SEO Gids 2019: Google RankBrain, Mobile First & Voice Search

Michael Schöffmann Laatst bijgewerkt op 15.01.2020
6 Min.
SEO Gids 2019 Cover 1
Laatst bijgewerkt op 15.01.2020

SEO (search engine optimization) is elk jaar onderhevig aan nieuwe veranderingen. Ook in 2019 wordt het spannend! De afgelopen jaren is al begonnen met Google's kunstmatige intelligentie, Mobile First evenals Voice Search meer en meer belangrijk naast de twee belangrijkste ranking factoren: unieke inhoud en backlinks van hoge kwaliteit. Ook moet u uw inhoud in 2019 "vers" en up-to-date houden om de topposities in de zoekresultaten veilig te stellen (Google Freshness Algorithm).

Google's kunstmatige intelligentie - RankBrain

De term "Rankbrain" is reeds bekend bij sommige webontwikkelaars. Maar wat het algoritme van Google werkelijk doet, daar houden alleen SEO-experts zich mee bezig.

Google heeft al heel vroeg ingezien dat gebruikers niet alleen "exacte zoekopdrachten" gebruiken, maar ook zinsneden, vragen en dergelijke. Op RankBrain gaat het niet overwegend om de "best-match zoekopdrachten", maar om onbekende zoekopdrachten, die Google nog niet kende. Deze vormen 15 procent van alle zoekopdrachten elke dag. elke dag. In 2007 was het zelfs 20-25 procent.

En het is precies met deze onbekende zoekopdrachten dat RankBrain in het spel komt en kunstmatige intelligentie probeert te gebruiken om deze zoekopdrachten beter te sorteren, te categoriseren en toe te wijzen aan de respectieve onderwerpen.

Top 3 Google Ranking Factoren

De top 3 ranking factoren zijn zeker inhoud, links en RankBrain. Of we nu zeggen links, content en RankBrain of een andere volgorde noemen, het maakt niet uit want elke zoekopdracht is anders. In het algemeen kan worden gesteld dat RankBrain het minst ingrijpt bij "zoekopdrachten met een exacte overeenkomst" en het meest ingrijpt bij onbekende zoekopdrachten. Daarnaast zijn er nog twee andere factoren die een rol spelen: backlinks en inhoud.

Hier is een korte video (1:07 minuten) waarin Google de top ranking factoren onthult:

YouTube

Door de video te laden, accepteer je het privacybeleid van YouTube.
Meer informatie

Laad video

PGlmcmFtZSB0aXRsZT0iVG9wIDMgUmFua2luZyBGYWN0b3JzIERpcmVjdGx5IGZyb20gR29vZ2xlIiB3aWR0aD0iMTM4MiIgaGVpZ2h0PSI3NzciIHNyYz0iaHR0cHM6Ly93d3cueW91dHViZS1ub2Nvb2tpZS5jb20vZW1iZWQvSFdRZS1CbXlIczg/ZmVhdHVyZT1vZW1iZWQiIGZyYW1lYm9yZGVyPSIwIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=

Is RankBrain constant aan het leren?

Al het leren dat RankBrain doet, gebeurt volledig op de achtergrond en offline. Google verzamelt deze historische gegevens en maakt voorspellingen die voor de gebruiker het nuttigst lijken. Deze voorspellingen worden offline getest. Als ze goed zijn, worden ze opgenomen in de laatste versie van RankBrain en zijn ze dan "live" in het algoritme. Dit proces wordt voortdurend herhaald en zo is RankBrain voortdurend in ontwikkeling.

Mobile First Index: de nieuwe index van Google sinds maart 2018

De verandering van tijdperk is voltooid en nu gebruikt Google de mobiele index als de hoofdindex in plaats van de oorspronkelijke desktop index.

In maart 2018 kondigde Google de mobile-first index aan op Google's Webmaster Central blog . In het begin kregen slechts enkele webmasters een melding in Search Console. De grootste uitrol vond vervolgens plaats in september 2018, toen de meeste webmasters de volgende kennisgeving kregen:

Google mobiel-eerst
Bericht Mobile-First in de Webmaster Central Blog
Mobiele indexering
Mobiel deadlinebericht in Google Search Console

3 tips voor de Mobile-First Index

Tip 1: Gebruik een responsief webdesign

Vanuit een SEO oogpunt is het het beste als de website is voorzien van een responsive is voorzien. Daarnaast zijn er nog twee andere methoden om een website op schermen van allerlei formaten af te leveren. Namelijk als "Dynamische levering" of met "Verschillende URL's"..

Tip #2: optimalisatie mobiele snelheid

Niet alleen bij SEO, maar ook bij Search Engine Advertising (SEA) is de laadtijd een belangrijke factor voor de gebruikerservaring: Meer dan de helft van de bezoekers verlaat de de website na een laadtijd van ongeveer 3 seconden.

Met de Google Speed Update in juli 2018 scherpte Google de laadtijd voor websites aan en werd het ook een rankingfactor voor mobiele websites.

Welke websites worden beïnvloed door de Google Speed Update?

Volgens Google heeft de update geen invloed op pagina's die al een geoptimaliseerde laadtijd hebben. Dit geeft deze websites geen extra voordeel in termen van rankings. De focus ligt op websites met goede rankings, maar die een hoge laadtijd hebben. Precies deze pagina's moeten verliezen in de rangschikking verwachten.

De laadtijd moet niet alleen worden beschouwd als een rangschikkingsfactor, maar ook in termen van conversie. Want hoe lager de laadtijd, hoe hoger de conversie.

Tip #3: Mobiele toegankelijkheid voor de crawler

Uw mobiele website moet altijd toegankelijk zijn voor de Googlebot. Als u verschillende inhoud levert op mobiel en desktop - Zorg ervoor dat alle inhoud wordt geladen. U kunt ook afzonderlijke elementen voor de mobiele website weglaten om de laadtijd te verkorten.

Voice Search: De toekomst is aan het veranderen

Ten laatste sinds Siri beschikbaar is in de iPhone en gewoon wacht om eindelijk gebruikt te worden, is spraakcontrole aangekomen bij de gebruikers. Tegenwoordig is er bijna geen smartphone of tablet meer die geen instructies volgt via spraakbesturing. In 2013 introduceerde Google ook stembediening in zijn Chrome-browser. Spraakgestuurd zoeken is spontaner, comfortabeler en sneller dan oorspronkelijk typen.

Hoe Voice Search en zoekmachineoptimalisatie veranderen

Tegenwoordig is een pagina vaak geoptimaliseerd voor één trefwoord of daarnaast voor een paar long-tail trefwoorden. Meestal echter wordt de optimalisatie gedaan op een hoofdzoekwoord met een hoog zoekvolume en daarnaast een paar long-tail zoekwoorden met een lager zoekvolume.

De reden voor dit soort optimalisatie is het aantal zoekopdrachten. Het focus zoekwoord heeft het meeste verkeer en dan worden 2-3 long-tail zoekwoorden uitgekozen, die ook een hoog zoekvolume hebben en, indien mogelijk, omgeven zijn door weinig concurrentie.

Hoe Voice Search het zoekvolume zal veranderen

Het is duidelijk - als meer mensen Voice Search gebruiken in de toekomst, zal het zoekvolume van "exact match keywords" afnemen en zullen long-tail keywords meer op de voorgrond treden. Ook zullen in de toekomst meer vragen worden gesteld dan alleen maar aaneengeregen woorden. Google begrijpt de afzonderlijke zinnen - Nu is het aan de gebruiker om de juiste inhoud aan de vragen te geven en de vraag en de gebruiker precies te begrijpen.

Hoe optimaliseer je inhoud zodat hij compatibel is met Voice Search ?

Tip #1: Trefwoorden in verband met W-vragen

De zoekopdrachten op computers/laptops en op mobiele toestellen zijn meestal enkelvoudige trefwoorden, als Voice Search niet wordt gebruikt. Als nu echter spraakgestuurd wordt gezocht, zullen zinnen en langere vragen vaker voorkomen. Om de inhoud te optimaliseren, moeten de trefwoorden altijd worden gedefinieerd in samenhang met de W-vragen en dit moet al worden gebruikt in de h2-koppen en ook in de inhoud.

Spraakherkenning is zeker een uitdaging voor Google, aangezien het verband tussen trefwoorden, vragen, zoekintentie en inhoud nog intensiever moet worden samengebracht. Google is echter al goed op weg om dit onder de knie te krijgen. Momenteel zijn er echter weinig inhoudsartikelen die deze W-vragen volledig dekken - er is dus weer een kleine kloof voor SEO's om beter te zijn dan de concurrentie.

Tip #2: Zoek forums in de betreffende niche/branche

Naast het gebruik van de klassieke keyword tools, moet u zich ook inlezen op forums en daar actief worden. Zo komt u te weten waarin uw gebruikers geïnteresseerd zijn en kunt u precies inspelen op de zoekintentie - en zo met uw inhoud de overeenkomstige toegevoegde waarde bieden.

Forums zijn de beste manier om achter de echte vragen te komen die gebruikers in de sector hebben. Daar kunt u zich ook vestigen als expert (zie tip 3 in de volgende stap) in een bedrijfstak en uw expertstatus bevestigen. Het is belangrijk om altijd actief te zijn, om interactie te hebben met uw gebruikers en om het contact te onderhouden en te beveiligen.

Tip 3: Wees een expert op uw vakgebied

Om als een expert in de sector te worden beschouwd, moet u eerst uw kennis bewijzen door middel van unieke inhoud en uw beweringen staven met bronnen van hoge kwaliteit. Zoals reeds gezegd, moet u daarom actief zijn op forums en altijd de commentaarfunctie in uw berichten activeren, zodat andere gebruikers met u in contact kunnen komen.

Tip 4: Neem FAQ-vragen op in de inhoud

Hoogwaardige inhoud voor SEO is niet de 300 SEO-teksten zoals veel niet-SEO's graag beweren. Er zijn helemaal geen exacte specificaties hoe lang een SEO-tekst moet zijn, want zowel in 2018 als in 2019 gaat het er uitsluitend om het hele onderwerp te behandelen en de zoekintentie voor 100 procent te vervullen.

Naast de juiste W-vragen moet u uw inhoud ook verversen met zogenaamde "meest gestelde vragen" (FAQ's). Dit maakt het artikel vollediger en komt tegemoet aan de zoekintentie.

Tip #5: Gebruik meer long-tail keywords door intensiever keyword onderzoek

Zoals reeds gezegd, is het zoekwoordenonderzoek meestal niet diep genoeg, omdat een gedetailleerd onderzoek natuurlijk veel tijd vergt. Toch is een goed onderzoek vandaag al de moeite waard. Want daarmee kun je mogelijke leemten in de inhoud te onderkennen en ze gemakkelijker en sneller aan te vallen met SEO. In de toekomst moet u niet alleen optimaliseren voor één hoofdzoekwoord, maar ook steeds meer voor longtails.

Tip #6: Gebruik Schema.Org-gegevens voor lokale zoekopdrachten

Uit onderzoek blijkt dat veel zoekopdrachten naar talen op lokaal niveau worden uitgevoerd. Daarom moet u de Schema.org-gegevens altijd integreren en actueel houden. Bovendien moet de vermelding in Google Business altijd actueel zijn en worden onderhouden. Daarnaast kunt u ook rich snippets kunnen ook in de code worden opgenomen om om de click-through-rate (CTR) te verhogen.

Conclusie

Ik hoop dat ik je heb kunnen helpen met mijn SEO advies voor 2019. Als u andere vragen, tips of opmerkingen heeft over SEO trends, laat dan gerust een reactie achter. Ik ben blij om uw feedback te horen!

Michael Schöffmann uit Innsbruck leeft voor SEO en snelheidsoptimalisatie. Met zijn kleine agentschap FUXIG in het centrum van Innsbruck, houdt hij zich nu bezig met zijn passie SEO en diverse nieuwe social media-strategieën. Sinds enkele maanden legt hij zich ook toe op videomarketing, want in de toekomst zal er veel gebeuren via video en Voice Search .

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.