Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: om du inte håller fingret på pulsen är det svårt att hålla koll på alla sociala nätverk. Men det är precis vad sociala medier och marknadsföringshantering, egenföretagande och entreprenörskap handlar om i dag.
En plattform som har utmärkt sig särskilt under de senaste åren är TikTok. Plattformen för korta videor har praktiskt taget skjutit genom taket och upplever för närvarande en boom över hela världen.
Även om TikTok fortfarande av många människor (och marknadsförare) betraktas som en plattform för barn, inser de med ett öppet sinne alltmer de möjligheter som den kinesiska videoportalen erbjuder. TikTok är faktiskt mycket mer än vad man kan tro.
I det här inlägget tittar jag på TikTok i jämförelse med andra plattformar och undersöker orsakerna bakom videoportalens hype. Jag kommer också att förklara de tre viktigaste skälen till att överväga marknadsföring på TikTok för ditt varumärke och ditt företag.
Valets kval
Varför sociala medier?
Om du planerar en marknadsföringsriktning för ett företag eller ett varumärke i dag kan du inte komma förbi de sociala nätverken. Skälet är enkelt: det är där som folk har sin uppmärksamhet.
Och det är trots allt vad marknadsföring handlar om. Du måste ta reda på var människors uppmärksamhet finns, varför den finns där och hur du kan placera ditt varumärke där.
En snabb titt på antalet aktiva användare per månad visar att människor över hela världen är särskilt aktiva på sociala medier just nu:
Detta innebär att ungefär hälften av världens befolkning finns enbart på Facebook och Instagram. Om man jämför dessa siffror med TV-tittarsiffrorna blir det snabbt tydligt varför allt fler annonsörer väljer att göra kampanjer på Internet.
Att haFacebook och Instagram med i företagets marknadsföringskoncept är definitivt vettigt. Men är det tillräckligt?
Försummar du TikTok? Ett misstag!
De amerikanska plattformarna från Silicon Valley är ett måste för alla företag. Precis som i alla branscher finns det dock störande processer i de sociala medierna som innebär allvarliga konsekvenser för alla som inte diversifierar sig tillräckligt.
Tänk på plattformar som Tumblr eller MySpace, som kollapsade efter Facebooks och Instagrams framväxt. Om företagare förlitar sig för mycket på sina profiler i de etablerade nätverken riskerar de en stor förlust om plattformarna förlorar sin relevans.
Det är osannolikt (men inte omöjligt) att Facebook och Instagram kommer att kollapsa på detta sätt. Det är dock tillrådligt att alltid vara öppen för vad som händer i den digitala världen för att kunna se och utnyttja alla möjligheter.
Ett av dessa alternativ är TikTok. Videoportalen, som ursprungligen kom från plattformen musical.ly som är känd för läppsynkning, har för närvarande 689 miljoner användare världen över. Denna siffra är särskilt slående med tanke på vilket år TikTok lanserades, eftersom appen i sin nuvarande form bara har funnits sedan augusti 2018. Facebook och Instagram har däremot funnits på marknaden sedan 2004 respektive 2010.
TikTok-hype
TikTok är ett av de snabbast växande nätverken. Men varför? Det finns många skäl till att appen är så populär:
> Tillgång till det mest kreativa innehållet
I TikToks hjärta finns skaparna, användarna som producerar och publicerar videor. TikToks kärna, som är att skapa och dela korta videor, är precis vad som driver kreatörerna att fortsätta ge fritt spelrum åt sin kreativitet och skapa videor som fängslar människor på bara några sekunder.
> Platsen där trender börjar
Alla vill höra till, förstå interna skämt och känna sig delaktiga i något större. Det är precis vad som gäller för TikTok. Plattformen är känd för att ständigt lansera nya trender som sprids som en löpeld. Det är inte för inte som TikTok annonserar med sloganen "Trends start here".
Bekväm användarupplevelse
Naturligtvis är den andra gruppen användare också en del av TikTok-hype, dvs. de som bara konsumerar. Med sidan "För dig", som visar användarna exakt det innehåll som är av intresse för dem, har TikTok lyckats skapa en enormt bekväm användarupplevelse.
Detta gäller även för Facebook och Instagram, men det är ännu effektivare på TikTok, eftersom videor vanligtvis ger ett starkare intryck än bilder. Resultatet är att användarna tillbringar timmar med att svepa genom appen. Detta är också anledningen till att Instagram för närvarande driver på så starkt för formatet med rullar.
Alla dessa faktorer gör TikTok och de som är aktiva där till en stor och stark gemenskap och förklarar hypen bakom plattformen. Det lönar sig därför för företagare att titta närmare på TikTok.
3 anledningar till varför du bör vara aktiv på TikTok
1. organisk räckvidd och varumärkeskännedom
Den förmodligen viktigaste faktorn är den enorma räckvidd som ditt företag kan dra nytta av. Som jag beskrev tidigare i artikeln har TikTok en betydande användarbas och växer snabbt.
I kombination med den starka gemenskapsfaktorn är det en idealisk plats för att få fans och följare och inspirera dem för ditt varumärke. Men hur är det med målgruppen? Är TikTok inte bara för dansande tonåringar? Dessa klichéer hade faktiskt sitt existensberättigande i början av TikTok-resan. I dag har dock användarnas demografiska förhållanden och innehållsinriktning förändrats dramatiskt.
I USA, som är en viktig marknad för videoportalen, är åldersfördelningen för TikTok för närvarande följande:
- 10-19 år: 32,5 %
- 20-29 år: 29,5 %
- 30-39 år: 16,4 %
- 40-49 år: 13,9 %
- 50+ år: 7,1 %
Även om appen fortfarande tilltalar en ganska ung publik är det också tydligt att fler och fler vuxna hittar till TikTok.
Även när det gäller innehåll är TikTok mycket mer än bara dans. För att bevisa detta har TikTok till och med en nätverksövergripande kampanj som heter "Mer än du tror". Bland de populära ämnena på TikTok finns musik, mode, sport, spel, komedi, matlagning och sociala rörelser.
Så varken användarnas ålder eller det innehåll som firas på videoportalen är argument mot TikTok-marknadsföring för ditt företag.
Det som också är bra är att till skillnad från Facebook, Instagram och liknande kan du faktiskt växa organiskt på TikTok. Det betyder att du inte behöver lägga tusentals dollar på reklamkampanjer för att på något sätt få rörelse på din profil. Ingenstans är det lättare än på TikTok att nå ut, få klick och interaktioner med organiskt innehåll.
Om du har lite tur och fångar ett bra ögonblick kan du i teorin till och med bli viral med din första video. Med Instagram och Facebook är det otänkbart.
Genom att vara på TikTok och ladda upp videor om och om igen kan du relativt enkelt skapa räckvidd för ditt varumärke.
2. En plattform för alla.
TikTok är platsen för kreativitet. Det har naturligtvis funnits kreativa kreatörer med stor följarskara på YouTube, Instagram och liknande i flera år. Men det finns knappast någon annan plattform som har så många olika typer av skapare som TikTok.
Detta beror främst på den virala karaktären och det starka samhället som älskar mångfald, variation och kreativitet. Jag tänker till exempel på en skapare som "Mr Lawyer". En populär jurist är först och främst otypiskt för en plattform som - om man ska tro kritikerna - endast består av dansande ungdomar.
Men det här exemplet visar att TikTok-gemenskapen är mycket mer än så. Mr Lawyer började som TikToker göra intressanta videor om vardagliga juridiska ämnen. Till exempel: "Får lärare ge läxor under semestern?" Han svarade sedan på sådana frågor i sina videor i formatet "1 minut lag". Detta spreds extremt snabbt och idag är han en av de mest populära tyska TikTok-skaparna med 4,1 miljoner följare (!).
3. dra nytta av tidens puls
Det är inte för vågat att säga att TikTok är en av de sociala medietrenderna. Om virala utmaningar, låtar som går genom taket och interna skämt som får miljoner att skratta. TikTok har allt och trivs precis när trenderna börjar röra på sig (vilket är nästan varje dag).
Om du kan placera ditt företag mitt i dessa trender och till och med leka med dem kan du se fram emot mycket trafik och tillväxt för ditt varumärke på TikTok.
På så sätt kan du och ditt varumärke dra nytta av de senaste trenderna och den unika dynamik som TikTok erbjuder. Dessutom får du alltid veta vad som händer på plattformen, vad som berör folk och vilka ämnen som är intressanta för tillfället. Det hjälper dig också att utveckla din innehållsstrategi för olika plattformar och att skapa relevant innehåll.
Vill du ha några konkreta exempel på typiska TikTok-trender? Här är några lösa exempel som får inbitna TikTok-kännare att le och ger nykomlingar en bra inblick i plattformen:
Det finns många fler coola trender på TikTok. Skriv bara in dem på Google och bli glad!
4 tips för en snabbstart i TikTok-marknadsföring
Så du har insett att TikTok är en plattform som du definitivt vill vara med på och du undrar hur du bäst går tillväga? Låt mig ge dig fyra viktiga tips som hjälper dig att komma igång.
Tips 1: Innehåll, innehåll, innehåll
Den förmodligen viktigaste regeln för att lyckas med TikTok är att ha en hög produktion. Även om många säger att de föredrar att följa principen "kvalitet framför kvantitet" är verkligheten den att kvantitet på TikTok också är en viss kvalitetsfaktor.
Å ena sidan har detta att göra med att du bara med stor marginal kan ta reda på vilket av ditt innehåll som gemenskapen gillar. Om du bara har ett format och laddar upp en video per vecka är risken stor. Om videon inte fungerar kommer du inte att få någon uppmärksamhet alls.
Du kanske lyckas med det första formatet och den första videon du producerar, men det är inte särskilt troligt.
På engelska finns det ett ordspråk som säger "Don't put all your eggs in one basket" (lägg inte alla ägg i samma korg). Detta är ett råd som innebär att du inte ska koncentrera alla dina ansträngningar och resurser på ett område, annars kan du förlora allt.
För din marknadsföringsstrategi för TikTok innebär detta att du i början utvecklar fyra eller fem olika format och testar dem under några veckor. I bästa fall laddar du upp flera videor av samma format per dag. Efter testfasen vet du vilka format som fungerar och vilka som inte fungerar.
Hög produktion är också viktigt eftersom videorna har en ganska kort halveringstid. Till skillnad från en SEO-artikel, som likt ett gott vin mognar med åren och blir bättre i rankingen, kan en viral TikTok-video plötsligt falla och stanna upp. Därför bör du regelbundet ladda upp nytt innehåll till plattformen för att mildra denna situation.
Tips 2: "Skapa inte annonser. Skapa TikToks!"
Om du vill bli omtyckt av gemenskapen måste du presentera organiskt innehåll som känns organiskt. Undvik överdrivet varumärkesbyggande, fåniga taglines och dominerande produktplaceringar.
Typisk reklam är helt olämplig i TikTok. Och inte bara det - den är inte heller framgångsrik. Detta är inte förvånande med tanke på den anda som råder på TikTok. Gemenskapen vill se kreativa, ovanliga videor och inte perfekt producerade marknadsföringsklipp.
Om du gör dina videoklipp för mycket till ett varumärke kommer det att kännas som om folk redan har sett videoklippet nästa gång de ser dig på sidan "För dig". I stället ska varje video stå för sig själv och fängsla användarna. Se till att den passar in i flödet och inte ser ut som en annons.
Tips 3: Lyssna på signaler från samhället
TikTok är den perfekta platsen för att ta upp trender och skapa innehåll från dem själv. Detta är ett av de enklaste sätten att dra nytta av TikToks viralitet. Även för entreprenörer är det därför viktigt att konsumera innehåll från andra skapare när de arbetar med TikTok.
Det är bara om du regelbundet tittar på de videor som publiceras på plattformen som du vet vilka trender som är aktuella och vilka ämnen som är populära.
Då är det viktigt att reagera i tid och skapa innehåll som är relaterat till dessa trender. Det kan handla om att delta i en TikTok-utmaning, använda en populär låt i en av dina videor och mycket, mycket mer.
Tips 4: Tänk på de tre första sekunderna
Du har säkert hört det här tipset mer än en gång. Inte bara med TikTok, utan även med innehåll för andra kanaler, är det viktigt att vinna över användarna under de första sekunderna. Eftersom de "bombarderas" med så mycket innehåll att deras uppmärksamhetsspannvidd har minskat till ett minimum under årens lopp i takt med att de sociala nätverken har blivit alltmer populära.
Därför måste du försöka locka till dig uppmärksamhet redan under de första sekunderna av dina videor och skapa en handling så att användarna stannar kvar till slutet. Det kan till exempel vara en introduktion som "Med dessa 5 tips kommer du att tjäna 2000 euro per månad! Detta drar till sig uppmärksamhet och ger en föraning om det tilltalande mål som användaren kan uppnå med videon. Du ger dem en anledning att titta på videon till slutet. Naturligtvis behöver tonen inte vara lika slående, men den bör först och främst passa ditt varumärke och budskap.
Slutsats: TikTok är ett måste för företag
Vi har redan nått slutet av denna artikel. Vad är då slutsatsen? De sociala nätverken är fortfarande den fasta punkten i den digitala marknadsföringen som inget företag kan kringgå. Vid sidan av etablerade plattformar som Facebook och Instagram har TikTok nyligen dykt upp som en verklig möjlighet som du bör överväga i din marknadsföringsstrategi på grund av dess höga användarantal.
Även om TikTok för många fortfarande framställs som oseriöst och för barn, är plattformen nu också relevant för äldre människor. Siffrorna bevisar denna utveckling. Appen är för närvarande det digitala navet för virala rörelser och trender. Hela din marknadsföring kan optimeras genom att ta emot signaler från TikTok-communityt och omvandla dem till relevant innehåll.
Med hög produktion och plattformsanpassat innehåll som talar TikToks språk och inspirerar människor kan du också få fotfäste på TikTok. TikTok är en portal för kreativitet och tidsanda. Om du tar steget in i en av dagens hetaste sociala medier kan det ge ditt företag ett enormt uppsving.
