La importancia de la velocidad del sitio web y PageSpeed Insights

Joshua Schofield Actualizado el 21.10.2020
7 Min.
PageSpeed Insights
Actualizado por última vez el 21.10.2020

Hace un año, Jesús Mendes, el director de SEO de Mail Online, se despertó con una sorpresa: Una actualización del núcleo de Google había hecho que su sitio web - uno de los periódicos online más visitados del mundo - perdiera la mitad de su tráfico. Y de la noche a la mañana. Aprende más sobrePageSpeed Insights, y cómo puedes usarlo para descubrir los pecados de la actuación.

El impacto en el sitio web de Mail Online fue dramático y confuso. Así que Jesús se vio obligado a usar la ayuda de la consola de búsqueda de Google para publicar una contribuciónpara pedir consejo a la comunidad SEO:

Ranking Crash
La llamada de ayuda a la comunidad

Su inusual y desesperada llamada:

El día después de la actualización del algoritmo central (3 de junio), vimos una caída masiva en el tráfico de búsqueda de Google (pérdida del 50% del tráfico diario). Esta disminución ocurrió en 24 horas y no hicimos ningún cambio en el sitio. (...) Esto se aplica a todas las áreas, dispositivos, AMP y no AMP.

La primera respuesta a su problema no tardó en llegar. Y encontró una razón obvia para la repentina pérdida de tráfico. Por difícil que parezca, el sitio web de Mail Online fue, en palabras de la Comunidad de Ayuda de la Consola de Búsqueda clasificadas como sigue:

Pura mierda de SEO. (...) Se tarda más de 12 segundos en cargar la página web.

Esto muestra claramente que el La velocidad de carga del sitio resulta ser el culpable. Por qué el Daily Mail en particular tiene un sitio web tan lento, el contestador Dave Turring enumera en base a cuatro puntos:

  1. El sitio web está sobrecargado de publicidad
  2. Tiene tantas fotos reveladoras de Trash News que es casi un sitio web para adultos
  3. Cada uno de los llamados artículos de noticias es sólo una imagen con información completamente inútil
  4. Los molestos videos de reproducción automática ralentizan la carga y crean una mala experiencia para el usuario.

En resumen, hay demasiado y demasiado grande contenido de los medios de comunicación, lo que ralentiza considerablemente el sitio web.

Imágenes Tráfico
Todavía con mucha imagen: El sitio web de "Mail Online"...

El factor subestimado: la velocidad

Así que uno de los mayores periódicos en línea puede perder la mitad de su tráfico de datos de la noche a la mañana. Y esto se debe a los tiempos lentos de carga, también conocidos como velocidad de página. Entonces, ¿qué posibilidades tiene el tu sitio web si nunca has pensado en la velocidad de carga? Este artículo te muestra cómo controlar este problema.

También menciona importantes recursos para mejorar la velocidad de la tu página y el posicionamiento SEOtu . Veamos primero por qué la velocidad de la página es tan importante para tu los sitios web.

La velocidad de la página y las ventas

La velocidad de la página juega un papel importante en las ventas. En el pasado, los usuarios eran lo suficientemente pacientes para esperar lo suficiente para que una imagen se cargara. Mientras que el 53 por ciento de los visitantes de los sitios web móviles ahora ir a otro lugarsi la carga de un sitio web tarda más de tres segundos.

Hoy en día, los clientes simplemente ya no están dispuestos a aceptar largos tiempos de espera. Porque hay muchos otros lugares que pueden visitar en Internet - para obtener lo que están buscando. Una velocidad de página lenta es mala para todos. Incluso las grandes marcas tienen dificultades para conseguir clientes en su sitio web si las páginas tienen largos tiempos de carga.

El gurú del marketing digital Neil Patel ilustró la importancia crítica de la velocidad de la página refiriéndose a un estudio realizado por Amazon. El estudio encontró que cada segundo extra que el sitio toma para cargar le cuesta a la compañía un 1 por ciento de sus ingresos. Mira este video en YouTube:

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Esto es especialmente cierto si el tu sitio web está destinado al comercio electrónico: el usuario debe poder acceder al tu sitio web y a todo lo que quiera comprar con sólo unos pocos clics. Incluso Amazon raramente tiene vídeos en su página web. Y la compañía tiene equipos dedicados que trabajan 24 horas al día en su sitio web.

La importancia de la velocidad de la página para los rankings de Google

La tus sitio velocidad de carga es también un factor de clasificación. Esto significa en lenguaje sencillo: un tiempo de carga más corto hará que un tu sitio web aparezca más alto en los resultados de búsqueda de Google. Esto significa que más visitantes vendrán al tu sitio web. A los usuarios les gusta navegar en páginas que se cargan rápidamente. También permanecen allí más tiempo, lo que a su vez mejora la tasa de rebote.

Por lo tanto, las primeras posiciones en Google siempre están ocupadas por sitios web que se cargan rápidamente. Google ha sido durante mucho tiempo el motor de búsqueda número uno, por lo que sus estándares para los sitios web a menudo se convierten en el estándar. Cuanto más lenta sea la velocidad tus de la página de un sitio web, menor será la posibilidad de que alcance las primeras posiciones o incluso un ranking. Y todos sabemos que la mayoría de la gente sólo hace clic en los diez primeros resultados para una consulta de búsqueda o una palabra clave.

Una aproximación a la velocidad de la página

En los últimos años, Google se ha vuelto mucho más estricto en cuanto a los requisitos técnicos que se colocan en los sitios web. Por lo menos si quieren conseguir buenos rankings. Así que los sitios web que Amigable con los teléfonos inteligentes son mejores clasificaciones.

Por el contrario, los sitios web lentos y los que todavía usan HTTP en lugar de HTTPS en el año 2020 ya no tienen ninguna posibilidad. Es importante recordar que las medidas de velocidad de la página también tienen en cuenta la forma en que el sitio web funciona en los teléfonos inteligentes. Si tu un sitio web no tiene una alta velocidad de página para los dispositivos móviles, esto también tendrá un impacto negativo en los rankings de los motores de búsqueda.

La mejora de la velocidad de la página ayuda a los Googlebots

Cuando hablamos de la velocidad de la página, no nos referimos sólo al tiempo que tardan los visitantes en acceder a un sitio web. También pensamos en la velocidad de los rastreadores de los motores de búsqueda. Si el sitio web de velocidad tus es demasiado lento, también será más difícil para el Googlebot acceder a su contenido.

Esta es otra razón por la que deberías trabajar en la actuacióntus sitio . Si te preocupa la capacidad de Google para acceder a tu los sitios web, también deberías enviar un mapa del sitio.

La velocidad lateral se vuelve aún más importante

Google se esfuerza por ofrecer la mejor experiencia posible al usuario para los visitantes del sitio web. Esto significa que una velocidad de página más lenta en un sitio web es probable que resulte en menos clics y en peores clasificaciones en el futuro.

Google está planeando introducir un sistema de etiquetado correspondiente para su navegador Chrome. Esto hace muy probable que en el futuro, los sitios que se cargan lentamente sean marcados en los resultados de búsqueda. En el momento en que esto ocurra, los sitios con velocidades de carga lentas estarán inmediatamente en desventaja con el Cromo.

Compruebe la velocidad lateral conPageSpeed Insights

Para ayudar a los operadores a adaptarse a la creciente importancia de la velocidad y a tener una idea de cómo funcionan sus sitios, Google ha desarrollado el PageSpeed Insights creado. Esta herramienta da a los usuarios una buena idea de si los tornillos de ajuste de rendimiento principal ya se han utilizado y también proporciona algunos consejos útiles para mejorartus sitio.

PageSpeed Insights
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¿Cómo califica Google a PageSpeed?

La evaluación de un sitio web se calcula Faro se ejecuta para recoger y analizar los datos de la página. Los puntos se conceden aquí de acuerdo con un sistema de clasificación, que el rendimiento de un sitio web resumir. Puedes ver esto en la parte superior de PageSpeed Insights:

  • 90 o más puntos se consideran buenos
  • Entre 50 y 90 puntos necesitan mejorar
  • Menos de 50 es malo

Si introduces una URL en PageSpeed Insights , la herramienta trata de medir los datos de los diferentes estados de los tiempos de carga. Aquí están algunas de las figuras clave más importantes que se analizan y se muestran:

  • FCP (First Contentful Paint): Se refiere al tiempo que le toma a los sitios web cargar un primer texto o imagen. Así pues, el FCP indica el tiempo que tarda el usuario en interactuar.
  • FID (First Input Delay): Este valor muestra cuánto tiempo tarda el sitio web en responder después de una interacción. Por ejemplo, después de hacer clic en un botón.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Este valor siempre se refiere al elemento principal de un sitio web. Por ejemplo, el tiempo que tarda en cargar la imagen más grande.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): El valor CLS especifica cómo se comporta la estabilidad visual al cargar un sitio diseño. Cuanto más pequeño sea este valor, mejor será la experiencia del usuario.

Los valores medidos de los diferentes rangos se indican con el símbolo de PageSpeed Insights :

  • Tick verde: Significa un sitio web rápido
  • Círculo naranja: Representa un promedio sitio
  • Triángulo de advertencia rojo: marca una lenta sitio

Si quieres saber lo que tienes que hacer para GooglePageSpeed Insights , puedes usar el aquí en Google leer.

7 consejos para mejorar tu el tiempo de carga inmediatamente

Aquí hay algunas áreas en las que puedes trabajar para mejorar la tus velocidad de carga de la página web (y la puntuación de Google PageSpeed). Y para asegurar una mejor experiencia del usuario y mejores clasificaciones.

Habilitar la compresión

Comprimir el tamaño de tus los archivos CSS, HTML y JavaScript para que sean menos de 150 bytes. O usar un almacenamiento en caché del lado del servidor para WordPress.

Reduciendo CSS, JavaScript y HTML

Elimina los espacios, comas y otros caracteres innecesarios de tu código. También borra todos los comandos con formato no uniforme y código no utilizado. Ver estas instrucciones para WordPress.

Reducir las redirecciones y los enlaces rotos

Reduzca el número de redirecciones al tus sitio web tanto como sea posible. Redirigiendo sólo las páginas que tienen un número significativo de visitantes. Además, usa... redirecciones del servidorque en parte son mucho más rápidos.

Revise el tu sitio web regularmente para ver si hay enlaces rotos y repárelos o elimínelos completamente. Aprende sobre las herramientas y métodos que puedes usar para encontrar enlaces rotos en este artículo.

Mejorar el tiempo de respuesta de los tu servidores

Asegúrate de que ese tu sitio web esté alojado en un servidor adecuado alojado ...lo hará. El tiempo de respuesta óptimo del servidor es menos de 200 ms. Considere la posibilidad de cambiar a otro servidor o si la solución tu actual no funciona.hoster

Optimizar las imágenes

Asegúrate de que las imágenes de tus la página web no sean más grandes de lo necesario. Con el tipo de compresión adecuado, puedes reducir el tamaño de los archivos de manera significativa sin cambiar notablemente la calidad de las imágenes. Cuáles WordPress -Plugins te ayudan a optimizar las tus imágenes, puedes averiguar en este artículo.

Optimizar el tu sitio web para todos los dispositivos

Recuerda que no sólo la tus versión de escritorio del sitio web debe ser rápida. Al menos la mitad de los usuarios de Internet utilizan un teléfono inteligente, por lo que Google utiliza ahora la velocidad de la página de la versión móvil de un sitio web como base para su clasificación. Así que no hay manera de mejorar la velocidad de la versión móvil tus de un sitio web si quieres obtener un buen ranking.

Experimentar con Plugins

Si el tus sitio web de la arquitectura está un poco desactualizado, tal vez quieras experimentar con el cachingPlugins . O usar el caché del lado del servidor. Instalar el Amp-Plugins en tus el sitio web es una buena manera de mejorar la velocidad para los visitantes móviles.

Ahora depende de ti.

Esperamos que estos consejos te den una mejor comprensión de la optimización del rendimiento y de GooglePageSpeed Insights , para que puedas optimizar tu tu sitio web y llevarlo a lo más alto.

Ayuda con la optimización

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Joshua Schofield es el director de contenidos de marketing de RankingCoach en Colonia. Durante los últimos diez años ha trabajado en las áreas de creación de contenidos, marketing digital y educación corporativa. Tiene una maestría en historia americana de la Universidad de Nottingham.

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