Visst har du redan hört mycket om WordPress multisites. Det finns mycket information och utvärderingar av denna funktion som cirkulerar på Internet, vilket inte alltid gör en korrekt och kvalitativ bedömning lätt. Vad kan WordPress multisite-funktion faktiskt göra?

Den här artikeln rensar rykten och fördomar, belyser möjligheterna till ekologisk och ekonomisk hållbarhet, visar ett praktiskt exempel och förklarar för vilka entreprenörer WordPress multisites är lämpliga.

Vad är en WordPress multisite och vilka är dess funktioner?

Vid första anblicken har WordPress multisites en stor fördel: de erbjuder möjligheten att hantera flera WordPress-webbplatser i bara en installation. Det är dock fortfarande värt att tänka noga på om, när och hur du vill använda ett WordPress multisite-nätverk.

Även om multisite-funktionen har funnits sedan 2010, väcker den fortfarande frågor för många användare och missförstås ofta. Därför är här de viktigaste funktionerna i WordPress multisite för företag, byråer och frilansare:

• Det finns bara en WordPress-installation för (teoretiskt obegränsad) många webbplatser.
• En eller flera användare kan administrera nätverket.
• Nätverket kan dela innehåll (t.ex. bilder, videor).
• Sidor i nätverket kan avgränsas via olika domäner, underdomäner eller domänkataloger.

WordPress Multisites: Möjligheter för företag

Att använda ett WordPress multisite-nätverk har fördelar och nackdelar. Du bör därför noga överväga om denna lösning är rätt för dig och ditt företag. Används målmedvetet och skickligt kan multisitestrukturen vara ett framgångsrikt verktyg för att bygga omfattande och högåtkomliga webbplatser baserade på WordPress.

Ibland finns det till och med möjligheter som härrör från förhållanden eller omständigheter som vid första anblicken verkar som nackdelar. Här är några exempel:

• Chans 1: Även om den ansträngning som krävs för att säkerhetskopiera webbplatserna i ett multisite-nätverk är högre, bör man komma ihåg att säkerhetskopior av hela nätverket kräver samma ansträngning och teknik som för en enda sida.
• Möjlighet 2: Multisites behöver högre serverprestanda på grund av den totala mängden trafik i nätverket. Detta växer dock inte exponentiellt i vissa användningsfall och ställer därmed inga ytterligare krav på serverkapaciteten.
• Chans 3: När en webbplats är otillräckligt säkrad finns det högre säkerhetsrisker för nätverket. Omvänt gör dock en hög skyddsnivå för de enskilda sidorna också nätverket säkrare totalt sett.
• Chans 4: Webbplatsens ägare har inte egen tillgång till filer eller koder på servern. Om det inte finns något behov av denna åtkomst skapar detta också en möjlighet.
• Chans 5: Den ansträngning som krävs för att flytta till och från ett nätverk är högre. Om detta beaktas vid val av värdpartner sätter beslutet kursen för en långsiktig marknadsföringsstrategi online.
• Chans 6: Inte alla tillägg (plugins) är kompatibla med ett multisite-nätverk. Men om de nödvändiga förlängningarna har testats finns det inget hinder.

Som du kan se kan du arbeta med WordPress Multisites hitta nya möjligheter för dig och ditt företag. Så kan vi också anta att dessa kommer att leda till ekologisk och ekonomisk hållbarhet? För att svara på detta, låt oss ta en titt på den exakta definitionen av de två termerna.

Skillnad mellan ekologisk och ekonomisk hållbarhet

Miljömässig hållbarhet:

Slår man upp begreppet ekologisk hållbarhet i lexikonet förklaras det att det beskriver den framsynta och hänsynsfulla användningen av naturresurser. Egenskaperna hos miljömässig hållbarhet avser främst ekosystemens överlevnad och hälsostatus.

För vår planet är klimatförändringarna förmodligen en av de mest relevanta frågorna av alla. Internet och den enorma energi som krävs för dataöverföring konkurrerar med ett positivt ekologiskt fotavtryck, se till exempel artikeln Hur "grön" är WordPress.

I siffror: Med för närvarande cirka 10 procent av den globala energiförbrukningen ligger Internet fortfarande före flygtrafiken. Som väntat kommer denna konsumtion att fortsätta öka under de kommande 10 åren. Därför kan alla operatörer av en webbplats bli ombedda att göra sitt bidrag.

Ekonomisk hållbarhet:

Ekonomisk hållbarhet beskriver maximering av ekonomisk avkastning samtidigt som de nödvändiga insatsresurserna bibehålls. Det kräver att vi väljer vårt sätt att göra affärer på ett sådant sätt att det ger en varaktig och hållbar grund för förvärv och välstånd.

Ämnet ekonomi är särskilt spännande för enskilda entreprenörer och avgör ofta deras framgång, eftersom begränsad arbetstid och kapital måste användas på ett målinriktat sätt. Om du vill dyka djupare in i detta ämne och är intresserad av de 5 förutsättningarna för en lönsam drift av en företagswebbplats, se min artikel Webbplatskostnader - Hur du gör din webbplats till ett vinstcenter .

Multisites: Användningsfall inom onlinemarknadsföring

Hittills har WordPress multisites använts i stor utsträckning av större företag. De är lämpliga för flerspråkighet på en webbplats eftersom innehåll kan spelas i samma struktur, men på olika språk. Multisites är också lämpliga för internationalisering , eftersom en struktur fortfarande kan användas för landsspecifikt innehåll och språk.

Multisite-funktionen är också populär för onlinebutiker eller skolor och universitet vars avdelningar, platser eller avdelningar har sina egna sidor i nätverket. Men vilka krav har mindre företag eller enskilda firmor? De lägger stor vikt vid:

• Hög kostnadseffektivitet och låg serverbelastning
• Konsekvent varumärke på alla sidor i nätverket
• en central användar-/kundadministration
• en låg ansträngning för underhåll av flera sidor och 
• effektivt genomförande av SEO-krav

Följande användningsfall är lämpliga för företag som ännu inte har en stark varumärkesdomän och vill bygga upp sin auktoritet via sitt eget nätverk:

Användningsfall	Struktur
1 - Marknadsföring av digitala produkter Stärk huvudsidans auktoritet genom att länka till mikrosidor för onlinekurserbjudanden.	1 Huvudsida n Erbjudande sidor
2 - Erbjud innehåll till olika målgrupper Segmentera innehåll för B2B-prospekt i en ordlista, för B2C i en tidning eller guide, för befintliga kunder på en självstudiesida.	1 Huvudsida n Innehållssidor
3 - Tillhandahålla informationsmaterial för lokala sökningar Samla lokala söktermer med låg sökvolym från olika regioner och nå därmed ett bredare utbud av köpare för ett erbjudande.	1 Huvudsida n Lokala sidor

Praktiskt exempel: Optimerat WordPress multisite-nätverk

På webGEFÄHRTE letar vi ständigt efter nya möjligheter till marknadsföring online för enmansföretagare. Det är en huvudsida med B2C och flera B2B-undersidor. I ett projekt implementerade vi en kombination av användningsfall #1 och #2 och satte upp en ny struktur under en period av åtta veckor:

• Huvudsida: webGEFÄHRTE
• Undersida 1: Kundtidning (B2C)
• Undersida 2: SEO-delningssystem (produkt)
• Undersida 3: Online Marketing Chat (Support)
• Undersida 4: Entreprenörspodden (B2B)

Vårt mål var att få undersidorna refererade till innehållet på huvudsidan (varumärket) och att distribuera huvudsidans funktioner till undersidorna.

Vi ville förbättra rankningen i sökresultaten och öka lönsamheten genom att spara kostnader och tid i drift. Våra resultat från den föregående tvåmånadersperioden:

• 34% snabbare laddningstid: Tillägg (plugins) har endast aktiverats för relevanta undersidor (ansvarsfriskrivning: detta är också fallet för enskilda sidor utan nätverk). Multisiten drivs i grunden på en högpresterande infrastruktur.
• 36% lägre fasta kostnader: Fasta kostnader för hosting för ett nätverk på 5 sidor jämfört med motsvarande enskilda sidor.
• 45% lägre underhåll: Besparingar genom central förvaltning av nätet kompenseras delvis av ytterligare åtgärder för att öka systemsäkerheten (t.ex. PW-byte). 
• Snabbare Google Rankings: Mikrosajter med utvalt innehåll i en nisch (long tail-nyckelord) utvecklar relevans för sökmotorer snabbare än en enda webbplats som accepterar samma innehåll på alla mikrosajter (hypotes: att kvantifiera i projektet efter 6 månader).
• 50% högre användarvänlighet: Genom att logga in på ett system för alla undersidor, centralisera dokument, bilder och videor i ett centralt mediebibliotek, en central lagring av CI-element som teckensnitt, färg och former, samt centraliserade inställningsalternativ i Raidboxes Dashboard.

Här är jämförelsen i den grafiska översikten:

Våra antaganden om användningsfallet var att undersidorna har olika innehåll, men förekommer i en enhetlig företagsidentitet och därmed bidrar till ett varumärke. De hanteras som en grupp eller flyttas som sådana om det behövs – till exempel om du vill byta till en annan tjänsteleverantör. SEO bör implementeras som en integrerad del av en långsiktig marknadsföringsstrategi online.

Min slutsats om WordPress Multisites

Multisite-funktionen är lämplig för företagare som har specifika användningsfall och vill göra SEO seriöst och lönsamt. Med en WordPress multisite kan fördelarna med SEO-optimerade målsidor användas. Det finns en möjlighet att förbättra rankningen i sökresultaten snabbare genom anslutna mikrosajter utan att öka ansträngningen för drift linjärt och värdkostnader exponentiellt.

Efter övervägande och detaljerad analys av viktiga aspekter kan det konstateras att WordPress Multisite stöder och kräver entreprenörers ekonomiska och ekologiska tänkande. Därför är WordPress multisites en lovande lösning för mig och en lönsam funktion i WordPress.