Ecco perché il New York Times ha solo un PageSpeed Insights-score di 52

Jan Hornung Ultimo aggiornamento il 21.10.2020
10 Min.
PageSpeed Insights Il New York Times
Ultimo aggiornamento il 21.10.2020

Alcuni dei siti più grandi e di maggior successo WordPress al mondo, come il Wall Street Journal o il People Magazine, sono stati inseriti in Google PageSpeed Insights ...molto male. E questo nonostante il loro modello di business dipenda dalle buone prestazioni. Prendendo come esempio il New York Times, vi spiegherò perché potete trascurare il punteggio di ottimizzazione di PageSpeed e quali sono i benefici concreti che il vostro business WP trae da questa intuizione.

Aggiornamento: Google ha cambiato il suo PageSpeed Insights strumento nel novembre 2018 Da allora i dati dell'analisi si basano sullo strumento open source Lighthouse. La nuova PageSpeed Insights valutazione comprende ancora più fattori, motivo per cui molti siti web hanno ottenuto risultati peggiori di prima nel nuovo punteggio del PSI. Questo vale anche per il nostro caso di studio - il sito web di NYTimes WordPress - dove il punteggio PSI del vostro desktop è ora pari a 46 e quello del cellulare a 21. Maggiori informazioni sul nuovo PageSpeed Insights punteggio possono essere trovate in Video da #SEODRIVENche troverete anche alla fine di questo articolo.

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Cosa fanno i siti web di Forbes, Rivista Time, New Yorker, The Wall Street Journal, rivista people e Harvard Business Review insieme? Si tratta di pubblicazioni di grandi dimensioni con una portata di milioni e corrispondenti vendite online. E si stanno tutti arenando WordPress!

Si può immaginare che la performance sia un argomento scottante soprattutto per uscite così grandi. Migliori sono le prestazioni del sito, migliori sono i segnali dell'utente e più persone lo leggono. La pubblicazione ne beneficia due volte:

  • Migliori sono i segnali degli utenti, maggiori sono le entrate pubblicitarie.
  • Più lettori ci sono, migliore è il numero di abbonati.

Il risultato finale è che la performance di tali pubblicazioni è direttamente correlata alle vendite. Il modello di business funziona solo se il minor numero possibile di utenti si ritira.

Anche il Financial Times dimostra che la performance paga. Il testato 2016come un ritardo nel tempo di caricamento da uno a cinque secondi influisce sul comportamento dei lettori. Il risultato: più lenta è la pagina, meno articoli leggono i visitatori. Il risultato: minori ricavi pubblicitari e meno abbonamenti sottoscritti. Non sorprende che l'ottimizzazione del tempo di carico fosse la priorità assoluta quando il sito web del Financial Times era è stato rivisto.

Se si guardano i risultati, il Google PageSpeed Insights per le pubblicazioni sopra menzionate, non sembra che l'ottimizzazione delle prestazioni svolga un ruolo importante a prima vista.

Punteggi di velocità di PageSpeed a confronto_Pubblicazioni


Con l'eccezione di due, tutte le pubblicazioni testate hanno ottenuto un punteggio di ottimizzazione mobile nella buona gamma (80-100). Il punteggio del desktop, tuttavia, sembra piuttosto diverso: I punteggi di PageSpeed-scores del NY Times, HBR e People Magazine sono "bassi", i punteggi di WSJ, Forbes e Time Magazine sono solo "medi" e solo il New Yorker riesce a malapena ad entrare nel range buono.

Cosa sono questi "cattivi risultati"?

Il PageSpeed-Score non ha nulla a che fare con la velocità di caricamento

Molti credono che il punteggio (ad es. 60/100) in uscita in PageSpeed Insight indichi la velocità di caricamento della pagina. Il nome dello strumento lo suggerisce. Solo: "PageSpeed" e "Page Speed" non sono la stessa cosa in questo caso. Il punteggio di ottimizzazione che lo strumento infine espelle non ha alcuna correlazione con il tempo di caricamento della pagina.

Lettura corretta: Il Google PageSpeed Insights-Score indica non il tempo di carico.

Controlla invece se il gestore del sito ha attuato alcune misure che sono considerate "best practice" per l'ottimizzazione delle prestazioni. L'attuazione di queste misure viene poi valutata su una scala da 0 a 100. 

Un secondo mito che persiste: Un buon punteggio di PageSpeed migliora il tuo posizionamento su Google. Ma questo è altrettanto poco. Sì, la velocità di una pagina influenza la classifica. Il punteggio che lo strumento emette, ma non è considerato da Google (soprattutto perché non è comunque correlata alla velocità). Quindi, quando si tratta di SEO, è possibile ignorare in larga misura il punteggio di Google PSI.

Inoltre, il tempo di caricamento della pagina non è rilevante per la classifica, cioè il tempo che una pagina impiega a completare da caricare. Google include invece come fattore il valore Time To First Byte (TTFB). Questo è il tempo che intercorre fino a quando il browser non riceve la prima risposta dal server dopo una richiesta HTTP. Di solito questo avviene in millisecondi.

La correlazione tra TTFB e la classifica potrebbe essere dimostrata già nel 2013 (i contributi corrispondenti del MOZ sono disponibili qui e qui). Al contrario, Gary Illyes - l'analista di tendenze web più rispettato della comunità di Google - ha annunciato pubblicamente via Twitter che non preoccupatevi troppo del tempo di caricamento delle pagine deve.

Caso di studio: The PageSpeed Insights-Score del New York Times

Diamo un'occhiata più da vicino al New York Times come esempio. Raggiunge un cellulare PageSpeed Insights-score di 84 ("buono") e sul desktop uno di 52 ("basso"). Cosa batte PageSpeed Insights per migliorare i tempi di carico? Secondo Google, la versione desktop potrebbe beneficiare, tra l'altro, delle seguenti misure:

Eliminare le risorse JavaScript e CSS che bloccano il rendering del contenuto "sopra la piega" (visibile senza scorrimento)

Lo sfondo di questo suggerimento è che JavaScript dovrebbe essere normalmente caricato nel piè di pagina o almeno in modo asincrono. Se viene caricato nell'intestazione, questo può portare a ritardi perché altre risorse vengono messe da parte. In alcuni casi, tuttavia, se tutte le pagine JavaScript sono a piè di pagina, la funzionalità della pagina ne risulta notevolmente compromessa. In questo caso, è necessario verificare di caso in caso come la misura influisce sulla pagina.

E quando le risorse CSS vengono caricate alla fine, l'intera pagina viene costruita senza alcun progetto - non è esattamente una bella esperienza d'uso. Naturalmente, sarebbe teoricamente possibile filtrare il CSS necessario per il contenuto "sopra la piega" e metterlo in alto e poi caricare il resto del foglio di stile in basso. Tuttavia, questo è quasi impossibile dopo, questo trucco dovrebbe essere preso in considerazione durante lo sviluppo. Significa anche un notevole sforzo per lo sviluppatore e, in ultima analisi, migliora solo il punteggio di velocità della pagina, ma non il tempo effettivo di caricamento della pagina. Quindi lo sforzo è probabilmente meglio investito altrove.

Utilizzare la cache del browser

PageSpeed Insights Caching

All'inizio non sembra sbagliato. Ma se si guardano i suggerimenti su cos'altro potrebbe essere memorizzato nella cache, si trovano elementi che non sono ospitati sul sito del NY Times stesso. Ad esempio, i file ospitati da Google Analytics o Facebook e utilizzati a scopo di monitoraggio dal NY Times. Il NY Times non ha alcuna influenza sulla configurazione della cache di questi elementi - quindi il suggerimento è inutile.

Google critica anche l'uso di un Content Delivery Network (CDN) - una rete di server distribuiti in tutto il mondo ma collegati tra loro. Ne beneficiano soprattutto gli utenti internazionali. Un CDN è fondamentalmente vantaggioso per le prestazioni, in quanto il tempo di risposta del server è notevolmente ridotto e il contenuto può essere consegnato molto più velocemente. E con una pubblicazione così rilevante come il New York Times, si può supporre che i lettori di tutto il mondo accederanno ai contenuti e non vorranno aspettare a lungo.

Ottimizzare le immagini

PageSpeed Insights_Immagini

Gran parte delle immagini suggerite PageSpeed Insightsper l'ottimizzazione diventerebbero solo pochi kilobyte più piccole a causa della compressione, in alcuni casi anche solo byte. Naturalmente questo è Comprimere le immagini un fattore importante per l'ottimizzazione delle prestazioni. Con un risparmio così piccolo, tuttavia, è dubbio che questo migliorerà significativamente il vostro tempo di carico.

Ridurre JavaScript

PageSpeed InsightsScript di Java

In totale si potrebbero salvare quasi 72 kilobyte. Resta da vedere se questo fa una differenza fondamentale su una pagina così grande come il New York Times.

Ridurre l'HTML

PageSpeed InsightsHTML

Come per le immagini e i file JavaScript, il potenziale di risparmio proposto è minimo e quindi poco convincente.

Alcune delle misure proposte dallo strumento potrebbero essere semplicemente antieconomiche, mentre altre porterebbero solo cambiamenti così marginali che non vale la pena di utilizzarle. La sobria conclusione è che essa PageSpeed Insightslancia ogni tipo di suggerimento per il miglioramento. Ma non tutti portano a un miglioramento significativo delle prestazioni del NY Times. Altrimenti, potremmo supporre che siano già stati implementati - in fin dei conti, in questo caso le prestazioni influenzano direttamente il successo del modello di business.

PageSpeed Insights-Score rimane un problema del cliente

Nel mondo professionale, la completa discrepanza tra il punteggio della velocità della pagina e la velocità di caricamento ha portato a un acceso dibattito. Infine, lo strumento è disponibile anche per i profani che non sono necessariamente consapevoli di questa discrepanza. Contributi di rispettati guru del marketing online come questoche parlano di un punteggio di 100 di PageSpeed equivalente a un tempo di caricamento veloce, aggiungono confusione.

Ancora e ancora una volta, gli sviluppatori riferiscono di chiamate da parte di clienti molto instabili che si lamentano che PageSpeed Insightstutto è rosso e arancione e ordinano l'attuazione di tutte le misure proposte. Il risultato è che lo strumento spesso si traduce in uno spreco di tempo in due modi: durante l'ottimizzazione, quando vengono implementati suggerimenti senza senso, e durante la comunicazione, quando al cliente viene detto perché sono senza senso.

Anche se il PageSpeed Insights punteggio può migliorare se si riducono le dimensioni delle immagini e l'HTML di qualche KB. Tuttavia, le prestazioni beneficiano di misure che lo PageSpeed Insights strumento non suggerisce affatto. L'ottimizzazione delle prestazioni professionali è, in ultima analisi, qualcosa di più di un semplice orientamento verso una singola figura chiave. Il rilancio del Financial Times lo dimostra: un'ampia riprogettazione del sito non è di solito assente con maggiori sforzi di ottimizzazione.

Sono particolarmente interessato a Zone ad alto traffico. Naturalmente i siti web più piccoli dovrebbero prima di tutto fare in modo che vengano seguite le "migliori pratiche" di base. Tuttavia, al di sopra di una certa soglia, è necessario apportare modifiche massicce alle pagine per aumentare le prestazioni, ad esempio, passando a un buon hoster o a una revisione fondamentale dell'architettura delle pagine. Questo dovrebbe essere chiaro a voi e ai vostri clienti.

Argomenti per una reale ottimizzazione delle prestazioni

L'incertezza sul PageSpeed Insights punteggio offre una buona opportunità soprattutto per le agenzie di design: perché se si riconosce la connessione tra velocità di caricamento e business e si sa come usarla, ci si distingue dalla concorrenza. Cifre concrete e casi di studio come l'esempio del NY Times vi aiuteranno a convincere i clienti esistenti e potenziali:

  • 2006 Amazon ha condotto i test A/Bche ha dimostrato che un ritardo di 100 millisecondi nella velocità di caricamento significava circa l'1 per cento di perdita di vendite all'anno - o in altre parole: 1,6 miliardi di dollari.
  • Studi mostrano che negli ultimi anni la durata media dell'attenzione degli utenti è diminuita da 12 a 8 secondi. Così, una volta che un sito web si carica per cinque secondi, ne rimangono solo tre per convincere l'utente dei contenuti. (La validità di questi dati viene discussama si va sul sicuro se si parte dal presupposto che gli utenti tendono a dedicare meno tempo ai propri contenuti piuttosto che più tempo :-)
  • Soprattutto con i siti mobili, la velocità di caricamento è molto importante per il business. All'indirizzo Ecommerce il tempo di caricamento ha effetti fondamentali sulle vendite: se la pagina è troppo lenta, più della metà dei clienti preferisce lasciare i propri soldi altrove. Il 53 per cento degli utenti salta via se una pagina sul cellulare si carica per più di tre secondi. E per ogni secondo che una pagina mobile impiega più tempo a caricarsi, il gestore del sito perde il 20% delle conversioni. E il traffico mobile non va trascurato: La media Utilità di Internet tramite dispositivi mobili è già a circa 87 minuti oggi, e il Lo smartphone ha superato il portatile come il più comune dispositivo Internet.

Come si fa a far sì che i clienti ignorino il PageSpeed Insights punteggio

Quindi, come aiutate i vostri clienti a ottenere la PageSpeed Insightsgiusta valutazione di Google e a dare meno importanza allo strumento? Ecco una sintesi degli argomenti più importanti:

  • Il PageSpeed Score non ha nulla a che fare con la velocità di caricamento, ma valuta se sono state attuate determinate misure generalmente raccomandate. Non tutte queste misure hanno senso. Potete offrire ai vostri clienti di controllarli nel dettaglio e di implementare quelli che ritenete abbiano un senso.
  • Il PageSpeed Score non è rilevante per il SEO. Il tempo fino al primo byte (TTFB) è incluso nella classifica, non il tempo di caricamento completo. È possibile modificare questo valore, ad esempio, con lo strumento Webpagetest aumento. Come analizzare correttamente il tempo reale di caricamento delle pagine con Webpagetest, spieghiamo nel nostro e-book.
  • Lo PageSpeed Insightsstrumento controlla solo i fattori accessibili "pubblicamente". Per esempio, lo strumento non può vedere come sta andando il database (e questo è un bene per motivi di sicurezza). Con un database ordinato, uno snello Themeche non invia troppe richieste HTTP al server e il meno Pluginspossibile, il vostro tempo di caricamento aumenterà notevolmente. Ma questi fattori sono influenzati da PageSpeed Insights non viene preso in considerazione. Quindi, in realtà, le pagine eseguite WordPress ottengono ancora cattivi punteggi.
  • PageSpeed Insights non include in alcun modo tutte le misure di ottimizzazione delle prestazioni. Soprattutto, sensibilizzate i vostri clienti sull'importanza di un buon hoster che funzioni con HTTP/2 e l'ultima versione di PHP. Se l'hosting non è buono, è possibile ottimizzare il sito quanto si desidera, il tempo di caricamento non cambierà fondamentalmente.

Concentrarsi solo sul punteggio di PageSpeed è come portare un cavallo a una gara di Formula 1. Anche se si dipinge di rosso il mantello del proprio cavallo e si rade il logo Ferrari nella fiancata, non si superano le auto da corsa motorizzate.

Conclusione

Forbes, Time Magazine o il New York Times possono non avere i siti web più belli - ma sono tra i siti di maggior successo WordPress in tutto il mondo. Questo perché design, funzione e velocità lavorano insieme per promuovere un'esperienza complessiva armoniosa.

Tuttavia, il PageSpeed Insights-score non riflette questo. Presenta regolarmente agli sviluppatori la sfida di spiegare ai clienti interessati che il loro sito web non scompare nel profondo dei risultati della ricerca se il verdetto dello strumento è "povero". Il sito Il tempo di caricamento di una pagina dipende da molti fattori, e molti di essi non vengono nemmeno visualizzati da strumenti altamente semplificati come GooglePageSpeed Insights.

Non deve mai mancare una misurazione reale del tempo di ricarica!

Quando si lavora con GooglePageSpeed Insights , si raccomanda, per le ragioni sopra menzionate, di esaminare criticamente le proposte in relazione alla loro efficienza economica e confrontare i risultati del test con altri valori (per esempio con quelli di Webpagetest o Pingdom).

Chi decide finalmente di attuare le misure propostedovrebbe in ogni caso misurare il tempo di carico effettivo prima e dopo per mettere alla prova l'efficacia delle ottimizzazioni (ad esempio, con il nostro Quadro di riferimento delle prestazioni).

In fondo, lo strumento indica alcune misure standard (comprimere le immagini, utilizzare SSL e/o HTTP/2, impostare la cache, ecc.) Per una buona esperienza utente, tuttavia, il design delle pagine, la visualizzazione ottimizzata per il tempo di carico (che lo strumento PageSpeed non misura) e l'ottimizzazione dell'UX sono i fattori più importanti.

Avete mai avuto l'esperienza di un cattivo punteggio di PageSpeed? Oppure siete a conoscenza delle richieste preoccupate dei clienti su questo argomento? Sentitevi liberi di lasciarmi un commento con le vostre esperienze e consigli.

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RAIDBOXER della prima ora e responsabile del supporto. Al Bar- and WordCamps gli piace parlare di PageSpeed e delle prestazioni del sito web. Il modo migliore per corromperlo è con un espresso - o un pretzel bavarese.

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