderna: Vad gör en tekniskt lyckad video till en lyckad video?

Den goda nyheten är att du inte behöver investera i en studio med dyr utrustning (direkt). När det gäller den rent tekniska sidan av bra videor är tre punkter särskilt viktiga:

Den rätta tonen

Även om det först verkar ologiskt är ett bra ljud viktigare än en bra bild. Annars blir det snabbt utmattande för din publik. Ljudkvaliteten bestäms inte i första hand av mikrofonen, utan av miljön. Om du spelar in dina videor i ett nästan tomt rum med ett betonggolv och stora glasytor blir det med andra ord svårt att förstå dig. Reverbet är helt enkelt för starkt.

I det här fallet bör du i stället för att investera i en dyr specialmikrofon först optimera rummets akustik. Kuddar, filtar, en soffa, gardiner, bokhyllor: alla dessa element minskar efterklangseffekten eftersom de antingen absorberar eller sprider ljudet.

En enkel metod för att testa efterklangen är att klappa högt i händerna och lyssna på hur det kommer tillbaka som ett eko. Testa den till exempel en gång i vardagsrummet och en gång i badrummet för att höra skillnaden tydligt.

Rätt bildkomposition

Men bilden är naturligtvis viktig. Typiska misstag här är:

  • Personen står för långt ifrån kameran eller tvärtom för nära kameran.
  • Kameran är placerad för högt eller för lågt.
  • Bilden har beskurits felaktigt

Låt oss titta närmare på dessa punkter. Hur stor du ska vara i bilden beror på målplattformen och själva videon. Om klippet visas på smartphones (och därför är i stående format, till exempel) ska du vanligtvis också vara stor i bilden. Tumregel: Om man förutom huvudet även kan se övre delen av bröstkorgen har man troligen hittat ett bra mått.

Det bästa är att placera kameran i ögonhöjd eller något över. Att filma sig själv underifrån är vanligtvis inte särskilt smickrande. En tumregel är att om tittarna kan se taket är kameran placerad för lågt.

Sist men inte minst bör du använda tredjedelsregeln när du komponerar bilden: För att göra detta delar du mentalt in bilden i tre horisontella och tre vertikala områden. Var sedan uppmärksam på var dina ögon befinner sig i bilden: De är bäst placerade på gränsen mellan den övre och den mellersta tredjedelen, inte i mitten eller ännu lägre.

Det som saknas är den horisontella placeringen: i mitten eller snarare till vänster eller höger? Om du vill hålla det enkelt kan du placera dig i mitten av bilden. Det ser alltid harmoniskt ut. Att befinna sig till vänster eller höger i bilden är särskilt användbart om du vill tona in något bredvid dig (t.ex. i en förklaringsvideo).

Tips för videobakgrund

Det är också viktigt vad som syns bakom dig. Du kan ställa dig framför en vägg för att hålla den så neutral som möjligt. Du bör dock inte stå eller sitta direkt framför den, utan hålla ett visst avstånd. Alternativt kan du hitta något hemma eller på kontoret som ser lite mer intressant ut men som inte distraherar dig.

Rätt ljus

När det gäller belysning bör du först och främst försöka undvika bakgrundsbelysning. Du får inte ha en stark ljuskälla som ett fönster bakom dig. Annars syns du bara som en mörk kontur på bilden.

I nästa steg är ditt mål att belysa dig själv jämnt, men inte platt. Med andra ord kan du ha några lätta skuggor. Men ju större kontrast, desto mer dramatisk blir bilden - tills den blir distraherande. Det du aldrig bör göra är att tända dig själv uppifrån eller nerifrån. Det ser nästan alltid osmickrande ut. Nedan kommer jag att diskutera den "trepunktsbelysning" som är vanlig i professionella kretsar.

Professionell videobelysning
Det behöver inte alltid vara professionell belysning

Med den här kunskapen i åtanke kan du nu titta mer medvetet på andra videor för att lära dig av proffsen. Hur levereras innehållet? Vad gillar du, vad gillar du inte så mycket? Hur bra är ljudet? Hur är belysningen utformad? Hur är kameran inställd? Vilka av dessa kan du "återskapa" och hur?

Utrustning för enkla videor

Efter dessa grunder ska vi ta en titt på den teknik som kan användas för att skapa videor på ett bra och billigt sätt. Vad exakt behöver du? Vad har du redan?

Bild: Smartphone eller webbkamera?

Moderna smarttelefoner har numera otroligt bra kameror som kan ge mycket bra videokvalitet. Detta gäller särskilt bra belysning, som du i stor utsträckning själv kan påverka när det gäller dina egna videor. Även en bra webbkamera (minst Full HD) kan räcka för att komma igång.

Observera dock att både smartphone- och webbkameror vanligtvis använder vidvinkelobjektiv. De har den fördelen att du i vardagen inte behöver sikta särskilt exakt eftersom de har ett brett synfält. Å ena sidan är detta bekvämt. Om du däremot vill spela in dig själv ensam är det inte alltid fördelaktigt:

  • Du har mer av din omgivning (kontor, vardagsrum) i bilden än vad du egentligen vill ha.
  • Detta kan göra det svårt att hitta en bra bakgrund som inte distraherar.
  • Dessutom förvränger vidvinkelobjektiv ditt ansikte ju närmare objektivet du befinner dig eller ju längre bort från mitten av bilden du befinner dig. Det kan se konstigt ut om du rör dig mycket när du fotograferar eller om du inte riktar kameran mot dig själv tillräckligt exakt.

Högkvalitativa smartphones har idag flera objektiv att välja mellan. Experimentera med dem! Professionella fotografer använder gärna objektiv med en brännvidd på cirka 50 mm (baserat på 35 mm-formatet) för porträtt, eftersom dessa objektiv avbildar ansiktet på ett naturligt sätt.

För detta måste dock kameran placeras längre bort från motivet. Detta fungerar endast med ett stativ. Att använda ett stativ är i allmänhet en bra idé. Det finns lämpliga smartphonefästen för stativ. Då har du händerna fria och behöver inte oroa dig så mycket för om du håller kameran rätt, om du vinglar för mycket osv.

Den största fördelen med webbkameror och smarttelefoner är att de sparar mycket arbete. Men den största nackdelen är att du ofta inte kan avgöra exakt hur du spelas in. Mer om detta om en stund när vi talar om uppgraderingar.

Ljud: Inbyggd mikrofon eller revolvermikrofon?

Som redan nämnts är ljudet mycket viktigt, och därför bör du först optimera rummet. När detta är gjort kan den inbyggda mikrofonen i din smartphone eller webbkamera vara mycket användbar för de första experimenten. Dessa mikrofoner har vanligtvis den nackdelen att de också tar upp omgivande ljud. Precis som för bilden gäller samma sak för ljudet: tillverkarna utformar apparaterna på ett sådant sätt att de förlåter fel så generöst som möjligt. Det handlar främst om hög bekvämlighet och inte så mycket om högsta kvalitet.

Du gör redan en märkbar kvalitetsförbättring med en lavaliermikrofon. Detta gäller även för billiga modeller. Det viktigaste här är att hitta rätt plats för att fästa mikrofonen på kläderna. När du väl har bestämt detta kan du använda samma plats varje gång för att få ett jämnt bra ljud. En annan fördel med dessa mikrofoner är att de är nästan osynliga och diskreta.

En annan fördel med clip-on-mikrofoner är att du inte har några problem med "popljud" som P, T etc. Sådana ljud är problematiska med mikrofoner som du talar direkt in i (som i inspelnings- eller radiostudion). Sådana ljud är problematiska med mikrofoner som du talar direkt in i (som i en inspelnings- eller radiostudio). Dessa mikrofoner har därför en tygbit mellan högtalaren och mikrofonen, den så kallade popskyddet.

Professionell mikrofon
Professionell Micro med popskydd

Jämförbara mikrofoner är dock i allmänhet mer avsedda för rena ljudinspelningar. Eftersom de ska vara så nära som möjligt framför dig är de oundvikligen med i bilden. Men vissa människor gillar också denna look.

Ljus: fönster, lampa, ringljus

När det gäller ljus kan du för tillfället arbeta med de ljuskällor du redan har tillgång till. Ett fönster kan redan ge god belysning. Största nackdelen: den är inte lika pålitlig som belysning. Om du fotograferar länge eller behöver flera försök kommer ljuset att förändras hela tiden på en molnig dag. Du kan se det på bilden efteråt. Kameran måste också anpassa sig till de skiftande ljusförhållandena, vilket inte alltid fungerar bra. Och under en ljus sommardag kan det till och med vara för mycket av det goda.

Alternativt eller som komplement kan du välja en golvlampa. Eller placera en skrivbordslampa på rätt plats. Som nämnts ovan: Lys inte upp ovanifrån eller underifrån, utan hellre i ögonhöjd och lite åt sidan. Ringljus är mycket populära - särskilt för videomöten. I regel ger de ett mycket fördelaktigt och jämnt ljus. En annan fördel: ringljus är vanligtvis mycket kompakta.

Ett grundläggande problem är att blanda olika typer av ljus. Exempel: Det naturliga ljuset som kommer in genom fönstret har ofta en annan färg än det konstgjorda ljuset i rummet. Detta kallas för ljustemperatur. Vårt mänskliga öga märker inte så mycket av det eftersom vi automatiskt vänjer oss vid det. En kamera försöker däremot neutralisera ljuset optiskt. Detta är den så kallade vitbalansen: En vit yta ska alltid se vit ut, oavsett ljuset.

Dagens kameror är ganska bra på att reglera detta automatiskt. Men även de får problem när man använder väldigt olika typer av ljus samtidigt. Du bör därför försöka använda liknande ljuskällor eller till och med bara en (som fönstret som jag nämnde tidigare). Med ett ringljus kan du ibland justera ljustemperaturen manuellt.

Vilka uppgraderingar är värda att göra?

Förr eller senare kommer du att vilja förbättra dina videor. Då undrar du vad som är det bästa stället att spendera dina pengar på. Här är några tips om hur du kan göra det.

Bild: En "riktig" kamera

Även om smartphones och webbkameror kan ge mycket bra resultat i dag är en "riktig" kamera fortfarande överlägsen. Det är dock inte automatiskt sant att en dyrare kamera är bättre än en billigare när det gäller video. Du behöver inte heller en "fullformatskamera".

Vissa väljer till exempel de stora och dyra modellerna från väletablerade märken som Nikon eller Canon. Dessa är fortfarande ofta ett bra val för professionella fotografer (även om det också beror på användningsområdet). När det gäller video är de dock ibland sämre än de mer kompakta modellerna från t.ex. Panasonic eller Sony, eftersom videofunktionen bara spelar en liten roll.

Det som vissa gillar med de större kamerorna är att de tekniskt sett kan sudda ut bakgrunden mer än mindre modeller (yrkesverksamma kallar detta för skärpedjup). Detta är en effekt som kan se elegant och professionell ut. Samtidigt måste du dock vara uppmärksam på fokuseringen så att du själv är skarp i bilden.

Generellt sett ger kameror dig mer flexibilitet än webbkameror och smartphones. Du kan vanligtvis byta objektiv, justera vitbalansen manuellt och bestämma exakt var du ska fokusera och hur du ska exponera. Denna flexibilitet innebär mer arbete i gengäld. Om denna ansträngning är värd att göra beror på:

  • Din personliga smak
  • Videons karaktär
  • Målplattformarna
  • Vilket intryck du vill att dina klipp ska ge (professionellt scenario, som också kan se "poserat" ut, jämfört med en mer autentisk eller personlig inspelning).

Du kanske har andra förväntningar på sympatiska och roliga videor på nyare sociala medieplattformar än på en 30 minuter lång förklaringsvideo och bildvideo på YouTube. Vill du verka ung och okonventionell? Då kommer dina videor att ha en annan stil än om du söker förtroende inom B2B-sektorn.

Jag kan inte ge några konkreta rekommendationer om kameramodeller här. Marknaden är i ständig utveckling. I detta avseende råder jag dig att studera testrapporter. Helst vet du redan i förväg vad som är viktigt för dig i kameran. Först då kan du bedöma i vilken utsträckning intrycken och slutsatserna i en testrapport passar dig.

Ljud: En bättre mikrofon

När det gäller mikrofoner är det samma sak som i många andra teknikkategorier: kvalitetsförbättringarna blir mindre när priset ökar. Du kommer snart att nå en punkt där du bara märker en förbättring med hörlurar och under idealiserade förhållanden. Dessutom gäller samma sak som för kameran: En dyr mikrofon är inte automatiskt bättre. Du måste alltid veta vad du behöver för din specifika tillämpning och vad som passar dig.

Riktmikrofoner kan till exempel ge utmärkt ljudkvalitet även om de är placerade utanför det synliga området. Du kan se dem på professionella inspelningar för filmer eller tv-reportage. Men du kommer också att se att det oftast finns en person som är exklusivt ansvarig för att garantera kvaliteten på ljudinspelningen. Detta beror på att dessa riktmikrofoner bara fungerar bra när de är perfekt riktade. Om du spelar in dina videor ensam är de ganska olämpliga. Eller så måste du välja en modell som kan förlåta mindre felaktigheter i placeringen.

Vad kommer du huvudsakligen att använda mikrofonen till?

I allt detta är mikrofonens "egenskaper" mycket viktiga för valet. Detta beror på att vissa modeller fångar upp ljud från alla håll (omnidirektionell), medan andra är mer riktade (njurformad). Den ena är inte "bättre" än den andra: Det är olika varianter för olika användningsområden.

Kontrollera också att du kan ansluta mikrofonen direkt till kameran. Det är lättare än att spela in ljudet separat. Hur bra kvaliteten är beror på din kamera. Om du vill få maximal kvalitet kan det vara en bra idé att ha en separat inspelningsenhet för ljudet. Få råd om alla dessa punkter från din lokala återförsäljare (tänk #supportyourlocals om möjligt). Det finns helt enkelt för många valmöjligheter.

Ljus: Trepunktsbelysning

I professionella kretsar är trepunktsbelysning (även känd som "3-punktsbildbelysning") vanligtvis det bästa sättet. Det fungerar så här:

  • Det första ljuset är framför personen, något förskjutet åt sidan. Detta är huvudljuset, som är till för den grundläggande belysningen.
  • Den andra lampan är framför personen på andra sidan. Den är antingen nedåtvänd eller längre bort. Det tjänar till att lätta upp de skuggor som kommer från det första ljuset.
  • Det tredje ljuset är placerat bakom och ovanför personen och belyser bakhuvudet. Detta ger huvudet en lätt glöd som får det att sticka ut från bakgrunden. Om du står rakt framför en vägg kan du också belysa väggen underifrån för att få en liknande effekt.

En sådan installation är naturligtvis komplex och inte så lätt att genomföra utan ett särskilt utrymme. Själva lamporna behöver för övrigt inte kosta mycket alls. Det dyraste elementet är vanligtvis det speciella, extremt ljusstarka ljuskällan.

Billiga lampor tenderar att vara otryggt konstruerade jämfört med de mer avancerade modellerna, och de håller inte särskilt länge. Om du sätter upp dem en gång och låter dem vara, kommer du inte nödvändigtvis att märka det. Men om du vill sätta upp och ta ner dina lampor är det värt att lägga lite mer pengar.

Min slutsats om att skapa videor

Den bästa kameran är den du har med dig, säger man. Och när det gäller ämnet för det här inlägget är den bästa utrustningen den som passar dig, din budget, dina begränsningar, din personlighet och dina idéer och planer. Så låt dig inte luras att tro att du måste spendera tusentals dollar för att producera "någorlunda acceptabel" kvalitet. Det är nonsens.

Om du har smak för det och vill uppgradera är möjligheterna samtidigt oändliga. Men även här bör du alltid utgå från vad du faktiskt behöver för dina syften. Dela gärna med dig av dina egna tips om rätt teknik i kommentarerna.

Bilder i artikeln: Jason Anderson, Leo Wieling

Dina frågor om att skapa videor

Vilka frågor har du till Jan? Hur skapar du dina videor med en budget? Vi ser fram emot dina kommentarer. Är du intresserad av marknadsföring på nätet? Följ sedan RAIDBOXES på Twitter och Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Jan är en online-journalist och digital publiceringsspecialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.