metaversum facebook

Metaverse och Web 3.0 – Nästa digitala revolution?

"Så här kommer 2021 att se ut!" Det var vad varje person som sprang ut från biografen efter att ha sett "Tillbaka till framtiden" för första gången tänkte. Men även om vi fortfarande är långt ifrån flygande bilar och hoverboards idag, utvecklas en helt annan aspekt med ökande hastighet till det definierande inslaget i den moderna världen: det digitala utrymmet.

Som ingen kunde ha gissat 1985 har digitaliseringen vänt upp och ner på allt. Idag är sociala medier den plats där alla cavorts och leder sina sociala liv i stora delar. Med många miljarder användare är Facebook, Instagram, TikTok och Co inte bara gigantiska plattformar, utan också pionjärerna i utvecklingen av nästa kvantsprång.

Företaget Facebook, som har bytt namn till "Meta" sedan den 28 oktober 2021, kan nu ha nästa i rockärmen. VD Mark Zuckerberg presenterade också den så kallade "Metaverse" med det nya företagsnamnet på den interna konferensen Connect 2021. Förstärkt verklighet och virtuell verklighet spelar i synnerhet en avgörande roll här.

Vad detta handlar om i detalj, varför detta kan vara en sådan störande innovation och vilka applikationer det kan erbjuda för onlinemarknadsföring , kommer jag att kasta ljus på i den här artikeln.

Mitt tips

Metaversum kommer definitivt att komma och förändras mycket. Om du är aktiv inom onlinemarknadsföring rekommenderar jag därför att du håller dig uppdaterad här. Så det är värt att läsa till slutet! 🙂

Vad är Metaverse och Web 3.0?

För att förstå vad metaversum är och varför Facebook valde det här steget måste begreppen Web 2.0 och Web 3.0 förstås.

Webb 2.0

Web 2.0 är ett evolutionärt stadium på World Wide Web. Fokus här ligger inte längre på tillhandahållandet av innehåll av webbplatsoperatörer och liknande. I stället är användarna avsedda att vara avgörande för genereringen av innehåll.

Enligt mjukvarupionjären Tim O'Reilly är "Webben som plattform", "Rich User Experience" och "The Use of Collective Intelligence" kännetecken för Web 2.0.

Redan här var användarnas intensiva deltagande den grundläggande funktionen. Internet var inte längre en ren informationsportal. Plattformskaraktär och användardeltagande är allt och alla.

Metaversum

Medan sociala plattformar som Instagram och Facebook kan integreras i Web 2.0, kommer Metaverse att ta den sociala upplevelsen till en ny nivå, den så kallade Web 3.0.

Det är ganska svårt att definiera metaversum, eftersom många Internetpersonligheter, entreprenörer och företag har sina egna idéer och planer.

Meta själv beskriver konceptet på sin webbplats enligt följande:

"3D-utrymmen i metaversum får dig att ansluta, lära dig, samarbeta och spela på sätt som går utöver vår fantasi."

Metaverse är helt enkelt ett expansivt digitalt utrymme där användare kan interagera med varandra i realtid och ha liknande upplevelser som i den verkliga världen. I de flesta planer för företag som Meta borde det finnas ännu fler och mer intensiva möjligheter. Denna definition av metaversum belyser en avgörande punkt: det faktum att det är ett spretigt digitalt utrymme som fungerar som en förlängning av den verkliga fysiska världen.

Så metaversum innehåller ett delat virtuellt utrymme. Användarna representeras där av virtuella avatarer. Dessa virtuella världar fortsätter att utvecklas och växa baserat på användarval och interaktioner i rymden. I den meningen återspeglar det den verkliga världen eftersom den inte har något slut. Det är helt enkelt ett nytt universum som fortsätter att expandera när fler och fler användare kommer in.

Det är dock viktigt att veta att detta inte är en virtuell nöjespark vars design är centralt planerad. Det är inte heller bara ett vanligt spel som bara är roligt för barn. Det är inte heller en enkel applikation som du kan ladda ner från appbutiken och spela efter behag. Metaversum är ett virtuellt universum där verkligheten och den virtuella världen smälter samman.

Hur fungerar Metaverse?

Vid första anblicken låter allt detta väldigt abstrakt och – visserligen – galet. Hur ska ett sådant metauniversum råda, vilken teknik är nödvändig för det och framför allt: Varför är det troligt att det råder?

Facebook planerar något som liknar vad dessa spelprodukter erbjuder. Det handlar om att transportera användare till en virtuell värld där möten med vänner, affärsmöten och andra möten kan hållas med virtual reality-headset (VR) i en utvald avatar och mot en specifik bakgrund.

Facebooks planerade virtuella värld handlar dock inte bara om spel, utan kommer att vara mer omfattande och erbjuda faciliteter från kontoret till underhållning. Konceptet syftar till att skapa en onlinevärld där människor kan interagera, samarbeta och kommunicera utan att behöva vara fysiskt närvarande i samma rum. 

metaverse oculus

Bildkälla: Pexels, Eren Li

Under den senaste tiden har Facebook gjort byggandet av Metaverse till en av sina stora prioriteringar. För detta ändamål har företaget investerat kraftigt i VR med sina Oculus-headset .

Facebook har gått ett steg längre och skapat en VR-värld med lanseringen av Facebook Horizon 2019. För närvarande är det en uppslukande miljö som bara kan matas in genom inbjudan om användare har ett Oculus-headset.

Dessutom lanserade företaget Horizon Workrooms i augusti i år. Med den här funktionen kan anställda som bär VR-headset hålla möten i ett virtuellt utrymme där de alla visas som tecknade 3D-versioner av sig själva.

Mark Zuckerbergs företag har, som vi kan se, redan tagit stora steg för att kartlägga viktiga områden i livet i den virtuella världen.

Varför Metaverse är relevant för dig

För många människor låter Metaverse som ett koncept som vanligtvis bara är känt från science fiction-filmer som Matrix eller Ready Player One. Eftersom det är en så drastisk förändring är det helt normalt att människor reagerar skeptiskt.

Metaverse bör dock erbjuda många fördelar jämfört med klassiska sociala medieplattformar, vilket borde göra livet trevligare och mångfacetterat. Här hittar du en översikt över de viktigaste punkterna: 

  • Var mer produktiv

Även om de flesta människor är oroliga för vilken beroendeframkallande potential metaversum skulle ha, erbjuder det några intressanta applikationer för arbete. Användare kommer att kunna skapa sin egen individuella miljö. Detta innebär att du kan designa dina drömmars arbetsyta.

Du kan ta en virtuell semester i Rom eller Bali och arbeta medan du njuter av den exotiska utsikten över blått vatten och vita stränder. Eller så kan du skapa en helt virtuell, fiktiv värld där fisk flyger och sniglar hoppar, eller där det inte finns några djur alls. Du kan till och med återskapa ditt kontorsutrymme från verkligheten och lägga till dina favoritobjekt från din riktiga arbetsyta om du vill.

Möjligheterna är oändliga. Beroende på vad som främjar din produktivitet, arbeta i naturen, arbeta med utsikt över havet eller arbeta i drömkontoret, i metaversum kan du inse det.

  • Underhållning på en ny nivå

Meta lovar "ett förkroppsligat Internet där du är mitt i det, istället för att bara vara där". Det låter som ett spelparadis. Spelare kommer att kunna njuta av en mer interaktiv, uppslukande upplevelse och spela spel som känns verkliga.

Strömmande videoinnehåll kommer också att bli en ännu mer verklighetstrogen upplevelse med fusion av förstärkt verklighet och virtuell verklighet.

Meta vill också integrera möjligheten att dela aktiviteter som är långt borta med människor. Du kan till exempel gå på konserter med vänner på andra sidan världen. Återigen är de tekniska detaljerna i detta koncept ett mysterium. I Metas tillkännagivande video visas den "virtuella konsertbesökaren" som ett hologram av sitt verkliga jag, medan den fysiskt närvarande vännen kan se och prata med henne.

På samma sätt erbjuder Meta möjligheter där till exempel fysiska och virtuella användare träffas för att spela ett basketspel. Dessa anspelningar på en mixad verklighet är fortfarande ganska vaga för närvarande, men fortfarande fascinerande tankar.

  • Nya inlärningsmöjligheter

Meta gör det möjligt för användare att få information och få kunskap om ämnen på ett mer visuellt, interaktivt sätt än tidigare. Om du till exempel är intresserad av historia och geografi kan du resa var som helst och vilken tidsperiod som helst, oavsett om det är industriell förändring, Weimar-klassicism, antika Rom eller vad som helst.

Dessa olika situationer skulle kunna genereras på grundval av gigantiska mängder data. Med hjälp av VR-teknik kan användare fördjupa sig i den.

Om du vill se hur Amerika byggde Vita huset, kan du se det från grunden. Och om du är intresserad av astrologi kan du använda 3D-återgivna bilder av konstellationer och planeter för att lära dig om de invecklade detaljerna som utgör varje himmelsk kropp.

Om Meta kan genomföra sina planer enligt företagets egen planering kan det vara ett stort steg för pedagogisk teknik och visuellt lärande.

  • Högre dataskyddsstandarder

Många experter har tolkat meta-draget som ett försök av Zuckerberg att polera sin bild efter Facebooks integritetsskandaler.

Även om de flesta stora teknikföretag som Amazon och Google samlar in användardata, står Meta ut för datans natur. Efter förvärven av WhatsApp och Instagram har företaget nu en av världens största databaser med personuppgifter.

Enligt Mark Zuckerberg handlar Meta om en ansvarskänsla. För alla nya funktioner och funktioner som Utlovas av Meta ligger fokus på interoperabilitet, öppna standarder, integritet och säkerhet. Med tanke på att Meta fortfarande är en omprofilering av Facebook-företaget och har tillgång till massor av användardata är det oklart hur den förbättrade integriteten i slutändan kommer att implementeras och säkerställas.

Marknadsföring i metaversum

Metaversum låter inte bara spännande för konsumenterna, utan erbjuder också helt nya möjligheter för marknadsförare. Tack vare VR- och AR-teknik kommer produkter och varumärken i Metaverse att kunna föras till konsumenterna på ett aldrig tidigare skådat sätt.

Vilka specifika användningsfall erbjuder Metaverse för digital marknadsföring?

  • Placering i metaversum

Det nya marknadsföringsekosystemet som kommer att dyka upp i Metaverse är ett stort steg jämfört med den nuvarande sociala medievärlden. Det är en övergång från storytelling till att ge användarna möjlighet att utveckla sina egna berättelser. Dessutom är det en övergång från enkla upplevelser till massiva interaktiva liveevenemang, från traditionellt mode till virtuellt mode och från lojalitetsprogram till blockchain-drivna fördelar.

Det är viktigt för varumärken att ompröva sin virtuella varumärkesroll. Att bygga ett varumärke i den virtuella världen skiljer sig mycket från att bygga ett varumärke i den fysiska världen.

Varumärken kan uppfylla andra, nya roller i Metaverse. Ett varumärke kan vara en möjliggörare som ger unika virtuella upplevelser, en deltagare som skapar nya upplevelser som kulturkurator eller en belönare som erbjuder spelifierade belöningar och virtuella varor till sina kunder.

  • Metaverse Spel och Branding 

Marknadsförare har flera alternativ för att göra marknadsföring i metaversum. Detta inkluderar reklam i spel och evenemang. Stora namn som Gucci eller Nike arbetar redan med virtuellt mode för avatarer som konsumenter kan köpa. Fastigheter i spel är ett annat sätt för varumärken att engagera sig i spelupplevelsen. Till exempel kan virtuella föremål för inredningen av virtuella hus eller inredningen i en bil köpas.

Många internationella varumärken har redan hittat in i metarymden. De passar in i spel som Fortnite eller League of Legends i form av avatarer eller virtuella fastigheter och blir därmed en del av en omfattande användarupplevelse. Den amerikanska mobiloperatören Verizon introducerade till exempel Super Bowl Stadium i Fortnite och tillät spelare att träffa avatarer av NFL-spelare. På detta sätt främjade företaget fördelarna med 5G-teknik.

Modejätten Louis Vuitton och spelutvecklaren Riot Games har också samarbetat på flera fronter inför 2019 Års League of Legends World Championships . Här har samlingar i League of Legends-stil och samtidigt exklusiva skins för spelare som kan använda dem i spelet utformats.

  • Icke-fungibla tokens (NFT)

Metaverse är ett universum där användare kan samla in, investera, köpa, sälja och äga efter behag – precis som "i verkliga livet". Av denna anledning har varumärken hoppat på bandvagnen och utnyttjat detta för att skapa så kallade icke-fungibla tokens (NFTs). De gör begreppet samlarobjekt till en fast konstant av marknadsföring i metaversum.

NFTs är icke-utbytbara digitala varor som finns på blockkedjan och består av informationsblock (kod). En NFT kan vara en bild, video, ljudinspelning, textmeddelande och alla möjliga andra saker. Särskilt konst har nyligen haft enorm popularitet i NFT Space.

Som ett resultat skapar varumärken tillgångar och tokens i begränsad upplaga värda miljontals dollar som kan köpas. I juli 2021 sålde coca-cola till exempel en NFT-kollektion till priset av $ 575,000.

Ett annat exempel är Gucci Garden, där den senaste kläd- och varukollektionen presenterades. Du kan också samla begränsade Gucci-produkter där. Varumärket tjänade 286 000 000 Robux (kryptovaluta på spelplattformen Roblox) med den första försäljningen av samlarobjekt. Nyckeln till detta var att interagera med de befintliga samhällena för att skapa nya produkter och uppslukande upplevelser för publiken.

Men inte bara digital konst är populär bland NFT-fans: Det populära franska konsthuset Aguttes meddelade i december 2021 att det skulle auktionera ut världens första SMS som NFT . Prisintervallet för det nästan 30 år gamla sms:et med innehållet "God jul" varierar mellan 100 000 och 200 000 euro. Hypen kring prestigeobjekten i den virtuella världen är därför verklig.

Marknadsförare har möjlighet att få fotfäste i metaversum med NFTs. De unika virtuella varorna är ett idealiskt sätt att bygga om samhället och omdefiniera dig själv som varumärke.

gucci trädgård virtuell turné
Bokhandel i den virtuella Gucci Garden

När kommer Metaverse?

Den allmänna metaversum, som många tillverkare arbetar med på sitt eget sätt, kommer att dyka upp ur teknikvärlden så snart den är klar. En konkret tid är ännu inte tillgänglig.

Med Facebook Metaverse kan dock något mer exakta uttalanden göras. Även om det fortfarande är i ett tidigt utvecklingsstadier är VD Mark Zuckerberg övertygad om att Facebook Metaverse kommer att vara "mainstream" om 5-10 år. Han förutspådde detta vid Meta Connect Conference 2021.

Slutsats: Metaverse – Nästa digitala revolution?

Utan tvekan är begreppen Metaverse och Web 3.0 drastiska förändringar i (online) världen. Hur vi interagerar, arbetar och lever våra sociala liv med varandra kommer att förändras i grunden.

Den goda nyheten är att vi redan kan förutse att det finns många positiva sidor att se fram emot, till exempel ny underhållning och nya sätt att arbeta och lära.

Alla online marknadsförare bör följa denna utveckling med örnögon, eftersom metaversumet också kommer att vända digital marknadsföring upp och ner. Från positionering och varumärke till produkter som NFTs erbjuder VR-världen ett brett utbud av marknadsföringsapplikationer.

Vad tycker du om Metaverse-konceptet – tror du att det verkligen kommer att bli som förutspåtts av många experter? Jag ser fram emot er kommentar!

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.