I když se linkbuilding jako SEO strategie v posledních letech hodně změnil, profil odkazu na vašem webu je stále důležitým faktorem hodnocení. A proto byste se měli podívat zblízka na své zpětné odkazy. Můžete přesně zjistit, co to znamená a které vlastnosti kvality hrají roli ve vašich odkazech v tomto článku.

Co přesně jsou zpětné odkazy?

Tzv. "backlink" - na německém "back link" nebo "příchozí odkaz" je odkazovat, pokud se jedná o příchozí odkaz z jiné ADRESY URL. To znamená, že externí odkaz na váš web byl nastaven na jiném webu. Nezáleží na tom, zda tento zpětně odkaz odkazuje na hlavní doménu nebo na podstránku. 

V dnešní době znovu a znovu slýcháte, že zpětné odkazy již nejsou relevantní. To je však naprostý nesmysl. Zpětné odkazy jsou stále nezbytné, pokud jde o hodnocení vyhledávačů. Google, Bing a spol. používají profil zpětného odkazu každé webové stránky jako indikátor, aby je bylo možné klasifikovat pro hodnocení. 

Zjednodušeně můžete říci o zpětných odkazech: Čím více kvalitních odkazů na váš web existuje, tím vyšší je hodnocení vyhledávačů a tím lépe se bude řadit ve výsledcích vyhledávání. 

Ne všechny odkazy jsou stejné

Na začátku si můžete vzpomenout na následující větu: Backlink není stejný jako Backlink! Existuje mnoho faktorů, jak se dobré a špatné zpětné spojení od sebe liší. Podrobnosti o tom, jak jsou zpětné odkazy skutečně hodnoceny, zůstávají pro Google záhadou. 

V zásadě existují dva různé typy odkazů: na jedné straně interní odkazy a na druhé straně externí odkazy. 

Interní odkazy

Interní odkaz je odkaz, který odkazuje z podstránky stejné nebo vaší vlastní domény na jinou podstránku této domény. 

Externí odkazy

Externí odkaz je zpětná vazba, která odkazuje z podstránky jiné domény na web nebo podstránku vaší vlastní domény. 

Vytvoření zpětného odkazu

Každý odkaz je nastaven v jazyce HTML a vypadá takhle: 

<a href=“https://rb001.dev.360vier.net/blog/online-marketing/content-ideas/“ target=“_blank“>Content Idee</a>

a href: Tento atribut určuje v HTML, že se jedná o odkaz.

"... " : Adresa URL v uvozovkách je webová stránka, na kterou odkazuje.

cíl: Tento atribut lze použít k určení, že odkaz by měl být otevřen v rámci nové karty. Tento atribut však není povinný. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

Jaké faktory jsou dobrým zpětný odkazem?

Jak bylo uvedeno na začátku: Backlink není stejný zpětná odkazy. Existuje mnoho faktorů, které dělají dobrý zpětný odkaz – nebo které můžete použít k identifikaci dobrého zpětného odkazu. Takže byste měli vždy zkontrolovat, kam jste vložili zpětné odkazy a odkud pocházejí vaše zpětné odkazy, pokud jste je nenastavily. 

Abyste viděli, co dělá dobrý zpětný odkaz, rád bych vysvětlil nejdůležitější faktory. 

Relevantnost

Dobrý zpětný odkaz by měl mít vždy relevanci. To znamená, že by měl pocházet z temovaných webových stránek. Z pohledu Společnosti Google jsou upřednostňovány zpětné odkazy, které jsou "relevantní". 

Co to znamená? Řekněme, že máte webovou stránku o fotbale. Teď máš dva zpětné odkazy. Jeden backlink pochází z webových stránek na sport a druhý backlink pochází z webových stránek na téma koček. 

Zpětný odkaz, který má význam, tj. v našem případě odkaz ze stránky na téma sportu, má samozřejmě vyšší význam a je také klasifikován společností Google. 

Orgán

Autorita neboli "Domain Authority" (zkráceně DA) je pro Společnost Google důležitým faktorem, pokud jde o posouzení zpětného odkazu. Čím vyšší je hodnota (0-100) autority domény, tím silnější je zpětné propojení. 

Za účelem vyhodnocení autority domény je pro hodnocení zahrnuto mnoho dalších faktorů. Mezi ně patří, ale nejsou více než jeden: 

• Stáří domény
• Počet příchozích a odchozích odkazů
• Kvalita odkazů zpět na samotnou stránku (zpětné odkazy)

Kromě "Domain Authority" existuje také tzv. "Site Authority", který podléhá přesně stejným standardům jako "Domain Authority". V tomto případě se hodnocení jednoduše vztahuje na jednu podstránku příslušné domény. 

Přirozenosti

Velmi častou chybou při nastavování zpětně propojených odkazů je příliš časté nastavení nepřirozených kotevních textů. To znamená, že zpětné spojení by mělo být co nejpřirozenější a mělo by to proudit s textem, ve kterém je začleněno. Je například třeba se vyhnout odkazům na www.bloggiraffe.de URL, jako je "www.bloggiraffe.de". Bylo by lepší mít ukotvení textu, jako je "osoba samostatně výdělečně činná v on-line podnikání". V závislosti na formě, ve které může být slovní sekvence začleněna do textu toku, se zde můžete – a měli byste – lišit. 

Samozřejmě vždy záleží na frekvenci nastaveného spojení. Pokud je doména použita jako ukotvený text a nesčetněkrát umístěna na externích webech, existuje riziko, že ji Google klasifikuje jako spam. Totéž platí pro použití vždy stejných klíčových slov jako ukotvení textu. Výsledkem je penalizace domény. Tomu je třeba se za každou cenu vyhnout. Pro více informací o textu kotvy doporučuji podrobný Anchor Text Guide od Nathana Gotche.

Provozu

Čím pravidelnější provoz bude webová stránka, ze které obdržíte zpětný odkaz, tím více "link juice" – tj. link power – bude předáno na vaše webové stránky. To pro vás znamená, že vyhledávače klasifikují tento odkaz na vaši stránku jako vyšší kvalitu, než kdyby vás web s velmi malým provozem propojoval.

Umístění

Nepodceňovat je správné umístění zpětného odkazu. Čím výraznější je zpětný odkaz umístěn na webových stránkách a odkazuje na vaše webové stránky, tím vyšší je jeho kvalita. 

Co to přesně znamená? Pokud je například odkaz na bočním panelu nebo v zápatí, je obvykle pouze jedním z mnoha odkazů. De facto to znamená, že je mu dána menší síla spojení. Pokud je však odkaz umístěn relativně vysoko v článku, je mnohem relevantnější. 

Délka obsahu

Kromě umístění zpětného odkazu hraje roli také délka obsahu, ve kterém je odkaz umístěn. Čím déle je obsah, který je již společností Google klasifikován jako "relevantní", tím relevantnější je odkaz v tomto obsahu. 

Velkým požadavkem je samozřejmě to, aby byl tento obsah dobře napsaný a důležitý pro vyhledávače.

SEO a zpětné odkazy

Jak je uvedeno v odstavcích, které byly v některých případech zmíněny, zpětné odkazy jsou nezbytné pro vyhledávače, jako jsou Google a spol., aby bylo možné klasifikovat kvalitu příslušných webových stránek. Nezáleží na tom, kolik zpětně odkazů ukazuje na stránku, ale jak dobrá nebo špatná je kvalita těchto zpětně propojených odkazů. 

Pokud web vytvoří velké množství nepřirozených zpětného odkazu během kratšího časového období, může v nejhorším případě probíhat tzv. "Google Penalty". To znamená, že webová stránka je zcela vyloučena z žebříčku. Proto byste měli pravidelně kontrolovat, které zpětné odkazy jsou přidávány, a odpovídajícím způsobem reagovat na "špatné" zpětné odkazy. 

Protože je také velmi běžné, že sami nezávazně neuvádíte zpětné odkazy, ale někdo se snaží poškodit váš web. Pokud takové odkazy najdete, můžete je devalvovat prostřednictvím Googlu. Nástroj "Distancovat se od odkazů" je k dispozici ve vyhledávání Google: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Stručně řečeno, z hlediska SEO byste se měli vždy ujistit, že zpětné odkazy, které odkazují na váš web, jsou na jedné straně přirozené a relevantní pro téma na straně druhé. Čím více "důvěry", tj. důvěry, webových stránek, které ukazují na vaši stránku, tím lépe pro vás. 

Kotevní text

Již dříve jsem zmínil "kotevní text" - nebo "kotevní text". Jedná se o nesmírně důležitou součást, pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače. 

Toto je text, který návštěvníci vidí na webových stránkách, a na druhé straně tento kotevní text je také čten vyhledávači. Text kotvy by proto měl být vždy jedinečný a měl by souviset s propojenou stránkou. Viz také "Přirozenost".

Atributy Dofollow, Nofollow, Sponsored & UGC

Nyní existují celkem čtyři atributy odkazu, které lze použít k poskytnutí odkazu: dofollow, nofollow, sponzorované a ugc. To vám umožní poskytnout společnosti Google informace o vztahu k odkazované webové stránce. Jak se tyto takzvané hodnoty atributů rel od sebe liší, rád bych vám stručně vysvětlil níže. 

Sledování odkazů

Dobré očekávání. Chcete-li nastavit odkaz Dofollow, obvykle nemusíte dělat nic jiného. Pokud tedy zpětný odkaz není označen jako "Nofollow", jedná se automaticky o odkaz "Sledovat". 

Pomocí odkazu Dofollow obdrží robot Google signál k procházení odkazu, tj. k jeho sledování. Tento odkaz má pozitivní vliv na pořadí odkazovaných webových stránek. To je zde také často označováno jako předávání "link-juice". 

Příklad: 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“>Selbstständig im Online-Business</a>

Odkazy nofollow (rel="nofollow")

V případě odkazu nofollow však robot Google obdrží signál, aby odkaz dále nesledovat, tj. aby ho ne procházením. To znamená, že tento zpětný odkaz nemá žádný vliv na strukturu odkazů propojené stránky, protože není zahrnut v hodnocení Společnosti Google. 

Příklad: 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“nofollow“>Selbstständig im Online-Business</a>

Sponzorované odkazy (rel="sponzorované")

Sponzorovaný odkaz nebo tento atribut odkazu by měly být použity k identifikaci odkazů, které byly nastaveny na základě protiplnění, jako jsou zakoupené reklamy, odkazy, doporučení nebo podobně. 

Příklad:

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“sponsored“>Selbstständig im Online-Business</a>

Obsah vytvářený uživatelem (rel="ugc")

Tento atribut odkazu by měl být použit vždy, když je obsah vytvořený uživateli odkazovaných stránek propojen, a nikoli samotným provozovatelem webových stránek. To je například případ komentářů na blogu nebo ve fórech.  

Příklad:

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“ugc“>Selbstständig im Online-Business</a>

Link-Juice (Link Equity)

Pokud převod tzv. "link force" nebo v angličtině také často označované jako "link-juice" (link-equity), znamená to, že určitý SEO orgán nebo určitá důvěra stránky, která nastavuje zpětný odkaz, je předána na odkazované webové stránky. 

Čím vyšší je tato hodnota nebo tato důvěryhodnost, tím větší vliv má zpětný odkaz na hodnocení vyhledávače propojené stránky. Rozhodující roli hrají faktory, které jsem vám již vysvětlil v části "Jaké faktory dělají dobrý zadní odkaz?" 

Tipy pro další zpětné odkazy

Pokud chcete aktivně vytvářet zpětné odkazy pro svůj web, máte širokou škálu možností. Rád bych vám představil ty nejoblíbenější níže. 

Články pro hosty

Klasikou v backlinkové konstrukci je publikování článků pro hosty na jiných relevantních stránkách. Jinými slovy, hledáte zde vhodné webové stránky a ptáte se, zda můžete napsat a publikovat vysoce kvalitní článek, který odpovídá tématu. 

Předpokladem je samozřejmě to, že můžete také vložit zpět odkaz v tomto článku na vaše webové stránky. Koneckonců, nabízíte také vysoce kvalitní obsah pro čtenáře příslušné stránky. 

Rozhovory

Postup pohovorů je podobný článkům pro hosty. Pouze to, že požádáte provozovatele webových stránek o rozhovor zde, který pak zveřejníte na své stránce. Jak z toho teď profitujete? 

Snadné! Poté, co je dotazovaných zveřejněn na vašich webových stránkách, požádáte dotazenou, aby se s ním podělila o váš rozhovor, například na sociálních médiích nebo možná i v krátkém článku.

Zmínit webové stránky

Velmi jednoduchou a většinou účinnou metodou je pravidelně zmiňovat relevantní webové stránky ve svých příspěvcích, ať už na webových stránkách nebo na kanálech sociálních médií. To přitáhne pozornost a můžete doufat, že se o vás zmiňují i zmíněné webové stránky nebo vás propojí. 

Komentáře

Populární (a někdy kontroverzní) metodou je nastavit zpětné odkazy v komentářích. Existuje mnoho blogů relevantních pro témata, které umožňují komentování příspěvků. Tuto funkci bohužel často zneužívají SEO odesilatelé nevyžádané pošty. Pokud komentujete, měli byste samozřejmě nejen hledat backlink, ale také si přečíst článek vážně a reagovat na obsah. Většina provozovatelů webových stránek okamžitě rozpozná obecné komentáře napsané pouze pro SEO účely a označí je jako spam.

Vyhledání nefunkčních odkazů

Nefunkční odkazy můžete vyhledávat na webových stránkách, které jsou pro vás relevantní. Protože pak máte možnost napsat provozovateli webových stránek a zeptat se, zda je zájem o výměnu vadného odkazu a místo toho vás tam propojit. 

Můžete například použít bezplatný nástrojKontrola odkazů na konečnýtermín. 

Zde můžete zadat odpovídající adresu URL a nechat ji zkontrolovat pro přerušené odkazy. Pokud najdete odkaz, který se hodí tematicky a je ve skutečnosti vadný, měli byste se jednou obrátit na provozovatele webových stránek a navrhnout odkaz na vaše webové stránky. 

Vysoce kvalitní obsah

Můj absolutně oblíbený pro generování vysoce kvalitních zpětně propojených odkazů je vytváření vysoce kvalitního obsahu sami. Samozřejmě, máte pro to mnoho možností. Bude to vytváření skvělého článku, infografiky, videí a dalších.

Samozřejmě k tomu můžete také efektivně používat sociální média. Nasílejte zveřejňovat videa na YouTube, sdílejte příspěvky na Twitteru, Facebooku nebo Instagramu. Samozřejmě by zde měl být vždy odkaz na vaše webové stránky. Máte zde k dispozici mnoho možností. 

Pro koho jsou zpětné odkazy důležité?

Na tuto otázku lze odpovědět větou: pro všechny, kteří chtějí být viditelní ve vyhledávačích, jako jsou Google a spol.!

Pro ty, kteří provozují blog nebo web ze soukromých důvodů, může být irelevantní, kde se řadí do vyhledávačů. Pokud však generujete příjmy se svým webem nebo blogem nebo nabízíte služby nebo produkty na vašem webu, pak jsou dobré zpětné odkazy nepředstavitelné. Koneckonců, chcete být nalezeni co nejlepší, když někdo hledá váš produkt nebo službu. 

V druhém případě je proto důležité vybudovat co nejpřirozenější a nejkvalitnější strukturu zpětného odkazu, aby Google považuje vaše webové stránky za relevantní, jakmile jsou do Googlu zadána vyhledávání.

Zkontrolujte zpětné odkazy sami

Máte dva dobré a bezplatné způsoby, jak zkontrolovat zpětné odkazy nebo odkazy na vaše webové stránky sami. Pro tento účel je samozřejmě vhodná zejména Služba Google Search Console. Pokud jste zde uložili své webové stránky, můžete si prohlédnout nejvíce propojené stránky i domény s nejvyššími odkazy. 

Pokud kliknete sem na příslušnou stránku, zobrazí se přehled adres URL, které na ně odkazují. 

Totéž samozřejmě platí pro nejlepší referenční webové stránky. Pokud kliknete zde na příslušné webové stránky, zobrazí se přehled o tom, na které stránky nastavil zpětný odkaz. 

Další bezplatnou alternativou ke službě Google Search Console je Backlink Checker od Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

V tomto nástroji můžete zobrazit 100 nejlepších zpětně odkazů a provést příslušná hodnocení. 

Závěr

Zpětné odkazy stále hrají zásadní roli pro každého provozovatele webových stránek dnes. I když Google stále více upřednostňuje vysoce kvalitní obsah, zpětné odkazy zůstávají důležitým faktorem při signalizaci hodnoty webových stránek společnosti Google. 

Aby to fungovalo efektivně, doporučuji, abyste vždy sledovali své zpětné odkazy. Pokud se aktivně nastavíte zpětně, věnujte zvláštní pozornost výše uvedeným faktorům. Pokud však zpětný odkaz nepochází od vás, musíte zkontrolovat, zda splňuje požadavky vysoce kvalitního odkazu nebo ne. Pokud tomu tak není, měli byste ji devalvovat prostřednictvím služby Google Search Console, abyste nepoškodili svůj profil zpětného odkazu.