Hundratals rankingfaktorer avgör hur din webbplats lyckas i sökresultaten hos Google & Co. En SEO-granskning hjälper dig att identifiera svagheterna på din webbplats så att du kan vidta riktade motåtgärder. Vi förklarar steg för steg hur en SEO-granskning fungerar och vilka verktyg du behöver. Du kan också ladda ner hela guiden som e-bok här.

Vad är en SEO-granskning?

En SEO-granskning är det ultimata testet av dina webbplatser för att bedöma den aktuella nivån av sökmotoroptimering och teknisk optimering. Grovt sett kontrolleras alla OnPage- och OffPage-faktorer på din webbplats eller onlinebutik in i minsta detalj.

Mer detaljerat använder SEO-experter checklistor, onlineverktyg och sin egen erfarenhet för att utvärdera innehållet, strukturen och prestandan på dina webbplatser. Men innehåll och bakåtlänkar måste också tåla vissa tester. I förgrunden är med en SEO-revision så utvärderingen av sökmotorvänligheten på din webbplats.

Som regel upprättas en åtgärdskatalog utifrån detta. Den här katalogen listar alla svagheter och potentiella möjligheter på dina webbplatser. Om du bestämmer dig för att inte få problemen åtgärdade av en SEO-byrå, har du fortfarande möjlighet att genomföra enskilda åtgärder från själva katalogen. Men SEO-revisioner är också en möjlighet för byråer att:

• Utöka serviceportföljen
• För att övertyga kunderna om tekniska och innehållsrelaterade åtgärder
• Informera potentiella kunder om en webbplats tillstånd

En SEO-revision är grunden för din strategi för de närmaste månaderna. Med en SEO-granskning identifierar du de svaga punkterna på din webbplats och kan sedan rensa upp dem på ett riktat sätt.

Du behöver dessa verktyg

För att en SEO-revision ska vara holistisk bör du se till att ha tillgång till de viktigaste analysverktygen och tjänsterna. Dessa inkluderar Matomo (ett integritetsoptimerat alternativ till Google Analytics), annars Google Analytics själv, Google Search Console och tillgång till din post i Google My Business.

Ju mer data som finns tillgängliga, desto större är din chans att gå till botten med inkonsekvenser. Som en analysperiod bör du välja åtminstone det senaste halvåret eller de senaste 12 månaderna.

Vad är Matomo eller Google Analytics till för?

Med tjänster som Matomo eller Google Analytics utvärderar du användarbeteende och vyer bort från organisk sökning på din webbplats. Du får en översikt över hur personer interagerar med dina webbplatser och från vilka källor användare kommer åt dina webbplatser.

Vad är Google Search Console till för?

Search Console ger dig information om hur webbplatsen presterar i sökresultaten. Dessutom kommer du att informeras om 404 fel och tekniska problem (t.B. felaktiga strukturerade data).

Rekommenderas betalda verktyg?

Ja och nej. Olika SEO-verktyg uppfyller olika mål. Vissa är användbara för att utvärdera dina bakåtlänkar, medan andra fokuserar på ditt innehåll eller det tekniska tillståndet på din webbplats.

De flesta betalda SEO-verktyg har en enorm fördel jämfört med sina gratis konkurrenter: de har mycket större mängder data och kan producera betydligt mer information om nyckelord och bakåtlänkar. Dessutom är uppgifterna ofta korrekta för dagen.

Gratis SEO-verktyg är ofta begränsade, data är inte uppdaterad eller begränsad i sina förslag, eftersom miljontals förfrågningar och tillhörande lagring i slutändan också orsakar kostnader. Bra allt-i-ett-lösningar för en SEO-revision är verktyg som:

• Semrush (från 99,95€/månad)
• Ahrefs (från $ 99 / månad)
• Sistrix (Optimeringsmodul) (från 99€/månad)
• Råg (från 99€/månad)

En teknisk granskning och genomsökningskontroll görs bäst av verktyg som "Screaming Frog Spider". Bakåtlänksrevisioner, å andra sidan, utförs med verktyg som Ahrefs, Majestic eller Semrush. Här behöver du dock ytterligare kunskap om länkbyggnad och länkkvalitet för att skilja mellan skadliga och bra länkar.

Gratis SEO-verktyg: Skrikande grodspindel

När det gäller den tekniska utvärderingen av din webbplats är Screaming Frog Spider standard i SEO-branschen. Verktyget riktar sig dock främst till avancerade användare. Den goda nyheten: För upp till 500 crawlade webbadresser är programmet för närvarande gratis. Det räcker för de flesta små byråer, företag och bloggar.

En annan skillnad mot de tidigare nämnda verktygen: Screaming Frog Spider är ett körbart program och förvandlar ditt verktyg till en sökrobot. Tillägg kan också användas för att tillhandahålla tjänster som Google Data Studio, Search Console eller Pagespeed Insights kombinera.

Neil Patels webbplatsrevision

Neil Patels sidrevision (en del av SEO-verktyget "Ubersuggest") erbjuder i gratisversionen möjligheten att utvärdera 150 webbadresser eller att utföra 3 sökningar per dag. Notera: Verktyget är inte i närheten av lika med ovanstående verktyg när det gäller mängden testning.

De allvarligaste felen på en webbplats testas dock på ett tillförlitligt sätt. Och så Neil Patels SEO-verktyg är värt att leta efter de flesta småföretag eller bloggar.

Data från kostnadsfria Google-tjänster

Mitt tips: Under tiden har tjänster som Googles sökkonsol förbättrats så mycket att en omfattande SEO-granskning redan kan utföras via Googles kostnadsfria produktsortiment.

Många av ovanstående SEO-verktyg har gratis versioner. Antalet resultat i varje verktyg är dock begränsat. Om du inte har en budget för betald användning rekommenderar jag att du kombinerar många gratis verktyg med varandra. För att kunna hitta så många fel som möjligt trots begränsade data.

SEO-granskning: Strukturen

En SEO-granskning kan delas in i olika kategorier. Vissa rekommendationer implementeras direkt på din WordPress-webbplats (crawlbarhet, hastighet etc.) medan andra optimeringar (bakåtlänkar, webbhotell, etc.) utföras bort från dina webbplatser. För varje rekommendation länkar jag en lämplig resurs för att hjälpa dig att lösa problemet själv.

Crawlability och SEO

Ditt mål är att kontrollera om allt innehåll på din webbplats kan hittas, vilka områden på dina webbplatser som avsiktligt utesluts och hur din webbplats visas i sökresultaten. Dessutom kontrolleras vilken information som inte längre kan kallas upp av sökmotorer. På samma sätt, om ditt innehåll följer en semantisk struktur. Med andra ord: Om strukturen på din webbplats är begriplig för sökmotorer.

• Arbetsredskap: Sökkonsol, webbplatsrevisionsverktyg (Semrush, Screaming Frog Spider etc.)
• Stränghet: Ljus

Viktiga kriterier för indexerbarhet är:

• Din webbplats kan endast nås via https, http://-Version vidarebefordrar.
• Ett giltigt SSL-certifikat är aktiverat.
• Allt innehåll och länkar har en säker anslutning (https:// istället för http://), sökord blandat innehåll. Du kan också se den här självstudien.
• Alla sidor har en unik rubriktagg. Titeltaggen skiljer sig från H1-rubriken (överoptimering).
• Varje sida har bara en H1-rubrik. Duplicerade H1-rubriker ska tas bort.
• Alla sidor har en inbjudande och unik metabeskrivning. Metabeskrivningar kan till exempel ändras av Yoast SEO .
• Det finns inga 404 sidor (hittades inte) eftersom motsvarande webbadresser vidarebefordras korrekt.
• Det finns inga länkar som leder till 404 sidor (både interna och externa länkar).
• Viktiga sidor är inte undantagna från genomsökning. Instruktioner: Konfigurera Noindex i Yoast SEO.

Lika viktiga är följande kriterier:

• Robotarna.txt är giltiga och innehåller bara så många instruktioner som faktiskt behövs. Instruktioner: robotar.txt förklaras av Semrush. Tips: Yoast SEO kan skapa en .txt för dig.
• Din webbplatskarta är länkad i robotarna.txt.
• Om omfattande utdrag, vanliga frågor och andra schemafunktioner används på webbsidan bör de testas regelbundet i testverktyget för schemamarkering eller sökkonsol .

• Alla interna länkar använder attributet dofollow.
• Dina bilder har alt-taggar (se bildoptimeringsguiden).
• Det finns knappt några omdirigeringskedjor.
• Webbadresser är korta och innehåller nyckelordet du vill rangordna efter. Stoppord i url:arna undviks.
• Webbadresser använder bindestreck, inte understreck (bindestreck används för att separera ord).
• I bästa fall kan allt innehåll nås med 3 klick .

Dessutom utesluts oanvända inläggstyper, taxonomier och kategorier (t.B. genererade av WordPress-teman eller plugins) från sökresultaten för att spara crawlbudget. Detta möjliggörs av Yoast SEO, se denna handledning om rätt inställningar.

Det hela kan förlängas oändligt. Mycket specifika ämnen som href-lang-taggar , AMP eller kanoniska ämnen har avsiktligt utelämnats från denna lista för att inte öka komplexiteten ytterligare. Du kan hantera dessa ämnen så snart alla andra komponenter i SEO-revisionen har slutförts.

Visa på mobila enheter

Eftersom Google separerar sökresultaten i två olika index (mobil och dator) – och därmed utvärderar både mobilvyn och skrivbordsvyn på din webbplats separat – bör mobilvyn på dina webbsidor också vara felfri. Även 2022 och i tider av mobil först, där mobilbesökarna på en webbplats ofta står för cirka 70 procent, är fokus för många utvecklare och webbdesigners fortfarande på skrivbordsversionen.

Resultatet är dålig ranking i mobila sökresultat, mindre trafik och förlust av potentiella kunder. Inom B2B-sektorn är dock skrivbordssamtal ofta fortfarande överlägsna mobilsamtal.

• Arbetsredskap: Sökkonsol, utvecklarverktyg i webbläsaren, Google Lighthouse eller mobil enhet
• Stränghet: Medium

Hitta fel i mobilskärmen

Ditt mål bör vara att åtgärda eventuella visningsfel på mobilversionen av dina webbplatser. Visningsfel som innehåll som sticker ut utanför skärmens kant eller blandar över måste korrigeras. Du bör undvika att dölja innehåll på mobilversionen av din webbplats men visa det i skrivbordsversionen. Eftersom mobilversionen förmodligen presenteras för de flesta användare och används av Google som huvudversion för att bestämma ditt innehåll och utvärdera ranking.

Du kan testa alla webbadresser och element på din webbplats på din egen mobila enhet. Det finns dock en risk att versionen av din webbplats fortfarande visas felaktigt för andra enhetsstorlekar eller skärmupplösningar.

Variant 1: Analysera aviseringar från Search Console

Lyckligtvis informerar Google oss om kritiska bildskärmsfel direkt i Google Search Console:

Problemet med den här metoden är att endast kritiska fel rapporteras. Objekt som inte är klickbara eller anpassade till UX identifieras och rapporteras inte.

Variant 2: Använd verktyg för webbläsarutvecklare

Ett annat alternativ erbjuds av de flesta webbläsare i utvecklarkonsolen. Där kan vi simulera skärmen på andra enheter. Oliver Pfeil har publicerat en artikel om wp unboxed skrivet: Responsiv webbdesign mobil kapabel - så här fungerar mobiloptimering. Här hittar du mer information om metoden:

• Instruktioner för Google Chrome
• Instruktioner för Apple Safari
• Instruktioner för Firefox

Tekniska problem och hastighet

Alla som har följt SEO-utvecklingen under de senaste 10 åren kommer ihåg apokalypsscenarier som Mobilegeddon. Meddelanden som har kastat hela SEO-scenen i kaos. Mobilegeddon har misslyckats med att förverkliga... Det är dock ingen hemlighet att Google har lagt mycket arbete på att göra webbplatser på nätet snabbare i flera år. Samtidigt uppmuntrar Google webbansvariga att inte översvämma Google Index med sidor av låg kvalitet.

Således har hastigheten tills en sida är fullastad blivit en viktig rankningsfaktor. Och Google har lanserat ett antal gratisverktyg för att hjälpa utvecklare att optimera sina egna laddningstider . Eftersom laddningstiden påverkar användarupplevelsen på dina webbplatser har laddningstiderna en passiv effekt på utvärderingen av användarbeteendet. Särskilt e-handelsförsäljningen lider av långsamma laddningstider, som Amazon har publicerat i en studie.

Att optimera hastigheten på en webbplats är en konst i sig, som många utvecklare inte gillar att anta. Eftersom felsökning är tidskrävande. Men även utan experter vid din sida finns det några verktyg med vilka du snabbt kan förbättra hastigheten på din WordPress-webbplats. Se de 10 viktigaste justeringsskruvarna i din WordPress-prestanda.

Ett annat tips är att välja en specialiserad WordPress-värd. Raidboxes har specialiserat sig på snabba laddningstider med sin premium WordPress-värd. Det är inte viktigt att uppnå en poäng på 100/100 i Google PageSpeed med varje sida. De webbadresser som spelar den största rollen för ditt företags framgång bör dock ha kortast möjliga laddningstider:

• Landningssidor
• Servicesidor
• Kundvagnar och produktsidor

Verktyg som GTmetrix och Pagespeed Insights ger dig snabba rekommendationer för åtgärder om hur du optimerar dina webbplatser.

Även om värdena är PageSpeed Insights ett bra egenskapsvärde, men ge ingen information om den faktiska laddningstiden, som beskrivs mer detaljerat i denna e-bok.

• Arbetsredskap: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Sökkonsol
• Stränghet: Tung

Här är några tips om hur du ökar hastigheten på dina WordPress-webbplatser:

• Ett snabbt besök på din WordPress-webbplats. Nyckeltalet TTFB (Tid till första byte) ska vara så lågt som möjligt.
• Den WebCore Vitals i Pagespeed Insights Verktyget bör också optimeras.
• Optimering av LCP (Största innehållsfärg).
• Optimering av CLS (Kumulativ layoutförskjutning). Verktyg som Layout Shifter Generator hjälper dig att hitta sådana fel.
• En högpresterande och specialiserad WordPress-värd för dina WordPress-projekt.
• Din webbplats använder idealiskt modern teknik som cachelagring på serversidan, komprimering eller stöder moderna bildformat som webP för att minska laddningstiden på en webbsida. Se anteckningarna här under "Performance and SEO".
• Alternativt kan ett plugin som WP Rocket användas för att optimera hastighet eller cache (se handledningen om WP Rocket-inställningar).
• Komprimeras JavaScript- och CSS-filer?
• Dina bilder komprimeras också och bildbredden överskrider inte webbplatsens maximala bredd.
• Din WordPress-version är uppdaterad och du använder en aktuell version av PHP.
• Du undviker för många WordPress-plugins och inaktiverar dem vars funktioner inte används eller kan lösas utan ett plugin (se http:// med https://).

Mer information finns i följande inlägg:

• Tips för en högpresterande hanterad WordPress-värd
• WordPress Hosting och webbplatshastighetsjämförelse
• E-bok: Mäta webbsidans hastighet korrekt
• PageSpeed Insights – Hur du optimerar din webbplats

Din bakåtlänksprofil

Bakåtlänkar är fortfarande en av de viktigaste rankningsfaktorerna i Googles sökresultat. En högkvalitativ länk till din webbplats är som en verklig rekommendation. Tyvärr kan vi inte filtrera vem som rekommenderar oss och av vilka skäl. Och på Internet, där många processer automatiseras eller anonymiseras, är inte varje "rekommendation" användbar. Möjliga orsaker till detta kan vara:

• Dessa är köpta bakåtlänkar från tvivelaktiga källor
• Eller för att starta en spamattack i syfte att skada din webbplats
• Den hänvisande webbplatsen underhålls inte längre och informationen är inte längre aktuell
• Den hänvisande webbplatsen har sålts eller inte förnyats och är nu skräppost

Även om Google nu är mycket bra på att utvärdera hur högkvalitativ en bakåtlänk är. Och vilken som kommer från spam. Men systemen är ännu inte perfekta, så ibland måste du hjälpa "manuellt".

Lyckligtvis, med Disavow-verktyget, erbjuder Google ett sätt att permanent blockera skadliga länkar från beräkningen av dina rankningar. Och se, bara några dagar efter Disavow-uppdraget fanns det redan anständiga framgångar att spela in:

Figuren visar en kunds ranking efter att tiotusentals länkar från spamdomäner har "devalverats" i disavow-verktyget. För alla återstående bakåtlänkar, ju högre kvaliteten på källan och ju lämpligare matchningen till ämnet på din webbplats, desto bättre är kvaliteten på en bakåtlänk. Se även den här självstudien från Ahrefs-teamet. Det förklarar mycket väl vad man ska leta efter i en backlink-revision och hur detta kan utföras.

• Arbetsredskap: Sökkonsol, Majestic, Ahrefs, Semrush Link Audit
• Stränghet: Mycket tung

Alternativ 1: Hitta och ta bort bakåtlänkar manuellt

Det gör du genom att gå till Google Search Console. Under "Länkar" hittar du widgeten "Top referring webbplatser". Där hittar du en lista över alla domäner som pekar på din webbplats:

I översikten över alla refererande domäner har du möjlighet att exportera dessa domäner till en tabell. Därifrån kan du analysera varje enskild domän individuellt:

Nackdelen med den här metoden är att Search Console endast exporterar rotdomänerna och inte undersidorna på den refererande webbplatsen. Detta ger dig bara en grov översikt över bakåtlänksprofilen.

Alternativ 2: Låt ett SEO-verktyg analysera bakåtlänkarna

SEO-verktyg som Semrush och Ahrefs ger dig också verktyg för att analysera kvaliteten på din webbplats bakåtlänkar. Ahrefs bör ge de bästa rekommendationerna av alla verktyg.

I Semrush hittar du en översikt över dina bakåtlänkar under menypunkten "Backlink Audit". Du kan se här andelen av dessa länkar kommer från giftiga (sämre) källor. Viktigast är dock uppräkningarna under fliken "Audit".

Här utvärderar Semrush exakt varför en URL anses giftig. Därifrån kan du antingen markera den som "säker" eller transportera URL:en eller hela domänen direkt till .txt. För att sedan ladda upp dem till Google.

När du har gjort det bör Search Console meddela dig några timmar senare att avstjanfilen har tillämpats. Glöm inte att ge SEO-verktyg fullfjädrad åtkomst till din Sökkonsol och Analytics-data. Detta är det enda sättet att få en detaljerad lista över alla dina bakåtlänkar. Här är en checklista:

• Har länkdomänen en tematisk relation till min webbplats?
• Är länkdomänen en spamwebbplats (pornografiskt innehåll, bedrägeri, falska webbplatser)?

Kontrollera de mest länkade sidorna och länkade ankartexter

I Sökkonsolen hittar du fliken Länkar. Där ser du widgeten Externa länkar -> Mest länkade sidor. Öppna den här rapporten:

Nu kan du se vilka webbadresser på din webbplats som är mest länkade av andra. Som regel kommer din hemsida "/ " att länkas oftast. Detta har den enkla bakgrunden att människor föredrar att länka varumärken istället för hela fraser.

Men nu analyserar vi antalet länkar som refererar till undersidor. Sådana länkar är vanligtvis en indikator på högkvalitativa och ämnesrelevanta referenser som Google och andra sökmotorer betygsätter som särskilt bra. Ta en närmare titt på följande skärmdump:

231 bakåtlänkar refererar till startsidan "/", men knappast någon till de viktiga undersidorna. Det finns inga bakåtlänkar alls till tjänsternas undersidor. Som sökmotoroptimerare skulle jag nu avsluta följande:

• Kvaliteten på undersidorna är dålig, så de är inte länkade av andra människor. Det finns inget incitament.
• Tjänster har hittills inte rangordnats, eftersom det inte finns några tematiska bakåtlänkar till undersidorna.

Låt oss slutligen ta en titt på widgeten "Top Referring Text". Detta kan också hittas i Search Console under "Länkar":

I bästa fall hittar du en lista över ankartexter som hänvisar till din domän, varumärke eller författarna till dina webbplatser. Dessa naturliga länkar är viktiga för sökmotoroptimering, eftersom omnämnanden på nätet i sökmotorer är pålitliga. De hjälper dig att bygga auktoritet på ditt varumärke.

Omedelbart efteråt bör ankartexter med nyckelord som är särskilt viktiga för din sida visas. Till exempel tjänster eller produkter. Från ankartexterna läser vi att viktiga nyckelord för närvarande fortfarande är för korta. Även här ökar antagandet att tjänsterna ännu inte har fått några bakåtlänkar. Dessutom finns det ankartexter av utländska domäner, vilket kan indikera skräppost. Dessa bör undersökas mer i detalj.

Trafik och ranking

Varje SEO-revision syftar till att öka den organiska trafiken på dina webbplatser på lång sikt. Därför kommer vi i det här steget att undersöka den aktuella rankningen av din webbplats och trafiken från Google Analytics.

För att göra detta är det första du gör att ringa upp Google Analytics . Få en översikt över besökssiffrorna för de senaste 12 månaderna i menyalternativet Målgrupp -> översikt . Avmarkera segmentet "Alla användare" och ersätt det med "Organisk åtkomst":

I bästa fall bör rankningen av din webbplats ständigt öka. Om din webbplats trafik har stagnerat eller till och med kollapsat måste du undersöka orsakerna till denna svacka. En orsak kan vara att den här webbplatsen påverkades av en Google-uppdatering.

Tyvärr meddelar Google inte operatörerna av webbplatser om en uppdatering har påverkat dem negativt. Vården och kontrollen är i webbansvarigas vård. Du kan dock använda Google Sök för att söka efter uppdateringar och meddelanden under varje tidsperiod:

Och se, stora SEO-tidskrifter som rapporterar en uppdatering den 1 augusti 2018 sticker ut:

Nu vet du att din webbplats faktiskt påverkades av en algoritmuppdatering. Detta ger dig möjlighet att informera dig mer exakt om orsakerna och effekterna. Och utbyta idéer med de drabbade för att återställa rankningen av din webbplats.

Alternativt kan du ringa upp Semrushs organiska forskning och gå in i en domän du väljer där. Diagrammet noterar också kända uppdateringar från Google. De ger dig en ledtråd om varför trafiken sjönk vid den tiden:

Tyvärr visar Analytics inte data på din webbplats nuvarande sökordsrankningar . För att få dem måste du byta till ett betalt SEO-verktyg eller till Sökkonsolen. Ju större sökordsdatabasen för SEO-verktyget är, desto bättre blir din analys.

För att få data om rankningen av en webbplats öppnar vi den organiska sökningen i Semrush igen. Följande exempel visar att allt har gjorts korrekt hittills. Och att rankningen av domänen ständigt förbättras. Dessutom får vi en översikt över våra webbadresser: Till vilket sökord eller på vilken position rankas de?

Om du klickar på ett av nyckelorden visas en lista över alla viktiga data för denna sökfråga. Också en lista över de 10 resultat. Med andra ord, du ser din konkurrens.

Här är det uppgiften för vår SEO-revision att öppna nya trafikkällor och utvärdera den nuvarande rankningen. Detta är det enda sättet du kan utnyttja sökordsmöjligheter och öka webbplatstrafiken på lång sikt. Analysera vad dina konkurrenter som ligger framför dig gör bättre. Detta kan vara bättre innehåll, ett bättre verktyg eller helt enkelt bättre bakåtlänkar.

För att inte gå utöver artikelns omfattning: I mitt inlägg Med nyckelordsforskningen för SEO-framgång hittar du en komplett guide för att ta reda på dina viktigaste nyckelord. Där kommer jag att visa dig steg för steg hur du använder din nuvarande ranking för att utföra sökordsforskning och öppna upp ny trafik.

Vad gör du när trafiken stagnerar?

Din trafik utvecklas antingen inte längre eftersom inget nytt innehåll publiceras på webbplatsen eller för att din webbplats inte längre ökar i positionering. Även i det här fallet rekommenderar jag en konkurrentanalys för varje nyckelord. Eller för att öppna upp nya nyckelord med hjälp av sökordsforskning.

Har dina senaste inlägg publicerats för lite längre sedan? Då är det också lämpligt att uppdatera allt innehåll genom att uppdatera.

Vad gör du om trafiken har kollapsat?

Om du inte hittar några tecken på att din webbplats har påverkats av en Google-uppdatering är ett annat antagande uppenbart: din webbplats har fallit offer för ett tekniskt fel. Spåra alla dina ändringar tillbaka enligt principen om omvänd teknik .

Kontrollera om sidor har ändrats eller tagits bort veckor före trafiksvackan. Eller har du lagt till nya WordPress-plugins eller ett nytt tema eller gjort uppdateringar? Oavsett anledning måste du ta reda på orsaken genom uteslutningsprocessen.

• Arbetsredskap: Google Analytics, Matomo, Sökkonsol
• Stränghet: Lätt – Medium

Innehåll och textkvalitet

Sökmotorer älskar färskt innehåll! Det är inte utan anledning att det nu är en del av varje SEO-strategi att regelbundet anpassa innehåll på webben och komplettera det med ny information. Och dina besökare kommer också att vara glada över aktuella bidrag. Se tipsen i e-boken Målinriktad innehållsmarknadsföring.

Således förblir innehållet på dina webbplatser uppdaterat. Och du minskar risken för att dina konkurrenter tar dig första plats med nytt innehåll. För sökmotorer finns det inget värre än att skicka sökare till en webbplats med inaktuellt innehåll. Eftersom sökmotorernas uppgift är att ge användarna bästa möjliga svar på sin sökfråga. Om de hoppar från din webbplats kastar det ett dåligt ljus på sökmotorn. Och det är inte bra för din användarupplevelse. Med andra ord har det en negativ effekt på din ranking.

Det är exakt varför du regelbundet bör granska ditt innehåll . I en innehållsgranskning analyserar du allt innehåll på din webbplats för att se om det:

• Att erbjuda mervärde för besökare
• Du har aktuellt innehåll
• Inga dubbletter av andra webbplatser är
• Organisk trafik
• Du kan kombinera med andra webbplatser
• Så här påverkar användarupplevelsen den här URL:en

I regel skapar du sedan en lista över alla webbadresser och bestämmer om ett innehåll:

• Ta bort
• Sammanslagna med en annan URL
• Du kan uppdatera
• Eller om ingen manuell åtgärd krävs

Du kan enkelt underhålla en innehållsgranskning i ett kalkylblad eller Excel-kalkylblad. Dessutom kan du undersöka varje webbadress individuellt i Google Analytics för uppehållstiden och avvisningsfrekvensen . Värdena ger information om huruvida dina besökare bedömer innehållet på en webbplats som användbart eller inte.

Det gör du genom att gå till fliken för innehållet i Google Analytics Behavior ->. Där hittar du en lista över alla webbadresser och de mest besökta sidorna:

Vill du veta mer om innehållsgranskning? Boken "Think Content" av Miriam Löffler passar mycket bra för detta. Den innehåller många tips om innehållsmarknadsföring och rätt innehållsstrategi.

Förbise inte metatitlar och metabeskrivningar

I en innehållsgranskning fokuserar många webbansvariga bara på det ytligt synliga innehållet på sina webbplatser. De glömmer ofta att justera sina metabeskrivningar och metatitlar. Det här är de korta texterna som kommer att visas senare i sökresultaten. De är avsedda att uppmuntra användare att klicka på ditt resultat.

Så här kontrollerar du metainformationen på dina webbplatser: Gå till Googles sökning och ange kommandot "site:yourdomain.xyz" i sökmasken. Du får en lista över alla dina indexerade sidor. Här kan du se vilka metabeskrivningar och metatitlar som är för långa eller för korta.

Alternativt kan du använda ett verktyg som Screaming Frog Spider. Den genomsöker alla webbadresser på din webbplats och visar om metabeskrivningar är för långa eller till och med saknas:

Med ett plugin som Yoast SEO kan metainformationen för en URL redigeras direkt i WordPress-redigeraren. Dessutom visar plugin-programmet om du har följt teckengränser som gäller för metatiteln eller metabeskrivningen. Följande kriterier gäller för innehållet:

• Varje undersida har bara en H1-tagg. Den här taggen är kort, kortfattad och beskriver tydligt ämnet på webbplatsen. Om du har flera, bör du ändra detta.
• Innehållet är indelat i andra ämnesrelevanta rubriker.
• Innehållet är unikt och dupliceras inte på webbplatsen.
• Har alla sidor en tilltalande metatitel? Undvik dubbletter.
• Har alla sidor en tilltalande metabeskrivning? Återigen, undvik dubbelarbete.
• Är allt innehåll på din webbplats unikt och av hög kvalitet?
• Pekar alla interna och externa länkar på giltiga webbplatser?
• Alla texter uppfyller användarnas sök avsikt.
• Viktigt för sökmotoroptimering: Texter länkar till andra undersidor.
• Texterna innehåller en författarruta och följer YMYL- och EAT-riktlinjerna om dina sidor kan tilldelas ett känsligt ämnesområde (lag, ekonomi, medicin).
• Webbadresser är mindre än 300 ord. Sidor med lågt innehåll är vanligtvis en indikator på dålig forskning ("tunt innehåll") eller dålig kvalitet, så att användarnas fråga eller sökintention inte besvaras.
• Länkar i huvudinnehållet har beskrivande text.
• Är alla bilder tillgängliga på din webbplats och orsakar inte ett 404-fel?
• Varje bild har också ett beskrivande ALT-attribut. Detta är viktigt för sökmotorer att förstå innehållet i en bild, liksom för en tillgänglig webbplats.

Förhållandet mellan text och HTML bör inte heller vara mindre än 10 procent. Allt annat kan indikera överbelastad kod, orsakad av WordPress Page Builder, till exempel.

Den lokala SEO-revisionen

En lokal SEO-granskning är optimeringen av lokala undersidor, optimeringen av din Google My Business-post och posten i företagskataloger. En lokal SEO-granskning är lätt (men ganska tidskrävande) att implementera, eftersom externa källor främst kontrolleras för att se om de matchar din optimerade Google My Business Listing. Det blir mer komplext när ditt företag har ändrat sin plats tidigare.

Se till att företagsnamnet är detsamma. Om det till exempel är "Naturheilpraxis Rostock" ska det vara samma namn på webbplatsen och i alla kataloger, inklusive företagsuppgifter. Företag använder dock ofta alias som "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", vilket kan leda till förvirring i sökresultaten.

Rekommenderas starkt är bloggen för byrån Whitespark, som publicerar mycket detaljerade handledningar (PDF) och fallstudier för att optimera dina lokala resultat.

• Verktyg: Google My Business, Whitespark, Yext (för tysktalande länder)
• Stränghet: Ljus

Frågor du bör ställa dig själv när du optimerar lokalt:

• Finns det en lämplig lista i Google My Business för varje plats?
• Är data för varje plats i Google My Business uppdaterade?
• Är rätt företagskategorier valda på Google Maps?
• Har Google My Business-listan tillräckliga och högkvalitativa foton eller videor?
• Är ditt företag listat i Tysklands viktigaste företagskataloger?
• Är företagsdata i varje företagskatalogpost uppdaterade?
• Är informationen i varje företagskatalogpost också relevant?
• Gränssnitt för länkbyggnad: Om dina tjänster eller produkter bara erbjuds i den här regionen, finns det också bakåtlänkar från regionen som är viktiga för lokala rankningar? Kanske från lokala tidningar, omnämnanden eller samarbeten?

Knappast relevant för rankningar i de lokala sökresultaten är:

• Google Mina företagsinlägg/ lokala inlägg
• Tillgänglighet för frågor eller en chattfunktion
• Sökordsfyllning i företagsnamnet (eventuellt till och med mot Google My Business-riktlinjerna)

Handlingsordning

Det är många rekommendationer, men var börjar du? Inte alla tidigare nämnda - snarare allmänna rekommendationer - kommer att ha en stor inverkan på positionering av din webbplats. Ibland är det bara ett litet antal problem som hindrar en undersida från att bygga en rangordning. Experter inom SEO har mer erfarenhet av att korrekt bedöma kostnaderna och fördelarna med en rekommendation.

Det viktiga är: Var alltid medveten om att din WordPress-webbplats aldrig behöver nå en 100/100-poäng. Överoptimering genererar mer kostnader än en faktisk, hållbar fördel. Om bara för att regler, rekommendationer och deras viktning kan ändras när som helst.

Så att du också kan få ut mesta möjliga av din sökmotoroptimering som nybörjare rekommenderar jag följande ordning när du redigerar:

1. Felsöka aviseringar i Search Console

Google – som en bedömare av din framgång – varnar dig redan för kritiska fel i sitt eget verktyg, Search Console. Det är därför du definitivt bör följa upp dessa varningar.

2. Globalt istället för minimala förändringar

I stället för att fokusera på att optimera en enskild URL bör du först fokusera på de uppgifter som automatiskt påverkar alla webbadresser. Så till hela din webbplats.

Om du förbättrar hastigheten på alla undersidor i ett slag, till exempel genom att komprimera alla bilder, kommer detta att ha en holistisk effekt på projektets framgång. De första framgångarna från sådana optimeringar motiverar dig att hantera frågan mer intensivt.

3. Kritiska fel i granskningsverktyg

De flesta verktyg för en SEO-granskning kategoriserar de fel som hittats beroende på hur allvarliga de är. Här är ett exempel från Semrush-verktyget:

Lös felen genom att göra följande:

• Kritiska fel måste i vilket fall som helst korrigeras. De påverkar rankningen av dina webbplatser mest och kan få negativa konsekvenser.
• Måttliga fel är mindre drastiska än kritiska fel. De har antingen en passiv effekt på rankningen av din webbplats, eller så påverkar de användarupplevelsen. Detta får i sin tur konsekvenser för rankningen av din webbplats.
• Du bör också observera ledtrådarna , även om de inte nämns som problem.

I det senare fallet får du rekommendationer för åtgärder i Semrush, där verktyget inte exakt kan bedöma om inställningar som gjorts också är avsedda. Ett exempel: Ska en viss sida verkligen markeras som noindex?

4. Ditt innehåll förblir det viktigaste kriteriet för din ranking

Mottot "Content is King" kan fortfarande tillskrivas högsta prioritet. En webbplats med de bästa bakåtlänkarna, oavsett hur optimerad, kommer inte att göra dig något bra om ditt innehåll är dåligt. Om ovanstående rekommendationer inte lyckas bör du fokusera dina optimeringar på innehållet på dina webbplatser. Eftersom bra innehåll fortfarande är den viktigaste rankningsfaktorn i organiska sökresultat.

Kärlekslösa stockfoton och kopierade texter från olika författarplattformar kan i slutändan vara skillnaden om du kan bevisa dig själv mot konkurrensen med ditt innehåll. Eller som Google själv förklarar i den här YouTube-videon : "Skapa bra innehåll som fungerar bra i Googles sökresultat".

Tror du att du har uppfyllt alla dessa krav? Då är det vettigt att läsa in specifika optimeringsåtgärder, till exempel länkbyggnad.

Slutsats: Regelbundenhet leder till målet

Det finns tusentals förändringar i sökalgoritmen varje år, som upprepade gånger vrider små skruvar med jämna mellanrum. Nya funktioner läggs ständigt till i sökresultaten för Google och andra sökmotorer. Men de grundläggande reglerna för sökmotoroptimering förblir vanligtvis desamma.

Dina ändringar bör alltid syfta till att förbättra användarupplevelsen. En SEO-granskning hjälper dig att göra detta. Det är därför lämpligt att genomföra en sådan granskning minst en gång om året. Gillade du den här guiden? Ladda då ner den här som PDF och dela den med andra.