WordPress Nyheter « wp unboxed » Europas WordPress Magazine

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ

Full av glädje och med en viss spänning kring din feedback presenterar vi vår nya varumärkesidentitet idag. En ny design för Raidboxes med samma kärna och samma värden som tidigare. Om du läser den här artikeln har du förmodligen redan upptäckt vår nya logotyp, de nya färgerna och de nya grafiska elementen. Här vill vi berätta mer om vad som hände och varför.

Idén bakom den nya företagsidentiteten

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ
Våra tidigare brev, som har följt med oss sedan 2014

Efter att vi har utvecklats mycket som företag de senaste åren (och visserligen "tröttnat" på vårt gamla utseende) har vi nu, med aktivt stöd av 360Vier , satt oss uppgiften att utveckla en ny företagsidentitet som speglar vad Raidboxes är nu. För att skapa ett nytt utseende som skiljer sig från det föregående. Bort från den välkända okonventionella logotypen och de olika färggradienterna som är typiska för oss, mot något nytt, vuxet utseende – utan att förlora vår gamla identitet.

Att bli marknadsledande om sex år

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ
Den första Raidboxes Målsida

Allt började med en första Dashboard Prototyper 2014, implementerade av två "anställda" – Johannes och jag. Följt av en första satsning 2016 med fem heltidsanställda då. Idag är vi ett medelstort företag och WordPress hosting experter i Tyskland, Österrike och Schweiz . Med för närvarande 48 heltidsanställda i hela Europa. För att göra dimensionen tydligare: Bara under 2021 fick vi över elva nya lagkamrater .

Våra värderingar på den tiden är för hela teamet av Raidboxes exakt samma i dag som då. Självklart hoppas vi att dessa alltid kommer att ha en hög nivå med våra kunder. För att än en gång klargöra vad som har hänt sedan lanseringen av Raidboxes våra värderingar är:

  • Frihet
  • Öppenhet
  • Vänlighet
  • Hållbarhet
  • Prestandaorientering
  • Okonventionellt

Vad menar vi med "varumärke"?

Först och främst är det viktigt att förklara vad ett varumärke är, vad vi menar med varumärkesidentitet och vad vi vill associera med det.

"Varumärke" är en term som vi ofta använder och det kan du också. Om du tänker utanför lådan märker du dock snabbt att vi sällan definierar ordet "varumärke". För oss är ett varumärke en persons magkänsla för en tjänst eller ett företag. Som ett exempel, vilken omedelbar magkänsla har du om märken som Coca-Cola eller Greenpeace? Våra första frågor var, hur skapar varumärken dessa känslor i oss? För omprofilering har vi delat in detta i tre olika områden:

1. Vad är vårt interna förhållande till varumärket raidboxes®?

Vår logotyp, vår ton i områden som vår tidning och hemsida, eller hur vi ser på bärkassar, t-shirts, digitala banners och mycket mer.

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ

2. Hur upplever utomstående vårt varumärke?

När människor använder våra produkter varje dag lever de den upplevelse vi ger samtidigt som de ger en känsla av vilka vi är.

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ

3. Hur delar och pratar människor om varumärket raidboxes®?

Varumärken tar på sig ett eget liv när vi delar berättelser. Eller när vi pratar om varumärken med människor vi känner.

Contunda Raidboxes Partner

Uppriktigt sagt är det mycket mer troligt att vi köper något med stark varumärkesnärvaro och pratar om det med familj, vänner och kollegor. Vi litar på varumärken som tilltalar oss mindre personligen eller till och med har utvecklat en negativ bild.

Var och en av oss känner till vissa märken som har vissa föreningar. Hur som helst tänker vi omedelbart på dussintals exempel – och på 2000-talet handlar det inte om förtroende. Tillfälligt bortkastade marknadsföringssloganer, som kan ha dragit för 50 år sedan, har för länge sedan upphört att fungera.

Sea Shepherd & Delat uppdrag

Vi talar på Raidboxes mycket om ämnet hållbarhet, klimatskydd och de stora uppgifter som mänskligheten som helhet står inför. Det handlar inte om huruvida man personligen är ett av det faktum att miljöskyddsorganisationen Sea Sheperd försöker göra något åt överfiske, oljeriggar i Arktis eller förbjuden valfångst med ofta okonventionella och mycket radikala medel . Det handlar om vilka de är och vad de står för när det gäller vår planet.

Vi kan diskutera om det är okej att köra Facebook-annonser som en välgörenhetsorganisation för att marknadsföra gåvor. Eller om det är okej att sälja riktade varor i den interna onlinebutiken. Men vad ingen kan förneka: När du har behandlat organisationen är det svårt att glömma dess varumärkesidentitet.

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ
Källa: Instagram

Den mycket klara skallen med treudd baserad på den välkända piratsymbolen och varorna är omisskännligt anslutna. Nästan alla aktiva medlemmar på fartygen kan ses ombord hela tiden från topp till botten på företagsmode. Känslomässigt och kulturellt är alla inblandade starkt sammanflätade med varumärket och dess gemensamma uppdrag. Hon gör det klart: Du är en av oss!

Utseende & Associationer av Raidboxes

Vi på Raidboxes vill vara ett varumärke som väcker känslor, precis som Sea Sheperds utseende gör. Vi är ingen miljöförening och har ingen koppling till radikalism, men kallar ibland samma sak och andra för "Våra värderingar". När det gäller känslor och medvetenhet Raidboxes talar vi samma (bild) språk. Vi önskar också att vissa principer, känslor och associationer med Raidboxes är otvetydigt anslutna.

Raidboxes var och är en business-to-business-lösning (B2B). Vi ser också B2C-anslutningar (business-to-consumer) och välkomnar dem gärna till vår kundbas. Vår kärnmålgrupp är dock fortfarande byråer, frilansare, WooCommerce Onlinebutiker eller människor som försörjer sig på WordPress – på vilket sätt som helst.

Dyk inn Raidboxes partnerbyrå
Vårt mål är att vara förstahandsvalet för WordPress-proffs. Foto: DIVE INN

Som en påminnelse är WordPress en öppen källkodsprogramvara och får inte säljas direkt. De tjänster som uppstår från WordPress-miljön, till exempel byråtjänster och webbdesign eller WordPress-support, är dock en världsomspännande miljondollarverksamhet. Många människor bor och arbetar heltid från dessa skräddarsydda tjänster för WordPress. Det bästa exemplet är förmodligen Raidboxes själv. Född från en byråverksamhet som heter "Gutado" 2014.

Skapa vårt nya utseende

I början fanns det bara ett vitt pappersark. Ett vitt rum som ville fyllas med innehåll. Det bör vara i en anda av Raidboxes och i enlighet med en av våra värderingar. Raidboxes har alltid förlitat sig på förtroende och rekommendationer genom kreativitet, frihet och öppenhet. Enligt vår mening gäller detta våra anställda såväl som våra kunder i över 55 länder över hela världen.

"För mig, Raidboxes för passionen hos fria och vilda och kreativa människor."

Torben Simon Meier
raidboxes ny logotyp

Raidboxes blir raidboxar®

Du kan säga vad du vill om vår välkända varumärkesidentitet. Vissa älskade det, andra var inte stora fans av den unika designen (av den gamla logotypen) och de konstanta stora bokstäverna. Ändå var det det bästa som kunde ha hänt för vår varumärkesidentitet, eftersom varumärkets omisskännliga natur alltid var garanterad. Oavsett om det är på mässor och WordCamps eller webbseminarier och på reklammaterial. Logotypen och namnet Raidboxes är mycket minnesvärda. Tyvärr kunde ordmärket inte användas flexibelt.

Vad kommer att förändras nu?

Naturligtvis förblir vi trogna vårt namn: Du kommer att fortsätta att skapa lådor som innehåller en WordPress-installation och alla kända verktyg. Logotypen och själva ordmärket kommer dock att förändras.

Vi växer bara upp med den nya logotypen, men vi kommer att hålla den libertarianska, kreativa och vänliga. Vi anser att detta också har uppnåtts med det nyskapade piktogrammet. Den Box med leendet i kombination med ordmärket står för allt vi gör med Raidboxes viktigt är:

Ny raidboxes logotyp
  • den Box = vårt namn, kärnprodukt, programvara, hosting
  • leendet = service, vänlighet, entusiasm
  • det konstiga = lekfullhet, vänlighet, kreativitet
  • ordmärket = allvar, förtroende och stabilitet
  • Vänligare stavning = raidboxes istället för raidboxes®® (vi vill inte "skrika" på våra kunder längre)

Slutligen ett piktogram

Vårt nya piktogram, som vanligtvis kombineras med "raidboxes"vår nya logotyp är en av de mest uppenbara förändringarna från vår gamla varumärkesidentitet.

Hittills har vi bara haft möjlighet att visa vårt företagsnamn som ett ordmärke, eftersom vi inte hade en "riktig" logotyp. Ganska trevligt, men om du har lite utrymme eller ville leka med logotypen kreativt var det praktiskt taget omöjligt. Den horisontella, något fasade placeringen var fixerad hela tiden.

Med det nya och första piktogrammet av Raidboxes vi ger oss själva möjlighet att stärka och använda varumärket – utan att alltid behöva använda hela ordmärket. De möjligheter som uppstår av detta är nästan oändliga.

2. Välkänd typografi

Vårt typsnitt är och förblir detsamma: FF Mark (från FontFont från Berlin). Vi använde dem i början av Raidboxes valdes 2016 för att den är läsbar, tydlig och tillgänglig, men också, enligt skaparna av bokstäverna, "av kreativa för kreativa". Vad skulle passa vårt varumärke bättre än ett sådant teckensnitt?

Den stora skillnaden mot det tidigare utseendet är att istället för Googles Roboto kommer vi nu att använda FF Mark Pro för kontinuerliga texter. Den har en kreativ touch. Och vi tyckte att det var precis rätt typsnitt för att beskriva vår programvara och teamet bakom den.

Raidboxes Teckensnitt Ff mark pro
Teckensnitt: FF-märkestypografi

3. Ny färgpalett

Våra färger är inte längre baserade bara på de välkända blandningarna av olika gradienter i nyanser av blått. Vi har medvetet beslutat att distansera oss från gradienter och att arbeta med tydliga färgaccenter som återspeglar förändringen från Raidboxes som en start till "vuxenföretaget".

Bland oss: De många blå i den gamla designen har den typiska värdkaraktären. Om du tittar närmare på konkurrenterna i värdsektorn blir det snabbt tydligt: Blått är färgen på valet. Förståeligt, eftersom blått utstrålar förtroende och allvar.

Dessa värden är också viktiga för oss, men tydliggörs genom andra åtgärder. Ett exempel är det nya ordmärket med de anpassade bokstäverna och våra mörkblå accenter på själva den nya webbplatsen.

Raidboxes Ny färg Företagsdesign
Vår nya färgkanon

Framför allt är de andra valda tonerna avsedda att understryka det som är viktigast för oss bortsett från ledigt utrymme: din kreativitet! Färgerna ska tydliggöra att vi främst finns där för det kreativa området och känner oss mest bekväma där.

Dessutom finns det mycket tomt utrymme. Eftersom – som redan nämnts i början – är början på en kreativ process vanligtvis ett tomt pappersark. Vi vill lyfta fram detta med hjälp av det vita utrymmet.

4. Nya grafiska element

Våra grafiska element rör sig på ett sätt som visar den mänskliga kreativitetens utbud: ibland lugn, rundad och mild, ibland ojämn och full av energi och passion.

I kombination med de nya färgerna och de många vita utrymmena har du omedelbart en känsla av att det är ett konstnärligt projekt. Det är precis vad vi vill: att ge dig mer frihet så att du kan fokusera på din kreativitet.

Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – vuxen med kreativ själ
En av våra nya sidor på raidboxes.io

Med upp- och nedgångar till den nya varumärkesidentiteten

Vi ville att våra användare skulle vara delaktiga i utvecklingen av webbplatsen. Därför frågade vi hösten 2021 våra byråpartners vad de tycker om oss och vad de har förknippat med sitt tidigare utseende.

Interimsresultaten från det första ordmärket och det nya piktogrammet användes också i dessa undersökningar. Sammantaget fick vi ett positivt och positivt resultat från partnerna när det gäller färger och ordmärke. Detta uppmuntrade oss att vara på rätt spår när det gäller presentationen av designelementen, i kombination med de nyvalda färgerna.

Raidboxes logotyp utkast
Vårt första utkast till ett piktogram

Det gör fortfarande ont att behöva säga detta: Om vi tänker tillbaka på reaktionerna på de första resultaten av de interimistiska utarbetandena, så kom vi inte bra. Det nyvalda piktogrammet är lite eller inte alls självförklarande, enligt feedbacken. Trots enkelheten i hela ordmärket var designen inte övertygande. Så vi ägnade fler månader åt att ta itu med piktogrammet. Vi var tvungna att hitta ett sätt att betona logotypens enkelhet.

"En logotyp är bra om du kan skrapa den i sanden med din stora tå."

Kurt Weidemann, typograf, designer

Piktogrammet ska uppfylla både våra interna och externa förväntningar och samtidigt understryka vad vi gör: Software-as-a-Service för den kreativa industrin. Vi hade också externa frilansare involverade i piktogrammet, utan tillfredsställande resultat. Till slut är den slutliga versionen av den "nöjda Box" skapades, bakom oss som ett helt team och företag.

Ny Raidboxes logotyp
Nytt ordmärke med piktogram

Vi hoppas att du gillar vad vi ville uttrycka med logotypen, varför vi ändrade den och hur vi kom dit. Utan dig hade vår självreflektion inte varit möjlig!

Vid denna tidpunkt ett stort tack till våra partners och till de involverade byråerna samt frilansare. Ett stort tack går också till vår partnerbyrå 360Vier, som vi arbetade med tillsammans för att skapa den nya varumärkesidentiteten och den nya webbplatsen. De grafiska elementen, den visuella effekten och strukturen i den nya företagsidentiteten utvecklades tillsammans under månader. Samarbetet drevs av ständig feedback och kreativa sökprocesser – och inte alltid särskilt enkelt (hos oss 😅).

Nyutvecklat vardagsliv

Att uppleva vår nya varumärkesidentitet – och så att personer med Raidboxes – vi vet att vi måste fortsätta att tillhandahålla den bästa programvaran för våra användare. Vi vet att vi kommer att fortsätta att engagera oss för ännu mer klimatskydd. Och att vi alltid måste vara trogna vår vision om globala obegränsade möjligheter för alla, ovanstående värderingar och den frihet som vägleder oss.

"*" visar obligatoriska fält

Det här fältet är avsett för validering och bör inte ändras.

Raidboxes är redo för framtiden

I våra ögon har vi skapat en ny varumärkesidentitet som understryker allt som Raidboxes var och är viktigt – bara med den skillnad som vi har vuxit upp under de senaste sex åren. Det nya utseendet understryker avsiktligt denna tillväxt.

Våra viktigaste värderingar som frihet, okonventionellhet och vänlighet upprätthålls. Med hjälp av de grafiska elementen och de många vita utrymmena på den nya webbplatsen och logotypen skapas en stor kreativ scen. Gamla element som teckensnittet behålls för att indirekt främja ett visst erkännande.

Vi hoppas att du ser denna utveckling lika spännande och euforisk som vi gör, för det viktigaste för oss är fortfarande: Var fri och vild och kreativ!

Har du fler frågor?

Vilka frågor har du till oss om Ny Raidboxes Design? Använd gärna kommentarsfunktionen. Vill du bli informerad om nya artiklar om WordPress, webbdesign och online-verksamhet? Följ oss sedan på Twitter, Facebook,LinkedIneller via vårt nyhetsbrev.

Tyckte du om artikeln?

Med din recension hjälper du oss att förbättra vårt innehåll ytterligare.

5 Kommentarer till "Den nya Raidboxes Varumärkesidentitet – mer vuxen med kreativ själ"

  1. Ich finds scheiße!
    Ganz ehrlich, das, was eure Marke ausgemacht hat, war das ihr euch getraut habt anders zu sein. Jetzt hab ich das Gefühl ihr seit genauso wie alle anderen. Das Piktogramm ist völlig nichtssagend und einfach nur langweilig. Aber Hauptsache eine aufwärtsstrebende Bewegung ist drin, damit ja alle Boxen der Logo-Psychologie Grundschulklasse abgehackt sind.

    Ich finds sad. Will euch nicht beleidigen und bin weiterhin ein großer Fan von eurem Support und erstklassigem Hosting aber man muss ja noch ehrlich sein dürfen.

    Alle großen Brandredesigns der letzten Jahre sind nach dem gleichen Schema F gelaufen. LANGWEILIG!

  2. Moin!
    Nachdem ich kurz über das komplett neue Design der Website verwundert war (positiv, aber doch sehr unterschiedlich zum alten Design), freue ich mich für Euch, dass Ihr hier einen tollen Entwicklungsprozess durchlaufen habt und mir gefällt Euer neues Logo mit Piktogramm sehr gut.

    Das macht tatsächlich die Gestaltung – auch im Corporate deutlich entspannter. Euer Schriftzug war in der Tat immer sehr „aggressiv“ – was zum einen gut, in der Gestaltung aber immer sehr umständlich war.

    Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit mit dem „neuen“ alten Raidboxes-Team.

  3. Herzlichen Dank Jochen. Wir fühlen uns jetzt gut aufgestellt für die kommenden Jahre und möchten die Kreativität und den Freiraum weiter in die Mitte unseres Hostings entsprechend jener primären Kundebasis stellen.

    VG
    Torben

  4. Hey Torben!
    Wow, da muss ich mich erst daran gewöhnen.
    Bei Facebook dachte ich schon, da nutzt wer anderer euren Markennamen 🙂
    Die neuen verspielten Elemente finde ich super!

    lg
    Jochen

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.