Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Sven Scheuerle Naposledy aktualizováno Prosinec 21, 2020
10 min.
Naposledy aktualizováno Prosinec 21, 2020


I když linkbuilding jako strategie SEO se v posledních letech hodně změnil, profil odkazů na vašich webových stránkách je stále důležitým faktorem hodnocení. A to je důvod, proč byste se měli zblízka podívat na vaše zpětné odkazy. Můžete zjistit, co přesně to znamená a jaké kvalitativní charakteristiky hrají roli ve vašich odkazech v tomto článku.

Co přesně jsou zpětné odkazy?

Takzvaný "backlink" - na německém "zpětném odkazu" nebo "příchozím odkazu" se odkazuje, když se jedná o příchozí odkaz z jiné adresy URL. To znamená, že externí odkaz na vaše webové stránky byl nastaven na jiné webové stránce. Nezáleží na tom, zda tento backlink odkazuje na hlavní doménu nebo na podstránku. 

V dnešní době slyšíte znovu a znovu, že zpětné odkazy již nejsou relevantní. Nicméně, to je naprostý nesmysl. Zpětné odkazy jsou stále nezbytné, pokud jde o hodnocení vyhledávačů. Google, Bing a spol. 

Zjednodušeně řečeno, můžete říci o zpětné odkazy: Čím více vysoce-kvalitní odkazy na vaše webové stránky existují, tím vyšší vyhledávače pořadí, a tím lépe to bude pořadí ve výsledcích vyhledávání. 

Typy zpětné odkazy

Na začátku si můžete vzpomenout na následující větu: Backlink není stejný jako Backlink! Existuje mnoho faktorů, jak dobré a špatné backlink se liší od sebe navzájem. Zčásti podrobnosti o tom, jak jsou zpětné odkazy skutečně hodnoceny, zůstávají pro Google záhadou. 

Důležité vědět: Existují dva různé typy zpětné odkazy. Na jedné straně vnitřní odkazy a na druhé straně vnější odkazy. 

Interní odkazy

Interní odkaz je backlink, který odkazuje z jedné podstránky stejné nebo vlastní domény na jinou podstránku této domény. 

Externí odkazy

Externí odkaz je backlink, který odkazuje z podstránky jiné domény na web nebo podstránku vlastní domény. 

Budování zpětného odkazu

Každý odkaz je nastaven v jazyce HTML a vypadá takto: 

Nápad na obsah

a href: Tento atribut určuje v HTML, že se jedná o odkaz.

"... " : Adresa URL mezi uvozovkami je webová stránka, na kterou je odkaz určen.

cíl: Tento atribut lze určit, že odkaz by měl být otevřen v rámci nové karty. Tento atribut však není povinný. 

>... <: Text mezi těmito dvěma závorky je takzvaný text kotvy, na který lze viditelně klepnout. 

Jaké faktory dělají dobrý backlink?

Jak již bylo zmíněno na začátku: Backlink není stejný backlink. Existuje mnoho faktorů, které dělají dobrý backlink - nebo že můžete použít k identifikaci dobrý backlink. Takže byste měli vždy zkontrolovat, kde si dát backlink a kde vaše zpětné odkazy pocházejí, pokud nebyly nastaveny vámi. 

Abyste viděli, co dělá dobrý backlink, rád bych vysvětlil nejdůležitější faktory. 

Význam

Dobrý backlink by měl mít vždy význam. To znamená, že by měla pocházet z tematických webových stránek. Z pohledu Společnosti Google jsou preferovány zpětné odkazy, které jsou "relevantní". 

Co to znamená? Řekněme, že máte webové stránky o fotbale. Teď máš dva zpětné odkazy. Jeden backlink pochází z webových stránek o sportu a druhý backlink pochází z webových stránek na téma koček. 

Backlink, který má význam, tedy v našem případě odkaz ze stránky na téma sportu, má samozřejmě vyšší relevanci a je také klasifikován společností Google. 

Orgán

Autorita, nebo "Domain Authority" (DA v krátkosti), je důležitým faktorem pro Google, pokud jde o hodnocení backlink. Čím vyšší je hodnota (0-100) domain Authority, tím silnější je backlink. 

Za účelem vyhodnocení autority domény je pro hodnocení zahrnuto mnoho dalších faktorů. Patří mezi ně, ale nejsou větší než jeden: 

  • Stáří domény
  • Počet příchozích a odchozích odkazů
  • Kvalita odkazů zpět na tuto stránku sám (zpětné odkazy)

Kromě "Domain Authority", tam je také takzvaný "Site Authority", který podléhá přesně stejné standardy jako "Domain Authority". V tomto případě hodnocení jednoduše odkazuje na jednu podstránku příslušné domény. 

Přirozenosti

Velmi častá chyba při nastavení zpětné odkazy je přes-nastavení nepřirozené Kotevní texty. To znamená, že zpětné odkazy by měly být co nejpřirozenější a tok s textem, ve kterém je začleněna. Například je třeba se vyhnout odkazům na holé adresy URL, jako je "www.bloggiraffe.de". Bylo by lepší mít kotvu text, jako je "osoby samostatně výdělečně činné v on-line podnikání". V závislosti na formě, ve které může být slovní sekvence začleněna do textu toku, se zde můžete – a měli byste – lišit. 

Samozřejmě, vždy záleží na frekvenci nastaveného spojení. Pokud je doména používána jako kotva a umístěna nesčetněkrát na externích webech, existuje riziko, že ji Google klasifikuje jako spam. Totéž platí pro použití vždy stejných klíčových slov jako text ukotvení. Výsledkem je trest domény. Tomu je třeba se za každou cenu vyhnout. Pro více informací o kotva textu, doporučuji podrobné Kotva Text Průvodce Nathan Gotch.

Provozu

Čím pravidelnější provoz webové stránky, ze kterých obdržíte backlink, tím více "link šťávy" - tj. To pro vás znamená, že vyhledávače klasifikují tento odkaz na vaši stránku jako kvalitnější, než kdyby vás webové stránky s velmi malým provozem spojovaly.

Umístění

Nebýt podceňován, je správné umístění zpětného odkazu. Čím výraznější je backlink umístěn na webových stránkách a odkazuje na vaše webové stránky, tím vyšší je jeho kvalita. 

Co přesně to znamená? Například pokud je odkaz v postranním panelu nebo v zápatí, je obvykle pouze jedním z mnoha odkazů. Prostředky de facto, je dána méně připojení energie. Pokud je však odkaz umístěn relativně vysoko v článku, je mnohem relevantnější. 

Délka obsahu

Kromě umístění zpětného odkazu hraje roli také délka obsahu, ve kterém je odkaz umístěn. Čím déle je obsah, který je již společností Google klasifikován jako "relevantní", tím relevantnější je také odkaz v rámci tohoto obsahu. 

Velkým požadavkem je samozřejmě to, že tento obsah je dobře napsaný a důležitý pro vyhledávače.

SEO a zpětné odkazy

Jak je uvedeno v bodech výše uvedených v některých případech, zpětné odkazy jsou nezbytné pro vyhledávače, jako je Google a Co, aby bylo možné klasifikovat kvalitu příslušných internetových stránek. Nezáleží na tom, kolik zpětné odkazy ukazují na stránku, ale jak dobrá nebo špatná je kvalita těchto zpětných odkazů. 

Pokud webové stránky vytvoří velké množství nepřirozených zpětných odkazů za kratší dobu, může se v nejhorším případě uskutečnit takzvaný "Google Penalty". To znamená, že webové stránky jsou zcela vyloučeny z žebříčku. Proto byste měli pravidelně kontrolovat, které zpětné odkazy jsou přidány, a odpovídajícím způsobem reagovat na "špatné" zpětné odkazy. 

Vzhledem k tomu, že je také velmi časté, že nemusíte nastavit zpětné odkazy sami, ale někdo se snaží poškodit vaše webové stránky. Pokud najdete takové odkazy, můžete si je znehodnotil přes Google. Nástroj "Disavow Links" je k dispozici v aplikaci Google Searchconsole: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Stručně řečeno, z hlediska SEO, měli byste se vždy ujistit, že zpětné odkazy, které odkazují na vaše stránky jsou přirozené na jedné straně a relevantní pro toto téma na straně druhé. Čím více "důvěry", tedy důvěry, webové stránky, které odkazuje na vaši stránku, tím lépe pro vás. 

Text ukotvení

Dříve jsem se již zmínil o "kotva text" - nebo "kotva text". To je nesmírně důležitou součástí, pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače. 

Jedná se o text, který návštěvníci vidí na webových stránkách, a na druhé straně, tento kotva text je také číst vyhledávače. Text ukotvení by proto měl být vždy jedinečný a souviset s odkazující stránkou. Viz také "Přirozenost".

Dofollow, Nofollow, Sponzorované & UGC atributy

Nyní existují celkem čtyři atributy odkazu, které lze použít k poskytnutí odkazu: dofollow, nofollow, sponsored a ugc. To vám umožní poskytnout společnosti Google informace o vztahu k odkazované webové stránce. Jak se tyto takzvané hodnoty atributů rel liší od sebe navzájem, rád bych vám stručně vysvětlil níže. 

Sledovat odkazy

Dobré očekávání. Chcete-li nastavit odkaz Dofollow, obvykle nemusíte dělat nic jiného. Proto, pokud není zpětný odkaz označen jako "Nofollow", je automaticky odkaz "Sledovat". 

S odkazem Dofollow, Google bot obdrží signál procházet odkaz, tj. Tento odkaz má pozitivní vliv na pořadí odkazovaných webových stránek. To je také často odkazoval se na zde jako předávání "link-šťávy". 

Příklad:

Osoby samostatně výdělečně činné v on-line podnikání

Nofollow Odkazy (rel = "nofollow")

V případě nofollow odkaz, nicméně, Google bot obdrží signál, aby sledovat odkaz dále, tj. To znamená, že tento backlink nemá žádný vliv na strukturu odkazů na odkazované stránce, protože není zahrnut v hodnocení společnosti Google. 

Příklad:

rel="nofollow""Osoba samostatně výdělečně činná v on-line podnikání

Sponzorované odkazy (rel="sponzorované")

Sponzorovaný odkaz nebo tento atribut odkaz by měl být použit k identifikaci odkazů, které byly nastaveny na základě protiplnění, jako jsou zakoupené reklamy, odkazy, doporučení a podobně. 

Příklad:

rel="sponzorované""Osoby samostatně výdělečně činné v on-line

Obsah vytvořený uživatelem (rel="ugc")

Tento atribut odkazu by měl být použit vždy, když je obsah vytvořený uživateli odkazovaného webu propojen, a nikoli samotným provozovatelem webových stránek. To je případ, například s komentáři na blogu nebo fóru položky.  

Příklad:

rel="ugc""Osoby samostatně výdělečně činné v on-line podnikání

Link-Juice (Vlastní kapitál Link)

Pokud převod takzvané "link force", nebo v angličtině také často označovány jako "link-juice" (odkaz vlastního kapitálu), znamená, že určitý SEO orgán nebo určitá důvěra na stránce, která nastaví backlink je předán na odkazované webové stránky. 

Čím vyšší je tato hodnota nebo tato důvěra, tím větší vliv má backlink na hodnocení vyhledávačů na odkazované stránce. Rozhodující roli hrají faktory, které jsem vám již vysvětlil v části "Jaké faktory dělají dobrý backlink?". 

Tipy pro další zpětné odkazy

Pokud chcete aktivně vytvářet zpětné odkazy pro vaše webové stránky, máte širokou škálu možností. Rád bych vám představil ty nejoblíbenější níže. 

Články pro hosty

Klasika v backlink stavebnictví je publikování hostujících článků na dalších relevantních stránkách. Jinými slovy, hledáte vhodné webové stránky zde a zeptejte se, zda můžete napsat a publikovat vysoce kvalitní článek, který odpovídá tématu. 

Předpokladem je samozřejmě, že máte také možnost dát backlink v tomto článku na vaše webové stránky. Koneckonců, nabízíte také vysoce kvalitní obsah pro čtenáře příslušné stránky. 

Rozhovory

Postup pro rozhovory je podobný jako v článcích pro hosty. Pouze to, že požádáte provozovatele webových stránek o rozhovor zde, který pak zveřejníte na své stránce. Jak z toho teď můžeš profitovat? 

Snadné! Poté, co je dotazovaný zveřejněn na vašich webových stránkách, požádáte dotazovaného, aby se s ním podělil o svůj rozhovor, například na kanálech sociálních médií nebo možná dokonce v krátkém článku.

Zmínka webové stránky

Velmi jednoduchou a většinou účinnou metodou je pravidelně uvádět relevantní webové stránky ve svých příspěvcích, ať už na webových stránkách nebo na kanálech sociálních médií. To přitáhne pozornost a můžete doufat, že zmíněné webové stránky vás také zmíní nebo vás spojí. 

Komentáře

Populární (a někdy kontroverzní) metoda je nastavit zpětné odkazy v komentářích. Existuje mnoho témat-relevantní blogy, které umožňují komentovat příspěvky. Bohužel, tato funkce je často využívána SEO spammery. Pokud komentujete, samozřejmě byste měli nejen hledat backlink, ale také si přečíst článek vážně a reagovat na obsah. Většina provozovatelů webových stránek okamžitě rozpoznat obecné komentáře napsané pouze pro účely SEO a označit je jako spam.

Najít nefunkční odkazy

Můžete vyhledávat na webových stránkách, které jsou pro vás relevantní Broken Links Hledat. Protože pak máte možnost napsat provozovateli webových stránek a zeptat se, zda existuje zájem o výměnu vadných odkazů a propojení vás tam místo. 

Můžete například použít bezplatný nástroj "Kontrola odkazu konečného termínu" použití. 

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Zde můžete zadat odpovídající adresu URL a nechat ji zkontrolovat na nefunkční odkazy. Pokud najdete odkaz, který se tematicky hodí a je skutečně vadný, měli byste se jednou obrátit na provozovatele webových stránek a navrhnout své webové stránky pro propojení. 

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Vysoce kvalitní obsah

Můj absolutní favorit pro generování vysoce kvalitních zpětných odkazů je vytvořit vysoce kvalitní obsah sami. Samozřejmě, máte mnoho možností pro toto. Ať už je to vytvoření skvělého článku, infografiky, videí a dalších.

Samozřejmě, můžete také efektivně využít sociální média pro toto. Řekněte zveřejňovat videa na YouTube, sdílet příspěvky na Twitteru, Facebooku nebo Instagramu. Samozřejmě, že by měl být vždy odkaz na vaše webové stránky zde. Existuje mnoho možností, které máte k dispozici zde. 

Pro koho jsou zpětné odkazy důležité?

Na tuto otázku lze odpovědět větou: pro všechny ty, kteří chtějí být vidět ve vyhledávačích, jako je Google a Co.!

Pro ty, kteří provozují blog nebo webové stránky ze soukromých důvodů, může být irelevantní, kde se řadí do vyhledávačů. Nicméně, pokud vytváříte příjmy s vaší webové stránky nebo blog nebo nabízejí služby nebo produkty na vašich stránkách, pak dobré zpětné odkazy jsou nemyslitelné. Koneckonců, chcete být nalezen co nejlépe, když někdo hledá váš produkt nebo službu. 

V druhém případě je proto důležité vybudovat co nejpřirozenější a nejkvalitnější strukturu zpětného odkazu, aby společnost Google považovala vaše webové stránky za relevantní, jakmile budou vyhledávání zadána do společnosti Google.

Zkontrolujte zpětné odkazy sami

Máte dva dobré a volné způsoby, jak zkontrolovat zpětné odkazy nebo odkazy na vaše webové stránky sami. Pro tento účel je samozřejmě obzvláště vhodná služba Google Search Console. Pokud jste zde uložili své webové stránky, můžete si prohlédnout nejvíce odkazované stránky i domény s horní odkazem. 

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Pokud kliknete zde na příslušné stránce, získáte přehled o tom, které adresy URL na ně odkazují. 

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Totéž, samozřejmě, s horní odkazování na webové stránky. Pokud kliknete zde na příslušné webové stránky, získáte přehled o tom, na které stránky nastavila backlink. 

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

Další bezplatnou alternativou ke službě Google Search Console je Backlink Checker od Společnosti Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Co jsou zpětné odkazy - a proč jsou tak důležité pro vaše SEO

V tomto nástroji si můžete prohlédnout své top 100 zpětné odkazy a provést příslušná hodnocení. 

Závěr

Zpětné odkazy stále hrají zásadní roli pro každého provozovatele webových stránek dnes. I když Google stále více preferuje vysoce kvalitní obsah, zpětné odkazy zůstávají důležitým faktorem při signalizaci hodnoty webových stránek společnosti Google. 

Aby to fungovalo efektivně, doporučuji, abyste vždy dávat pozor na vaše zpětné odkazy. Pokud aktivně nastavíte zpětné odkazy sami, věnujte zvláštní pozornost výše uvedeným faktorům. Pokud však zpětný odkaz nepochází od vás, musíte zkontrolovat, zda splňuje požadavky vysoce kvalitního odkazu nebo ne. Pokud tomu tak není, měli byste si ji znehodnotit prostřednictvím Služby Google Search Console, aby nedošlo k poškození vašeho zpětného odkazu profilu. 

Máte nějaké další otázky?

Máte nějakou zpětnou vazbu nebo dotazy na Sven o těchto bodech? Pak použijte funkci komentáře. Chcete vědět o nových příspěvcích WordPress být informováni? Sledujte nás přímo na TwitterFacebook nebo přes náš Časopis.

Sven Scheuerle - Freelancer a vášnivý affiliate marketer, který je již dlouhá leta aktivní v online marketingu. Kromě toho bloguje a referuje na svém blogu BLOGGiraffe.de o samostatně výdělečné činnosti v online podnikání a dává svým čtenářům tipy a triky.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .