Distribuce obsahu: Jak získat větší pozornost k obsahu

Jan Tissler Aktualizováno dne 20.října 2020
9 min.
Distribuce obsahu
Naposledy aktualizováno 20.

Plánování, implementace a publikování obsahu je pouze polovina ceny. Bezprostředně poté je to otázka šíření tohoto obsahu. Koneckonců, jaké je použití vašeho skvělého blogu, vaše skvělé infografiky, vaše užitečné video YouTube nebo váš audio příspěvek, když se s ním nakonec nikdo neporazí?

Distribuce obsahu je často podceňované téma – a mnohem složitější, než zpočátku vypadá. To platí alespoň v případě, že chcete z obsahu vytěžit maximum. Zde jsou některé důležité návrhy, aby váš obsah marketing ještě úspěšnější.

Obsah Marketing: Základy

Pro úspěšnou distribuci obsahu potřebujete vysoce kvalitní obsah. Řekneme vám, jak je systematicky vyrábíte. Přečtěte si Jan příspěvky na Obsahový marketing, Obsahová strategieCentrum obsahu a Správné měření úspěšnosti .

Základy distribuce obsahu

Práce na základech vašeho obsahu není vždy vzrušující. A často se na to zapomíná. Ale stejně jako základ domu, tato základní práce je nesmírně důležitá, i když zpočátku toho moc nevidíte.

Obsahová strategie a plánování

Mezi tyto základy patří analýza cílové skupiny a plánování na její základě. Přečtěte si můj Kurz obsahové strategie. Stručně vám obsahová strategie pomůže s následujícími body:

  • Můžete si vybrat přesně témata a otázky, které opravdu zajímají vaše doufal-pro čtenáře.
  • To vás provede v provádění. Měli byste přistupovat k tématu jako podrobný článek, jako video YouTube nebo jako dokument s bílým papírem PDF ke stažení? Záleží také na tom, koho chcete oslovit.
  • Strategický přístup je důležitý, aby vám pomohl vybrat správné kanály a platformy, abyste oslovili své publikum pro následující kroky.

Optimalizace pro vyhledávače pro centrum obsahu

Ukázat Centrum obsahu je one-stop shop pro veškerý váš obsah - ať už jako nezávislý pracovník, agentura nebo pro jiné webové stránky. To platí i dnes, kde se hudba často používá na platformách třetích stran, jako je Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn Atd. Ve skutečnosti je to ještě pravdivější než kdy jindy. Protože s centrem obsahu máte oblast pro obsah, která patří pouze vám. A že můžete navrhnout tak, jak chcete.

Recenze Signál Facebook
Interakce na sociálních sítích je důležitá. Ale není tvoje.

Pokud jej nepoužíváte, stanete se zcela závislými na jiných platformách. A to není dobrý nápad v dlouhodobém horizontu. Tento obsah hub může přijít ve formě firemního časopisu a pak by měly být optimalizovány pro vyhledávače, jako je Google.

Vaše SEO s WordPress : Optimalizace krok za krokem

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je velmi důležité pro firemní blogy a časopisy. Se správnými klíčovými slovy můžete oslovit mnohem více čtenářů. Provedeme vás celým procesem, s našimi konzultacemi o Výzkum klíčových slovChcete-li SEO audit a aby WordPress SEO pluginy.

Důležitým bodem v tomto případě je Výběr správných klíčových slov. V ideálním případě by to mělo být již provedeno dříve, než se rozhodnete pro konkrétní téma. Protože pak můžete svůj obsah zarovnat s podmínkami, které jsou relevantní pro váš okruh uživatelů.

Doba načítání vašich webových stránek - a jak dobře to funguje na mobilních zařízeních - je velmi důležité pro SEO dnes. Ale nejen: Google zdůrazňuje tyto body tolik, protože zvyšují uživatelskou zkušenost (Uživatelské prostředí) . Google chce pouze doporučit stránky, které inspirují uživatele. Proto optimalizace pro vyhledávače je stále více a více obecné optimalizace vašich webových stránek. Nejedná se o další úkol. Patří do vaší sady nástrojů.

Optimalizace "sdílení" vašeho obsahu

Pokud chcete, aby byl váš obsah dobře přijat a doporučen, musíte se postarat o takzvanou sharability. Jinými slovy, chcete maximalizovat pravděpodobnost, že se váš obsah (téměř) rozšíří, jako by byl sám o sobě.

První věc, která opravdu potřebuje inspirovat váš obsah, je to. Pokud máte formulomatickou obsahovou strategii a rozvíjíte svůj obsah podle přání a potřeb vaší cílové skupiny, mělo by se to stát téměř samo o sobě (viz výše).

Váš obsah musí být vhodné doporučit. Protože, stejně jako v mém příspěvku k tématu, Obsah marketing pro agentury a freelancery již bylo vysvětleno: Masově vyráběné zboží již dnes nepřitahuje. Musíte vyniknout pozitivně. To nemusí být nutně velmi drahé. Často je užitečné, pokud znáte jazyk cílové skupiny, rozumíte mu a mluvíte o něm. Je stejně efektivní vytvořit opravdu dobrý a podrobný článek než pět nudných.

Dlouhý čtení
Výukové programy na RAIDBOXES jsou velmi rozsáhlé. A proto jsou sdíleny.

Mimochodem, je také součástí takového receptu na úspěch, že váš obsah je založen na specifikách příslušné platformy a příslušného kanálu. Například to, jestli vytváříte video pro Facebook, Instagram nebo YouTube, je velký rozdíl.

Tento první krok byl přijat? Pak se ujistěte, že vaše publikum cítí nadšeni sdílet svůj obsah. Například na YouTube je běžné aktivně zvát diváky, aby se vyjádřili, oslnávali a přihlásili se k odběru. Protože se jedná o aktivity, které jsou v algoritmu YouTube pozitivně patrné – a vaše video se zobrazí ostatním lidem.

Pokud jde o článek na vašich webových stránkách, ujistěte se, že náhled na Facebooku & Co vypadá dobře. A že je to povzbuzující: máte článek obrázek, titulek a pár slov textu k dispozici. Strávit tolik úsilí zde s vzrušující obsah a odpovídající klíčová slova, jak si s vaším příspěvkem! Také se zeptejte sami sebe, proč kliknete na příspěvky na Facebooku, Twitteru & Spol. Co takový obsah "mají" přilákat vaši pozornost? Tento efekt pak můžete napodobit pro svůj vlastní obsah.

Distribuujte svůj obsah zdarma

Pravděpodobně chcete, aby se váš obsah stal "virálním hitem": publikujete ho, pohodlně sedíte a sledujte, jak se šíří ve spěchu. To se však jen zřídka kdy podaří – a prakticky nikdy bez vhodných přípravných prací.

V tomto ohledu obvykle nebudete moci aktivně distribuovat svůj obsah. Existuje několik způsobů, jak to udělat, že vás bude stát čas a úsilí, ale žádné peníze alespoň.

Používejte své vlastní platformy

První věc, kterou uděláte, je vrátit se k věcem, o kterých máte suverenitu. V odborných kruzích se volají vlastněná média. Například se ujistěte, že váš obsah je inzerován a nalezen na vašem vlastním webu. A možná jste se řídili radami mnoha odborníků a zřídili distributora newsletteru. Samozřejmě, měli byste také použít.

Pole bulletinu
Také inzerujeme náš newsletter urážlivě. S velkým úspěchem.

Pokud si všimnete, že máte malé nebo žádné takové vlastní platformy a kanály: nikdy není pozdě je postavit. Předem však zkontrolujte, zda k tomu vy a váš tým máte prostředky. Informace o práci s betonovými plošinami naleznete v naší sekci Online marketing.

Distribuce obsahu prostřednictvím sociálních médií

Vaše kanály sociálních médií budou v mnoha případech dalším důležitým nástrojem. Zde byste měli propagovat a distribuovat svůj obsah - a ne jen jednou. Mějte na paměti: Na platformách, jako je Facebook, LinkedIn , Twitter a jiní mají vždy algoritmus mezi vámi a vaším publikem. To je důvod, proč je tak důležité poukázat na váš obsah několikrát.

Ale nezveřejněte to samé jako prodejní automat znovu a znovu. V ideálním případě budete mít nový úhel pohledu, novou informaci, nový přístup. Takže experimentujte s obsahem příspěvků, ale také s časy a dny v týdnu. Ale nepřehánějte to. Takže nezveřejněte o svém obsahu vícekrát ve stejný den. Některé platformy, jako je Facebook, se nelíbí, když se snažíte tlačit stejný odkaz znovu a znovu. Takže tady potřebujete jak trpělivost, tak kreativitu.

Obecně řečeno, distribuce obsahu je dlouhodobá činnost. Předpokládejme, že budete propagovat svůj obsah týdny a měsíce. Pokud vaše téma není tak dlouho aktuální, budete muset obsah aktualizovat v průběhu času a pak ho znovu použít. Nebo se můžete ujistit, že váš obsah dostane plnou pozornost hned první den.

Další tip: Naplánujte si distribuci obsahu hned od začátku. Například si myslíte: Jaké aspekty mého obsahu mohu přizpůsobit pro jiné kanály a distribuovat je samostatně? Zde je několik příkladů:

  • Pokud je pro vás například Pinterest důležitý, měl by váš blogový příspěvek obsahovat grafiku, kterou tam lze snadno distribuovat.
  • Pro Instagram vytvoříte krátký video upoutávku pro vaše mnohem delší video, které je optimalizováno pro YouTube.
  • Pro LinkedIn vyberete si základní prohlášení o svém obsahu a napíšete o něm příspěvek.

Tento seznam by mohl pokračovat podle vůli. Čím dříve se nad tím zamyslíte, tím snazší je implementovat tato doprovodná a doplňková média a formáty. Obsah již není monolitický "kus obsahu." V nejlepším případě je váš obsah od začátku modulární, že jej lze snadno distribuovat mezi různými kanály. I to je součástí strategického přístupu.

Hledání multiplikátorů a reakce na ně

Prakticky všechny sociální sítě chtějí spojit lidi s lidmi. I s obchodní nabídkou LinkedIn společnosti mají obrovské potíže při získávání pozornosti a dosahu prostřednictvím své vlastní firemní strany. A je pro to jednoduchý důvod: lidé obecně dávají přednost interakci s lidmi spíše než s XYZ GmbH nebo značkou.

Proto je tak důležité, abyste motivovat ostatní lidi, aby doporučovali váš obsah. Můžete začít sami se sebou, se svými přáteli, kolegy a partnery. Nezapomeňte na své zákazníky, kteří jsou obzvláště nadšeni z vás a vaší práce. Doufejme, že je můžete motivovat k tomu, abyste všichni doporučovali svůj (skvělý, skvělý, jedinečný, nádherný) obsah - na svých osobních profilech. V odborných kruzích se tomu často říká ambasador značky. "Firemní influenceři" jsou zase jejich vlastní zaměstnanci, kteří používají své vlastní jméno k propagaci dobré věci svého zaměstnavatele. 

Kromě toho budou ve vaší oblasti a vašem průmyslu existovat různé multiplikátory, známé také jako vlivné. Na rozdíl od "profesionálního influencera" si však vybudovali svůj vliv, protože mají odpovídající odborné znalosti a jsou uznávanými odborníky. Tito jedinci nemusí mít nutně velký celkový dosah. Oslovují však přesně ty správné adresáty.

Tak se zamysli nad tím, s kým bys mohl mluvit. Mějte však na paměti, že tito lidé mohou být často žádáni. Takže byste měli sledovat, že s nimi zacházíte uctivě, rychle se dostat k věci a také jasně, co dělá váš obsah tak zvláštní. Pokud jste opravdu dobří, pak již máte kontakt s těmito lidmi, než je požádáte o takovou laskavost. Pak děláte typické vlivné vztahy.

Distribuce obsahu za poplatek

Jak bylo uvedeno výše, společnosti mají těžké oslovit ostatní lidi se svými zprávami. To má také co do činění s tím, že záplava obsahu se stále zvyšuje, ale pozornost a čas cílové skupiny není.

To je důvod, proč budete často muset plánovat distribuci obsahu kromě placené. Ve skutečnosti je na mnoha místech považována za nedílnou součást distribuce obsahu, zejména na samém začátku: nakupuje se první vlna pozornosti. Po tom, doufejme, že to bude probíhat do značné míry na jeho vlastní.

To například znamená, že provozujete reklamu – na Facebooku, LinkedIn nebo Google. Nebo si můžete rezervovat sponzorovaný příspěvek na vhodné stránce. Nicméně, dávejte pozor na měření úspěchu, takže nemusíte ztrácet svůj rozpočet. Podívejte se na můj Kurz k kpísemi obsahu. Vzhledem k tomu, že snadno dostupné metriky, jako je načítání stránek nebo označení To se mi líbí, mají ve většině případů bohužel nejmenší smysluplnost.

Tip: Úspěšné zobrazování reklam

Mnoho nezávislých pracovníků, stejně jako agentury se snaží proměnit obsah v placené reklamy. Ty mohou být vysoce účinné, například při konverzi. Jak jste úspěšně založili reklamní kampaň, ukážeme vám příklad Facebook reklamy.

Jak stojí za to pro váš obsah, závisí na konkrétním případě. Možná se budeš dívat na nové obchody se zákazníky. Pak, samozřejmě, máte větší motivaci a větší finanční prostor, protože vaše výdaje pak budou přímo v rozporu s příjmy. Je obtížnější, když je váš obsah Customer Journey jak je obvyklé v obsahu marketingu. Někdy nebudete moci vytvořit přímé spojení mezi výdaji a příjmy.

Jak si vybrat správná opatření

A s tím jsme dosáhli důležitého bodu: jaké opatření je skutečně vhodné, když? Odpověď na tuto otázku do značné míry závisí na tom, jaký je váš cíl, koho chcete dosáhnout a v jaké situaci.

Zde je další příklad: Služba Google Ads je ideální pro oslovení lidí, kteří mají konkrétní otázku. Takže jste více pravděpodobné, že oslovují lidi, kteří již něco hledají. Ne každý produkt nebo nabídka může být inzerována. Tato realizace je stejně důležité, když se postaráte o své SEO: to vám nepomůže moc "na Google na č. 1", pokud jste sotva hledat odpovídající termín nebo výraz. Pokud vám součet takových umístění nepomůže – a nebude ziskový při vytváření přidruženého obsahu.

Facebook reklamy jsou naopak vhodné pro oslovení lidí, kteří mají určité zájmy nebo odpovídají demografickým údajům. To je mnohem obecnější než Google Ads, ale může to fungovat dobře, pokud na Googlu nic nedostanete – a naopak.

Tato otázka cíle také významně ovlivňuje, jaký obsah chcete řešit na prvním místě. Chcete oslovit lidi, kteří jsou stále na samém začátku a stále mají mnoho otázek? Nebo vás zajímají lidé, kteří již zkoumají konkrétní řešení jasně definovaného problému?

Můj závěr

Doufejme, že tento článek vám dal představu o tom, jaké úvahy jsou začleněny do distribuce obsahu. Je důležité, aby tyto úvahy jsou vyrobeny na začátku vašeho plánování. Pokud přemýšlíte pouze o distribuci poté, co jste již publikovali svůj obsah, pak je obvykle příliš pozdě.

Nakonec, jak dobře se váš obsah šíří má hodně co do činění s tím, jak jasně máte svůj cíl v mysli. Ale také s tím, jak dobře rozumíte své cílové skupině a jak jste se k této záležitosti zaměřili.

Distribuce obsahu: Jaké máte otázky ohledně Jana?

Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro agentury a nezávislé pracovníky? Tak nás následujte TwitterFacebook nebo přes náš Bulletin.

Obrázek příspěvku: Robin Worrall

Jan je online novinář a specialista na digitální publikování s více než 20 letou odbornou praxí. Firmy ho najímají jako autora, konzultanta nebo redakčního ředitele. Mimochodem je zakladatel a jeden z redaktorů časopisu UPLOAD. Obrázek autora fotografa: Patrick Lux.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .