WordPress städa upp: vårstädning med perspektiv

Jan Hornung Senast uppdaterad den 23 jan 2020
9 Min.
WordPress Ren
Senast uppdaterad den 23 jan 2020

Digital vårstädning handlar oftast om att göra webbplatsen snabbare, säkrare och smalare. Gamla Plugins Och Themes raderas optimeras databasen och sidan rensas. Men du ska aldrig glömma helheten. Eftersom en sådan vårrengöring är ett perfekt tillfälle att optimera din egen sida koncept och att driva upp omvandlingar.

Vem vet inte detta: Bilder från gamla blogginlägg, inaktiverade Plugins Och Themes och annat dataavfall vegetat i backend. I princip inte stör någon i vardagen, men gör din sida i det långa loppet Långsamt och osäker.

Vårstädning, t.ex. Michelle von HootproofAv David av fastwp eller till och med hela Workshops för att städa upp Av WordPress , därför gör en hel del mening. Eftersom magra sidor tenderar att vara snabbare och säkrare.

Och sådana åtgärder ger dig ett perfekt tillfälle att engagera sig i det grundläggande konceptet och mekanismerna på din webbplats och kritiskt ifrågasätta den. Och det är precis vad jag förespråkar i dag: WordPress städa upp är viktigt, men du bör inte glömma den stora bilden, din sida koncept!

Med layout, text och prissättning kan du snabbt öka konverteringarna av dina sidor

Speciellt om din webbplats inte har funnits sedan igår, kan vissa webbplatser inte ha sett en uppdatering under en tid eller har en ganska lågmäld existens. En vårstädning med perspektiv börjar här och frågar bland annat:

  • Uppfyller allt de nuvarande normerna inom webbdesign?
  • Finns det nya insikter från marknadsföring som kan implementeras eller testas?
  • Är min webbplats snabb och lätt att läsa och tjänar den sitt avsedda syfte så bra som det kunde?

Att svara på dessa frågor är inte så lätt. Det är därför jag ska visa dig tre punkter idag där du kan börja kritiskt ifrågasätta din sida koncept.

Tre områden är särskilt intressanta. Och med alla tre kan du optimera effekten och konverteringarna av dina sidor:

Del 1: Vad läsning har att göra med layout

Vad har design, marknadsföring och text gemensamt? De är baserade på psykologi. Precis som det påverkar vårt köpbeteende, vilken musik som körs i snabbköpet, är vi undermedvetet påverkas av webbdesign, layout och text.

En bra layout gör att vi kan fånga all relevant information vid första anblicken - så att surfa på en sida är särskilt lätt. En dålig layout är inte nödvändigtvis märkbar för oss som besökare, men webbplatsoperatören kommer att märka det. Till exempel, eftersom ingen laddar ner sin e-bok, prenumererar på deras nyhetsbrev, eller köper sin produkt.

Bra och dåligan som layout skilja sig åt framför allt vid en sak: psykologin av föreställning. Och om du känner till de avgörande processerna kan du använda dem till din fördel.

Och eftersom arrangemanget och ordningen på din webbplats element återspeglas på omvandlingar, har man orienterat oneis ments av universella mottagningsmönster i flera år.

Två särskilt viktiga mönster är F- och Z-mönstret.

F-Pattern - särskilt relevant för sidor med mycket innehåll

Ögonspårning och användbarhet studier, där ögat rörelse av ämnen spåras när man läser en webbplats, har visat den så kallade F-mönster gång på gång i flera år. Användare fokuserar först sin uppmärksamhet längst upp till vänster, titta åt höger och låt sedan utsikten vandra ner en nivå, där rörelsen börjar igen från vänster till höger.

WordPress på F-mönstret
Heatmaps från ögonspårning studier kunde bekräfta F-mönstret gång på gång. Som här från Nielsen (2006): F-formad mönster för att läsa webbinnehåll.

Du kan föreställa dig detta som att läsa en bok: du uppfattar varje rad från vänster till höger innan du läser raden nedan. I själva verket är principen baserad på hur vår kultur har läst i århundraden. En layout som följer det här mönstret uppfattas av användarna som naturlig och bekväm. De förstår det intuitivt.

På Internet är användarnas uppmärksamhet spännvidd också särskilt kort. Därför skannas innehåll från den övre vänstra kanten vertikalt nedåt och inte läsas helt (därav F och inget E med oändliga slag).

Detta resultat för dig:

  • Det viktigaste elementet tillhör den övre vänstra, oavsett om det är din logotyp, din slogan eller en nedräkning till slutet av rabatten marknadsföring.
  • Särskilt relevanta sidelement hör också hemma högst upp på sidan, till exempel en framstående call to action (CTA).
  • Längst ner på sidan bör du undvika textkolumner och istället förlita dig på skarpa rubriker för att väcka läsarens uppmärksamhet och väcka intresse vid skanning.

I praktiken har denna layout visat sitt värde med innehåll-tunga sidor, såsom hemsidor av bloggar.

Z-Pattern - särskilt viktigt för målsidor

Antagandet av Z-mönstret är att användarna flyger över webbplatsen i en Z-formad rörelse: Vyn rör sig först horisontellt från vänster till höger högst upp på sidan, rör sig sedan diagonalt till vänster och därifrån horisontellt till höger.

WordPress on-raeumen Z-Mönster

Eftersom ögat har fastnat på färre punkter än med F-mönstret, används den här layouten vanligtvis för mer minimalistiska sidor med mindre innehåll, vars centrala punkt är CTA. Det är därför också effektivt för kortare målsidor.

Förresten, fyndiga marknadsförare ofta para ihop det med den välkända AIDA principen(uppmärksamhet, intresse, önskan, åtgärder):

  • Uppmärksamhet: Vid den första fokuspunkten uppmärksammas uppmärksamhet.
  • Intresse: På den andra ökar intresset.
  • Önskan: På den tredje, ett oemotståndligt erbjudande lockar.
  • Åtgärd: Sist men inte minst följer CTA på högerkanten på sidan.

I mitten – där vyn flyttas diagonalt från punkt 2 till 3 – kan du placera stora och effektiva bilder för att hålla användarnas uppmärksamhet på en hög nivå.

wordpress_aufraumen_z_pattern_aida

F eller Z: Varför det hela?

Även om jag inte har berättat något nytt just nu och du redan vet dessa principer: en kritisk granskning av din layout är vettigt. Att inspirera dig från beprövade layouter och mottagningsmönster kan påverka dina konverteringar.

Detta beror på att användarna betygsätter ditt innehåll positivt om de kan konsumera det så enkelt som möjligt. Kända mönster minimerar ansträngningen för användarna avsevärt. Eftersom de motsvarar de kognitiva processer som redan äger rum i dem. Och under tiden riktar du din uppmärksamhet exakt till där du vill ha det: att uppmaning till handling.

Del 2: Text och typografi - utan det är allt ingenting

Webbdesign består av 95 procent typografi - Oliver Reichenstein.

Så du kan föreställa dig att 95 procent av sidan är ouppnvärt. Eftersom teckensnittet till exempel är svårt att läsa är radavståndet för litet eller texten helt enkelt för liten.

Vad jag vill säga är att texten är viktig. Och därför inte försumma typografi.

Speciellt om din webbplats är text-tung, är det vettigt att kritiskt ifrågasätta teckensnitt. Kan användarna ens läsa det innehåll du har producerat?

Till denna dag, förutom teckenstorlek och radavstånd, frågan om teckensnitt med eller utan serifer kan läsas bättre på skärmen diskuteras regelbundet i detta sammanhang.

Traditionellt används sans-serif-teckensnitt i nätet. Detta beror på att de fortfarande är lätta att läsa även vid låga skärmupplösningar. Detta kan ha varit viktigt i det förflutna. Idag är skärmarna, även och särskilt på mobila enheter, så högupplösta att argumentet om skärmvänlighet sannolikt kommer att ogiltigförklaras.

Trenden går mot serif

Debatten om serifskrifter underblåses också av forskningsresultat. I en Studie av Google och IBM det visade sig att deltagarna kunde läsa ett serifteckensnitt nästan 8 procent snabbare än en sanss-serif. Detta var inte ett statistiskt signifikant resultat. En psykologisk effekt spelar dock en roll i serif-typsnitt: för flera år sedan äldre serier av studier, att deltagarna kände sig som om de kunde läsa serifsälar snabbare och mer effektivt.

Serif-teckensnitt kan därför läsas snabbare och bättre, särskilt om de känns. Och de gör läsarens öga mindre tröttsamt. Detta gör det också möjligt att läsa längre texter bekvämt. Serifs bidrar också till bättre linjebildning. På dem glider ögat genom texten som på räls. Serif-teckensnitt förutser till exempel skärmliknande läsläge för onlineläsaren och gör det lättare att flyga över.

Slutsats: Serif typsnitt uppfattas positivt av användarna. Detta märks också av webbdesigners: I en Undersökning av 50 högt respekterade webbplatschefer The New York Times, Financial Times, och Zeit.de, bland annat, har sett att trenden blir allt serifwriting. Mer än 61 procent av de tillfrågade medierna använder nu serif-teckensnitt.

wordpress_aufraumen_schriften
Ovanför ett serif-teckensnitt, i mitten en variant med djärva serifer och under det klassiska exemplet på ett serif-teckensnitt. Riktlinjen för ögat blir snabbt medveten här: Vår hjärna expanderar fint kör serifer och därmed skapar virtuell vägledning vid läsning.

Förresten, man ser mer och oftare en kombination av sans-serif teckensnitt för rubriker och serif teckensnitt för flödet text. Som ett resultat är rubrikerna mer märkbara under skanningen.

Förutom serifer finns det andra faktorer som påverkar läsekretsen på en sida. Detta inkluderar tomt utrymme, dvs hela det tomma utrymmet i en layout. I kombination med ett generöst blanksteg sticker serif-teckensnitt ut ännu mer. Fokus ligger helt klart på ditt innehåll. Och läsaren har en text-centrerad mottagning.

Del 3: The Psychology of Prizes - Även de minsta förändringarna kan ha effekt

Förändringar i layout och text är naturligtvis ganska tidskrävande att genomföra. Det är lättare att hantera din egen prisöversikt. För med de minsta förändringarna kan du ibland redan uppnå enorma effekter här. Om du WordPress så du bör definitivt analysera ditt pris presentation.

Ur en omvandling synvinkel är taxa eller pris sida den viktigaste sidan av de flesta webbplats operatörer - ett kritiskt utseende och en översyn göra en hel del mening här.

Det spännande är att istället för att skruva på priserna själva, är det värt att helt enkelt ändra ordningen på prisöversikten. Och allt detta bara för att den mänskliga hjärnan är återigen letar efter mönster som den kan orientera sig.

I mitten ligger kraften

Den första psykologiska princip som blir viktig i detta sammanhang är motvilja mot den billigaste produkten - även kallad en tendens till mitten. Oavsett om detta beror på att du stänger priset till kvaliteten eller för att ingen vill se snål, är det faktum att människor sällan väljer det billigaste priset. Experiment visade att av tre prisalternativ, den mellersta är oftast väljs. Det är förmodligen där det bästa förhållandet mellan pris och prestanda antas.

wordpress_aufraeumen_Tendenz_zur_Mitte

Ordern gör det

Den andra psykologiska principen som påverkar synen på priser är ordningen. Om priserna sorteras från det billigaste till det dyraste priset, gör entreprenören i genomsnitt något mindre omsättning än när de högsta priserna är högst upp på listan.

Detta beror på att kunden använder det första priset han ser som ett referensvärde. Så alla andra, lägre priser uppfattas som en tenderar bra affär. Å andra sidan, om det billigaste priset kommer först, alla andra priser verkar oproportionerligt hög i jämförelse.

wordpress_aufraeumen_Reihenfolge

Människor strävar också efter att minimera förluster. Med en prislista som börjar på det billigaste priset, den upplevda förlusten är naturligtvis ekonomiskt: ju dyrare erbjudandet jag hamnar köpa, desto mer pengar jag förlorar jämfört med det lägsta priset. Å andra sidan, med en prislista som börjar till det högsta priset, är den upplevda förlusten kvaliteten: ju mindre jag betalar, desto snabbare förlorar jag produktkvalitet jämfört med den dyraste produkten.

Så när du sätter det högsta priset först, förändras uppfattningen av kunderna dramatiskt. Och du ökar sannolikheten för att kunderna kommer att välja dyrare produkter. När allt kommert, som vill frivilligt ge upp kvaliteten 😉

Så för dig betyder detta:

  1. Erbjud dina kunder flera prisalternativ och se till att den mest lönsamma produkten är i mitten av pristabellen. Det enklaste sättet att göra detta är med ett udda antal priser.
  2. Sortera prislistan från högsta till lägsta pris

Naturligtvis är dessa bara två av Dussintals prissättningsstrategier. Dessa två ingår dock i en WordPress saneringsarbetet är särskilt snabbt och enkelt att implementera. Se det som en introduktion till ett annat engagemang med din prissättning, eftersom det här avsnittet har potential att avsevärt påverka dina konverteringar.

Förutsatt, naturligtvis, du mäter resultaten Rätt.

Viktigt: Glöm inte att mäta!

Nu har jag gjort några förslag till dig om hur du kan ge dina besökare en bättre sidoupplevelse. Om dessa åtgärder leder till en högre omräkningskurs måste du dock systematiskt registrera och utvärderaMed andra ord måste du fånga status quo innan de ändringar du vill ha och titta på dina omvandlingar igen efter en till tre månader.

Slutsats: Om vårstädning, då också korrekt

Begränsa dig själv när du städar upp WordPress tekniska optimeringar, som utan tvekan är viktiga och mycket effektiva. Använd i stället tiden för att kritiskt granska sidan på konceptuell nivå. Så du kommer säkert att hitta en eller den andra justera skruv där du kan vända för att driva upp dina omvandlingar. Det är viktigt att känna till status quo och mäta hur beteendet hos dina användare förändras efter optimeringsåtgärder.

Och nu: Glad vårstädning!

RAIDBOXER för den första timmen och supportchef. På Bar och WordCamps föredrar han att prata om PageSpeed och webbplatsprestanda. Det bästa sättet att muta honom är med en espresso - eller bayerska Brezn.

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.