10 tips för framgångsrik social video marknadsföring

Katja Kupka Uppdaterad den 20 oktober 2020
6 Min.
Sociala medier video marknadsföring
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Social video marknadsföring förmedlar budskap och värderingar genom kortfilmer, live streams och berättelser. Om DuTube, TikTok eller Instagram är bäst beror på din målgrupp och dina ämnen. Med rätt strategi och våra tio tips gynnas också små och medelstora företag med låg budget.

Varför videoinnehåll fungerar

Varför är videor så populära på webben? Klassisk och linjär TV är omodernt och Internet-användare blir sin egen programchef. Enbart på marknadsledaren YouTube laddas hela 400 timmar videomaterial upp varje minut. När det gäller social video eller video marknadsföring, de flesta människor tänker på YouTube. Men vi vill inte glömma nischade leverantörer som Twitch eller Rising Stars som TikTok i blogginlägget. 

Rätt format

Videor kan användas på många sätt: från tilltalande reklamfilmer som gör varumärken påtagliga med smart berättande till Förklarande videor.

Om du berättar för dina kunder hur dina produkter fungerar i användbara kortfilmer uppfyller detta två mål: 

  1. Dina kunder är glada att få en kort och skarp förklaring istället för att plåga sig med en sidlång bruksanvisning. Människors uppmärksamhet span har minskat ytterligare och längre av Internet och sociala medier. 
  2. Med bra förklarande videor kan du avlasta din hotline och kundservice. Kollegerna behöver inte längre svara på frågor om ansökan tio gånger, utan kanske bara en gång om dagen. 

Publicera sociala videor

Du kan inkludera videor på din webbplats, blogg eller webshop och dela dem på sociala medier. Om du regelbundet publicerar videor som företag är det bäst att skapa en egen kanal på YouTube. 

Rätt plattform

Förutom noggrant producerade filmer för bild och branding, det finns många rörliga bilder som bara visas tillfälligt. Detta inkluderar livestreamar på Instagram, Facebook eller Twitter, men även korta videor på Snapchat eller berättelserna om Instagram eller Facebook.

Även om dina videor bara är synliga under en kort tid bör du vara försiktig. Låt oss ta en livestream som ett exempel. Innan du börjar, tänka på vad du vill göra och åtminstone förbereda sig väl för att komma igång. Tänk också på att tittarna kommer och går efter behag under en livestream. Därför skadar det inte att fortsätta komma tillbaka till kärnfrågan och upprepa sig. 

10 tips för din sociala video marknadsföring

Tips 1: Lär känna din målgrupp

Det är lite fel med videor eftersom de är populära i alla åldersgrupper. Men plattformarna skiljer sig åt. YouTube har för länge sedan blivit en plattform för flera åldrar, där Silver Surfers också söker efter instruktioner eller frossar i minnen med utdrag ur "Dalli Dalli". The Best Agers är också starkt representerade på Facebook och konsumerar även videor där.

Twitch och den snabbt växande appen TikTok går bara gradvis vilse till personer över 30 år. Twitch beror fortfarande på dess ursprung från e-spelscenen, och många användare vet att det brukade kallas musical.ly och användes mest av kvinnliga tonåringar. Tiderna är sedan länge borta och vi hittar även den dagliga showen på TikTok, som arbetar hårt mot en halv miljon användare eller advokater och apotekare. De som är aktiva där måste presentera innehåll till den punkt och får inte bli uttråkad med sina filmer. 

Ändå stil och historia skiljer sig avsevärt. Om du når dina mycket unga kunder med snabba bildförändringar och färgglada färger, föredrar åldersgruppen 40 + det lite allvarligare. Som vanligt i marknadsföring, det kan hjälpa dig att arbeta med personas. Istället för att ta itu med den arbetande mamman i radhuset har du en konkret person i åtanke med Monika. 

Tips 2: Välj rätt utrustning i kombination med en smart strategi

Nu den spännande frågan: Behöver jag en professionell kameraman med dyr utrustning eller är min mobiltelefon kamera och ett gratis redigeringsprogram tillräckligt? 

Grundläggande teknisk utrustning i video marknadsföring omfattar:

  • en högkvalitativ smartphone eller digitalkamera
  • ett stativ
  • en extern mikrofon samt 
  • ett enkelt verktyg för efterbehandling.

Som ni kan se kan nödvändig utrustning monteras utan hög kostnad. Detta är en fördel, men det kan leda till "helt enkelt slå på den". Men även här bör den genomtänkta strategin komma först – för det som verkligen betyder något är den historia du vill förmedla

Tips 3: Betyg med relevant innehåll och kvalitet

Nätverket sväller med innehåll – och det finns nu många videor i inflationen. Om du vill sticka ut från mängden behöver du relevant innehåll och kreativt genomförande. Kvaliteten bör också vara rätt, även om din film inte behöver vara Hollywood-klar. Helst är ditt innehåll informativt eller underhållande, eller båda samtidigt.

Om du vill producera en förklarande video, är du välkommen att komma över med en blinkning. Igenkänningsvärdet är viktigt. Ta till exempel detaljhandelskedjan Edeka. Deras reklamfilmer har sitt eget berättande språk, som vanligtvis avslöjar var pr-videon kommer ifrån efter bara några sekunder.

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkLzkwMmNnSzdfZZ2xVIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlc C1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLLLLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbWVib3JkZXI9

Tips 4: Glöm inte huvudmeddelandet och uppmaningen

Du har en bra idé och ett kreativt förhållningssätt. Detta kan bli en väckande film, men har du också förmedlat ditt kärnbudskap?

Filmer är mycket bra för att förmedla ett budskap. Överbelasta inte kortfilmen: Fokusera på det meddelande du vill ta itu med och försök inte att skicka ut flera överklaganden samtidigt. För att även ofokuserade tittare ska förstå budskapet bör det helst visas två gånger eller till och med tre gånger: i början, under filmen och igen i slutet. Om du vill locka tittare till din webshop som en call-to-action, bör ditt slutkort visa webbadressen.

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVk L1BqLV84 OFFYZ0pnP3N0YXJ0PTI4IiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0 b3BsYXk7IGVuY3J 5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLLLLXBpY3 IR1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbW

Tips 5: Med en skarp post och berättande för att locka tittare

För att göra dig märkbar i bakgrundsljudet på Internet, behöver du en bra omslagsbild och en begriplig titel som väcker uppmärksamhet. Naturligtvis räcker det inte med det. De första sekunderna måste fängsla åskådarna. För videon att gå viral, vädjar det till känslor och motiverar användare att dela meddelandet på deras nätverk.

Du kanske minns den framgångsrika kommersiella #heimkommen av Edeka. Detta var mycket känslomässigt berättande när det var som bäst, bara kanske lite för förutsägbar. Med en dramatisk utveckling, en hjälte och en motståndare, kommer du säkert att få uppmärksamhet av dina tittare. 

Tips 6: Inte för lång och inte för kort

De flesta Internet-användare "information överbelastning" påverkar deras förmåga att koncentrera sig under långa tidsperioder. Därför finns det bara några få långa format som fortfarande fungerar. Explainer videor räknas in i denna kategori om de är bra gjort, liksom filmer av kändisar. Den välkända ordspråk "I kort vilja ligger kryddan" verkar ha uppfunnits för YouTube och co. Dessutom, efter några sekunder bör det vara klart vad det handlar om - annars otålig användaren kommer omedelbart att byta till nästa film. 

Tips 7: Gör regelbundet en framgångsanalys

Du kan se hur bra din video kommer in på YouTube genom gillar och ogillar. För att lära av resultaten av din övervakning, bör du gräva djupare i analysen. Analyserna på YouTube visar var tittarna kommer ifrån, när de hoppar av och hur stor andel som ser filmen till slutet. Om många tittare hoppar av efter 20 sekunder, är något fel med din film på denna punkt. Kommer det att vara tråkigt eller obegripligt? Hjälper det också om du identifierar hotspot av din filmi videon mina användare tittar på upprepade gånger?

Om du jämför dina tidigare utgivna videor kan du se att tittarna föredrar längre filmer. Också uppmärksamma dina konkurrenters videor: Hur länge är deras mest framgångsrika filmer?

Viktiga mått inkluderar antalet videovisningar och antalet prenumeranter. Dessutom är visningsfrekvensen och engagemangsfrekvensen meningsfulla. Engagemangsfrekvensen sätter gilla-markeringar och kommentarer i förhållande till videons visningar. I YouTube är like/dislike-kvoten en annan viktig parameter.

Tips 8: Tänk på undertexterna

Eftersom många människor tittar på video utan ljud, bör du ge undertexter. En annan anledning till undertexter är målet att erbjuda dina filmer hinderfri. YouTube kan automatiskt skapa undertexter. Du bör kontrollera detta innan du laddar upp videon. Beroende på hur tydligt folk talar i din video kan misstag ha smugit sig in. 

Tips 9: Släpp regelbundet en video

På sociala medier plattformar, en regelbunden rytm av publicering är trevligt, till exempel en gång i veckan eller en gång i månaden. Om du lägger till den här sekvensen vet lojala fans när de kan förvänta sig nytt innehåll. Med en vecka rytm, en fast dag i veckan är ett bra sätt att ladda upp den nya filmen. Men återigen, det är viktigt att titta närmare på din egen målgrupp och att ifrågasätta de analyser som nämns i punkt 7: Kostar det anhängare om du publicerar en ny video för ofta, eller förlorar du fans när du alltför sällan erbjuder en ny film? 

Tips 10: Att underhålla samhället

Titta på dina fans kommentarer och svara snabbt och offentligt, om de inte är troll. Ta all kritik mot dina fans på allvar och dra nytta av fri marknadsundersökningar genom feedback från tittarna. Om du aktiverar fliken "Community" på YouTube kan du utbyta information med fansen och även kommunicera med dem mellan att ladda upp videorna. Du kan till exempel ge en inblick i skapandet av en särskilt populär video. Du kan också länka och anteaser andra inlägg.

Slutsats 

Med videor och berättelser kan du transportera dina produkter och teman på ett levande sätt. Vilken plattform som är lämplig för detta beror på din målgrupp: äldre är mer benägna att nås via YouTube, yngre på TikTok eller Twitch. Med en fängslande post, en väckande historia och en skickligt vald call-to-action, riktar du dig till fans och kunder. Behåll din community, kontrollera statistiken regelbundet och glöm inte att vara uppmärksam på tillgängligheten för dina filmer. 

Har du frågor till Katja om social videomarknadsföring?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på TwitterFacebook eller via vår nyhetsbrev.

Katja Kupka är specialist på sociala medier och PR. Hon skriver för bloggar, specialist och nättidningar och hanterar sociala medier. Företag, ideella organisationer och frilansare ger råd och utbildar dem på sociala medier samt texter till online och sociala medier. Hon har länge arbetat inom finanssektorn, industrin och revisionen. O'Reillys övningshandbok visas "Sociala medier Marknadsföring".

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.