SEO (optimalizace pro vyhledávače) podléhá každý rok novým změnám. Také v roce 2019 to bude vzrušující! Počínaje posledními lety se umělá inteligence společnosti Google, mobilní první a hlasové vyhledávání stávají stále důležitějšími kromě dvou nejdůležitějších faktorů hodnocení: jedinečného obsahu a vysoce kvalitních zpětných odkazů. Měli byste také udržovat svůj obsah "čerstvý" a aktuální v roce 2019, abyste si zajistili nejvyšší hodnocení ve výsledcích vyhledávání (algoritmus čerstvosti Google).

Umělá inteligence Google - RankBrain

Termín "Rankbrain" je již znám některým webovým vývojářům. Ale to, co algoritmus Google skutečně dělá, se zabývají pouze odborníci na SEO.

Google velmi brzy rozpoznal, že uživatelé používají nejen "přesné vyhledávací dotazy", ale také fráze, otázky a podobně. RankBrain není primárně o "vyhledávacích dotazech s nejlepší shodou", ale o neznámých dotazech, které Google předtím nevěděl. Ty představují 15 procent z celkového počtu vyhledávacích dotazů každý den . V roce 2007 to bylo dokonce 20-25 procent.

A právě s těmito neznámými vyhledávacími dotazy nyní RankBrain využívá umělou inteligenci k lepšímu třídění, kategorizaci a přiřazování těchto vyhledávacích dotazů k příslušným tématům.

Top 3 faktory hodnocení Google

Top 3 faktory hodnocení jsou určitě obsah, odkazy a RankBrain. Ať už říkáme odkazy, obsah a RankBrain nebo zda nazýváme jiné pořadí, nezáleží na tom, protože každý vyhledávací dotaz je jiný. Obecně lze říci, že RankBrain zasahuje nejméně do "vyhledávacích dotazů přesné shody" a nejvíce do neznámých vyhledávacích dotazů. Kromě toho vstupují do hry další dva faktory, a to zpětné odkazy a obsah.

Zde je krátké video (1:07 minut), ve kterém Google odhaluje faktory nejvyššího hodnocení:

Učí se RankBrain neustále?

Veškeré učení, které RankBrain dělá, se děje zcela na pozadí a offline. Google shromažďuje tato historická data a vytváří předpovědi, které se uživateli zdají být nejužitečnější. Tyto předpovědi se testují offline. Pokud jsou dobré, jsou integrovány do nejnovější verze RankBrain a jsou pak "živé" v algoritmu. Tento proces se neustále opakuje a RankBrain se tak neustále vyvíjí.

Mobile First Index: Nový index společnosti Google od března 2018

Epochální změna byla dokončena a Google nyní používá mobilní index jako hlavní index namísto původního indexu pro stolní počítače.

V březnu 2018 společnost Google oznámila index mobile first na blogu Google Webmaster Central. Na začátku obdrželo zprávu ve službě Search Console pouze několik webmasterů. K největšímu zavedení došlo v září 2018, kdy většina webmasterů obdržela následující oznámení:

3 tipy pro mobile-first index

Tip #1: Použijte responzivní webový design

Z hlediska SEO je nejlepší, pokud je web vybaven responzivním webovým designem. Kromě toho existují dvě další metody nasazení webových stránek na obrazovkách všech druhů velikostí. Jmenovitě jako "dynamické zřizování" nebo s "různými adresami URL".

Tip #2: Optimalizace mobilní rychlosti

Nejen v oblasti SEO, ale také v oblasti reklamy ve vyhledávačích (SEA) je doba načítání důležitým faktorem pro uživatelskou zkušenost: Více než polovina návštěvníků opouští webové stránky z doby načítání přibližně 3 sekundy.

S aktualizací Google Speed Update v červenci 2018 společnost Google zpřísňuje dobu načítání webových stránek a stává se také faktorem hodnocení pro mobilní webové stránky.

Kterých webových stránek se aktualizace rychlosti Google týká?

Podle společnosti Google aktualizace neovlivní stránky, které již mají optimalizovanou dobu načítání. To nepřináší těmto webovým stránkám žádnou další výhodu, pokud jde o hodnocení. Důraz je kladen na webové stránky s dobrým hodnocením, ale s vysokou dobou načítání. Přesně tyto stránky musí počítat se ztrátami v žebříčku.

Doba načítání by neměla být považována pouze za faktor pořadí, ale také z hlediska konverze. Protože čím kratší je doba načítání, tím vyšší je konverze.

Tip #3: Mobilní přístupnost pro prohledávač

Váš mobilní web musí být pro Googlebota vždy přístupný. Pokud doručujete jiný obsah na mobilní zařízení a počítač – Ujistěte se, že je načten veškerý obsah. Jednotlivé prvky pro mobilní web lze také vynechat, aby se zkrátila doba načítání.

Hlasové vyhledávání: Budoucnost se mění

Nejpozději od té doby, co je Siri k dispozici v iPhone a to jen čeká na použití, hlasové ovládání dorazilo k uživatelům. V dnešní době neexistuje téměř žádný smartphone nebo tablet, který by nedodržoval pokyny týkající se hlasového ovládání. Také v roce 2013 společnost Google představila hlasové ovládání ve svém prohlížeči Chrome. Hlasové vyhledávání je spontánnější, pohodlnější a rychlejší než původní psaní.

Jak se mění hlasové vyhledávání a optimalizace pro vyhledávače

V dnešní době je stránka často optimalizována pro klíčové slovo nebo dodatečně pro několik klíčových slov s dlouhým ocasem. Ve většině případů však optimalizace probíhá na hlavním klíčovém slově s vysokým objemem vyhledávání a navíc na několika klíčových slovech s dlouhým ocasem s nižším objemem vyhledávání.

Důvodem tohoto typu optimalizace je počet vyhledávacích dotazů. Klíčové slovo focus má největší provoz a pak jsou vybrána 2-3 klíčová slova longtail, která mají také vysoký objem vyhledávání a pokud je to možné, jsou obklopena malou konkurencí.

Jak hlasové vyhledávání změní hlasitost vyhledávání

Je zřejmé, že pokud bude v budoucnu více lidí používat hlasové vyhledávání, objem vyhledávání "Klíčová slova pro přesnou shodu" se zmenší a klíčová slova s dlouhým ocasem se dostanou do centra pozornosti. V budoucnu bude také kladeno více otázek než jen jednotlivá slova navlečená dohromady. Google rozumí jednotlivým frázím - Nyní je na uživateli, aby poskytl vhodný obsah pro otázky a přesně porozuměl otázce a uživateli.

Jak optimalizujete obsah tak, aby byl kompatibilní s hlasovým vyhledáváním?

Tip #1: Klíčová slova spojená s W-otázkami

Vyhledávací dotazy na počítačích/noteboocích a na mobilních zařízeních jsou obvykle individuální klíčová slova, když se hlasové vyhledávání nepoužívá. Pokud se však používá hlasové vyhledávání, fráze a delší otázky se budou vyskytovat častěji. Chcete-li optimalizovat obsah, měli byste vždy definovat klíčová slova ve spojení s W-otázkami a používat je již v nadpisech h2 i v obsahu.

Rozpoznávání řeči je pro Google jistě výzvou, protože spojení mezi klíčovými slovy, otázkami, záměrem vyhledávání a obsahem musí být propojeno ještě intenzivněji. Google je však již na dobré cestě k tomu, aby to zvládl. V současné době však existuje jen málo obsahových kusů, které plně pokrývají tyto W-otázky - takže je zde opět malá mezera pro SEO, aby byly lepší než konkurence.

Tip #2: Procházejte fóra v příslušném výklenku / odvětví

Kromě použití klasických nástrojů pro klíčová slova byste měli číst do fór a být tam aktivní. Tímto způsobem můžete zjistit, co se týká vašich uživatelů a můžete přesně splnit záměr vyhledávání - a následně tak nabídnout odpovídající přidanou hodnotu s vaším obsahem.

Chcete-li zjistit skutečné otázky, které uživatelé mají v oboru, fóra jsou nejvhodnější. Zde se také můžete etablovat jako odborník (viz tip 3 v dalším kroku) v oboru a potvrdit svůj status odborníka. Je důležité být vždy aktivní, jednat se svými uživateli a udržovat a zabezpečit kontakt.

Tip č. 3: Buďte odborníkem ve svém oboru

Chcete-li být vnímáni jako odborník v oboru, první věc, kterou musíte udělat, je prokázat své znalosti prostřednictvím jedinečného obsahu a zálohovat své prohlášení vysoce kvalitními zdroji. Jak již bylo zmíněno, měli byste proto být aktivní ve fórech a vždy aktivovat funkci komentářů ve svých příspěvcích, aby se s vámi ostatní uživatelé mohli spojit.

Tip #4: Zahrňte do obsahu nejčastější dotazy

Vysoce kvalitní obsah pro SEO není 300 SEO textů, jak mnoho non-SEO rád tvrdí. Neexistují přesné informace o tom, jak dlouhý by měl být SEO text, protože v roce 2018 i v roce 2019 jde o pokrytí celého tématu a splnění záměru vyhledávání na 100 procent.

Kromě příslušných otázek W byste měli svůj obsah aktualizovat takzvanými "nejčastěji kladenými otázkami" (FAQ). Článek je tak opět úplnější a záměr vyhledávání je splněn.

Tip #5: Použijte více klíčových slov longtail prostřednictvím intenzivnějšího výzkumu klíčových slov

Jak již bylo zmíněno, výzkum klíčových slov obvykle není dostatečně hluboký, protože podrobný výzkum samozřejmě trvá obrovské množství času. Nicméně dobrý výzkum stojí za to již dnes. Protože to vám umožní identifikovat možné mezery v obsahu a napadnout je snadněji a rychleji pomocí SEO. V budoucnu byste měli optimalizovat nejen pro jedno hlavní klíčové slovo, ale stále více pro longtails.

Tip #6: Použití Schema.Org dat pro místní vyhledávání

Výzkum ukazuje, že mnoho hlasových vyhledávání se provádí na místní úrovni. Proto byste měli vždy integrovat Schema.org dat a udržovat je aktuální. Za tímto účelem by měla být položka Google Business vždy aktuální a udržovaná. Kromě toho mohou být do kódu začleněny také bohaté úryvky na míra prokliku (CTR).

Závěr

Doufám, že jsem vám byl schopen pomoci s mým SEO poradenstvím pro rok 2019. Máte-li jakékoli další dotazy, tipy nebo komentáře k TRENDŮM SEO, zanechte mi prosím komentář. Těším se na vaši zpětnou vazbu!