Varför ingenting går om din egen webbplats

Jan Tissler Senast uppdaterad den 21 december 2020
8 Min.
WordPress Värd nyheter
Senast uppdaterad den 21 december 2020

Det finns goda skäl att spara dig stressen på din egen webbplats och föredrar att lita på en tredjepartstjänst. Istället för en blogg med WordPress en sida som Medium används sedan, eller i stället för en butik med WooCommerce ett säljarkonto på Amazon. Det finns dock betydande nackdelar och risker när du förlitar dig på sådana plattformar. Hur de ser ut förklarar jag i den här artikeln.

För mig går ingenting via min egen hemsida. Samtidigt förstår jag mycket väl varför tredjepartsplattformar är så frestande. Om jag till exempel bloggar på en sida som Medium behöver jag inte oroa mig för de tekniska problemen. Inte bara det: Tjänsten är gratis och i det här fallet kan jag till och med tjäna någotgenom deras premiumprogram.

Detta är dock bara frestande så länge jag inte gång på gång tänjer på gränserna för vad som är möjligt där. För om de tekniska frågorna inte berör mig har jag samtidigt inget direkt inflytande på vad som är möjligt. Och om en webbplats som Medium över en natt tror att mitt innehåll inte är så intressant eller ens bryter mot dess nyligen ändrade regler, är jag också hjälplös.

Egen webbplats vs Facebook-sida

Låt oss titta på din egen webbplats jämfört med de sociala nätverken. Idag skulle knappast någon säga att du borde ge upp det till förmån för en Facebook-sida. Förr i tiden var det helt annorlunda. I euforin över Facebooks enorma tillväxt lämnade många sin egen webbplats och förlitade sig helt på det sociala nätverket.

Jag ser fortfarande mindre och lokala leverantörer som förlitar sig på din Facebook-sida. Din egen webbplats kan fortfarande finnas och ge mer eller mindre uppdaterad information. Men om jag vill se till att informationen där faktiskt är korrekt, kontrollerar jag hellre Facebook.

Facebook-interaktion
Interaktion på sociala nätverk är viktigt. Men det är inte ditt.

Varför är Facebook-sidan så populär i dessa fall? Med liten teknisk förståelse är det lättare för vissa att underhålla och hålla sig uppdaterade än sin egen webbplats. När det gäller måste företaget ibland fråga tjänsteleverantören först, om en länk behöver korrigeras. Vem vill ändra öppettider eller uppdatera sina egna erbjudanden? På Facebook görs detta delvis på egen hand, är mycket lätt att förstå och kostar inget extra (åtminstone inte direkt). Betald annonsering via Facebook-annonser kan också vara effektiv.

Vissa människor tycker dock att varje inlägg bara når en bråkdel av sina egna fans och följare. Detta är en trend som har dykt upp i flera år: Kommersiellt innehåll har blivit allt svårare på Facebook. Detta är inte konstigt, eftersom människor föredrar att interagera med människor och inte med varumärken.

Instruktioner: Sprid innehåll

Det blir allt svårare att framgångsrikt dela ditt innehåll med massan av innehåll på webben. Det finns dock fortfarande effektiva metoder för så kallad sådd. Se våra bidrag till innehålls-KPI:er, innehållsdistribution eller LinkedIn Marknadsföring.

Ja, självklart kan du göra något åt det. Det finns säkert fortfarande Facebook-sidor med en anständig räckvidd. Exempel på detta är välkomna i kommentarerna! Men det ändrar inte det faktum att Facebook kan ändra reglerna i morgon och även dessa sidor har ingen räckvidd.

Och vad gör du egentligen som ägare av Facebook-sidan om han eller hon vill lita på ett annat socialt nätverk i framtiden? De tidigare fansen och följarna är inte så lätta att ta med sig.

Nyhetsbrev vs Messenger

Ett annat exempel: e-post. Detta medium verkar verkligen gammaldags för många. Och för många målgrupper är det inte rätt val. I många fall är det dock fortfarande den perfekta kanalen för att nå intresserade människor.

Det "moderna" kommunikationssättet Messenger har samma problem som Facebook och andra sociala nätverk har: Reglerna gör andra och jag kan inte ta mina kontakter med mig här heller. De olika budbärarna är inte ens kompatibla med varandra. Du kan inte skicka ett meddelande till en Twitter-användare från WhatsApp. Endast Facebook vill nu länka sina olika erbjudanden. En enhetlig standard är uppenbarligen inte eftertraktad av leverantörerna här. I stället vill alla segra mot de andra på egen hand.

Via e-post kan jag dock nå vem som helst, oavsett var e-postadressen är värd. Detta är så självklart att det knappt ens nämns. Om jag till exempel inte längre gillar MailChimp som tjänsteleverantör för mitt nyhetsbrev kan jag flytta mina prenumeranter. Jag gjorde detta för några år sedan när en MailChimp-automatik frös mitt konto och supporten inte tyckte att det var nödvändigt att svara. Under tiden skickar jag mina nyhetsbrev istället med WordPress Plugin Mailster via Amazon SES. Det är jag mycket nöjd med just nu. 

Om det inte är bra nog för mig någon gång, letar jag efter ett alternativ. Faktum är att jag mer eller mindre regelbundet tittar på vilka andra alternativ jag har. Jag har alla friheter här och jag uppskattar det väldigt mycket.

WordPress vs Medium

Situationen är mycket liknande när det gäller bloggen: Ska jag en separat WordPress installation eller föredrar du att använda en plats som Medium? Som nämnts i början: Detta är inte bara gratis, men kan till och med ta in pengar direkt.

Åtminstone är så för närvarande, eftersom Medium har ändrat sin affärsmodell och sina gränsförhållanden flera gånger under åren. Ibland ville det vara en sida för vackert utformade texter, sedan en plattform för utgivare, nu ett erbjudande om betalt innehåll ... Vissa människor har flyttat till Medium med säck och packning och har gett upp sin egen sida eftersom nystartade hade lovat det blå från himlen. När detta inte blev som man hoppats släppte Medium plötsligt "partnerna", som fortfarande var så viktiga igår.

Bloggkommentar
Detaljerade kommentarer på bloggen inkluderar "dir" - och de är SEO-guld

Inte undra på att vissa människor ger sin frustration en mycket offentlig luft. Med WordPress kan till och med ha båda och starta min blogg på WordPress .com Börja. Då behöver jag inte oroa mig för någonting. Om jag vill ha mer senare flyttar jag sidan till min egen installation. Specialiserade värdar som RAIDBOXES Gör det väldigt enkelt för dig nu.

WooCommerce vs Amazon

Även de som vill komma in på ämnet e-handel ställs inför frågan: Även något med WordPress Och WooCommerce Bygga? Eller bifoga till Amazons framgång? Se för den första varianten av vår e-bok Onlinebutiker med WooCommerce .

När allt kommer runt görs det snabbt att komma igång på Amazon. Men djävulen, som så ofta är fallet, är i detaljerna. För snart får du reda på det: Det finns mycket potentiell publik, men också mycket konkurrens. Det finns mer än 240 000 säljare bara i Tyskland. Och de trycker alla på för att listas av Amazon som förstahandsvalet i "köplådan". För framför allt ringer det i kassan. Nästan 30 procent av "Storsäljarna" på Amazon.de kommer inte från Tyskland, utan från Kina.

Samtidigt ska man aldrig känna sig för trygg här när det går bra. Kontolås händer om och om igen. Det hjälper inte att vara den näst största återförsäljaren på den tyska marknaden, vilket Rebuy upplevde i början av året. Eller så stiger plötsligt priserna på viktiga tjänster.

Dessutom kan det alltid hända dig att Amazon själv blir en konkurrent. När allt kommer runt har återförsäljaren nästan 150 egna varumärken som erbjuds - ibland mer, ibland mindre uppenbart. Enligt deras egna uttalanden står dessa produkter bara för en procent av sin egen försäljning. Men jämfört med små handlare är det naturligtvis mycket och siffrorna stiger snabbt. Det är inte förvånande i sig att Amazon är så framgångsrikt på sin egen marknad: trots allt vet företaget mycket väl vad som söks och vad som säljer.

Guiden
WooCommerce är ganska lätt att installera

Det är sant att Amazon offentligt har förnekat att man tittat på sina återförsäljares data för att sedan erbjuda sina egna produkter. Officiellt är detta förmodligen också förbjudet internt. Det visade sig dock att det fortfarande var vanligt.

Varför inte båda?

För att undvika en typisk invändning: ja, naturligtvis är båda möjliga samtidigt. Du kan båda på egen hand WordPress för att starta en blogg samt skriva på medium. Du kan ställa in dina egna WooCommerce handla och vara närvarande på Amazon samtidigt. Och naturligtvis är det en bra idé att vara aktiv i lämpliga och relevanta sociala nätverk. Allt detta kan komplettera varandra underbart – om du har resurser att göra det.

Med det här inlägget skulle jag vilja göra fallet att din egen webbplats alltid ska vara närvarande och väl underhållen. Det bör vara en prioritet, även om det inte har (potentiell) räckvidd för erbjudanden som Facebook, Medium eller Amazon. Se även min artikel om Content Hub. I den hittar du ytterligare förslag på hur du gör din egen webbplats till det centrala navet.

Varför är ansträngningen värd det? Låt oss se: det är skillnaden mellan en hyreslägenhet och ditt eget hus. Självklart har du mer arbete och mer ansvar om du äger ditt eget hem. Men för detta kan du ställa in här som du vill och planera på lång sikt.

Dessutom finns det inget hyresgästskydd på plattformar som de som nämns ovan: Facebook, Amazon & Co. kan ta bort dig från plattformen när som helst, med omedelbar verkan och utan att ange skäl. Ibland är det till och med en automat som blockerar ditt konto – precis som det var för mig på MailChimp. Endast i undantagsfall kommer du att kunna försvara dig mot det,med lämplig ansträngning.

Eftersom du är ett irrelevant fall för så stora företag kan du för det mesta bara gå vidare och starta ditt projekt från början någon annanstans. Eller har du någonsin försökt få en mänsklig supportarbetare på telefon på Amazon, Facebook eller Google? Som liten leverantör har du praktiskt taget ingen chans.

Vilka tredjepartsplattformar är idealiska för

I allt detta vill jag inte gömma mig: det finns stunder då sådana externa plattformar är underbart lämpade. Jag har redan nämnt det inbyggda sortimentet, som ett litet företag vanligtvis inte tar med sig. Du bör dock använda detta för att bygga dina egna relationer med fans, prospekt och kunder på lång sikt - till exempel via e-post.

Dessutom är dessa plattformar mycket lämpliga för experiment. Se mitt inlägg för att testa innehållsidéer i förväg. Du kan få din första erfarenhet här och även lära av tävlingen. Du tar inga risker med det först och din ansträngning är fortfarande låg. Detta passar med idén "Lean Startup": Ta reda på så tidigt som möjligt hur bra din egen idé fungerar och vad du behöver förbättra.

Tredjepartsplattformar kan också erbjuda funktioner som inte är så lätta att imitera på andra sätt. Så du har alltid en bra chans att prata med dina fans och följare på den sociala webben. Detta uppnås bättre här än på din egen webbplats. Det här är en möjlighet du bör ta.

Eller så erbjuder de funktioner som du bara enkelt kan implementera. Tänk till exempel på en plattform som Udemy för onlinekurser: För att ta reda på om du vill erbjuda innehåll i det här formatet vill du inte skapa en komplett inlärningsplattform först. Den även om allt går med WordPress . Jag använder Sensei LMS här och det finns många alternativ. Men jag insåg det först efter att ha fått erfarenhet på Udemy.

Min slutsats

Din närvaro på Facebook, Medium, YouTube & Co lånas bara. Den tillhör inte dig. Du kan uppnå mycket räckvidd här och vara mycket framgångsrik ett tag. Men det kan vara över i morgon.

Detta gör det ännu bättre om du har skapat dina egna plattformar och kanaler parallellt, till exempel din webbplats, blogg, podcast och e-postdistribution. Ingen kan ta alla dessa kanaler ifrån dig så snabbt.

Egen hemsida: Vilka frågor har du till Jan?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Jan är en online-journalist och digital publiceringsspecialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.