PageSpeed Insights y la importancia de la velocidad del sitio web

Joshua Schofield Última actualización 11.03.2021
8 min.
PageSpeed Insights
Última actualización 11.03.2021

Hace aproximadamente un año, Jesús Mendes, director de SEO de Mail Online, se despertó con una sorpresa: una actualización del núcleo de Google había hecho que su sitio web -uno de los periódicos online más visitados del mundo- perdiera la mitad de su tráfico. Y lo hizo de la noche a la mañana. Conozca más sobre PageSpeed Insights, y cómo puede ayudarle a descubrir los pecados de rendimiento.

El impacto en el sitio web de Mail Online fue dramático y confuso. Así que Jesús se sintió obligado a publicar un post en la Ayuda de Google Search Console para pedir consejo a la comunidad SEO:

Clasificación de la caída
La petición de ayuda en la comunidad

Su inusual y desesperado atractivo:

El día después de la actualización del algoritmo Core (3 de junio), vimos una caída masiva del tráfico de búsqueda de Google (pérdida del 50% del tráfico diario). Esta caída se produjo en el transcurso de 24 horas y no hicimos ningún cambio en el sitio. (...) Esto se aplica a todos los dominios, dispositivos, AMP y no AMP.

La primera respuesta a su problema no se hizo esperar. Y encontró una razón obvia para la repentina pérdida de tráfico. Porque aunque suene duro, el sitio web de Mail Online se clasificó de la siguiente manera, según la comunidad de ayuda de Search Console:

Pura basura SEO. (...) El sitio web tarda más de 12 segundos en cargarse.

Así, la velocidad de carga de sitio ha resultado ser claramente la culpable. El motivo por el que el Daily Mail, en particular, tiene una página web tan lenta, lo enumera el responsable Dave Turring basándose en cuatro puntos:

  1. El sitio web está sobrecargado de publicidad
  2. Tiene tantas fotos reveladoras en las noticias basura que es casi un sitio web para adultos
  3. Cada uno de los llamados artículos de noticias es sólo una imagen con información completamente inútil
  4. Los molestos vídeos de reproducción automática ralentizan la carga y crean una mala experiencia de usuario

En resumen, hay demasiado contenido multimedia y demasiado grande que ralentiza el sitio de forma significativa.

Imágenes de tráfico
Todavía con mucha imagen: el sitio web de "Mail Online

El factor subestimado: la velocidad

Así, uno de los mayores periódicos online puede perder la mitad de su tráfico de la noche a la mañana. Y esto se debe a la lentitud de los tiempos de carga, también conocida como velocidad de la página. Entonces, ¿qué posibilidades tiene el sitio web tu si nunca ha pensado en la velocidad de la página? Este artículo le mostrará cómo abordar el problema.

También enumera recursos importantes para mejorar la velocidad de las páginas de tu y las clasificaciones SEO de tu . En primer lugar, veamos por qué la velocidad de carga es tan importante para el sitio web tu .

Velocidad de la página y ventas

La velocidad de la página juega un papel importante en las ventas. En el pasado, los usuarios eran lo suficientemente pacientes como para esperar mucho tiempo a que se cargara una imagen. Mientras que ahora el 53% de los visitantes de sitios móviles se van a otra parte si un sitio tarda más de tres segundos en cargarse.

Hoy en día, la gente simplemente no está dispuesta a soportar largos tiempos de espera. Esto se debe a que hay muchos otros lugares que pueden visitar en Internet para conseguir lo que buscan. Una velocidad de carga lenta es mala para todos. Incluso las grandes marcas tienen dificultades para conseguir clientes en su sitio web si las páginas tienen tiempos de carga largos.

El gurú del marketing digital Neil Patel ilustra la importancia crítica de la velocidad de la página refiriéndose a un estudio realizado por Amazon. Se descubrió que cada segundo extra que tarda un sitio web en cargarse le cuesta a la empresa un 1% de sus ingresos. Vea este vídeo en YouTube:

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Esto es especialmente cierto si el sitio web tu es para el comercio electrónico: los usuarios:dentro necesitan poder acceder al sitio web tu y a todo lo que quieren comprar en unos pocos clics. Incluso Amazon rara vez tiene vídeos en sus páginas de productos. Y la empresa cuenta con equipos dedicados que trabajan en su sitio web las 24 horas del día.

La importancia de la velocidad de la página para las clasificaciones de Google

El rendimiento del sitio web tus es un importante factor de clasificación. En lenguaje sencillo, esto significa que un tiempo de carga más corto hará que el sitio web tu aparezca más alto en los resultados de búsqueda de Google (SERPs). Esto significa que más visitantes llegarán al sitio web tu . Además, también permanecen allí más tiempo, lo que a su vez mejora la tasa de rebote.

Por lo tanto, las primeras posiciones en Google siempre están ocupadas por sitios web que también se cargan rápidamente. Google ha sido durante mucho tiempo el motor de búsqueda número 1, lo que hace que las exigencias del algoritmo de Google a los sitios web sean en su mayoría estándar. Cuanto más lenta sea la velocidad del sitio web tus , menos posibilidades tendrá de obtener una buena clasificación o de clasificarse. Y todos sabemos que la mayoría de la gente sólo hace clic en los diez primeros resultados de una consulta o palabra clave.

Una aproximación a la velocidad de la página

En los últimos años, Google se ha vuelto mucho más estricto en cuanto a los requisitos técnicos exigidos a los sitios web. Al menos si quieren obtener una buena clasificación. Por lo tanto, los sitios web que son amigables con los teléfonos inteligentes obtienen mejores clasificaciones.

Por el contrario, los sitios web lentos y los que todavía dependen de HTTP en lugar de HTTPS no tienen ninguna posibilidad en 2021. Es importante recordar que las mediciones del tiempo de carga también tienen en cuenta el funcionamiento del sitio web en los teléfonos inteligentes. Si el sitio web tu no tiene una alta PageSpeed para dispositivos móviles, eso también tendrá un impacto negativo en la clasificación de los motores de búsqueda. A esto hay que añadir la mayor atención de Google a la experiencia de la página y las nuevas Core Web Vitals, que también incluyen el factor de la velocidad.

Mejorar la velocidad de la página ayuda a los Googlebots

Cuando hablamos de velocidad de la página, no nos referimos sólo al tiempo que tardan los visitantes en acceder a un sitio web. También pensamos en la velocidad para los rastreadores de los motores de búsqueda. Si la velocidad del sitio web tus es demasiado lenta, será más difícil para Googlebot acceder a su contenido.

Esta es otra razón por la que debe trabajar en el rendimiento del sitio web tus . Si le preocupa que Google pueda acceder a tu , también debería enviar un mapa del sitio.

La velocidad del sitio web es aún más importante

La ambición de Google es proporcionar la mejor experiencia de usuario posible a los visitantes del sitio web. Esto significa que una velocidad de página más lenta en un sitio web probablemente dará lugar a menos clics y peores clasificaciones en el futuro.

Google está planeando introducir un sistema de marcado correspondiente para su navegador Chrome. Esto hace que sea muy probable que en el futuro los sitios web que se cargan lentamente sean marcados en los resultados de búsqueda. En el momento en que esto ocurra, los sitios web con velocidades de carga lentas en Chrome estarán inmediatamente en desventaja.

Compruebe el rendimiento del sitio web con PageSpeed Insights

Para ayudar a los operadores a adaptarse a la creciente importancia de la velocidad y a hacerse una idea del rendimiento de sus sitios, Google ha PageSpeed Insights ha creado. Esta herramienta le da una buena idea de si ya se han utilizado las palancas de rendimiento más importantes y también le ofrece algunos consejos útiles para mejorar el sitio web tus .

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights en acción

¿Cómo califica Google a PageSpeed?

La calificación de un sitio web se calcula ejecutando Lighthouse para recoger y analizar los datos del sitio. Aquí, los puntos se otorgan según un sistema de clasificación que resume el rendimiento de un sitio web. Puede verlos en la parte superior de PageSpeed Insights:

  • 90 o más puntos se consideran buenos
  • Entre 50 y 90 puntos necesitan ser mejorados
  • Menos de 50 años es malo

Cuando se introduce una URL en PageSpeed Insights , la herramienta intenta medir los datos de varios estados de los tiempos de carga. Estas son algunas de las métricas más importantes que se analizan y muestran:

  • FCP (First Contentful Paint): Significa el tiempo que los sitios web necesitan para cargar un primer texto o imagen. El FCP describe así el tiempo que tarda un usuario en poder interactuar.
  • FID (First Input Delay): Este valor muestra el tiempo que el sitio web necesita para reaccionar después de una interacción. Por ejemplo, tras un clic en un botón.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Este valor se refiere siempre al elemento principal de un sitio web. Por ejemplo, el tiempo que tarda en cargarse la imagen más grande.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): El valor CLS indica cómo se comporta la estabilidad visual cuando se carga un sitio . Cuanto menor sea este valor, mejor será la experiencia del usuario.

Los valores medidos de los diferentes rangos se indican con un símbolo de PageSpeed Insights :

  • Garrapata verde: significa un sitio web rápido
  • Círculo naranja: Representa una media sitio
  • Triángulo rojo de advertencia: Indica una lentitud sitio

Si quieres saber qué necesitas para buscar en Google PageSpeed Insights , puedes leerlo aquí en Google.

7 consejos para mejorar inmediatamente el tiempo de carga de tu

Estas son algunas áreas en las que puede trabajar para mejorar la velocidad de carga del sitio web tus (y la puntuación de Google PageSpeed). Y para garantizar una mejor experiencia de usuario y una mejor clasificación.

Activar la compresión

Comprime el tamaño de los archivos CSS, HTML y JavaScript de tus para que sean inferiores a 150 bytes. O utilizar la caché del lado del servidor para WordPress .

Reducir CSS, JavaScript y HTML

Elimine los espacios, las comas y otros caracteres innecesarios de su código. Elimine también todos los comandos con formato no uniforme y el código no utilizado. Consulte esta guía en WordPress .

Reducir las redirecciones y los enlaces rotos

Compruebe regularmente tu para ver si hay enlaces rotos y arréglelos o elimínelos por completo. Qué herramientas y métodos puedes utilizar para encontrar enlaces rotos, lo aprenderás en este post.

Reduzca el número de redireccionamientos al sitio web tus en la medida de lo posible y es mejor utilizar redireccionamientos del lado del servidor, ya que suelen ser mucho más rápidos.

Mejorar el tiempo de respuesta tu Server

Asegúrese de que el sitio web tu está alojado en un servidor adecuado. El tiempo de respuesta óptimo del servidor es inferior a 200 ms. Considere la posibilidad de cambiar de servidor o de hoster si la solución actual de tu no funciona.

Optimizar imágenes

Asegúrese de que las imágenes de tus no sean más grandes de lo necesario. Con el tipo de compresión adecuado, se puede reducir significativamente el tamaño de los archivos sin cambiar notablemente la calidad de las imágenes. Puede averiguar qué WordPress Plugins le ayudará a optimizar las imágenes de tus en este post.

Optimizar el sitio web tu para todos los dispositivos

Recuerda que no sólo la versión de escritorio de tus debe ser rápida. Al menos la mitad de los usuarios de Internet utilizan un smartphone, por lo que Google utiliza ahora la velocidad de la versión móvil de un sitio web como base para la clasificación. Así que no puede evitar mejorar el tiempo de carga de la versión móvil de tus si quiere conseguir un buen posicionamiento.

Experimentar con Plugins

Además, si la arquitectura del sitio web tus está un poco anticuada, podría experimentar con el almacenamiento en caché Plugins . O, mejor aún, utilizar la caché del lado del servidor. Instalar Amp-Plugins en el sitio web tus es una buena manera de mejorar la velocidad para los visitantes móviles.

Ahora depende de ti.

Esperamos que estos consejos le den una mejor comprensión de la optimización del rendimiento y de Google PageSpeed Insights para que pueda optimizar el sitio web tu y llevarlo a la cima.

Ayuda a la optimización

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Joshua Schofield es el director de contenidos de marketing de rankingCoach en Colonia. En los últimos diez años ha trabajado en las áreas de creación de contenidos, marketing digital y educación corporativa. Tiene un máster en Historia de Estados Unidos por la Universidad de Nottingham.

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