Trendy SEO 2021: Core Web Vitals, User Experience, Voice Search & więcej

Leon Grage
.
. 11 Min.
SEO-trendy-2021

Nadszedł nowy rok i dla "SEO", operatorów agencji lub menedżerów marketingu pojawia się pytanie: Co się zmieni w 2021 roku w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? Jakie trendy będą kształtować SEO w 2021 roku? Jakie czynniki rankingowe będą odgrywały istotną rolę w tym roku i jak możesz się do nich przygotować? W tym artykule znajdziesz odpowiedź na to pytanie.

Recenzja: Rok 2020 z punktu widzenia SEO

Zgodnie z mottem "Tylko ci, którzy znają przeszłość, mogą zrozumieć teraźniejszość i kształtować przyszłość", na początek przyjrzymy się rok 2020 z perspektywy SEO.

Potwierdzone aktualizacje rdzenia w 2020 r.

Następujące aktualizacje Core Updates zostały wprowadzone w 2020 roku i zostały oficjalnie potwierdzone przez Google. Jeśli chcecie cofnąć się jeszcze o jeden rok w historii Google, to wszystkie potwierdzone aktualizacje Core z 2019 roku możecie przeczytać w artykule z zeszłego roku. 

13.01.2020 - Aktualizacja podstaw w styczniu 2020 r.

Rok miał zaledwie kilka dni, kiedy Google już ogłosiło pierwszą aktualizację Core Update i rozwinęło ją kilka minut później.

Twitter

Wczytując tweeta, akceptujesz politykę prywatności Twittera.
Dowiedz się więcej

załaduj treść

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

04.05.2020 - Aktualizacja podstawowa z maja 2020 r.

Mimo Covid-19, Google nie poprzestało na kolejnej aktualizacji Core Update w maju. Które domeny były wśród zwycięzców i przegranych, Sistrix przeanalizował bardziej szczegółowo również dla tej aktualizacji. Więcej informacji można znaleźć tutaj.

03.12.2020 - Aktualizacja podstawowa z grudnia 2020 r.

Prawie pół roku po majowej aktualizacji Core Update i na krótko przed końcem roku, Google zaskakuje po raz kolejny trzecią i ostatnią aktualizacją Core Update na 2020 r. Google wskazał również w tej aktualizacji Core Update, że może to potrwać do dwóch tygodni, aż aktualizacje zostaną w pełni wdrożone i zaleca następujący dokument jako przewodnik dla webmasterów.

Prezent gwiazdkowy" od Google zmienił przede wszystkim sposób postrzegania słowników i encyklopedii przez wyszukiwarkowego giganta. Były to jedne z oczywistych przegranych aktualizacji.

Aktualizacja API Search Console i funkcja indeksowania żądań

Podobnie API Search Console otrzymało aktualizację, dzięki czemu otrzymuje świeże dane i nowe filtry. Google zaprezentowało między innymi:

  • bardziej aktualne dane i nowa funkcja filtrowania,
  • Obsługa właściwości domeny w Sitemaps API i
  • Wytyczne dotyczące migracji Discovery doc.
Twitter

Wczytując tweeta, akceptujesz politykę prywatności Twittera.
Dowiedz się więcej

załaduj treść

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

Ostatnio Google zmieniło kilka innych funkcji Search Console, w tym wyłączyło funkcję "Żądanie indeksowania", aby to poprawić, według Google w Webmaster Hangout.

Ku uciesze wielu menedżerów SEO, funkcja ta została niedawno reaktywowana w Google Search Console. Teraz właściciele witryn mogą swobodnie informować Google o nowych podstronach domeny i przyspieszać indeksowanie nowych serwisów.

Google Core Web Vitals 

Po pierwsze: maj 2021 powinien być zaznaczony w kalendarzu każdego z nas. Dlaczego? Google zapowiedziało, że tzw. "Core Web Vitals" jako część doświadczenia strony stanie się czynnikiem rankingowym. Do tej pory Google uwzględniało również user experience jako czynnik rankingowy w algorytmie. Jak dokładnie, długo pozostawało tajemnicą. Teraz jednak Google wraz z planowaną aktualizacją w maju 2021 roku podaje konkretne i mierzalne KPI, które tworzą Core Web Vitals. 

Twitter

Wczytując tweeta, akceptujesz politykę prywatności Twittera.
Dowiedz się więcej

załaduj treść

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

Jakie metryki są rozumiane przez Core Web Vitals i jakie jest ich znaczenie?

Core Web Vitals są tworzone na podstawie metryk "Largest Contentful Paint (LCP)", "First Input Delay (FID)" i "Cumulative Layout Shift (CLS)". W uproszczeniu, nowa metryka odpowiada na następujące pytania:

Largest Contentful Paint (LCP): Jak długo trwa ładowanie głównejzawartości Twojej strony?

Zasadniczo, istnieją różne metody i sposoby pomiaru czasu ładowania strony internetowej. Na przykład liczba kluczowa "Pierwszy Contentful Paint" wskazuje, kiedy strona wyświetla treść po raz pierwszy. Kluczowa liczba LCP (Largest Contentful Paint), z drugiej strony, mierzy czas ładowania w znacznie bardziej inteligentny sposób. Mierzy on czas potrzebny na załadowanie się głównej zawartości strony. Jeśli podążasz za wytycznymi Google Quality Rater Guidelines, główna treść to treść, która służy celowi danej witryny.

LCP, FID i CLS są pierwszymi podstawowymi portalami internetowymi

Dowiedz się dokładnie, co kryje się za tymi trzema akronimami, jak i gdzie można je zmierzyć oraz dlaczego najlepiej jest zacząć przyglądać się Core Web Vitals już teraz w tym wpisie na blogu.

First Input Delay (FID): Kiedy użytkownik możewejść w interakcję z załadowaną stroną po raz pierwszy?

Wchodzisz na stronę internetową, ładuje się ona podczas ładowania i podczas tego ładowania próbujesz kliknąć na jakiś przycisk lub coś. W niektórych przypadkach niewiele się dzieje w tym procesie, ponieważ strona nie jest jeszcze w pełni zbudowana. To jest złe dla doświadczenia użytkownika dla jednej rzeczy, a z Core Web Vitals nadchodzi w maju 2021, to jest również złe dla rankingów. W szczególności, Google dostarcza szczegółowy przewodnik, jak poprawić FID.

Cumulative Layout Shift (CLS): Jak wygląda stabilność wizualna Twojej strony?

Każdy zna strony internetowe, na których elementy podczas ładowania przesuwają się niepotrzebnie lub nawarstwiają na siebie. To, że takie strony nie oferują najlepszego doświadczenia użytkownika, jest już dla większości jasne. Google również podziela ten pogląd, dlatego też metryka ta jest obecnie częścią oceny doświadczenia użytkownika w ramach Core Web Vitals.

Punktem wyjścia do obliczenia metryki jest tzw. "Frakcja wpływu" i "Frakcja odległości". Pierwszy z nich wyjaśnia kwestię tego, jaki procent ekranu jest przesuwany podczas ładowania. Ten ostatni dostarcza informacji o tym, jak daleko zawartość przesuwa się podczas ładowania w stosunku do rzutni.

Trendy SEO 2021: Core Web Vitals
Źródło obrazu: Google

Zasadniczo, nowe metryki mogą być nazwane częścią "Doświadczenia strony". Wszystkie trzy z wymienionych metryk są teraz dodawane do poprzednich sygnałów (https, mobile usability, safe browsing, non-intrusive interstitials) dla doświadczenia strony, jak pokazuje poniższy rysunek od Google: 

Trendy SEO 2021: Core Web Vitals
Źródło obrazu: Google

Jakie wartości powinna posiadać moja strona, a jakie wymagają poprawy? 

Samo Google podaje następujące zakresy wartości jako wskazówkę. Zgodnie z tym, czas ładowania głównej treści (LCP) poniżej 2,5 sekundy jest uważany za dobry. Wartości w przedziale od 2,5 do 4 sekund wymagają poprawy. Wszystko powyżej tej wartości jest uważane za złe, więc należy się spodziewać strat w rankingu dla takich stron.

Aby nie odczuć negatywnych skutków nadchodzącej aktualizacji w maju, Twoi użytkownicy powinni mieć możliwość interakcji ze stroną najpóźniej po 100 ms podczas ładowania strony (FID). Należy również dążyć do uzyskania wartości CLS mniejszej niż 0,1.

Gdzie mogę zobaczyć lub zmierzyć wartości Core Web Vitals?

Istnieje kilka sposobów na zmierzenie metryki strony internetowej. Z jednej strony, wartości te można uzyskać za pośrednictwem raportu Chrome User Experience Report. Dostarcza to empirycznych wartości na temat tego, jak prawdziwi użytkownicy Chrome doświadczają różnych stron internetowych. Jednak najprostszym sposobem dla webmasterów powinno być uzyskanie wartości poprzez PageSpeed Insights w celu określenia wartości.

Alternatywnie, operatorzy witryn mogą pobierać "Core Web Vitals Report" dodany do Search Console. Te trzy kluczowe dane można również dość szybko uzyskać poprzez rozszerzenie Web Vitals.

Google samo udostępnia obszerny przewodnik z często zadawanymi pytaniami (FAQ) na temat Core Web Vitals. Ponadto Google wspomina o możliwości, że strony, które spełniają wszystkie kryteria użyteczności, mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania w inny sposób za pomocą wskaźnika.

Możliwe, że będzie to funkcja podobna do tej stosowanej w AMP (Accelerated Mobile Pages). Są one opatrzone błyskawicą przed wynikiem wyszukiwania w wyszukiwarce mobilnej, aby z góry zasygnalizować użytkownikowi szybki czas ładowania.

Dzięki wynalazkom takim jak Siri, Amazon Alexa czy asystent głosowy Google, możliwość wprowadzania komend głosowych lub wyszukiwania jest obecnie dostępna dla prawie każdego gospodarstwa domowego. Trudno się dziwić, że ich znaczenie będzie nadal rosło w 2021 roku, zwłaszcza w odniesieniu do SEO.

Wszyscy wyżej wymienieni asystenci głosowi umożliwiają wyszukiwanie w Google & Co. w sposób, który zasadniczo różni się od konwencjonalnego wyszukiwania. Zasadniczo, główną różnicą jest samo zapytanie. 

Podczas gdy ktoś korzystający z Voice Search może wpisać zapytanie o treści "Hej Google, jakie są trendy SEO na rok 2021?", ktoś korzystający z wyszukiwarek w tradycyjny sposób jest bardziej skłonny wpisać zapytanie typu "Trendy SEO 2021" za pomocą tekstu.

Staje się jasne, że znacznie dłuższe i naturalne zapytania są istotne dla wyszukiwania głosowego. W celu optymalizacji treści stron internetowych, szczególnie pod kątem Voice Search , zaleca się więc stosowanie właśnie takich złożonych pytań i naturalnych fraz zamiast krótkich zapytań do wyszukiwarki.

Potwierdza to również badanie przeprowadzone przez SEMrush na temat Voice Search. W badaniu tym przeanalizowano różnice między wynikami wyszukiwania lokalnego uzyskiwanymi przez różnych asystentów głosowych.

Jeśli więc ma to sens dla Twojej branży, produktów czy usług, zdecydowanie warto przygotować treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Sztuczna inteligencja (AI) & RankBrain

Wraz z opracowaniem przez Google algorytmu AI o nazwie RankBrain , sztuczna inteligencja po raz pierwszy znalazła się w algorytmie Google. Strona RankBrain jest czasami odpowiednia do dostarczania trafnych wyników wyszukiwania nawet dla nowych, wcześniej nieodpowiedzianych zapytań. 

Jednym z kluczowych twórców tej technologii opartej na uczeniu maszynowym i AI jest dyrektor naukowy Google, Greg Corrado. Już w trakcie rozwoju algorytmu podkreślał jego zdolność do uczenia się. Można więc założyć, że będzie się ona poprawiać z każdym nowym zapytaniem.

sygnały społeczne

Polubienia i udostępnienia są nazywane sygnałami społecznymi w kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie bez powodu są one tłumaczone jako "sygnały społeczne", ponieważ służą jako sygnał autorytetu i fachowości, szczególnie dla użytkowników, którzy widzą treści w mediach społecznościowych. Sygnały społecznościowe mogą również służyć Google jako sygnał, np. do klasyfikowania treści, które są często udostępniane na Facebooku, Twitterze i innych portalach jako szczególnie istotne.

Jeśli Twoje treści są często udostępniane w mediach społecznościowych, jawisz się innym użytkownikom jako ekspert w danej dziedzinie. Google widzi to bardzo podobnie i nagradza Cię lepszymi rankingami, jeśli jest to konieczne.

Zasady EAT dla lepszych rankingów

Skoro już jesteśmy przy temacie autorytetu i statusu eksperta, warto przyjrzeć się wynikom EAT. Treści, które wyrażają wiedzę, autorytet i wiarygodność są tym, co Google nazwało EAT content. Szczególnie w branżach lub tematach, które są uważane za YMLF (your money, your life), takich jak finanse, inwestycje, zdrowie, tego typu treści są niezastąpione.

Czynniki te podkreślają znaczenie wysokiej jakości treści dla Google. Biorąc pod uwagę fakt, że Google jest ostatecznie najbardziej zainteresowany dostarczaniem jak najlepszych wyników wyszukiwania dla wyszukiwarki, treści EAT powinny nadal zyskiwać na znaczeniu w 2021 roku.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Po raz pierwszy wprowadzony w 2019 roku i wciąż zyskujący na znaczeniu: Indeks "Mobile First ". Tym samym Google położyło podwaliny pod podstawową optymalizację dla urządzeń mobilnych. Wyszukiwarka bierze pod uwagę przede wszystkim wersję mobilną strony, a nie wersję desktopową.

Znaczenie optymalizacji strony Mobile First będzie prawdopodobnie nadal rosło w 2021 roku. Z jednej strony wynika to z ciągłego wzrostu liczby użytkowników urządzeń mobilnych w stosunku do urządzeń stacjonarnych. Z drugiej strony, John Müller (Senior Webmaster Trends Analyst w Google) zapowiedział, że całkowite przejście na indeks Mobile First nastąpi w marcu 2021 roku. W prostym języku angielskim oznacza to: Od marca 2021 roku Google będzie ignorować treści ze stron, które są widoczne wyłącznie na desktopie.

Trendy SEO 2021: Core Web Vitals
Źródło obrazu: SearchEngineJournal
Wskazówka: Przetestuj optymalizację mobilną

Jeśli nie jesteś jeszcze pewien, czy Twoja strona jest wystarczająco zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, możesz skorzystać z darmowego testu dla urządzeń mobilnych od Google. Alternatywnie, wystarczy zajrzeć do Search Console pod zakładkę "Optymalizacja dla urządzeń mobilnych".

Wyszukiwania bez klikania i dane strukturalne

Rosnąca liczba tzw. Zero Click Searches, czyli zapytań do wyszukiwarki, które nie kończą się kliknięciem, zaniepokoiła już w ostatnich latach niektórych SEO i operatorów stron internetowych, co doprowadziło niektórych do stwierdzenia, że "SEO jest martwe".

Już w okresie od 2016 do 2019 roku wzrosła liczba wyszukiwań Zero Click Searches, co obrazuje poniższy wykres. Na urządzeniach mobilnych zarówno odsetek, jak i wzrost wyszukiwań z zerowym kliknięciem jest większy w porównaniu z wyszukiwaniem na komputerach stacjonarnych.

Trendy SEO 2021: Core Web Vitals
Źródło obrazu: https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click

Dlaczego tak jest? Na przykład, jeśli szukasz pogody lub chcesz sprawdzić godzinę w danym kraju, otrzymasz bezpośrednią odpowiedź od Google za pośrednictwem One-Box. Z jednej strony zwiększa to wygodę wyszukiwania, ale zmniejsza ruch na odpowiednich stronach. Dodatkowo, na dużą część zapytań można już odpowiedzieć za pomocą rich snippets (czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania) w Google.

Nie powinno to jednak zniechęcać do szerokiego traktowania danych strukturalnych - wręcz przeciwnie. Pomagają one Google lepiej zrozumieć Twoją stronę i zazwyczaj prowadzą do wyższego CTR(click through rate).

Długie treści wciąż mają lepsze wyniki

Powiedzenie "Content is King" nadal obowiązuje w 2021 roku. Długie i szczególnie dogłębne treści będą nadal osiągać lepsze wyniki niż krótkie i nieinformacyjne. Dlatego bezsporne jest, że należy nadal publikować wysokiej jakości treści, aby wylądować na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania (SERP).

Ale czy długość moich treści jest jedynym czynnikiem decydującym? Nie. W różnych badaniach można było znaleźć korelację między długą treścią a dobrymi rankingami, ale bez związku przyczynowego. Mówiąc wprost: długie treści nie muszą być wysokiej jakości i treściwe, a już na pewno nie muszą pojawiać się na najwyższych pozycjach w Google.

Jest jednak bardzo prawdopodobne, że artykuł o długości 2000 słów będzie o wiele bardziej pouczający niż artykuł o długości 500 słów. Dlatego skup się na tworzeniu treści o wysokiej jakości i zawartości informacyjnej, a nie tylko na długości swoich tekstów.

Badanie przeprowadzone przez Backlinko potwierdza to stwierdzenie. Mówi ona o tym, że długie treści osiągają znacznie lepsze pozycje w SERPach niż te, które są mniej długie.

Według badań, średnia długość 10 najlepszych wyników wyszukiwania wynosi 1 447 słów. Hubspot, z drugiej strony, zaleca długość treści około 2,100 - 2,400 słów dla 2020 roku. Ponownie, podobne badanie przeprowadzone przez SerpIQ dostarcza innych danych, co ilustruje poniższa grafika:

Trendy SEO 2021: Core Web Vitals

To, jak długie będą Twoje treści w nowym roku, zależy oczywiście od Ciebie. Jednak podstawowe przesłanie jest jasne: dłuższe i bardziej treściwe treści z pewnością osiągają lepsze wyniki. Badania Backlinko wykazały również inną zaletę: Im dłuższa treść, tym więcej domen linkuje do danego artykułu. To z kolei prowadzi do lepszej pozycji w rankingach. Nie ma więc nic przeciwko temu, aby włożyć nieco więcej wysiłku w tworzenie treści i dogłębnie potraktować dany temat.

Wyszukiwanie semantyczne i intencja wyszukiwania

O ile jeszcze kilka lat temu skupiano się w dużej mierze wyłącznie na fokusowym słowie kluczowym tekstu, to zazwyczaj skutkowało to przeoptymalizowanymi i nienaturalnymi tekstami. To, że takie rzeczy jak upychanie słów kluczowych w dzisiejszych czasach nie jest już właściwe, nie mówiąc już o użyteczności, powinno być jasne.

W 2021 r. znacznie wzrośnie również znaczenie intencji wyszukiwania i wyszukiwania semantycznego. Dlatego o wiele ważniejsze będzie pytanie o cel wyszukiwarki i udzielanie odpowiednich odpowiedzi. 

Zwłaszcza w obliczu wspomnianego już wzrostu znaczenia sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego, o wiele bardziej sensowne jest pisanie tekstów dla ludzi, a nie dla maszyn.

Google ciężko pracuje, aby zrozumieć i zinterpretować teksty we właściwym kontekście. Aby Twoje teksty były jak najbardziej trafne, warto oprócz badania słów kluczowych użyć narzędzi WFD*IDF, aby znaleźć słowa kluczowe, które są w kontekście danego tematu. W szczególności semantyczne słowa kluczowe mogą być łatwo i prosto odczytane przy użyciu narzędzia takiego jak LSIGraph.

Kolejnym narzędziem, które w moich oczach idealnie nadaje się do optymalizacji treści tekstowych w oparciu o dane, jest Surfer. Uwzględnia to zarówno idealną długość treści, o której mowa powyżej, jak i inne istotne słowa kluczowe.

Zasadniczo takie narzędzia powinny służyć jedynie jako orientacja, a mniej jako ścisłe wytyczne, których tekst musi przestrzegać. W końcu tekst powinien być pisany przez ludzi dla ludzi.

Inne zalecenia na rok 2021

John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst w Google) podał na SMX Virtual swoje szacunki na rok 2021 pod koniec 2020 roku, które ekspert SEO Glenn Gabe (felietonista Search Engine Land) podsumował na Twitterze:

W związku z tym, nadchodzące aktualizacje podstawowe będą znacznie trudniejsze do wyjaśnienia, ponieważ skupiają się na ogólnych aspektach, takich jak jakość i znaczenie, a nie na poszczególnych, jasno zdefiniowanych rzeczach.

Jednocześnie John Müller zapowiedział, że strony zoptymalizowane pod względem technicznym będą miały znaczącą przewagę nad stronami niezoptymalizowanymi. Tak więc techniczne SEO powinno być brane pod uwagę szczególnie w 2021 roku. 

Ponadto, jedną z jego wypowiedzi było to, że niektóre nadchodzące aktualizacje będą miały również zalety dla stron, które nie zostały jednoznacznie zoptymalizowane. Powód do radości dla wszystkich, którzy jeszcze nie wykorzystali tematu SEO dla siebie.

Tak więc pozostaje ekscytujące, jakie zmiany, innowacje i rozwój są w sklepie dla nas w odniesieniu do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w 2021 roku.

Państwa pytania dotyczące Trendów SEO 2021

Masz pytania do Leona? A może o Trendach SEO 2021? Czekamy na Twój komentarz. Chcesz być informowany o nowych artykułach na temat WordPress ? Następnie śledź RAIDBOXES na Twitterze, Facebooku lub poprzez nasz newsletter.

Leon Grage specjalizuje się w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w dziedzinie marketingu internetowego. Wspiera firmy w cyfrowych szachach z Google - zarówno w zakresie doradztwa, jak i wdrażania, w celu osiągnięcia trwałych, najwyższych pozycji w rankingach dzięki dopasowanym strategiom. Na swojej stronie regularnie dzieli się spostrzeżeniami i ciekawostkami na temat SEO.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.