Tendenze SEO 2021: Vitali Core Web, User Experience, Voice Search e altro ancora

Leon Grage
11 Min.
Tendenze SEO-2021

Un nuovo anno è sorto e per i "SEO", operatori di agenzie o manager di marketing, si pone la domanda: cosa cambierà nel 2021 per quanto riguarda l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)? Quali tendenze modelleranno il SEO nel 2021? Quali fattori di ranking giocheranno probabilmente un ruolo importante quest'anno e come ci si può preparare? Questo articolo vi fornisce la risposta.

Recensione: L'anno 2020 dal punto di vista del SEO

Fedeli al motto "Solo chi conosce il passato può capire il presente e plasmare il futuro", diamo prima uno sguardo all'anno 2020 da una prospettiva SEO.

Aggiornamenti del nucleo confermati nel 2020

I seguenti aggiornamenti Core sono stati fatti nel 2020 e sono stati confermati ufficialmente da Google. Se vuoi tornare indietro di un altro anno nella storia di Google, puoi leggere tutti gli aggiornamenti Core confermati del 2019 nell'articolo dell'anno scorso. 

13.01.2020 - Gennaio 2020 Aggiornamento del nucleo

L'anno aveva solo pochi giorni quando Google ha già annunciato il primo Core Update e lo ha distribuito pochi minuti dopo.

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04.05.2020 - Maggio 2020 Aggiornamento del nucleo

Nonostante Covid-19, Google non si è fermato ad un altro Core Update a maggio. Quali domini sono stati tra i vincitori e i perdenti, Sistrix ha analizzato in modo più dettagliato anche per questo aggiornamento. Potete trovare maggiori informazioni qui.

03.12.2020 - Dicembre 2020 Aggiornamento del nucleo

Quasi mezzo anno dopo il Core Update di maggio e poco prima della fine dell'anno, Google sorprende ancora una volta con un terzo e ultimo Core Update per il 2020. Google ha anche sottolineato con questo Core Update che possono essere necessarie fino a due settimane prima che gli aggiornamenti siano completamente distribuiti e raccomanda il seguente documento come guida per i webmaster.

Il "regalo di Natale" di Google ha cambiato in particolare il modo in cui il gigante dei motori di ricerca vede dizionari ed enciclopedie. Questi erano tra gli ovvi perdenti dell'aggiornamento.

Aggiornamento API di Search Console e funzione di indicizzazione delle richieste

Allo stesso modo, l'API di Search Console ha ricevuto un aggiornamento e quindi riceve dati freschi e nuovi filtri. Tra le altre cose, Google ha presentato:

  • dati più aggiornati e una nuova funzione di filtro,
  • Supporto della proprietà del dominio nell'API Sitemaps e
  • Linee guida per la migrazione del Discovery doc.
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Più recentemente, Google ha rivisto alcune altre caratteristiche di Search Console, compresa la disabilitazione della funzione "Request Indexing", per migliorare questo, secondo Google in un Webmaster Hangout.

Per la gioia di molti SEO manager, questa funzione è stata recentemente riattivata nella Google Search Console. Ora i proprietari di siti web sono liberi di informare Google sulle nuove sottopagine di un dominio e di accelerare l'indicizzazione di nuovi siti web.

Google Core Web Vitals 

Prima di tutto: maggio 2021 dovrebbe essere segnato sul calendario di tutti. Perché? Google ha annunciato di rendere i cosiddetti "Core Web Vitals" come parte dell'esperienza della pagina un fattore di ranking. Fino ad ora, Google ha incluso anche l'esperienza dell'utente come fattore di ranking nell'algoritmo. Come esattamente, però, è rimasto un mistero per molto tempo. Ora, tuttavia, Google fornisce KPI concreti e misurabili con l'aggiornamento previsto nel maggio 2021, che formano il Core Web Vitals. 

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Quali metriche si intendono per Core Web Vitals e qual è il loro significato?

Il Core Web Vitals è formato dalle metriche "Largest Contentful Paint (LCP)", "First Input Delay (FID)" e "Cumulative Layout Shift (CLS)". Semplificando, la nuova metrica risponde alle seguenti domande:

Largest Contentful Paint (LCP): Quanto tempo impiega il contenuto principale del tuo sito a caricarsi?

Fondamentalmente, ci sono diversi metodi e modi per misurare il tempo di caricamento di un sito web. Per esempio, la cifra chiave "First Contentful Paint" indica quando il sito web visualizza il contenuto per la prima volta. La cifra chiave LCP (Largest Contentful Paint), invece, misura il tempo di caricamento in un modo molto più intelligente. Misura quanto tempo ci vuole per caricare il contenuto principale del sito web. Se si seguono le linee guida di Google sul Quality Rater, il contenuto principale è il contenuto che serve allo scopo del rispettivo sito web.

LCP, FID & CLS sono i primi Core Web Vitals

Scopri esattamente cosa c'è dietro questi tre acronimi, come e dove possono essere misurati, e perché è meglio iniziare a guardare Core Web Vitals proprio ora in questo post del blog.

First Input Delay (FID): quando un utente può interagire per la prima volta con il sito web caricato?

Si visita un sito web, si accumula mentre si carica e mentre ancora si carica si cerca di cliccare su un pulsante o qualcosa. In alcuni casi, non succede molto nel processo perché il sito web non si è ancora costruito completamente. Questo è un male per l'esperienza dell'utente per una cosa, e con Core Web Vitals in arrivo a maggio 2021, è anche un male per le classifiche. In particolare, Google fornisce una guida dettagliata su come migliorare il FID.

Cumulative Layout Shift (CLS): com'è la stabilità visiva del tuo sito web?

Ogni sito web conosce quelli in cui gli elementi si spostano inutilmente o si accumulano l'uno sull'altro durante il caricamento. Che tali siti web non offrano la migliore esperienza utente è già chiaro ai più. Anche Google condivide questo punto di vista, ed è per questo che la metrica ora confluisce nella valutazione dell'esperienza dell'utente come parte del Core Web Vitals.

Il punto di partenza per il calcolo della metrica è la cosiddetta "Impact Fraction" e "Distance Fraction". Il primo chiarisce la questione di quale percentuale dello schermo viene spostata durante il caricamento. Quest'ultimo fornisce informazioni su quanto il contenuto si sposta durante il caricamento in relazione alla finestra.

Tendenze SEO 2021: Core Web Vitals
Fonte immagine: Google

Fondamentalmente, le nuove metriche possono essere chiamate come parte della "Page Experience". Tutte e tre le metriche menzionate sono ora aggiunte ai segnali precedenti (https, usabilità mobile, navigazione sicura, interstitials non intrusivi) per l'esperienza della pagina, come illustra la seguente figura di Google: 

Tendenze SEO 2021: Core Web Vitals
Fonte immagine: Google

Quali valori dovrebbe avere idealmente il mio sito web e quali valori devono essere migliorati? 

Google stesso comunica i seguenti intervalli di valori come guida. Secondo questo, un tempo di caricamento del contenuto principale (LCP) inferiore a 2,5 secondi è considerato buono. I valori tra 2,5 e 4 secondi richiedono un miglioramento. Tutto ciò che è al di sopra di questo è considerato male, quindi ci si deve aspettare una perdita di ranking per tali siti web.

Per non essere influenzati negativamente dal prossimo aggiornamento di maggio, i vostri utenti dovrebbero essere in grado di interagire con il sito web dopo 100 ms al più tardi durante il caricamento del sito (FID). Si dovrebbe anche mirare a un valore CLS inferiore a 0,1.

Dove posso visualizzare o misurare i valori di Core Web Vitals?

Ci sono diversi modi per misurare le metriche di un sito web. Da un lato, i valori possono essere recuperati tramite il Chrome User Experience Report. Questo fornisce valori empirici su come gli utenti reali di Chrome sperimentano diversi siti web. Tuttavia, dovrebbe essere più facile per i webmaster determinare i valori attraverso il PageSpeed Insights per determinare i valori.

In alternativa, è possibile per gli operatori del sito web recuperare il "Core Web Vitals Report" aggiunto alla Search Console. Le tre cifre chiave possono anche essere recuperate abbastanza rapidamente tramite l'estensione Web Vitals.

Google stesso fornisce una guida completa con domande frequenti (FAQ) sul tema Core Web Vitals. Inoltre, Google menziona la possibilità che i siti web che soddisfano tutti i criteri di usabilità possano essere visualizzati nei risultati di ricerca in modo diverso per mezzo di un indicatore.

Forse sarà una funzione simile a quella utilizzata in AMP (Accelerated Mobile Pages). Questi sono forniti con un fulmine davanti al risultato della ricerca nella ricerca mobile, per segnalare in anticipo all'utente un tempo di caricamento veloce.

Attraverso invenzioni come Siri, Amazon Alexa o l'assistente vocale di Google, la possibilità di inserire comandi o ricerche vocali è ora disponibile per quasi tutte le famiglie. Non sorprende che l'importanza di questi continuerà ad aumentare nel 2021, soprattutto per quanto riguarda il SEO.

Tutti i suddetti assistenti vocali permettono la ricerca in Google & Co. in un modo che è fondamentalmente diverso dalla ricerca convenzionale. Essenzialmente, la query di ricerca stessa è la differenza principale. 

Mentre qualcuno che usa Voice Search potrebbe digitare una query di ricerca che dice: "Ehi Google, quali sono le tendenze SEO per il 2021?", qualcuno che usa i motori di ricerca in modo tradizionale è più probabile che digiti una query di ricerca come "SEO Trends 2021" via testo.

Diventa chiaro che le query di ricerca molto più lunghe e naturali sono rilevanti per la ricerca vocale. Per ottimizzare il contenuto del sito web, soprattutto per Voice Search , si raccomanda quindi di utilizzare proprio queste domande complesse e frasi naturali invece di brevi query di ricerca.

Questo è confermato anche da uno studio condotto da SEMrush sul tema Voice Search. Questo studio ha esaminato le differenze tra i risultati di ricerca locale di vari assistenti vocali.

Quindi, se ha senso per il tuo settore, i tuoi prodotti o servizi, è sicuramente raccomandato preparare contenuti per la ricerca vocale.

Intelligenza artificiale (AI) & RankBrain

Con lo sviluppo dell'algoritmo AI di Google chiamato RankBrain , l'intelligenza artificiale ha trovato la sua strada nell'algoritmo di Google per la prima volta. RankBrain è a volte adatto a fornire risultati di ricerca pertinenti anche per nuove query di ricerca senza risposta. 

Uno dei principali sviluppatori di questa tecnologia basata sull'apprendimento automatico e l'IA è il direttore scientifico di Google, Greg Corrado. Ha già sottolineato la capacità di apprendimento dell'algoritmo durante il suo sviluppo. Si può quindi supporre che migliorerà con ogni nuova query di ricerca.

segnali sociali

I mi piace e le condivisioni sono chiamati segnali sociali in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca. Non per niente vengono tradotti come "segnali sociali", poiché servono come segnale di autorità e competenza, soprattutto per gli utenti che vedono il contenuto nei social media. I segnali sociali possono anche servire a Google come segnale, per esempio, per classificare i contenuti che sono frequentemente condivisi su Facebook, Twitter e Co. come particolarmente rilevanti.

Se il tuo contenuto è condiviso frequentemente sui social media, apparirai agli altri utenti come un esperto in una certa area tematica. Google vede questo in modo molto simile e vi ricompensa con un miglior posizionamento se necessario.

Principi EAT per una migliore classifica

Mentre siamo sull'argomento dell'autorità e dello status di esperto, ha senso dare un'occhiata al punteggio EAT. Il contenuto che esprime competenza, autorità e affidabilità è quello che Google ha chiamato contenuto EAT. Specialmente in settori o argomenti che sono considerati YMLF (your money, your life) come la finanza, gli investimenti, la salute, questo tipo di contenuto è indispensabile.

I fattori sottolineano l'importanza dei contenuti di alta qualità per Google. Considerando il fatto che Google è in definitiva più interessato a fornire il miglior risultato di ricerca possibile per il ricercatore, il contenuto EAT dovrebbe continuare a guadagnare importanza nel 2021.

Ottimizzazione per i dispositivi mobili

Introdotto per la prima volta nel 2019 e ancora con un'importanza crescente: il "Mobile First Index". Con questo, Google ha posto le basi per l'ottimizzazione primaria per i dispositivi mobili. Il motore di ricerca considera principalmente la versione mobile di un sito web invece della versione desktop.

L'importanza dell'ottimizzazione di Mobile First continuerà probabilmente ad aumentare nel 2021. Da un lato, questo è dovuto al continuo aumento del numero di utenti di dispositivi mobili rispetto ai dispositivi desktop. D'altra parte, John Müller (Senior Webmaster Trends Analyst di Google) ha annunciato che il passaggio completo all'indice Mobile First avverrà nel marzo 2021. In parole povere, questo significa: Da marzo 2021, Google ignorerà i contenuti dei siti web che sono visibili esclusivamente su desktop.

Tendenze SEO 2021: Core Web Vitals
Fonte immagine: SearchEngineJournal
Suggerimento: testare l'ottimizzazione mobile

Se non sei ancora sicuro che il tuo sito web sia sufficientemente ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi usare il test gratuito per i dispositivi mobili di Google. In alternativa, basta dare un'occhiata alla Search Console sotto la scheda "Ottimizzazione per i dispositivi mobili".

Ricerche a zero click e dati strutturati

Il numero crescente delle cosiddette Zero Click Searches, cioè le query di ricerca che non risultano in un click, ha già preoccupato alcuni SEO e operatori di siti web negli ultimi anni, portando alcuni a dire che "il SEO è morto".

Già nel periodo dal 2016 al 2019, il numero di Ricerche Zero Click è aumentato, come illustra la figura seguente. Sui dispositivi mobili, sia la percentuale che l'aumento delle ricerche con zero click è più forte rispetto alla ricerca su desktop.

Tendenze SEO 2021: Core Web Vitals
Fonte immagine: https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click

Perché? Per esempio, se cercate il tempo o volete vedere l'ora in un certo paese, riceverete una risposta diretta da Google tramite la One-Box. Da un lato, questo aumenta la convenienza della ricerca, ma riduce il traffico verso i siti web rilevanti. Inoltre, una gran parte delle query di ricerca può già trovare risposta nei rich snippet (cioè nei risultati di ricerca espansi) in Google.

Tuttavia, questo non dovrebbe dissuadervi dal dare ampio spazio ai dati strutturati - al contrario. Aiutano Google a capire meglio il tuo sito web e di solito portano a un CTR(click through rate) più alto.

I contenuti lunghi sono ancora più performanti

L'adagio "Content is King" continua ad applicarsi nel 2021. I contenuti lunghi e soprattutto approfonditi continueranno a funzionare meglio di quelli brevi e poco informativi. È quindi indiscutibile che si dovrebbe continuare a pubblicare contenuti di alta qualità al fine di atterrare nelle prime posizioni dei risultati di ricerca (SERPs).

Ma la lunghezza del mio contenuto è l'unico fattore determinante? No. Diversi studi hanno trovato una correlazione tra contenuti lunghi e buone classifiche, ma non una causalità. In parole povere: un contenuto lungo non deve necessariamente essere di alta qualità e informativo e certamente non deve apparire nelle prime posizioni di Google.

Tuttavia, è altamente probabile che un articolo di 2000 parole sarà molto più informativo di un articolo di 500 parole. Pertanto, concentratevi sulla creazione di contenuti di alta qualità e informativi piuttosto che considerare esclusivamente la lunghezza dei vostri testi.

Uno studio di Backlinko supporta questa affermazione. Dice che i contenuti lunghi raggiungono posizioni molto migliori nelle SERPS rispetto ai contenuti meno lunghi.

Secondo la ricerca, la lunghezza media dei primi 10 risultati di ricerca è di 1.447 parole. Hubspot, d'altra parte, raccomanda una lunghezza del contenuto di circa 2.100 - 2.400 parole per il 2020. Di nuovo, uno studio simile di SerpIQ fornisce dati diversi, come illustra il seguente grafico:

Tendenze SEO 2021: Core Web Vitals

Quanto sarà lungo il tuo contenuto nell'anno nuovo dipende, ovviamente, da te. Tuttavia, il messaggio di base è chiaro: un contenuto più lungo e più informativo è inevitabilmente più performante. La ricerca di Backlinko ha trovato anche un altro vantaggio: Più lungo è il contenuto, più domini si collegano a un dato articolo. Questo a sua volta porta a un migliore posizionamento. Quindi non c'è niente da dire contro il mettere un po' più di impegno nella creazione di contenuti e trattare un argomento in profondità.

Ricerca semantica e intenzione di ricerca

Mentre qualche anno fa ci si è concentrati in gran parte esclusivamente sulla parola chiave di riferimento di un testo, questo di solito ha portato a testi sovra-ottimizzati e innaturali. Che cose come il keyword stuffing al giorno d'oggi non sono più appropriate, e tanto meno utili, dovrebbe essere chiaro.

Nel 2021, l'importanza dell'intento di ricerca e della ricerca semantica diventerà anche molto più importante. Sarà quindi molto più importante interrogare l'obiettivo del ricercatore e fornire risposte pertinenti di conseguenza. 

Soprattutto per quanto riguarda la già citata crescente importanza dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico, ha molto più senso scrivere testi per gli umani - non per le macchine.

Google lavora duramente per capire e interpretare i testi nel giusto contesto. Per rendere i vostri testi il più rilevanti possibile, ha senso usare strumenti WFD*IDF oltre alla ricerca di parole chiave per trovare parole chiave che siano nel contesto del rispettivo argomento. Le parole chiave semantiche in particolare possono essere lette semplicemente e facilmente utilizzando uno strumento come LSIGraph.

Un altro strumento che ai miei occhi è ideale per l'ottimizzazione dei contenuti testuali basata sui dati è Surfer. Questo tiene conto sia della lunghezza ideale del contenuto di cui sopra, sia di altre parole chiave rilevanti.

Fondamentalmente, tali strumenti dovrebbero servire solo come orientamento e meno come una linea guida rigorosa, che il testo deve seguire. Dopo tutto, il testo dovrebbe essere scritto da persone per persone.

Altre raccomandazioni per l'anno 2021

John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst di Google) ha dato le sue stime per il 2021 a SMX Virtual alla fine del 2020, che l'esperto SEO Glenn Gabe (editorialista di Search Engine Land) ha riassunto su Twitter:

Di conseguenza, i prossimi Core Updates saranno molto più difficili da spiegare, poiché si concentrano su aspetti generali come la qualità e la rilevanza piuttosto che su cose individuali e chiaramente definibili.

Allo stesso tempo, John Müller ha annunciato che i siti web che sono tecnicamente ottimizzati avranno un vantaggio significativo rispetto a quelli non ottimizzati. Quindi il SEO tecnico dovrebbe essere considerato soprattutto nel 2021. 

Inoltre, una delle sue dichiarazioni era che alcuni prossimi aggiornamenti avranno anche dei vantaggi per i siti web non esplicitamente ottimizzati. Motivo di gioia per tutti coloro che non hanno ancora utilizzato il tema del SEO per se stessi.

Quindi rimane eccitante, quali cambiamenti, innovazioni e sviluppi sono in serbo per noi in relazione all'ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2021.

Le tue domande sul SEO Trends 2021

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Leon Grage è specializzato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nel campo del marketing online. Sostiene le aziende nella partita a scacchi digitale contro Google - sia in qualità di consulente che nell'implementazione con l'obiettivo di raggiungere un top ranking sostenibile attraverso strategie su misura. Sul suo sito web condivide regolarmente approfondimenti e fatti interessanti sul SEO.

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