Ett nytt år har kommit och för "SEOs", byrå operatörer: interiörer eller marknadschefer, uppstår frågan: Vad kommer att förändras 2021 när det gäller sökmotoroptimering (SEO)? Vilka trender kommer att forma SEO i 2021? Vilka rankningsfaktorer förväntas spela en stor roll i år och hur kan du förbereda dig för det? Denna artikel kommer att ge dig svaret.
Recension: År 2020 ur SEO-synpunkt
Trogen mottot "Endast de som känner till det förflutna kan förstå nuet och forma framtiden", tar vi först en titt på år 2020 från en SEO synvinkel.
Bekräftade core-uppdateringar 2020
Följande kärnuppdateringar utfördes 2020 och bekräftades därför officiellt av Google. Om du vill gå tillbaka ett år till i Googles historia kan du läsa alla bekräftade kärnuppdateringar från 2019 i förra årets artikel.
13 januari 2020 - januari 2020 Core Update
Året var bara några dagar gammal, när Google meddelade den första kärnan uppdateringen och rullade ut några minuter senare.
Maj 04, 2020 - Maj 2020 Core Update
Trots Covid-19, Google stannade inte vid en annan kärna uppdatering i maj. Sistrix analyserade också vilka domäner som var bland vinnarna och förlorarna i den här uppdateringen. Mer information hittar du här.
December 03, 2020 - December 2020 Core Update
Mindre än ett halvår efter maj Core Update och strax före årets är Google återigen överraskande med en tredje och sista core-uppdatering för 2020. Google påpekade också i denna kärnuppdatering att det kan ta upp till två veckor för uppdateringarna att vara helt rullas ut och rekommenderar följande dokument som en guide för webbansvariga.
Googles "julklapp" förändrade hur sökmotorjätten ser ordböcker och lexikon. Dessa var bland de uppenbara förlorarna i uppdateringen.
API-uppdatering och begärandeindexeringsfunktion i Sökkonsolen
Search Console API fick också en uppdatering, vilket ger den färska data och nya filter. Presenteras av Google var bland andra:
- mer aktuella data och en ny filterfunktion,
- Domänegenskapsstöd i API för webbplatskartor och
- Riktlinjer för migrering av identifieringsdok.
Senast reviderade Google några andra funktioner i Search Console och ibland inaktiverat "Begäran Indexering" funktionen (till tyska "Begäran Indexering") för att förbättra detta, sade Google i en webbansvarig's Hangout.
Mycket till glädje för många SEO-chefer, har denna funktion nyligen återaktiverats i Google Search Console. Nu är det upp till webbplatsoperatörer att informera Google om nya undersidor av en domän och därigenom påskynda indexeringen av nya webbplatser.
Google Core Web Vitals
Det viktigaste först: Maj 2021 ska markeras av varje:r i kalendern. Varför? Google meddelade att det skulle göra den så kallade "Core Web Vitals" en rankingfaktor som en del av sidupplevelsen. Hittills har Google också tagit med användarupplevelsen som en rankningsfaktor i algoritmen. Exakt hur förblev ett mysterium under lång tid. Nu, men med den planerade uppdateringen i maj 2021, Google levererar konkreta och mätbara KPI: er, som utgör Core Web Vitals.
Vilka nyckeltal menas med Core Web Vitals och vad betyder de?
Core Web Vitals består av mätvärdena "Största innehållsliga färg (LCP)", "First Input Delay (FID)" och "Kumulativa layoutförskjutningar (CLS)". Förenklat, de nya mätvärdena svarar på följande frågor:
Största innehållsfull Paint (LCP): Hur lång tid tar det för huvudinnehållet på din webbplats att ladda?
I grund och botten finns det olika metoder och sätt att mäta laddningstiden för en webbplats. Måttet "Första innehållsliga färg" anger till exempel när webbplatsen först presenterar innehåll. LCP (Största Innehållslig Paint) metrisk, å andra sidan, mäter inläsningstiden på ett mycket smart sätt. Den mäter hur lång tid det tar för huvudinnehållet på webbplatsen att ladda. Om man baserar sig på Googles kvalitetsgraderingsriktlinjer är huvudinnehållet innehållet, som tjänar syftet med respektive webbplats.
LCP, FID & CLS är de första Core Web Vitals
Första ingående fördröjning (FID): När kan en användare:interagera med den laddade webbplatsen för första gången?
Du besöker en webbplats, det byggs upp när du handlar och du försöker klicka på en knapp eller något liknande medan du fortfarande är i butiken. I vissa fall händer inte mycket eftersom webbplatsen ännu inte har byggts upp helt. Detta är dåligt för användarupplevelsen å ena sidan och med Core Web Vitals från maj 2021 också dåligt för rangordningen. Specifikt ger Google en detaljerad guide för att förbättra FID.
Kumulativt skift för layout (CLS): Hur är det visuella stabiliteten på din webbplats?
Alla vet webbplatser där objekt vanligtvis flytta eller bygga ovanpå varandra vid lastning. Misslyckandet med sådana webbplatser för att ge den bästa användarupplevelsen är redan klart för de flesta. Google delar också denna uppfattning, varför måttet nu ingår i bedömningen av användarupplevelsen som en del av Core Web Vitals.
Utgångspunkten för beräkningen av mätvärdet är den så kallade "Impact Fraction" samt "Distance Fraction". Den förstnämnda klargör frågan om hur mycket procent av skärmen flyttas under inläsningen. Den senare ger information om hur långt innehåll som flyttas under inläsning i förhållande till vyporten.
I grund och botten kan de nya mätvärdena anropas som en del av "Page Experience". Alla tre av ovanstående nyckeltal ingår nu i de tidigare signalerna (https, mobil användbarhet, Säker webbsökning, icke-påträngande interstitials) för Sidan Experience, vilket illustreras av följande figur från Google:
Vilka värden ska min hemsida helst ha och vilka värden som måste förbättras?
Google själv delar följande intervall av värden som orientering. Därför anses en inläsningstid av huvudinnehållet (LCP) på mindre än 2,5 sekunder vara bra. Värden i intervallet 2,5 till 4 sekunder kräver en reparation. Allt om det anses dåligt, så att sådana webbplatser måste förväntas förlora rankning.
För att inte påverkas negativt av den kommande uppdateringen i maj, bör dina användare kunna interagera med webbplatsen (FID) vid inläsning av webbplatsen efter minst 100 ms. Lika lite bör ett CLS-värde på mindre än 0,1 eftersträvas.
Var kan jag visa eller mäta värden på Core Web Vitals?
Det finns flera sätt att mäta en webbplats mått. Å ena sidan kan värdena hämtas via Chrome User Experience Report. Detta ger erfarenhet av hur riktiga Chrome-användare upplever olika webbplatser. Det enklaste sättet bör dock vara att webbansvariga överför värdena via den PageSpeed Insights att avgöra.
Alternativt är det möjligt att hämta webbplatsoperatörer från "Core Web Vitals Report" som lagts till i Search Console. De tre nyckeltalen kan också hämtas ganska snabbt via Web Vitals Extension.
Google självt ger en omfattande guide med vanliga frågor (VANLIGA FRÅGOR) på temat Core Web Vitals. Google nämner också möjligheten att webbplatser som uppfyller alla kriterier för användbarhet kan representeras på ett annat sätt med hjälp av en indikator i sökresultaten.
Det kan vara en liknande funktion som den som används i Accelerated Mobile Pages (AMP). I den mobila sökningen är dessa försedda med en blixt framför sökresultatet för att signalera en snabb laddningstid till användaren:i förväg.
Voice Search : Ökad betydelse & påverkan av sökfrågor
Tack vare uppfinningar som Siri, Amazon Alexa eller Google Voice Assistant, nästan varje hushåll idag har förmågan att ange röstkommandon eller sökningar. Det är knappast förvånande att 2021 vikten av detta kommer att fortsätta att öka, särskilt när det gäller SEO.
Alla dessa språkassistenter tillåter sökning i Google & Co på ett sätt som i grunden skiljer sig från traditionell sökning. I huvudsak skiljer sig sökfrågan i sig.
Medan någon har Voice Search en sökfråga som kan läga: "Hej Google, vilka är SEO-trenderna för år 2021?", någon som använder sökmotorer på traditionellt sätt kommer snarare in en sökfråga som "SEO Trends 2021" via text.
Det blir tydligt att mycket längre och naturliga sökningar är relevanta för röstsökningar. För att främja webbplatsinnehåll, särskilt för Voice Search därför rekommenderas att använda exakt dessa komplexa frågor och naturliga meningar i stället för korta sökningar.
Detta bekräftas också av en Studera i ämnet Voice Search . Detta behandlade skillnaderna i de lokala sökresultaten för olika röstassistenter.
Om det är meningsfullt för din bransch, produkter eller tjänster, är det starkt rekommenderat att förbereda innehåll för röstsökning.
Artificiell intelligens (AI) & RankBrain
Med utvecklingen av Googles AI-algoritm som kallas RankBrain artificiell intelligens hittade först sin väg in i Googles algoritm. RankBrain är ibland lämplig för att tillhandahålla relevanta sökresultat även för nya sökfrågor som ännu inte har besvarats.
En av de ledande utvecklarna: denna teknik baserad på maskininlärning och AI är Googles vetenskapliga chef, Greg Corrado. Han betonade redan inlärningsförmågan hos algoritmen under dess utveckling. Det kan därför antas att detta kommer att förbättras med varje ny sökfråga.
Sociala signaler
Gillar och aktier kallas sociala signaler i form av sökmotoroptimering. Det är inte för inte att de översätts som "sociala signaler", eftersom de fungerar som en signal om auktoritet och expertis, särskilt för användare som ser innehållet på sociala medier. Google kan också använda sociala signaler som en signal för att klassificera innehåll som ofta delas på Facebook, Twitter och co. som särskilt relevant.
Om ditt innehåll delas ofta i sociala medier kan du alltså svara andra användare som expert inom ett visst ämnesområde. Google ser detta på samma sätt och belönar dig med bättre ranking om det behövs.
EAT Principer för bättre ranking
Där vi redan har nått frågan om auktoritet och expertstatus, är det vettigt att ta en titt på EAT-poängen. Innehåll som uttrycker expertis, auktoritet och pålitlighet har av Google kallat EAT-innehåll. Särskilt i branscher eller ämnesområden som anses YLF (dina pengar, ditt liv), såsom finans, investeringar, hälsa, denna typ av innehåll är oumbärlig.
Faktorerna understryker vikten av högkvalitativt innehåll för Google. Med hänsyn till att Google i slutändan är mest intresserade av att ge bästa möjliga sökresultat för sökaren, bör EAT-innehåll fortsätta att vinna i betydelse 2021.
Optimering för mobila enheter
Infördes första gången 2019 och fortsätter att spela med ökande betydelse: den " Mobile First Index". Därigenom lade Google grunden för primär optimering på mobila enheter. Sökmotorn tittar främst på den mobila versionen av en webbplats istället för den stationära versionen.
År 2021 var betydelsen av Mobile First optimering fortsätter att öka. Å ena sidan beror detta på den fortsatta ökningen av antalet mobila enheter i förhållande till stationära enheter. Däremot meddelade John Müller (Senior Webmaster Trends Analyst på Google) att en fullständig övergång till den Mobile First index i mars 2021. I klartext innebär det att Google från och med mars 2021 kommer att ignorera innehåll från webbplatser som bara syns på skrivbordet.
Tips: Testa mobil optimering
Zero Click Sökningar & Strukturerad Data
Det ökande antalet så kallade nollklicksökningar, dvs sökningar som inte resulterar i ett klick, har redan oroat vissa SEOs och webbplatsoperatörer under de senaste åren: vilket ledde en del att säga "SEO är död".
Redan under perioden 2016 till 2019 ökade antalet Nollklicksökningar, vilket illustreras av följande siffra. På den mobila enheten är både procentvärdet och ökningen av nollklicksökningar starkare än skrivbordssökningar.
Vad är orsaken till detta? Om du till exempel söker efter vädret eller vill se tiden i ett visst land får du ett direkt svar från Google via One-Box. Å ena sidan ökar detta sök bekvämlighet, men minskar trafiken till relevanta webbplatser. Dessutom kan ett stort antal sökningar redan besvaras av Rich Snippets (dvs. avancerade sökresultat) i Google.
Detta bör dock inte avskräcka från att kringgå strukturerade data med en stor båge – tvärtom. De hjälper Google att bättre förstå din webbplats och leder oftast till en högre CTR (Click Through Rate).
Långt innehåll presterar fortfarande bättre
Ordspråket "Content is King" kommer att fortsätta att gälla under 2021. Lång och framför allt, djupgående innehåll kommer att fortsätta att prestera bättre än kort och lite informativt innehåll. Det är därför oomtvistat att du bör fortsätta att publicera högkvalitativt innehåll för att hamna i topplaceringarna av sökresultat (SERPS).
Men är längden på mitt innehåll den enda avgörande faktorn? Nej. I olika studier hittades ett samband mellan långt innehåll och bra ranking, men ingen orsakssamhet. I klartext: Långt innehåll behöver inte nödvändigtvis vara högkvalitativt och informativt och visas absolut inte på de översta positionerna i Google.
Det finns dock en hög sannolikhet att en 2000-ord-längd artikel kommer att vara mycket mer informativ än en artikel med en längd på bara 500 ord. Därför fokusera på att skapa högkvalitativt och informativt innehåll, om längden på dina texter bara.
En undersökning av Backlinko stöder detta uttalande. Det säger att långt innehåll uppnår mycket bättre positioner i SERPS än innehåll som är mindre lång.
Enligt studien, den genomsnittliga längden på de 10 sökresultaten är 1.447 ord. Hubspot, å andra sidan, rekommenderade en innehållslängd på cirka 2 100 – 2 400 ord fram till 2020. En annan data ger en liknande studie av SerpIQ, vilket illustreras av följande grafik:
Hur länge ditt innehåll kommer att vara i det nya året är naturligtvis upp till dig. Det grundläggande budskapet blir dock tydligt: Längre och informativt innehåll presterar oundvikligen bättre. Undersökningen av Backlinko fann också en annan fördel: ju längre innehållet, desto fler domäner hänvisar till en viss artikel. Detta leder i sin tur till bättre ranking. Så det är inget fel med att göra lite mer ansträngning för att skapa innehåll och gå in i en mer djupgående diskussion om ett ämne.
Semantisk sökning & sök avsikt
Medan för några år sedan låg fokus till stor del uteslutande på nyckelordet till en text, resulterade detta oftast i överoptimerade och onaturliga texter. De saker som sökord fyllning numera inte längre lämpligt än mindre vettigt, bör vara tydlig.
Betydelsen av sökavsikter och semantisk sökning kommer också att bli mycket viktigare 2021. Det blir därför mycket viktigare att ifrågasätta syftet med den som söker och att ge relevanta svar i enlighet med detta.
Särskilt när det gäller den tidigare nämnda ökande betydelsen av artificiell intelligens (AI) och maskininlärning, är det betydligt mer meningsfullt att skriva texter för människor – inte maskiner.
Google arbetar hårt för att förstå och tolka texter i rätt sammanhang. För att göra dina texter så relevanta som möjligt, är det vettigt att hitta sökord i samband med respektive ämne utöver sökord forskning via WFD * IDF-verktyg. I synnerhet kan semantiska nyckelord läsas enkelt och enkelt med hjälp av ett verktyg som T.ex.
Ett annat verktyg som jag tycker är idealiskt för datadriven optimering av textinnehåll är Surfer. Detta tar hänsyn både till den ideala längden på innehåll som nämns ovan samt andra relevanta sökord.
I princip bör sådana verktyg bara fungera som vägledning snarare än som en strikt riktlinje, som texten måste följa. När allt kommer om hand ska man skriva texten till människor för människor.
Övriga rekommendationer för 2021
John Müller (Senior Webmaster Trends Analyst på Google) gav sina bedömningar för 2021 på SMX Virtual i slutet av 2020, som SEO-experten Glenn Gabe (krönikör på Search Engine Land) sammanfattade på Twitter:
Således kommer de kommande kärnuppdateringarna att bli mycket svårare att förklara, eftersom de fokuserar mer på allmänna aspekter som kvalitet och relevans än på enskilda, tydligt avgränsade saker.
Samtidigt meddelade John Müller att webbplatser som är tekniskt optimerade kommer att ha en betydande fördel jämfört med icke-optimerade webbplatser. Tekniska SEO bör därför beaktas särskilt under 2021.
Dessutom var en av hans uttalanden att vissa kommande uppdateringar kommer också att ha fördelar för icke-uttryckligen optimerade webbplatser. Så anledning att vara glad för alla dem som ännu inte har använt ämnet SEO för sig själva.
Det är fortfarande spännande, därför, vilka förändringar, innovationer och utveckling vi står inför när det gäller sökmotoroptimering 2021.
