SEO Guide 2020: YMYL, EAT, BERT, structured data e molto altro ancora

Dominik Stein Ultimo aggiornamento 20.10.2020
11 Min.
SEO 2020
Ultimo aggiornamento 20.10.2020

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è in costante evoluzione. Vuoi ottenere buone posizioni nei risultati di ricerca organici per il tuo SEO 2020? Allora questo è il momento migliore per definire la strategia SEO. Come ouoi ottimizzare il tuo sito web per Google & Co? E a quali tendenze ti puoi adattare? Diamo un'occhiata.

Uno sguardo al SEO dell'anno 2019

Per capire dove sta andando il SEO 2020, vale la pena di guardare indietro ai cambiamenti del 2019. In questo modo si possono vedere le tendenze e le ambizioni dei giganti dei motori di ricerca. E cavolo, Il 2019 è stato un anno turbolento per noi ottimizzatori per motori di ricerca.

Suggerimento: Vedi la Guida SEO 2019 sul nostro blog, con consigli su Google RankBrain, Mobile First e Voice Search.

Modifiche all'algoritmo di ricerca

Ogni anno, Google fa degli aggiustamenti al suo algoritmo di ricerca. La differenza con gli anni precedenti: Il numero di aggiornamenti o cambiamenti SEO continua ad aumentare. A questo punto, un grande ringraziamento a Peter J. Meyers, che ha ricercato i seguenti numeri per Google:

  • 2018: 3234 ottimizzazioni
  • 2017: 2453 modifiche
  • 2016: 1653 ottimizzazioni
  • 2013: 890 ottimizzazioni
  • 2009: 350-400 cambiamenti

Questa dichiarazione è la più interessante per il 2018:

"Solo nel 2018, abbiamo fatto più di 3234 ottimizzazioni a Google Search. Queste vanno da innovazioni come il Knowledge Graph all'aggiornamento dei nostri algoritmi di ranking. È il modo in cui ci assicuriamo di continuare a fornire contenuti rilevanti e affidabili".

Mentre l'alto numero di modifiche è per ottimizzazioni piuttosto piccole, quest'anno ci sono stati anche grandi aggiornamenti molto notati. Ecco una panoramica prima di arrivare alle tendenze per il 2020.

Confermati gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per l'anno 2019

Il Google Core March Update (12 marzo 2019): noto anche come aggiornamento Florida 2. Sta per aggiustamenti completi dell'algoritmo di base. Tali aggiornamenti riguardano di solito la qualità dei risultati di ricerca in generale. Non ci sono - almeno secondo la dichiarazione di Google - raccomandazioni specifiche per ottimizzare i vostri siti web per l'aggiornamento.

Il Google Core June Update (04 giugno 2019) ha visto un aggiornamento simile all'algoritmo di base. Il canale Twitter SearchLiaison di Google ti informa quando i cambiamenti più importanti diventano operativi:

Twitter 

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Google Domain Diversity Update (07 giugno 2019): qui i risultati della ricerca sono stati adattati se un dominio con più URL domina una query di ricerca. Questo aggiornamento serve ad evitare che un sito web venga classificato più volte per lo stesso termine di ricerca. L'aggiornamento di Google sulla riduzione dei contenuti non per adulti (16 luglio 2019) favorisce i contenuti per adulti. In altre parole: Se c'è un'interpretazione adulta di una query di ricerca, Google la preferisce.

Il 18 settembre 2019, è stata apportata una modifica al modo in cui vengono visualizzate le testimonianze e le recensioni: Le aziende che hanno generato i loro dati strutturati per le recensioni (le cosiddette stelle di Google nelle Serp) non sono più considerate dall'algoritmo.

L'aggiornamento BERT di Google del 19 ottobre 2019, che colpisce il 10% di tutte le ricerche di Google in tutto il mondo, è oggetto di molte discussioni. BERT sta per "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" ed è destinato a migliorare la comprensione del testo delle query di ricerca nel linguaggio naturale (NLP). Con questo, il gigante della ricerca vuole aumentare ulteriormente la qualità dei suoi risultati di ricerca. Qualche altro consiglio su questo più tardi.

Annunci, aggiornamenti dei prodotti & WordPress

L'annuncio del 10 settembre 2019 aveva tutto: Google dichiara di trattare diversamente l'attributo Nofollow in futuro. L'azienda offre soluzioni concrete su come affrontare i link sponsorizzati e i contenuti generati dagli utenti.

Le modifiche hanno lo scopo di aiutarti a differenziare meglio lo scopo e l'origine di un link - per comprendere meglio il rapporto tra il tuo content e quello di altri siti web. Avrai più tardi maggiori informazioni in merito.

Già nel 2018, Google ha annunciato che la Search Console (ex: Webmaster Tools) riceverà un'interfaccia completamente nuova. Il 9 settembre 2019, il momento era finalmente arrivato: la vecchia Search Console è stata sostituita dalla nuova interfaccia.

Gradualmente, ha anche ricevuto nuovi aggiornamenti e caratteristiche. Questo include anche informazioni che la vecchia Search Console non forniva. Per esempio, la Search Console ora informa sui lunghi tempi di caricamento:

Velocità della console di ricerca
Informazioni sui tempi di caricamento nella Search Console

Suggerimento: vedi il nostro confrontoWordPress Hosting . Puoi anche imparare come ottimizzare la velocità del tuo sito web nel nostro Performance E-Book.

Ci sono anche nuove informazioni sui tassi di clic dei video e numerosi altri aggiornamenti. In sostanza, ora stiamo acquisendo una prospettiva completamente nuova su come Google capisce il nostro sito web da un punto di vista tecnico. Google non si impegnerebbe così tanto se si potessero trascurare le ottimizzazioni tecniche.

Aggiornamenti per Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

I webmaster sanno da anni che il tempo di caricamento gioca un ruolo importante per l'esperienza dell'utente e il SEO. La prima indicizzazioneMobile First è finalmente disponibile dal 2018. E poiché il tempo di caricamento può variare a causa della disponibilità o della velocità della rete, ha senso ridurlo.

Oltre alla Search Console, Google ha aggiornato e lanciato diversi prodotti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web:

L'inserimento di Google nella directory dei plugin di WordPress

Google ha pubblicato diversi Plugins per WordPress quest'anno. Quindi il CMS open source ha sicuramente un peso per Google. Per esempio, il Google Site Kit è arrivato sul mercato. Emette dati importanti per Analytics, Search Console e PageSpeed. Su wordpress.org c'è il corrispondente WordPress Plugin .

O il Lazyload nativo Plugin. È vero, ci sono già alcuni WordPress Plugins là fuori che supportano Lazy Load. Ma l'estensione mostra ancora una volta le ambizioni del gigante dei motori di ricerca di ridurre ulteriormente i tempi di caricamento per WordPress & Co.

Altri tool di Google per il SEO 2020

Oltre a questi strumenti, nel 2019 ci sono stati molti altri annunci:

YouTube 

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Non erano nemmeno tutti gli annunci. Molti dettagli sono stati menzionati solo negli Hangouts dei Webmaster o su Twitter. Quindi vale la pena di abbonarsi a questi canali. Ma una cosa è certa: i SEO hanno avuto molto da imparare quest'anno.

Suggerimento: Dominik scrive regolarmente per noi dei post sul SEO in cui riporta le tendenze più importanti di Google. Seguiteci su Twitter, Facebook o tramite la nostra newsletter per ricevere i suoi post.

Dagli annunci e dagli aggiornamenti degli algoritmi degli ultimi due anni si possono ricavare le seguenti raccomandazioni per il tuo SEO 2020:

L'esperienza dell'utente ha sempre la priorità!

Nel 2020, l'imperativo più importante rimane quello di soddisfare gli interessi dei tuoi visitatori. Con ogni anno che passa, la linea tra l'esperienza dell'utente e l'ottimizzazione dei motori di ricerca si sta confondendo. A volte non sembra improbabile che segnali come il tempo di permanenza sostituiscano segnali provati dal SEO (per esempio i backlink).

Ma come operatore di un sito web si beneficia anche dei molti altri effetti positivi dell'esperienza dell'utente. Sia che si tratti di un aumento delle entrate o di tempi di caricamento più rapidi. Ma questo significa anche che bisogna concentrarsi sull'essenziale:

  • Investite solo in contenuti che soddisfano l'intento di ricerca dei vostri visitatori. Vedi il post di Jan Tissler sulla strategia dei contenuti.
  • Dimentica gli imbuti complicati.
  • Lascia perdere i trucchi per ottenere stelle nei risultati di ricerca o per creare contenuti che non sono in linea con clienti o utenti. Non ha funzionato nel 2019 e funzionerà sempre peggio nei prossimi anni. Soprattutto perché i motori di ricerca stanno diventando sempre più bravi a capire i contenuti e le loro connessioni.
  • Evita contenuti doppi o pagine intermedie non necessarie. Guida i tuoi utenti verso l'obiettivo il più rapidamente possibile.

Forma un marchio o un'autorità

Ricordate l'aggiornamento Medi del 2018? Nell'agosto 2018, c'è stato un grande aggiornamento di Google Core che ha colpito soprattutto il settore sanitario. Da qui il nome.

Come si è scoperto più tardi, questo aggiornamento non era affatto rivolto all'industria. Invece, il contenuto di verità e l'autorità di un contenuto sono stati ripesati. Questo contenuto è stato classificato secondo le cosiddette linee guida di qualità dei Search Raters (PDF). Un certo numero di persone valuta la qualità di un sito web secondo le linee guida corrispondenti. I dati raccolti vengono poi utilizzati per regolare l'algoritmo.

Di particolare valore sono le 2 sezioni su YMYL (Your Money your Life) e EAT (Expertise - Authority - Trust). Si tratta di siti che pubblicano contenuti che possono avere un impatto negativo sulla vita di una persona. Per esempio, attraverso false informazioni su medicina e malattie, finanze o legge.

Search Raters Quality Guidelines
Un estratto delle Search Raters Quality Guidelines di Google

Le informazioni false sono contro l'interesse dell'utente. Danno solo un vantaggio all'operatore del sito. Ma ci sono anche altri sfondi. Le aziende stanno cercando modi per mitigare i danni causati dalle fake news. Tra le altre cose, questo è il risultato dello scandalo Cambridge Analytica di Facebook. Questo rende ancora più importante costruire un'autorità o una marca (Brand). Cioè, creare siti web il cui contenuto informativo sia affidabile. Il CEO di Google Eric Schmidt lo ha già confermato nel 2008:

“Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.”

In qualità di azienda che scrive su argomenti sensibili, puoi, ad esempio, fare attenzione alle seguenti possibilità di ottimizzazione:

  • Lavora con i riferimenti delle fonti nei tuoi contenuti.
  • Usa i microdati e i box degli autori per rendere chiaro chi ha scritto il contenuto.
  • Pubblica informazioni su ciò che ti qualifica per scrivere sull'argomento.
  • Costruisci un'autorità in materia nella tua nicchia. Ad esempio attraverso contributi di ospiti, link building su pagine rilevanti per l'argomento o su cataloghi di settore.

Anche il traffico di un mio cliente è crollato dopo l'aggiornamento nell'agosto 2018. Tuttavia, seguire i suggerimenti nelle Quality Rater Guidelines ha contribuito a ripristinare il traffico originale:

Ottimizzazione YMYL
Esempio di ottimizzazione YMYL

Raccomando a chiunque si occupi del SEO 2020 di leggere attentamente le Raters Quality Guidelines!

L'ottimizzazione tecnica è più importante che mai

Se guardiamo a tutti gli aggiornamenti dei prodotti degli ultimi due anni, dovremmo chiederci perché Google ci fornisce tutti questi tool. Certamente non per niente.

Ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca significa, tra le altre cose: Rendete chiaro ai motori di ricerca quale contenuto del vostro sito è veramente rilevante. I metodi che hanno funzionato molto bene nel 2019 rimangono validi nel 2020. Per esempio, il linking interno e il pillar content. Usa offerte come Search Console per individuare gli errori 404 sul tuo sito web e correggerli. Questo eviterà reindirizzamenti inutili. Testate anche se i dati strutturati del vostro sito web sono programmati correttamente:

Dati strutturati
Lo strumento di test per i dati strutturati di Google

In breve: non trascurare la struttura tecnica del tuo sito web. Il contenuto può essere il re. Ma se ogni operatore crea solo contenuti di alta qualità, diventa sempre più difficile per i motori di ricerca scegliere il contenuto migliore tra tutte le varianti. L'influenza di altri fattori di classifica (tempo di caricamento, collegamenti interni, rilevanza, backlink) gioca quindi un ruolo decisivo nelle nicchie competitive.

I motori di ricerca hanno interesse a strisciare solo le informazioni rilevanti di un sito web. Chiarire quali url servono a quale scopo e come possono essere indicizzati.

Suggerimento: ti mostrerò come sottoporre il tuo sito web a un audit tecnico nel mio tutorial dettagliato sugli audit SEO. Comprese numerose raccomandazioni per migliorare le vostre pagine.

Ottimizzazione della velocità

Quando guardiamo indietro agli aggiornamenti dei prodotti degli ultimi due anni, è sorprendente: La maggior parte dei cambiamenti sono per l'ottimizzazione delle prestazioni. Il fatto che così tanto sforzo sia stato fatto per la velocità dopo l'annuncio del "Mobile First Index" non è una coincidenza. I dispositivi mobili hanno già lasciato indietro la ricerca sul desktop. Questa tendenza continuerà a crescere nei prossimi anni. Con Google Lighthouse puoi controllare la velocità mobile dei tuoi siti web:

Google Lighthouse
Una valutazione con Google Lighthouse

I webmaster dovrebbero occuparsi della consegna veloce dei loro siti web e scegliere un web hosting appropriato. Con questo e le giuste misure, i tempi di caricamento dei vostri progetti possono essere migliorati enormemente.

Capire meglio il content e il contenuto

Nel 2019 anche i motori di ricerca hanno compiuto sforzi per capire meglio i contenuti e le relazioni. La maggior parte degli aggiornamenti core principali del 2019 erano finalizzati alla comprensione del testo. O a migliorare l'esperienza dell'utente.

La visione di come Google guarda i link nofollow cambierà da marzo 2020. Mentre è stata pratica comune nell'industria dell'affiliazione dichiarare tutti i link pubblicitari in uscita come "nofollow", Google è interessato a capire il contesto dietro i link supportati dalla pubblicità per la prima volta. O quali contenuti di una pagina sono stati creati dagli utenti. Per questo, Google sta lanciando due nuovi attributi di link.

Inoltre, aggiornamenti come "BERT" mirano a migliorare ulteriormente la comprensione del testo. Purtroppo, qui non c'è quasi nessuna possibilità di ottimizzazione tecnica per i gestori di siti web. Possiamo solo ottimizzare il nostro contenuto in modo naturale. In altre parole, scrivere testi che siano di alta qualità e che offrano soprattutto significato e valore aggiunto per l'utente. Come nel caso di tutorial come questo. Sul blog di Moz c'è un ottimo articolo esplicativo su BERT, compreso il video.

Istruzione BERT
BERT spiegato semplicemente - su moz.com

Suggerimento: Vuoi scoprire quali contenuti sono interessanti per i tuoi visitatori? Allora raccomando una ricerca di parole chiave. Te lo spiego passo dopo passo.

Gli structured data stanno diventando sempre più importanti

Idati strutturati o Schema Markup erano già un grande argomento negli ultimi anni. Anche nel 2019 sono state offerte nuove possibilità per rendere il proprio sito web più attraente nei risultati di ricerca. In parte, si viene anche ricompensati con classifiche migliori.

Anche i dati strutturati acquisteranno importanza nel 2020. Ogni operatore di siti web dovrebbe scoprire se c'è un formato di dati per il suo settore che può usare a suo vantaggio. Le imprese locali, per esempio, possono iniziare con il LocalBusiness Markup.

Generatore di marcatura schema JSON
Il generatore di marcatori JSON Schema di James Flynn

Un albero decisionale di Rand Fishkin ti aiuta a decidere se i dati strutturati ti danno un vantaggio. Puoi leggerlo nel post Ottimizzare per e contro Google su searchengineland.com.

Posizione 0 con box di FAQ & HowTo

Una questione complicata sono le nuove caselle FAQ che rispondono alle domande di ricerca già nei risultati di ricerca. E che quindi finiscono sempre più spesso nei cosiddetti risultati a zero (0) click. A proposito, queste ora rappresentano quasi la metà di tutte le azioni di ricerca.

D'altra parte, con la nuova funzione hai la possibilità di essere menzionato in posizioni particolarmente interessanti. Ecco un esempio:

Blocco FAQ di Google
Si può rispondere alla domanda senza un altro clic

Questa nuova funzione è problematica perché rende per la prima volta Google un concorrente diretto nei risultati di ricerca. Adoro i riquadri delle FAQ, ma come operatore di un sito web devi chiederti seriamente:

  • Quali informazioni dai al motore di ricerca?
  • Vuoi dare questa possibilità ai tuoi concorrenti?
  • Quanto è importante il clic per questa ricerca per il tuo sito web? O quali sono le possibilità che la casella delle FAQ finisca in un clic?
  • È possibile scrivere il contenuto in modo tale da ottenerlo con un solo clic?

Rand Fishkin ha parlato di questo alla SMX East:

The prisoner’s dilemma is: Do I optimize for zero-click searches, for providing these answers, for marking my results the way Google wants them — and potentially losing traffic as a result?

Presenta il seguente albero decisionale come possibile soluzione:

Twitter 

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Il ritorno della meta-ottimizzazione

E questo ci porta a un'opportunità di ottimizzazione che spesso viene trascurata: i meta titoli e le meta descrizioni! E sì, le meta descrizioni non sono più fattori di classifica attivi. Ma il tasso di clic (CTR) nel Serps ha un effetto positivo passivo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito.

La differenza rispetto al 2019: con la tendenza sempre crescente delle interazioni a 0 clic e la quantità di informazioni nelle caselle delle FAQ, è necessario distinguersi sempre di più per ottenere un clic nei risultati di ricerca.

Non fare affidamento sulla generazione automatica di meta informazioni. Assicurati con un plugin SEO per WordPress che gli URL più importanti del tuo dominio abbiano una meta descrizione gradevole e interessante. Deve essere scritto in modo talmente interessante, da distinguersi dalle FAQ e da un migliore posizionamento, se necessario.

Javascript e SEO

Javascript è una gran cosa - i motori di ricerca fanno molta strada per capire meglio i contenuti Javascript. Qualificano i webmaster con corsi gratuiti e aggiornano i propri crawler. E negli ultimi anni si sono fatti enormi progressi. Ma anche nel 2020 i siti statici avranno un vantaggio nell'ottimizzazione dei motori di ricerca rispetto ai siti con contenuti dinamici. Ne sono sicuro.

Queste erano le mie riflessioni sulle tendenze SEO nel 2020, qual è la tua personale top-trend? Hai domande sulla strategia SEO 2020? Quali metodi hanno funzionato particolarmente bene per te nel 2019? Non vedo l'ora di vedere le risposte nei commenti!

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Foto per il contributo: Vince Fleming

Quella che è iniziata come una passione è diventata la professione permanente di Dominik. Lavorando per l'agenzia SEO "FirmCatalyst", Dominik pianifica la strategia e l'implementazione di misure OnPage e OffPage per aziende di tutta la Germania. Come blogger e autore, Dominik condivide le sue conoscenze sull'ottimizzazione dei motori di ricerca in numerosi blog.

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