En YouTube-kanal kan vara värdefull på många sätt. Här kan du profilera dig som professionell person, bygga upp en gemenskap och få nya kunder. Men hur får dina videor så många klick och visningar som möjligt? Hur ökar sannolikheten för att de ska bli prenumererade? Och vad handlar YouTube SEO om? Det ska jag förklara i den här artikeln.
Att planera och genomföra videor och bygga upp en framgångsrik YouTube-kanal kan vara mycket arbete. Hur mycket arbete? Det beror på vilken typ av videor du vill göra. Och hur lätt det är för dig att planera, fotografera och redigera. I vilket fall som helst bör du vara tydlig med varför du faktiskt vill anstränga dig.
Skapa videor för YouTube
Dina YouTube-mål
Samtidigt hjälper ett tydligt formulerat mål dig att ge din kanal en meningsfull inriktning och optimera dina videor mot det önskade slutresultatet. Några exempel på vad du kan uppnå med en YouTube-kanal:
- Positionera dig som expert på ett ämne. Plattformen är perfekt för detta.
- För att underlätta din innehållsmarknadsföring kan du läsa min guide om innehållsmarknadsföring. Videor får mer uppmärksamhet eftersom de också visas i Googles sökresultat och ger mervärde till dina inlägg.
- Bygg upp en gemenskap som nya kunder kan växa fram ur.
- Ge vidare din kunskap och njut av den goda känslan av att göra något meningsfullt.
För dessa och andra mål kan en YouTube-kanal vara en bra idé. Huruvida det är den bästa åtgärden i varje enskilt fall är en annan diskussion. Det skulle leda för långt här.
Jag har skrivit en artikel här i tidningen om hur du väljer rätt sociala nätverk för dig. Många av tipsen i boken gäller även för ditt beslut för eller emot videomarknadsföring eller för eller emot YouTube.
Hur du får mer uppmärksamhet för dina videor
Det finns tre sätt att få nya tittare till dina videor på YouTube:
- De visas i ett sökresultat. YouTube anses trots allt vara den näst största sökmotorn efter Google. Vissa människor föredrar att titta på en video framför att läsa en artikel. Och när det gäller vissa ämnen är det faktiskt bättre att se något med egna ögon och få det demonstrerat.
- De rekommenderas i en annan video. På skrivbordet visas de i den högra sidofältet. De visas också efter att en video har spelats upp.
- De visas som ett förslag på hemsidan. Förutom prenumererat och allmänt intressant innehåll försöker YouTube hitta videor som motsvarar dina egna intressen.
För att din video ska visas på dessa platser måste den ha tagits emot väl av de tidigare tittarna. För det andra måste den vara tydligt positionerad innehållsmässigt. Låt oss titta på hur dessa två punkter fungerar.
Vad som gör framgångsrika YouTube-videor till en bra video
När det gäller sökmotoroptimering (SEO) kretsar allting vanligtvis kring nyckelord: hur man hittar de bästa, var och hur man använder dem och mycket mer. Jag kommer till det om en stund.
YouTube har dock en speciell egenskap jämfört med en webbsökmotor som Google: videoplattformen vet exakt hur varje enskild video tas emot av användarna, medan Google har mycket mindre information om hur väl en sökträff rankas. YouTube använder denna information intensivt.
Vad som är viktigt för YouTube
Så vad är det som gör en lyckad video ur YouTubes synvinkel? Du måste komma ihåg: YouTube tjänar i första hand pengar på reklam. Plattformen försöker också i allt högre grad vinna användare för sitt annonsfria premiummedlemskap.
För att dessa två intäktsströmmar ska fungera optimalt är YouTube beroende av två saker:
- Användarna bör återkomma så ofta som möjligt. Så de måste gilla det de upptäcker och rekommenderas.
- Varje gång du besöker oss bör du använda YouTube så länge som möjligt.
Därför tittar plattformen till exempel på hur länge din video håller tittarnas uppmärksamhet uppe. Eftersom "tittartid" har blivit ett så viktigt kriterium har det funnits en trend mot allt längre videor. Utmaningen här är förstås att göra en lång video intressant.
Låt dig förresten inte säga att videor på YouTube inte får vara längre än 2:30 minuter eller liknande. En sådan siffra anges ibland eftersom den antas vara den genomsnittliga uppspelningstiden för videor på YouTube. Denna siffra är meningslös helt enkelt eftersom den blandar alla typer av videor, alla åldersgrupper, alla ämnen, alla användares avsikter och mycket mer.
Om man generaliserar det på det sättet är det nonsens. Det finns videor som är 30 minuter långa och som är enormt framgångsrika: Eftersom de levererar exakt det som målgruppen letar efter.
Titta på tiden: Hur länge tittar de?
Dina videor måste vara intressanta, förnuftigt strukturerade, tillräckligt väl utförda och lämpliga för målgruppen. Med tiden får du reda på när och varför tittarna lämnar dina videor, eftersom YouTube tillhandahåller detaljerad statistik. De första 15 sekunderna anses till exempel vara särskilt viktiga, så slösa inte bort dem med ett meningslöst intro. Gå rakt på sak och väcka intresse.
Sessionstid: Hur länge stannar de på YouTube?
YouTube tittar inte bara på hur länge tittarna tittar på dina videor. Plattformen tar också hänsyn till om din video får dem att lämna YouTube eller om de tittar på andra videor. Detta är "sessionstiden". Redan av denna anledning är det en bra idé att länka till andra lämpliga videor från din kanal och att sortera dina videor i meningsfulla spellistor.
Engagemang: Hur många reaktioner genererar din video?
Sist men inte minst spelar engagemanget, som redan är välkänt på den sociala webben, också en roll: Hur många användare gillar eller kommenterar? Hur många nya kanalprenumerationer genererar videon?
Det är därför en bra idé att stimulera diskussionen eller vara tillgänglig för frågor. Ofta skriver de som gjort videon själva en kommentar med huvudfrågan och "fäster" den så att den alltid är synlig högst upp.
Forskning om ämnen och nyckelord
Nu när du vet hur grunderna för dina videor ska se ut är det dags att hitta de faktiska ämnena. Ett viktigt steg här är sökordsforskning. Du bör alltid utvärdera de idéer som uppstår på grund av detta:
- Hur väl de passar din målgrupp
- Hur de kan hjälpa ditt företag och
- Om de överhuvudtaget är efterfrågade
Jag har skrivit en separat artikel om hur du kan testa och förfina innehållsidéer i förväg. Där hittar du många fler råd.
"*" visar obligatoriska fält
Verktyg och tips
Ett enkelt steg för att undersöka detta är att skriva in dina termer i YouTube-sökningen och se vilka andra sökord som föreslås för dig. Precis som Google har YouTube en "autosuggest"-funktion som syftar till att spara sökare så mycket skrivande som möjligt: du börjar skriva in en sökterm och YouTube föreslår flera möjliga kompletteringar. Du kan utgå från att de termer och kombinationer av termer som anges här faktiskt söks.
Tyvärr ser du inte hur ofta den söks. Du kan hitta sådan information i verktyg som Rank Tracker och andra. De underlättar ofta ditt forskningsarbete eftersom de genererar kompletta förslagslistor baserade på autosuggest.
Med hjälp av verktyg som TubeBuddy och VidIQ kan du ta reda på mer om dina konkurrenter och lära dig av deras tillvägagångssätt. De ger dig också information om hur stor konkurrensen för ett sökord redan är. I följande artikel hittar du många fler verktyg för SEO på YouTube.
Använd nyckelord på rätt ställen
Precis som vid sökmotoroptimering för Google & Co. är nästa steg att sätta in nyckelorden på viktiga ställen. Detta omfattar i huvudsak:
- Titeln på videon. För att se till att den också visas i sin helhet på Google bör den helst inte vara längre än 60 tecken.
- Själva innehållet. Tänk på att korrigera automatiskt genererade undertexter eller ersätta dem med dina egna.
- Beskrivningstexten. YouTube rekommenderar minst ett till två stycken - alltså inte bara en kort mening!
- Nyckelord (taggar). Både ämnet med alla dess nyckelord i singular och plural och typen av video ("testrapport") kan visas här.
- Hashtags i beskrivningen.
Andra allmänna SEO-regler gäller också här. Du får till exempel inte överdriva med nyckelorden. Den bör fortfarande vara normal för en människa.
Dessutom handlar det inte bara om ett enskilt nyckelord utan även om relaterade nyckelord och hela fraser. Om du producerar en bra video om ett ämne borde det nästan hända av sig självt. Det är dock alltid en bra idé att vara uppmärksam och i förväg undersöka vilka termer som din målgrupp använder och söker efter. Läs mer om detta i den ovannämnda artikeln om sökordsforskning.
Ytterligare optimeringar
När din video äntligen dyker upp i sökresultaten eller rekommenderas av YouTubes algoritm har du bara en bråkdel av en sekund på dig att få användarna att klicka. Därför bör du vara uppmärksam på följande saker i din SEO för YouTube:
Miniatyr
Du bör i alla fall ha en designad förhandsbild för varje video som lockar till sig uppmärksamhet, väcker nyfikenhet och tydliggör ämnet. Många YouTubers har upptäckt vad marknadsförare och annonsörer har vetat länge: Inget drar till sig uppmärksamhet som ett ansikte. Det är därför du ofta ser en person på miniatyrbilden.
Humor används, men också verktyg för clickbait: anspelningar, kontroverser, överraskningar ... Du bör själv bestämma hur långt du vill gå här, men framför allt måste du tänka på det: Vad passar mig och min målgrupp?
Sist men inte minst får du inte överbelasta den, eftersom den måste vara lätt att känna igen även i ett mycket litet format.
Titel/rubrik
Titeln på videon ska inte bara hjälpa YouTube utan även användarna. Liknande tips gäller för miniatyrbilden: Den ska tydligt beskriva ämnet och nyttan med videon. Samtidigt ska den väcka nyfikenhet på mer.
Början av beskrivningen
På vissa ställen ger YouTube ut de första raderna i videobeskrivningen, till exempel i sökresultaten. Detta kan också ses på Google. Det är vanligtvis de första 100-120 tecknen. Se till att din text börjar med något intressant.
Kompletterande tips
Kapitelbeteckningar
YouTube har länge gjort det möjligt att hoppa till en viss punkt i videon. Om en tidsstämpel som "2:13" nämns i en kommentar länkas den automatiskt: Efter klickningen hamnar du i den aktuella videon vid exakt denna punkt.
YouTube har sedan dess utvecklat tillvägagångssättet för kapitelmarkörer: Du kan dela upp videon i namngivna avsnitt som tittarna kan hoppa direkt till. Detta är användbart om någon är särskilt intresserad av en viss fråga eller om ett avsnitt inte är så relevant för tillfället.
Du kan helt enkelt lägga till dessa kapitelmarkeringar som en lista i din beskrivning. Det är viktigt att du börjar med 00:00 och har minst tre tidsstämplar.
Distribuera dina egna videor!
Vänta inte på att YouTube ska ge dig nya tittare. Sprid dina videor via dina egna kanaler: profiler i sociala medier, nyhetsbrev och din webbplats, blogg eller tidning.
Det här är också en del av YouTube SEO: Om du själv ger en första ökning av uppmärksamheten kommer YouTube-algoritmen att märka detta positivt: Videor som leder till att användarna kommer till sidan får en bonus i rankingen. De rekommenderas också oftare på hemsidan. Det är också bra att bädda in videor på andra sidor.
Optimering av kanalen
Det är tråkigt att samla in tittare på nytt för varje video. Därför bör ditt mål också vara att öka antalet prenumeranter. För att göra detta måste du vara uppmärksam på två saker:
- Din kanal behöver ett tydligt tema: det ska vara tydligt vem den är till för och vad denna grupp människor kommer att få ut av att prenumerera på dina videor. Visa detta genom din omslagsbild, genom spellistor med befintliga videor och genom en välkomstvideo ("kanaltrailer") som du kan placera högst upp på sidan.
- Publicera nya videor så regelbundet som möjligt: det behöver inte vara dagligen, inte ens veckovis. Men det är bra om ditt tillvägagångssätt förmedlar den känslan: Det lönar sig att fortsätta.
Många YouTubers påpekar på ett eller annat sätt i sina videor att tittarna bör prenumerera på kanalen. Det kan du naturligtvis också göra. Som alltid finns det också exempel som inte nämner detta och som ändå är framgångsrika - helt enkelt för att videorna är så bra, intressanta och speciella att du inte vill missa dem.
Dessutom bör ditt slutmål inte vara att "förvalta" en kanal, utan att bygga upp en gemenskap. Det är viktigt att dina YouTube-videor sammanför människor som har en liknande syn på saker och ting. De ska förstå vad du står för och varför du driver denna YouTube-kanal. Vad är det som driver dig?
Slutsats om YouTube SEO
Med tiden kommer dina videor också att utveckla igenkänningseffekter. Det kan vara en viss hälsning, en viss stil, ditt ansikte. När du kommer till den punkten har du redan kommit långt.
Med den här artikeln hoppas jag att jag har gett dig en grov översikt över de viktigaste punkterna som du bör vara uppmärksam på när du gör videor för YouTube. Till sist vill jag ge dig en "framgångshemlighet": Var själv en aktiv användare av YouTube. Se vad som redan finns om dina ämnen. Sök efter förebilder inom andra ämnesområden. Tänk på vad du själv gillar. Och sedan kan du gradvis utveckla din egen stil.
