Färgpsykologi: Färger och deras effekt i webbdesign

8 Min.
Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Färgteori och de strategier som bygger på den utgör en grundläggande grund för att skapa harmonisk design. Men hur kan dina beslut faktiskt få en psykologisk effekt? Är det möjligt att rikta sig ännu mer specifikt till målgruppen i fråga om färg?

Färger spelar en viktig roll i vårt dagliga liv. Särskilt som kreativ person tar färgerna upp en stor del av ditt dagliga arbete. Små färgförändringar kan göra stor skillnad. Färgerna är också viktiga för resten av befolkningen: När blev du senast "arg" eller "gul av avund" för att någon har en "grön tumme" som du skulle vilja ha? 

Det är inte bara på tyska som vi omedvetet och regelbundet använder oss av färgassociationer. Vi hittar dem också på andra språk. Men det som för oss till exempel betyder att vara berusad (att vara blå), förstås på engelska som att vara melankolisk/sad (att känna sig blå).

Kulturella särdrag spelar därför en inte obetydlig roll för färgpsykologin. Därför rekommenderas det starkt att du läser på om den kulturella betydelsen av färger när du designar för en internationell marknad. Du hittar en liten översikt här.

Hur färger fungerar: Färgpsykologi med positiv energi

Att hantera färgteori och färgpsykologi är ett absolut måste som webbdesigner. Med valet av färg bestämmer du i slutändan också din målgrupp. Det är dock värt att bryta med stereotypa färgbeteckningar, ifrågasätta könsmarknadsföring och fira social mångfald.

Statistik om köpbeteende

Carlfritz.net har sammanställt några intressanta siffror för oss:

  • Mer än 90 procent av köpbesluten bestäms av visuella faktorer. 84,7 procent av respondenterna påverkas mest av produktens färg.
  • Konsumenter fattar köpbeslut omedvetet under de första 90 sekunderna. Artikelns färg bidrar till 62-90 procent till detta beslut. 
  • Färgade annonser får 40 procent mer uppmärksamhet än färglösa versioner.

Färger och känslor

Färgteori i webbdesign

Emotivefeels visar en fascinerande och lärorik resa genom de olika färgvärldarna och de känslor som är förknippade med dem.

Effekt beroende på temperatur

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign
En varm färgpalett(källa)

Varma färger har egenskapen att vara uppfriskande och aktiva. Men om de används för dominerande eller fördelas på ett oharmoniskt sätt kan de också skapa rastlöshet. Du kan använda dessa egenskaper till din fördel - till exempel om du använder dem sparsamt och medvetet som en uppmaning till handling - eftersom dessa färger direkt fångar ögat. 

Om du använder för mycket rött och gult i din design kan det också leda till att ditt egentliga budskap går förlorat och att användarna blir irriterade.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign
En kall färgpalett (källa)

Kalla färger har däremot en lugnande och allvarlig effekt. Dessa kalla färger, av vilka en del också härstammar från varma färger, kan ha egenskaperna hos varma och kalla färger. Grönt har till exempel ofta en lugnande och samtidigt levande effekt. Rena lila toner, å andra sidan, sticker ut och verkar ganska "högljudda".

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign
Kalla färger i användning (källa)

Psykologisk effekt av färger

Gul

Gult är den färg som det mänskliga ögat uppfattar först. Gastronomi och detaljhandel använder gärna gult, eftersom färgen kan framhäva eller förstärka hungerkänslor. Gult står också för sommarkänslor och gott humör. Vi förknippar den med ungdom, lätthet, optimism och öppenhet.

Men vi förknippar också gult med rabatter och rabatterade inköp. En produkt med denna färg kan därför lätt klassificeras som "billig".

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

CeativeSpark använder gult på sin hemsida som en färg för call-to-action och som en kontrastfärg till den vita bakgrunden. Deras webbplats ser ung, modern och energisk ut.

Röd

Rött drar till sig vår uppmärksamhet. Rött står också för aktivitet och uppbrottsstämning. Objekt och element i rött tycks vara närmare än andra objekt. Dessutom har vi sedan barnsben tränats i att känna igen rött som en signal- och varningsfärg. 

Vi förknippar rött med mycket olika egenskaper. Den representerar alltså färgen för fara och passion i lika hög grad.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Five/Fours webbplats ser självsäker, energisk och autentisk ut med hjälp av rött och djärv typografi.

Orange

Orange ska inge förtroende och leda till impulsköp. Dessutom förknippar vi orange toner med kreativitet, optimism och livsglädje. Dessutom stimulerar orange, liksom gult, aptiten. Den består av gult och rött och sägs också ha energiska egenskaper.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Teleoperatören Orange har inte bara gjort orange till sin logotypfärg, utan också direkt till sitt namn. Som kontrast till detta används mycket svart. Detta gör att orange inte bara ser modernt utan också seriöst ut.

Grön

Grön är bland annat pengarnas färg. Grönt kan öka dina kunders köpkraft. I en artikel på epson.at står det också:

Grönt ligger i mitten av färgspektrumet och är därför den mest balanserade färgen. När världen omkring oss är grön representerar den vatten och friska växter. I en sådan miljö vet vi instinktivt att vi inte är i fara. Vi känner oss trygga och handlar med en trygg känsla.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

GoSimples varumärke känns autentiskt, eftersom namnet matchar den visuella designen och färgskalan. Medan typsnittet, logotypen och illustrationerna är minimalistiska ser grönskan frodig och fräsch ut, levande och hälsosam.

Produktsortimentet är dessutom uppdelat i produkter för kvinnor och för män - ett tydligt sätt att använda sig av genusmarknadsföring. Här gjordes ytterligare en skillnad: en solig, ung gul färg för kvinnor och en allvarlig blå färg för män.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign
Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Blå

Blått står för avkoppling, lugn ,ro, frihet, djup, lojalitet och längtan . Denna färg är ganska olämplig för livsmedelsindustrin, eftersom blå toner har en aptitdämpande effekt. Blått är statistiskt sett den färg som oftast används för logotyper och företagsidentiteter. Blått uppfattas som seriöst, ärligt och tryggt. Dessutom förknippar vi blått med sommar, hav och resor.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Coinbase använder mycket vitt och blått som kontrastfärg. Designen är klar, snygg och seriös. Detta gör att produkten ser transparent och förtroendeingivande ut.

Rosa

Färgen rosa står för mildhet, omtanke och kärlek. Rosa används stereotypt ofta för produkter för flickor eller kvinnor, till exempel i leksaker, kosmetika och läkemedel. Därför förknippar vi ofta denna färg med kvinnlighet. Den är mindre intensiv än rött, men drar fortfarande till sig uppmärksamhet, men har en mjukare effekt och står också för medkänsla.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Libenar vänder sig särskilt till småbarnsföräldrar. De mjuka rosa tonerna är oskyldiga och milda.

Lila

Extravagans, exklusivitet och lyx - det är vad många nyanser av lila står för. De används ofta för kosmetiska produkter och lyxartiklar. Vi ser också ofta violett i samband med andlighet.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Cadburys färger står för prisvärd lyx: lila i kombination med guld. Produkternas bakgrundsfärg i gult och ljusblått mildrar den lyxiga tonen något och får varumärket att framstå som familjevänligt.

Brun

Brun är en varm, naturlig färg. Enligt laprinta.de används brun "för kaffe, utomhuskläder eller trä. Det beror på att det står för närhet till naturen och för säkerhet, trygghet och tillförlitlighet. Det förkroppsligar jordnära och är inte lika påträngande som grönt, men något vänligare än grått eller svart."

Bruna toner används ofta inom heminredning och livsmedelsindustrin.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Brun är lämplig för produkter som återspeglar denna färg, till exempel kaffe eller choklad, som i Portuguese Coffee. Fördelen är tydlig, våra sinnen är genast tilltalade och vi kan nästan känna doften av kaffe.

Svart

Svart är ädelt, modernt och funktionellt. Vi förknippar svart med lyx och elegans, med allvar, men också med sorg. Särskilt i kombination med ädla färger som silver och guld, finner vi därför ofta svart i högprisprodukter.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Verona Bakery and Confectionery har valt svart som den mest närvarande färgen, även om den inte är aptitretande, till skillnad från gul, röd och orange. Trots allt är valet lyckat. Deras webbplats är mystisk, lyxig och elegant.

Vit

Vi associerar renhet, oskuld och perfektion med vitt. Den är särskilt populär inom bröllopsindustrin. Vitt i sig självt skapar inga känslor och tar på sig de andra färgernas egenskaper.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Den nästan vita bakgrunden på Aksons webbplats verkar också öppen och ärlig. Minimalismen distraherar inte från själva produkten, utan lyfter fram den.

Grått

Grått förknippas med professionalism och tidlöshet. Rent grått är den enda färg som inte kan tilldelas några känslor ur psykologisk synvinkel. Det betyder dock inte att grått inte påverkar oss. Frånvaron av färg har också konsekvenser. 

Grått i sig självt kan ibland verka ofullständigt och tryckande. Tillsammans med andra färger får grått ofta en känslomässig effekt. Inom webbdesign används grått ofta i samband med allvar och elegans. Grått ser enkelt och äkta ut och stjäl inte skenet från den egentliga produkten. Dessutom behöver grått inte vara blandat från rent vit-svart och kan därför få varma eller kalla egenskaper.

Hur du väljer den perfekta färgen för ditt företag

Nu när du vet hur viktigt det är med varje färg: Hur väljer du den perfekta färgen för ditt företag nu? ConceptDrop hänvisar i sin artikel till varumärkesidentitet som ett viktigt tillvägagångssätt. Här ligger fokus för din varumärkespersonlighet på ett av dessa fem områden, men täcker vanligtvis inte mer än två av dem.

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

När du vet vilka attribut som finns i ditt varumärke är det lättare att hitta färger som motsvarar dem. Här är några exempel på välkända varumärken och deras företagsfärger:

Färgpsykologi: Färger och deras betydelse och effekt i webbdesign

Därefter rekommenderar jag att du tar reda på vilka färger andra företag med liknande produkter använder. Konkurrensanalysen ger dig information om vad som redan har visat sig fungera - och vad som inte har gjort det. Att välja liknande färgkombinationer av säkerhetsskäl är dock inte nödvändigtvis rätt tillvägagångssätt. 

Det är viktigt att lära sig av det som redan finns, men om dina kunder inte kan komma ihåg ditt varumärke eftersom de flesta av dina konkurrenter är visuellt lika, kommer din produkt snabbt att glömmas bort.

Att sticka ut från mängden är minst lika viktigt som att hitta de färger som tilltalar din målgrupp mest. För att ta reda på det kan du använda användartester, till exempel A/B-tester, för att kontrollera om befintlig design är framgångsrik.

Slutsats om färgpsykologi

De mönster som visas här visar också att det inte bara är rätt färgval som är viktigt: det övergripande konceptet måste vara sammanhängande. Om du till exempel använder starka och självsäkra färger med ett litet, snirkligt typsnitt, sänder du två olika budskap.

Förutom de allmänna effekter som vi tillskriver färgerna beror det också mycket på individen hur en färg upplevs. Extroverta och introverta personligheter sägs till exempel ha olika färgpreferenser - men det behöver inte vara så. Kön och andra demografiska egenskaper särskiljs också ofta. Men i slutändan har vi alla våra egna associationer, ofta omedvetet.

Kanske var färgen på din favoritfilt gul och det är därför en viss gul nyans gör dig nostalgisk. Vi associerar olika färger och toner med olika situationer. Medan terrakottaplattorna i fritidshuset för vissa är sommarens färg, kan andra ha tillbringat större delen av sin semester i den lokala poolen och förknippar därför ljusblått med värme och sommar.

Mer om färger och deras betydelse:

Dina frågor om färgpsykologi

Vilka frågor har du om färgpsykologi i webbdesign? Använd gärna kommentarsfunktionen. Vill du bli informerad om nya artiklar om webbdesign och utveckling? Följ oss sedan på Twitter och Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Efter att ha studerat speldesign och kreativt skrivande i lummiga Auckland, Sonja Hoffmann specialiserar sig på webb- och appdesign och dess utveckling. Hennes fokus ligger på gamification och utforska användarmotivation och dess erfarenhet, tillsammans med en passion och nyfikenhet för tekniska trender.

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.