Varför så många bloggartiklar är dåliga (och hur du kan göra det bättre)

Varför så många bloggartiklar är dåliga (och hur du kan göra det bättre)

Är du ibland besviken på det innehåll som gömmer sig bakom toppositionerna i sökmotorerna? Eller letar du efter sätt att förbättra dina egna färdigheter i copywriting? Då behöver du inte leta längre. I det här inlägget förklarar jag allt du behöver veta om bra bloggartiklar.

När jag söker efter ett ämne på Google hittar jag oftast bara enstaka resultat bland de tio första resultaten. Det som vi kallar sökintention inom SEO tas av många innehållsproducenter som en ursäkt för att inte behöva oroa sig för det.

"Google visar oss vad som går bra. Vi behöver bara producera något liknande." - Detta eller något liknande tycks vara tanken bakom många artiklar. Men tillvägagångssättet är i grunden fel.

Vi skriver inte bara för sökmotorerna, utan för människor som du och jag. Människor med känslor. Människor som vill bli informerade, inspirerade och underhållna.

Detta är också problemet när vi alltid talar om trafik istället för besökare i marknadsföring på nätet. En är bara ett mått. Den andra är verkliga människor.

En artikel med en lista över de "100 bästa WordPress Plugins " eller "20 000 tips för innehållsmarknadsföring år 2035" är sällan ett resultat av detta. Jag ber om ursäkt för cynismen, men det är svårt för mig att hålla tillbaka den. 

I slutändan är det också människor som är intresserade av vad vi har att erbjuda och som köper av oss. En sökmotor gör inte det - så varför bara ta hänsyn till Google och Co.

Vad gör en bra bloggartikel till en bra artikel?

När är en bloggartikel bra och när är den dålig?

Bra och dåligt är alltid subjektiva uppfattningar. Därför kan du ha en annan uppfattning om huruvida en bloggartikel är bra än jag. Det skulle vara för enkelt och skulle inte leda oss någonstans. Du förväntade dig trots allt något av artikeln när du klickade på den.

Låt mig ge en definition av en bra bloggartikel så att vi åtminstone har en måttstock som kan vägleda oss. Vad kännetecknar en bra artikel?

En bra skrivstil

Jag gjorde en undersökning på Linkedin om vad som gör en bra artikel till en bra artikel. Resultatet var tydligt ...

Varför så många bloggartiklar är dåliga (och hur du kan göra det bättre)
Undersökningsresultat: Vad gör ett bra blogginlägg till ett bra blogginlägg?

Vi kan diskutera om det saknas något eller om något har glömts bort i alternativen. LinkedIn erbjuder endast fyra alternativ och denna utvärdering med 140 röster är bättre än ingenting.

Vad innebär en "god skrivstil" konkret?

Jag är glad att du frågade. Det betyder att det är roligt att läsa texten. Ännu inte i betydelsen komposition och struktur (det kommer i nästa punkt), utan snarare i tonaliteten. Vissa människor gillar vi bara att lyssna på när de talar.

Med andra är det utmattande. Skillnaden ligger i deras ordval. Det ligger i deras sätt att kommunicera och i det sammanhang där de talar till dig.

I alla de bloggartiklar jag skriver regelbundet tänker jag mig följande scenario: Du och jag är gamla bekanta. Du sitter mittemot mig och jag försöker förklara ämnet för dig på ett sätt som du lätt kan förstå.

Vare sig det handlar om "Effekten av en infraröd kabin på kroppen under en förkylning" eller om "frikopplade innehållshanteringssystem".

Det hjälper också att läsa texterna högt efteråt. Det kan kännas löjligt till en början, men eftersom många människor läser en text med sin "inre röst" kan du höra hur resultatet låter direkt.

Ta en titt på Hamburger Verständlichkeitskonzept. Det ger en bra ram för att förklara torra eller komplexa ämnen i enkla och begripliga termer.

Den "perfekta" blogginlägg: Dessa 7 steg du bör veta när blogga

Att upprätthålla en egen blogg är en utmaning. Du vill ju inte bara skriva ett blogginlägg som ingen läser. Du vill uppnå något med ditt innehåll. För att få olästa artiklar att höra till det förflutna visar vi dig i enkla steg hur du skriver en "perfekt" bloggartikel som fängslar dina läsare.

En förnuftig struktur

Det börjar med en visuellt tilltalande struktur och läsbarheten i en text. Om jag stöter på en vägg av text när jag öppnar en blogg känner jag mig redan då inte längre för det. 

Korta meningar med ord med korta stavelser är en del av en copywriters standardarsenal. Det är trevligt om du kan en massa komplicerade utländska ord - men det hjälper definitivt inte din förståelse när du läser. Det bästa är att beräkna Flesch-indexet för dina senaste bloggartiklar. Då kan du snabbt se hur bra du lyckas med läsbarheten.

Ett stycke behöver inte vara mer än fem rader för att kunna utföra en tanke. Ta artiklarna från Raidboxes som ett exempel. Här hittar du sällan inlägg som består av evigt långa stycken – särskilt eftersom det redan är föreskrivet i stilguiden att en sådan sak bör undvikas.

Bilder, grafik, videoklipp, punkter eller tabeller är också användbara element som visuellt förbättrar strukturen i en bloggartikel och bidrar till en bättre förståelse av innehållet.

Det måste också finnas en rödtråd,en tanke som löper genom innehållet. Det måste vara lätt för mig som läsare att följa dina tankegångar!

Detta är ofta lättare sagt än gjort. Det finns ett välkänt ordspråk bland copywriters: "Om det är lätt att läsa, var det svårt att skriva". 

Denna visdom bekräftas i mitt dagliga arbete. När jag har skickat mina första utkast till bloggartiklar för feedback lämnar mina kunder kommentarer och anmärkningar om vad som bör läggas till och var.

Varför så många bloggartiklar är dåliga (och hur du kan göra det bättre)
Tydlig kommunikation är strukturerad och har en röd tråd.

Dessa kommentarer är sällan strukturerade och liknar snarare mental pingis. Min uppgift är då att sortera dessa tankar och göra dem begripliga för publiken. Det är då som värdet av en redaktör verkligen blir uppenbart.

Tankeväckande

Denna punkt är knepig. I slutändan är det dock den största skillnaden mellan bra och dåligt. Alla som läser detta nickar och tänker inombords "ja, det stämmer". Men bara ett fåtal tillämpar den i praktiken. Antingen för att de inte får göra det, på grund av tvivelaktiga riktlinjer eller för att de är för blyga för att göra det.

Vanligtvis är det mest tankeväckande innehållet det som utmanar status quo och representerar motsatta åsikter.

Att bara vara oenig med alla andra är inte till någon större hjälp. Du måste också ge en solid motivering till varför ditt motargument till status quo är bättre.

Exempel 1

  • Allmän uppfattning: "Innehållet är kung!"
  • Motsatt åsikt: "Innehållet är INTE kung!"
  • Motivering: "Ditt företag är kung och innehållet ska tjäna kungen."

Exempel 2

  • Allmän uppfattning: "Vi föredrar att inte nämna konkurrenter i artiklarna för att inte dra till oss uppmärksamhet."
  • Motsatt åsikt: "Du bör definitivt nämna konkurrenterna i innehållet!"
  • Motivering: "Din målgrupp är inte dum och är ändå bara en Google-sökning från konkurrenterna. Det är bättre att täcka allt (välvilligt) med dig direkt."

Exempel 3

  • Allmän uppfattning: "En bra persona för köparen är avgörande för att vår marknadsföringskampanj ska bli framgångsrik."
  • Motsatt åsikt: "De flesta köparpersoner är värdelösa".
  • Motivering: "En (mål)grupp kan inte avbildas i en hypotetiskt tänkt representativ personlighet = köpare persona, eftersom den består av en mängd delvis helt olika individer."

Ta på dig marknadsföringshatten och låt din inre copywriter få vara med. "Var annorlunda. Tänk annorlunda" är mottot för att sticka ut på marknaden och väcka uppmärksamhet.

Du bör dock vara försiktig här. Alltför ofta kommuniceras raka motsatta åsikter i syfte att polarisera. Detta kommer inte bara att framstå som desperat, utan det kan också snabbt urarta till det moraliskt förkastliga när det överdrivs - det vill vi undvika.

Ett bra blogginlägg har ett ekonomiskt mål.

Förvånad? Ofta ser jag tomma ansikten när jag säger att bloggartiklar i princip bara är till för att tjäna företagets ekonomiska framgång.

Om det inte är uppenbart att läsningen av SEO-texten för användaren närmare köpet i kundresan, var arbetet med att skapa texten (ekonomiskt sett) värdelöst. 

För att undvika detta bör en uppmaning till handling finnas med i texten. Om det är en hård CTA (t.ex. "Köp nu") eller en mjuk CTA (t.ex. "Prenumerera på nyhetsbrev") är av sekundär betydelse. 

Varje artikel måste öka sannolikheten för att generera mer försäljning. Om du är osäker kan du föreslå fler liknande artiklar för att skapa fler kontaktpunkter med besökarna.

Grunderna i copywriting: hur du ökar konverteringen

I e-handelsvärlden konfronteras du ständigt med alla typer av marknadsföringstermer: Ledningar, konvertering, krok, varumärkesidentitet, annonstexter. De flesta av dem kommer från marknadsföringen och är i slutändan relaterade till det som alltid är det största målet för varje butik: att generera försäljning. Vi visar dig grunderna i copywriting.

Ett företags mål är att tjäna pengar. Med andra ord, för att göra vinst. Publicerat innehåll som inte tjänar detta syfte faller under kategorin hobby - det är naturligtvis inget fel med det i sig.

Det enda undantaget är om du tjänar pengar på artiklarna. I betydelsen nyhetsbrev eller tidskrift. Då har dina läsare redan köpt något innan de har tagit del av innehållet. Och de behöver bara få bra innehåll.

Publicera bättre bloggartiklar från och med nu

Först och främst: Var inte rädd för att simma mot strömmen.

Alltför ofta ser jag bra innehållsproducenter som tonar ner sitt ordval. Orsaken är uppenbar: de är rädda att vi inte ska hålla med dem eller att de ska få negativ feedback. Det kan naturligtvis hända om man har impopulära åsikter.

Du måste ta den risken för att sticka ut på marknaden. Innovation uppstår inte om du alltid håller med alla andra. Motargument till dina bloggartiklar ger dig alltid möjlighet att reflektera, ifrågasätta dina egna åsikter och lära dig något nytt.

Nästa tips för bättre bloggartiklar är minst lika viktigt: sluta läsa läroböcker och artiklar om copywriting! Ja, jag menar allvar. Börja istället läsa de böcker som är så engagerande skrivna att alla älskar att läsa dem och som säljer miljontals exemplar.

Jag har sällan de typiska "Wow, den personen skriver vackert"-momenten när jag läser facklitteratur om marknadsföring eller copywriting. De tjänar också sällan som en kreativ musa för att jag ska kunna förbättra mina egna skrivkunskaper.

Jag får mycket mer inspiration när Sebastian Fitzek förtrollar mig eller när berättelsen om J.R.R. Tolkiens verk inte släpper mig. 

Naturligtvis skiljer sig smaken åt när det gäller författare och genrer. Det grundläggande budskapet är detsamma: i stället för att lyssna på vad experter säger i teorin bör man lyssna på vad riktiga yrkesverksamma gör i praktiken.

Det låter lite som hädelse, särskilt eftersom jag bara ger tips här. Motsatta åsikter skapar mer resonans än enhetlighet.

Slutsats: Lite punk skadar inte

Du behöver inte direkt ifrågasätta etablissemanget och ockupera ett hyreshus. Det är okej att ta ställning till innehållet i dina bloggartiklar.

Med allt 0815-innehåll som flödar runt i internets vidder är vi nästan sugna på variation och motsatta åsikter.

Efter den här artikeln vet du hur du skriver och förbereder innehåll så att din målgrupp tycker om att läsa det. Och du har lärt dig hur du kan få dina texter att skilja sig från konkurrenterna. Kom igång direkt och skriv nästa bloggartikel som inspirerar din publik. Jag ser fram emot att läsa från dig!

Dina frågor om att skriva bloggartiklar

Vilka frågor har du om bloggartiklar? Vi ser fram emot er kommentar. Du är intresserad av aktuella ämnen kring onlinemarknadsföring, WordPress och WooCommerce? Följ sedan Raidboxes på Twitter, Facebook,LinkedIneller via vårt nyhetsbrev.

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.