Plánování, implementace a publikování obsahu je jen poloviční cena. Ihned poté se jedná o šíření tohoto obsahu. Koneckonců, jaké je použití vašeho skvělého blogového příspěvku, vaší skvělé infografiky, vašeho užitečného videa YouTube nebo zvukového příspěvku, když na něj nakonec téměř nikdo nepřijde?

Distribuce obsahu je často podceňované téma – a mnohem složitější, než se na první pohled zdá. To platí alespoň v případě, že chcete ze svého obsahu vymýt co nejvíce. Zde je několik důležitých návrhů, jak učinit váš obsahový marketing ještě úspěšnější.

Základy distribuce obsahu

Práce na základech vašeho obsahu není vždy vzrušující. A často se na to zapomíná. Ale stejně jako základ domu je tato základní práce nesmírně důležitá, i když ji zpočátku moc nevidíte.

Obsahová strategie a plánování

Mezi tyto základy patří analýza cílové skupiny a plánování na základě této skupiny. Přečtěte si můj kurz o obsahové strategii. Obsahová strategie vám stručně pomůže s následujícími body:

• Vybíráte si přesně témata a otázky, které opravdu zajímají vaše očekávané čtenáře.
• Vede vás v implementaci. Měli byste přistupovat k tématu jako k podrobnému článku, jako k videu YouTube nebo jako k bílé knize PDF ke stažení? Záleží také na tom, koho chcete oslovit.
• Strategický přístup je důležitý, aby vám pomohl vybrat správné kanály a platformy, které oslovují vaše publikum pro kroky, které následují.

Optimalizace pro vyhledávače pro Centrum obsahu

Centrum obsahu je jediné místo pro veškerý váš obsah – ať už jako nezávislý pracovník, agentura nebo pro jiné webové stránky. To platí dodnes, kdy se hudba často používá na platformách třetích stran, jako je Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn Atd. Ve skutečnosti je to ještě pravdivější než kdy jindy. Protože s centrem obsahu máte oblast pro obsah, která patří pouze vám. A že můžeš navrhovat, jak chceš.

Pokud jej nepoužíváte, stanete se zcela závislými na jiných platformách. A to není dobrý nápad z dlouhodobého horizontu. Toto centrum obsahu může přijít ve formě firemního časopisu a mělo by být optimalizováno pro vyhledávače, jako je Google.

Důležitým bodem je výběr správných klíčových slov. V ideálním případě by to mělo být provedeno již předtím, než se rozhodnete pro konkrétní téma. Protože pak můžete svůj obsah sladit s podmínkami, které jsou relevantní pro vaše publikum.

Doba načítání vašich webových stránek – a jak dobře funguje na mobilních zařízeních) je dnes pro SEO také velmi důležitá. Ale nejen: Google tyto body tolik zdůrazňuje, protože ovlivňují uživatelskýzážitek. Google chce pouze doporučit stránky, které inspirují uživatele. Optimalizace pro vyhledávače se proto stále více stává obecnou optimalizací vašich webových stránek. Není to další úkol. Patří do vaší sady nástrojů.

Optimalizujte "sharability" svého obsahu

Pokud chcete, aby byl váš obsah dobře přijat a doporučen, musíte se postarat o tzv. sharability. Jinými slovy, chcete maximalizovat pravděpodobnost, že se váš obsah (téměř) rozšíří, jako by se šířil sám.

První věc, která opravdu potřebuje inspirovat váš obsah, je to. Pokud máte formulovanou obsahovou strategii a rozvíjíte svůj obsah podle přání a potřeb cílové skupiny, mělo by k tomu dojít téměř samo (viz výše).

Váš obsah musí stát za to doporučit. Protože, jak jsem vysvětlil ve svém příspěvku k obsahového marketingu pro agentury a freelancery: Masově vyráběné zboží se dnes již nepohne. Musíte vyniknout pozitivně. To nemusí být nutně příliš drahé. Často je užitečné, pokud znáte, rozumíte a mluvíte jazykem vaší cílové skupiny. Je stejně efektivní vytvořit opravdu dobrý a podrobný článek než pět nudných.

Mimochodem, je také součástí takového receptu na úspěch, že váš obsah je založen na specifikách příslušné platformy a příslušného kanálu. Velký rozdíl je například v tom, zda vytváříte video pro Facebook, Instagram nebo YouTube.

Tento první krok byl přijat? Pak se ujistěte, že se vaše publikum těší na sdílení vašeho obsahu. Například na YouTube je běžné aktivně zvát diváky, aby komentovali, jako a přihlásili se k odběru. Protože se jedná o aktivity, které jsou v algoritmu YouTube pozitivně patrné – a vaše video se zobrazí ostatním lidem.

Pokud jde o článek na vašem webu, ujistěte se, že náhled vypadá dobře na Facebooku a spol. A že je to stimulující: Máte k dispozici obrázek článku, titulek a pár slov textu. Vynaložte stejné úsilí na vzrušující obsah a vhodná klíčová slova jako na samotný příspěvek! Zeptejte se sami sebe, proč klikáte na příspěvky na Facebooku, Twitteru a spol. Co takový obsah "má", aby upoutal vaši pozornost? Tento efekt pak můžete napodobit u vlastního obsahu.

Distribuujte svůj obsah zdarma

Pravděpodobně chcete, aby se váš obsah stal "virálním hitem": publikujete ho, pohodlně sedíte a sledujete, jak se rychle šíří. To se však zřídkakdy podaří – a prakticky nikdy bez vhodných přípravných prací.

V tomto ohledu obvykle nebudete moci aktivně distribuovat svůj obsah. Existuje několik způsobů, jak to udělat, které vás budou stát čas a úsilí, ale alespoň žádné peníze.

Používejte své vlastní platformy

První věc, kterou uděláš, je, že se vrátíš k věcem, na kterých máš suverenitu. V profesionálních kruzích se nazývají vlastněná média. Ujistěte se například, že váš obsah je inzerován a nalezen na vašem vlastním webu. A možná jste se řídili radami mnoha profesionálů a založili distributora zpravodaje. Samozřejmě byste měli také použít toto.

Pokud si nyní všimnete, že máte malé nebo žádné takové vlastní platformy a kanály: nikdy není pozdě je postavit. Předem však zkontrolujte, zda k tomu máte vy a váš tým zdroje. Informace o práci s konkrétními platformami naleznete v naší sekci online marketing .

Distribuce obsahu prostřednictvím sociálních médií

Vaše kanály sociálních médií budou v mnoha případech dalším důležitým nástrojem. Zde byste měli svůj obsah šířit a distribuovat – a ne jen jednou. Mějte na paměti: Na platformách, jako je Facebook, LinkedIn , Twitter a další mají vždy algoritmus mezi vámi a vaším publikem. Proto je tak důležité několikrát poukázat na váš obsah.

Ale nezváděj to samé jako automat znovu a znovu. V ideálním případě budete mít nový úhel pohledu, novou informaci, nový přístup. Takže experimentujte s obsahem příspěvků, ale také s časy a dny v týdnu. Ale nepřecej to. Takže nezváděj o svém obsahu vícekrát ve stejný den. Některým platformám, jako je Facebook, se nelíbí, když se pokusíte tlačit stejný odkaz znovu a znovu. Takže zde potřebujete trpělivost i kreativitu.

Obecně řečeno, distribuce obsahu je dlouhodobá aktivita. Předpokládejme, že budete propagovat svůj obsah týdny a měsíce. Pokud vaše téma není tak dlouho aktuální, budete muset obsah v průběhu času aktualizovat a pak ho znovu použít. Nebo se můžete ujistit, že váš obsah získá plnou pozornost hned první den.

Další tip: Naplánujte distribuci obsahu hned od začátku. Například si budete myslet: Jaké aspekty mého obsahu si mohu přizpůsobit pro jiné kanály a distribuovat je samostatně? Zde je několik příkladů:

• Pokud je pro vás například Pinterest důležitý, měl by váš blogový příspěvek obsahovat grafiku, kterou lze tam snadno distribuovat.
• Pro Instagram vytvoříte krátkou upoutávku na video pro vaše mnohem delší video, které je optimalizováno pro YouTube.
• Pro LinkedIn vyberete si základní prohlášení o svém obsahu a napíšete o něm příspěvek.

Tento seznam by mohl pokračovat podle chtění. Čím dříve o tom budete přemýšlet, tím snazší je implementovat tato doprovodná a doplňková média a formáty. Obsah již není monolitickým "kusem obsahu". Přinejlepším je váš obsah od začátku modulární, že jej lze snadno distribuovat napříč různými kanály. I to je součástí strategického přístupu.

Hledání multiplikátorů a reakce na ně

Prakticky všechny sociální sítě chtějí spojit lidi s lidmi. I s obchodní nabídkou LinkedIn společnosti mají obrovské potíže získat pozornost a oslovit svou vlastní firemní stránku. A existuje pro to jednoduchý důvod: lidé obecně dávají přednost interakci s lidmi spíše než s XYZ GmbH nebo značkou.

Proto je tak důležité, abyste motivovali ostatní lidi, aby doporučili váš obsah. Můžete začít se sebou, svými přáteli, kolegy a partnery. Nezapomeňte na své zákazníky, kteří jsou obzvláště nadšení z vás a vaší práce. Doufejme, že je všechny motivujete, aby doporučili váš (skvělý, skvělý, jedinečný, nádherný) obsah – na jejich osobních profilech. V profesionálních kruzích se tomu často říká ambasador značky. "Korporátní influenceři" jsou zase jejich vlastní zaměstnanci, kteří používají své vlastní jméno k propagaci dobré věci svého zaměstnavatele. 

Kromě toho budou ve vaší oblasti předmětu a ve vašem odvětví různé multiplikátory, známé také jako influenceři. Na rozdíl od "profesionálního influencera" si však vybudovali svůj vliv, protože mají odpovídající odborné znalosti a jsou uznávanými odborníky. Tito jedinci nemusí mít nutně velký celkový dosah. Oslovují však přesně ty správné adresáty.

Tak přemýšlej o tom, s kým bys mohl mluvit. Mějte však na paměti, že tito lidé mohou být často žádáni. Takže byste měli sledovat, že s nimi zacházíte s úctou, rychle se dostat k věci a také dát jasně najevo, co dělá váš obsah tak zvláštním. Pokud jste opravdu dobří, pak již máte kontakt s těmito lidmi, než je požádáte o takovou laskavost. Pak děláte typické vztahy vlivu.

Distribuce obsahu za poplatek

Jak bylo uvedeno výše, společnosti mají těžké oslovit ostatní lidi svými zprávami. To má také co do šít skutečnosti, že záplava obsahu se stále zvyšuje, ale pozornost a čas cílové skupiny nikoli.

To je důvod, proč budete často muset plánovat distribuci svého obsahu kromě placení. Ve skutečnosti je na mnoha místech považován za nedílnou součást distribuce obsahu, zejména na samém začátku: kupuje se první vlna pozornosti. Doufejme, že poté poběží z velké části sama.

To například znamená, že 1 náhodu – na Facebooku LinkedIn nebo Google. Nebo si můžete rezervovat sponzorovaný příspěvek na vhodné stránce. Měřte však úspěch, abyste neplýtváte svým rozpočtem. Podívejte se na můj kurz o KPI obsahu. Vzhledem k tomu, že snadno dostupné metriky, jako je načítání stránek nebo lajky, mají bohužel ve většině případů nejmenší smysluplnost.

Způsob, který stojí za to pro váš obsah, závisí na jednotlivém případu. Možná se budeš dívat na nové zákazníky. Pak máte samozřejmě větší motivaci a větší finanční prostor, protože vaše výdaje pak budou přímo v rozporu s příjmy. Je to obtížnější, když je váš obsah zaměřen na začátek cesty zákazníka, jak je běžné v obsahové marketingu. Někdy nebudete moci vytvořit přímou souvislost mezi výdaji a příjmy.

Jak vybrat správná opatření

A tím jsme dospěli k důležitému bodu: jaké opatření je skutečně vhodné, když? Odpověď na tuto otázku do značné míry závisí na tom, jaký je váš cíl, koho chcete dosáhnout a v jaké situaci.

Další příklad: Služba Google Ads je ideální pro oslovení lidí, kteří mají konkrétní otázku. Takže je pravděpodobnější, že oslovte lidi, kteří již něco hledají. Ne každý produkt nebo nabídka může být inzerována. Tato realizace je stejně důležitá, když se staráte o své SEO: moc vám nepomůže "na Googlu na č. 1", pokud sotva vyhledáte odpovídající termín nebo výraz. Pokud vám součet těchto umístění nepomůže – a je ziskový při vytváření přidruženého obsahu.

Facebook reklamy jsou naopak dobré pro oslovení lidí, kteří mají určité zájmy nebo odpovídají Demografickým údajům. To je mnohem obecnější než Google Ads, ale může to fungovat dobře, pokud na Googlu nic nedostanete – a naopak.

Tato otázka cíle také významně ovlivňuje, jaký obsah chcete v první řadě řešit. Chcete oslovit lidi, kteří jsou stále na samém začátku a stále mají mnoho otázek? Nebo vás zajímají lidé, kteří již nyní zkoumá konkrétní řešení jasně definovaného problému?

Můj závěr o distribuci obsahu

Doufejme, že tento článek vám poskytl představu o tom, jaké úvahy jsou začleněny do distribuce obsahu. Je důležité, aby tyto úvahy byly učiněny na začátku vašeho plánování. Pokud se nad distribucí zamyslíte až poté, co jste již publikovali svůj obsah, pak je obvykle příliš pozdě.

V konečném důsledku, jak dobře se váš obsah šíří, má hodně co do chytlavě společného s tím, jak jasně máte na mysli svůj cíl. Ale také s tím, jak dobře rozumíte své cílové skupině a jak soustředěně přistupujete k této záležitosti.

Obrázek příspěvku: Robin Worrall