Başarılı Sosyal Video Pazarlama için 10 İpuçları

Katja Kupka
6 Dk.
Sosyal medya video pazarlama
Son güncelleme: 18.05.2020

Sosyal video pazarlama mesajları ve değerleri kısa filmler, canlı akışları ve hikayeler yoluyla iletir. YouTube, TikTok veya Instagram'ın en iyi olup olmadığı hedef kitlenize ve konularınıza bağlıdır. Doğru strateji ve on ipucumuzla, düşük bütçeli küçük ve orta ölçekli işletmeler (Kobİ'ler) de fayda lanıyor.

Video İçeriği Neden Çalışır?

Videolar web'de neden bu kadar popüler? Klasik ve lineer TV moda ve Internet kullanıcıları kendi program yöneticisi haline gelir. Sadece pazar lideri YouTube'da, her dakika 400 saatlik bir video malzemesi yükleniyor. Sosyal video veya video pazarlama söz konusu olduğunda, çoğu insan YouTube düşünüyorum. Ama biz blog yazısı TikTok gibi Twitch veya Rising Stars gibi niş sağlayıcıları unutmak istemiyorum. 

Doğru biçim

Videolar birçok şekilde kullanılabilir: akıllı hikaye anlatımı ile markaları somut hale getiren çekici reklamlardan Açıklayıcı videolar.

Müşterilerinize ürünlerinizin yararlı kısa filmlerde nasıl çalıştığını söylerseniz, bu iki hedefi karşılar: 

  1. Müşterileriniz, sayfa boyunca kullanım kılavuzuyla kendilerine eziyet etmek yerine kısa ve net bir açıklama almaktan mutluluk duyarım. İnsanların dikkat süresi internet ve sosyal medya tarafından giderek daha da azaltıldı. 
  2. İyi açıklayıcı videolar ile, yardım hattı nızı ve müşteri hizmetlerinizi rahatlatabilirsiniz. İş arkadaşları artık uygulama ile ilgili soruları on kez, ama belki de sadece günde bir kez cevaplamak gerekir. 

Sosyal videolar yayınlama

Web sitenize, blogunuza veya web mağazanıza videolar ekleyebilir ve bunları sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz. Şirket olarak düzenli olarak video yayınlıyorsanız, YouTube'da kendi kanalınızı oluşturmak en iyisidir. 

Doğru platform

Görüntü ve marka için özenle üretilen filmlere ek olarak, sadece geçici olarak gösterilen çok sayıda hareketli görüntü vardır. Buna Instagram, Facebook veya Twitter'daki canlı yayınların yansıtı, aynı zamanda Snapchat' teki kısa videolar veya Instagram veya Facebook hikayeleri de dahil.

Videolarınız yalnızca kısa bir süre için görünür olsa bile, dikkatli olmalısınız. Bir örnek olarak canlı akışı ele alalım. Başlamadan önce, ne yapmak istediğinizi düşünün ve en azından başlamak için iyi hazırlayın. Ayrıca, görüntüleyenlerin canlı yayın sırasında gelir ve gider düşünün. Bu nedenle, temel soruna geri gelip kendini tekrar tutmak için zarar vermez. 

Sosyal video pazarlama için 10 ipucu

İpucu 1: Hedef kitlenizi tanıyın

Videolarla ilgili pek bir sorun yok çünkü tüm yaş gruplarında popülerler. Yine de, platformlar farklıdır. YouTube uzun zamandan beri bir çapraz yaş platformu haline gelmiştir, Silver Surfers da talimatları aramak veya "Dalli Dalli" alıntılar ile anılar zevk. Best Agers da güçlü Facebook'ta temsil edilir ve aynı zamanda orada videoları tüketmek.

Twitch ve hızlı büyüyen uygulama TikTok sadece yavaş yavaş 30 yaşın üzerindeki insanlar için kayboluyor. Twitch hala e-oyun sahnesinden kökenine bağlıdır, ve tiktok birçok kullanıcı musical.ly olarak adlandırılan ve çoğunlukla kadın gençler tarafından kullanılan olduğunu biliyorum. Zaman uzun gitti ve hatta tikTok, yarım milyon kullanıcı veya avukatlar ve eczacılar doğru çok çalışıyor günlük göstermek bulabilirsiniz. Orada aktif olanlar bu noktaya içerik sunmak gerekir ve filmlerinden bıkmak gerekir. 

Yine de, stil ve hikaye önemli ölçüde farklıdır. Eğer hızlı görüntü değişiklikleri ve renkli renkler ile çok genç müşterilere ulaşırsanız, yaş grubu 40 + biraz daha ciddi tercih ediyor. Pazarlama her zamanki gibi, bu personas ile çalışmanıza yardımcı olabilir. Teraslı evde çalışan anneye hitap etmek yerine, Monika'nın aklında somut bir kişi var. 

Başarılı Sosyal Video Pazarlama için 10 İpuçları

İpucu 2: Akıllı bir stratejiyle birlikte doğru ekipmanı seçin

Şimdi heyecan verici soru: Ben pahalı ekipman ile profesyonel bir kameraman gerekir ya da benim cep telefonu kamera ve ücretsiz bir düzenleme programı yeterli mi? 

Video pazarlamada temel teknik ekipman şunları içerir:

  • yüksek kaliteli akıllı telefon veya dijital fotoğraf makinesi
  • bir tripod
  • harici bir mikrofonun yanı sıra 
  • post-processing için basit bir araçtır.

Gördüğünüz gibi, gerekli ekipman hiçbir yüksek ücret ödemeden monte edilebilir. Bu bir avantaj, ama "sadece onu açma" yol açabilir. Ama burada da, düşünceli strateji ilk gelmelidir - çünkü asıl önemli olan iletmek istediğiniz hikayedir.

İpucu 3: Alakalı içerik ve kalite ile puan

Ağ içerik ile şişme - ve şimdi enflasyon birçok video vardır. Kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsanız, alakalı içeriğe ve yaratıcı uygulamaya ihtiyacınız var. Filminizin Hollywood'a hazır olması gerekmese de kalite de doğru olmalıdır. İdeal olarak, içeriğiniz bilgilendirici veya eğlenceli, ya da her ikisi de aynı anda.

Eğer açıklayıcı bir video üretmek istiyorsanız, bir göz kırpma ile rastlamak için bekliyoruz. Tanıma değeri önemlidir. Örneğin, perakende zinciri Edeka'yı ele alalım. Reklamlarıgenellikle tanıtım videosunun sadece birkaç saniye sonra nereden geldiğini ortaya koyan kendi anlatı dillerine sahiptir.

Youtube

Videoyu yükleyerek YouTube'un gizlilik politikasını kabul emzebilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinin

Videoyu indirin

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkLzkwMmNSzdfZZ2xVIIBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZCCC1TZ WRpYTsgZ3lyb3Njbb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsBHNjVlbj0iIIB3aWR0aD0iNTYwIIBoZWlnaHQ9IjMXNSIgZNJBB3JZZZKT

İpucu 4: Temel mesajı ve eylem çağrısını unutmayın

İyi bir fikrin ve yaratıcı bir yaklaşımın var. Bu heyecan verici bir film haline gelebilir, ama aynı zamanda çekirdek mesajı ilettiniz mi?

Filmler bir mesaj iletmek için çok iyidir. Kısa filmi aşırı yüklemeyin: Adresvermek istediğiniz tek iletiye odaklanın ve aynı anda birden fazla itiraz göndermeye çalışmayın. Odaklanmamış izleyicilerin bile mesajı anlayabilmesi için, mesajın ideal olarak iki hatta üç kez görünmesi gerekir: başlangıçta, film sırasında ve sonunda. Görüntüleyenleri web mağazanıza eylem çağrısı olarak çekmek istiyorsanız, son kartınız URL'yi göstermelidir.

Youtube

Videoyu yükleyerek YouTube'un gizlilik politikasını kabul emzebilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinin

Videoyu indirin

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3dLnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVV kKL1BqLV84 OFFYZ0pnP3N0YXJ0PTI4IBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0 bb3BsYXk7IGVuY3J 5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3NjbB3BOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIIIB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbW

İpucu 5: Net bir giriş ve izleyicileri çekmek için hikaye anlatımı ile

Kendinizi Internet'in arka plan gürültüsü nde fark yapmak için, büyük bir kapak görüntüsü ve dikkat çeken anlaşılabilir bir başlık gerekir. Tabii ki, bu tek başına yeterli değildir. İlk birkaç saniye seyirciyi cezbetmek zorunda. Videonun viral olması için, duygulara hitap eder ve kullanıcıları kendi ağlarında mesajı paylaşmaya motive eder.

Edeka'nın başarılı ticari #heimkommen hatırlayabilirsiniz. Bu son derece duygusal hikaye anlatımı en iyi, sadece belki biraz fazla tahmin edilebilir oldu. Dramatik bir gelişme, bir kahraman ve bir rakip ile, kesinlikle izleyicilerin dikkatini alacak. 

İpucu 6: Çok uzun ve çok kısa değil

Çoğu Internet kullanıcılarının "aşırı bilgi yükü" uzun süre konsantre olma yeteneklerini etkiler. Bu nedenle, hala çalışan sadece birkaç uzun biçimleri vardır. Açıklayıcı videolar iyi yapılırsa bu kategoriye yanı sıra ünlüler tarafından film sayılır. Ünlü atasözü "Kısa olacak baharat yatıyor" YouTube ve co için icat edilmiş gibi görünüyor. Buna ek olarak, birkaç saniye sonra tüm hakkında ne açık olmalıdır - aksi takdirde sabırsız kullanıcı hemen bir sonraki filme geçecektir. 

free_dev_blog_orange

İpucu 7: Düzenli olarak başarı analizi yapın

Beğenmeler ve beğenmeler aracılığıyla videonuzun YouTube'a ne kadar iyi girdiğini görebilirsiniz. İzleme sonuçlarından ders almak için, analizinizin daha derinlerine inmelisiniz. YouTube'daki analizler, görüntüleyenlerin nereden geldiğini, ne zaman atladığını ve filmi sonuna kadar hangi oranda gördüğünü gösterir. Birçok izleyici 20 saniye sonra atlamak, bir şey bu noktada film ile yanlış. Sıkıcı mı yoksa anlaşılmaz mı olacak? Kullanıcılarımın tekrar tekrar baktığı videoda filminizin etkin noktasını belirlemeniz de yardımcı olur mu?

Daha önce yayınladığınız videolarınızı karşılaştırırsanız, görüntüleyenlerinizin daha uzun filmleri tercih ettiğini görebilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin videolarına da dikkat edin: En başarılı filmleri ne kadar dır?

Önemli ölçümler video görüntüleme sayısını ve abone sayısını içerir. Buna ek olarak, görüntüleme oranı ve etkileşim oranı anlamlıdır. Etkileşim oranı, videonun görünümleri ile ilgili beğeni ve yorumları koyar. YouTube'da Beğenme/Beğenme oranı da önemli bir parametredir.

İpucu 8: Altyazıları düşünün

Birçok kişi ses olmadan video izlemek beri, altyazı sağlamalısınız. Altyazılar için başka bir nedeni filmengelsiz sunan amacıdır. YouTube otomatik olarak altyazı oluşturabilir. Videoyu yüklemeden önce bunu kontrol etmelisiniz. İnsanların videonuzda ne kadar net konuştuğuna bağlı olarak, hatalar süzüldü olabilir. 

İpucu 9: Düzenli olarak bir video yayın

Sosyal medya platformlarında, yayın düzenli bir ritim güzel, örneğin haftada bir kez hatta ayda bir kez. Bu sırayı eklerseniz, sadık hayranlar yeni içerikleri ne zaman beklemeleri gerektiğini bilirler. Haftalık ritim ile, haftanın sabit bir gün yeni film yüklemek için iyi bir yoldur. Ama yine de, kendi hedef grubunuza yakından bakmak ve nokta 7'de bahsedilen analizleri sorgulamak önemlidir: Yeni bir video çok sık yayınlarsanız takipçilere mal olur mu, yoksa nadiren yeni bir film sunduğunuzda hayran kaybetmeniz mi gerekiyor? 

İpucu 10: Topluluğu korumak

Hayranlarınızın yorumlarına bakın ve troller olmadıkça derhal ve herkese açık bir şekilde yanıt verin. Hayranlarınızın eleştirilerini ciddiye alın ve izleyicilerden gelen geri bildirimlerle serbest piyasa araştırmalarından yararlanın. YouTube'daki "Topluluk" sekmesini etkinleştirirseniz, hayranlarla bilgi alışverişinde bulunabilir ve videoları yüklemek arasında onlarla iletişim kurabilirsiniz. Örneğin, özellikle popüler bir videonun yapımı hakkında bir fikir verebilirsiniz. Ayrıca bağlantı ve anteaser diğer mesajlar.

Sonuç 

Videolar ve hikayeler ile ürünlerinizi ve temalarınızı canlı bir şekilde taşıyabilirsiniz. Hangi platformun buna uygun olduğu hedef grubunuza bağlıdır: daha büyük platformlara YouTube üzerinden, tiktok veya Twitch'teki genç platformdan ulaşılabilir. Büyüleyici bir giriş, heyecan verici bir hikaye ve akıllıca seçilmiş bir eylem çağrısı ile hayranları ve müşterileri hedefa sasınız. Topluluğunuzu koruyun, istatistikleri düzenli olarak kontrol edin ve filmlerinizin erişilebilirliğine dikkat etmeyi unutmayın. 

Sosyal video pazarlama hakkında Katja için sorularınız var mı?

Lütfen yorum işlevini kullanın. Ajanslar ve serbest çalışanlar için çevrimiçi pazarlamaya yapılan yeni katkılar hakkında bilgi sahibi olmak ister misiniz? O zaman bizi takip et. TwitterFacebook ya da bizim aracılığıyla Bülten.

Katja Kupka sosyal medya ve halkla ilişkiler uzmanıdır. O bloglar, uzman ve online dergiler için yazıyor ve sosyal medya kanalları yönetir. Şirketler, NFO'lar ve serbest çalışanlar, sosyal medya pazarlamalarının yanı sıra çevrimiçi ve sosyal medya için metinler konusunda da tavsiyelerde ve onları eğitiyor. Uzun süre finans sektörü, sanayi ve denetim alanında çalışmıştır. O'Reilly'nin uygulama kılavuzu görünüyor "Sosyal Medya Pazarlama".

Benzer makaleler

Bu makaledeki yorumlar

Yorum yaz

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar * Işaretlenmiş.