To je důvod, proč New York Times má jen jeden PageSpeed Insights -Skóre 52

Jan Hornung Naposledy aktualizováno 21.
10 min.
PageSpeed Insights New York Times
Naposledy aktualizováno 21.

Některé z největších a nejúspěšnějších WordPress stránek po celém světě, jako je Wall Street Journal nebo Časopis People, PageSpeed Insights extrémně špatné. A to navzdory skutečnosti, že jejich obchodní model závisí na dobrém výkonu. Vysvětlím vám, pomocí New York Times jako příklad, proč můžete zanedbávat pagespeed optimalizační skóre a jaký skutečný přínos vaše podnikání WP získá z tohoto pohledu.

Aktualizace: Google bude v listopadu 2018 PageSpeed Insights Nástroj změněn. Od té doby jsou údaje z analýzy založeny na nástroji s otevřeným zdrojovým kódem Lighthouse. Nová PageSpeed Insights obsahuje ještě více faktorů v hodnocení, což je důvod, proč mnoho webových stránek provést horší než dříve v novém skóre PSI. Také pro naši případovou studii - WordPress NYTimes webové stránky - to je pravda: vaše desktop PSI skóre je nyní 46 a mobilní skóre je 21. Více informací o novém PageSpeed Insights existují Video od #SEODRIVEN, který najdete také na konci tohoto článku.

linkový infobox modrý

Co dělají webové stránky Forbes, Časopis Time, New Yorčan, Wall Street Věstník, Časopis Lidé a Harvard Obchodní Recenze Společně? Jedná se o velké publikace s dosahem milionů a odpovídající on-line prodeje. A všichni běží nahoru WordPress !

Můžete si představit, že výkon je horké téma, zejména pro takové velké verze. Čím lépe si web povede, tím lépe se signály uživatelů nezdaří a čím více lidí je bude číst. Publikace těží z toho dvakrát:

  • Čím lepší signály uživatelů, tím více příjmů z reklamy.
  • Čím více čtenářů, tím lepší je číslo účastníka.

To znamená, že výkonnost těchto publikací přímo souvisí s prodejem. Pouze tehdy, když co nejméně uživatelů, jak je to možné skočit off, obchodní model funguje.

Příklad Financial Times také ukazuje, že výkon stojí za to. Testovaný rok 2016jak zpoždění doby načítání o jednu až pět sekund ovlivňuje chování čteček. Výsledek: čím pomalejší je stránka, tím méně článků návštěvníci číst. V důsledku toho se sníží příjmy z reklamy a předplatné je méně uzavřené. Není divu, že optimalizace doby načítání byla nejvyšší prioritou, když byla o šest měsíců později spuštěna webová stránka Financial Times. byla revidována.

Pokud se podíváte na výsledky, Google PageSpeed Insights vyplivnout pro výše uvedené publikace, ale na první pohled to nevypadá, jako by optimalizace výkonu hraje hlavní roli.

Skóre PageSpeed v Vergleich_Publikationen


Všechny kromě dvou testovaných publikací dosahují skóre optimalizace mobilních zařízení v dobrém rozsahu (80-100). Skóre plochy je však zcela odlišné: skóre PageSpeed z NY Times, HBR a People Magazine jsou "nízké", skóre WSJ, Forbes a Time Magazine jsou pouze "střední" a New Yorker sám dělá to do dobrého rozsahu.

A co tyto "špatné výsledky"?

Skóre PageSpeed nemá nic společného s rychlostí nabíjení

Mnozí věří, že výstup skóre v PageSpeed Insight (např. 60/100) zobrazuje rychlost načítání stránky. Název nástroje naznačuje toto. Pouze: PageSpeed a Page Speed nejsou v tomto případě stejné. Skóre optimalizace, které nástroj nakonec vysune, nemá žádnou korelaci s dobou načítání stránky.

Přečtěte si správně: Google PageSpeed Insights -Skóre označuje není dobu nabíjení.

Místo toho je kontrolována, zda provozovatel webu implementoval určitá opatření, která jsou považována za "osvědčený postup" v optimalizaci výkonu. Provádění těchto opatření se pak posuzuje na stupnici od 0 do 100. 

Druhý mýtus, který přetrvává: Dobré skóre PageSpeed zlepšuje vaše hodnocení Google. Ale ani to není tento případ. Ano, rychlost stránky ovlivňuje pořadí. Skóre, které nástroj vyprodukuje ale není zohledněna společností Google (v té době to nekoreluje s rychlostí tak jako tak). Proto můžete do značné míry ignorovat skóre Google PSI, pokud jde o SEO.

Kromě toho doba načítání stránky není pro hodnocení relevantní, tj. Zcela načíst. Místo toho Google zahrne hodnotu Time To First Byte (TTFB) jako faktor. Toto je doba, která uplyne, než prohlížeč obdrží první odpověď ze serveru po požadavku HTTP. Obvykle jsou to milisekundy.

Korelace mezi TTFB a žebříčkem by mohla být prokázána již v roce 2013 (odpovídající příspěvky moz zde a zde). Naproti tomu, Gary Illyes , vysoce respektovaný web trend vynalézavý na Google v komunitě, veřejně oznámil přes Twitter, že oni byli nebojte se příliš mnoho o době načítání stránky Musí.

Případová studie: PageSpeed Insights -Skóre podle The New York Times

Podívejme se blíže na New York Times. Dosáhne mobilního PageSpeed Insights skóre 84 ("dobré") a jeden z 52 ("low") na ploše. Co bije PageSpeed Insights zlepšit dobu nabíjení? Podle společnosti Google by verze pro stolní počítače mohla těžit mimo jiné z následujících opatření:

Eliminovat Java skript a CSS prostředky, které blokují vykreslování v obsahu "nad složit" (viditelné bez posouvání)

Pozadí tohoto návrhu je, že JavaScript by měl být obvykle načten v zápatí nebo alespoň asynchronně. Načítání v záhlaví může způsobit zpoždění, protože ostatní prostředky jsou za oponovány. V některých případech však výrazně narušuje funkčnost stránky, když jsou všechny stránky JavaScriptu v zápatí. Je proto nezbytné případ od případu přezkoumat, jak opatření ovlivňuje lokalitu.

A když jsou zdroje CSS načteny na konci, celá stránka se hromadí zcela bez designu - není to zrovna pěkný uživatelský zážitek. Samozřejmě, že by teoreticky bylo možné odfiltrovat CSS, který je potřebný pro obsah "nad záhybem", a nainstalovat jej v horní části a pak načíst zbytek šablony stylů dolů. Následně je to však téměř nemožné, tento trik by musel být vzat v úvahu během vývoje. Kromě toho to znamená značné úsilí pro vývojáře a nakonec pouze zlepšuje skóre PageSpeed, ale ne skutečný čas načítání stránky. Takže úsilí je pravděpodobně lépe investováno jinde.

Použití ukládání do mezipaměti prohlížeče

PageSpeed Insights Mezipaměti

Ze zpočátku to nezní špatně. Ale když se podíváte na návrhy, co jiného by mohlo být postoupil, prvky se objeví tam, že nejsou hostovány na NY Times sám. Patří mezi ně například soubory, které jsou uloženy v Google Analytics nebo Facebook a jsou integrovány do NY Times pro účely sledování. Ny Times provozovatel webu nemá žádný vliv vůbec na cache konfiguraci těchto položek - takže návrh je pro kočku.

Google také klame použití content delivery network (CDN) - síť serverů šíří po celém světě, ale vzájemně propojeny. Z toho mají prospěch zejména mezinárodní uživatelé. CDN je v podstatě výhodné pro výkon, protože doba odezvy serveru je výrazně snížena a obsah může být dodán mnohem rychleji. A s publikací tak relevantní jako New York Times, můžete předpokládat, že čtenáři po celém světě chtějí získat přístup k obsahu a ne čekat dlouho.

Optimalizace obrázků

PageSpeed Insights _Images

Většina obrázků PageSpeed Insights chcete-li optimalizovat, komprese by snížit pouze několik kilobajtů, v některých případech pouze bajty. Samozřejmě, že je to Komprese obrazů důležitým faktorem pro optimalizaci výkonu. S tak malými úsporami je však pochybné, že to výrazně zlepší dobu nabíjení.

Snížit javascript

PageSpeed Insights _Java skript

Celkem lze zde ušetřit necelých 72 kilobajtů. Zda to dělá zásadní rozdíl na tak impozantní stránce jako New York Times je otázkou one.com.

Snížit html

PageSpeed Insights _HTML

Stejně jako u obrázků a javascriptových souborů je navrhovaný potenciál úspor minimální, a proto nepřesvědčivý.

Některá opatření navržená nástrojem jsou pravděpodobně jednoduše nehospodárná a jiná by přinesla jen okrajové změny, které by úsilí nestálo za to. Vystřízlivění závěr: PageSpeed Insights vyhodí všechny druhy návrhů na zlepšení. Ne všechny z nich však vedou k významnému zlepšení výkonu NY Times. Jinak bychom mohli předpokládat, že by již byly realizovány – výkon zde přímo ovlivňuje úspěch obchodního modelu.

PageSpeed Insights -Skóre zůstává tématem zákazníka

V profesionálním světě vedla úplná mezera mezi skóre PageSpeed a rychlostí nabíjení k vášnivé debatě. Koneckonců, nástroj je k dispozici také laikům, kteří si nemusí být nutně vědomi tohoto rozporu. Příspěvky od respektovaných on-line marketing guru, jako je tento, který říká, že PageSpeed skóre 100 je ekvivalentní rychlé načítání čas, také vytváří zmatek.

Vývojáři znovu a znovu hlásí hovory od vysoce nevyrovnaných zákazníků, kteří si stěžují, že PageSpeed Insights červené a oranžové a zadá zadal provádění všech navrhovaných opatření. Pointa je, že čas je promarněn, dvakrát tolik: v optimalizaci, když jsou implementovány nesmyslné návrhy, a v komunikaci, když je zákazníkovi řečeno, proč jsou nesmyslné.

I když PageSpeed Insights Zlepšete skóre zmenšením velikosti obrazu a HTML o několik kb. Výkonnost však těží především z opatření, která PageSpeed Insights nástroj vůbec. Profesionální optimalizace výkonu je v konečném důsledku více než jen orientace na jednu metriku. To je také prokázáno, že oživení Financial Times: Komplexní redesign webu obvykle neselže s velkým úsilím optimalizace.

Pro mě je to hlavně o Oblasti s vysokým provozem. Menší webové stránky by samozřejmě měly nejprve sledovat dodržování základních "osvědčených postupů". Při určité prahové hodnotě však musí být na stránkách provedeny rozsáhlé změny, aby se vůbec zlepšil výkon, jako je například přechod na dobrý hostitel nebo základní revize architektury stránky. To by mělo být jasné vám a vašim zákazníkům.

Argumenty pro skutečnou optimalizaci výkonu

Nejistota ohledně PageSpeed Insights Skóre je dobrá příležitost zejména pro návrhářské agentury: protože pokud poznáte a znáte spojení mezi rychlostí načítání a podnikáním, stojíte mimo konkurenci. Konkrétní čísla a případové studie, jako je NY Times, vám pomohou přesvědčit stávající i potenciální zákazníky:

  • V roce 2006 provedla společnost Amazon testy A/B, což odhalilo, že 100 milisekund zpoždění rychlosti nabíjení znamenalo asi 1 procento ztrátu příjmů ročně - nebo jinými slovy, 1,6 miliardy dolarů.
  • Studie ukazují, že v posledních letech se průměrná pozornost uživatelů snížila z 12 na 8 sekund. Takže když se web načte po dobu pěti sekund, zůstávají pouze tři, aby přesvědčili uživatele o obsahu. (O platnosti těchto údajů se diskutuje, ale jste na bezpečné straně, pokud předpokládáte, že uživatelé věnují méně času vašemu obsahu spíše než více.)
  • Zejména pro mobilní stránky je rychlost nabíjení vysoce důležitá pro podnikání. Na E-commerce Doba načítání má zásadní dopad na prodej: pokud je web příliš pomalý, více než polovina zákazníků dává přednost tomu, aby své peníze nechali jinde. Padesát tři procent uživatelů vyskočí, když se stránka v jejich telefonu nabije déle než tři sekundy. A za každou sekundu, kterou mobilní web načte déle, operátor webu ztratí konverze o 20 procent. A mobilní provoz není zanedbatelný: průměrná Životnost internetu prostřednictvím mobilních zařízení je již kolem 87 minut, a Smartphone předběhl notebook jako nejběžnější internetové zařízení.

Jak přimět své zákazníky, aby PageSpeed Insights Chcete-li ignorovat skóre

Jak tedy pomáháte svým zákazníkům kontrolovat Google PageSpeed Insights správně a přikládat nástroji menší význam? Zde je shrnutí hlavních argumentů:

  • Skóre PageSpeed nemá nic společného s rychlostí načítání,ale posuzuje, zda byla implementována určitá opatření, která jsou obecně doporučována. Ne všechna tato opatření mají smysl. Můžete nabídnout svým zákazníkům, aby je podrobně zkontrolovali a implementovali ty, které považujete za užitečné.
  • Skóre PageSpeed není relevantní pro SEO. Pro pořadí čas na první bajt (TTFB) je zahrnuta, není kompletní doba načítání. Tuto hodnotu můžete použít například s nástrojem Webpagetest Zvýšit. Jak správně analyzovat skutečný čas načítání stránky pomocí testu webové stránky, vysvětlujeme v naší e-knize.
  • Tá PageSpeed Insights Nástroj kontroluje pouze "veřejné" přístupné faktory. Nástroj nemůže vidět, jak je databáze, například (a to je dobrá věc z bezpečnostních důvodů). S přehlednou databází, elegantním Theme , který neprovádí příliš mnoho HTTP požadavků na server, a co nejméně http jak je to možné Plugins doba nabíjení se výrazně prohloubí. Tyto faktory jsou však PageSpeed Insights nejsou brány v úvahu. Takto je výkonná WordPress stránky stále špatné skóre.
  • PageSpeed Insights nezahrnuje všechna měřítka optimalizace výkonu. Hlavní pozornost vašich zákazníků je na význam dobrého hoster pracovat s HTTP/ 2 a nejnovější verzi PHP. Pokud hosting není dobrý, stále můžete optimalizovat tolik na straně, doba načítání se zásadně nezmění.

Zaměřit se pouze na skóre PageSpeed je jako soutěžit s koněm pro závod Formule 1. Dokonce i když otíráte svůj koňský kabát na červeno a oholijete logo Ferrari do boku, nebudete předjíždět motorizované závodní vozy.

Závěr

Forbes, Time Magazine, nebo New York Times nemusí běžet nejvíce vizuálně krásné webové stránky, ale patří mezi nejúspěšnější WordPress stránek po celém světě. Je to proto, že design, funkce a rychlost spolupracují na podpoře soudržného celkového zážitku.

Tá PageSpeed Insights skóre to neodráží. Pravidelně vyzývá vývojáře, aby dotčeným zákazníkům vysvětlili, že jejich webové stránky není v hlubinách výsledků vyhledávání zmizí, když je úsudek nástroje "špatný". Tá Doba načítání stránky závisí na obrovských faktorech a mnohé z nich jsou ovlivněny vysoce zjednodušujícími nástroji, jako je Google PageSpeed Insights není na obrázku vůbec.

Skutečné měření doby nabíjení nesmí nikdy chybět!

Spolupráce se společností Google PageSpeed Insights z výše uvedených důvodů je vhodné kriticky přezkoumat návrhy na jejich hospodářskou životaschopnost a Porovnejte výsledky testu s jinými hodnotami (například s těmi z Webpagetest nebo Pingdom).

Kdo se nakonec rozhodne navrhovaná opatření, která mají být provedena, by měla v každém případě měřit před a po skutečné době nabíjení za účelem otestování účinnosti optimalizací (např. s našimi Výkonnostní rámec).

Pointa je, že nástroj odkazuje na některé standardní opatření (komprese obrázků, pomocí SSL a / nebo HTTP / 2, nastavení ukládání do mezipaměti, a tak dále). Pro dobrou uživatelskou zkušenost však závisí především na návrhu stránek, displeji optimalizovaném pro načítání (který nástroj PageSpeed neměří) a optimalizaci UX.

Už jste někdy zažili špatné skóre PageSpeed? Nebo znáte úzkostné požadavky zákazníků na toto téma? Prosím, zanechte mi komentář se svými zkušenostmi a tipy.

Nová PageSpeed Insights

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadami ochrany osobních údajů YouTube.
Více informací

Stáhnout video

PGlmcmftm9SBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3drLUJIV1h1WHN3IiBhbGxvd2Z1bGxz Y3JlZW49ImFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiIgd2lkdGg9IjU2MCIgaGVpZ2h0PSIzMTUiIGZyYYYW1lYm9yZGVyPSIWIj48L2lmcmFTZT4=

Jeden z prvních členů u RAIDBOXES a vedoucí podpory. Na Bar a WordCamps, preferuje mluvit o PageSpeed a výkonnosti webových stránek. Nejlepší způsob, jak ho podplatit, je espresso – nebo bavorský preclík.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .