PageSpeed Insights i znaczenie szybkości strony internetowej

Joshua Schofield Ostatnia aktualizacja 06.09.2021
8 Min.
PageSpeed Insights
Ostatnia aktualizacja 06.09.2021

Mniej więcej rok temu Jesus Mendes, dyrektor SEO w Mail Online, obudził się z szokiem: podstawowa aktualizacja Google spowodowała, że jego strona - jedna z najczęściej odwiedzanych gazet online na świecie - straciła połowę ruchu. I stało się to w ciągu jednej nocy. Dowiedz się więcej o PageSpeed Insights i o tym, jak może pomóc Ci odkryć grzechy wydajności.

Wpływ na stronę internetową Mail Online był dramatyczny i dezorientujący. Więc Jezus poczuł się zmuszony do opublikowania postu w Google Search Console Help, aby poprosić społeczność SEO o radę:

Ranking wypadków
Wezwanie o pomoc w społeczności

Jego niezwykły i rozpaczliwy apel:

Dzień po aktualizacji algorytmu Core (3 czerwca) zaobserwowaliśmy ogromny spadek ruchu w wyszukiwarce Google (utrata 50% dziennego ruchu). Spadek ten nastąpił w ciągu 24 godzin i nie dokonaliśmy żadnych zmian na stronie. (...) Dotyczy to wszystkich domen, urządzeń, AMP i non-AMP.

Pierwsza odpowiedź na jego problem nie nadchodziła długo. I znalazł oczywistą przyczynę nagłego spadku ruchu. Ponieważ tak surowe, jak to może brzmieć, Mail Online strona została oceniona w następujący sposób, zgodnie z Search Console Help Community:

Czysty śmieć SEO. (...) Ładowanie strony trwa ponad 12 sekund.

Najwyraźniej więc winowajcą okazała się szybkość ładowania strony. Dlaczego Daily Mail ma tak powolną stronę internetową, odpowiadający Dave Turring wymienia cztery punkty:

  1. Strona jest przeładowana reklamami
  2. W wiadomościach o śmieciach jest tak wiele odkrywczych zdjęć, że to prawie strona dla dorosłych.
  3. Każdy z tak zwanych artykułów informacyjnych to tylko obrazek z całkowicie bezużytecznymi informacjami
  4. Irytujące filmy z autoodtwarzaniem spowalniają ładowanie strony i pogarszają wrażenia użytkownika.

Krótko mówiąc, jest za dużo i za duża zawartość medialna, która znacznie spowalnia działanie strony.

Obrazy Ruch drogowy
Nadal z dużą ilością zdjęć: strona internetowa "Mail Online

Niedoceniany czynnik: prędkość

Tak więc jedna z największych gazet online może stracić połowę swojego ruchu z dnia na dzień. A to z powodu wolnego czasu ładowania, znanego również jako prędkość strony. Jaką więc szansę ma Twoja strona, jeśli nigdy nie myślałeś o szybkości ładowania? Ten artykuł pokaże Ci, jak poradzić sobie z tym problemem.

Wymienia również ważne zasoby do poprawy szybkości strony i rankingu SEO. Po pierwsze, przyjrzyjmy się, dlaczego prędkość ładowania jest tak ważna dla Twojej witryny.

Szybkość strony a sprzedaż

Szybkość strony odgrywa ważną rolę w sprzedaży. W przeszłości użytkownicy byli na tyle cierpliwi, że musieli długo czekać na załadowanie się obrazu. Podczas gdy obecnie 53 procent odwiedzających strony mobilne przechodzi gdzie indziej, jeśli ładowanie strony trwa dłużej niż trzy sekundy.

W dzisiejszych czasach ludzie po prostu nie są skłonni do znoszenia długiego czasu oczekiwania. Jest tak dlatego, że istnieje wiele innych miejsc, które mogą odwiedzić w Internecie, aby uzyskać to, czego szukają. Wolna prędkość ładowania jest zła dla wszystkich. Nawet duże marki mają trudności z pozyskaniem klientów na swoją stronę, jeśli strony mają długi czas ładowania.

Guru marketingu cyfrowego Neil Patel ilustruje krytyczne znaczenie szybkości strony odwołując się do badania przeprowadzonego przez Amazon. Okazało się, że każda dodatkowa sekunda potrzebna na załadowanie się strony kosztuje firmę 1 procent jej przychodów. Zobacz ten film na YouTube:

YouTube

Wczytując ten film, akceptujesz politykę prywatności YouTube.
Learn More

Załaduj video

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkLzEzak9NSmhLSVNFIiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW49IiIgd2lkdGg9IjU2MCIgaGVpZ2h0PSIzMTUiPjwvaWZyYW1lPg==

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli Twoja strona jest dla e-commerce: użytkownicy:wewnątrz muszą być w stanie uzyskać dostęp do witryny i wszystko, co chcą kupić w zaledwie kilka kliknięć. Nawet Amazon rzadko ma filmy na swoich stronach produktowych. A firma ma dedykowane zespoły pracujące nad ich stroną 24 godziny na dobę.

Znaczenie szybkości strony dla rankingów Google

Wydajność Twojej strony jest ważnym czynnikiem rankingowym. Mówiąc prostym językiem, oznacza to, że krótszy czas ładowania sprawi, że Twoja strona pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Oznacza to, że na Twoją stronę trafia więcej odwiedzających. Pozostają tam również dłużej, co z kolei poprawia współczynnik odrzuceń.

Dlatego najwyższe pozycje w Google zajmują zawsze strony, które również szybko się ładują. Google od dłuższego czasu jest numerem 1 wśród wyszukiwarek, co sprawia, że wymagania algorytmu Google wobec stron internetowych są w większości standardowe. Im wolniejsza prędkość Twojej strony, tym mniejsza szansa na zdobycie najwyższych pozycji w rankingu lub w ogóle. A wszyscy wiemy, że większość ludzi klika tylko na pierwszą dziesiątkę wyników dla zapytania lub słowa kluczowego.

Podejście do szybkości strony

W ostatnich latach Google znacznie zaostrzyło wymagania techniczne stawiane stronom internetowym. Przynajmniej jeśli chcą uzyskać dobre rankingi. Tak więc strony, które są przyjazne dla smartfonów uzyskują lepsze pozycje w rankingach.

Z kolei powolne strony internetowe i te, które wciąż bazują na protokole HTTP zamiast HTTPS, nie mają szans w 2021 roku. Warto pamiętać, że pomiary czasu ładowania uwzględniają również to, jak strona radzi sobie na smartfonach. Jeśli Twoja strona nie ma wysokiego PageSpeed dla urządzeń mobilnych, będzie to miało również negatywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Dodajmy do tego zwiększony nacisk Google na Page Experience i nowe Core Web Vitals, które również uwzględniają szybkość.

Poprawa szybkości strony pomaga Googlebotom

Kiedy mówimy o szybkości strony, nie mamy na myśli tylko czasu potrzebnego odwiedzającym na wejście na stronę. Myślimy również o szybkości działania dla wyszukiwarek. Jeśli prędkość Twojej strony jest zbyt mała, Googlebotowi będzie również trudniej dotrzeć do Twoich treści.

Jest to kolejny powód, dla którego powinieneś pracować nad wydajnością swojej strony. Jeśli masz wątpliwości, czy Google może uzyskać dostęp do Twojej witryny, powinieneś również przesłać mapę strony.

Szybkość strony staje się jeszcze ważniejsza

Ambicją Google jest zapewnienie jak najlepszych wrażeń użytkownikom odwiedzającym strony internetowe. Oznacza to, że wolniejsza prędkość strony będzie prawdopodobnie skutkować jeszcze mniejszą liczbą kliknięć i gorszymi rankingami w przyszłości.

Google planuje obecnie wprowadzenie analogicznego systemu oznaczeń dla swojej przeglądarki Chrome. To sprawia, że jest bardzo prawdopodobne, że w przyszłości strony, które ładują się wolno, będą oznaczane w wynikach wyszukiwania. W momencie, gdy to się stanie, strony internetowe z wolnymi prędkościami ładowania w Chrome natychmiast znajdą się w gorszej sytuacji.

Sprawdź wydajność strony za pomocą PageSpeed Insights

Aby pomóc operatorom dostosować się do rosnącego znaczenia szybkości i zorientować się, jak radzą sobie ich strony, Google oferuje PageSpeed Insights stworzył. To narzędzie daje Ci dobry pogląd na to, czy najważniejsze dźwignie wydajności zostały już wykorzystane, a także oferuje Ci kilka przydatnych wskazówek, jak ulepszyć Twoją stronę.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights w akcji

Jak Google ocenia PageSpeed?

Ocena witryny jest obliczana poprzez uruchomienie Lighthouse w celu zebrania i przeanalizowania danych witryny. Tutaj punkty są przyznawane zgodnie z systemem oceny, który podsumowuje wydajność witryny. Można je zobaczyć na górze strony PageSpeed Insights:

  • 90 lub więcej punktów jest uważane za dobre
  • Od 50 do 90 punktów wymaga poprawy
  • Poniżej 50 jest źle

Kiedy wprowadzasz adres URL do PageSpeed Insights , narzędzie próbuje zmierzyć dane dla różnych stanów czasu ładowania. Oto niektóre z najważniejszych metryk, które są analizowane i wyświetlane:

  • FCP (First Contentful Paint): Oznacza czas, jaki strony internetowe potrzebują na załadowanie pierwszego tekstu lub obrazu. FCP opisuje zatem czas, jaki upływa do momentu, w którym użytkownik może wejść w interakcję.
  • FID (First Input Delay): Ta wartość pokazuje, jak długo strona musi reagować po interakcji. Na przykład po kliknięciu na przycisk.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Wartość ta zawsze odnosi się do głównego elementu strony. Na przykład, jak długo trwa ładowanie największego obrazu.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Wartość CLS wskazuje, jak zachowuje się stabilność wizualna podczas ładowania strony. Im mniejsza jest ta wartość, tym lepsze są wrażenia użytkownika.

Wartości pomiarowe dla różnych zakresów są oznaczone symbolem PageSpeed Insights :

  • Zielony haczyk: Oznacza szybką stronę internetową
  • Pomarańczowe kółko: oznacza średnią stronę
  • Czerwony trójkąt ostrzegawczy: oznacza powolną stronę

Jeśli chcesz dowiedzieć się, co jest potrzebne do Google PageSpeed Insights , możesz przeczytać o tym tutaj w Google.

7 wskazówek, jak natychmiast poprawić czas ładowania

Oto kilka obszarów, nad którymi możesz popracować, aby poprawić szybkość ładowania witryny (i wynik Google PageSpeed Score). I zapewnić lepsze doświadczenie użytkownika i lepsze rankingi.

Włącz kompresję

Skompresuj rozmiar swoich plików CSS, HTML i JavaScript tak, aby nie przekraczały 150 bajtów. Lub użyj buforowania po stronie serwera dla WordPress .

Redukcja CSS, JavaScript i HTML

Usuń spacje, przecinki i inne zbędne znaki z kodu. Usuń również wszystkie polecenia z niejednolitym formatowaniem i nieużywanym kodem. Zobacz ten przewodnik na stronie WordPress .

Redukcja przekierowań i niedziałających linków

Regularnie sprawdzaj swoją stronę pod kątem niedziałających linków i naprawiaj je lub całkowicie usuwaj. W tym wpisie dowiesz się, jakich narzędzi i metod możesz użyć, aby znaleźć niedziałające linki.

Zmniejsz liczbę przekierowań na swojej stronie tak bardzo, jak to tylko możliwe, a najlepiej jest używać przekierowań po stronie serwera, ponieważ są one znacznie szybsze.

Popraw czas odpowiedzi Twojego serwera

Upewnij się, że Twoja strona jest umieszczona na odpowiednim serwerze. Optymalny czas odpowiedzi serwera jest mniejszy niż 200 ms. Rozważ przejście na inny serwer lub hoster, jeśli obecne rozwiązanie nie działa.

Optymalizacja obrazów

Upewnij się, że zdjęcia na Twojej stronie nie są większe niż powinny. Przy odpowiednim rodzaju kompresji można znacznie zmniejszyć rozmiary plików bez zauważalnej zmiany jakości obrazów. Możesz dowiedzieć się, które WordPress Plugins pomoże Ci zoptymalizować Twoje obrazy w tym poście.

Zoptymalizuj swoją stronę dla wszystkich urządzeń

Pamiętaj, że nie tylko desktopowa wersja Twojej strony musi być szybka. Co najmniej połowa internautów korzysta ze smartfonów, dlatego Google wykorzystuje obecnie szybkość działania mobilnej wersji strony jako podstawę rankingu. Nie możesz więc uniknąć poprawy czasu ładowania mobilnej wersji swojej strony, jeśli chcesz osiągnąć dobry ranking.

Eksperymentuj z Plugins

Ponadto, jeśli architektura Twojej strony jest nieco przestarzała, możesz poeksperymentować z buforowaniem Plugins . Albo jeszcze lepiej, użyj buforowania po stronie serwera. Zainstalowanie Amp-Plugins na Twojej stronie internetowej to świetny sposób na poprawienie szybkości dla użytkowników mobilnych.

Teraz wszystko zależy od Ciebie!

Mamy nadzieję, że te wskazówki pozwolą Ci lepiej zrozumieć optymalizację wydajności i Google PageSpeed Insights , abyś mógł zoptymalizować swoją witrynę i znaleźć się na szczycie.

Pomoc w optymalizacji

Potrzebujesz pomocy w optymalizacji? rankingCoach jest partnerem RAIDBOXES. Pobierz darmową aplikację do marketingu online rankingCoach FREE teraz.

Jakie masz pytania dotyczące szybkości strony i PageSpeed Insights ? Zapraszamy do skorzystania z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach na WordPress & Performance? Następnie śledź nas na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

Joshua Schofield jest Marketing Content Managerem w rankingCoach w Kolonii. W ciągu ostatnich dziesięciu lat pracował w obszarach tworzenia treści, marketingu cyfrowego i edukacji korporacyjnej. Posiada tytuł magistra historii amerykańskiej uzyskany na Uniwersytecie w Nottingham.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.