4 adımda: İçerik fikirlerini önceden test edin ve hassaslaştırın

Jan Tissler Son güncelleme 20 Ekim 2020
7 Dk.
İçerik Fikirleri
Son güncelleme 20 Ekim 2020

Tabii ki, ayrıntılı bir içerik planlıyorsanız, fikrinizi aslında ne kadar iyi önceden bilmek istiyorum. Ve çaba buna değer olup olmadığını. Bu makalede, nasıl yapacağınızı göstereceğim. İyi bir şey aynı anda içerik fikirleri efine ve ilk potansiyel okuyucu veya izleyiciler kazanmak olmasıdır.

Belki de kendiniz yaşadım: sizin bakış açınızdan son derece iyi bir içerik oluşturmak, size çok zaman ve çaba yatırım, bunu yayınlamak ve sonra ... Hiçbir şey. Mükemmel sessizlik. Belki de bir ziyaretçi kayboluyordur. Ama umut edilen kitlelerden, istenilen erişimden, kesinlikle inanılan başarıdan eser yok. 

Veya içeriğiniz ilk bakışta başarılı görünüyor, çünkü videonuz birçok görüntülemeye veya blog gönderinizde çok fazla erişim var. Ama sonunda, yine de senin için işe yetmediğini fark ediyorsun. Çünkü içeriğinizin başarısını ölçmek için, diğer temel performans göstergeleri genellikle önemlidir: Sonuçta, daha fazla satış veya müşterilerinizin memnuniyeti gibi ölçümler ile ilgilidir.

Başarısızlığın nedenleri manifoldu olabilir. İçerik stratejiniz doğru değildir. O zaman temelde kime ulaşmak istediğinizi yeniden düşünmek zorunda - ve ne ve nasıl bu başarılı olabilir. Ya da tamamen unuttun. İçerik dağıtımını baştan planlayın, böylece içeriğiniz ilk etapta potansiyel hedef gruba ulaşmaz.

İçerik Pazarlaması Hakkında Temel Bilgiler

Bu makale, içerik tasarımı yla ilgili eksiksiz bir serinin bir parçasıdır. Bu nda, sana söylenecek. Jan Tissler Adım adım, web sitelerinizin ve içeriğinizin nasıl önemli ölçüde daha başarılı hale geldiğini. Jan'ın tüm gönderilerini görün genel bakışta.

Adım 1: Temel Sorular

Özellikle karmaşık içerik ile, planlama sırasında fikri kontrol etmek mantıklı. Aşağıdaki ipuçları ile en azından daha iyi olası başarı tahmin edebilirsiniz. Tabii ki, hiç kimse size başarı garantisi veremez.

Bu ön araştırma sayesinde hangi soruların, hangilerin görüntülediğiniz ve hangi içerik biçimlerinin özellikle uygun olduğunu da öğreneceksiniz. Böylece, daha çalışmaya başlamadan önce içerik fikrinizi optimize edersiniz. Önemli olan analizlerinize objektif ve ayık bir şekilde yaklaşmanızdır. Çünkü belki de özellikle ilginç bir konu bulmak ve size ilham veriyor. Ancak sonuçta, hedef grup için ne kadar önemli olduğu çok önemlidir. 

Daha fazla yansımaya girmeden önce kendinize sormanız gereken bazı sorular:

  • Bu içerik fikri iş hedeflerinize yardımcı olur mu? Ve eğer öyleyse, bunu başarmak için etkili bir yol mu? Bu hedef ne kadar önemli?
  • Önceden varolan içerik, fikrin başarılı olup olmadığını size söylüyor mu? İçerik denetimi hakkında düşününbu tür bilgileri toplamak için. Ayrıca, varolan içeriği geliştirmeyi ve genişletmeyi tercih edebileceğinizi de gösterebilir. İstatistik aracı bir göz elbette burada yararlıdır. SEO Araçları hangi içeriğin sadece arama sonuçları sayfa 2 çölünden sayfa 1'deki vahaya götürmek için küçük bir destek ihtiyacı olduğunu gösterebilir.
  • Planlanan içeriğiniz hızla geçersiz mi olacak? Eğer öyleyse, uzun vadede ilginç kalır ya da sadece zaman zaman güncellenmesi gereken bir "dökmeyen" çevirmek için bir yol var mı? Değilse, çaba hala buna değer mi?
  • İçerik fikrini uygulamak ve gerektiğinde güncel tutmak için kaynaklara sahip misiniz? Bu sadece zaman içermez. Ayrıca, bilgi grafiği gibi gerekli öğeleri kimler oluşturabileceğini kendinize sorun. Ya da gerekirse gönderiyi kim çevirir.

Bu soruların yanıtları bir konunun buna değmeyeceğini gösterebilir. Ya da en azından daha iyisini nasıl yapabileceğine dair ipuçları veriyorlar.

SEO Denetim Araçları
SEO araçları acımasızca web sitenizin durumunu göstermek

Adım 2: Anahtar Kelime Araştırma

Bir sonraki adım, içerik fikrinizi daha da hassaslaştırmaktır. Her şeyden önce, burada kapsamlı bir anahtar kelime araması Hedef. Bu iki şeyi bulmanıza yardımcı olacaktır:

  1. Benim konu mağrür çıkır
  2. Google & Co. tam olarak ne arıyor?

Nokta 1, içeriğinizle kaç kullanıcıya ulaşabileceğinizin bir değerlendirmesini sağlar. Nokta 2 fikrinizi nerede geliştirmeniz gerektiğine dair ipuçları verir. Çünkü bir arama kelimesi için arama motorlarının, youTube'un vb. önüne geçmek, içeriğiniz belirsiz bir konu veya sadece niş anahtar kelimeler etrafında dönüyorsa çok yardımcı olmaz. Bu nadir arama aslında çok özel ürün veya teklif 01:01 uyuyorsa burada bir istisna yapılabilir.

"Arama niyeti"nin önemli noktasına da dikkat: Kullanıcılar muhtemelen hangi hedefi takip ediyor? Daha fazla bilgi edinmek istiyor mu, özellikle de hala araştırmalarının başında oldukları için? Yoksa zaten somut bir şey satın almak istiyor musunuz? Tabii ki, bu önemli ölçüde planlanan içeriği etkiler.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için Talimatlar

Bu tür anahtar kelime araştırması nasıl çalışır Dominik Stein burada wp unboxed zaten ayrıntılı olarak açıklanmıştır. Ayrıca bakınız onun SEO Denetim Talimatları.

Adım 3: Rekabet Analizi

İlk iki adımdaki öngörülerinizle, artık konu alanınızdaki rekabete bir göz atın. Çünkü normalde bugün bir şey yazan ya da konuşan ilk sen olmayacaksın.

Bahsettiğiniz içerik biçimine bağlı olarak, örneğin Google, YouTube veya Amazon Kindle'da zaten mevcut olan ları görebilirsiniz. Gibi bir araç Buzzsumo bir makalenin veya blog yazısının erişimini tahmin etmenize yardımcı olur (Almanca içerik arama yalnızca ücretli bir hesapla kullanılabilir).

Ayrıca bu konuların araştırmanızda ne kadar popüler olduğuna dikkat edin. Arama yaparken Google'da çok sayıda reklam görürseniz, örneğin buna değer gibi görüner. Öte yandan, hiç görmüyorsanız, ya inanılmaz bir keşif yaptınız ya da deneğiniz düşündüğünüz kadar amaca yönelik değil.

Hedef içerik fikri

Her durumda, birçok arama sonuçları bulursanız ve içerik zaten çok başarılı görünüyor cesareti olmamalıdır. Aksine, bu size doğru yolda olduğunuzu gösterebilir. Her şeyden önce, bu uzun vadede planlanan içeriğe yatırım yapmak zorunda kalmak zorunda kabileceğiniz ve başarınızın bir gecede gelmeyeceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, Google'daki en iyi arama sonuçlarını kontrol edebilir ve planladığınız içeriğin ne kadar daha kapsamlı, yararlı veya multimedya olabileceğini kendinize sorabilirsiniz. Rakiplerinize göre önemli ölçüde daha fazlasını sunmak zorunda kalacağınızı unutmayın. Uzmanlar arasında, bu gibi terimler ile kullanılır Gökdelen İçeriği Veya 10x İçerik açıklar: Bir gökdelen gibi içerik ile öne çıkmak zorunda.

Aynı zamanda, varolan içeriğin hedeflediğiniz hedef gruba hitap eden bir şekilde uygulandığından emin olun. Çünkü aynı sorun çok farklı ele alınabilir - ve sırayla farklı insanlara ulaşacak.

Blog Kategorileri
Dergimizdeki kategoriler farklı hedef gruplara hitap

Ancak, içerik fikrinizin konusuzaten o kadar iyi ele alınır ki, kaynaklarınızla bu konuya hiçbir şey ekleyemezsiniz sonucuna varabilirsiniz. Bu durumda bile, içerik fikrinizi özelleştirmenin birkaç yolu vardır:

  • Bu alandan tek bir soruyu mu yoksa bir alt konuyu mu işleyeceğinizi düşünün. Amaç, içeriğinizi daha fazla uzmanlaşmaktır.
  • Bir blog gönderisinin altındaki yorumlarda veya videolar altında gördüğünüz tepkilere ve sorulara göz atın. Orada daha fazla yaklaşım buluyor musunuz, farklı ya da daha iyi ne yapabilirdi?
  • Diğer içerikle birlikte olmayan farklı bir görünüm ekleyip ekleyebileceğinizi denetleyin. Örnek: Konunuz genellikle pazarlamacılar tarafından ele alınır, ancak bir web geliştiricisi siniz ve tamamen farklı bir geçmişe sahipsiniz.
  • Veya ortamı ve biçimi değiştirmeye karar verirsiniz: Örneğin, bir blog gönderisi yerine, bir videoya.

Yani zaten rekabet bir sürü varsa, temel soru her zaman olmalıdır: Ben ya çok daha iyi ya da yeterince farklı mevcut tekliflere bir şey ekleyebilirsiniz?

Adım 4: Fikrinizi geliştirmek için daha fazla yaklaşım

Bu noktaya ulaştıktan sonra, içeriğiniz için daha fazla öneriye ihtiyacınız olabilir. Ya fikrinle yeni bir yol almak istediğin için. Veya soru için en iyi içeriği sağlamak için fikrinizi genişletmek istediğiniz için.

Forumlar ve gruplar

Örneğin, arama forumları, Facebook grupları, subreddit'ler ve hedef kitlenizin konu hakkında konuştuğu diğer yerler. İdeal olarak, bu size daha fazla fikir ve hangi sorular aslında en acil iyi bir fikir verecektir. Adım 2'ye geri dönmek için kullanabileceğiniz yeni anahtar kelimeler ve arama ifadeleri bile bulabilirsiniz.

Müşterilerinize, hayranlarınıza ve takipçilerinize sorun

Başka bir harika yolu mevcut müşteriler, bülten okuyucuları, web sitesi kullanıcıları ve sosyal medya takipçileri sormaktır. Bu Facebook, Twitter veya kısa bir anket şeklinde yapılabilir LinkedIn Ol, ol. Ya da onlar için kolay hale getirebilir ve içerik fikri XYZ ile ilgilenen olup olmadığını onlara sorabilirsiniz - "Evet" bir tıklama ile daha sonra uygun bir distribütör kaydolabilirsiniz.

Ayrıca doğrudan ne sorunlarla uğraşmak ve orada açıklamak gerektiğini sorabilirsiniz. Bu aynı zamanda hedef grubunuzun gerçekte nasıl düşündüğü ve onları neyin ilgilendirdiğini daha iyi anlamanızı sağlar. Bu, okuyucu kitlesi için umulduğun soruların mümkün olduğunca açıklığa kavuşturulmasına yardımcı olur.

Yalın Başlangıç Yöntemi'nden ilham alın

Ya da "Minimum Uygulanabilir Ürün" fikrine alışmak olabilir Yalın Başlangıç Yaklaşımı Teşvik. Örneğin, Dropbox, hizmetini başlatmadan önce planlanan işlevselliği gösteren bir video içeren bir açılış sayfası oluşturdu. O zamanlar ürün yoktu. Ancak, start-up tepkilere göre doğru yolda olup olmadığını test edebildi.

Örneğin, büyük bir teknik inceleme planlıyorsanız, fikrinizi ve olası içeriği açıklamak için bir açılış sayfası oluşturun. Kullanıcılara sonunda bir e-posta bırakma şansı verin. Bu şekilde, sadece fikrinizi doğrulamak değil, hatta yazmaya başlamadan önce okuyucuları toplamak.

Başka bir bonus: Bu ilgili taraflara beyaz kağıtta hangi bilgileri istediklerini sorabilirsiniz. Fikrinizi geliştirmek için daha fazla veri alırsınız. Hatta deneysel olarak bu açılış sayfasını tanıtmak için yararlı olabilir, örneğin Facebook'taki reklamlar veya Google. Yaklaşık bir A/B testi ayrıca bazı formülasyonlar diğerlerinden daha iyi çalışıp çalışmadığını burada test edebilirsiniz.

Benim sonuç

İçerik uzmanları arasında, iyi planlama her zamankinden daha önemlidir. İçerik sadece ezici. Herhangi bir metin, grafik veya video ile artık bir saksı (aka müşteriler) kazanmak olmaz. Bu arada, mutlaka tüm uzun makale yazma bir soru değildir. Özellikle hedef grubunuzun, bir dizi kısa mesaj doğru olabilir. Ya da bir video serisi, PDF indirme veya bir Instagram hikayesi...

Sonuç olarak, içerik fikirleriniz ve biçimlerinizi deneyemezsiniz. Çünkü genellikle sadece başkalarının eylemleri kopyalamak için uygun değildir. Sonuçta, tam olarak nasıl bir rakip yaklaşımı sizin için uygun olduğunu bilemezsin. Aslında, genellikle rakibinizin gerçekten başarılı olup olmadığını bile bilmiyorsunuz, çünkü elde edilen gelir gibi gerçekten belirleyici ölçümler genellikle herkese açık değildir.

Deneme, aynı konu için en başından itibaren çeşitli biçimler planladığınız anlamına da gelebilir. Eğer sizin için ayrıntılı bir makale bulmak istiyorsanız Kurumsal Blog Ayrıca YouTube veya ücretsiz bir web semineri için bir video yapabilir (ve daha sonra Slideshare'de slaytlarınızı yayınlayabilirsiniz). Bu şekilde, sadece birkaç kez çalışmanızı kullandık. Ayrıca içeriğinizin keşfedilme olasılığını da daha yüksek hale getirdiniz.

İçerik fikirlerini bulun: Jan hakkında ne gibi sorularınız var?

Lütfen yorum işlevini kullanın. Ajanslar ve serbest çalışanlar için çevrimiçi pazarlamaya yapılan yeni katkılar hakkında bilgi sahibi olmak ister misiniz? O zaman bizi takip et. TwitterFacebook ya da bizim aracılığıyla Bülten.

Jan, 20 yılı aşkın profesyonel deneyimi olan çevrimiçi bir gazeteci ve dijital yayıncılık uzmanıdır. Şirketler onu yazar, danışman veya yazı işleri müdürü olarak rezerve etmektedir. Bu arada UPLOAD dergisinin kurucusu ve editörlerinden biridir. Fotoğrafçı yazar resmi: Patrick Lux.

Benzer makaleler

Bu makaledeki yorumlar

Yorum yaz

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar * Işaretlenmiş.