İçerik Hub nedir? Neden ihtiyacın var?

Jan Tissler
8 Dk.
İçerik Merkezi
Son güncelleme tarihi: 22.02.2020

Sosyal ağlar iletişim ve pazarlama için yararlı olduğu kadar, tek başına güvenmemelisin. Bu makalede, Content Hub modelini sunacağım: serbest çalışan, ajans veya başka bir web sitesi olarak olsun, tüm içeriğiniz için tek noktadan bir mağaza. Bu basit bir açılış sayfası veya ayrıntılı bir kurumsal dergi olabilir.

Ne zaman müşteri çekmek veya mevcut müşteri hayranları yapma söz konusu olduğunda, sosyal medya genellikle hemen hakkında konuşuluyor. Ve bu iyi: Facebook, Instagram veya gibi sosyal ağlar LinkedIn bunun için büyük fırsatlar sunuyoruz.

Facebook & Co.'dan bağımsızlık

Ama hızlı bir şekilde aynı zamanda bu sağlayıcılar bağımlı hale gelir. Çünkü onlar belirler:

  • Yapabileceklerinizi ve başarabileceğiniz
  • Hangi araçlar sizin için kullanılabilir
  • Nasıl kullanılır?
  • Takipçilerinizden ve hayranlarınızdan hangisi içeriğinizi görebilir?

Somut bir örnek: Birkaç yıl önce, Facebook Sayfaları web sitesinin halefleri olarak bazı yerlerde ilan edildi. Bu arada, çoğu şirket bu konuda çok daha şüpheci olması muhtemeldir. Çünkü Facebook kurallarını sık sık değiştirmeyi sever. Facebook sayfaları hemen hemen her zaman görünürlüğünü ve erişimini kaybetti. Tabii ki, hala orada mevcut ve aktif olmak için değerli olabilir. Ama asla yalnız başıma güvenmem.

Facebook Etkileşimi
Facebook'ta etkileşim önemlidir. Ama senin değil.

Sadece size ait olana ve kuralları kendiniz belirlediğiniz yere güvenebilirsiniz. "İçerik merkezi"nin arkasındaki fikir de bu.

En kolay durum: İçerik Hub'ı Olarak Açılış Sayfası

Kısacası, web'de tüm içerik iş lerinizin birleştiği yer bir içerik merkezidir. Genellikle kendi web sitenizde bulunur. En basit durumda, bu bir açılış sayfası. Bu sayfayı sosyal medya profillerinizden bağlayabilirsiniz. Burada kullanıcılar diğer profillerinizi ve tekliflerinizi aynı anda bulabilirler.

Hiç kaynağın yok mu? Sonra sadece sosyal medya varlıklarını bağlayın ve orada ziyaretçileri bekliyor bir cümle ile açık olun. İdeal olarak, en azından orada içeriğinizin otomatik bir ön tat verecektir.

İpucu: Kaynak eksikliği, serbest çalışanlar ve ajanslar tarafından yapılan birçok içerik çabasının başarısız olmasının başlıca nedenidir. Nasıl daha etkili ve stressiz tekrar çalışabilir, Jan onun sonrası söyler Verimlilik Hacks.

İçeriğinizi kendi sisteminizde tutmak daha iyidir. Bu nedenle İçerik Hub'ında toplanan etkinliklerinizi yansıtmak için. Mesaj böylece önemli ölçüde daha uzun bir yarı ömür var ve aynı zamanda arama motorlarında bulunur. Bunun için hangi biçimlerin mevcut olduğunu açıklayacağım.

İçerik Hub nedir? Neden ihtiyacın var?

Aynı zamanda, potansiyel müşterilerinize Facebook gibi bir aracı olmadan sizinle ve şirketinizle iletişimde kalmaları için bir yol sunmalısınız. E-posta bültenleri, özellikle bir hedef grup olarak şirketlerle ilgileniyorsanız, bunu yapmak için iyi bir yol olmaya devam edebilir. E-posta gibi eski moda bazı insanlar için görünebilir çünkü, hala tüm Internet kullanıcılarının en düşük ortak paydadır. Ve en az bir sağlayıcı bağımsız değildir.

Gelişmiş kullanıcılar için: Corporate Blog & Co.

Ancak, içerik hub'ınız tek bir sayfadan çok daha fazlası olabilir ve hatta kendi içeriğinizi sunabilir. Sonra bir kurumsal blog veya kurumsal dergi, bir basın alanı veya bir haber odası yanı sıra bir bilgi tabanı hakkında konuşmak. Terimler genellikle karışık veya yanlış kullanıldığından, bunları size daha ayrıntılı olarak açıklamak istiyorum.

Kurumsal Blog

Kurumsal bir blogun hedef kitlesi, beklentileriniz ve müşterilerinizdir. İdeal olarak, içerik doğrudan şirketinizden gelir. Ya da yardımcı olarak dış hizmet sağlayıcılar komisyon eğer sizinle yakın işbirliği içinde en azından oluşturulmalıdır.

Bir blog kişisel ve bireyseldir. Bu bu formatın kökeni ile ilgisi var: bloglar birisi kişisel düşüncelerini, fikirlerini, deneyimlerini ve keşifleri paylaşabilirsiniz oldukça basit web siteleri olarak başladı. Blogların altın çağında, son derece birbirine bağlı idi. Mesajlar arasında yorum zaman zaman daha geniş, daha önemli ve daha ilginç mesajların kendilerini daha edildi. Facebook gibi sosyal ağların zaferi blogların önemini büyük ölçüde azalttı.

Ancak, kurumsal bloglar hala başarılı ve anlamlı olabilir. Aralarından seçim yapabileceğiniz farklı türde oyunlar vardır: Çalışan blogu, şirketten birçok kişinin uzmanlık alanları hakkında söz sahibi olmasını sağlar. CEO günlüğü, diğer taraftan, patronun kalem geliyor. Şahıs sahipleri ve serbest çalışanlar uzmanlıklarını sunmak için bir blog kullanacaklar. Bu, Blog tarafından RAIDBOXES böyle bir uzman kanaldır. Liste devam edebilir.

Örnek: Frosta Blog orijinal modeli takip etmeye devam ediyor bu alanda bir klasiktir. Başka bir örnek Krone's Blog - Ayrıca bloglar aracılığıyla vasıflı işçi alımı konusunda.

Kurumsal niş blog
Krones ayrıca özel hedef gruplar için alt niş bloglar hizmet vermektedir

Kurumsal Dergi

Kurumsal bir dergi, kurumsal bir blogla aynı hedef gruba sahiptir: beklentileriniz ve müşterileriniz. Büyük fark: Bir gazetecilik aracı gibi yetiştirildi. Bu nedenle genellikle içerik öncelikle sorumlu kalıcı bir editoryal ekip olacaktır. Bu durumda, hatta dışarıdan oturabilir. Ancak, tasarımı ve içeriği ile dergi şirket, marka imajı ve hedef kitleye uygun olduğundan emin olmalısınız.

İpucu: Kurumsal bloglar ve dergiler stratejik bir yaklaşıma ihtiyaç duyar. Aksi takdirde, farklı hedef kitleler ve içerik ile boğulmuş olacak. Bir içerik stratejisi ile, burada çok daha fazla ulaşabilirsiniz. Jan'ın gönderisi İçerik stratejisine adımlar.

Bir dergi, konuları seçme ve uygulama şekliyle etkileyicidir. Dergiler, örneğin saf bir haber sitesinden daha günlük etkinliklerden daha bağımsızdır. Gazeteciliğin deyimiyle "temaları belirliyor". Aynı zamanda, ancak, onlar gibi kişisel ve klasik bir blog olarak cilasız değildir.

Şirketiniz, ajansınız veya serbest çalışan olarak teklifiniz hakkında olabilir. Ancak, içerik öncelikle sektörünüze ve ilgili alanlara odaklanmalıdır. Çünkü unutmayın: Bu içerik doğru umutları çekmek ve müşterilerinize ilham vermek içindir. Kesinlikle şu sözü biliyorsun: yem balığın tadına bakmalı, fenerin değil. Burada özel blogcuların deneyimlerinden de yararlanabilirsiniz. Tarafından makaleye bakın Daniela Sprung Bloglar ile para kazanmak.

Bir örnek: teklif ABD Mağazaları B&H. Burada hem geçerli içerik hem de çok sayıda yararlı kılavuz bulacaksınız. Bu bağlamda, bir bilgi tabanı ile bir örtüşme (aşağıya bakın). Bu, Kırmızı Bülten tarafından Red Bull, H&M Dergisi veya yepyeni Daimler Dergisi böyle bir listeden eksik olmamalıdır.

Tüm bu içerik örnekleri nin ortak noktası daha çok bir gazetecilik ortamına benzedikleri ve bir haber duyurusu sayfası gibi olmadıklarını. Şirket daha dolaylı. İçerik pazarlama ruhu içinde.

Basın alanı

Adından da anlaşılacağı gibi bir basın alanı, gazetecilere yöneliktir. Günümüzde, ancak, aynı zamanda köklü basın manzara dışında çarpanları düşünmelisiniz: influencers. Ve ben sadece şimdi sık sık instagram ve YouTube influencers persifted demek değildir. Her alanda sizin ve ürünleriniz veya tekliflerinizi bilmesi gereken etkili insanlar vardır.

Ancak, profesyonel gazetecilerin ihtiyaçları diğer çarpanlardan farklıdır. Bir basın alanı bu nedenle oldukça ayık ve olgusal. Buradaki amaç, stresli bir editöre ihtiyacı olan önemli bilgileri ve içeriği hızlı bir şekilde iletmektir. Klasik tasarım böyle bir basın alanı örneği bulunabilir bauknecht at, özel bir proje sayfasında.

Newsroom

Bir haber odası sayfasının hedef grubu her türlü çarpanları dır. İçerik burada bir dergi gibi daha fazla - çoğunlukla olgusal basın alanı aksine. Gerçekleri ve rakamları yaymak yerine şirket hakkında hikayeler de içeriyor. Bu, örgütün değerlerini sunma meselesi değildir. Bu bağlamda, böyle bir haber odası bir parçası olabilir İşveren markalama stratejisi şirketiniz daha sonra (umarım) ilginç bir işveren olarak kendini gösterir.

İdeal olarak, bir haber odası da dergi ile olduğu gibi, konuları ayarlayabilirsiniz. Örneğin, çevre dostu bir girişimci olarak algılanmak istiyorsunuz. Yani çeşitli mesajlar ve hikayeler ile, nasıl "yeşil" kararlar, bu önemli ve ne etkisi olduğunu açık hale getireceğiz.

İpucu: Biz de RAIDBOXES düzenli olarak yeşil hosting bizim temel konu tartışıldı WordPress . Toplumun bununla nasıl başa çıktığına da bakıyoruz. Bkz. bu katkı. Burada, ancak, otantik kalmak ve gerçeklere sadık olmalıdır. Neyse ki, "yeşil" şirket tamamen hesaplama dışında olamaz.

İklim pozitif WordPress Barındırma

Sonuçta bir kurumsal dergi olarak haber odanızı görüntüleyebilirsiniz, ama öncelikle bir okuyucu olarak (potansiyel) müşterilere odaklanmaz. Ve şirketin kendisi üzerinde duruluyor. Burada da, bir örnek: Otto tarafından Newsroom. Burada, Grup imajını tanıtmak ve çevre koruma gibi kendi konularını işgal etmek istiyor.

Haber Odası İçeriği
Otto'nun haber odası da tartışmalı konuları ele alıyor

Aynı zamanda, o bir işveren olarak kendini sunar. Samsung Almanya yine, onun haber odası her iki dünyada dolaşır: ana sayfa da daha renkli temalar içerirken, bir alt üzerinde saf basın malzemeleri vardır.

Bilgi Bankası & SSS

Sektöre ve hedef gruba bağlı olarak, başarılarınızı açıklayan, tanıtan ve açıklayan çok fazla içeriğiniz olabilir. Bu ders, makaleler, beyaz kağıtlar, e-kitap, infographics, videolar ve çok daha fazlası genellikle üretilmektedir. Bu içeriği sık sık kendiniz oluşturursunuz. Ya da harici bir servis sağlayıcı ile çok yakın işbirliği içinde.

(İçerik) pazarlamanız ve diğer amaçlar için bu içeriği şu amaçlarla kullanırsınız:

  • Dikkat çekmek için
  • Uzmanlığınızı kanıtlamak
  • Güven kazanmak için
  • Müşterilerinize yardımcı olmak

Bir bilgi tabanı her şeyi bir araya getirir. Bu değerli ve yararlı içeriğin bulunma olasılığını artırır. En basit durumda, tüm ilgili içerikleri günahkar ve görsel olarak çekici bir şekilde bağlarsınız. Sık sorulan sorular (SSS) ve Satış ve Destek iletişim de orada bir yer bulacaksınız.

Bu nedenle bilgi tabanınız hem ilgili hem de mevcut müşterilere ulaşmalı ve her iki hedef gruba da yardımcı olmalıdır.
Örnek: teklif Toplantıyı tıklattı. Burada, e-kitaplar, infographics, videolar, makaleler ve yardım metinleri aksi takdirde içerik pazarlama, satın alma süreci ve müşteri desteği için kullanılan tek bir yerde toplanır. Bu, Özel mağaza Thomann yıllar içinde, geniş bir danışman koleksiyonu oluşturulmuştür. Ve aynı zamanda Shopgate Kaynakları bu kategoriye uygun.

Çevrimiçi rehber
Thomann'ın ayrıntılı çevrimiçi kılavuzları

Karışık formlar mümkündür

Bu arada, tüm bu içerik hub modellerinden birini seçmek le ilgili değildir. Bazı şirketler aynı anda bir dergi ve bir haber odası olacak. Başka bir klasik basın alanı sadece odaklanacaktır. Ayrıca, biçimlerin örtüştüğü karışık formlarla da karşılaşırsınız.

Önemli temel kural: Az daha fazladır

Belki de serbest çalışan ya da küçük bir ajansın sahibisin ve şöyle düşünüyorsun: Böyle bir şey yapacak zamanım yok. Buna karşı koymak istiyorum: H&M, Daimler veya Otto gibi şirketlerin teklifleriyle rekabet etmek amaçlanmaz. İçerik söz konusu olduğunda benim kişisel favori sloganı: Daha az daha fazladır.

Pratik örneği kullanarak: Günlük bülten sunmanız gerekmez. Ayda bir kez yeter. En önemlisi, içeriğiniz alakalıdır ve maddeye sahiptir. Odaklanman gereken şey bu. Aynı diğer etkinlikler için de geçerlidir. Örneğin, blogunuz her gün yeni bir şey sunmak zorunda değildir, hatta her hafta. Ayda bir kez mükemmel yeterli olabilir. İçeriğin iyi yapıldığından ve hedef grubunuzun ve müşterilerinizin ilgi alanlarındaolduğundan emin olun.

Bir şahıs sahibi, ajans, serbest, start-up veya küçük işletme olarak, tüm bu büyük bir avantaja sahip: Müşterilerinize çok yakın. Tematik fikirlere ulaşmak için bunu kullanın. Şirketler bu bilgiyi almak için çok para harcamak zorunda. Şüpheniz varsa, sadece bir e-posta gönderebilir veya dinleyiciye ulaşabilirsiniz.

İçerik Hub'ı hakkında ne gibi sorularınız var? Lütfen yorum işlevini kullanın. Jan serbest çalışanlar ve ajanslar için daha fazla ipucu almak ister misiniz? O zaman bizi takip et. Twitter, Facebook ya da bizim aracılığıyla Bülten.

Jan, 20 yılı aşkın profesyonel deneyimi olan çevrimiçi bir gazeteci ve dijital yayıncılık uzmanıdır. Şirketler onu yazar, danışman veya yazı işleri müdürü olarak rezerve etmektedir. Bu arada UPLOAD dergisinin kurucusu ve editörlerinden biridir. Fotoğrafçı yazar resmi: Patrick Lux.

Benzer makaleler

Bu makaledeki yorumlar

Yorum yaz

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar * Işaretlenmiş.