Mimo, że link building jako strategia SEO bardzo się zmienił w ostatnich latach, profil linków na Twojej stronie nadal jest ważnym czynnikiem rankingowym. I to jest właśnie powód, dla którego należy dokładnie przyjrzeć się swoim backlinkom. Co to dokładnie oznacza i jakie cechy jakościowe odgrywają rolę w Twoich linkach, dowiesz się w tym artykule.

Czym dokładnie są backlinki?

Tak zwane "backlink" - nazywane również "linkiem przychodzącym" - to link przychodzący z innego adresu URL. Oznacza to, że na innej stronie został umieszczony zewnętrzny link do twojej strony. Nie ma znaczenia, czy backlink jest do głównej domeny, czy do podstrony. 

W dzisiejszych czasach ciągle słyszysz, że backlinki nie mają już żadnego znaczenia. Jest to jednak kompletna bzdura. Backlinki są nadal niezbędne, jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach. Ponieważ Google, Bing i inne firmy używają profilu linków zwrotnych każdej strony internetowej jako wskaźnika, który pozwala zaklasyfikować ją do rankingu. 

W uproszczeniu można powiedzieć o backlinkach: Im więcej wysokiej jakości backlinków prowadzi do Twojej strony internetowej, tym wyżej zostanie ona sklasyfikowana przez wyszukiwarki i tym lepiej uplasuje się w wynikach wyszukiwania. 

Nie wszystkie linki są równe

Możesz zapamiętać następujące zdanie na początku: Nie wszystkie backlinki są takie same! Istnieje wiele czynników, które odróżniają dobry i zły backlink. Po części szczegóły dotyczące sposobu oceny backlinków nadal pozostają tajemnicą Google. 

Zasadniczo, istnieją dwa różne rodzaje linków: linki wewnętrzne z jednej strony i linki zewnętrzne z drugiej. 

Linki wewnętrzne

Link wewnętrzny to odnośnik, który odsyła z podstrony tej samej lub własnej domeny do innej podstrony tej domeny. 

Linki zewnętrzne

Link zewnętrzny to backlink, który linkuje z podstrony innej domeny do strony lub podstrony własnej domeny. 

Budowanie backlinków

Każdy link jest ustawiony w języku HTML i wygląda tak jak poniżej: 

<a href=“https://rb001.dev.360vier.net/blog/online-marketing/content-ideas/“ target=“_blank“>Content Idee</a>

a href: Ten atrybut jest używany w języku HTML, by określić, że jest to odnośnik.

"... " Adres URL w cudzysłowie to strona, do której prowadzi link.

target: Ten atrybut może być użyty do określenia, że odnośnik powinien zostać otwarty w nowej karcie. Ten atrybut nie jest jednak obowiązkowy. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

Jakie czynniki składają się na dobry backlink?

Jak już wspomniano na początku: nie wszystkie backlinki są takie same. Istnieje wiele czynników, które składają się na dobry link zwrotny - lub które można wykorzystać, aby rozpoznać dobry link zwrotny. Należy zatem zawsze sprawdzać, gdzie ustawiono link zwrotny i skąd pochodzą linki zwrotne, jeśli nie zostały one ustawione przez użytkownika. 

Abyś mógł zobaczyć, co tworzy dobry backlink, chciałbym raz wyjaśnić najważniejsze czynniki. 

Znaczenie

Dobre backlinkowanie powinno zawsze mieć znaczenie. Oznacza to, że powinny one pochodzić ze stron związanych z tematem. Z punktu widzenia Google preferowane są backlinki, które są "istotne". 

Co to oznacza? Załóżmy, że masz stronę o piłce nożnej. Teraz otrzymasz dwa backlinki. Jeden backlink pochodzi z witryny o sporcie, a drugi z witryny o kotach. 

Backlink, który ma relewantność, czyli w naszym przypadku link ze strony o tematyce sportowej, ma oczywiście wyższą relewantność i jest również klasyfikowany przez Google. 

Autorytet

Autorytet lub znany również jako "Domain Authority" (w skrócie: DA) jest ważnym czynnikiem dla Google, jeśli chodzi o ocenę linków zwrotnych. Im wyższa wartość (0-100) wskaźnika "Domain Authority", tym mocniejsze jest backlinkowanie. 

W celu oceny autorytetu domeny, w ocenie wykorzystuje się wiele innych czynników. Należą do nich między innymi: 

• Wiek domeny
• Liczba linków przychodzących i wychodzących
• Jakość linków zwrotnych do tej strony (backlinks)

Oprócz "Domain Authority" istnieje również tzw. "Site Authority" (autorytet strony), który podlega dokładnie takim samym standardom jak "Domain Authority". W tym przypadku rating odnosi się po prostu do pojedynczej podstrony danej domeny. 

Naturalność

Bardzo częstym błędem popełnianym podczas ustawiania backlinków jest zbyt częste ustawianie nienaturalnych anchor textów. Oznacza to, że link zwrotny powinien być jak najbardziej naturalny i płynnie łączyć się z tekstem, w który jest wkomponowany. Dlatego należy raczej unikać nagich linków URL, takich jak "www.bloggiraffe.de". Lepszy byłby anchor text jak "samozatrudniony w biznesie online". W zależności od tego, w jakiej formie sekwencja słów może zostać zintegrowana z tekstem głównym, można - i należy - oczywiście wprowadzić tu pewne zmiany. 

Oczywiście, zawsze zależy to od częstotliwości ustawionego łącza. Jeśli domena jest używana "twardo" jako anchor text i umieszczana niezliczoną ilość razy na zewnętrznych stronach, istnieje ryzyko, że Google zakwalifikuje ją jako spam. To samo dotyczy używania zawsze tych samych słów kluczowych jako anchor text. Konsekwencją jest wtedy obniżenie rangi domeny. Należy tego unikać za wszelką cenę. Aby uzyskać więcej informacji na temat anchor textów, polecam szczegółowy przewodnik po anchor textach autorstwa Nathana Gotcha.

Ruch

Im większy jest regularny ruch na stronie, z której otrzymujesz link zwrotny, tym więcej "link juice" - czyli mocy linku - jest przekazywane na Twoją stronę. Oznacza to dla Ciebie, że wyszukiwarki sklasyfikują to odniesienie do Twojej strony jako wyższej jakości niż w przypadku, gdy linkuje do Ciebie strona o bardzo małym ruchu.

Umieszczenie

Nie należy lekceważyć prawidłowego umieszczenia linku zwrotnego. Im bardziej widoczny backlink jest umieszczony na stronie i odnosi się do Twojej strony, tym wyżej oceniana jest jego jakość. 

Co to dokładnie znaczy? Jeśli link znajduje się na przykład na pasku bocznym lub w stopce, to zazwyczaj jest to tylko jeden z wielu linków. Oznacza to de facto, że przypisuje się do niego mniejszą moc łącza. Jeśli jednak link jest umieszczony stosunkowo wysoko w artykule, zyskuje on znacznie większą wagę. 

Długość treści

Oprócz umieszczenia linku zwrotnego, długość treści, w której link jest umieszczony, również odgrywa rolę. Im dłuższa treść, która jest już sklasyfikowana przez Google jako "relewantna", tym wyższa jest relewantność linku w tej treści. 

Dużym warunkiem jest oczywiście to, aby ta treść była odpowiednio dobrze napisana i istotna dla wyszukiwarek.

SEO i backlinki

Jak już wspomniano w poprzednich akapitach, backlinki są niezbędne dla wyszukiwarek takich jak Google i inne, aby móc ocenić jakość danej strony internetowej. Nie zależy to od tego, ile backlinków odnosi się do danej strony, ale jak dobra lub zła jest jakość tych backlinków. 

Jeśli strona internetowa w krótkim czasie zbuduje wiele nienaturalnych backlinków, w najgorszym wypadku może dojść do "Kary Google". Oznacza to, że strona jest całkowicie wykluczona z rankingów. Powinieneś więc regularnie sprawdzać, które backlinki są nowo dodawane i odpowiednio reagować na "złe" backlinki. 

Ponieważ bardzo często zdarza się również, że sam nie ustawiasz backlinków, ale ktoś próbuje uszkodzić Twoją stronę. Jeśli znajdziesz takie linki, możesz zlecić Google ich usunięcie. Do tego celu służy narzędzie "Disavow Links" dostępne w Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Podsumowując, z punktu widzenia SEO powinieneś zawsze upewnić się, że backlinki kierujące do twojej strony są naturalne i adekwatne do tematu. Im więcej "zaufania" ma strona, która linkuje do Twojej strony, tym lepiej dla Ciebie. 

Anchor text

Dalej powyżej wspomniałem już o "anchor text" - zwanym również "tekstem zakotwiczenia". Jest to niezwykle ważny element, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. 

Z jednej strony jest to tekst, który odwiedzający widzą na stronie, a z drugiej strony ten anchor text jest również odczytywany przez wyszukiwarki. Dlatego anchor text powinien być zawsze unikalny i związany z linkowaną stroną. Patrz również "naturalność".

Atrybuty Dofollow, Nofollow, Sponsorowane i UGC

Obecnie istnieją w sumie cztery atrybuty linków, które można nadać linkowi: dofollow, nofollow, sponsorowany i ugc. Dzięki nim można przekazać Google informacje o powiązaniach z linkowaną stroną. Jak te tzw. wartości rel-attribute różnią się od siebie, chciałbym krótko wyjaśnić poniżej. 

Follow-Links

Pierwsza dobra rzecz. Aby ustawić link dofollow, zazwyczaj nie musisz robić nic więcej. Jeśli link zwrotny nie jest oznaczony jako "Nofollow", to automatycznie jest to link "Follow". 

W przypadku linku Dofollow, bot Google otrzymuje sygnał, aby indeksować link, czyli podążać za nim. Ten link ma pozytywny wpływ na ranking strony, do której prowadzi. Jest to często określane jako przekazywanie "soku z linków". 

Przykład: 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“>Selbstständig im Online-Business</a>

Nofollow Links (rel=“nofollow“)

Z kolei w przypadku linku Nofollow, bot Google otrzymuje sygnał, aby nie podążać dalej za linkiem, czyli nie indeksować go. Oznacza to, że ten link zwrotny nie ma żadnego wpływu na strukturę linków strony, do której prowadzi, ponieważ nie jest brany pod uwagę w ocenie Google. 

Przykład: 

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“nofollow“>Selbstständig im Online-Business</a>

Sponsored Links (rel=“sponsored“)

Za pomocą linku sponsorowanego lub atrybutu this link należy oznaczać linki, które zostały ustawione ze względu na wynagrodzenie, np. zakupione reklamy, linki, rekomendacje lub podobne. 

Przykład:

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“sponsored“>Selbstständig im Online-Business</a>

User Generated Content (rel=“ugc“)

Ten atrybut linku powinien być stosowany zawsze wtedy, gdy linkowana jest treść, która została stworzona przez użytkowników linkowanej strony, a nie przez samego operatora witryny. Tak jest np. w przypadku komentarzy na blogu czy wpisów na forum.  

Przykład:

<a href=“https://bloggiraffe.de/“ rel=“ugc“>Selbstständig im Online-Business</a>

Link-Juice (Link Equity)

Kiedy mówi się o tak zwanej "mocy linku" lub "link equity", oznacza to, że pewien autorytet SEO lub pewne zaufanie strony, która umieszcza link zwrotny, jest przekazywane do strony, do której prowadzi link. 

Im wyższa jest ta wartość lub zaufanie, tym większy wpływ backlink ma na ranking wyszukiwarki strony, do której prowadzi. Tutaj decydującą rolę odgrywają właśnie czynniki, które już Ci wyjaśniłem pod "Jakie czynniki składają się na dobry backlink? 

Wskazówki dotyczące większej ilości backlinków

Jeśli chcesz aktywnie budować backlinki dla swojej strony internetowej, masz wiele możliwości. Poniżej przedstawiam ci najpopularniejsze z nich. 

Artykuł gościnny

Klasyką w budowaniu backlinków jest publikowanie artykułów gościnnych na innych istotnych stronach. Innymi słowy, wyszukujesz odpowiednie strony internetowe i pytasz, czy możesz napisać i opublikować wysokiej jakości artykuł, który pasuje do tematu. 

Warunkiem jest oczywiście to, że możesz w tym artykule umieścić link zwrotny do swojej strony. W końcu oferujesz też wysokiej jakości treści dla czytelników danej strony. 

Wywiady

Procedura udzielania wywiadów jest podobna jak w przypadku artykułów gościnnych. Tyle tylko, że prosisz operatora strony o wywiad, który następnie publikujesz na swojej stronie. Jak teraz z tego skorzystać? 

To bardzo proste! Oferujesz rozmówcy po publikacji wywiadu na Twojej stronie, że podzieli się on Twoim wywiadem np. w kanałach social media, a może nawet w krótkim artykule.

Wspomnij o stronach internetowych

Bardzo prostą i zazwyczaj skuteczną metodą jest regularne wymienianie odpowiednich stron internetowych w swoich postach - czy to na stronie internetowej, czy w kanałach społecznościowych. W ten sposób przyciągasz uwagę i możesz mieć nadzieję, że wspomniana strona również o tobie wspomni lub zamieści link do ciebie. 

Komentarze

Popularną (i czasami kontrowersyjną) metodą jest umieszczanie backlinków w komentarzach. Istnieje wiele blogów tematycznych, które umożliwiają komentowanie wpisów. Niestety, ta cecha jest często wykorzystywana przez spamerów SEO. Oczywiście, jeśli komentujesz, to nie tylko po to, by zdobyć backlink, ale przeczytaj post poważnie i ustosunkuj się do jego treści. Większość właścicieli stron od razu rozpoznaje komentarze generyczne, pisane tylko dla celów SEO i oznacza je jako spam.

Znajdowanie uszkodzonych linków

Możesz wyszukiwać niedziałające linki na stronach, które są dla Ciebie istotne. Ponieważ wtedy masz możliwość napisania do operatora strony i zapytać, czy jest zainteresowanie wymianą zepsutego linku i linkować cię tam zamiast. 

W tym celu możesz użyć darmowego narzędzia"Deadline Link Checker". 

Tutaj możesz wpisać odpowiedni adres URL i sprawdzić, czy nie ma w nim uszkodzonych linków. Jeśli znajdziesz link, który pasuje do tematu, a jest uszkodzony, powinieneś skontaktować się z operatorem strony i zaproponować swoją stronę do umieszczenia na niej linku. 

Wysoka jakość treści

Moim absolutnie ulubionym sposobem na generowanie wysokiej jakości backlinków jest samodzielne tworzenie wysokiej jakości treści. Oczywiście, masz wiele możliwości, by to zrobić. Może to być stworzenie świetnego artykułu, infografiki, filmu wideo i wiele innych.

Oczywiście, możesz też skutecznie wykorzystać do tego media społecznościowe. Umieszczaj filmy na YouTube, udostępniaj posty na Twitterze, Facebooku czy Instagramie. Oczywiście zawsze powinien się tam znajdować link do twojej strony internetowej. Masz do dyspozycji naprawdę wiele możliwości. 

Dla kogo ważne są backlinki?

Na to pytanie można odpowiedzieć jednym zdaniem: Dla wszystkich, którzy chcą być widoczni w wyszukiwarkach takich jak Google i Co!.

Dla wszystkich tych, którzy prowadzą blog lub stronę internetową z powodów prywatnych, może być nieistotne, gdzie znajdą się w wyszukiwarkach. Jeśli jednak generujesz dochód za pomocą swojej strony internetowej lub bloga albo oferujesz usługi lub produkty na swojej stronie, wtedy dobre backlinki są niezbędne. W końcu chcesz, by znaleziono cię jak najlepiej, gdy ktoś szuka twojego produktu lub usługi. 

W tym drugim przypadku ważne jest zbudowanie naturalnej i wysokiej jakości struktury linków zwrotnych, tak aby Google sklasyfikowało Twoją stronę jako istotną podczas wpisywania zapytań w Google.

Sprawdź backlinki samodzielnie

Użytkownik ma dwie dobre i darmowe opcje, aby samodzielnie sprawdzić backlinki lub backlinki do swojej strony internetowej. Oczywiście, Google Search Console jest najlepszym sposobem, aby to zrobić. Jeśli zamieściłeś tutaj swoją stronę, możesz zobaczyć najczęściej linkowane strony i najlepsze domeny odsyłające. 

Jeśli klikniesz na daną stronę, otrzymasz przegląd adresów URL, które się do niej odnoszą. 

To samo oczywiście z najlepszymi stronami odsyłającymi. Jeśli klikniesz na daną stronę, otrzymasz przegląd stron, do których ustawiła ona link zwrotny. 

Inną darmową alternatywą dla Google Search Console jest Backlink Checker z Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

W tym narzędziu można przeglądać 100 najlepszych backlinków i dokonywać odpowiednich ocen. 

Wnioski

Backlinki nadal odgrywają istotną rolę dla każdego operatora strony internetowej w dzisiejszych czasach. Ponieważ nawet jeśli Google coraz bardziej preferuje treści wysokiej jakości, backlinki nadal pozostają ważnym czynnikiem sygnalizującym wartość strony internetowej dla Google. 

W celu zapewnienia skutecznego działania zalecam, aby zawsze mieć oko na swoje backlinki. W przypadku samodzielnego aktywnego ustawiania backlinków należy zwrócić szczególną uwagę na czynniki wymienione powyżej. Jeśli jednak link zwrotny nie pochodzi od Ciebie, musisz sprawdzić, czy spełnia on wymagania linku wysokiej jakości, czy też nie. Jeśli tak nie jest, powinieneś go zdewaluować poprzez Google Search Console, aby nie uszkodzić swojego profilu linków zwrotnych.