8 steg till SEO Audit - Vägledning för webbplatser och byråer

Dominik Stein Senast uppdaterad den 20 oktober 2020
24 Min.
SEO audit
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Som en sökmotor optimizer, jag regelbundet genomföra SEO revisioner för ett brett utbud av kunder. I den här artikeln visar jag dig: Vad är en SEO-revision? Varför är det så viktigt för sökmotoroptimering? Och hur kan du utföra revisionen själv? En komplett guide för din egen webbplats samt för frilansare och byråer.

Vad är en SEO-revision?

En SEO revision är det ultimata testet av din webbplats för att bedöma den nuvarande nivån av sökmotoroptimering och teknisk optimering. Grovt sett är alla Onpage- Och Utanför sidafaktorer på din webbplats eller din Online testas in i minsta detalj.

Mer specifikt använder en SEO-expert checklistor, onlineverktyg och sin egen erfarenhet för att utvärdera den tekniska infrastrukturen och Prestanda. Men också innehållet och bakåtlänkar på webbplatsen. Jag ska visa dig hur du gör revisionen själv.

I regel upprättas en åtgärdskatalog utifrån detta. Den listar alla svagheter och potentiella möjligheter på en webbplats. Kort sagt, en SEO revision är grunden för din strategi för de närmaste månaderna.

Vad är målet med SEO revision?

Fokus ligger på utvärdering av sökmotorvänligheten på en webbplats. Resultaten används för att skapa en åtgärdskatalog i slutet. I de flesta fall använder webbplatsägare eller din byrås kunder denna tjänst för att uppnå följande mål:

  • Betyg på webbplatsen på nuvarande SEO trender, trafik, etc.
  • Översyn av framgångarna med en nuvarande SEO-byrå av en tredje part
  • Öka synligheten i organiska sökresultat

Men även för byråer, SEO revisioner är en möjlighet att

  • Utöka tjänsteportföljen
  • Övertygande kunder av tekniska och innehållsrelaterade åtgärder
  • Informera potentiella kunder om deras webbplats

Den största fördelen med en SEO-revision är att rekommendationerna för åtgärder kan genomföras av SEO-byrån samt av kunden eller själv.

Varför är SEO revisioner så dyrt?

Problemet med en SEO revision ligger i sökmotoroptimering själv. Eftersom det finns dussintals regler och optimeringsalternativ som varje webbadress på webbplatsen måste analyseras på. Dessutom måste du undersöka innehållet eller tusentals bakåtlänkar individuellt för deras kvalitet.

Hela denna process är tidskrävande. Som regel tar en SEO-revision flera timmar, dagar eller veckor. Ju större webbsida, desto mer tid tar det att slutföra analysen. Förutom den timlön av experterna, en SEO-byrå kommer att använda flera verktyg och ta betalt för deras användning. Och dessa verktyg är oftast inte billiga.

Alla dessa faktorer gör en SEO revision ett mycket användbart men dyrt företag.

Utför SEO-granskningen själv

När jag var RAIDBOXES Frågade om en artikel om detta ämne, tänkte jag under en lång tid: Hur kan detta mycket omfattande ämne sammanfattas på ett sådant sätt att alla kan genomföra en SEO-revision själva? Eftersom inget verktyg kan ersätta en expert som behandlar frågan regelbundet. Regelbundenhet är nyckelordet. Nya funktioner i sökmotoroptimering läggs ständigt till, även om de grundläggande reglerna i spelet har förblivit desamma i flera år.

Det finns tusentals ändringar i sökalgoritmen varje år, som upprepade gånger roterar med jämna mellanrum på små justeringsskruvar. Och tävlingen sover inte. Information, tricks och tips är redan inaktuella efter månader. Eller de kopieras av ett antal konkurrenter. För att framgångsrikt utföra en SEO-revision bör du:

  • Ta itu med ämnet sökmotoroptimering på löpande basis
  • Informeras om aktuella förändringar och trender
  • Ha en bred kunskap om att optimera sin webbplats

Se till exempel bidraget till SEO Guide 2019. I följande guide ska jag visa dig steg för steg hur du upptäcker kritiska fel på dina webbplatser själv. Och hur man fixar dem.

Du behöver dessa verktyg

För en SEO revision att vara holistisk, bör du vara noga med att ha tillgång till de viktigaste analysverktyg och tjänster. Dessa inkluderar: Google AnalyticsDet är Sökkonsol samt tillgång till inresa för Google Mitt företag.

En SEO revision är ett tidskrävande företag. För att hålla tiden så låg som möjligt, Rekommenderas att använda professionella verktyg när du analyserar webbplatsen.

SEO audit
SEO verktyg visar obevekligt tillståndet på din webbplats

Professionella SEO revisionsverktyg inkluderar:

Den Screaming Frog Spider är ett bra verktyg för att analysera dina webbadresser. Verktyget riktar sig dock främst till avancerade användare. Till skillnad från online-verktyg, gör Screaming Frog din dator din egen sökrobot. Upp till 500 crawlade webbadresser är kostnadsfria. Det är bara tillräckligt för små webbplatser.

ScreamingFrog Spindel
Crawler eller Spindel screaming frog

Andra användbara (gratis) verktyg:

Neil Patel s sida revision är gratis. Det är dock fortfarande miles bakom de betalda verktygen. Men de råd som hittills ges är ibland mycket bra. Verktyget utvecklas ständigt och har tagit stora kliv de senaste månaderna.

NeilPatel-granskning
Sidan revision av Neil Patel

Steg #1: Kontrollera att endast SSL-versionen av din webbplats är tillgänglig

Innan vi har en Seo-Audit Tool kontrollera vår hemsida, måste vi se till att endast en version av det kan uppnås. Det finns 4 olika URL-varianter som gör det möjligt för användare att komma åt en webbplats:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Gå till inmatningsmasken i webbläsaren och skriv en version av din webbplats. I bästa fall bör alla versioner vidarebefordra dig till en enda version:

https Vidarebefordran
https vidarebefordra

Om så inte är fallet, eller om du får varningsmeddelandet "Inte säkert" i webbläsaren, bör du kontakta ditt webbhotell. Så att det kan aktivera SSL-certifikatet för din webbplats eller justera DNS-inställningarna korrekt.

Tips: För kunder hos RAIDBOXES Dessa inställningar kan visas direkt i instrumentpanelen. Du kan aktivera SSL under menyalternativet med samma namn. Ett Let's Encrypt SSL-certifikat finns alltid där ingår gratis. Det kan installeras med ett klick.

RAIDBOXES Vidarebefordran
Vidarebefordran i instrumentpanelen för RAIDBOXES

Det är viktigt av två skäl att dina webbplatser är tillgängliga via https://: Å ena sidan är SSL en rangordningsfaktor. Å andra sidan vill du verkligen inte att dina besökare ska informeras om att webbplatsen eller online-butiken kanske inte är säker.

Om du vill vara säker på att allt innehåll på din webbplats faktiskt är anslutet via en skyddad anslutning kan du ta en extra titt på utvecklarkonsolen i webbläsaren:

Innehållskonsol
Webbläsarens utvecklarkonsol

Om konsolen utfärdar ett så kallat "Fel med blandat innehåll" är det också nödvändigt att åtgärda det. Detta händer vanligtvis när du har integrerat ett innehåll på webbplatsen med http:// istället för https://. Vanliga syndare är externa skript som Google Maps eller bilder från andra webbplatser.

Tips: Om konfigurationen är för komplex i ditt webbhotell kan du komma åt ett verktyg som Riktigt enkelt SSL Sätta. Det fixar sådana buggar för dig. Det är dock inte bara i detta fall som du bör ha en Managed WordPress hosting Tror.

Steg #2: Revision med SEO-verktyg

Under tiden startar vi en SEO-revision genom ett lämpligt verktyg. Naturligtvis har du valet Neil Patels webbplatsrevision att använda. Men jag rekommenderar att prova en testversion på professionella verktyg (se ovan). Om du lyckas och behaga, kanske du kan fortsätta att använda verktyget efter rättegången.

SEMrush-granskning
En analys med SEMrush

Viktiga inställningar, oavsett i vilket verktyg:

  • Acceptera instruktionerna i robots.txt. Vi vill titta på en webbplats precis som en sökrobot
  • Om möjligt: Genomsök webbsidan med Sitemap.xml. Vanliga sökvägar för en webbplatskarta är: domain.de/sitemap.xml eller domain.de/sitemap_index.xml

Denna process kommer att ta lite tid beroende på storleken på din webbplats (s). Så låt oss gå vidare till nästa steg.

Steg #3: Kontrollera indexeringen av webbplatsen

Kan webbplatsen upptäckas?

Nästa steg är att kontrollera om din webbplats kan hittas alls. Eller om sökrobotar har svårt att läsa dem. Besök google.de och ange följande kommando i sökmasken:

webbplats:yourdomain.com.au

Nu här är en lista över alla sökresultat, som bara påverkar din domän:

Webbplatskommando Google
Lista över alla sökresultat för en domän

Som ni ser verkar åtminstone allt vara bra här. Webbplatsen finns i sökresultaten.

Kontrollera poster i Search Console

Därefter ringer du Sökkonsol På. Googles egen konsol visar information till webbansvariga om indexering av deras webbplats. Du kommer också att meddelas om kritiska fel. En stor och mycket hjälpsam sak.

Kontrollera om din domän redan är registrerad och verifierad. Om inte, kompensera för detta steg. För Search Console är det obligatoriskt att även rätt version av din webbplats ingår. Med andra ord, om din webbplats är tillgänglig via https://domain.de men är registrerad som en https://www.domain.de, fungerar inte Search Console korrekt. Då får du fel resultat.

Klicka på fliken "Omslag": Här hittar du en lista över möjliga fel samt uteslutna och giltiga sidor:

Sidoskydd
Sidtäckning i Search Console

Sidor som är markerade som fel här måste åtgärdas! Du bör också ta en kritisk titt på varningar. Och ta bort deras orsaker omedelbart.

Också intressant: Skärmdumpen visar endast 28 giltiga webbsidor. Men som vi bara fick reda på, google visar 45 resultat för denna webbplats. Vi bör undersöka detta mer i detalj. Det kan innebära att 404 felsidor indexeras i sökningen.

För att kontrollera detta finns följande sätt:

  • Du hoppar tillbaka till Google-sökning och använder kommandot "site://deinedomain.de". Därifrån kan du klicka dig igenom sökresultaten och se om det finns några avvikelser som 404 fel etc.
  • Eller så kan du använda en SEO verktyg som Screaming Frog Spider eller verktyget som du väljer att söka efter 404 sidor.

404 Åtgärda fel

Eftersom du redan befinner dig i motsvarande område av sökmotorn tar vi en snabb titt på de uteslutna webbadresserna samtidigt. Klicka på fliken "uteslutna webbadresser" och sök efter följande meddelanden:

404 fel
404 fel i Googles sökkonsol

404 sidor är ganska mycket det mest skadliga en webbplats har att erbjuda. När allt kommert, vilken besökare vill klicka på ett resultat bara för att se att det önskade innehållet inte längre existerar?

Dessutom har var och en av dina undersidor ett värde. Om du inte kontrollerar 404-sidan igen går det här värdet förlorat. Och med det allt förtroende och framgång du har fått med denna webbplats på en sökmotor. Högkvalitativa bakåtlänkar som du har byggt upp också helt enkelt fizzle ut i Nirvana.

För att säkerställa att detta inte sker finns det så kallade "omdirigeringar". Matt Cutts har underbart förklarat för Google vad en sådan vidarebefordran är, och varför detta verktyg är så viktigt för Google:

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZjZjJRQSIgiIGG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdVyHZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWW ==

Om du vill besöka din webbplats RAIDBOXES förresten, är det lätt att ställa in sådana omdirigeringar. Gå bara till Instrumentpanelen -> Inställningar -> Omdirigerar och definiera vilken URL som ska vidarebefordras till var:

301 och 302 forwards
301 och 302 speditioner på RAIDBOXES Ställa in

Skillnaden mellan de två omdirigeringar:

  • 301 Omdirigeringar / Permanent Omdirigering: Omdirigerar permanent till målsidan. Används när innehållet är helt återupptäckt på en annan webbadress.
  • 302 Omdirigeringar / Tillfällig omdirigering: Omdirigerar tillfälligt till mål-URL:en. Används till exempel på testsidor.

Nu vill du dock inte att en webbadress alltid ska peka på en ny sida. Ibland raderas helt enkelt innehållet permanent. För detta ändamål finns statuskoden 410. I sådana fall kan du använda Yoast SEO Premium Plugin eller WordPress Plugin Omdirigering Använda. De erbjuder exakt denna funktion, inklusive 301 och 302 omdirigeringar:

Seo WordPress Plugin
Omdirigeringar i Yoast SEO WordPress Plugin

Fastställande av 404 buggar är din högsta prioritet. Se till att endast vidarebefordra till webbadresser som är relaterade till de borttagna sidorna när det gäller innehåll.

Kontrollera noindex-sidor

Låt oss sedan ta en titt på webbadresserna till sökkonsolen som inte är undantagna av NoIndex:

NoIndex-sökkonsol
NoIndex utesluter webbadresser från sökresultat

Det är noIndex-tagg sökrobotar att motsvarande sidor inte ska indexeras. Detta är fallet, till exempel med tacksidor efter registrering av ett nyhetsbrev, med medlemssidor eller med lagstadgade undersidor.

Men viktiga platser som faktiskt bör indexeras kan också hamna i denna pott. Om av Plugins , slarv eller genom orent skript WordPress - Themes . Om så är fallet, måste du identifiera orsaken.

Tips: Om du använder Yoast SEO Plugin för att optimera dina bidrag, hittar du en urvalsruta i slutet av inlägget. Detta kan användas för att ange om ett inlägg ska tilldelas taggen "index" eller "noindex". Andra SEO Plugins För WordPress Om Allt i ett SEO-paket av Michael Torbert, erbjuder liknande funktioner.

NoIndex med WordPress
NoIndex med Yoast och WordPress

Med SEO Webbplats Checkup kontrollera om detta har löst problemet. Om inte, kan du också använda Yoast SEO Plugin har konfigurerats felaktigt. I det här fallet rekommenderar jag den här självstudien.

Kontrollera Sitemap.xml

En Sitemap.xml är en guide för sökmotorer. Filen innehåller en lista över alla webbadresser på din webbplats och när de senast ändrades. Det finns alla typer av Plugins som automatiskt skapar en webbplatskarta för WordPress Och WooCommerce Generera. Till exempel kan Yoast PluginDess webbplatskarta kan nås under "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Vi visar Google var XML-webbplatskartan finns. För att göra det så enkelt som möjligt för sökrobotar att komma åt dem. Det gör du genom att gå till fliken "Webbplatskartor" i sökkonsolen och lägga till den där:

WordPress Sökkonsol för webbplatskarta
Din webbplatskarta från WordPress Lägg till i sökkonsolen

Kontrollera Robots.txt

Därefter kallar vi Robotar under deinedomain.de/robots.txt. Robots.txt är en fil med instruktioner till sökrobotarna som besöker din webbplats.

Om din WordPress har inte använt robots.txt ännu, så du kan kopiera följande post och klistra in filen. Därefter laddar du upp den manuellt till huvudkatalogen i FTP-mappen. Alternativt kan robots.txt-filen enkelt användas i Yoast SEO Plugin Skapa:

WordPress Robotar
Den robots.txt fil från Yoast WordPress Seo

I bästa fall kan din WordPress robots.txt som:

Användare-agent: *
Tillåt inte: /wp-admin/
Tillåt: /wp-admin/admin-ajax.php

Men de flesta webbplatsoperatörer glömmer möjligheten att de också kan lagra sina Sitemap.xml i robots.txt.

Webbplatskarta: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Beroende på vem som har arbetat på din webbplats kan det dock finnas andra kodavsnitt i robots.txt. Ibland utesluter de vissa sökrobotar eller försöker stoppa vissa sidor från att indexera.

NoIndex-uttalanden av in robots.txt stöds inte längre av Google sedan juli 2019. Du har uteslutit sidor på detta sätt hittills? Då måste du implementera alternativ som NoIndex-taggen.

Steg #4: Följ rekommendationerna i SEO-verktyget

Under tiden bör SEO-verktyget vara redo med genomsökning av din webbplats - och presentera en hel rad rekommendationer för åtgärder. För följande steg jag använder mitt favoritverktyg Semrush (semrush). Vanligtvis analyserar de flesta SEO-verktyg bara de tekniska aspekterna av din webbplats.

SEMrush SEO
Översikt med rekommendationer i SEMrush

Tips: Förutom varje ton i SEMrush hittar du en länk till ankartexten: "Reason and Fix". Det Semrush visar varför detta fel är ett problem för sökmotoroptimering av din webbplats.

Kritiska rekommendationer för åtgärder

Kritiska fel måste under alla omständigheter korrigeras. De påverkar rankingen av dina webbplatser mest och kan få negativa konsekvenser.

Varningar SEMrush
Varningar och fel i SEMrush

Nedan är en lista över frågor att tänka på under en SEO revision:

  • Varje webbsida har bara en H1-tagg. Denna tagg är kort, koncis och tydligt beskriver ämnet för webbplatsen. Om du har mer än en, bör du ändra detta.
  • Har alla mina sidor en tilltalande meta titel? Eller om en tilltalande och unik meta-beskrivning? Undvik dubbletter. Du kan göra ändringar i Yoast Plugin göra, se denna handbok.
  • Är allt innehåll på min hemsida unikt? Och om inte, jag använder Noindextaggar eller Kanoniskaså att de inte indexeras?
  • Laddas alla mina webbplatser tillräckligt snabbt (se steg 5)?
  • Finns det alla interna och externa länkar som gäller för webbplatsen?
  • Är alla 404 buggar på min hemsida fasta (se steg 3)?
  • Går alla webbadresser genomsöks på min webbplats (se steg 2)?
  • Kan min webbplats nås med endast en enda https://-Version (se steg 1)?

Fortsätta:

  • Är alla bilder tillgängliga på min hemsida och inte utlösa en 404 fel?
  • Finns det en giltig XML-webbplatskarta på min webbplats?
  • Finns det en robots.txt-fil för min hemsida? Innehåller den bara så många instruktioner som faktiskt behövs?
  • Ingår XML-webbplatskartan i robots.txt?
  • Flerspråkiga webbplatser: Kommer taggen att href-lang (på) genomförts på rätt sätt?
  • Om en giltig SSL-certifikat. Aktiverat? Är allt innehåll tillgängligt via https:// (säker anslutning)?
  • Har speditionskedjor tagits bort?
  • Komprimeras Javascript- och CSS-filer? Eller finns det en cachelagring på serversidan?

Viktiga rekommendationer för åtgärder

Medeltunga fel är mindre drastiska än kritiska fel. De har antingen en passiv effekt på rankningen av din webbplats, eller så påverkar de användarupplevelsen. Detta i sin tur har konsekvenser för rangordningen av din webbplats.

Följande punkter bör identifieras och lösas här:

  • Förhållandet mellan text och HTML är större än 10 procent. Detta kan tyda på överbelastad kod.
  • Webbadresser har färre än 300 ord. Sidor med lågt innehåll är vanligtvis en indikator på dålig forskning eller kvalitet, så användarens fråga eller sökavsikt kan inte besvaras.
  • Metatitlar är kortare än 70 tecken och unika. Metabeskrivningar är kortare än 160 tecken och unika.
  • Varje bild har också ett beskrivande ALT-attribut. Detta är viktigt för sökmotorer att förstå innehållet i en bild. Och för en tillgänglig webbplats.
  • Tillfälliga vidarebefordran har tagits bort eller ändrats till 301 speditörer.
  • Webbadresser använder bindestreck, inte understreck (bindestreck används för att separera ord).
  • Alla interna länkar använder attributet dofollow.
  • Webbplatsen använder modern teknik som cachelagring, komprimering eller moderna bildformat som webP för att minska laddningstiden för en webbsida. Se Anteckningar här under "Prestanda och SEO".
  • Webbadresserna är så korta som möjligt. Stoppord undviks.

Anteckningar

Du bör också åtgärda anteckningarna, även om de inte presenteras som problem. I det här avsnittet ger sEMrush rekommendationer för åtgärder där verktyget inte kan bedöma om dessa inställningar också är avsedda. Vill du till exempel att den här sidan ska markeras som noindex? Rekommendationer för åtgärder som påverkar ditt innehåll ingår också.

Här bör du titta på SEO revision:

  • Sidor kan nås med fler än 3 klick. Detta talar till en dålig struktur på webbplatsen.
  • Webbadresser på webbplatsen är bara länkade en gång, vilket också indikerar en dålig struktur.
  • Alla webbadresser har kontrollerats för att noIndex-taggen och noFollow-taggen är korrekt.

Steg #5: Testa sidhastighet

Alla som har följt SEO utveckling av de senaste åren minns diskussioner som Mobilegeddon (mobilardon)Diskussioner som har orsakat ett stort tumult på hela SEO scenen. Den Mobilegeddon har inte använts. Det är dock ingen hemlighet att Google har gjort en hel del arbete i flera år för att göra webbplatser på webben snabbare. Samtidigt uppmuntrar Google webbansvariga att inte översvämma Google Index med sidor av låg kvalitet.

Således har hastigheten tills en sida har fullastats blivit en viktig rangordningsfaktor. Och Google har lanserat ett antal verktyg för att hjälpa webbplatsoperatörer Optimering av dessa laddningstider Hjälp.

Även om webbplatsens hastighet är en av de svagare rangordningsfaktorerna, kan laddningstiden fortfarande påverka användarupplevelsen på din webbplats. Det har således en passiv effekt på bedömningen av användarnas beteende. Lider även din omsättning, som Amazon publicerade i en studie.

Google vill använda sin Speedtest till Testa min webbplats med Google Ta itu med. Ett annat viktigt verktyg som hjälper dig att optimera din webbplats är Insikter från Google Pagespeed.

Testa min webbplats Google
Googles intäktsförlust "Testa min webbplats"

Båda verktygen utvärderar den aktuella optimeringen av din webbplats och ger rekommendationer för åtgärder som du bör hålla sig till. Jag vill inte gå in på denna komplicerade fråga här, men jag skulle vilja hänvisa till instruktionerna om hur Sidhastighetstest.

Dessutom finns följande verktyg tillgängliga för att få en snabb klassificering på hastigheten på dina webbplatser:

Ett bra och pålitligt webbhotell som det för RAIDBOXES tar mycket arbete ifrån dig. Eftersom servrarna är exakt WordPress Eller WooCommerce Och Läsa in användare Skräddarsydda. Därtill kommer att Cachelagring fortfarande på serversidan Tagit.

Tips: Du kan inte tillgripa server caching? Då rekommenderar jag dig en Plugin Hur WP Rocket. Plugin är avgiftsbelagd, men är kompatibel med de flesta WordPress - Plugins .

Min checklista för att optimera dina laddningstider:

  • Har din webbplats har snabb webbhotell? Se: Jämförelse av hastighet.
  • Använder webbsidan cachelagring och komprimering? Se: Cachelagring Och Brotli-komprimering.
  • Är varje webbadress på webbplatsen snabbt tillgänglig? Se: Tid till första byte.
  • Om tjänster som CDN(t.ex. Cloudflare ) ordentligt integrerad? Men se upp: Är CDN vettigt?
  • Har grafiska effekter reducerats till ett minimum (Javascript popup-fönster, etc.)?
  • Används funktioner som Lazy Load?
  • Komprimeras bilder och använder moderna format? Se: Bildkomprimering.
  • Tas metainformation bort från bilder?
  • Komprimeras offentligt tillgängliga dokument (.pdfs).
  • Har alla bilder laddats upp i rätt bildstorlek?
  • Är det till stor del ett externt engagemang som avstår från detta? Så på Google Fonts, sociala medier integrationer, YouTube-videor, etc.?
  • Om antalet Plugins reduceras till ett minimum?
  • Om databasen för WordPress Och WooCommerce städas upp och städas upp?
  • Finns det omdirigeringskedjor som kan lösas upp?

Mer resurser i detta ämne:

Steg #6: Bakåtlänksrevisionen

En bakåtlänk granskning kontrollerar hur många bakåtlänkar pekar på din webbplats, om de pekar på de viktigaste webbadresserna på din webbplats och hur hög kvalitet de är.

Varför är det så viktigt? Bakåtlänkar kommer också att användas för att utvärdera en webbadress under 2019. Tänk på en rekommendation på en bakåtlänk. Varje webbadress som refererar till din webbplats ger en sådan rekommendation till innehållet på din sida. Detta gör bakåtlänkar till en av de viktigaste rangordningsfaktorerna.

Men Google är nu mycket bra på att bedöma hur hög kvalitet / kvalitativ en sådan bakåtlänk är. Här gäller följande: Ju högre kvalitet på källan och ju lämpligare matchen till temat på din webbplats, desto bättre kvalitet på en bakåtlänk.

Nu händer det dock att inte alla bakåtlänk som hänvisar till din webbplats är också en bra rekommendation. Möjliga orsaker kan vara:

  • Köpta bakåtlänkar från tvivelaktiga källor
  • Spam attack för att skada en webbplats
  • Refererande webbsida underhålls inte längre och informationen är inte längre uppdaterad
  • Hänvisning webbplats har sålts eller inte förnyats och är nu spam

Det andra fallet, till exempel, stod i vägen för en kunds rangordning av mig, när nästan tio tusen länkar från spam domäner pekade på hans sidor.

Lyckligtvis googles Disavow verktyg (mer om det) ger ett sätt att permanent blockera sådana skadliga och olämpliga länkar från att beräkna din ranking. Och se, bara några dagar efter Disavow utbyggnaden, det fanns redan några verkliga framgångar:

Länk Avvisa
Framgång efter bruket av Disavow

Det finns två sätt att hitta sådana länkar:

Alternativ 1: Söka efter och ta bort manuellt

Gå till Googles sökkonsol. Under "Länkar" hittar du widgeten "Top hänvisning webbsidor". Där hittar du en lista över alla domäner som hänvisar till din webbplats. Exportera den här listan som en tabell och kontrollera varje domän för dess skräppostinnehåll:

Länklista i Search Console
Exportera länklistan i sökkonsolen

Under https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main Du kan sedan få dessa domäner ogiltiga.

Alternativ 2: Ett SEO-verktyg för att analysera bakåtlänkar

SEO verktyg som Semrush och ahrefs ger dig också verktyg för att analysera kvaliteten på din webbplats bakåtlänkar. ahrefs bör vara den bästa rekommendationen av alla verktyg, eftersom det har blivit känt särskilt för sin stora bakåtlänk databas.

I Semrush hittar du en översikt över dina bakåtlänkar under menyalternativet "Bakåtlänksrevision". Du kan se här andelen av dessa länkar kommer från giftiga (sämre) källor. Viktigast är dock uppräkningarna under fliken "Granskning".

Här utvärderar SEMrush exakt varför en webbadress anses vara giftig. Därifrån kan du antingen markera det som "säker" eller flytta webbadressen eller hela domänen direkt till disavow.txt. För att sedan ladda upp dem till Google.

När du har gjort detta bör du meddelas några timmar senare av Search Console om att filen Disavow har tillämpats:

Avvisa meddelande
Nyheten om Googles Disavow

Glöm inte att ge SEO-verktyg full tillgång till din Search Console- och Analytics-data. Detta är det enda sättet att få en detaljerad lista över alla dina bakåtlänkar.

Checklista:

  • Har länkningsdomänen en tematisk anslutning till min webbplats?
  • Är länkningsdomänen en spamwebbplats (pornografiskt innehåll, bluff, falska webbplatser)?

Kontrollera de mest länkade sidorna och länkade ankartexter

Med Sökkonsol hittar du fliken "Länkar". Där ser du widgeten Externa länkar -> Mest länkade sidor. Öppna den här rapporten:

Mest länkade sidor
Mest länkade sidor i Googles sökkonsol

Nu ser du vilka av webbadresserna på din webbplats som är mest länkade av andra. Som regel kommer din hemsida "/" oftast länkas. Detta har den enkla bakgrunden som människor föredrar att länka till varumärken istället för hela grupper av ord. Och det är bra. Jag ska förklara varför så är fallet.

För det första är vi dock intresserade av antalet länkar som pekar på undersidor. Sådana länkar är vanligtvis en indikator på högkvalitativa och ämnesrelevanta referenser som Google och andra sökmotorer klassar som särskilt bra.

Ta en närmare titt på följande skärmdump:

Externa länkar
Referenser till undersidor i Search Console

231 bakåtlänkar hänvisar till hemsidan "/", men knappast något till de viktiga undersidorna. Det finns inga bakåtlänkar till de centrala tjänsterna alls. Som en sökmotor optimizer, skulle jag nu dra slutsatsen att:

  • Kvaliteten på undersidorna är dålig, så de är inte länkade av andra webbplatsoperatörer. Det finns inget incitament att göra det.
  • Tjänsterna har inte rankats ännu eftersom det helt enkelt inte finns några tematiska bakåtlänkar.

Slutligen, låt oss ta en titt på den översta hänvisningen text widget. Du hittar även detta i Search Console under "Länkar":

Överst refererande text
Googles analys av "Topprefererad text"

I bästa fall hittar du här en lista med ankare texter som hänvisar till din domän eller varumärke. Eller på författarna till en webbplats. Dessa är mycket välkomna och viktiga för sökmotoroptimering, som nämner på nätet är förtroendefrämjande i sökmotorer. De hjälper dig att bygga en myndighet.

Noga följt bör förankra texter visas med sökord som är särskilt viktiga för din sida. Till exempel tjänster eller gruppmedlemmar.

Även här växer misstanken om att tjänsterna ännu inte fått några bakåtlänkar. Dessutom kan man läsa från ankaret texter som viktiga sökord fortfarande saknas för tillfället. Dessutom finns det ankare texter av utländska domäner, vilket kan tyda på spam. Dessa bör undersökas mer i detalj.

Steg #7: Kontrollera ranking och organisk trafik

Varje SEO revision syftar till att öka den organiska trafiken på dina webbplatser på lång sikt. Därför kommer vi i det här steget att undersöka den aktuella rankningen av en webbplats och trafiken från Google Analytics.

För att göra detta ringer du först Google Analytics På. Få en översikt över besöksnumren för de senaste 12 månaderna i menyalternativet Målgrupp -> Översikt. Välj segmentet "Alla användare" och ersätt det med "organiska åtkomster":

Google Analytics
Organisk åtkomst i Google Analytics

I bästa fall bör din webbplats ranking ständigt öka. Om trafiken på din webbplats har stagnerat eller ens kollapsat (se följande fall), måste vi undersöka orsakerna till detta intrång:

Google-uppdatering
Är en Google Update orsaken till denna nedgång i antal?

I sådana fall är det möjligt att din webbplats påverkades av en Google-uppdatering. Tyvärr meddelar Google inte webbplatser individuellt om en uppdatering har påverkat dem negativt. Vården och kontrollen är i webmasters vård.

Nu kan du använda Google Sök för att söka efter uppdateringar och meddelanden under den här perioden:

Google-uppdatering
Vad hände på Google i augusti 2018?

Och se, det finns stora SEO-tidningar som är direkt märkbara av en Uppdatering den 1 augusti 2018 Rapporter:

Google medi Uppdatering
Den förmodade orsaken..

Nu vet du att din webbplats faktiskt påverkades av en algoritmuppdatering. Detta ger dig möjlighet att lära dig mer om orsaker och effekter. Eller utbyta idéer med andra för att återställa din webbplats ranking.

Alternativt kan du använda organisk forskning av SEMrush och ange en domän som du väljer. Diagrammet innehåller också välkända uppdateringar från Google. De ger dig en direkt indikation på varför trafiken kollapsade på den tiden:

SEMrush Google Uppdateringar
Om uppdateringar från Google i SEMrush

Tyvärr visar Analytics inte data om webbplatsens aktuella sökordsrankningar. För att få ett sådant måste du förlita dig på ett betalt SEO-verktyg eller UberSuggest. Ju större sökordsdatabasen för SEO-verktyget, desto bättre blir din analys.

För att få data om rankningen av en webbplats öppnar vi den organiska forskningen i SEMrush igen.

Det står också klart här att allt har gjorts rätt hittills. Och att rankingen av domänen ständigt förbättras. Dessutom får vi en översikt över våra webbadresser: Vilket sökord eller befattning rankas de på?

Ranking Trender
Ranking trender för dina viktigaste sökord (SEMrush)

Om du klickar på ett av nyckelorden visas en lista över alla viktiga data för den här sökfrågan. Också en lista över de 10 bästa resultaten. Med andra ord, du ser dina konkurrenter.

Här är det uppgiften för vår SEO revision att utveckla nya trafikkällor och utvärdera den nuvarande rankingen. Detta är det enda sättet att låsa upp sökord möjligheter och öka webbplats trafik på lång sikt. Analysera vad som gör de konkurrenter som är framför dig bättre. Detta kan vara bättre innehåll, ett bättre verktyg eller helt enkelt bättre bakåtlänkar.

För att inte bryta omfattningen av artikeln: Läs min gäst post "Med sökordet forskning om SEO framgång" igenom. Där ska jag visa dig steg för steg hur du använder din nuvarande ranking för att Sökordsforskning Utförs. För att öppna nya trafikkällor.

Vad gör du när trafiken stagnerar?

Antingen utvecklas inte trafiken eftersom inget nytt innehåll publiceras på webbplatsen eller för att din webbplats inte längre växer i positionering. Även i detta fall rekommenderar jag en konkurrenskraftig analys för varje sökord. Eller för att öppna nya sökord med hjälp av en sökordssökning.

Har publiceringen av bidragen varit lite längre? Då rekommenderas också att uppdatera allt innehåll genom att uppdatera det. Se steg 8.

Vad gör du om trafiken har kollapsat?

Om du inte hittar några tecken på att din webbplats påverkades av en Google-uppdatering är följande antagande uppenbart: Din webbplats har fallit offer för ett tekniskt fel. Följ alla dina ändringar enligt principen om Bakåtkompilering Tillbaka. Kontrollera om sidor har ändrats eller tagits bort veckor före trafikbrottet. Eller har du nya WordPress - Plugins eller uppdateringar?

Oavsett vad orsaken, måste du gå till botten med orsaken genom uteslutningsförfarandet.

Steg #8: Innehållsgranskning och textkvalitet

Sökmotorer älskar färskt innehåll! Det är inte utan anledning att det nu är en del av varje SEO strategi för att regelbundet anpassa innehållet på webben och komplettera den med ny information. Och dina besökare kommer också att vara nöjda med aktuella bidrag.

Innehållet på din webbplats är alltså fortfarande uppdaterat. Och du riskerar dina konkurrenter att utmana dig för första plats med nytt innehåll. För sökmotorer finns det inget värre än att skicka en sökare till en webbplats med föråldrat innehåll. Sökmotorernas uppgift är att hjälpa användaren med bästa möjliga svar på sin sökfråga. Om det hoppar av din webbplats, är det inte bidrar till sökmotorn. Och det är inte bra för din användarupplevelse. Med andra ord har det en negativ inverkan på din ranking.

Det är därför du regelbundet bör granska ditt innehåll. I en innehållsgranskning analyserar du allt innehåll på din webbplats för att se om det:

  • Att tillföra mervärde för användaren
  • Du har uppdaterat innehåll
  • Inga dubbletter av andra webbplatser
  • Organisk trafik
  • Du kan kombinera med andra webbplatser
  • Hur användarupplevelsen påverkar den här webbadressen

Som regel skapar du sedan en lista över alla webbadresser och bestämmer om ett innehåll:

  • Ta bort
  • Sammanslagna med en annan URL
  • Du kan uppdatera
  • Eller om ingen manuell åtgärd krävs

Du kan enkelt underhålla en innehållsgranskning i ett kalkylblad/Excel-kalkylblad. Det ser ut ungefär så här:

Exempel på innehållsgranskning
Exempel på en Excel-mall för innehållsgranskningen

I Google Analytics kan du dessutom lägga till varje webbadress individuellt i Vistelsens längd Och Avvisningsfrekvens Undersöka. Värdena anger om dina besökare anser att innehållet på en webbplats är användbart eller inte till någon hjälp.

Gå till fliken Google Analytics -> Beteende -> Webbplatsinnehåll -> Landningssidor. Där hittar du en lista över alla webbadresser och de mest besökta sidorna:

Analys av landningssida
Antalet målsidor i Google Analytics

Vill du veta mer om innehållsgranskningen? Då rekommenderar jag dig inlägget Innehållsgranskning: Analysera befintligt innehåll av Mareike Doll. I den beskriver hon i detalj hur en innehållsrevision organiseras och genomförs.

Även boken Tänk innehåll av Miriam Löffler är mycket lämplig för detta. Den innehåller många tips om innehåll marknadsföring och rätt innehåll strategi.

Obs: Missa inte meta titlar och meta beskrivningar!

I en innehållsgranskning fokuserar många webbansvariga bara på det ytligt synliga innehållet på deras webbplats. De glömmer ofta att anpassa sina metabeskrivningar och metatitles. Det här är de korta texterna som visas senare i sökresultaten. De är utformade för att uppmuntra användare att klicka på ditt resultat.

Så här kontrollerar du metadata för din webbplats: Gå till Google-sökning och skriv in kommandot "site:deinedomain.de" i sökformuläret igen:

Metadata SEO
Metadata i förhandsgranskningen av Google

Du får då en lista över alla dina indexerade sidor. Här kan du se vilka metabeskrivningar och metatitlar som är för långa för korta.

Tips: Ange alltid information om innehållet på dina sidor. Samtidigt, se till att ditt sökresultat är så attraktivt och spännande som möjligt för användaren. Metadata är inte längre en aktiv rangordningsfaktor. Men antalet personer som klickar på ditt resultat kan fortfarande ha en passiv effekt på din positionering. Nyckelordet är Klickfrekvens (CTR).

Alternativt kan du använda ett verktyg som Skrikande groda Spider. Den genomsöker alla webbadresser på din webbplats och visar om metabeskrivningar är för långa eller till och med saknas:

Meta Beskrivning
Passar Meta-beskrivningen?

Med en Plugin som Yoast SEO, kan meta-data av en webbadress direkt i WordPress Redigera redigerare. Därtill kommer att Plugin om du har följt teckengränser:

WordPress Meta SEO
WordPress Redigera Meta SEO i Yoast

Min slutsats

Längden på min guide visar hur omfattande en SEO revision kan vara. Den goda nyheten är: Du har gjort det! Om du följer alla dessa steg, bör du känna till svagheterna på din webbplats väl. Du kan nu fixa de viktigaste.

Den dåliga nyheten är att en SEO revision är oftast mycket mer omfattande. Vissa ämnen som strukturerad data, Google My Business eller Duplicera innehåll är mer komplexa än vad jag kan beskriva här. Jag är glad att skriva i kommentarerna om vilka underämnen du saknar en lämplig handledning.

Även efter en första revision återstår fortfarande mycket arbete. För vissa måste du ta till SEO-proffs. Du har mer erfarenhet av att tolka data för att lösa problemet med rätt tillvägagångssätt. Jag hoppas fortfarande att jag kunde hjälpa dig med den här artikeln. Och nu: Lycka till med din SEO revision!

Vilka frågor har du om SEO revision? Vilka verktyg kan du rekommendera? Använd kommentarsfunktionen. Du vill ha fler tips på WordPress och prestanda? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vår nyhetsbrev.

Det som började som en passion har gjort Dominik till sitt yrke. Idag, som sökmotoroptimerar, ger han råd till företag från hela Tyskland om genomförandet av OnPage & OffPage-mått. Eller implementera det själv. Som en "ung bloggare", dominik delar sin kunskap om sökmotoroptimering i sin SEO blogg.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.