Facebook Reklamları: Başarılı bir reklam kampanyası için bilmeniz gereken bu 9 KPM

6 Dk.
Facebook Reklamları KPIs

Bir Facebook Reklamları kampanyası başlatacak mısın yoksa Facebook'ta ilk reklam kampanyaları mı yürüteceksiniz? Ardından, Facebook reklamlarınızın temel ölçümlerine göz kulak olmalısınız. Yalnızca en önemli temel performans göstergelerini (KP'ler) günlük olarak kontrol edenler ve onları optimize etmeye çalışanlar, Facebook'taki reklam kampanyalarında başarılı olacaktır.

Facebook Reklamları: Yeni başlayanlar olarak bilmeniz gerekenler

Benim makalede "İlk Facebook Reklamları kampanyanızı başlatma - Başlangıç Kılavuzu" Size bir Facebook Reklamları kampanyasını hiçbir zaman nasıl ayarladığınızı zaten gösterdim.

Elbette, böyle bir reklam kampanyası oluşturmak yeterli değildir: Ads Manager'da Facebook, devam eden Facebook Reklamları kampanyanızı izlemek ve değerlendirmek için kullanabileceğiniz çok sayıda önemli performans göstergesi (KPI) sağlar. Mevcut tüm önemli rakamlar ele kapsam dışında olacaktır.

En azından başlangıçta, tüm ölçümleri ayrıntılı olarak bilmek zorunda değilsiniz. Ancak, reklam kampanyanızı veya reklamlarınızı derinlemesine analiz edebilmeniz için, her değerlendirmeye veya rapora eklenmesi gereken bazı ölçümler vardır.

Ads Manager'da genel hesaba genel bakış

Facebook Reklam Yöneticisi'ne giderseniz, panoda hesabınızın genel görünümünü alırsınız. Orada zaten bazı ilginç anahtar rakamlar görebilirsiniz.

Ancak, burada listelenen KPM'ler, reklam hesabınızda oluşturduğunuz tüm kampanyaları ifade eder. Seçtiğiniz bir süre için, kampanyanın erişim süresini, harcanan miktarı, gösterimleri ve bağlantı tıklamalarını görebilirsiniz. 

facebook-ads-kpis

Ayrıca bu sayfada yaş, cinsiyet ve yerler gibi istatistikleri de bulabilirsiniz. 

facebook-ads-kpis-2

Ancak, bunlar elbette reklam hesabınız için yalnızca genel KP'lerdir. Ancak, Facebook Reklamları kampanyalarınızın ölçümlerini ayrıntılı olarak görmek istiyorsanız, bunları Reklamlar düzeyinde görüntülemeniz gerekir.

facebook-ads-kpis-3

Hangi anahtar rakamlar veya KPM'ler akılda tutmak gerekir ve ne anlama geldiğini, ben aşağıda özetledik. Gidelim!  

Bir bakışta 9 en önemli Facebook Reklamları KPI'ler

Bu ölçümlerin reklam yöneticinizde göründüğünü görmek için sütunları buna göre ayarlamanız gerekir. Bu çok kolaydır: araç çubuğundaki "Sütunlar"a ve ardından "Sütunları Özelleştir"e tıklayın.

facebook-ads-kpis-4

Önemli: Lütfen sütun ayarını kaydedin, böylece istediğiniz zaman tek bir tıklamayla alabilirsiniz.

Gösterim

Gösterimler, bir reklamın hedef kitlenize ne sıklıkta çalındığını ve görüldüğünü gösterir. Başka bir deyişle, hedef kitlenizde kaç kişinin reklamınızı ekranda gördüğünü göreceksiniz.

Frekans

Bu sıklık, reklamınızın hedef kitlenizdeki bir kişiye ortalama kaç kez oynatıldığını gösterir. Lütfen dikkat: Facebook'un bu yaklaşık bir tahminidir.

Frekans değeri kesinlikle bir göz tutmak için gereken önemli bir rakamdır. Sıklık çok yüksekse, reklamlarınızın artık kullanıcılar tarafından algılanmayacağını varsayabilirsiniz. Reklam ve daha az tıklandığından, bu tıklama başına maliyeti artırır.

Ayrıca sözde banner körlüğü hakkında da konuşuyoruz: bir kullanıcı reklamınızı ne kadar sık görürse, reklamınız o kadar sık "göz ardı edilir" veya gözden kaçırılır. Kabul edilebilir bir frekans değeri yaklaşık üç ve beş arasındadır. Tabii ki, her zaman her reklam kampanyası için ayrı ayrı bu kontrol etmek zorunda.

TO: Tıklama oranı

TO (Click-Though Oranı) önemli bir göstergedir ve reklamın değerlendirilmesinin bir parçasıdır. Bu, tıklamaların reklamGösterimlerine oranını karşılaştırır.

TO aşağıdaki gibi hesaplanır:

Ekranda toplam tıklama sayısı - Gösterim sayısı

TO değeri ne kadar yüksekse, ekran o kadar iyi çalışır.

TBM: Tıklama başına maliyet (tıklama başına maliyet)

TBM (Tıklama Başına Maliyet) reklamıtıklayarak hesaplanan değeri veya reklamınıza yapılan bir tıklamanın size ortalama maliyeti gösterir. Bu KP'leri kullanarak, bir eylemin (tıklayın, web sitenizi ziyaret edin, vb.) ne kadar pahalı olduğunu tam olarak bilirsiniz.

TBM aşağıdaki gibi hesaplanır:

Geçerli kampanyanın toplam tutarı - Toplam tıklama sayısı

TBM ne kadar yüksekse, reklamınız o kadar kötü performans gösterir. Bu nedenle amaç, TBM'yi mümkün olduğunca düşük tutmak olmalıdır.

ROAS: Reklam Harcamalarının Getirisi

"ROAS" kısaltması Reklam Harcaması Getirisi (reklam harcamalarına dönüş) anlamına gelir ve reklam harcamalarıyla ilgili olarak elde edilen gerçek karı hesaplamak için kullanılabilecek önemli bir rakamdır.

ROAS Yatırım Getirisi 'nin (Yatırım Getirisi) bir alt alanıdır ve genellikle Facebook tarafından depolanan dönüşüm değeri ile belirlenir.

ROAS formülü aşağıdaki gibidir:

(Kar ) - reklam maliyetleri) - 100

Başarılı bir reklam kampanyası için hedef mümkün olan en yüksek ROAS elde etmek olmalıdır. Diğer şeylerin yanı sıra, bu devam eden reklam kampanyasının etkinliği hakkında bilgi sağlar.

wordpress dergisi ses makaleleri

EBM: Eylem Başına Maliyet (eylem başına maliyet)

EBM, eylem başına maliyeti sonuç başına maliyete bölünür. Kullanıcının istenen davranışını yansıtan bir metrik. Başka bir deyişle, bu değer, bir eylemin, örneğin, bir müşteri adayı, satın alma, diğer olay gibi, kullanıcı başına ortalama maliyeti (dönüşüm) ne kadar olduğunu gösterir.

CPM: Mille başına maliyet (1.000 gösterim başına maliyet)

CPM, bin gösterim başına maliyeti ölçer. Bu değer genellikle ve çok kampanyanın başarısını ölçmek ve diğer kampanyalar ile karşılaştırmak için kullanılır.

CPM aşağıdaki gibi hesaplanır:

(Toplam maliyet ) Gösterim sayısı) x 1,0000

Reklam Alaka Düzeyi

Bir reklamın reklam alaka düzeyi yalnızca tek bir değerden, yani "alaka düzeyi değerlendirmesinden" oluşur. Bu değer, Facebook tarafından 3 ölçüme ayrılmıştır ve bu da reklam kampanyasının değerlendirilmesini büyük ölçüde kolaylaştırmaktadır.

Alaka düzeyi derecelendirmesi yerine, kalite derecelendirmesi, etkileşim oranı sıralaması ve dönüşüm oranı sıralaması artık burada mevcuttur. Bu değerlerin aslında Facebook tarafından nasıl belirlendiği tam olarak bilinmemektedir.

Kalite derecelendirmesi

Kalite derecelendirmesi, seçilen hedef kitle için reklamın değerini belirtir. Derecelendirme, bir kullanıcının reklamı kaç kez görüntülediği veya gizlediğine göre hesaplanır. Bu, ekranın belirli bir kalitesini sağlamaktır.

Katılım Oranı Sıralaması

Adından da anlaşılacağı gibi, bu değer kullanıcıların sözde "etkileşim" belirlemek için tasarlanmıştır. Reklamın ne sıklıkta tıklanır, paylaşılır, yorumlanır vb.

Dönüşüm Oranı Sıralaması

Dönüşüm oranı sıralaması, beklenen dönüşüm oranını ve kullanıcının kampanya hedefinde belirtilen bir dönüşümü tetikleme olasılığını gösteren bir göstergedir. Bu değer, aynı optimizasyon hedefiyle reklamlarla da karşılaştırılır.

Bağlantı tıklamaları

Bağlantı tıklamaları, hedef kitlenizin reklamınıza olan ilgisini ölçmek için zor bir yol verir. Reklamınız ne kadar çok bağlantı tıklarsa, o kadar popüler olur. Ancak, Facebook reklamınız içinde yapılan tüm bağlantı tıklamalarını ölçer.

Yani bu gösterge oldukça geneldir, bu nedenle her zaman değerlendirme için diğer KP'leri kullanmalısınız. 

Harcanan tutar

Bir Facebook Reklamları kampanyasında unutulmaması gereken bir değer elbette harcanan miktardır. Her zaman belirli bir süre içinde reklam kampanyasına ne kadar harcadığınızı ve Facebook tarafından ne kadar ücret lendireceğiniz hakkında sizi bilgilendirir.

Etkileşim

Bir reklamın başarısını görmenin başka bir yolu da, elbette reklamdaki genel etkileşimlerdir. Somut açıdan şu anlama gelir: Reklam Ne sıklıkta sevilir, paylaşılır ve hatta yorumlanır.

Tabii ki, bu aynı zamanda Facebook'un reklama verdiği değeri ve sonuçta ne kadar başarılı bir şekilde oynandırını da etkiler (ayrıca bkz.

facebook-ads-kpis-5
tarafından bir gönderiiçin Facebook'ta etkileşim RAIDBOXES

Sonuç

Facebook reklamları nın yayınlanmasının bir şey olduğunu ve kampanyanın veya bireysel reklamların monitörlerinin kampanyalarınızın başarısı için önemli bir faktör olduğunu artık çok iyi görebildiğinizi düşünüyorum.

Yukarıdaki KP'ler, Reklam Yöneticisi'nde kullanabilirsiniz, anlayışlı değerlendirmeler gerçekleştirmenize yardımcı olur. Tabii ki, Facebook size daha birçok olasılık ve ölçümler sunar, örneğin, video reklamlar yayınlamak gerekir.

Hangi KPM'ler sizin için gereklidir?

Facebook reklamları ve sosyal medya başarısı hakkında Sven için ne gibi sorularınız var? Lütfen yorum işlevini kullanın. Online pazarlama alanında yeni mesajlar ve ipuçları hakkında haberdar olmak ister misiniz? O zaman bizi takip et. TwitterFacebook ya da bizim aracılığıyla Bülten.

Sven Scheuerle - Tutku ile serbest meslek serbest ve bağlı pazarlamacı, uzun yıllar online pazarlama aktif olmuştur. O da bir blogcu ve düzenli olarak kendi blog BLOGGiraffe.de, online iş serbest meslek raporları ve okuyucularıipuçları ve hileler verir.

Bu makaledeki yorumlar

Yorum yaz

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar * Işaretlenmiş.