Varför ingenting går om din egen webbplats

Jan Tissler
8 Min.
WordPress Hosting Nyheter
Senast uppdaterad den 22/09/2020

Det finns goda skäl att spara dig stressen på din egen webbplats och föredrar att förlita sig på en tredjepartstjänst. Istället för en blogg med WordPress en sida som Medium används sedan, eller i stället för en butik med WooCommerce ett säljare konto på Amazon. Det finns dock betydande nackdelar och risker när du förlitar dig på sådana plattformar. Hur de ser ut, förklarar jag i den här artikeln.

För mig går ingenting via min egen hemsida. Samtidigt förstår jag mycket väl varför tredjepartsplattformar är så frestande. Till exempel, om jag är på en sida som Medium då behöver jag inte oroa sig för de tekniska frågorna. Inte bara det: Tjänsten är gratis och i detta fall kan jag även använda sitt premiumprogram tjäna något.

Detta är dock bara frestande så länge jag inte gång på gång tänja på gränserna för vad som är möjligt där. För om de tekniska frågorna inte berör mig, har jag samtidigt inget direkt inflytande på vad som är möjligt. Och om en webbplats som Medium tycker över en natt att mitt innehåll inte är så intressant eller ens bryter mot dess nyligen ändrade regler, då är jag också hjälplös.

Egen webbplats vs Facebook-sida

Låt oss titta på din egen hemsida jämfört med de sociala nätverken. Idag skulle knappast någon säga att du ska ge upp till förmån för en Facebook-sida. Tidigare har ganska olika. I euforin om Facebooks enorma tillväxt lämnade många sin egen hemsida och förlitade sig helt på det sociala nätverket.

Jag ser fortfarande mindre och lokala leverantörer som förlitar sig på din Facebook-sida. Din egen webbplats kan fortfarande finnas och ge mer eller mindre aktuell information. Men om jag vill vara säker på att informationen där faktiskt är korrekt, skulle jag hellre kontrollera Facebook.

Facebook-interaktion
Interaktion på sociala nätverk är viktigt. Men den är inte din.

Varför är Facebook-sidan så populär i dessa fall? Med lite teknisk förståelse är det lättare för vissa att underhålla och hålla sig uppdaterade än sin egen hemsida. När det gäller den , företaget ibland måste fråga tjänsteleverantören först, om en länk måste rättas till. Vem vill ändra öppettider eller uppdatera sina egna erbjudanden? På Facebook är detta delvis gjort på egen hand, är mycket lätt att förstå och kostar inget extra (åtminstone inte direkt). Betald reklam via Facebook-annonser kan också vara effektiv.

Men vissa människor tycker att varje inlägg når bara en bråkdel av sina egna fans och anhängare. Detta är en trend som har vuxit fram i flera år: Kommersiellt innehåll har allt svårare på Facebook. Detta är inte konstigt, eftersom människor interagerar föredrar att arbeta med människor och inte med varumärken.

Instruktioner: Sprida innehåll med lyckat resultat

Det blir allt svårare att framgångsrikt dela ditt innehåll med massan av innehåll på webben. Det finns dock fortfarande effektiva metoder för sådd. Se våra bidrag till Kpi:er för innehållAtt Distribution av innehåll eller till LinkedIn Marknadsföring.

Ja, självklart kan man göra något åt det. Det finns säkert fortfarande Facebook-sidor med en anständig räckvidd. Exempel på detta är välkomna i kommentarerna! Men det ändrar inte det faktum att Facebook kan ändra reglerna i morgon och även dessa sidor har ingen räckvidd.

Och vad gör du egentligen som ägare av Facebook-sidan om han eller hon vill förlita sig på ett annat socialt nätverk i framtiden? De tidigare fans och anhängare är inte så lätt att ta med sig.

Nyhetsbrev vs Messenger

Ett annat exempel: e-post. Detta medium verkar verkligen gammaldags för många. Och för många målgrupper är det inte rätt val. I många fall är det dock fortfarande den perfekta kanalen för att nå intresserade människor.

Den "moderna" kommunikationsmedel Messenger har samma problem som Facebook och andra sociala nätverk har: Reglerna gör andra och jag kan inte ta mina kontakter med mig här heller. De olika budbärarna är inte ens kompatibla med varandra. Du kan inte skicka ett meddelande till en Twitter-användare från WhatsApp. Endast Facebook nu vill länka sina olika erbjudanden. En enhetlig standard är uppenbarligen inte ville av leverantörerna här. I stället vill alla segra mot de andra på egen hand.

Via e-post kan jag dock nå vem som helst, oavsett var e-postadressen är värd. Detta är så självklart att det knappt ens nämns. Om jag till exempel inte längre gillar MailChimp som tjänsteleverantör för mitt nyhetsbrev kan jag flytta mina prenumeranter. Jag gjorde detta för några år sedan när en MailChimp automatisk frös mitt konto och stödet inte tyckte det var nödvändigt att svara. Under tiden skickar jag mina nyhetsbrev istället med den WordPress Plugin Brevbärare via Amazon SES. Jag är mycket nöjd med det just nu. 

Om det inte duger åt mig någon gång, så letar jag efter ett alternativ. Faktum är att jag ser mer eller mindre regelbundet på vilka andra alternativ jag har. Jag har alla friheter här och jag uppskattar det mycket.

WordPress vs Medel

Situationen är mycket lik med avseende på bloggen: Ska jag en separat WordPress Installation eller föredrar att använda en webbplats som Medium? Som nämnts i början: Detta är inte bara gratis, men kan även ta in pengar direkt.

Åtminstone så är fallet för tillfället, eftersom Medium har ändrat sin affärsmodell och dess villkor gräns flera gånger under åren. Ibland ville det vara en sida för vackert utformade texter, då en plattform för publicister, nu ett erbjudande om betalt innehåll ... Vissa människor har flyttat till Medium med säck och pack och har gett upp sin egen sida eftersom start-up hade lovat den blå från himlen. När detta inte utvecklas som hoppats, Medium plötsligt tappade "partner", som fortfarande var så viktigt igår.

Blogg Kommentar
Detaljerade kommentarer på bloggen inkluderar "dir" - och de är SEO guld

Inte undra på att många människor är mycket frustrerade med gör en offentlig andedräkt. Med WordPress kan till och med ha båda och starta min blogg på wordpress.com Börja. Då behöver jag inte oroa mig för nåt. Om jag vill ha mer senare, kommer jag att flytta sidan till min egen installation. Specialiserade värdar som RAIDBOXES göra det väldigt enkelt för dig nu.

WooCommerce vs Amazon

Även de som vill komma in på ämnet e-handel ställs inför frågan: Även något med WordPress Och WooCommerce Bygga? Eller bifoga till Amazons framgång? Se för den första varianten av vår e-bok Onlinebutiker med WooCommerce.

När allt kommer att komma igång på Amazon görs snabbt. Men djävulen, som så ofta är fallet, är i detalj. För snart får du reda på det: Det finns mycket potentiell publik, men också mycket konkurrens. Det finns mer än 240.000 säljare enbart i Tyskland. Och de är alla driver att listas av Amazon som det första valet i "köp rutan." För framför allt ringer det i kassaapparaten. Nästan 30 procent av "Storsäljarna" på Amazon.de inte är från Tyskland, men från Kina.

Samtidigt ska man aldrig känna sig alltför trygg här när det går bra. Kontolås hända om och om igen. Det hjälper inte att vara den näst största återförsäljare på den tyska marknaden, som Rebuy upplevde i början av året. Eller priserna på viktiga tjänster plötsligt ökar.

Dessutom kan det alltid hända dig att Amazon själv blir en konkurrent. Slutligen har näringsidkaren nästan 150 egna varumärken som erbjuds – ibland mer, ibland mindre uppenbart. Enligt deras egna uttalanden, dessa produkter står för endast en procent av sin egen försäljning. Men jämfört med små handlare, naturligtvis, detta är mycket och antalet ökar snabbt. Det är inte förvånande i sig att Amazon är så framgångsrik på sin egen marknad: trots allt vet företaget mycket väl vad som söks och vad som säljer.

Guiden
WooCommerce är ganska lätt att installera

Det är sant att Amazon offentligt har förnekat att undersöka uppgifter om sina återförsäljare för att sedan erbjuda sina egna produkter. Officiellt är detta förmodligen också förbjudet internt. Som det visar sig det var dock fortfarande vanligt.

Varför inte båda?

För att undvika en typisk invändning: ja, naturligtvis båda är möjliga på samma gång. Du kan både på egen hand WordPress sida för att starta en blogg samt skriva på medium. Du kan ställa in egna WooCommerce butik och vara närvarande på Amazon samtidigt. Och naturligtvis är det en bra idé att vara aktiv i lämpliga och relevanta sociala nätverk. Allt detta kan komplettera varandra underbart - om du resurser för denna Har.

Med det här inlägget vill jag göra så att din egen hemsida alltid ska vara närvarande och väl underhållen. Det bör prioriteras, även om det inte har (potential) räckvidd erbjudanden som Facebook, Medium eller Amazon. Se även min artikel om ämnet Innehållshubben. I den hittar du ytterligare förslag på hur du gör din egen webbplats till den centrala knutpunkten.

Varför är ansträngningen värt det? Låt oss se: det är skillnaden mellan en hyreslägenhet och ditt eget hus. Naturligtvis har du mer arbete och mer ansvar om du äger ditt eget hem. Men för detta kan du ställa upp här som du vill och planera på lång sikt.

Dessutom finns det inget hyresgästskydd på plattformar som de som nämns ovan: Facebook, Amazon & Co. kan ta bort dig från plattformen när som helst, med omedelbar verkan och utan att ange skäl. Ibland är det även en automatisk som blockerar ditt konto - precis som det var för mig på MailChimp. Endast i undantagsfall kommer du kan försvara sig mot det, med lämplig ansträngning.

Eftersom du är ett irrelevant fall för så stora företag, för det mesta kan du bara gå vidare och starta ditt projekt från grunden någon annanstans. Eller har du någonsin försökt att få en mänsklig supportarbetare på telefonen på Amazon, Facebook eller Google? Som en liten leverantör, har du nästan ingen chans.

Vilka plattformar från tredje part är idealiska för

I allt detta vill jag inte dölja: det finns stunder när sådana externa plattformar är underbart lämpade. Jag har redan nämnt det inbyggda sortimentet, som ett litet företag vanligtvis inte medför. Du bör dock använda detta för att bygga dina egna relationer med fans, prospekt och kunder på lång sikt – till exempel via e-post.

Dessutom är dessa plattformar mycket lämpliga för experiment. Se mitt inlägg Idéer för förtest innehåll. Du kan få din första erfarenhet här och även lära av tävlingen. Du tar inga risker med det i början och din insats är fortfarande låg. Detta passar med "Lean Startup" idé: Ta reda på så tidigt som möjligt hur väl din egen idé fungerar och vad du behöver förbättra.

Plattformar från tredje part kan också erbjuda funktioner som inte är så lätta att imitera på andra sätt. Så du har alltid en bra chans att prata med dina fans och anhängare på den sociala webben. Detta är bättre uppnås här än på din egen webbplats. Detta är en möjlighet du bör ta.

Eller de erbjuder funktioner som du bara lätt kan genomföra. Tänk till exempel på en plattform som Udemy för onlinekurser: För att ta reda på om du vill erbjuda innehåll i det här formatet, vill du inte konfigurera en komplett lärplattform först. Det är även om allt går med WordPress. Jag använder Sensei LMS här och det finns en hel del alternativ. Men jag insåg detta först efter att ha fått erfarenhet på Udemy.

Min slutsats

Din närvaro på Facebook, Medium, YouTube & Co är bara lånat. Den tillhör inte dig. Du kan uppnå en hel del utbud här och vara mycket framgångsrik ett tag. Men det kan vara över i morgon.

Detta gör det desto bättre om du har skapat dina egna plattformar och kanaler parallellt, såsom din webbplats, en blogg, en Podcast och din e-postdistributör. Ingen kan ta alla dessa kanaler ifrån dig så snabbt.

Egen hemsida: Vilka frågor har du till Jan?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på TwitterFacebook eller via vår nyhetsbrev.

Jan är en online-journalist och digital publicering specialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.