WordPress sanering: vårstädning med perspektiv

Jan Hornung Senast uppdaterad den 23 jan 2020
9 Min.
WordPress Ren
Senast uppdaterad den 23 jan 2020

Digital vårrengöring handlar oftast om att göra platsen snabbare, säkrare och smalare. Gamla Plugins Och Themes tas bort optimeras databasen och sidan rensas. Men du får aldrig förlora helheten ur sikte. Eftersom en sådan vårrengöring är det perfekta tillfället att optimera ditt eget sidokoncept och driva upp konverteringarna.

Vem vet inte detta: Bilder från gamla blogginlägg, inaktiverade Plugins Och Themes och annat dataavfall vegeterar i backend. I princip stör det inte någon i vardagliga affärer, men gör din sida långsam och osäker på lång sikt.

Vårstädningsevenemang, som Michelle von Hootproofs, av David von fastwp eller till och med hela verkstäder för att städa upp Av WordPress Därför är det mycket meningsfullt. Eftersom magra sidor tenderar att vara snabbare och säkrare.

Och sådana åtgärder ger dig det perfekta tillfället att engagera dig i det grundläggande konceptet och mekanismerna på din webbplats och kritiskt ifrågasätta den. Och det är precis vad jag förespråkar i dag: WordPress att städa upp är viktigt, men du bör inte förlora helheten ur sikte, ditt sidokoncept!

Med layout, text och prissättning kan du snabbt öka konverteringarna av dina sidor

Särskilt om din webbplats inte har funnits sedan igår kanske vissa webbplatser inte har sett en uppdatering på ett tag eller har en ganska lågmäld existens. En vårstädning med perspektiv börjar här och frågar bland annat:

  • Uppfyller allt de nuvarande standarderna inom webbdesign?
  • Finns det nya insikter från marknadsföring som kan implementeras eller testas?
  • Är min webbplats snabb och lätt att läsa och tjänar den sitt avsedda syfte så bra som den kunde?

Att svara på dessa frågor är inte så lätt. Det är därför jag ska visa dig tre punkter idag där du kan börja kritiskt ifrågasätta ditt sidkoncept.

Tre områden är särskilt intressanta. Och med alla tre kan du optimera effekten och konverteringarna av dina sidor:

Del 1: Vad läsning har att göra med layout

Vad har design, marknadsföring och text gemensamt? De är baserade på psykologi. Precis som det påverkar vårt köpbeteende, vilken musik som körs i snabbköpet, påverkas vi undermedvetet av webbdesign, layout och text.

En bra layout gör att vi kan fånga all relevant information vid första anblicken - så att surfa på en sida är särskilt enkelt. En dålig layout är inte nödvändigtvis märkbar för oss som besökare, men webbplatsoperatören kommer att märka det. Till exempel för att ingen laddar ner sin e-bok, prenumererar på deras nyhetsbrev eller köper deras produkt.

Bra och dålig layout skiljer sig framför allt från en sak: perceptionens psykologi. Och om du känner till de avgörande processerna kan du använda dem till din fördel.

Och eftersom arrangemanget och ordningen på dina webbplatselement återspeglas i omvandlingarna, har man orienterat en av de universella mottagningsmönstren i flera år.

Två särskilt viktiga mönster är F- och Z-mönstret.

F-mönstret - särskilt relevant för sidor med mycket innehåll

Ögonspårnings- och användbarhetsstudier, där försökspersonernas ögonrörelser spåras när man läser en webbplats, har visat det så kallade F-mönstret om och om igen i flera år. Användare fokuserar först sin uppmärksamhet på den övre vänstra, tittar till höger och låter sedan utsikten vandra ner en nivå, där rörelsen börjar igen från vänster till höger.

WordPress på F-mönstret
Värmekartor från ögonspårningsstudier kunde bekräfta F-mönstret om och om igen. Som här från Nielsen (2006): F-format mönster för läsning av webbinnehåll.

Du kan föreställa dig detta som att läsa en bok: du uppfattar varje rad från vänster till höger innan du läser raden nedan. Faktum är att principen bygger på hur vår kultur har lästs i århundraden. En layout som följer detta mönster uppfattas av dina användare som naturlig och bekväm. De förstår det intuitivt.

På Internet är användarnas uppmärksamhetsintervall också särskilt kort. Därför skannas innehåll från den övre vänstra kanten vertikalt nedåt och läses inte helt (därav F och inget E med oändliga slag).

Detta resultat för dig:

  • Det viktigaste elementet tillhör den övre vänstra – oavsett om det är din logotyp, din slogan eller en nedräkning till slutet av rabattkampanjen.
  • Särskilt relevanta sidelement hör också hemma högst upp på sidan, till exempel en framträdande call to action (CTA).
  • Längst ner på sidan bör du undvika textkolumner och istället förlita dig på skarpa rubriker för att locka läsarens uppmärksamhet och väcka intresse vid skanning.

I praktiken har den här layouten visat sig vara värd med innehållstunga sidor, till exempel bloggens startsidor.

Z-mönstret - särskilt viktigt för målsidor

Antagandet för Z-mönstret är att användare flyger över webbplatsen i en Z-formad rörelse: Vyn rör sig först horisontellt från vänster till höger högst upp på sidan och rör sig sedan diagonalt åt vänster och därifrån horisontellt till höger.

WordPress on-raeumen Z-Mönster

Eftersom ögat sitter fast på färre punkter än med F-mönstret används den här layouten vanligtvis för mer minimalistiska sidor med mindre innehåll, vars centrala punkt är CTA. Det är därför också effektivt för kortare målsidor.

Förresten parar resursstarka marknadsförare ofta ihop det med den välkända AIDA-principen(uppmärksamhet, intresse, önskan, handling):

  • Uppmärksamhet: Vid den första fokuspunkten uppmärksammas.
  • Ränta: För det andra ökar intresset.
  • Önskan: På den tredje lockar ett oemotståndligt erbjudande.
  • Åtgärd: Sist men inte minst följer CTA till höger på sidan.

I mitten – där vyn rör sig diagonalt från punkt 2 till 3 – kan du placera stora, effektiva bilder för att hålla användarnas uppmärksamhet på en hög nivå.

wordpress_aufraumen_z_pattern_aida

F eller Z: Varför hela saken?

Även om jag inte har berättat något nytt just nu och du redan känner till dessa principer: en kritisk granskning av din layout är perfekt. Att inspirera dig från tidstestade layouter och mottagningsmönster kan påverka dina konverteringar.

Detta beror på att dina användare betygsätter ditt innehåll positivt om de kan konsumera det så enkelt som möjligt. Kända mönster minimerar ansträngningen för användare avsevärt. Eftersom de motsvarar de kognitiva processer som redan äger rum i dem. Och under tiden riktar du din uppmärksamhet exakt till var du vill ha det: att kalla till handling.

Del 2: Text och typografi - utan det är allt ingenting

Webbdesign består av 95 procent typografi - Oliver Reichenstein, 2006

Så du kan föreställa dig att 95 procent av sidan är oanvändbar. Eftersom teckensnittet till exempel är svårt att läsa är radavståndet för litet eller så är texten helt enkelt för liten.

Vad jag vill säga är att texten är viktig. Och därför inte för att försumma typografi.

Särskilt om din webbplats är texttung är det vettigt att kritiskt ifrågasätta teckensnittet. Kan användarna ens läsa innehållet du har producerat?

Än i dag, förutom teckenstorlek och radavstånd, diskuteras frågan om teckensnitt med eller utan serifs kan läsas bättre på skärmen regelbundet i detta sammanhang.

Traditionellt används sans-serif-teckensnitt i nätet. Detta beror på att de fortfarande är lätta att läsa även vid låga skärmupplösningar. Detta kan ha varit viktigt tidigare. Idag är skärmarna, också och särskilt på mobila enheter, så högupplösta att argumentet om skärmvänlighet sannolikt kommer att ogiltigförklaras.

Trenden går mot serif

Debatten om serifskrivningar drivs också av forskningsresultat. En studie av Google och IBM fann att deltagarna kunde läsa ett serif-teckensnitt nästan 8 procent snabbare än ett sanss-serif-teckensnitt. Detta var inte ett statistiskt signifikant resultat. Ändå spelar en psykologisk effekt en roll i serif-skrifter: för flera år sedan visade en äldreserie studier att deltagarna kände att de kunde läsa serif-teckensnitt snabbare och mer effektivt.

Serif-teckensnitt kan därför läsas snabbare och bättre, särskilt om de känns. Och de gör läsarens öga mindre tröttsamt. Detta gör att du också kan läsa längre texter bekvämt. Serifs bidrar också till bättre linjebildning. På dem glider ögat genom texten som på skenor. Serif-teckensnitt förutser till exempel onlineläsarens skanningsliknande läsläge och gör det lättare att flyga över.

Slutsats: Serif-teckensnitt uppfattas positivt av användarna. Webbdesigners märker också detta: en undersökning av 50 högt respekterade webbplatschefer - inklusive New York Times, Financial Times och Zeit.de - visade att trenden blir alltmer serifierande. Mer än 61 procent av de tillfrågade medierna använder nu serif-teckensnitt.

wordpress_aufraumen_schriften
Ovanför ett serifteckensnitt, i mitten en variant med djärva serifs och under det klassiska exemplet på ett serif-teckensnitt. Riktlinjen för ögat blir snabbt medveten här: Vår hjärna expanderar de fint rinnande seriferna och skapar därmed virtuell vägledning vid läsning.

Förresten ser man allt oftare kombinationen av sans-serif-teckensnitt för rubriker och serif-teckensnitt för flödestexten. Som ett resultat är rubrikerna mer märkbara under skanningen.

Förutom serifs finns det andra faktorer som påverkar läsaren av en sida. Detta inkluderar tomt utrymme, det vill säga helheten av det tomma utrymmet i en layout. I kombination med ett generöst vitt utrymme sticker serifteckensnitt ut ännu mer. Fokus ligger helt klart på ditt innehåll. Och läsaren har en textcentrerad mottagning.

Del 3: Prispsykologin - Även de minsta förändringarna kan ha effekt

Förändringar i layout och text är naturligtvis ganska tidskrävande att genomföra. Det är lättare att hantera din egen prisöversikt. För med de minsta förändringarna kan du ibland redan uppnå enorma effekter här. Om du WordPress så du bör definitivt analysera din prispresentation.

Ur konverteringssynpunkt är tariff- eller prissidan den viktigaste sidan för de flesta webbplatsoperatörer - ett kritiskt utseende och en revision är mycket meningsfull här.

Det spännande är att istället för att skruva på priserna själva är det värt att helt enkelt ändra ordningen på prisöversikten. Och allt detta bara för att den mänskliga hjärnan återigen letar efter mönster där den kan orientera sig.

I mitten ligger kraften

Den första psykologiska principen som blir viktig i detta sammanhang är aversion mot den billigaste produkten – även kallad en tendens till mitten. Oavsett om det beror på att du stänger priset för kvaliteten eller för att ingen vill se snål ut, är faktumet att människor sällan väljer det billigaste priset. Experiment visade att av tre prisalternativ väljs den mellersta oftast. Det är förmodligen här det bästa förhållandet mellan pris och prestanda antas.

wordpress_aufraeumen_Tendenz_zur_Mitte

Ordern gör det

Den andra psykologiska principen som påverkar uppfattningen av priser är ordningen. Om priserna sorteras från det billigaste till det dyraste priset gör entreprenören i genomsnitt något mindre omsättning än när de högsta priserna är högst upp på listan.

Detta beror på att kunden använder det första priset han ser som ett referensvärde. Så alla andra, lägre priser uppfattas som en vårdande bra affär. Å andra sidan, om det billigaste priset kommer först, verkar alla andra priser oproportionerligt höga i jämförelse.

wordpress_aufraeumen_Reihenfolge

Människor strävar också efter att minimera förluster. Med en prislista som börjar till det billigaste priset är den upplevda förlusten uppenbarligen ekonomisk: desto dyrare är erbjudandet jag slutar köpa, desto mer pengar förlorar jag jämfört med det lägsta priset. Å andra sidan, med en prislista som börjar till högsta pris, är den upplevda förlusten kvaliteten: ju mindre jag betalar, desto tidigare förlorar jag produktkvalitet jämfört med den dyraste produkten.

Så när du sätter det högsta priset först förändras uppfattningen av kunder dramatiskt. Och du ökar sannolikheten för att kunderna väljer dyrare produkter. När allt kommer runt, vem vill frivilligt ge upp 😉

Så för dig betyder det här:

  1. Erbjud dina kunder flera prissättningsalternativ och se till att den mest lönsamma produkten är mitt i pristabellen. Det enklaste sättet att göra detta är med ett udda antal priser.
  2. Sortera din prislista från högsta till lägsta pris

Naturligtvis är det bara två av dussintals prissättningsstrategier. Dessa två ingår dock i en WordPress saneringsarbetet är särskilt snabbt och enkelt att genomföra. Se det som en introduktion till ett annat engagemang med din prissättning, eftersom det här ämnet har potential att påverka dina konverteringar avsevärt.

Förutsatt att du naturligtvis mäter resultaten korrekt.

Viktigt: Glöm inte att mäta!

Nu har jag kommit med några förslag till dig om hur du kan ge dina besökare en bättre sidoupplevelse. Men oavsett om dessa åtgärder resulterar i en högre konverteringsfrekvens måste du naturligtvis systematiskt registrera och utvärdera. Med andra ord måste du fånga status quo före de ändringar du vill ha och titta på dina konverteringar igen efter en till tre månader.

Slutsats: Vid fjäderrengöring, då också korrekt

Begränsa dig själv när du städar upp din WordPress de tekniska optimeringarna, som utan tvekan är viktiga och mycket effektiva. Använd i stället tiden för att kritiskt granska din sida på konceptuell nivå. Så du hittar säkert den ena eller den andra justeringsskruven där du kan vända dig för att driva upp dina konverteringar. Det är viktigt att känna till status quo och mäta hur användarnas beteende förändras efter optimeringsmåtten.

Och nu: Glad vårstädning!

RAIDBOXER av den första timmen och Supportchef. På Bar och WordCamps, föredrar han att prata om PageSpeed och webbplats prestanda. Det bästa sättet att muta honom är med en espresso – eller bayerska Brezn.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.