Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

Sven Scheuerle Ostatnia aktualizacja w dniu 22.09.2020 r.
10 Min.
Ostatnia aktualizacja w dniu 22.09.2020 r.


Mimo, że budowanie linków jako strategia SEO bardzo się zmieniło w ciągu ostatnich kilku lat, profil linków na Twojej stronie nadal jest ważnym czynnikiem w rankingu. I właśnie dlatego powinieneś przyjrzeć się uważnie swoim plecom. Co dokładnie to oznacza i jakie funkcje jakościowe odgrywają rolę w Twoich linkach, dowiesz się w tym artykule.

Co to dokładnie są backlinki?

Tak zwany "backlink" lub "inbound link" jest używany, gdy jest to link przychodzący z innego adresu URL. Oznacza to, że zewnętrzny link do Twojej strony internetowej został umieszczony na innej stronie. Na początku nie ma znaczenia, czy ten backlink łączy się z główną domeną, czy z podstroną. 

W dzisiejszych czasach ciągle słyszy się o tym, że nie ma już znaczenia. Ale to kompletny nonsens. Linki zwrotne są nadal niezbędne, jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach. Ponieważ Google, Bing i Co. używają profilu backlink każdej strony internetowej jako wskaźnika, aby móc sklasyfikować ją do rankingu. 

W uproszczeniu można powiedzieć o backlinkach: im więcej jest wysokiej jakości backlinków do Twojej strony internetowej, tym wyżej zostanie ona sklasyfikowana przez wyszukiwarki i tym lepiej będzie się ona prezentować w wynikach wyszukiwania. 

Rodzaje backlinków

Możesz zapamiętać następujące zdanie na początku: Backlink nie równa się Backlink! Istnieje wiele czynników, które różnią się od siebie tym, jak dobre i złe linki zwrotne. Czasami szczegóły dotyczące oceny backlinków wciąż pozostają tajemnicą Google. 

Ważne, żeby wiedzieć: Istnieją dwa różne rodzaje backlinków. Z jednej strony linki wewnętrzne, a z drugiej strony linki zewnętrzne. 

Połączenia wewnętrzne

Wewnętrzny link to link zwrotny, który odnosi się z podstrony tej samej lub własnej domeny do innej podstrony tej domeny. 

Połączenia zewnętrzne

Link zewnętrzny to link zwrotny, który łączy z podstrony innej domeny ze stroną lub podstroną własnej domeny. 

Struktura backlink'a

Każdy link jest ustawiony w języku HTML i wygląda w ten sposób: 

Pomysł na treść

a href: Ten atrybut jest używany w HTML do określenia, że link jest linkiem.

"“… ” URL pomiędzy znakami cudzysłowu to strona internetowa, do której jest link.

target: Atrybut ten może być użyty do określenia, czy dany link ma zostać otwarty w nowej zakładce. Ten atrybut nie jest jednak obowiązkowy. 

>...<: Tekst pomiędzy tymi dwoma nawiasami jest tzw. anchor text, który jest wyraźnie klikalny. 

Jakie czynniki składają się na dobry luz?

Jak wspomniano na początku: Backlink nie jest równoznaczny z Backlink. Istnieje wiele czynników, które tworzą dobry backlink - a raczej po których można rozpoznać dobry backlink. Więc zawsze powinieneś sprawdzić, gdzie ustawiłeś backlinki i skąd one pochodzą, jeśli nie zostały ustawione przez ciebie. 

Żebyście mogli zobaczyć, co jest dobrym pomysłem, chciałbym wyjaśnić najważniejsze czynniki. 

Znaczenie

Dobry backlink powinien zawsze mieć znaczenie. Oznacza to, że powinien on pochodzić z tematycznych stron internetowych. Z punktu widzenia Google preferowane są linki zwrotne, które są "istotne". 

Co to znaczy? Załóżmy, że masz stronę o futbolu. Teraz masz dwa backlinki. Jeden backlink pochodzi ze strony internetowej o tematyce sportowej, a drugi jest ze strony o kotach. 

Link zwrotny, który ma znaczenie, w naszym przypadku link ze strony do tematu sport, ma oczywiście większe znaczenie i jest również klasyfikowany przez Google. 

Władza

Organ lub znany również jako "Domain Authority" (w skrócie: DA) jest ważnym czynnikiem dla Google, jeśli chodzi o ocenę backlinka. Im wyższa wartość (0-100) "Domain Authority", tym silniejszy jest backlink. 

Aby ocenić autorytet danej domeny, przy ocenie bierze się pod uwagę wiele innych czynników. Należą do nich między innymi: 

  • Wiek domeny
  • Liczba połączeń przychodzących i wychodzących
  • Jakość linków zwrotnych do samej tej strony (backlinki)

Oprócz "Domain Authority" istnieje również tzw. "Site Authority", który podlega dokładnie tym samym standardom co "Domain Authority". W tym przypadku ocena odnosi się po prostu do jednej podstrony danej domeny. 

Naturalność

Bardzo częstym błędem popełnianym przy ustawianiu backlinków jest ustawienie nienaturalne Teksty kotew. Oznacza to, że podświetlenie powinno być tak naturalne, jak to tylko możliwe i płynąć płynnie z tekstem, w którym jest osadzone. Dlatego należy raczej unikać nagich adresów URL, takich jak "www.bloggiraffe.de". Lepiej, żeby był to anchor text jak "niezależny w biznesie online". W zależności od tego, w jaki sposób kolejność słów może być włączona do tekstu ciągłego, możesz - i powinieneś - oczywiście różnić się tutaj. 

Oczywiście, zawsze zależy to od częstotliwości ustawionego łącza. Jeśli domena jest używana bardzo "twardo" jako anchor text i umieszczana niezliczoną ilość razy na zewnętrznych stronach, istnieje ryzyko, że Google zakwalifikuje ją jako spam. To samo dotyczy użycia zawsze tych samych słów kluczowych, co anchor text. W konsekwencji domena zostanie ukarana. Należy tego zdecydowanie unikać. Aby uzyskać więcej informacji na temat tekstu kotwicy, polecam szczegółowe informacje na temat Anchor Text Guide autorstwa Nathana Gotcha.

Ruch uliczny

Im bardziej regularny ruch na stronie internetowej, od której otrzymujesz link zwrotny, tym więcej "soku linków" - czyli mocy linków - jest przekazywanych na Twoją stronę. Dla Ciebie oznacza to, że wyszukiwarki ocenią ten link do Twojej strony jako wyższej jakości niż w przypadku strony z bardzo małym ruchem na stronie.

Umieszczenie

Nie należy lekceważyć prawidłowego umiejscowienia łącza zwrotnego. Im wyraźniejszy backlink jest umieszczony na stronie internetowej i odnosi się do Twojej strony, tym wyższa jest jego jakość. 

Co to dokładnie znaczy? Na przykład, jeśli link znajduje się w pasku bocznym lub w stopce, to zazwyczaj jest to tylko jeden z wielu linków. Oznacza to de facto, że przypisuje się jej mniejszą moc łącza. Jednakże, jeśli na przykład link jest umieszczony stosunkowo wysoko w artykule, otrzymuje on znacznie większe znaczenie. 

Długość zawartości

Oprócz umieszczenia linku zwrotnego, ważną rolę odgrywa również długość treści, w której link jest umieszczony. Im dłużej treść, która i tak jest już sklasyfikowana przez Google jako "bardziej istotna", tym bardziej istotny staje się link w tej treści. 

Dużym warunkiem jest oczywiście to, że treść ta jest odpowiednio dobrze napisana i jest ważna dla wyszukiwarek.

SEO i backlinki

Jak już częściowo wspomniano w poprzednich punktach, linki zwrotne są niezbędne dla wyszukiwarek takich jak Google i Co, aby móc sklasyfikować jakość danej strony internetowej. Nie jest ważne, ile linków zwrotnych odnosi się do danej strony, ale jak dobra lub zła jest jakość tych linków zwrotnych. 

Jeśli na stronie internetowej w krótkim czasie powstanie wiele nienaturalnych backlinków, w najgorszym przypadku może dojść do tzw. Oznacza to, że strona jest całkowicie wykluczona z rankingu. Dlatego należy regularnie sprawdzać, które nowe backlinki są dodawane i odpowiednio reagować na "złe" backlinki. 

Ponieważ bardzo często zdarza się też, że sam nie ustawiasz linków zwrotnych, ale ktoś próbuje zniszczyć Twoją stronę. Jeśli znajdziesz takie linki, możesz zlecić ich walidację przez Google. W tym celu, narzędzie "Disavow Links" jest dostępne w Konsoli wyszukiwania Google: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Podsumowując, z punktu widzenia SEO należy zawsze upewnić się, że linki zwrotne do Twojej strony są zarówno naturalne, jak i istotne. Im więcej "zaufania" ma strona, która odnosi się do Twojej strony, tym lepiej dla Ciebie. 

Tekst kotwicy

Powyżej wspomniałem już o "Anchor Text" - lub też "Anchor Text". Jest to niezwykle ważny element w procesie optymalizacji działania wyszukiwarek. 

Z jednej strony, jest to tekst, który odwiedzający widzą na stronie internetowej, a z drugiej strony, ten anchor text jest również czytany przez wyszukiwarki. Dlatego też anchor text powinien być zawsze niepowtarzalny i powiązany ze stroną, do której prowadzi link. Zobacz też "Naturalność".

Atrybuty Dofollow, Nofollow, Sponsored i UGC

Obecnie dostępne są w sumie cztery atrybuty linków, z którymi można utworzyć link: dofollow, nofollow, sponsorowany i ugc. Pozwala to na przekazanie Google informacji na temat związku z witryną, do której prowadzi link. Poniżej pokrótce wyjaśniono, czym różnią się od siebie te tak zwane wartości atrybutów wiary. 

Follow-Links

Dobre preludium. Aby ustawić łącze dofollow, zwykle nie trzeba robić nic innego. Jeśli więc link zwrotny nie jest oznaczony jako "Nofollow", jest on automatycznie linkiem "Follow". 

Za pomocą łącza dofollow, bot Google odbiera sygnał do wczołgania się na łącze, czyli do podążania za nim. Ten link ma pozytywny wpływ na ranking strony internetowej, do której prowadzi link. Jest to często nazywane "sokiem łącznikowym". 

Przykład:

Osoby prowadzące działalność gospodarczą na własny rachunek w Internecie

Nofollow Links (rel="nofollow")

Z drugiej strony, z linkiem nofollow, bot Google otrzymuje sygnał, aby nie podążać dalej za tym linkiem, tzn. aby go nie przeczołgać. Oznacza to, że ten link zwrotny nie ma wpływu na strukturę linków na stronie, do której prowadzi link, ponieważ nie jest on uwzględniony w ocenie Google. 

Przykład:

rel="nofollow">Selfemployed in online business

Linki sponsorowane (rel="sponsorowane")

Za pomocą linku sponsorowanego lub atrybutu tego linku należy oznaczyć linki, które zostały ustawione z uwagi na świadczenia, np. zakupione reklamy, linki, rekomendacje lub podobne. 

Przykład:

rel="sponsorowany">Samozatrudniony w biznesie online

Zawartość generowana przez użytkownika (rel="ugc")

Ten atrybut linku powinien być zawsze używany przy linkowaniu treści, które zostały stworzone przez użytkowników strony, do której prowadzi link, a nie przez samego operatora strony. Tak jest na przykład w przypadku komentarzy na blogu lub wpisów na forum.  

Przykład:

rel="ugc">Selfemployed in online business

Link-Juice (Link Equity)

Kiedy tzw. "link power", lub w języku angielskim często nazywany także "link-juice" (link equity) jest przekazywany, oznacza to, że pewien organ SEO lub trust strony internetowej, który ustawia link zwrotny, jest przekazywany do strony internetowej, do której link jest przekazywany. 

Im wyższa jest ta wartość lub zaufanie, tym większy wpływ ma link zwrotny na ranking strony z linkiem. Dokładnie te czynniki odgrywają decydującą rolę, co wyjaśniłem już panu w części "Które czynniki tworzą dobry backklink? 

Wskazówki dotyczące zwiększenia liczby backlinków

Jeśli chcesz aktywnie budować backlinki dla swojej strony internetowej, masz najbardziej zróżnicowane możliwości. Chciałbym przedstawić ci te najpopularniejsze. 

Artykuł dla gości

Klasyczna struktura backlinków polega na publikowaniu artykułów dla gości na innych odpowiednich stronach. To znaczy, że szukasz tutaj odpowiednich stron internetowych i pytasz, czy możesz napisać i opublikować wysokiej jakości artykuł na ten temat. 

Warunkiem wstępnym jest oczywiście możliwość ustawienia w tym artykule linku zwrotnego do swojej strony internetowej. W końcu oferujecie Państwo również wysokiej jakości treści dla czytelników danej strony. 

Rozmowy kwalifikacyjne

Procedura przeprowadzania wywiadów jest podobna jak w przypadku artykułów dla gości. Jedyna różnica polega na tym, że tutaj prosisz operatora strony internetowej o wywiad, który następnie publikujesz na swojej stronie. Jak teraz na tym skorzystasz? 

To proste! Po opublikowaniu wywiadu na swojej stronie internetowej, proponujesz rozmówcy podzielenie się z nim swoim wywiadem, na przykład w kanałach mediów społecznościowych, a może nawet w krótkim artykule.

Wymienione strony internetowe

Bardzo prostą i zazwyczaj skuteczną metodą jest regularne wymienianie odpowiednich stron internetowych w swoich wpisach - czy to na stronie internetowej, czy w kanałach mediów społecznościowych. W ten sposób przyciągasz uwagę i możesz mieć nadzieję, że wspomniana strona wspomina lub odsyła do Ciebie. 

Komentarze

Popularną (i czasami kontrowersyjną) metodą jest ustawienie backlinków w komentarzach. Istnieje wiele blogów tematycznych, które umożliwiają komentowanie postów. Niestety funkcja ta jest często wykorzystywana przez spamerów SEO. Komentując, powinieneś oczywiście nie tylko być na bieżąco z backlinkami, ale także poważnie przeczytać post i odpowiedzieć na jego treść. Większość operatorów stron internetowych natychmiast rozpoznaje ogólne komentarze napisane tylko dla celów SEO i zaznacza je jako spam.

Jak sobie radzisz z komentarzami?

Aby uzyskać więcej informacji i wskazówek dotyczących zarządzania komentarzami w WordPress Johannes Mairhofer w swoim artykule na blogu na ten temat.

Znajdź złamane linki ("Złamane linki")

Możesz wyszukiwać na odpowiednich stronach internetowych pod kątem Złamane połączenia Przeszukanie. Bo wtedy masz możliwość napisać do operatora strony i zapytać, czy jest zainteresowanie wymianą wadliwego linku i połączyć się tam z Tobą. 

Na przykład, można skorzystać z darmowego narzędzia "Checker łączy terminowych"Użyj. 

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

Tutaj możesz wpisać odpowiedni adres URL i zlecić jego sprawdzenie pod kątem uszkodzonych linków. Jeśli znajdziesz link, który pasuje do tematu i jest naprawdę zepsuty, powinieneś skontaktować się z operatorem strony internetowej i zasugerować swoją stronę do linkowania. 

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

Wysokiej jakości zawartość

Moim absolutnym faworytem do generowania wysokiej jakości backlinków jest samodzielne tworzenie wysokiej jakości treści. Oczywiście masz wiele możliwości, aby to zrobić. Czy to stworzenie świetnego artykułu, infografik, filmów i wielu innych.

Oczywiście można również skutecznie wykorzystać do tego celu media społecznościowe. Porozmawiaj o umieszczaniu filmów na YouTube, udostępnianiu ich na Twitterze, Facebooku lub Instagramie. Tutaj zawsze powinien znajdować się link do twojej strony internetowej. Naprawdę masz tu wiele możliwości. 

Dla kogo ważne są backlinki?

Na to pytanie można odpowiedzieć w jednym zdaniu: Dla wszystkich, którzy chcą być widoczni w takich wyszukiwarkach jak Google i Co.

Dla wszystkich tych, którzy prowadzą blog lub stronę internetową z powodów prywatnych, może być nieistotne, gdzie zajmują miejsce w wyszukiwarkach. Jednakże, jeśli generujesz dochód ze swojej strony internetowej lub blogu lub oferujesz usługi lub produkty na swojej stronie, dobre linki zwrotne są niezbędne. Przecież chcesz być znaleziony tak dobrze, jak to możliwe, gdy ktoś szuka Twojego produktu lub usługi. 

W tym ostatnim przypadku ważne jest zatem, aby zbudować strukturę backlinków, która będzie możliwie naturalna i wysokiej jakości, tak aby Google klasyfikował Twoją stronę internetową jako istotną, gdy tylko zapytania zostaną wprowadzone do Google.

Sama sprawdź backlinki

Masz dwie dobre i darmowe opcje, aby samemu sprawdzić linki zwrotne lub backlinki do swojej strony internetowej. Oczywiście, Konsola Wyszukiwania Google jest najlepszym sposobem, aby to zrobić. Jeśli zdeponowałeś swoją stronę internetową tutaj, możesz przeglądać najbardziej linkowane strony i najlepsze domeny referencyjne. 

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

Jeśli klikniesz tutaj na odpowiednią stronę, otrzymasz przegląd, które adresy URL do niej prowadzą. 

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

To samo oczywiście z najlepszymi witrynami referencyjnymi. Jeśli klikniesz na odpowiednią stronę internetową, otrzymasz przegląd stron, na których ustawiłeś link zwrotny. 

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

Kolejną darmową alternatywą dla Konsoli Wyszukiwarki Google jest Backlink Checker firmy Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

Co to są linki zwrotne i dlaczego są one tak ważne dla SEO?

W tym narzędziu możesz obejrzeć swoje 100 najlepszych backlinków i dokonać odpowiednich ocen. 

Wnioski

Dla każdego operatora strony internetowej backlinki nadal odgrywają istotną rolę. Mimo że Google coraz bardziej preferuje treści wysokiej jakości, linki zwrotne pozostają ważnym czynnikiem sygnalizującym wartość strony internetowej w stosunku do Google. 

Aby to działało efektywnie, zalecam, abyście zawsze zwracali uwagę na swoje backlinki. Jeśli aktywnie ustawiasz backlinki samodzielnie, zwróć uwagę na wyżej wymienione czynniki. Jeśli jednak backlink nie pochodzi od Ciebie, musisz sprawdzić, czy spełnia on wymogi linku wysokiej jakości, czy też nie. Jeśli tak się nie stanie, należy go zatwierdzić za pomocą Konsoli wyszukiwania Google, aby nie uszkodzić profilu backlinka. 

Masz jeszcze jakieś pytania?

Czy masz jakieś uwagi lub pytania do Svena dotyczące wyżej wymienionych punktów? Następnie proszę skorzystać z funkcji komentarza. Chcesz być WordPress informowany o nowych datkach? Podążaj za nami bezpośrednio na TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Sven Scheuerle - Samozatrudniony freelancer i partner marketingowy z pasją, od wielu lat zajmuje się marketingiem online. Ponadto, jest on blogerem i regularnie relacjonuje na swoim blogu BLOGGiraffe.de, o samozatrudnieniu w biznesie online i daje swoim czytelnikom wskazówki i sztuczki.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.