Szybkie czasy ładowania są ważne dla każdego biznesu online. Jeśli WordPress działa wolno, kosztuje to konwersje i ostatecznie pieniądze. Wyjaśniamy, jakie skutki może mieć niska wydajność i jaki ma to związek z SEO.

Duzi sprzedawcy internetowi wcześnie to zauważyli: Czas ładowania ich sklepów ma bezpośredni wpływ na sprzedaż. Amazon obliczył w 2012 roku, że spadek czasu ładowania o jedną sekundę oznaczałby 1,6 miliarda dolarów utraconej sprzedaży.

Najbardziej znane dane na ten temat pochodzą z eksperymentu przeprowadzonego przez Walmart, którego wyniki zostały opublikowane w 2012 roku. Walmart zauważył, że jego strona internetowa w niektórych przypadkach ładowała się niezwykle wolno - w niektórych przypadkach wyświetlanie stron produktów trwało nawet 24 sekundy. Aby sprawdzić, jaki miało to wpływ, Amerykanie porównali dwie grupy: Jednej zaprezentowano znacznie szybszą wersję strony, druga musiała zmagać się z powolną wersją. Wyniki mówią same za siebie.

WordPress wolno? Wykonaj do 10 procent więcej obrotów w ciągu jednej sekundy

Każda dziesiąta część sekundy zaoszczędzona na czasie załadunku przyniosła Amerykanom cały jeden procent dodatkowych obrotów; w każdej sekundzie, którą można zaoszczędzić, teoretycznie jest około 10 procent obrotów.

Koledzy z Kissmetrics opracowali bardziej aktualne dane w oparciu o te ustalenia i doszli do wniosku: znaczenie szybkości ładowania strony nawet wzrosło. Wynika to z faktu, że 19 procent użytkowników opuszcza witrynę, której załadowanie zajmuje pięć sekund lub dłużej. Ponadto ponad połowa użytkowników oczekuje, że strony internetowe będą ładować się co najwyżej nieco wolniej na urządzeniach mobilnych niż na komputerach PC, ale nie znacznie wolniej.

Jeśli witryna jest tylko o jedną sekundę wolniejsza od średniej, może to kosztować siedem procent konwersji. Dla sklepu, który zarabia 100 euro dziennie, oznacza to do 25 000 euro utraconej sprzedaży rocznie.

A wszystko to z powodu powolnej strony internetowej! Jeśli więc chodzi o wydajność, warto przyjrzeć się jej z bliska.

WordPress działa wolno? Zwiększ liczbę konwersji o 2% w ciągu jednej sekundy

Oprócz bezpośredniej korelacji między szybkością ładowania strony a sprzedażą, zespół Walmart znalazł również wpływ na ogólną konwersję: każda sekunda przyniosła średni wzrost współczynnika konwersji o dwa procent. Wartość ta może decydować o istnieniu lub upadku każdego sklepu, a także ma wpływ na ranking Google.

Jeśli WordPress działa wolno, użytkownicy odbijają się szybciej

Zespół Walmart odkrył bezpośrednią korelację między poziomem współczynnika odrzuceń a wydajnością witryny. Innymi słowy: Jeśli WordPress działa wolno, użytkownicy szybciej opuszczą Twoją witrynę i spędzą na niej mniej czasu.

Wszystkie trzy czynniki - szybkość ładowania, współczynnik odrzuceń i zachowanie interakcji - mają wpływ na Twój ranking Google. Jeśli WordPress działa wolno, ma to bezpośredni i pośredni wpływ na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Krótki czas ładowania przynosi zatem potrójne korzyści dla Twojej witryny: pozwala uniknąć utraty konwersji i sprzedaży, zapewnia potencjalnie lepszą interakcję i poprawia ranking Google.

Wniosek: O tym, czy WordPress jest powolny, decyduje umysł, a nie papier

Jeśli chodzi o wydajność WordPress, nie możesz polegać tylko na gołych liczbach. Wszystkie wyniki badań są wartościami średnimi i dają jedynie wskazówkę, co ostatecznie może przynieść optymalizacja wydajności WordPress. Najważniejsze jest upewnienie się, że masz wrażenie, że surfujesz po szybkiej stronie internetowej. Poprawa czasu ładowania o pół sekundy jest zatem mało przydatna, jeśli użytkownik nie zauważy tej różnicy.

Dlatego podczas optymalizacji szczególnie ważne jest, aby poprawić wrażenia klienta, a nie tylko wynik testu prędkości. Zanim jednak rozpoczniesz optymalizację, powinieneś najpierw zrozumieć, dlaczego WordPress działa wolno. Trzy czynniki odgrywają tutaj rolę: wydajność techniczna serwera, zakres wydajności planu hostingowego i struktura strony.

W nadchodzących postach w naszej sekcji dotyczącej wydajności podzielimy się z Tobą tą wiedzą i pokażemy, co możesz z nią zrobić. Wyjaśnimy, co sprawia, że WordPress działa wolno, jak zidentyfikować kluczowe wąskie gardła, jakie kroki optymalizacyjne możesz podjąć i jak utrzymać stałą, wysoką wydajność witryny.