Los grandes directorios de podcasts, como Apple Podcasts, Google Podcasts y Spotify, son importantes para promocionar tu contenido, pero también necesitas tu propio sitio web de podcasts. Te mostraremos cómo configurarlo con WordPress.

Un sitio web de podcast es una parte importante de tu marca para que los oyentes potenciales descubran tu contenido. Además:

• Otros medios de comunicación toman nota para informar sobre tu programa
• Los patrocinadores deciden aquí si el contenido se ajusta a sus necesidades publicitarias

Por eso, un sitio web es una parte importante para hacer despegar tu podcast. En este artículo te explicamos por qué necesitas un sitio web de podcasts. También te damos algunos consejos sobre lo que debe contener y cómo puedes crearlo con WordPress.

¿Por qué un sitio web de podcasts?

El sitio web del podcast es tu base. Es decir, tu plataforma personal en la que puedes publicar todo y así ampliar tu audiencia como quieras. Las ventajas más importantes de tener tu propio sitio web de podcasts son:

• Garantizas que tu contenido está siempre disponible. Con un sitio web, no tienes que depender de la plataforma de otra persona. Apple podría cerrar tu aplicación de podcast en cualquier momento y tu programa seguiría estando disponible para tu audiencia.
• La creación de páginas de contenido muestra a Google que tu sitio web es un buen lugar para aprender sobre el tema de tu podcast. Una mejor clasificación significa más tráfico y más oyentes.
• Un sitio web atractivo apoya la imagen de tu marca, ofrece a tu público una experiencia de usuario completa y ayuda a identificarse con tu programa.
• Puedes capturar las direcciones de correo electrónico de los oyentes para tu marketing por correo electrónico.
• Si ya tienes un sitio web para tu marca, la integración de tu podcast en este sitio web existente complementa el resto de tu negocio.

Además, puedes conseguir que tus oyentes descubran y compren otros productos, como cursos, libros electrónicos, sesiones de coaching, mercancía, contenido premium u otros productos.

Crear un sitio web de podcast en WordPress

La creación de un sitio web de podcasts con WordPress es similar a la creación de cualquier otro blog, pero con algunas diferencias importantes. Estos son los principales pasos para crear un sitio web atractivo que atraiga a visitantes y los/as convierta en oyentes.

Hosting WordPress y un plugin de podcast

Te recomendamos que instales WordPress. Es una herramienta flexible que permite crear sitios web completos sin necesidad de escribir código. WordPress es gratuito y puedes ampliar sus funciones con themes WordPress únicos (diseños de sitios web) y plugins WordPress (funciones adicionales). Si utilizas el hosting WordPress gestionado de Raidboxes, la gestión de tus proyectos también es especialmente sencilla.

A continuación, necesitas un theme. WordPress viene con un theme por defecto, pero es bastante sencillo. Necesitas algo que sea más atractivo. Te recomendamos que instales un theme WordPress diseñado específicamente para el podcasting.

Tómate el tiempo de buscar tu propio theme. Hay muchas opciones gratuitas, pero si te gastas entre 40 y 80 euros en un tema premium, podrás ofrecer a tus potenciales usuarios una gran experiencia. Consulta nuestra lista de los mejores themes para sitios web de podcasts.

Por último, necesitas unos cuantos plugins para sacar el máximo partido a tu sitio web de podcasts. Empieza con un plugin de podcasting, como Seriously Simple Podcasting. Es un plugin gratuito que permite subir archivos de audio directamente a tu dashboard WordPress.

Seriously Simple Podcasting crea un feed RSS compatible con todas las plataformas de podcast. Puedes establecer el título, el subtítulo, la descripción, la categoría y otros detalles de tu podcast. Incluso puedes gestionar todas las actualizaciones del feed RSS de tu podcast desde WordPress. Así es como funciona:

Si utilizas la plataforma Castos, los cambios se sincronizan automáticamente con tu cuenta de hosting Castos cuando actualizas tu podcast o subes un nuevo episodio. En esta guía aprenderás cómo funcionan juntos Castos y Seriously Simple Podcasting.

Una vez hayas instalado un plugin de podcasting, necesitarás algunas herramientas más para completar tu paquete. Aquí hay algunos plugins WordPress que creo que todo sitio web de podcast debería instalar:

• Yoast SEO, para que puedas optimizar tus sitios para la búsqueda.
• Elementor para el diseño de páginas de alta calidad.
• Con CSS Hero podrás hacer ajustes CSS en en tu sitio sin necesidad de codificar.
• W3 Total Cache para almacenar en caché las páginas y mejorar el rendimiento del sitio web. Incluso es mejor un almacenamiento en caché del lado del servidor como con Raidboxes.
• Monster Insights para mostrar tus datos de Google Analytics en WordPress.
• OptinMonster para recopilar direcciones de correo electrónico para tu lista (esto se llama captura de clientes potenciales).
• BackWPup para hacer una copia de seguridad de los archivos de tu sitio web en caso de que ocurra algo malo. Los/as clientes/as de Raidboxes también pueden utilizar la solución integrada aquí.

Elementos importantes del sitio web del podcast

Tu página de inicio es una oportunidad importante para convencer a los visitantes de que exploren el resto de tu sitio web de podcast. Si tu página de inicio les parece interesante, estarán más dispuestos a ir a las subpáginas o páginas de episodios.

Tu página de inicio debe comenzar con un discurso de ascensor. Se trata de un breve resumen de quién eres y por qué alguien debería escuchar tu programa. Intenta utilizar el lenguaje de tus oyentes para que sepan que están en el lugar correcto.

Echa un vistazo al sitio web del podcast Wellness Mama como ejemplo. En su página web se explica claramente en qué consiste el programa:

Esto debería estar en tu página web:

• enlaces a los últimos o mejores episodios (más sobre esto en un momento)
• enlaces para suscribirse a tu programa en las principales plataformas de podcast
• información sobre el equipo de presentadores y productores 
• fotos de alta calidad sobre el tema del podcast y/o del equipo de producción

Asegúrate de que tu sitio está optimizado para móviles

El siguiente punto debería ser obvio, pero no quería dejarlo de lado. Ya en 2020, más del 68%  de las visitas a sitios web procedían de dispositivos móviles, por lo que hay que estar preparado para este tráfico. Si tu sitio web no funciona en pantallas pequeñas, los visitantes se irán y buscarán otro sitio web. 

¿Cómo se optimizan las páginas para los dispositivos móviles? La solución más fácil es elegir un theme WordPress que sea adecuado para su uso con dispositivos móviles. Pero antes de publicar una página, debes asegurarte de que realmente se visualiza bien en pantallas pequeñas.

Branding a juego con tu temática

¿Tu programa trata sobre la salud y los alimentos ecológicos? Entonces la marca de tu sitio web debería utilizar tonos tierra e imágenes de plantas. ¿Tu espectáculo es oscuro y siniestro? Entonces, el diseño de tu sitio web debe reflejar eso también. Pregúntate qué quieres que piensen y sientan tus fans sobre tu programa. A continuación, diseña un sitio web que esté a la altura.

Crea una página separada para cada episodio de tu podcast

Cada episodio de tu podcast merece su propia subpágina en tu sitio web. Estas ofrecen a los oyentes la oportunidad de conocer mejor tus episodios antes de comprometerse a escucharlos. Además, estas páginas crean un valioso contenido escrito que Google necesita para clasificar tu sitio web correctamente. Cada página del episodio debe incluir lo siguiente:

• título y número del episodio
• fecha de publicación
• reproductor de audio
• descripción del episodio
• tus notas del programa Podcast
• la transcripción completa del audio

Lo mejor de estas páginas es que tienes un control total sobre el contenido, a diferencia de las subpáginas de una plataforma de escucha como Apple Podcasts o Spotify. Puedes incluir imágenes, enlaces a fuentes mencionadas en el episodio o cualquier otra cosa. Es una buena manera de ofrecer a tus oyentes una mejor experiencia.

Si utilizas Seriously Simple Podcasting, puedes crear un nuevo sitio haciendo clic en Podcasts > Add New en el menú de la izquierda. Allí encontrarás las opciones típicas de WordPress y un menú para subir un nuevo archivo de audio.

Enlaces a los principales directorios de podcasts

Puede que los/as oyentes descubran tu podcast por primera vez en tu sitio web de podcasts, pero lo escucharán con regularidad a través de la aplicación de podcasts favorita, como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify y todos los demás directorios. Te recomendamos encarecidamente que añadas enlaces a tus páginas de episodios en las plataformas para las que está configurado tu canal RSS.

Por ejemplo, aquí está la página de un episodio de nuestro podcast "Audience". Observa la serie de enlaces de suscripción que te llevan a las principales plataformas de podcast:

Facilita el compartir tu sitio en las redes sociales

Añade botones de compartir a cada página de episodios para que los/as usuarios/as puedan recomendarlos con un solo clic. Es difícil decir cuán efectiva es esta técnica, pero el 66% de los sitios web de podcasts la utilizan. Y ciertamente no pueden hacer daño. Solo tienes que asegurarte de que tu plugin para compartir está configurado correctamente para que tus publicaciones aparezcan en las redes sociales con los títulos, las descripciones y las imágenes adecuadas.

Muestra tus mejores episodios

Muchos/as de los/as que producen un podcast muestran sus últimos episodios en su página de inicio. Aunque es bueno que tus episodios sean fácilmente accesibles, no todos tienen el mismo éxito. Algunos son mejor recibidos que otros. 

En lugar de mostrar los últimos episodios, presenta a tus visitantes una selección de los mejores episodios de tu podcast, los que más se han descargado o los que tienen mayor compromiso. Es más probable que estos episodios conviertan los visionados casuales en escuchas regulares.

Observa cómo el Podcast Criminal, por ejemplo, ofrece una selección personalizada de episodios que no están en orden cronológico:

Crear sitios importantes

Afortunadamente, un sitio web de podcasts no tiene por qué ser complejo. No necesitas muchas páginas, pero sí algunas importantes:

• Sobre el podcast: preséntate y explica por qué eres la persona adecuada para el tema.
• Contacto: una página de contacto general donde la gente pueda ponerse en contacto contigo
• Prensa/medios de comunicación: muestra a los medios de comunicación cómo pueden ponerse en contacto contigo y proporciónales material (imágenes, logotipos, fotos, textos, etc.) que puedan utilizar. 
• Patrocinadores: explica por qué otras marcas deberían patrocinar tu podcast

Utiliza una herramienta de generación de contactos

La creación de una lista de correo electrónico de generación de clientes potenciales o leads es una parte importante del crecimiento de tu marca o branding. Necesitas una forma fiable de llegar a tu público en todo momento. Querrás enviar un correo electrónico cuando publiques nuevos episodios, pero también puedes utilizar tu lista de correo electrónico para vender otros productos y servicios. Ten en mente siempre el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Anteriormente en el post recomendamos OptinMonster para capturar las suscripciones de correo electrónico. Pero puedes utilizar cualquier herramienta que te permita crear formularios e incrustarlos en tus páginas, consulta este post. Asegúrate de que tu plugin también se integra con su herramienta de marketing por correo electrónico para que los correos electrónicos se reenvíen directamente a tu lista.

¿Dónde debes colocar tus formularios? Puedes implementarlos donde quieras. Pero la mayoría de la gente tiene éxito poniéndolos al final del post, en la barra lateral o en los llamados "Popup-Overlays".

Conclusión sobre el sitio web de podcast

Tu marca no está completa sin un sitio web de podcast profesional. Utiliza los consejos de este post para crear un sitio web que atraiga a potenciales oyentes y los convierta en suscriptores. Un sitio web de podcast atractivo llevará tu mensaje al siguiente nivel.

¿Estás listo/a para crear tu propio sitio web de podcast? Raidboxes te ahorra tiempo y dinero en proyectos de hosting, desarrollo y gestión WordPress. Échale un vistazo a nuestro post Gestión de 5 a 100+ proyectos WordPress.