Ecco perché il New York Times ha solo un punteggio PageSpeed Insights di 52

Jan Hornung Ultimo aggiornamento 21.10.2020
10 Min.
PageSpeed Insights New York Times
Ultimo aggiornamento 21.10.2020

Alcuni dei siti WordPress più grandi e di maggior successo al mondo, come il Wall Street Journal o People Magazine, hanno un rendimento enormemente scarso nella classifica di Google. PageSpeed Insights tremendamente male. Questo nonostante il fatto che il loro modello di business dipende dalle buone prestazioni. Usando il New York Times come esempio, vi spiegherò perché potete trascurare il PageSpeed Optimization Score e quale vantaggio concreto il vostro business WP può ottenere da questa conoscenza.

Aggiornamento: Google ha cambiato il suo strumento PageSpeed Insights nel novembre 2018. Da allora, i dati di analisi sono basati sullo strumento open source Lighthouse. Il nuovo PageSpeed Insights include ancora più fattori nella valutazione, ed è per questo che molti siti web si comportano peggio di prima nel nuovo punteggio PSI. Questo vale anche per il nostro caso di studio - il sito WordPress del NYTimes: il suo punteggio PSI desktop è ora 46 e il punteggio mobile è 21. Maggiori informazioni sul nuovo PageSpeed Insights possono essere trovate nel video di #SEODRIVEN, che potete anche trovare alla fine di questo articolo.

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Cosa fanno i siti web di Forbes, Rivista Time, New Yorker, Wall Street Journal, Rivista People e Harvard Business Review hanno in comune? Sono tutte pubblicazioni importanti con una portata di milioni di dollari e vendite online corrispondenti. E funzionano tutti su WordPress !

Si può immaginare che la performance sia un argomento caldo, specialmente per pubblicazioni così grandi. Migliore è la performance della pagina, migliori sono i segnali degli utenti e più persone la leggono. Questo beneficia la pubblicazione due volte:

  • Migliori sono i segnali degli utenti, maggiori sono le vendite di pubblicità.
  • Più lettori, meglio è il numero di abbonati.

La linea di fondo è che la performance per tali pubblicazioni è direttamente correlata alle entrate. Il modello di business funziona solo se il minor numero possibile di utenti abbandona.

L'esempio del Financial Times mostra anche che la performance paga. Nel 2016, hanno testatocome un ritardo nel tempo di caricamento da uno a cinque secondi influenza il comportamento dei lettori. Il risultato: più lenta è la pagina, meno articoli leggono i visitatori. Il risultato: entrate pubblicitarie ridotte e meno abbonamenti completati. Non sorprende che l'ottimizzazione dei tempi di caricamento sia stata una priorità assoluta quando il sito del Financial Times è stato rinnovato circa sei mesi dopo.

Tuttavia, se si guardano i risultati che Google PageSpeed Insights sputa fuori per le pubblicazioni di cui sopra, non sembra che l'ottimizzazione delle prestazioni giochi un ruolo importante a prima vista.

Punteggi PageSpeed a confronto_Pubblicazioni


Tutte le pubblicazioni testate, tranne due, hanno ottenuto un punteggio di ottimizzazione mobile nel range buono (80-100). Il punteggio del desktop, tuttavia, è molto diverso: I punteggi PageSpeed di NY Times, HBR e People Magazine sono "bassi", i punteggi di WSJ, Forbes e Time Magazine sono solo "medi" e solo il New Yorker entra appena nella fascia buona.

Cosa sono questi "cattivi risultati"?

Il punteggio PageSpeed non ha nulla a che fare con la velocità di caricamento

Molti credono che il punteggio dato in PageSpeed Insight (ad esempio 60/100) indichi la velocità di caricamento della pagina. Il nome dello strumento suggerisce che. Solo: "PageSpeed" e "Page Speed" non sono la stessa cosa in questo caso. Il punteggio di ottimizzazione che lo strumento produce alla fine non ha alcuna correlazione con il tempo di caricamento della pagina.

Leggere correttamente: Il punteggio di Google PageSpeed Insightsnon il tempo di caricamento.

Invece, si controlla se l'operatore del sito ha implementato alcune misure che sono considerate "best practice" nell'ottimizzazione delle prestazioni. L'attuazione di queste misure viene poi valutata su una scala da 0 a 100. 

Un secondo mito che persiste: Un buon punteggio PageSpeed migliora il tuo ranking su Google. Tuttavia, questo non è proprio il caso. Sì, la velocità di una pagina influenza il ranking. Ma il punteggio che lo strumento dà non è preso in considerazione da Google (soprattutto perché non è comunque correlato alla velocità). Pertanto, è possibile ignorare ampiamente il punteggio PSI di Google quando si tratta di SEO.

Inoltre, il tempo di caricamento della pagina non è rilevante per il ranking, cioè il tempo che una pagina deve essere completamente da caricare. Invece, Google include il valore TTFB ( Time To First Byte ) come fattore. Questo è il tempo che trascorre fino a quando il browser riceve la prima risposta dal server dopo una richiesta HTTP. Di regola, è una questione di millisecondi.

La correlazione tra TTFB e la classifica potrebbe già essere provata nel 2013 (potete trovare articoli corrispondenti di MOZ qui e qui). D'altra parte, Gary Illyes - un analista di tendenze web molto rispettato nella comunità di Google - ha annunciato pubblicamente via Twitter che non si dovrebbe non preoccuparsi troppo del tempo di caricamento della pagina. bisogno di.

Caso di studio: il New York Times PageSpeed Insights Score

Diamo un'occhiata più da vicino al New York Times come esempio. Raggiunge un punteggio PageSpeed Insights di 84 ("buono") su mobile e 52 ("basso") su desktop. Quindi cosa suggerisce PageSpeed Insights per migliorare il tempo di caricamento? Secondo Google, la versione desktop potrebbe beneficiare delle seguenti misure, tra le altre:

Eliminare le risorse Java Script e CSS che bloccano il rendering nei contenuti "above the fold" (visibili senza scorrimento).

Lo sfondo di questo suggerimento è che JavaScript dovrebbe normalmente essere caricato nel footer o almeno in modo asincrono. Se viene caricato nell'intestazione, questo può portare a ritardi perché altre risorse vengono messe in secondo piano. In alcuni casi, tuttavia, influenza significativamente la funzionalità della pagina se tutte le pagine JavaScript sono nel footer. Pertanto, bisogna esaminare caso per caso come la misura influisce sulla pagina.

E se le risorse CSS sono caricate solo alla fine, l'intera pagina si costruisce completamente senza design - non esattamente una bella esperienza utente. Naturalmente, sarebbe teoricamente possibile filtrare il CSS che è necessario per il contenuto "sopra la piega" e integrarlo nella parte superiore e poi caricare il resto del foglio di stile nella parte inferiore. Tuttavia, questo è quasi impossibile da fare dopo, questo trucco dovrebbe essere preso in considerazione durante lo sviluppo. Inoltre, significa uno sforzo considerevole per lo sviluppatore e alla fine migliora solo il punteggio PageSpeed, ma non il tempo effettivo di caricamento della pagina. Lo sforzo è quindi probabilmente meglio investito altrove.

Utilizzare la cache del browser

PageSpeed Insights Caching

All'inizio non sembra sbagliato. Ma se guardate i suggerimenti di cos'altro potrebbe essere memorizzato nella cache, ci sono elementi che non sono ospitati sul sito del NY Times stesso. Questi includono, per esempio, i file che sono ospitati da Google Analytics o Facebook e sono inclusi per scopi di monitoraggio al NY Times. L'operatore del sito del NY Times non ha alcuna influenza sulla configurazione della cache di questi elementi - quindi il suggerimento è inutile.

Google critica anche l'uso di una rete di consegna dei contenuti (CDN) - una rete di server distribuiti in tutto il mondo ma collegati tra loro. Tuttavia, gli utenti internazionali in particolare ne beneficiano. In linea di principio, una CDN è vantaggiosa per le prestazioni, poiché il tempo di risposta del server è notevolmente ridotto e il contenuto può essere consegnato molto più velocemente. E con una pubblicazione così importante come il New York Times, si può supporre che i lettori di tutto il mondo accederanno al contenuto e non vorranno aspettare a lungo.

Ottimizzare le immagini

PageSpeed Insights_Immagini

Gran parte delle immagini che PageSpeed Insights suggerisce di ottimizzare sarebbero solo pochi kilobyte più piccole a causa della compressione, in alcuni casi solo byte. Naturalmente il comprimere le immagini è un fattore importante per l'ottimizzazione delle prestazioni. Tuttavia, con un risparmio così piccolo, è dubbio che migliorerà significativamente il vostro tempo di caricamento.

Ridurre JavaScript

PageSpeed Insights_Java Script

Un totale di poco meno di 72 kilobyte potrebbe essere salvato qui. Che questo faccia una differenza fondamentale su un sito enorme come il New York Times resta da vedere.

Ridurre l'HTML

PageSpeed Insights_HTML

Come per le immagini e i file JavaScript, il potenziale di risparmio proposto è minimo e quindi poco convincente.

Alcune delle misure suggerite dallo strumento sono probabilmente semplicemente antieconomiche, e altre comporterebbero solo cambiamenti così marginali che il loro uso non vale la pena. La conclusione è sobria: PageSpeed Insights offre tutti i tipi di suggerimenti per migliorare. Non tutti, tuttavia, si traducono in un miglioramento significativo delle prestazioni del NY Times. Altrimenti, potremmo supporre che sarebbero già stati implementati - dopo tutto, la performance influenza direttamente il successo del modello di business qui.

PageSpeed Insights-score rimane un problema del cliente

Nel mondo professionale, la completa discrepanza tra il punteggio PageSpeed e la velocità di caricamento ha portato ad un acceso dibattito. Dopo tutto, lo strumento è disponibile per i profani che potrebbero non essere consapevoli di questa discrepanza. Messaggi di rispettati guru del marketing online come questoin cui si dice che un punteggio PageSpeed di 100 equivale a un tempo di caricamento veloce, causano ulteriore confusione.

Ancora e ancora, gli sviluppatori riferiscono di chiamate di clienti molto insoddisfatti che si lamentano che tutto è rosso e arancione su PageSpeed Insights e ordinano l'attuazione di tutte le misure proposte. La linea di fondo è che lo strumento spesso porta a perdere tempo due volte: durante l'ottimizzazione, quando i suggerimenti insensati sono implementati, e durante la comunicazione, quando si spiega al cliente perché sono insensati.

Il punteggio di PageSpeed Insights può migliorare se si riducono le dimensioni delle immagini e l'HTML di qualche KB. La performance, tuttavia, beneficia principalmente di misure che lo strumento PageSpeed Insights non suggerisce nemmeno. Alla fine, l'ottimizzazione delle prestazioni professionali è più che orientarsi su una singola figura chiave. Questo è dimostrato anche dal rilancio del Financial Times: una riprogettazione completa della pagina è di solito parte di sforzi di ottimizzazione più grandi.

Mi preoccupo soprattutto delle zone ad alto traffico. I siti web più piccoli dovrebbero naturalmente prima assicurarsi di aderire alle "migliori pratiche" di base. Dopo una certa soglia, tuttavia, è necessario apportare modifiche massicce alle pagine per aumentare le prestazioni, per esempio, il passaggio a un buon hoster o una revisione fondamentale dell'architettura delle pagine. Questo dovrebbe essere chiaro a voi e ai vostri clienti.

Argomenti per una reale ottimizzazione delle prestazioni

L'incertezza sul punteggio di PageSpeed Insights offre una buona opportunità, soprattutto per le agenzie di design: perché se riconosci la connessione tra velocità di caricamento e business e sai come usarla, ti distingui dalla concorrenza. Numeri concreti e casi di studio come l'esempio del NY Times aiutano a convincere i clienti esistenti e potenziali:

  • Nel 2006, Amazon ha condotto dei test A/Bche ha mostrato che un ritardo di 100 millisecondi nella velocità di caricamento significa circa l'1% di perdita di entrate all'anno - o in altre parole, 1,6 miliardi di dollari.
  • Studi mostrano che negli ultimi anni la durata media dell'attenzione degli utenti è diminuita da 12 a 8 secondi. Così, una volta che un sito web si carica per cinque secondi, ne restano solo tre per convincere l'utente del contenuto. (Mentre la validità di questi dati è discussama si va sul sicuro se si presume che gli utenti passino meno tempo sui vostri contenuti piuttosto che di più).
  • Soprattutto con le pagine mobili, la velocità di caricamento è molto importante per il business. Nell'e-commerce, il tempo di caricamento ha un impatto fondamentale sulle vendite: se la pagina è troppo lenta, più della metà dei clienti preferisce lasciare i propri soldi altrove. Il 53% degli utenti rimbalza se una pagina impiega più di tre secondi per caricarsi su un cellulare. E per ogni secondo che una pagina mobile impiega più tempo a caricarsi, l'operatore del sito perde il 20% di conversioni. E il traffico mobile non è da ignorare: La media tempo trascorso su Internet tramite dispositivi mobili è già intorno agli 87 minuti, e lo smartphone ha superato il Lo smartphone ha superato il computer portatile come dispositivo Internet più comune..

Come far sì che i vostri clienti ignorino il punteggio PageSpeed Insights

Quindi come aiutate i vostri clienti a classificare correttamente Google PageSpeed Insights e a dare meno importanza allo strumento? Ecco un riassunto degli argomenti più importanti:

  • Il PageSpeed Score non ha niente a che fare con la velocità di caricamento, ma valuta se sono state implementate certe misure che sono comunemente raccomandate. Non tutte queste misure hanno senso. Potete offrire ai vostri clienti di controllarli in dettaglio e implementare quelli che considerate utili.
  • Il PageSpeed Score non è rilevante per il SEO. Per la classifica, il tempo al primo byte (TTFB) è incluso, non il tempo di caricamento completo. Potete misurare questo valore per esempio con lo strumento Webpagetest strumento. Come analizzare correttamente il tempo reale di caricamento della pagina con Webpagetest, lo spieghiamo nel nostro e-book.
  • Lo strumento PageSpeed Insights controlla solo i fattori accessibili "pubblicamente". Per esempio, lo strumento non può vedere come sta andando il database (e questa è una buona cosa per ragioni di sicurezza). Con un database ordinato, un Theme snello, che non invia troppe richieste HTTP al server, e meno Plugins possibile, il vostro tempo di caricamento guadagnerà significativamente. Tuttavia, questi fattori non sono presi in considerazione da PageSpeed Insights . Così, le pagine WordPress effettivamente performanti ottengono ancora cattivi punteggi.
  • PageSpeed Insights non include tutte le misure di ottimizzazione delle prestazioni. Rendi i tuoi clienti consapevoli dell'importanza di un buon hoster che lavora con HTTP/2 e l'ultima versione di PHP. Se l'hosting non è buono, puoi ottimizzare il sito quanto vuoi, il tempo di caricamento non cambierà fondamentalmente.

Concentrarsi solo sul punteggio PageSpeed è come portare un cavallo a una gara di Formula 1. Anche se tingi il manto del tuo cavallo di rosso e gli radi il logo della Ferrari sul fianco, non riuscirai a superare le macchine da corsa motorizzate.

Conclusione

Forbes, Time Magazine o il New York Times non sono esattamente i siti web più belli dal punto di vista visivo, ma sono tra i siti WordPress di maggior successo nel mondo. E questo perché il design, la funzione e la velocità lavorano insieme per promuovere un'esperienza complessiva coerente.

Tuttavia, il punteggio di PageSpeed Insights non riflette questo. Sfida regolarmente gli sviluppatori a spiegare ai clienti preoccupati che il loro sito web è non sparire nelle profondità dei risultati di ricerca se il verdetto dello strumento è "scarso". Il Il tempo di caricamento di una pagina dipende da molti fattori, e molti di questi non sono riflessi da strumenti semplicistici come Google PageSpeed Insights .

Una misurazione reale del tempo di caricamento non dovrebbe mai mancare!

Quando si lavora con Google PageSpeed Insights , per le ragioni menzionate sopra, è consigliabile esaminare criticamente i suggerimenti per la loro economicità e confrontare i risultati del test con altri valori (per esempio, con quelli di Webpagetest o Pingdom).

Chiunque decida alla fine di implementare il per attuare le misure propostedovrebbe in ogni caso misurare il tempo di caricamento effettivo prima e dopo, per mettere alla prova l'efficacia delle ottimizzazioni (per esempio con il nostro quadro delle prestazioni).

La linea di fondo è che lo strumento indica alcune misure standard (comprimere le immagini, usare SSL e/o HTTP/2, impostare il caching, ecc.) Ma per una buona esperienza utente, è tutta una questione di design della pagina, rendering ottimizzato per il tempo di caricamento (che lo strumento PageSpeed non misura), e ottimizzazione dell'UX.

Hai mai avuto l'esperienza di un cattivo punteggio di PageSpeed? O conoscete le richieste preoccupate dei clienti su questo argomento? Sentitevi liberi di lasciarmi un commento con le vostre esperienze e consigli.

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RAIDBOXER dall'inizio e capo del supporto. Ai Bar e ai WordCamps ama parlare di PageSpeed e delle prestazioni dei siti web. Il modo migliore per corromperlo è un espresso - o un pretzel bavarese.

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