Ta propre newsletter est l'un des moyens les plus efficaces et les moins coûteux de rester en contact avec ton groupe cible. Quelles sont les variantes proposées par WordPress ? Quels plugins devrais-tu avoir en tête ? Et à quels aspects juridiques de la création de ta newsletter dois-tu faire attention ? Voici notre aperçu.
Le mot newsletter est malheureusement trop souvent associé à un spam ennuyeux par e-mail. Bien sûr, il y en a plus qu'assez. Mais une newsletter bien faite est un véritable super talent pour le marketing en ligne et la conversion. Nous le constatons aussi régulièrement avec notre newsletterRaidboxes .
Les avantages des newsletters
Que vous souhaitiez envoyer à votre public les derniers articles de votre blog, l'informer de vos promotions ou lui présenter les nouvelles fonctionnalités de votre boutique en ligne, la création d'un sitenewsletter est l'un des moyens les plus simples d'y parvenir.
En outre, une newsletter est l'un des canaux les moins chers du marketing en ligne car il fonctionne sans dépenser des sommes énormes en publicité (bien que tu puisses accélérer le processus avec des annonces payantes, bien sûr). Enfin, tu convertis les visiteur·euse·s en abonné·e·s de newsletter qui sont de toute façon déjà sur ton site, ton blog ou ta boutique. Tu construis donc déjà passivement ta liste de newsletter sans trop d'efforts.
Faire tourner une newsletter n'est pas si compliqué. Il te faut un système ou un plugin pour ta newsletter, une liste d'abonné·e·s et bien sûr une bonne idée ou un sujet approprié qui intéresse ton groupe cible. Nous te montrons avec quels plugins WordPress tu peux construire ta propre newsletter, et comment tu peux transformer tes visiteur·euse·s en abonné·e·s avec des formulaires pour newsletter.
Systèmes de newsletter pour WordPress
La première question est de savoir quel système de newsletter tu veux utiliser. Deux options s'offrent à toi : construis ton propre système ou utilise un système existant. Si tu as peu d'expérience avec les newsletters, WordPress et le marketing par mail, il est recommandé d'utiliser un système existant. Les fournisseurs les plus connus dans ce domaine sont par exemple Mailchimp, SendInBlue ou CleverReach.
L'avantage avec ces fournisseurs est que toute l'infrastructure est déjà prête. Il vous suffit d'importer une liste de vos abonnés ou d'ajouter les formulaires pour reconstruire la liste sur votre page. Après cela, vous pouvez commencer à envoyer vos e-mails immédiatement. La plupart des fournisseurs du site newsletter sont gratuits au départ. Toutefois, pour les listes plus importantes ou les exigences en matière de fonctionnalités, vous devez prévoir un budget compris entre deux et trois chiffres par mois.
Si tu as déjà une certaine expérience de WordPress, tu peux également construire ton propre système de newsletter avec des plugins. Il existe à cet effet plusieurs plugins bien connus, parmi lesquels nous aimerions en présenter trois.
Envoyernewsletter avec WordPress : avantages et inconvénients
Le plugin Newsletter
Le plugin Newsletter de Stefano Lissa & de l'équipe Newsletter est activement utilisé par plus de 300 000 installations WordPress. Il est l'un des plugins les plus utilisés et les plus populaires pour le marketing par mail dans le répertoire des plugins de WordPress et WooCommerce, avec 4,5 étoiles sur cinq possibles et près de 1 000 évaluations.
Avec ce plugin, tu peux recueillir un nombre illimité d'abonné·e·s et leur envoyer une newsletter, il y a un contrôle anti-spam intégré et un éditeur glisser-déposer pour créer chaque newsletter. De plus, tu peux développer le plugin avec de nombreuses extensions gratuites et payantes. Les créateur·rice·s le décrivent comme conforme au RGPD et au SMTP. Quelques notes sur la protection des données sont à lire plus loin dans cet article.
MailPoet : e-mails et newsletters dans WordPress
Le plugin MailPoet 3 est un classique. Il est actuellement utilisé par plus de 100 000 installations actives de WordPress et, avec un peu moins de 1 000 commentaires, est évalué à 4,5 /5 étoiles.
MailPoet est visuellement mieux adapté à WordPress et donc plus agréable à utiliser pour les débutant·e·s. Cependant, l'éventail des fonctionnalités est similaire. Avec MailPoet, tu peux créer des formulaires et des newsletters, avoir une intégration pour WooCommerce, obtenir gratuitement des statistiques et des modèles prêts à l'emploi.
Il est également possible d'utiliser le service d'envoi de MailPoet. Ainsi, tu n'as pas à envoyer tes e-mails par l'intermédiaire de ton propre hébergement. Le service d'envoi est gratuit pour un maximum de 1 000 abonné·e·s, au-delà tu dois payer pour la mise à niveau (ou utiliser ton propre hébergement).
Email Subscribers & Newsletters
Le plugin d'Icegram, intitulé Email Subscribers & Newsletters, affiche des chiffres tout aussi impressionnants que MailPoet : plus de 100 000 installations actives, 4,5 étoiles sur 5 et près de 1 000 avis.
Avec ce plugin, tu peux également collecter un nombre illimité de contacts, envoyer une newsletter, créer des modèles de courrier électronique et différentes listes. Il est doté d'un système intégré de contrôle de spam, d'un système d'envoi automatique de nouveaux articles de blog, et d'un certain nombre de formulaires prêts à l'emploi.
Avec la version pro payante des plugins, tu peux également activer des fonctions supplémentaires, comme par exemple des séquences de réponse automatique qui envoient automatiquement des e-mails selon un modèle que tu définis. Cela te permet de créer des itinéraires d'envoi complets en une seule fois et de les envoyer à tes nouvelles et nouveaux abonné·e·s.
Bien entendu, il existe de nombreux autres plugins permettant de créer une newsletter avec WordPress. Pour trouver celui qui te convient, tu peux en installer une sélection et tester celui qui te convient le mieux. Il suffit de rechercher "newsletter" dans le répertoire des plugins de WordPress.
Fais attention aux installations actives ainsi qu'à l'évaluation des plugins individuels. Pour plus d'informations sur la sélection de plugins WordPress, tu peux te référer à notre tutoriel sur la sélection de plugins.
Mailchimp, SendInBlue & compagnie : intégrer des formulaires de newsletter
Comme expliqué ci-dessus, tu ne dois pas nécessairement construire ton système de newsletter toi-même. Tu peux également choisir des fournisseurs de marketing par mail tels que Mailchimp, SendInBlue, CleverReach et compagnie pour faire tout ce travail à ta place.
Outre écrire et d'envoyer la newsletter, tu n'as alors qu'une seule chose à faire toi-même : recueillir les adresses électroniques de tes visiteur·euse·s.
Intégrer les formulaires dans WordPress
Tu peux le faire à l'aide de formulaires que tu peux intégrer sur ton site web. Des exemples de placements appropriés sont la barre latérale, sous chaque article, sous forme de pop-up ou sur une page de newsletter séparée que tu peux relier dans le menu, l'en-tête ou le pied de page.
Presque tous les grands fournisseurs de marketing par mail proposent leurs propres plugins WordPress pour les formulaires que tu peux inclure sur ton site web. Par exemple, si tu décides d'utiliser Mailchimp, il te suffit de rechercher "Mailchimp form" dans le répertoire des plugins et de choisir l'un des fournisseurs. L'idéal est ici aussi de sélectionner un plugin avec de nombreuses installations actives, de bonnes évaluations et une version aussi récente que possible.
L'intégration de Mailchimp pour WordPress
Comme il existe d'innombrables fournisseurs différents pour le marketing par mail et que les plugins fonctionnent toujours de manière similaire à la base, nous ne te présenterons l'intégration de ces plugins qu'en utilisant Mailchimp comme exemple. Pour cela, nous avons choisi le plugin probablement le plus connu MC4WP : Mailchimp pour WordPress avec plus de deux millions d'installations actives.
Une fois installé et activé, tu dois relier le plugin à ton fournisseur pour newsletter. Cela se fait généralement via une interface de programmation d'application. Les plugins t'expliqueront au cours du processus comment cela fonctionne exactement et où tu peux trouver les informations nécessaires auprès de ton fournisseur.
Une fois cela fait, tu crées un formulaire. Tu le places soit par code, soit - un peu plus facilement - par code court, là où tu veux qu'il soit. Certains plugins sont également fournis avec des widgets appropriés que tu peux intégrer dans les différents emplacements de widgets de ton site WordPress.
Lorsque tes visiteur·euse·s veulent s'inscrire, il leur suffit d'entrer leurs données. Le plugin transfère tout à ton fournisseur pour newsletter qui fait le reste.
Double opt-in et RGPD
Il est important de noter qu'une newsletter est un sujet sensible en matière de protection des données. Tu dois respecter certaines règles juridiques de base si tu veux exploiter une newsletter conformément à la loi.
Par exemple, il est important d'utiliser un système dit de double opt-in dans lequel tu demandes une nouvelle fois par e-mail à tes utilisateur·rice·s, après qu'iels aient saisi leur adresse, s'iels souhaitent effectivement recevoir le newsletter. Cela permet d'éviter qu'un tiers n'inscrive sans autorisation d'autres personnes à des newsletters.
Tu dois également veiller à informer tes utilisateur·rice·s de ce qu'il advient exactement de leurs données, de la manière dont elles sont stockées et de ce que tu fais des données après leur désinscription. Ces informations font partie de ta politique de protection de la vie privée et doivent être reconnues lors de l'inscription de tes utilisateur·rice·s.
La meilleure façon de s'en assurer est de rendre obligatoire une case à cocher pour l'inscription, avec laquelle tes visiteur·euse·s cochent qu'iels ont lu la politique de confidentialité. Parmi les autres points pertinents à ce sujet, citons l'interdiction dite de vente liée du RGPD pour ton marketing par mail, sur laquelle tu peux lire nos explications ici. Tu devrais faire vérifier tous les points mentionnés ci-dessus par un cabinet d'avocats spécialisé dans le droit numérique afin de miser sur la sécurité.
Tous les plugins présentés ici offrent la possibilité de mettre en place une newsletter conforme au RGPD. Tu dois toutefois t'informer en détail et, en cas de doute, consulter également un cabinet d'avocats ou un·e expert·e en protection des données qui mettra en place ta newsletter conformément à la loi avec toi.
Conclusion : créer une newsletter avec WordPress
Comme pour presque tous les défis que tu peux avoir avec WordPress, il existe de nombreux plugins disponibles dans le répertoire des plugins WordPress pour la mise en place d'une newsletter. Ils simplifient tous sa mise en place considérablement. Il te suffit de décider par toi-même si tu veux utiliser ton propre système ou un fournisseur pour newsletter connu. Ensuite, tu peux créer un newsletter en quelques clics, ou te connecter à d'autres fournisseurs grâce à des formulaires.
En ce qui concerne les coûts, une newsletter ne présente pas non plus d'énorme obstacle : la plupart des plugins proposent des versions gratuites pour commencer, et la plupart des fournisseurs proposent également une limite gratuite jusqu'à laquelle tu peux exploiter ta newsletter gratuitement. Si ta liste de newsletter se rallonge ensuite au fil du temps, tu peux continuer avec des ressources financières encore modestes ; ta newsletter te rapportera alors, dans le meilleur des cas, déjà un retour sous forme de visites récurrentes et, finalement, de client·e·s. Pour ce faire, tu devrais dans l'idéal mesurer quel·le·s visiteur·euse·s viennent via la newsletter et ensuite convertir ou acheter chez toi.
Cela étant dit, tant que tu fais attention au RGPD, il est recommandé de commencer à recueillir des adresses e-mail même si tu n'as pas encore de newsletter régulière. Une longue liste d'adresses e-mail peut donner un bon coup de pouce à ton marketing en ligne. Avec une liste existante, tu n'auras pas à repartir de zéro avec ta future newsletter.
