SEO Gids 2019: Google RankBrain, Mobile First& Voice Search

Michael Schöffmann Laatst bijgewerkt op 15.01.2020
6 Min.
SEO Gids 2019 cover foto 1
Laatst bijgewerkt op 15.01.2020

SEO (Search Engine Optimization) is elk jaar aan nieuwe veranderingen onderhevig. Ook in 2019 wordt het spannend! Reeds in de laatste jaren begon de kunstmatige intelligentie van Google, evenals Mobile First Voice Search steeds kritischer naast de twee belangrijkste rangschikkingsfactoren: unieke inhoud en hoogwaardige backlinks. U moet uw content ook in 2019 "vers" en up-to-date houden om de beste resultaten in de zoekresultaten te garanderen (Google Freshness Algorithm).

De kunstmatige intelligentie van Google - RankBrain

De term "Rankbrain" is al bekend bij sommige webontwikkelaars. Maar wat Google's algoritme echt doet is iets waar alleen SEO-experts mee te maken hebben.

Google herkende al heel vroeg dat gebruikers niet alleen "exacte zoekopdrachten" gebruiken, maar ook zinnen, vragen en dergelijke. Dit RankBrain zijn niet overwegend de "best-match zoekopdrachten", maar eerder onbekende zoekopdrachten die Google nog niet eerder had gekend. Deze maken 15 procent van alle zoekopdrachten per dag uit. In 2007 was dat zelfs 20-25 procent.

En het zijn juist deze onbekende zoekopdrachten die nu RankBrain beginnen te worden gebruikt en dat de kunstmatige intelligentie probeert deze zoekopdrachten beter te sorteren en te categoriseren en toe te wijzen aan de respectievelijke onderwerpen.

Top 3 Google-rankingfactoren

De top 3 rangschikkingsfactoren zijn zeker inhoud, links en RankBrain. Of we nu links zeggen, inhoud en RankBrain of we een andere volgorde aangeven maakt niet uit, want elke zoekopdracht is anders. In het algemeen kunnen we zeggen dat RankBrain "exact match searches" de minste en onbekende zoekopdrachten het meest interfereren. Daarnaast spelen nog twee andere factoren een rol, namelijk backlinks en inhoud.

Hier is een korte video (1:07 minuten) waarin Google de top ranking factoren onthult:

YouTube

Door de video te laden, accepteer je het privacybeleid van YouTube.
Kom meer te weten

Laad video

PGlmcmFtZSB0aXRsZT0iVG9wIDMgUmFua2luZyBGYWN0b3JzIERpcmVjdGx5IGZyb20gR29vZ2xlIiB3aWR0aD0iMTM4MiIgaGVpZ2h0PSI3NzciIHNyYz0iaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS1ub2Nvb2tpZS5jb20vZW1iZWQvSFdRZS1CbXlIczg/ZmVhdHVyZT1vZW1iZWQiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=

Is het de hele tijd aan het lerenRankBrain ?

Al het leren dat RankBrain plaatsvindt vindt volledig op de achtergrond en offline plaats. Google verzamelt deze historische gegevens en maakt voorspellingen die voor de gebruiker het meest nuttig lijken. Deze voorspellingen worden offline getest. Als ze goed zijn, worden ze RankBrain geïntegreerd in de laatste versie van het algoritme en zijn ze dan "live" in het algoritme. Dit proces wordt voortdurend herhaald en is dus RankBrain voortdurend in ontwikkeling.

Mobile First Index: Google's nieuwe index sinds maart 2018

Het tijdperk van de verandering is voltooid en nu gebruikt Google de mobiele index als hoofdindex in plaats van de oorspronkelijke desktopindex.

In maart 2018 kondigde Google de Mobile First-index aan. in de Webmaster Central Blog van Google op. In het begin kregen slechts enkele webmasters een bericht te zien in de zoekconsole. De grootste uitrol vond vervolgens plaats in september 2018, toen de meeste webmasters de volgende kennisgeving ontvingen

Google Mobiel eerst
Bericht Mobile-First op Webmaster Central Blog
Mobiele indexering
Mobiele deadline melding in de Google Search Console

3 Tips voor de Mobile First Index

Tip 1: Gebruik responsive web design

Vanuit een SEO-oogpunt is het het beste als de Website met een responsief webdesign is voorzien. Daarnaast zijn er nog twee andere methoden om een website te leveren aan schermen van allerlei afmetingen. Namelijk als "Dynamische inzet" of met "Verschillende URL's.

Tip 2: Mobiele snelheidsoptimalisatie

Niet alleen in SEO, maar ook in Search Engine Advertising (SEA) is de laadtijd een belangrijke factor voor de gebruikerservaring: meer dan De helft van de bezoekers vertrekt de website vanaf een laadtijd van ongeveer 3 seconden.

Met de Google Speed Update in juli 2018 verkort Google de laadtijd voor websites en wordt het ook een rangschikkingsfactor voor mobiele websites.

Welke websites worden beïnvloed door de Google Speed Update?

Volgens Google heeft de update geen invloed op pagina's die al een geoptimaliseerde laadtijd hebben. Dit geeft deze websites geen extra voordeel in termen van rankings. De focus ligt op websites met een goede ranking, maar die een hoge laadtijd hebben. Precies deze sites moeten verliezen verwachten in de ranglijst.

De laadtijd moet niet alleen worden beschouwd als een rangschikkingsfactor, maar ook als een omrekeningsfactor. Want hoe korter de laadtijd, hoe hoger de conversie.

Tip #3: Mobiele toegankelijkheid voor de rupsband

Uw mobiele website moet altijd toegankelijk zijn voor de Googlebot. Als u verschillende content levert aan mobiel en desktop - zorg er dan voor dat alle content wordt geladen. Afzonderlijke elementen voor de mobiele website kunnen ook worden weggelaten om de laadtijd te verkorten.

Voice SearchDe toekomst verandert

Op zijn laatst sinds Siri beschikbaar is in de iPhone en dit is nog maar net klaar om te worden gebruikt, is de spraakbesturing met de gebruikers aangekomen. Tegenwoordig is er bijna geen smartphone of tablet meer die de instructies via spraakbesturing niet opvolgt. Ook in 2013 heeft Google spraakbesturing in zijn browser Chrome geïntroduceerd. Stemzoeken zijn spontaner, handiger en sneller dan het originele typen.

Hoe zoekmachineoptimalisatie Voice Search en zoekmachineoptimalisatie veranderen

Tegenwoordig wordt een pagina vaak geoptimaliseerd voor één trefwoord of aanvullend voor enkele longtail trefwoorden. Meestal wordt de optimalisatie echter uitgevoerd op een hoofdkeyword met een hoog zoekvolume en daarnaast enkele longtail keywords met een lager zoekvolume.

De reden voor deze vorm van optimalisatie is het aantal zoekopdrachten. Het focus keyword heeft het meeste verkeer en dan worden 2-3 longtail keywords geselecteerd, die ook een hoog zoekvolume hebben en, indien mogelijk, omgeven zijn door weinig concurrentie.

Hoe Voice Search het zoekvolume zal veranderen

Het is duidelijk - als meer mensen ze in de toekomst Voice Search gebruiken, zal het zoekvolume van "Exacte Match Keywords" afnemen en zullen longtail keywords in het middelpunt van de belangstelling komen te staan. Ook zullen er in de toekomst meer vragen worden gesteld dan alleen maar aan elkaar geregen woorden. Google begrijpt de afzonderlijke zinnen - Nu is het aan de gebruiker om de juiste inhoud aan de vragen te geven en de vraag en de gebruiker precies te begrijpen.

Hoe optimaliseert u de inhoud om Voice Search compatibel te zijn?

Tip #1: Trefwoorden in verband met W-vragen

De zoekopdrachten op computers/laptops en op mobiele apparaten zijn meestal enkelvoudige trefwoorden wanneer ze niet Voice Search in gebruik zijn. Echter, als het zoeken naar de taal wordt gebruikt, zullen zinnen en langere vragen vaker voorkomen. Om de inhoud te optimaliseren, moet u altijd de trefwoorden in verband met W-vragen definiëren en deze al in de h2-hoofdlijnen en in de inhoud gebruiken.

Spraakherkenning is zeker een uitdaging voor Google, omdat het verband tussen trefwoorden, vragen, zoekintentie en inhoud nauwer moet aansluiten. Google is echter al goed op weg om dit onder de knie te krijgen. Op dit moment zijn er slechts een paar inhoudelijke stukken die deze W-vragen volledig afdekken - dus er is een klein gat voor SEO's om beter te zijn dan de concurrentie.

Tip 2: Blader door de forums in de respectievelijke niche/sector

Naast het gebruik van de klassieke trefwoordgereedschappen, moet u op forums lezen en daar actief worden. Op deze manier kunt u erachter komen wat uw gebruikers zoeken en kunt u de zoekintentie precies raken - en zo de bijbehorende toegevoegde waarde bieden met uw content.

Forums zijn de beste manier om de echte vragen van gebruikers in de industrie te achterhalen. Daar kunt u zich ook vestigen als expert (zie tip 3 in de volgende stap) in een branche en uw expertstatus bevestigen. Het is belangrijk om te allen tijde actief te zijn, om te communiceren met uw gebruikers en om het contact te onderhouden en te beveiligen.

Tip #3: Wees een expert in uw onderwerp

Om te worden gezien als een expert in de industrie, is het eerste wat u moet doen, het bewijzen van uw kennis door middel van unieke inhoud en het ondersteunen van uw uitspraken met kwalitatief hoogwaardige bronnen. Zoals reeds vermeld, moet u daarom actief zijn in forums en altijd de commentaarfunctie voor uw berichten activeren, zodat andere gebruikers contact met u kunnen opnemen.

Tip #4: Neem FAQ-vragen op in de inhoud

Hoogwaardige content voor SEO is niet de 300 SEO-teksten, zoals veel niet-SEO's graag beweren. Er is geen exacte specificatie hoe lang een SEO-tekst moet zijn, want zowel in 2018 als in 2019 gaat het alleen om het behandelen van het hele onderwerp en het vervullen van de zoekintentie 100 procent.

Naast de juiste W-vragen moet u uw inhoud ook verversen met zogenaamde "meest gestelde vragen" (FAQ's). Dit maakt het artikel weer completer en vervult de zoekopdracht.

Tip #5: Gebruik meer longtail sleutelwoorden door intensiever trefwoordonderzoek

Zoals gezegd is het kernwoord onderzoek meestal niet diep genoeg, omdat een gedetailleerd onderzoek natuurlijk enorm veel tijd in beslag neemt. Toch is goed onderzoek vandaag de dag al de moeite waard. Want hiermee kun je mogelijke inhoudsleemten opsporen en ze makkelijker en sneller aanvallen met SEO. In de toekomst moet je dus niet alleen optimaliseren op één belangrijk sleutelwoord, maar meer op longtails.

Tip 6: Schema.Org-gegevens gebruiken voor lokale zoekopdrachten

Uit onderzoek blijkt dat er veel taalkundige zoekacties worden uitgevoerd op lokaal niveau. Daarom moet u altijd de gegevens van Schema.org opnemen en actueel houden. Hiervoor dient de Google Business entry altijd up-to-date te zijn en te worden onderhouden. Daarnaast kunt u ook Rijke snippers inbegrepen in de code om de kliksnelheid (CTR) te verhogen.

Conclusie

Ik hoop dat ik u kan helpen met mijn SEO-advies voor 2019. Als u nog vragen, tips of opmerkingen heeft over SEO-trends, laat dan gerust een reactie achter. Ik waardeer je feedback!

Michael Schöffmann van Innsbruck leeft voor SEO en snelheidsoptimalisatie. Met zijn kleine bureau FUXIG in het centrum van Innsbruck houdt hij zich nu bezig met zijn passie voor SEO en diverse nieuwe social media strategieën. Sinds enkele maanden zet hij zich ook in voor videomarketing, want in de toekomst zal veel over video en Voice Search play gaan.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.