Proto má New York Times jen jeden. PageSpeed Insights -Skóre 52

Jan Hornung Naposledy aktualizováno 21.10.2020
10 min.
PageSpeed Insights New York Times
Naposledy aktualizováno 21.10.2020

Jedně z největších a nejúspěšnějších WordPress stránky po celém světě, jako je Wall Street Journal nebo People Magazine, vyřežené do PageSpeed Insights extrémně špatné. A to i přesto, že jejich obchodní model závisí na dobrém výkonu. Vysvětlím vám, jako příklad použít New York Times, proč můžete zanedbávat skóre optimalizace PageSpeed a jaký skutečný přínos z tohoto přehledu získá vaše WP podnikání.

Aktualizace: Google bude v listopadu 2018 PageSpeed Insights Nástroj se změnil. Od té doby jsou data analýzy založena na open source nástroji Lighthouse. Nové PageSpeed Insights zahrnuje ještě více faktorů v hodnocení, což je důvod, proč mnoho webových stránek funguje v novém skóre PSI hůře než dříve. Také pro naši případovou studii - WordPress Web NYTimes - to je pravda: vaše skóre PSI na ploše je nyní 46 a mobilní skóre je 21. Více informací o novém PageSpeed Insights najdete ji ve videu #SEODRIVEN, které najdete také na konci tohoto článku.

infobox linky modrý

Co mají webové stránky Forbes, Time Magazine, New Yorker, Wall Street Journal, People Magazine a Harvard Business Review Společně? Jedná se o velké publikace s dosahem milionů a odpovídajícím online prodejem. A všichni přiběhli. WordPress !

Můžete si představit, že výkon je horké téma, zejména pro tak velká vydání. Čím lépe bude web fungovat, tím lépe budou signály uživatele selhávat a tím více lidí je bude číst. Publikace z toho těží dvakrát:

  • Čím lépe uživatel signalizuje, tím více příjmů z reklamy.
  • Čím více čtenářů, tím lepší je číslo předplatitele.

To znamená, že výkon těchto publikací přímo souvisí s prodejem. Pouze když odskočí co nejméně uživatelů, obchodní model funguje.

Příklad Financial Times také ukazuje, že výkon stojí za to. Testovaný rok 2016,jak zpoždění doby nabíjení o jednu až pět sekund ovlivňuje chování čtenářů. Výsledek: čím pomalejší stránka, tím méně článků návštěvníci čtou. V důsledku toho jsou příjmy z reklamy sníženy a předplatné je méně uzavřeno. Není divu, že optimalizace doby načítání byla nejvyšší prioritou, když byl web Financial Times revidován asio šest měsíců později.

Pokud se podíváte na výsledky, Google PageSpeed Insights pro výše uvedené publikace, ale na první pohled to nevypadá, že by optimalizace výkonu hrála hlavní roli.

PageSpeed skóruje v Vergleich_Publikationen


Všechny testované publikace kromě dvou dosahují skóre mobilní optimalizace v dobrém rozsahu (80-100). Skóre stolního počítače je však zcela odlišné: skóre PageSpeed z NY Times, HBR a People Magazine jsou "nízké", skóre WSJ, Forbes a Time Magazine jsou pouze "střední" a newyorčan sám se dostane do dobrého rozsahu.

A co tyhle "špatné výsledky"?

Skóre PageSpeed nemá nic společného s rychlostí nabíjení

Mnozí věří, že výstup skóre v PageSpeed Insight (např.B. 60/100) označuje rychlost načítání stránky. Název nástroje to naznačuje. Pouze: PageSpeed a Rychlost stránky nejsou v tomto případě stejné. Skóre optimalizace, které nástroj nakonec vysunutí nemá žádnou korelaci s časem načítání stránky.

Přečtěte si správně: Google PageSpeed Insights skóre nedenotizuje dobu načítání.

Místo toho se kontroluje, zda provozovatel lokality zavedl určitá opatření, která jsou považována za "osvědčené postupy" při optimalizaci výkonu. Provádění těchto opatření se pak posuzuje na stupnici od 0 do 100. 

Druhý mýtus, který přetrvává: Dobré skóre PageSpeed zlepšuje vaše hodnocení Google. Ale ani to není ten případ. Ano, rychlost stránky ovlivňuje pořadí. Skóre, které nástroj výstupy nezohledňuje, však Google nezohledňuje (zejména proto, že stejně nekoreluje s rychlostí). Proto můžete do značné míry ignorovat skóre Google PSI, pokud jde o SEO.

Kromě toho doba načítání stránky není pro hodnocení relevantní, tj. doba, po kterou trvá úplné načtení stránky. Místo toho Google jako faktor začlení hodnotu TTFB (Time To First Byte). Toto je doba, která uplyne před tím, než prohlížeč obdrží první odpověď ze serveru po požadavku HTTP. Obvykle jsou to milisekundy.

Korelace mezi TTFB a žebříčkem by mohla být prokázána již v roce 2013 (odpovídající příspěvky moz najdete zde a zde). Naproti tomu Gary Illyes, vysoce respektovaný vynalézavý webový trend ve společnosti Google v komunitě, veřejně oznámil prostřednictvím Twitteru, že se nemusíte příliš starat o dobu načítání stránky.

Případová studie: PageSpeed Insights -Skóre podle The New York Times

Podívejme se blíže na New York Times. Dostane se do mobilu PageSpeed Insights skóre 84 ("dobré") a jedno z 52 ("nízké") na ploše. Co je lepší než PageSpeed Insights pro zlepšení doby nabíjení? Podle Společnosti Google by verze pro stolní počítače mohla těžit mimo jiné z následujících opatření:

Eliminujte skript Java a prostředky CSS, které blokují vykreslování v obsahu "nad záhybem" (viditelné bez posouvání)

Pozadí tohoto návrhu je, že JavaScript by měl být normálně načten do zápatí nebo alespoň asynchronně. Načtení v hlavičce může způsobit zpoždění, protože ostatní prostředky jsou zahoděné. V některých případech však výrazně narušuje funkčnost stránky, když jsou všechny stránky JavaScriptu v zápatí. Je proto nezbytné případ od případu přezkoumat, jak opatření ovlivňuje lokalitu.

A když jsou prostředky CSS načteny na konci, celá stránka se vytvoří zcela bez návrhu - není to zrovna pěkný uživatelský zážitek. Samozřejmě by teoreticky bylo možné odfiltrovat CSS, který je potřebný pro obsah "nad záhybem", a nainstalovat jej nahoře a poté načíst zbytek šablony stylů dolů. Následně je to však téměř nemožné, tento trik by musel být vzat v úvahu během vývoje. Kromě toho to pro vývojáře znamená značné úsilí a v konečném důsledku pouze zlepšuje skóre PageSpeed, ale ne skutečnou dobu načítání stránky. Úsilí je proto pravděpodobně lépe investováno jinde.

Použití ukládání prohlížeče do mezipaměti

PageSpeed Insights Mezipaměti

Nejdřív to nezní špatně. Ale když se podíváte na návrhy toho, co jiného by mohlo být postoupit, objeví se tam prvky, které nejsou hostovány v samotných NY Times. Patří mezi ně například soubory, které jsou uloženy v Google Analytics nebo Facebooku a jsou integrovány do NY Times pro účely monitorování. Provozovatel webu NY Times nemá vůbec žádný vliv na konfiguraci mezipaměti těchto položek - takže návrh je pro kočku.

Google také klame používání sítě pro doručování obsahu (CDN) – sítě serverů rozložených po celém světě, ale vzájemně propojených. Z toho mají prospěch zejména mezinárodní uživatelé. CDN je v podstatě výhodné pro výkon, protože doba odezvy serveru je výrazně snížena a obsah může být dodán mnohem rychleji. A s publikací tak relevantní, jako je New York Times, můžete předpokládat, že čtenáři po celém světě chtějí přistupovat k obsahu a nečekejte dlouho.

Optimalizace obrázků

PageSpeed Insights _Images

Většina obrázků PageSpeed Insights pro optimalizaci by komprese snížila pouze několik kilobajtů, v některých případech pouze bajty. Samozřejmě, komprese obrázků je důležitým faktorem pro optimalizaci výkonu. S tak malými úsporami je však pochybné, že to výrazně zlepší dobu nabíjení.

Snížení JavaScriptu

PageSpeed Insights _Java skript

Celkem by zde mohlo být zachráněno něco pod 72 kilobajtů. Zda to má zásadní význam na tak impozantní stránce, jako je New York Times, je otázkou one.com.

Snížení HTML

PageSpeed Insights _HTML

Stejně jako u obrázků a souborů JavaScriptu je navrhovaný potenciál úspor minimální, a proto nepřesvědčitelný.

Některá opatření navrhovaná tímto nástrojem jsou pravděpodobně prostě nehospodáteční a jiná by přinesla jen okrajové změny, že toto úsilí nestojí za to. Střízlivý závěr: PageSpeed Insights vyhazuje nejrůzné návrhy na zlepšení. Ne všechny z nich však vedou k výraznému zlepšení výkonnosti NY Times. V opačném případě bychom mohli předpokládat, že již budou realizovány – výkon zde přímo ovlivňuje úspěch obchodního modelu.

PageSpeed Insights -Skóre zůstává tématem zákazníka

V profesionálním světě vedla úplná mezera mezi skóre PageSpeed a rychlostí nabíjení k vášnivé debatě. Koneckonců, nástroj je k dispozici také laikům, kteří si nemusí být nutně vědomi tohoto nesouladu. Příspěvky od respektovaných online marketingových guruů,jako je tento, kteréříkají, že skóre PageSpeed 100 odpovídá rychlé době načítání, přidávají k nejasnostem.

Vývojáři opakovaně hlásí hovory od vysoce neklidného zákazníků, kteří si stěžují, že PageSpeed Insights červenou a oranžovou a posoudí provádění všech navrhovaných opatření. Sečteno a podtrženo, čas je promarněn, dvakrát tolik: v optimalizaci, když jsou implementovány nesmyslné návrhy, a v komunikaci, když je zákazníkovi řečeno, proč je nesmyslný.

Ačkoli PageSpeed Insights Zlepšete skóre snížením velikosti obrázků a HTML o několik KB. Výkonnost však těží především z opatření, která PageSpeed Insights nástroje. Profesionální optimalizace výkonu je v konečném důsledku více než jen orientace na jednu metriku. To je také vidět na znovuotevření Financial Times: Komplexní redesign webu obvykle selhává s velkými optimalizačními snahami.

Pro mě je to všechno o oblastech s vysokou návštěvností. Menší webové stránky by samozřejmě měly nejprve sledovat dodržování základních "osvědčených postupů". Při určité prahové hodnotě však musí být na stránkách provedeny rozsáhlé změny, aby se vůbec zlepšil výkon, jako je přechod na dobrého hostitele nebo zásadní revize architektury stránky. To by mělo být jasné vám i vašim zákazníkům.

Argumenty pro skutečnou optimalizaci výkonu

Nejistota ohledně PageSpeed Insights Skóre je dobrou příležitostí zejména pro projekční agentury: protože pokud poznáte a znáte spojení mezi rychlostí načítání a podnikáním, vytouhnete ze soutěže. Konkrétní čísla a případové studie, jako je NY Times, vám pomohou přesvědčit stávající a potenciální zákazníky:

  • V roce 2006 amazon provedl A/B testy,kterézjistily, že 100 milisekund zpoždění rychlosti zatížení znamenalo asi 1% ztrátu příjmů ročně – nebo jinými slovy 1,6 miliardy dolarů.
  • Studie ukazují, že v posledních letech se průměrná pozornost uživatelů snížila z 12 sekund na 8 sekund. Takže když se web načte na pět sekund, zůstanou jen tři, aby přesvědčili uživatele o obsahu. (Zatímcose diskutuje o platnosti těchto údajů,jste na bezpečné straně, pokud předpokládáte, že uživatelé spíše než více časuzasvěcují vašemu obsahu méně.)
  • Zejména pro mobilní stránky je rychlost nabíjení velmi důležitá pro podnikání. V elektronickém obchodování má doba nabíjení zásadní dopad na prodej: pokud je web příliš pomalý, více než polovina zákazníků dává přednost tomu, aby své peníze nechali jinde. 53 procent uživatelů skočí, když se stránka v telefonu nabíjí déle než tři sekundy. A za každou sekundu načítání mobilního webu ztrácí operátor webu 20 procent konverzí. A mobilní provoz není zanedbatelný: Průměrná životnost internetu prostřednictvím mobilních zařízení je již kolem 87 minut a smartphone předstihl notebook jako nejběžnější internetové zařízení.

Jak dostat zákazníky do PageSpeed Insights Ignorování skóre

Jak tedy pomáháte svým zákazníkům zkontrolovat Google PageSpeed Insights správně a přikládat nástroji menší význam? Zde je shrnutí hlavních argumentů:

  • Skóre PageSpeed nemá nic společného s rychlostí načítání, aleposuzuje, zda byla provedena určitá opatření, která se obecně doporučují. Ne všechna tato opatření dávají smysl. Svým zákazníkům můžete nabídnout, aby je podrobně zkontrolovali a implementovat ty, které považujete za užitečné.
  • Skóre PageSpeed není pro SEO relevantní. Pro pořadí je zahrnut čas do prvního bajtu (TTFB), nikoli úplná doba načítání. Tuto hodnotu můžete shromáždit například pomocí nástroje WebPageTest. Vysvětlujeme, jak správně analyzovat skutečný čas načítání stránky pomocí testu webové stránky v naší e-knize.
  • Tá PageSpeed Insights Nástroj kontroluje pouze "veřejné" přístupné faktory. Nástroj například nevidí, jak je databáze (a to je z bezpečnostních důvodů dobrá věc). S uklizenou databází, elegantní Theme , který nevytvádí příliš mnoho požadavků HTTP na server a co nejméně http Plugins doba nabíjení se výrazně zvýší. Tyto faktory jsou však PageSpeed Insights nezohlední. To je, jak performante WordPress stránky stále špatné skóre.
  • PageSpeed Insights nezahrnuje všechny míry optimalizace výkonu. Hlavní pozornost vašich zákazníků je věnována důležitosti dobrého hostitele pracujícího s HTTP/2 a nejnovější verzí PHP. Pokud hosting není dobrý, stále můžete optimalizovat tolik na straně, doba načítání se zásadně nezmění.

Soustředit se pouze na skóre PageSpeed je jako soutěžit s koněm o závod Formule 1. I když si o barvíte koňský kabát na červeno a oholíte logo Ferrari do boku, před motorizovanými závodními vozy předjíždět nebudete.

Závěr

Forbes, Time Magazine nebo New York Times možná nespouštějí vizuálně nejkrásnější webové stránky, ale patří mezi nejúspěšnější WordPress stránky po celém světě. Je tomu tak proto, že design, funkce a rychlost spolupracují na podpoře soudržného celkového zážitku.

Tá PageSpeed Insights skóre to neodráží. Pravidelně vyzývá vývojáře, aby dotčeným zákazníkům vysvětlili, že jejich webové stránky nezmizí do hloubky výsledků vyhledávání, pokud je úsudek nástroje "špatný". Doba načítání stránky závisí na obrovských faktorech a mnoho z nich je ovlivněno vysoce zjednodušujícími nástroji, jako je Google PageSpeed Insights není vůbec na obrázku.

Skutečné měření doby nabíjení nesmí nikdy chybět!

Spolupráce s Googlem PageSpeed Insights z výše uvedených důvodů je vhodné kriticky zkontrolovat návrhy na jejich ekonomii a porovnat výsledky testu s jinými hodnotami (například hodnotami Webpagetest nebo Pingdom).

Ten, kdo se nakonec rozhodne navrhovaná opatřeníprovést, by měl v každém případě změřit skutečnou dobu nabíjení před a po, aby otestoval účinnostoptimalizací (např. s naším výkonnostním rámcem).

Sečteno a podtrženo, nástroj odkazuje na některé standardní rozměry (komprese obrázků pomocí protokolu SSL a/nebo HTTP/2, nastavení ukládání do mezipaměti atd.). Pro dobré uživatelské prostředí však záleží především na návrhu stránek, zobrazení optimalizovaném pro zatížení (které nástroj PageSpeed neměří) a optimalizaci uživatelského rozhraní.

Zažili jste někdy špatné skóre PageSpeed? Nebo znáte úzkostné požadavky zákazníků na toto téma? Prosím, zanechte mi komentář s vašimi zkušenostmi a tipy.

Nové PageSpeed Insights

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadou ochrany osobních údajů YouTube.
Zjistěte více

Stáhnout video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3drLUJIV1h1WHN3IiBhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW49ImFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiIgd2lkdGg9IjU2MCIgaGVpZ2h0PSIzMTUiIGZyYYW1lYm9yZGVyPSIWIj48L2lmcmFTZT4 =

Jeden z prvních členů u RAIDBOXES a vedoucí podpory. Na Bar a WordCamps, preferuje mluvit o PageSpeed a výkonnosti webových stránek. Nejlepší způsob, jak ho podplatit, je espresso – nebo bavorský preclík.

Podobné výrobky

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.