Webové příběhy Google mají nyní úředníka Plugin Pro WordPress Dostat. Co je za tím? Jak fungují webové příběhy? A především: Stojí formát vůbec za to pro váš web?

Vzrušení je skvělé, sliby ještě větší: Webové příběhy Google se nyní stanou přístupnějšími pro uživatele internetu. S novým Plugin Pro WordPress Google chce zpřístupnit své webové příběhy širšímu spektru.

Teoreticky všichni uživatelé WordPress vytvořte si vlastní webové příběhy bez programovacích dovedností a využijte výhod formátu: lepší dosah, vyšší míra zapojení, větší návštěvnost. Ale co přesně jsou Webové příběhy Google?

Příběhy na internetu: Příběh úspěchu

Mnoho lidí již znáte formát příběhu z různých sociálních sítí, jako je Instagram, Snapchat, Facebook nebo WhatsApp. Jako krátký vizuální obsah přitahují více pozornosti a míry zapojení, zejména mezi mobilními uživateli. Uživatelé sdílejí kolem 500 milionů příběhů denněna Facebooku, Instagramu a WhatsAppu.

Recept na úspěch je poměrně jednoduchý: Příběhy poskytují informace ve snadno stravitelné formě a snadno a intuitivně se používají přejetím prstem. Pro tvůrce obsahu a firmy poskytují interaktivní vizuální formát pro komunikaci se svými sledujícími. Není tedy divu, že Google nyní rozšiřuje své webové příběhy.

Webové příběhy Google: Výhody

Google popisuje formát takto:

"Webový příběh je vizuální formát vyprávění ve výsledcích vyhledávání Google, který uživateli umožňuje získat zobrazení na celou obrazovku, jehož prvky si mohou prohlížet. Webové příběhy se můžou zobrazovat také v Obrázcích Google, v aplikaci Objevit a v aplikaci Google."

Takže dostanete náhled, abych tak řekl, nebo dokonce celý příběh prezentovaný v nové podobě přímo ve výsledcích vyhledávání, ve formátu předkrmu.

Webové příběhy Google se od letošního léta objevují v mobilních vyhledáváních Google Chrome ve formě prezentací s krátkým textem. Pokud má uživatel zájem, musí jít pouze do zobrazeného náhledu a skončí přímo v příběhu.

Jedná se o obzvláště pohlcující uživatelské prostředí a zase nabízí tvůrcům obsahu nové způsoby, jak učinit jejich obsah zajímavým pro uživatele – a tím zlepšit uživatelský zážitek.

Dlouhověkost a SEO

Google nejen zkopíroval formát příběhu ze sociálních médií. Kromě interaktivního vizuálního formátu nabízejí Webové příběhy Google uživatelům také mnoho dalších výhod, které se přímo odrážejí v SEO, a tedy i v návštěvnosti a konverzích.

Na rozdíl od převážně krátkodobých příběhů na sociálních médiích webové příběhy Google po určité době nezmizí, ale zůstávají ve výsledcích vyhledávání. Uživatelé také nemusí používat konkrétní aplikaci, aby viděli příběhy. Organicky se zobrazují ve výsledcích mobilního vyhledávání v prohlížeči Google Chrome.

V době, kdy se tvůrci obsahu snaží dostat mobilní uživatele zpět z aplikací zpět na své webové stránky, jsou webové příběhy Google mnohem cennější, protože hrají přímo v prohlížeči.

V důsledku toho nabízí formát Google výrazně vyšší dosah než příběhy na sociálních médiích. Prostřednictvím vyhledávání Google můžete oslovit mnohem více uživatelů než například příběh Instagramu a zároveň rychleji zlepšit viditelnost.

Další důležitý rozdíl od Instagramu a spol.: Webové příběhy Google jsou založeny na open source přístupu iniciativy AMP.

Open source AMP Stories umožňuje otevřený přístup

AMP je štíhlejší programovací formát odvozený z HTML speciálně pro mobilní zařízení. Google představil AMP v roce 2015. Stránky AMP se na mobilních zařízeních načítají mnohem rychleji, a to i při nízké šířce pásma.

To logicky platí také pro AMP Storiesnebo Google Web Stories. To by mělo uživatelům poskytnout snadný přístup k informacím. Příběhy Googlu umožňují uživatelům získat první dojem z webového obsahu, než se rozhodnou podívat se blíže.

Pro webové stránky jsou webové příběhy Google novým způsobem, jak lépe přepravovat svůj obsah, zlepšit viditelnost vyhledávače a tím zvýšit návštěvnost. Je také možné zahrnout přidružený odkaz do webových příběhů Google. V důsledku toho formát také otevírá nové příležitosti k příjmům.

První beta testeři s pozitivním středně pokročilým závěrem

Jako jedni z prvních beta testerů pracují s Google Web Stories větší americké mediální domy jako CNN, "Washington Post" nebo online časopisy jako "Mashable" a "Wired". Ukazují, co je možné s formátem. Například časopis "Wired" publikoval příběh s názvem Space Photos of the Week .

Ve webových příbězích Google se uživatelům zobrazí prezentace zobrazující příslušné fotografie prostoru s krátkým informačním textem. Jedná se o elegantní a velmi uživatelsky přívětivý způsob, jak nasměrovat uživatele do obrazových galerií.

Možné jsou však i delší formáty s až 30 prvky. Například v Google Web Story of the "San Francisco Chronicle" je vyprávěn příběh baletního divadla a jeho tanečníků. Tento příběh kombinuje krátké texty, obrázky, archivní fotografie a videa, což je vizuálně velmi přitažlivé. Zejména pro uživatele mobilních zařízení s malými obrazovkami je mnohem příjemnější nahrávat delší obsah v této podobě kousek po kousku než v dlouhých textových formátech.

Možnosti vizuální prezentace obsahu prostřednictvím příběhů jsou proto velmi rozmanité. Zpětná vazba od beta uživatelů je odpovídajícím způsobem pozitivní. Greg Manifold, ředitel designu ve Washington Post, řekl:

"Webové příběhy nám umožňují vyzdvihnout naši kvalitní žurnalistiku, když existuje několik prvků, které chceme spojit. Kombinace reportování, fotografování, videí a pohyblivé grafiky poskytuje čtenářům vizuálnější vstupní bod při hledání našeho pokrytí."

Zatím však došlo k velkému háček pro integraci Google Web Stories: Jejich programování je poměrně nákladné.

To nemusí být problém pro velká nakladatelství. Ale pro průměrného tvůrce obsahu to byla zatím překážka. To je přesně to, co nové Webové příběhy WordPress Plugin společností Google.

Jak fungují webové příběhy Google WordPress

Poprvé nabízí sadu, která umožňuje webovým příběhům Google WordPress integrovat. Tá Plugin je tu od letošního léta. Zpočátku však byla k dispozici pouze v beta verzi. Nyní Google oznámil, že fáze beta je u konce. Tá Plugin mohou být tedy přímo WordPress Nainstalován.

Po instalaci se zobrazí na řídicím panelu a poskytuje WordPress - Uživatelé různé šablony, pomocí kterých mohou vytvářet své vlastní Google Web Stories prostřednictvím editoru.

Google pro své webové příběhy nastavil několik pokynů, které musí tvůrci obsahu při jejich vytváření dodržovat:

• Úplnost: Webový příběh musí být kompletní, vyprávět celý příběh a nesmí být příliš komerční.
• Affiliate programy: Pokud ve svých příbězích používáte partnerské odkazy, Google doporučuje používat pouze jeden affiliate odkaz na příběh.
• Délka webového příběhu: Příběhy musí mít délku nejméně pět až maximálně 30 stran, cíl by měl být 10 až 20 stránek.
• Délka nadpisu: Název by měl být co nejkratší, Google doporučuje méně než 40 znaků.
• Text: Text na stránku by měl být také krátký (méně než 200 znaků na stránku). Na každé stránce by mělo být diskutováno pouze jedno téma.
• Video: Videa by měla být přinejlepším kratší než 15 sekund na stránku, maximálně 60 sekund na stránku. Google také doporučuje nainstalovat titulky, pokud je to možné.

Šablony v Plugin jsou velmi kvalitní graficky, takže jsou také vizuálně přitažlivé. Pokud nyní vyberete jednu ze šablon, můžete je přizpůsobit pomocí editoru. Jednotlivé snímky lze kopírovat, smazat nebo upravovat.

Při úpravách můžete například vkládat text nebo geometrické tvary. Všechny prvky pak lze přesněji upravit. Můžete například přizpůsobit textový typ, velikost nebo barvu i grafické prvky.

Lze také vložit nové snímky. Nejprve se zobrazí prázdný snímek. Poté můžete použít obrázky, videa nebo grafiku z vlastních WordPress - Vyplňte knihovnu a pokračujte v úpravách prostřednictvím editoru. Aby se však příběhy zobrazovat ve vyhledávání Google v souvislosti s konkrétním článkem, musíte WordPress spojení mezi sebou. To se provádí v pěti krocích:

1. Vytvoříte příspěvek v WordPress .
2. Vhodně můžete vytvořit webový příběh Google pomocí Plugin .
3. Jeden publikovaný prostřednictvím řídicího panelu webových příběhů v aplikaci WordPress příběh.
4. V náhledu článku se nyní zobrazí odkaz na článek.
5. To je pak postaveno prostřednictvím Gutenberg Blokovat prvek v požadovaném WordPress Příspěvek. Například blok článku lze snadno umístit mezi nadpis a upoutávkový text. V rámci bloku pak může být vložen odkaz na Webový příběh Google.

Stále nevíte, jak dát webový příběh do WordPress Příspěvek? Pak doporučujeme následující instruktážním videu:

Stojí za to webové příběhy Google?

Jak je již z toho vidět, WordPress - Plugin v aplikaci ještě není příliš uživatelsky přívětivý. Je to proto, že vytváření webových příběhů je poměrně časově náročné, protože každou položku musíte nakonfigurovat jednotlivě. Neexistuje také žádný způsob, jak získat například ostré nabídky nebo nadpisy z WordPress do odpovídající prezentace nebo dokonce táhnout automaticky.

Také není zaručeno, že Google ve výsledcích vyhledávání zobrazí konkrétní webový příběh. Google dosud do výsledků vyhledávání nezahrl webové příběhy tak výrazně jako videorozhody. Takže to stojí za čas?

Odpověď, jak je tomu často, je, že na tom záleží. Pokud zdrojový text nenabízí vysoce kvalitní možnosti vizualizace, ale například pouze fotografie s nízkým rozlišením, odpověď je spíše "ne". Vzhledem k tomu, že webové příběhy Google při zobrazení upřednostňují vysoce kvalitní vizuální obsah.

Pokud však například existuje text s přitažlivým vizuálním obsahem – propracovaný recept nebo cestovní zpráva s vysoce kvalitními fotografiemi – situace je opět jiná. Umístění ve Webových příbězích Google zde může výrazně zvýšit návštěvnost webu. Mladší publikum se také může cítit více přitahováno vizuální reprezentací příběhů než starší cílová skupina. Mladší cílová skupina zná koncept příběhu prostřednictvím sociálních médií po celá léta.

Otázka média - a cílové skupiny

Dalším faktorem je: Které zařízení cílová skupina používá pro přístup k obsahu? Vzhledem k tomu, že webové příběhy Google se zobrazují pouze na mobilních zařízeních, úsilí o příběhy se nevyplatí, pokud adresovaná skupina uživatelů používá web hlavně na ploše. Ale i to se může změnit. Vzhledem k úsilí, které Google učinil kolem svých webových příběhů a úspěchu formátu na sociálních médiích, je docela možné, že Google zintenzívní své webové příběhy.

Pokud jsou webové příběhy jen asi tak úspěšné jako na sociálních médiích, určitě nebude trvat dlouho, než programátoři nabídnou nové nástroje pro editaci a vytváření webových příběhů. Jen WordPress nabídky za tímto účelem prostřednictvím svých velkých Plugin obrovské možnosti pro vývojáře i provozovatele webových stránek.

Zatímco Google Web Stories rozhodně není vhodný pro každý kontext, Google nabízí nový formát, aby byl obsah uživatelsky přívětivý. V případě pochybností byste měli jednoduše vyzkoušet webové příběhy, abyste zjistili, zda úsilí pro váš vlastní projekt stojí za to.