8 Steg till SEO Audit - vägledning för webbplatser och byråer

Dominik Stein Senast uppdaterad den 1 december 2020
24 Min.
SEO audit
Senast uppdaterad den 1 december 2020

Som en sökmotoroptimerare, jag regelbundet genomföra SEO revisioner för en stor mängd kunder. I denna artikel jag visa dig: Vad är en SEO revision? Varför är det så viktigt för sökmotoroptimering? Och hur kan du utföra revisionen själv? En komplett guide för din egen webbplats samt för frilansare och byråer.

Vad är en SEO-revision?

En SEO revision är det ultimata testet av din webbplats för att bedöma den nuvarande nivån på sökmotoroptimering och teknisk optimering. Grovt sett är alla OnPage och OffPagefaktorer på din webbplats eller online-shop kontrolleras in i minsta detalj.

Mer specifikt använder en SEO-expert checklistor, online-verktyg och sin egen erfarenhet för att utvärdera den tekniska infrastrukturen och prestanda. Men också innehållet och bakåtlänkar på webbplatsen. Jag ska visa dig hur du gör revisionen själv.

I regel utarbetas en åtgärdskatalog av detta. Den listar alla svagheter och potentiella möjligheter på en webbplats. Kort sagt, en SEO revision är grunden för din strategi för de närmaste månaderna.

Vad är målet med SEO-revisionen?

Fokus ligger på utvärderingen av sökmotorn vänlighet av en webbplats. Resultaten används för att skapa en katalog över åtgärder i slutet. I de flesta fall, webbplatsägare eller din byrås kunder använder denna tjänst för att fullfölja följande mål:

  • Betyg av webbplatsen på aktuella SEO trender, trafik, etc.
  • Översyn av framgångar för en aktuell SEO-byrå av en tredje part
  • Öka synligheten i organiska sökresultat

Men också för byråer, SEO revisioner är en möjlighet att

  • Utöka serviceportföljen
  • Övertygande kunder av tekniska och innehållsrelaterade åtgärder
  • Informera potentiella kunder om skicket på deras webbplats

Den största fördelen med en SEO revision är att rekommendationerna för åtgärder kan genomföras av SEO-byrån samt av kunden eller av dig själv.

Varför är SEO revisioner så dyrt?

Problemet med en SEO revision ligger i sökmotoroptimering själv. Eftersom det finns dussintals regler och optimeringsalternativ som varje webbadress till webbplatsen måste analyseras på. Dessutom måste du undersöka innehållet eller till och med tusentals bakåtlänkar individuellt för deras kvalitet.

Hela denna process är tidskrävande. Som regel tar en SEO revision flera timmar, dagar eller till och med veckor. Ju större webbsida, desto mer tid tar det att slutföra analysen. Förutom timlönen för experterna kommer en SEO-byrå att använda flera verktyg och ta betalt för deras användning. Och dessa verktyg är oftast inte billiga.

Alla dessa faktorer gör en SEO revision en mycket användbar men dyr företag.

Utför SEO-revisionen själv

När jag var RAIDBOXES Frågade om en artikel om detta ämne, tänkte jag under en lång tid: Hur kan detta mycket omfattande ämne sammanfattas på ett sådant sätt att alla är i stånd att genomföra en SEO revision själva? Eftersom inget verktyg kan ersätta en expert som behandlar frågan regelbundet. Regelbundenhet är nyckelordet. Nya funktioner inom sökmotoroptimering läggs ständigt till, även om de grundläggande spelreglerna har förblivit desamma i flera år.

Det finns tusentals ändringar i sökalgoritmen varje år, som upprepade gånger roterar med jämna mellanrum på små justerskruvar. Och konkurrensen sover inte. Information, tricks och tips är redan in i dag efter månader. Eller de kopieras av ett antal konkurrenter. För att framgångsrikt utföra en SEO-revision bör du:

  • Hantera ämnet sökmotoroptimering löpande
  • Informeras om aktuella förändringar och trender
  • Ha en bred kunskap om att optimera sin webbplats

Se till exempel artikeln på SEO Guide 2019. I följande guide ska jag visa dig steg för steg hur du upptäcker kritiska fel i dina webbplatser själv. Och hur man fixar dem.

Du behöver dessa verktyg

För en SEO-revision ska vara holistisk bör du vara noga med att ha tillgång till de viktigaste analysverktygen och tjänsterna. Dessa inkluderar Google Analytics , Sökkonsolen och åtkomst till posten Google My Business.

En SEO revision är ett tidskrävande företag. För att hålla tiden så låg som möjligt rekommenderas att man använder professionella verktyg vid analys av webbplatsen.

SEO audit
SEO verktyg obevekligt visa tillståndet för din webbplats

Professionella SEO-granskningsverktyg inkluderar:

Den Screaming Frog Spider är ett bra verktyg för att analysera dina webbadresser. Verktyget riktar sig dock till största delen till avancerade användare. Till skillnad från online-verktyg, gör Screaming Frog din DATOR din egen sökrobot. Upp till 500 crawlade webbadresser är kostnadsfria. Det är precis tillräckligt för små webbplatser.

ScreamingFrog Spindel
Sökroboten eller Spindeln av Skrikande Groda

Andra användbara (gratis) verktyg:

Neil Patels sidgranskning är gratis. Det är dock fortfarande miles bakom de betalda verktygen. De råd som hittills har lämnats är dock ibland mycket bra. Verktyget utvecklas ständigt och har gjort stora språng de senaste månaderna.

NeilPatel Revision
Sidan revision av Neil Patel

Steg #1: Kontrollera att endast SSL-versionen av din webbplats är åtkomlig

Innan vi har en Seo-Audit Tool kontrollera vår hemsida, måste vi se till att endast en version av det kan uppnås. Det finns 4 olika URL-varianter som gör att användarna kan få tillgång till en webbplats:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Gå till indatamasken för din Internet-webbläsare och skriv en version av din webbplats. I bästa fall bör alla versioner vidarebefordra dig till en enda version:

https Vidarebefordran
https vidarebefordran

Om så inte är fallet, eller om du får varningsmeddelandet "Inte säkert" i webbläsaren, så ska du kontakta ditt webbhotell. Så att den kan aktivera SSL-certifikatet för din webbplats eller justera dina DNS-inställningar korrekt.

Tips: För kunder till RAIDBOXES dessa inställningar kan visas direkt i instrumentpanelen. Du kan aktivera SSL under menyalternativet med samma namn. En Let's Encrypt SSL-certifikat ingår alltid där gratis. Den kan installeras med ett klick.

RAIDBOXES Vidarebefordran
Vidarebefordran i instrumentpanelen av RAIDBOXES

Det är viktigt av två skäl att dina webbplatser är tillgängliga via https://: Å ena sidan är SSL en rankningsfaktor. Å andra sidan, du vill verkligen inte att dina besökare ska informeras om att webbplatsen eller webbshopen kanske inte är säker.

För att se till att allt innehåll på din webbplats verkligen är ansluten via en skyddad anslutning, kan du ta en ytterligare titt på utvecklarkonsolen för Webbläsaren Internet:

Innehållskonsol
Din webbläsares utvecklarkonsol

Om konsolen utfärdar en så kallad "Mixed Content Error", då är det också nödvändigt att åtgärda det. Detta händer oftast när du har integrerat ett innehåll på webbplatsen med http:// istället för https://. Vanliga syndarna är externa skript som Google Maps eller bilder från andra webbplatser.

Tips: Om konfigurationen är för komplex för ditt webbhotell, då kan du lita på ett verktyg som Really Simple SSL. Det fixar sådana buggar för dig. Det är dock inte bara i detta fall som du ska ha en Hanterade WordPress Hosting tänkande.

Steg #2: Revision med SEO-verktyg

Under tiden startar vi en SEO-revision genom ett lämpligt verktyg. Naturligtvis har du valet att använda Neil Patels webbplats revision. Jag rekommenderar dock att prova en testversion på de professionella verktygen (se ovan). Om du är framgångsrik och snälla, du kanske kan fortsätta använda verktyget efter rättegången.

SEMrush Revision
En analys med SEMrush

Viktiga inställningar, oavsett i vilket verktyg:

  • Acceptera de instruktioner som ges i .txt. Vi vill titta på en webbplats precis som en sökrobot
  • Om möjligt: Genomsök webbsidan med hjälp av .xml. Vanliga sökvägar för en webbplatskarta är: domain.de/sitemap.xml eller domain.de/sitemap_index.xml

Denna process kommer att ta lite tid beroende på storleken på din webbplats (er). Så låt oss gå vidare till nästa steg.

Steg #3: Kontrollera indexeringen av webbplatsen

Är webbplatsen upptäckbar?

Nästa steg är att kontrollera om din hemsida kan hittas alls. Eller om sökrobotar har svårt att läsa dem. Besök google.de och ange följande kommando i sökmasken:

webbplats:dindomän.com.au

Nu här är en lista över alla sökresultat, som bara påverkar din domän:

Webbplatskommando Google
Lista över alla sökresultat för en domän

Som ni ser, verkar åtminstone allt vara bra här. Webbplatsen hittar du i sökresultaten.

Kontrollera poster i Sökkonsolen

Därefter ska du gå till Search Console. Googles egen konsol visar information till webbansvariga om indexering av deras webbplats. Du kommer också att meddelas om kritiska fel. En stor och mycket hjälpsam sak.

Kontrollera om din domän redan är registrerad och verifierad. Om inte, ta igen det här steget. För Search Console är det obligatoriskt att rätt version av din webbplats också ingår. Med andra ord, om din webbplats är tillgänglig via https://domain.de men är registrerad som https://www.domain.de, kommer Search Console inte att fungera korrekt. Då får du fel resultat.

Klicka på fliken "Omslag" Här hittar du en lista över möjliga fel samt exkluderade och giltiga sidor:

Sidoskydd
Sidtäckning i Search Console

Sidor som är markerade som fel här måste åtgärdas! Du bör också ta en kritisk titt på varningar. Och ta bort deras orsaker omedelbart.

Också intressant: Skärmdumpen visar endast 28 giltiga webbsidor. Men som vi bara fick reda på, Visar Google 45 resultat för denna webbplats. Vi bör undersöka detta mer i detalj. Det kan betyda att 404 felsidor indexeras i sökning.

För att kontrollera detta finns följande sätt:

  • Du hoppar tillbaka till Google-sökning och använda "site://deinedomain.de" kommando. Därifrån kan du klicka dig igenom sökresultaten och se om det finns några avvikelser som 404 fel etc.
  • Eller så kan du använda ett SEO-verktyg som Screaming Frog Spider eller det verktyg du väljer att söka efter 404 sidor.

404 Fastställande Fel

Eftersom du redan befinner dig i motsvarande område i sökmotorn tar vi en snabb titt på de undantagna webbadresserna samtidigt. Klicka på fliken "uteslutna webbadresser" och sök efter följande meddelanden:

404 fel
404 Fel i Googles sökkonsol

404 sidor är ganska mycket det mest skadliga sak en webbplats har att erbjuda. När allt kommer om hand, som besökare vill klicka på ett resultat bara för att se att det önskade innehållet inte längre existerar?

Dessutom har var och en av dina undersidor ett värde. Om du inte kontrollerar 404-sidan igen kommer detta värde att gå förlorat. Och med det allt förtroende och framgång du har fått med denna webbplats på en sökmotor. Högkvalitativa bakåtlänkar som du har byggt upp också helt enkelt fizzle ut i Nirvana.

För att säkerställa att detta inte sker finns det så kallade "redirects". Matt Cutts har underbart förklarat för Google vad en sådan vidarebefordran är, och varför detta verktyg är så viktigt för Google:

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzBzB8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlc C1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9

Om du vill besöka din webbplats RAIDBOXES förresten, är det lätt att ställa in sådana omdirigeringar. Gå bara till Dashboard -> -> omdirigeringar och definiera vilken URL som ska vidarebefordras till var:

301 och 302 framåt
301 och 302 forwardings vid RAIDBOXES Ställa in

Skillnaden mellan de två omdirigeringarna:

  • 301 Redirects / Permanent Redirect: Omdirigerar permanent till målsidan. Används när innehållet är helt återupptäckt på en annan webbadress.
  • 302 Omdirigeringar / Tillfällig Omdirigering: Dirigerar temporärt om till mål-URL:en. Används till exempel på testsidor.

Nu vill du dock inte att en webbadress alltid ska peka på en ny sida. Ibland tas innehåll helt enkelt bort permanent. För detta ändamål finns statuskoden 410. I sådana fall kan du använda den Yoast SEO Premium Plugin eller den WordPress Plugin Använd omdirigering. De erbjuder exakt denna funktion, inklusive 301 och 302 omdirigeringar:

Seo WordPress Plugin
Omdirigeringar i Yoast SEO WordPress Plugin

Fastställande 404 buggar är din högsta prioritet. Se till att endast vidarebefordra till webbadresser som är relaterade till de borttagna sidorna i termer av innehåll.

Kontrollera NoIndex-sidor

Därefter ska vi ta en titt på sökkonsolen webbadresser undantagna av NoIndex:

NoIndex-sökkonsol
NoIndex utesluter webbadresser från sökresultat

NoIndex-taggen talar om för sökrobotarna att inte indexera motsvarande sidor. Så är till exempel fallet med tacksidor efter att ha registrerat ett nyhetsbrev, med medlemssidor eller med juridiskt obligatoriska undersidor.

Men viktiga webbplatser som faktiskt bör indexeras kan också hamna i denna pott. Om genom Plugins , slarv eller genom orent skript WordPress - Themes . Om så är fallet, då måste du identifiera orsaken.

Tips: Om du använder Yoast SEO Plugin för att optimera dina bidrag hittar du en urvalsruta i slutet av inlägget. Detta kan användas för att ange om ett inlägg ska tilldelas taggen "index" eller "noindex". Andra SEO Plugins För WordPress , till exempel, Alla i Ett SEO Pack av Michael Torbert, erbjuder liknande funktioner.

NoIndex med WordPress
NoIndex med Yoast och WordPress

Med SEO webbplats checkup, kan du kontrollera om detta har åtgärdat problemet. Om inte, får du också använda Yoast SEO Plugin har konfigurerat felaktigt. I detta fall rekommenderar jag den här guiden.

Webbplatskarta.xml kontrollera

En XML-webbplatskarta är en guide för sökmotorer. Filen innehåller en lista över alla webbadresser på din webbplats och när de senast ändrades. Det finns alla möjliga Plugins som automatiskt skapar en webbplatskarta för WordPress Och WooCommerce Generera. Till exempel kan Yoast Plugin . Dess webbplatskarta kan nås under "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Vi visar Google var XML-webbplatskartan finns. För att göra det så enkelt som möjligt för sökrobotar att komma åt dem. För att göra detta, gå till "Sitemaps" fliken i sökkonsolen och lägga till den där:

WordPress Sökkonsol för webbplatskarta
Din webbplatskarta från WordPress Lägg till i sökkonsolen

Robotar.txt kontrollera

Därefter kallar vi robotarna.txt, under deinedomain.de/robots.txt. Robotarna.txt en fil med instruktioner till sökrobotarna som besöker din webbplats.

Om din WordPress sidan ännu inte använder robotar.txt, så du kan kopiera följande post och klistra in filen. Efter det överför du den manuellt till huvudkatalogen i din FTP-mapp. Alternativt kan robotarna.txt filen också enkelt användas i Yoast SEO Plugin Skapa:

WordPress Robotar
Den .txt från Yoast WordPress Seo

I bästa fall är din WordPress robotar.txt som:

Användare-agent: *
Underkänn: /wp-admin/
Tillåt: /wp-admin/admin-ajax.php

Men de flesta webbplatsoperatörer glömmer möjligheten att de också kan lagra sina webbplatskarta.xml i robotar.txt.

Webbplatskarta: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Beroende på vem som har arbetat på din webbplats kan det dock finnas andra kodsträngar i .txt. Ibland utesluter de vissa sökrobotar eller försöker stoppa vissa sidor från indexering.

Obs: NoIndex uttalanden av i robotar.txt stöds inte längre av Google sedan juli 2019. Du har uteslutit sidor på detta sätt hittills? Då måste du genomföra alternativ som NoIndex taggen.

Steg #4: Följ rekommendationerna från SEO-verktyget

Under tiden bör SEO-verktyget vara redo med skanning av din webbplats - och presentera en hel rad rekommendationer för åtgärder. För följande steg jag använder min favorit verktyg SEMrush. Typiskt, de flesta SEO-verktyg bara analysera de tekniska aspekterna av din webbplats.

SEMrush SEO
Översikt med rekommendationer i SEMrush

Tips: Förutom varje not i SEMrush hittar du en länk med ankartexten: "Reason and Fix". Där Semrush visar varför detta fel är ett problem för sökmotoroptimering av din webbplats.

Kritiska rekommendationer för åtgärder

Kritiska fel måste korrigeras i alla fall. De påverkar rankingen av dina webbplatser mest och kan få negativa konsekvenser.

Varningar SEMrush
Varningar och fel i SEMrush

Nedan är en lista över frågor att tänka på under en SEO revision:

  • Varje webbsida har bara en H1-tagg. Denna tagg är kort, kortfattad och beskriver tydligt ämnet för webbplatsen. Om du har fler än en, bör du ändra detta.
  • Har alla mina sidor en tilltalande metatitel? Eller om en tilltalande och unik meta-beskrivning? Undvik dubbletter. Du kan göra ändringar i Yoast Plugin , se den här guiden.
  • Är allt innehåll på min hemsida unikt? Och om inte, använder jag NoIndex-taggareller Canonicals föratt förhindra att de indexeras?
  • Har alla mina webbplatser laddas tillräckligt snabbt (se steg 5)?
  • Avser alla interna och externa länkar giltiga webbplats?
  • Är alla 404 buggar på min hemsida fast (se steg 3)?
  • Är alla webbadresser crawlbara på min hemsida (se steg 2)?
  • Kan min hemsida nås med endast en enda https://-Version (se steg 1)?

Fortsätta:

  • Är alla bilder tillgängliga på min hemsida och inte utlösa ett 404 fel?
  • Finns det en giltig XML-webbplatskarta på min hemsida?
  • Finns det en .txt fil för min hemsida? Innehåller den bara så många instruktioner som faktiskt behövs?
  • Är XML-webbplatskartan inbäddad i .txt?
  • Flerspråkiga webbplatser: Kommer tag href-lang att implementeras korrekt?
  • Är ett giltigt SSL-certifikat aktiverat? Är allt innehåll åtkomligt via https:// (säker anslutning)?
  • Har vidarebefordranskedjor tagits bort?
  • Komprimeras Javascript- och CSS-filer? Eller finns det server-side caching?

Viktiga rekommendationer för åtgärder

Medeltunga fel är mindre drastiska än kritiska fel. De har antingen en passiv effekt på rankningen av din webbplats, eller så påverkar de användarupplevelsen. Detta har i sin tur konsekvenser för rankningen av din webbplats.

Följande punkter bör identifieras och lösas här:

  • Förhållandet mellan text och HTML är större än 10 procent. Detta kan tyda på överbelastad kod.
  • Webbadresser har färre än 300 ord. Sidor med lågt innehåll är vanligtvis en indikator på dålig forskning eller kvalitet, så användarens fråga eller sök avsikt kan inte besvaras.
  • Meta titlar är kortare än 70 tecken och unika. Meta beskrivningar är kortare än 160 tecken och unika.
  • Varje bild har också ett beskrivande ALT-attribut. Detta är viktigt för sökmotorer att förstå innehållet i en bild. Och för en tillgänglig webbplats.
  • Tillfälliga vidarebefordran har tagits bort eller modifierats till 301 vidarebefordrare.
  • Webbadresser använder bindestreck, inte understreck (bindestreck används för att separera ord).
  • Alla interna länkar använder attributet dofollow.
  • Webbplatsen använder modern teknik som cachelagring, komprimering eller moderna bildformat som webP för att minska laddningstiden för en webbsida. Se noterna här under "Performance och SEO".
  • Webbadresser är så korta som möjligt. Stoppord undviks.

Anteckningar

Du bör också fixa anteckningarna, även om de inte presenteras som problem. I det här avsnittet innehåller sEMrush rekommendationer för åtgärder där verktyget inte kan bedöma om dessa inställningar också är avsedda. Vill du till exempel att den här sidan ska markeras som noindex? Rekommendationer för åtgärder som påverkar ditt innehåll ingår också.

Här ska du titta på SEO revision:

  • Sidor kan nås med mer än 3 klick. Detta talar till en dålig struktur på webbplatsen.
  • Webbadresser till webbplatsen är länkade endast en gång, vilket också indikerar en dålig struktur.
  • Alla webbadresser har kontrollerats för riktigheten av noIndex taggen och taggen noFollow.

Steg #5: Testa sidhastighet

Alla som har följt SEO utveckling de senaste åren kommer att minnas diskussioner som Mobilegeddon. Diskussioner som har orsakat ett stort tumult på hela SEO scenen. Mobilegeddon har inte använts. Det är dock ingen hemlighet att Google har gjort en hel del arbete i flera år för att göra webbplatser på webben snabbare. Samtidigt uppmuntrar Google webbansvariga att inte översvämma Google-indexet med sidor med låg kvalitet.

Således har hastigheten tills en sida har laddats helt blivit en viktig rankningsfaktor. Och Google har lanserat ett antal verktyg för att hjälpa webbplatsoperatörer optimera dessa laddningstider.

Även om webbplatshastigheten är en av de svagare rankningsfaktorerna kan laddningstiden ändå påverka användarupplevelsen av din webbplats. Den har således en passiv effekt på utvärderingen av användarbeteendet. Din försäljning påverkas ocksåav detta, som Amazon har publicerat i en studie.

Google vill ta itu med samma fenomen med sin hastighet test på Testa min webbplats med Google. Ett annat viktigt verktyg som hjälper dig att optimera din webbplats är Google Pagespeed Insights.

Testa Min webbplats Google
Googles "Testa min webbplats" intäktsförlust

Båda verktygen utvärderar den nuvarande optimering av din webbplats och ge rekommendationer för åtgärder som du bör hålla fast vid. Jag vill inte gå in på detta komplexa ämne här, men hänvisas till instruktionerna för PageSpeed Test.

Dessutom finns följande verktyg för att få ett snabbt betyg på hastigheten på dina webbplatser:

Ett bra och tillförlitligt webbhotell som det av RAIDBOXES tar mycket arbete ifrån dig. Eftersom servrarna är just WordPress Eller WooCommerce och användarbelastningen. Dessutom är caching också tas över på serversidan.

Tips: Du kan inte tillgripa server caching? Då rekommenderar jag dig en Plugin som WP-Rocket. Det är Plugin är avgiftsbar, men är kompatibel med de flesta WordPress - Plugins .

Min checklista för att optimera dina laddningstider:

  • Har din hemsida har snabbt webbhotell? Se: Hastighet Jämförelse.
  • Använder webbsidan cachelagring och komprimering? Se: Caching och Brotli Compression.
  • Är varje webbadress på webbplatsen snabbt tillgänglig? Se: Tid till Första byte .
  • Är tjänster som CDN:s (e.B. Cloudflare ) korrekt integrerad? Men se upp: Är CDN: s användbar?
  • Har grafiska effekter minskat till ett minimum (Javascript popup-fönster, etc.)?
  • Används funktioner som Lazy Load?
  • Komprimeras bilder och använder moderna format? Se: Bildkomprimering.
  • Tas metainformationen bort från bilder?
  • Är offentligt tillgängliga dokument (.pdfs) komprimerade?
  • Har alla bilder laddats upp i rätt bildstorlek?
  • Är extern inblandning till stor del avstått från? Så på Google Fonts, sociala medier integrationer, Youtube videor, etc.?
  • Om Antal Plugins reduceras till ett minimum?
  • Om databasen över WordPress Och WooCommerce städas upp och städas upp?
  • Finns det omdirigeringskedjor som kan lösas upp?

Mer resurser på detta ämne:

Steg #6: Backlink-granskningen

En bakåtlänkgranskning kontrollerar hur många bakåtlänkar som pekar på din webbplats, om de pekar på de viktigaste webbadresserna på din webbplats och hur högklassiga de är.

Varför är det så viktigt? Backlinks kommer också att användas för att utvärdera en webbadress under 2019. Tänk på en rekommendation på en bakåtlänk. Varje webbadress som refererar till din webbplats gör en sådan rekommendation till innehållet på din sida. Detta gör bakåtlänkar en av de viktigaste ranking faktorer.

Men Google är nu mycket bra på att bedöma hur hög kvalitet / kvalitativ sådan bakåtlänk är. Här gäller följande: Ju högre kvalitet på källan och desto lämpligare match till temat på din webbplats, desto bättre kvalitet på en bakåtlänk.

Nu händer det dock att inte varje bakåtlänk som hänvisar till din webbplats är också en bra rekommendation. Möjliga orsaker kan vara:

  • Köpta bakåtlänkar från tvivelaktiga källor
  • Spam attack för att skada en webbplats
  • Att referera till webbsidan underhålls inte längre och informationen är inte längre aktuell
  • Refererar webbplats har sålts eller inte förnyas och är nu spam

Det andra fallet, till exempel, stod i vägen för en kunds rangordning av mig, när nästan tio tusen länkar från spam domäner pekade på hans sidor.

Lyckligtvis, Googles Disavow verktyg (mer om det) ger ett sätt att permanent blockera sådana skadliga och olämpliga länkar från att beräkna din ranking. Och se, bara några dagar efter Disavow utplacering, det fanns redan några verkliga framgångar:

Länk Avvisa
Framgång efter användning av Disavow

Du kan hitta sådana länkar på två sätt:

Alternativ 1: Manuellt hitta och ta bort

Gå till Googles sökkonsol. Under "Länkar" hittar du widgeten "Top hänvisar webbsidor". Där hittar du en lista över alla domäner som hänvisar till din webbplats. Exportera den här listan som en tabell och kontrollera varje domän för dess spaminnehåll:

Länklista i Search Console
Exportera länklistan i Sökkonsolen

Under https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main kan du sedan få dessa domäner ogiltigförklarade.

Alternativ 2: Ett SEO-verktyg för att analysera bakåtlänkarna

Seo verktyg som Semrush och ahrefs ger dig också verktyg för att analysera kvaliteten på din webbplats bakåtlänkar. ahrefs bör vara den bästa rekommendationenav alla verktyg, eftersom det har blivit känt speciellt för sin stora bakåtlänk databas.

I Semrush hittar du en översikt över dina bakåtlänkar under menypunkten "Backlink Audit". Du kan se här andelen av dessa länkar kommer från giftiga (sämre) källor. Viktigast är dock uppräkningarna under fliken "Audit".

Här utvärderar SEMrush exakt varför en webbadress anses vara giftig. Därifrån kan du antingen markera det som "säkert" eller flytta webbadressen eller hela domänen direkt i disavow.txt. För att sedan ladda upp dem till Google.

När du har gjort detta bör du meddelas några timmar senare av Search Console om att Disavow-filen har tillämpats utan framgång:

Avvisa meddelande
Nyheterna om Googles Disavow

Tips: Glöm inte att ge SEO-verktygen full tillgång till dina Search Console- och Analytics-data. Detta är det enda sättet att få en detaljerad lista över alla dina bakåtlänkar.

Checklista:

  • Har länkningsdomänen en tematisk anslutning till min webbplats?
  • Är länkningsdomänen en spam-webbplats (pornografiskt innehåll, bluff, falska webbplatser)?

Kontrollera de mest länkade sidorna och länkade ankartexter

I Search Console hittar du fliken "Länkar". Där ser du widgeten Externa länkar -> flesta länkade sidor. Öppna den här rapporten:

Mest länkade sidor
De flesta länkade sidorna i Googles sökkonsol

Nu ser du vilka av webbadresserna på din webbplats som är mest länkade av andra. Som regel kommer din hemsida "/" oftast att länkas. Detta har den enkla bakgrunden att människor föredrar att länka till varumärken i stället för hela grupper av ord. Och det är en bra sak. Jag ska förklara för er varför det är så.

Först är vi dock intresserade av antalet länkar som pekar på undersidor. Sådana länkar är vanligtvis en indikator på högkvalitativa och ämnesrelevanta referenser som Google och andra sökmotorer klassar som särskilt bra.

Titta närmare på följande skärmdump:

Externa länkar
Referenser till undersidor i Search Console

231 bakåtlänkar hänvisar till hemsidan "/", men knappast någon till de viktiga undersidorna. Det finns inga bakåtlänkar till de centrala tjänsterna alls. Som en sökmotoroptimerare, skulle jag nu dra slutsatsen att:

  • Kvaliteten på undersidorna är dålig, så de är inte länkade av andra webbplatsoperatörer. Det finns inget incitament att göra det.
  • Tjänster har inte rankats ännu eftersom det helt enkelt inte finns några tematiska bakåtlänkar.

Slutligen, låt oss ta en titt på den topp-hänvisar text widget. Du kan också hitta detta i Search Console under "Länkar":

Överst refererande text
Googles "Top-refererade text" analys

I bästa fall hittar du här en lista med ankartexter som hänvisar till din domän eller varumärke. Eller på författarna till en webbplats. Dessa är mycket välkomna och väsentliga för sökmotoroptimering, som nämner på nätet är förtroende-främja i sökmotorer. De hjälper dig att bygga en myndighet.

Tätt följt bör ankare texter visas med sökord som är särskilt viktiga för din sida. Till exempel tjänster eller gruppmedlemmar.

Även här växer misstanken om att tjänsterna ännu inte fått några bakåtlänkar. Dessutom kan man läsa ur ankartexterna att viktiga nyckelord fortfarande saknas för tillfället. Dessutom finns det ankare texter av utländska domäner, som kan tyda på spam. Dessa bör undersökas mer ingående.

Steg #7: Kontrollera ranking och organisk trafik

Varje SEO revision syftar till att öka den organiska trafiken på dina webbplatser på lång sikt. I det här steget kommer vi därför att undersöka den aktuella rankingen av en webbplats och trafiken från Google Analytics.

För att göra detta blir du först med att gå till Google Analytics. Få en översikt över besöksnumren för de senaste 12 månaderna i menyalternativet Målgrupp - > Översikt. Vänligen välj "Alla användare" segment och ersätta den med "organiska accesser":

Google Analytics
Organisk åtkomst i Google Analytics

I bästa fall bör din webbplats ranking ständigt öka. Om trafiken på din webbplats har stagnerat eller till och med kollapsat (se följande fall), då måste vi undersöka orsakerna till detta intrång:

Google-uppdatering
Är en Google Update orsaken till denna nedgång i siffror?

I ett sådant fall är det möjligt att din webbplats påverkades av en Uppdatering av Google. Tyvärr meddelar Google inte webbplatser individuellt om en uppdatering har påverkat dem negativt. Vården och kontrollen är i vården av webbmasters.

Du kan nu använda Google Sök för att söka efter uppdateringar och meddelanden under den här perioden:

Google-uppdatering
Vad hände på Google i augusti 2018?

Och se, det finns stora SEO-tidningar som rapporterar en uppdatering den 1 augusti 2018:

Google medi Uppdatering
Den förmodade orsaken..

Nu vet du att din webbplats faktiskt påverkades av en algoritmuppdatering. Detta ger dig möjlighet att lära dig mer om orsaker och effekter. Eller utbyta idéer med andra för att återställa din webbplats ranking.

Alternativt kan du få tillgång till den organiska forskningen av SEMrush och ange en domän som du väljer där. Diagrammet innehåller också välkända uppdateringar från Google. De ger dig en direkt indikation på varför trafiken kollapsade på den tiden:

SEMrush Google Uppdateringar
Om uppdateringar från Google i SEMrush

Analytics visar tyvärr inte data om din webbplats nuvarande sökordsranking. För att få en sådan, måste du lita på en betald SEO verktyg eller UberSuggest. Ju större sökordsdatabasen av SEO-verktyget, desto bättre blir din analys.

För att få fram uppgifter om rankningen av en webbplats öppnar vi den organiska forskningen i SEMrush igen.

Här är det också tydligt att allt har gjorts rätt hittills. Och att rankingen av domänen ständigt förbättras. Dessutom får vi en överblick över våra webbadresser: Vilket sökord eller vilken position rankar de på?

Ranking Trender
Rankingtrender av dina viktigaste sökord (SEMrush)

Om du klickar på ett av nyckelorden visas en lista över alla viktiga data för denna sökfråga. Också en lista över de 10 resultat. Med andra ord, du ser din konkurrens.

Här är det uppgiften för vår SEO revision att utveckla nya trafikkällor och utvärdera den nuvarande ranking. Detta är det enda sättet att låsa upp sökordsmöjligheter och öka webbplatsens trafik på lång sikt. Analysera vad som gör de konkurrenter som är framför dig bättre. Detta kan vara bättre innehåll, ett bättre verktyg eller helt enkelt bättre bakåtlänkar.

För att inte gå utanför ramen för artikeln: Läs min gäst artikel "Med sökordet forskning om SEO framgång". Där ska jag visa dig steg för steg hur man utför sökord forskning med hjälp av din nuvarande ranking för att låsa upp nya trafikkällor.

Vad gör du när trafiken stagnerar?

Antingen utvecklas inte din trafik eftersom inget nytt innehåll publiceras på webbplatsen eller för att din webbplats inte växer i positionering längre. Även i detta fall rekommenderar jag en konkurrensanalys för varje sökord. Eller att öppna upp nya sökord med hjälp av en nyckelordssökning.

Har offentliggörandet av bidragen varit lite längre? Då rekommenderas också att uppdatera allt innehåll genom att uppdatera det. Se steg 8.

Vad gör du om trafiken har kollapsat?

Om du inte kan hitta några tecken på att din webbplats påverkades av en Google-uppdatering, då följande antagande är uppenbart: Din webbplats har fallit offer för ett tekniskt fel. Spåra alla dina ändringar tillbaka till principen om omvänd teknik. Kontrollera om sidor har ändrats eller tagits bort veckor före trafik inbrottet. Eller har du nya WordPress - Plugins lagts till eller uppdateringar?

Oavsett vad orsaken, måste du gå till botten med orsaken genom uteslutningsförfarandet.

Steg #8: Innehållsgranskning och textkvalitet

Sökmotorer älskar färskt innehåll! Det är inte utan anledning att det nu är en del av varje SEO strategi för att regelbundet anpassa innehåll på webben och att komplettera den med ny information. Och dina besökare kommer också att vara glada över aktuella bidrag.

Således förblir innehållet på din webbplats aktuellt. Och du riskerar dina konkurrenter att utmana dig om första plats med nytt innehåll. För sökmotorer finns det inget värre än att skicka en resenär till en webbplats med inaktuellt innehåll. Uppgiften för sökmotorer är att hjälpa användaren med bästa möjliga svar på hans sökfråga. Om det hoppar av din webbplats, är det inte bidrar till sökmotorn. Och det är inte bra för din användarupplevelse. Med andra ord, det har en negativ inverkan på din ranking.

Därför bör du regelbundet granska ditt innehåll. I en innehållsgranskning analyserar du allt innehåll på din webbplats för att se om det:

  • Att ge ett mervärde för användaren
  • Du har aktuellt innehåll
  • Inga dubbletter av andra webbplatser är
  • Organisk trafik
  • Du kan kombinera med andra webbplatser
  • Hur användarupplevelsen påverkar den här webbadressen

I regel skapar du sedan en lista över alla webbadresser och bestämmer om ett innehåll:

  • Ta bort
  • Sammanslagna med en annan URL
  • Du kan uppdatera
  • Eller om ingen manuell åtgärd krävs

Du kan enkelt underhålla en innehållsgranskning inom ett kalkylblad/Excel-kalkylblad. Det ser ut ungefär så här:

Exempel på innehållsgranskning
Exempel på en Excel-mall av Innehållsrevisionen

I Google Analytics kan du dessutom undersöka varje webbadress individuellt för vistelsens längd och avvisningsfrekvensen. Värdena anger om dina besökare anser att innehållet på en webbplats är användbart eller till föga hjälp.

För att göra detta, gå till fliken Google Analytics - > - >-webbplatsinnehåll -> Landingpages. Där hittar du en lista över alla webbadresser och de mest besökta sidorna:

Landingpage Analys
Siffrorna på målsidor i Google Analytics

Vill du veta mer om innehållsgranskningen? Då jag rekommenderar dig artikeln Content Audit: Analysera befintligt innehåll av Mareike Doll. I den beskriver hon i detalj hur en innehållsrevision organiseras och genomförs.

Boken Think Content av Miriam Löffler är också mycket lämplig för detta ändamål. Den innehåller många tips om innehåll marknadsföring och rätt innehåll strategi.

Obs: Missa inte meta titlar och meta beskrivningar!

I en innehållsrevision fokuserar många webbansvariga bara på det ytligt synliga innehållet på deras webbplats. De glömmer ofta att anpassa sina meta beskrivningar och metatitles. Detta är de korta texter som kommer att visas senare i sökresultaten. De är utformade för att uppmuntra användare att klicka på ditt resultat.

Så här kontrollerar du metadata för din webbplats: Gå till Google-sökning och ange kommandot "site:deinedomain.de" i sökformuläret igen:

Metadata SEO
Metadata i förhandsgranskningen av Google

Du får då en listning av alla dina indexerade sidor. Du kan se här vilka metabeskrivningar och meta-titlar är för långa för kort.

Tips: Ge alltid information om innehållet på dina sidor. Se samtidigt till att ditt sökresultat blir så attraktivt och spännande som möjligt för användaren. Metadata är inte längre en aktiv rankningsfaktor. Men antalet personer som klickar på ditt resultat kan fortfarande ha en passiv effekt på din positionering. Sökordet är klickfrekvensen (CTR).

Alternativt, använd ett verktyg som Screaming Frog Spider. Det genomsöker alla webbadresser till din webbplats och visar om metabeskrivningar är för långa eller till och med saknas:

Meta Beskrivning
Passar Metabeskrivningen?

Med en Plugin som Yoast SEO, meta-data av en webbadress kan direkt i WordPress Redigera editor. Dessutom har Plugin om du har följt teckengränser:

WordPress Meta SEO
WordPress Redigera Meta SEO i Yoast

Min slutsats

Längden på min guide visar hur omfattande en SEO revision kan vara. Den goda nyheten är: Du har gjort det! Om du följer alla dessa steg, bör du känna till svagheterna på din webbplats väl. Du är nu kunna fixa de viktigaste.

Den dåliga nyheten är att en SEO revision är oftast mycket mer omfattande. Vissa ämnen som Structured Data, Google My Business eller Duplicerat innehåll är mer komplexa än jag kunde beskriva här. Jag är glad att skriva i kommentarerna om vilka sub-ämnen du saknar en lämplig handledning.

Även efter en första revision återstår det fortfarande mycket arbete. För vissa, du måste ta till SEO proffs. Du har mer erfarenhet av att tolka data för att ta itu med problemet med rätt tillvägagångssätt. Jag hoppas fortfarande att jag kunde hjälpa dig med den här artikeln. Och nu: Lycka till med din SEO revision!

Vilka frågor har du om SEO revision? Vilka verktyg kan du rekommendera? Använd kommentarsfunktionen. Du vill ha fler tips på WordPress och prestanda? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Det som började som en passion har gjort Dominik till sitt yrke. Idag, som sökmotoroptimerare, ger han råd till företag från hela Tyskland om implementeringen av OnPage & OffPage-åtgärder. Eller implementera det själv. Som en "ung bloggare", dominik delar sin kunskap om sökmotoroptimering i sin SEO blogg.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.