İçerik Dağıtımı: İçeriğinize daha fazla dikkat çekme

Jan Tissler
9 Dk.
İçerik Dağıtımı

İçeriğin planlanması, uygulanması ve yayımlanması fiyatının yalnızca yarısıdır. Hemen ardından, bu içeriğin yayılması meselesidir. Sonuçta, ne büyük blog yazısı, büyük infografik, yararlı YouTube video veya ses sonrası ne zaman hemen hemen hiç kimse sonunda rastlar kullanımı nedir?

İçerik dağıtımı genellikle hafife alınmış bir konudur ve başlangıçta göründüğünden çok daha karmaşıktır. Bu, en azından içeriğinizden en iyi şekilde birini elde etmek istiyorsanız geçerlidir. Burada içerik pazarlama daha da başarılı hale getirmek için bazı önemli öneriler vardır.

İçerik Pazarlama: Temelleri

Başarılı içerik dağıtımı için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız var. Bunları sistematik olarak nasıl yaptığınızı size anlatacağız. Jan'ın katkılarını okuyun İçerik Pazarlama, İçerik StratejisiBu, İçerik Merkezi ve Uygun başarı ölçümü Tarafından.

İçerik Dağıtımının Temelleri

İçeriğinizin temelleri üzerinde çalışmak her zaman heyecan verici değildir. Ve sık sık unutulur. Ama bir evin temeli gibi, bu temel çalışma çok önemlidir, ilk başta çok görmüyorum bile.

İçerik Stratejisi ve Planlaması

Bu temel bilgiler, hedef grubunuzun analizini ve buna dayalı planlamayı içerir. Benim okuyun İçerik stratejisi eğitimi. Kısa bir şekilde, içerik stratejisi aşağıdaki noktalarda size yardımcı olacaktır:

  • Okuyucu kitlesi için gerçekten ilginizi çeken konuları ve soruları tam olarak siz seçersiniz.
  • Uygulamada size rehberlik eder. Bir konuya ayrıntılı bir makale, YouTube videosu olarak mı yoksa indirilen PDF teknik incelemesi olarak mı yaklaşmalısınız? Ayrıca kime ulaşmak istediğinize de bağlıdır.
  • Stratejik yaklaşım, hedef kitlenize ulaşmak için doğru kanalları ve platformları seçmenize yardımcı olmak için önemlidir.

İçerik Hub'ı için arama motoru optimizasyonu

A İçerik Merkezi bir serbest, ajans veya diğer web siteleri için olsun - tüm içerik için one-stop shop olduğunu. Bu, müziğin Facebook, YouTube, Instagram gibi üçüncü taraf platformlarda sıklıkla kullanıldığı günümüzde de geçerlidir. LinkedIn Vb. Aslında, bu her zamankinden daha doğru. Çünkü bir içerik hub'ı ile içeriğiniz için yalnızca size ait bir alanınız vardır. Ve istediğin gibi tasarlayabilirsin.

Signal Facebook'u İncele
Sosyal ağlarda etkileşim önemlidir. Ama senin değil.

Eğer kullanmazsanız, o zaman tamamen diğer platformlara bağımlı hale gelecektir. Ve bu uzun vadede iyi bir fikir değil. Bu içerik hub'ı kurumsal bir dergi biçiminde gelebilir ve daha sonra Google gibi arama motorları için optimize edilmelidir.

Sizin SEO ile WordPress : Adım adım optimize edin

Arama motoru optimizasyonu (SEO) kurumsal bloglar ve dergiler için çok önemlidir. Doğru anahtar kelimelerle, çok daha fazla okuyucuya ulaşabilirsiniz. Biz tüm süreç boyunca size rehberlik edecek, bizim öğreticiler ile Anahtar kelime araştırmasıHedef SEO audit ve için WordPress Seo Plugins.

Bu durumda önemli bir nokta Doğru anahtar kelimeleri seçme. İdeal olarak, daha belirli bir konu hakkında karar vermeden önce zaten yapılmış olması gerekirdi. Çünkü o zaman içeriğinizi hedef kitlenizle alakalı terimlerle hizalayabilirsiniz.

Bu, Web sitenizin yükleme süresi - ve ne kadar iyi mobil cihazlarda çalışır - seo için çok önemlidir bugün. Ama sadece: Google bu noktaları çok çünkü kullanıcı deneyimini geliştirmek vurgulamaktadır (Kullanıcı Deneyimi) . Google yalnızca kullanıcılara ilham veren sayfalar önermek ister. Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu daha fazla web sitenizin genel optimizasyon hale gelmektedir. Bu ek bir görev değildir. Alet çantanıza ait.

İçeriğinizin "sharability" optimize

İçeriğinizin iyi karşılanıp tavsiye edilmesini istiyorsanız, sözde sharability ile ilgilenmeniz gerekir. Başka bir deyişle, içeriğinizin (neredeyse) tek başına yayılıyormuş gibi yayılma olasılığını en üst düzeye çıkarmak istersiniz.

FREE DEV blog mor

İçeriğinize gerçekten ilham vermek için gereken ilk şey. Formüle edilmiş bir içerik stratejiniz varsa ve içeriğinizi hedef grubunuzun istek ve ihtiyaçlarına göre geliştiriyorsanız, bunun hemen hemen tek gerçekleşmesi gerekir (yukarıya bakın).

İçeriğiniz tavsiye etmeye değer olmalıdır. Çünkü, konuya katkımda olduğu gibi, Ajanslar ve Freelancers için İçerik Pazarlama zaten açıkladı: Seri üretilen mallar artık bugün çekmek. Olumlu bir şekilde göze çarpmalısın. Bu mutlaka çok pahalı değildir. Hedef grubunuzun dilini biliyor, anlıyor ve konuşuyorsanız genellikle yararlıdır. Beş sıkıcı olanlardan daha gerçekten iyi ve ayrıntılı bir makale oluşturmak için sadece etkili.

Uzun okuma
Eğitimler RAIDBOXES çok kapsamlıdır. Ve bu nedenle paylaşılır.

Bu arada, aynı zamanda içerik ilgili platform ve ilgili kanal özelliklerine dayalı olduğunu başarı için böyle bir reçete parçasıdır. Örneğin, Facebook, Instagram veya YouTube için video üretip oluşturmadığınız büyük bir fark tır.

Bu ilk adım atıldı mı? Ardından hedef kitlenizin içeriğinizi paylaşmak için heyecanlı hissettiğinden emin olun. Örneğin YouTube'da, görüntüleyenleri yorum yapmaya, beğenmeye ve abone olmaya etkin olarak davet etmek yaygındır. Çünkü bunlar YouTube'un algoritmasında olumlu olarak fark edilebilen etkinliklerdir ve videonuz diğer kişilere gösterilir.

Web sitenizdeki bir makalesöz konusu olduğunda, Facebook & Co.'daki önizlemenin iyi göründüğünden emin olun. Ve bu uyarıcı: bir makale resmi, başlık ve metin birkaç kelime emrinde var. Burada heyecan verici içerik ve eşleşen anahtar kelimeler ile çok çaba harcamak sonrası ile yaptığınız gibi! Ayrıca facebook, Twitter & Co'daki gönderilere neden tıkladığınızı kendinize sorun. Dikkatinizi çekmek için bu tür içerik "var" ne var? Daha sonra kendi içeriğiniz için bu efekti taklit edebilirsiniz.

İçeriğinizi ücretsiz olarak dağıtın

Muhtemelen içeriğinizin bir "viral hit" olmasını istiyorsunuz: onu yayınlayın, arkanıza yamadığınızı ve aceleyle yayılmasını izliyorsunuz. Ama bu nadiren başarılı - ve pratikte uygun hazırlık çalışmaları olmadan asla.

Bu bağlamda, genellikle içeriğinizi etkin olarak dağıtamazsınız. Size zaman ve çaba mal olacak bunu yapmak için birkaç yolu vardır, ama en azından hiçbir para.

Kendi platformlarınızı kullanın

Yapacağın ilk şey, egemenliğin olduğu şeylere geri dönmek. Profesyonel çevrelerde, sahip olunan medya denir. Örneğin, içeriğinizin kendi web sitenizde reklamı olduğundan ve bulunduğundan emin olun. Ve birçok profesyonelin tavsiyelerine uymuş ve bir bülten dağıtıcısı kurmuş olabilirsiniz. Tabii ki, bunu da kullanmalısınız.

Bülten Kutusu
Ayrıca bültenimizin reklamını da saldırgan cayyız. Büyük bir başarı ile.

Şimdi çok az ya da hiç böyle kendi platformları ve kanalları olduğunu fark ederseniz: bunları oluşturmak için çok geç asla. Ancak, sizin ve ekibinizin bunu yapacak kaynaklara sahip olup olmadığını önceden kontrol edin. Beton platformlar ile çalışma hakkında bilgi bölümümüzde bulunabilir Online Pazarlama.

Sosyal Medya üzerinden İçerik Dağıtımı

Sosyal medya kanalları birçok durumda başka bir önemli araç olacaktır. Burada içeriğinizi yalnızca bir kez değil, bir kez de herkese duyurmalı ve dağıtmalısınız. Unutmayın: Facebook gibi platformlarda, LinkedIn , Twitter ve diğerleri her zaman sizinle hedef kitleniz arasında algoritmaya sahiptir. Bu nedenle içeriğinizi birkaç kez belirtmek çok önemlidir.

Ama tekrar tekrar bir otomat gibi aynı şeyi göndermeyin. İdeal olarak, yeni bir bakış açısı, yeni bir bilgi parçası, yeni bir yaklaşım olacak. Yani gönderilerin içeriği ile deneme, aynı zamanda haftanın zaman ve gün ile. Ama abartma. Bu nedenle, aynı gün içinde içeriğiniz hakkında birden fazla kez yayınyapmayın. Facebook gibi bazı platformlar, aynı bağlantıyı tekrar tekrar itmeye çalıştığınızda bundan hoşlanmaz. Yani burada hem sabır ve yaratıcılık gerekir.

Genel olarak, İçerik Dağıtımı uzun vadeli bir etkinliktir. İçeriğinizi haftalarca ve aylarca tanıtacağınızı varsayalım. Konunuz bu kadar uzun süre güncel değilse, içeriğinizi zaman içinde güncelleştirmeniz ve ardından yeniden uygulamanız gerekir. Ya da ilk gün içeriğinizin tüm dikkatleri tam olarak aldığından emin olabilirsiniz.

Başka bir ipucu: İçerik dağıtımınızı en başından planlayın. Örneğin, şunları düşünürsünüz: İçeriğimin diğer kanallar için hangi yönlerini özelleştirebilir ve bunları ayrı ayrı dağıtabilirim? Aşağıda bazı örnekler verilmiştir:

  • Örneğin, Pinterest sizin için önemliyse, blog gönderiniz orada kolayca dağıtılabilen bir grafik içermelidir.
  • Instagram için, YouTube için optimize edilmiş çok daha uzun videonuz için kısa bir video teaser'ı üreteceksiniz.
  • Için LinkedIn içeriğinizin önemli bir bildirimini seçer ve bu konuda bir yazı yazarsınız.

Bu liste istese de devam edebilir. Ne kadar erken düşünürseniz, bu eşlik eden ve tamamlayıcı ortam ve biçimleri uygulamak o kadar kolay olur. İçerik artık yekpare bir "içerik parçası" değildir. En iyi şekilde, içeriğiniz başlangıçtan itibaren modülerdir ve farklı kanallararasında kolayca dağıtılabilir. Bu da stratejik yaklaşımın bir parçasıdır.

Çarpanları bulma ve yanıtlama

Hemen hemen tüm sosyal ağlar insanları insanlarla bağlamak ister. İş teklifiyle bile LinkedIn şirketler dikkat çekmekte ve kendi kurumsal yan yoluyla ulaşmak büyük bir zorluk var. Ve bunun basit bir nedeni vardır: insanlar genellikle xyz GmbH veya bir marka yerine insanlarla etkileşim tercih.

Bu nedenle, diğer kişileri içeriğinizi önermeleri için motive etmeniz çok önemlidir. Kendinizle, arkadaşlarınızla, iş arkadaşlarınızla ve iş ortaklarınızla başlayabilirsiniz. Özellikle sizin ve işiniz hakkında heyecanlı müşterilerinizi unutmayın. Umarım tüm (büyük, büyük, benzersiz, harika) içerik tavsiye etmek için onları motive edebilirsiniz - kendi kişisel profilleri. Profesyonel çevrelerde, bu genellikle marka elçisi denir. "Kurumsal etki" sırayla, kendi adını işverenin iyi neden tanıtmak için kullanan kendi çalışanları vardır. 

İçerik Dağıtımı: İçeriğinize daha fazla dikkat çekme

Buna ek olarak, konu alanı ve sanayi, aynı zamanda influencers olarak bilinen çeşitli çarpanları olacaktır. Ancak "profesyonel etki sahibi"nin aksine, uygun uzmanlığa sahip oldukları ve saygın uzmanlar oldukları için nüfuzlarını oluşturmuşlar. Bu bireylerin mutlaka büyük bir genel erişim yok. Ancak, tam olarak doğru adresleri adres.

Kiminle konuştuğunu düşün. Ancak, bu kişilerin sık sık istenebileceğini unutmayın. Bu yüzden onlara saygılı davranmanızı izlemeli, hızlı bir şekilde konuya girmeli ve ayrıca içeriğinizi bu kadar özel kılan şeyi açıkça belirtmelisiniz. Eğer gerçekten iyi iseniz, o zaman zaten böyle bir iyilik için onlara sormadan önce bu insanlarla temas var. Sonra tipik etki ilişkileri yapmak.

İçeriğinizi ücret karşılığında dağıtın

Yukarıda da belirtildiği gibi, şirketler mesajları ile diğer insanlara ulaşmakta zorlanırlar. Bu aynı zamanda içerik sel artmaya devam ediyor gerçeği ile ilgisi var, ama dikkat ve hedef grubun zaman değildir.

Bu nedenle, genellikle ücretli ek olarak içeriğinizi dağıtmayı planlamanız gerekir. Aslında, özellikle başlangıçta, birçok yerde içerik dağıtımıayrılmaz bir parçası olarak kabul edilir: dikkat ilk dalga satın alınıyor. Bundan sonra, umarım, büyük ölçüde kendi başına çalışacaktır.

Bu, örneğin, Facebook'ta bir reklam yayınladığınız anlamına gelir, LinkedIn veya Google. Ya da uygun bir sayfada sponsorlu bir gönderi için rezervasyon yaptırabilirsiniz. Ancak, bütçenizi boşa harcamamak için başarıyı ölçmeye özen tinkişi. Bkz. benim İçerik KP'leri Üzerine Öğretici. Çünkü sayfa alma veya beğenme gibi kolayca kullanılabilen ölçümler ne yazık ki çoğu durumda en az anlamlılığa sahiptir.

İpucu: Reklamları başarıyla yayınla

Birçok serbest çalışan ve ajanslar içeriği ücretli reklamlara dönüştürmek için mücadele ediyor. Bunlar, örneğin dönüşümde son derece etkili olabilir. Nasıl başarılı bir reklam kampanyası kurmak, biz örnek size gösterecektir Facebook Reklamları.

İçeriğiniz için hangi yolun değerli olduğu tek tek duruma bağlıdır. Belki de yeni müşteri işlerine bakacaksın. Sonra, tabii ki, daha büyük bir teşvik ve daha fazla mali serbestlik var, çünkü giderleri daha sonra doğrudan gelir karşı çalışacaktır. İçeriğiniz daha zor olduğunda Müşteri Yolculuğu içerik pazarlama alışılmış olduğu gibi. Bazen harcama ve gelir arasında doğrudan bir bağlantı kuramazsınız.

Doğru önlemler nasıl seçilir?

Ve bununla önemli bir noktaya ulaştık: hangi ölçü aslında ne zaman uygundur? Bu sorunun cevabı çok amacınızın ne olduğuna bağlıdır, kime ulaşmak istediğinize ve hangi durumda.

Başka bir örnek daha: Google Reklamları, belirli bir sorusu olan kişilere ulaşmak için idealdir. Yani zaten bir şey arayan insanlara hitap etme olasılığınız daha yüksektir. Her ürün veya teklif inreklamı yapılabilir. Bu gerçekleşme gibi seo dikkat çekmek gibi önemlidir: bu pek ilgili terim veya ifade için arama eğer "Google No 1" size yardımcı olmaz. Bu tür yerleşimlerin toplamı size yardımcı olmadıkça ve ilişkili içeriği oluşturmada kârlı olmadığı sürece.

İçerik Dağıtımı: İçeriğinize daha fazla dikkat çekme

Diğer taraftan, Facebook reklamları belirli ilgi alanlarına sahip veya demografik verilere uyan kişilere ulaşmak için iyidir. Bu, Google Reklamları'ndan çok daha geneldir, ancak Google'da bir şey alamazsanız iyi çalışabilir - ve tam tersi.

Hedefin bu sorusu aynı zamanda ilk etapta hangi içeriği ele almak istediğinizi de önemli ölçüde etkiler. Hala en başında olan ve hala birçok sorunuz olan insanlara ulaşmak istiyor musunuz? Ya da zaten açıkça tanımlanmış bir soruna somut çözümler araştıran insanlar ilgileniyormusunuz?

Benim sonuç

Umarım, bu makalede ne hususlar içerik dağıtımı içine dahil ediliyor bir fikir vermiştir. Bu hususlarPlanlamanızın başında yapılması önemlidir. Yalnızca içeriğinizi yayımladıktan sonra dağıtımı düşünüyorsanız, genellikle çok geç olur.

Sonuç olarak, içeriğinizin ne kadar iyi yayıldığı, amacınızın aklında ne kadar net bir şekilde olduğuyla çok ilgisi vardır. Ama aynı zamanda hedef grubunu ne kadar iyi anladığınız ve konuya ne kadar odaklandığınızı da.

İçerik Dağıtımı: Jan hakkında ne gibi sorularınız var?

Lütfen yorum işlevini kullanın. Ajanslar ve serbest çalışanlar için çevrimiçi pazarlamaya yapılan yeni katkılar hakkında bilgi sahibi olmak ister misiniz? O zaman bizi takip et. TwitterFacebook ya da bizim aracılığıyla Bülten.

Mesaj görüntü: Robin Worrall

Jan, 20 yılı aşkın profesyonel deneyimi olan çevrimiçi bir gazeteci ve dijital yayıncılık uzmanıdır. Şirketler onu yazar, danışman veya yazı işleri müdürü olarak rezerve etmektedir. Bu arada UPLOAD dergisinin kurucusu ve editörlerinden biridir. Fotoğrafçı yazar resmi: Patrick Lux.

Bu makaledeki yorumlar

Yorum yaz

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar * Işaretlenmiş.