Guia SEO 2019: Google RankBrain, Mobile First e Voice Search

Michael Schöffmann Última atualização 15.01.2020
6 min.
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Última atualização 15.01.2020

O SEO (Search Engine Optimization) está sujeito a novas mudanças a cada ano. Também em 2019 vai ser emocionante! Já a partir dos últimos anos, a inteligência artificial do Google, Mobile First , bem como Voice Search cada vez mais importante juntamente com os dois fatores mais importantes do ranking: conteúdo único e backlinks de alta qualidade. Além disso, você deve manter seu conteúdo "fresco" e atualizado em 2019 para garantir as primeiras posições nos resultados da pesquisa (Algoritmo de Frescura do Google).

A inteligência artificial do Google - RankBrain

O termo "Rankbrain" já é conhecido por alguns desenvolvedores web. Mas o que o algoritmo do Google realmente faz, apenas especialistas em SEO lidam com isso.

O Google já reconheceu muito cedo que os usuários não só usam "consultas exatas de pesquisa", mas também frases, perguntas ou similares. Em RankBrain não se trata predominantemente das "melhores pesquisas", mas sim de pesquisas desconhecidas, que o Google não conhecia antes. Estas compõem 15% de todas as consultas de pesquisa todos os dias. todos os dias. Em 2007, foi até 20-25 por cento.

E é precisamente com estas pesquisas desconhecidas que RankBrain entra em jogo e tenta usar a inteligência artificial para melhor classificar, categorizar e atribuir estas pesquisas aos respectivos tópicos.

Os 3 principais fatores do ranking do Google

Os 3 principais fatores de classificação são definitivamente conteúdo, links e RankBrain. Se dizemos links, conteúdo e RankBrain ou se nomeamos uma ordem diferente, não importa porque cada consulta de pesquisa é diferente. Geralmente, podemos dizer que RankBrain interfere menos com as "consultas de busca de correspondência exata" e interfere mais com as consultas de busca desconhecidas. Além disso, os outros dois fatores que entram em jogo são as ligações e o conteúdo.

Aqui está um pequeno vídeo (1:07 minutos) onde o Google revela os principais factores de classificação:

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O site RankBrain está em constante aprendizagem?

Todo o aprendizado que o RankBrain faz acontece completamente em segundo plano e offline. O Google recolhe estes dados históricos e cria previsões que parecem mais úteis para o utilizador. Estas previsões são testadas offline. Se forem bons, são incorporados na última versão de RankBrain e depois são "ao vivo" no algoritmo. Este processo é constantemente repetido e por isso RankBrain está em constante evolução.

Mobile First Índice: o novo índice do Google desde março de 2018

A mudança de época está completa e agora o Google está usando o índice móvel como o índice principal em vez do índice original da área de trabalho.

Em março de 2018, o Google anunciou o índice mobile-first no blog do Google Webmaster Central . No início, apenas alguns webmasters receberam uma notificação na consola de pesquisa. O maior lançamento aconteceu em setembro de 2018, onde a maioria dos webmasters receberam a seguinte notificação:

Google Mobile-First
Mensagem Mobile-First no Blog do Webmaster Central
Indexação móvel
Mensagem de prazo para telemóvel na Consola de Pesquisa do Google

3 Dicas para o Índice Mobile-First

Dica # 1: Usa um web design responsivo

De um ponto de vista de SEO é melhor se o site é fornecido com uma resposta é fornecido. Além disso, existem dois outros métodos para entregar um website em telas de todos os tipos de tamanhos. Nomeadamente como "Entrega dinâmica" ou com "URLs diferentes"..

Dica # 2: Otimização da Velocidade Móvel

Não só em SEO, mas também em Search Engine Advertising (SEA), o tempo de carregamento é um fator importante para a experiência do usuário: Mais de metade dos visitantes deixam o o site após um tempo de carregamento de cerca de 3 segundos.

Com o Google Speed Update em julho de 2018, o Google apertou o tempo de carregamento dos sites e se tornou um fator de classificação também para sites móveis.

Quais sites são afetados pela atualização do Google Speed Update?

Segundo o Google, a actualização não afecta as páginas que já têm um tempo de carga optimizado. Isto não dá a estes sites qualquer vantagem adicional em termos de rankings. O foco está em sites com boas classificações, mas que têm um alto tempo de carga. Exactamente estas páginas têm de esperar perdas nas classificações.

O tempo de carregamento deve ser considerado não só como um fator de classificação, mas também em termos de conversão. Porque quanto menor o tempo de carregamento, maior é a conversão.

Dica #3: Acessibilidade móvel para o Crawler

O seu site móvel deve estar sempre acessível para o Googlebot. Se você fornecer conteúdo diferente no celular e no desktop - Certifique-se de que todo o conteúdo esteja carregado. Você também pode omitir elementos individuais para que o site móvel encurte o tempo de carregamento.

Voice Search: O futuro está a mudar

No máximo desde que o Siri está disponível no iPhone e está apenas à espera de ser finalmente utilizado, o controlo por voz chegou entre os utilizadores. Hoje em dia, não existe quase nenhum smartphone ou tablet que não siga as instruções através do controlo por voz. Em 2013, o Google também introduziu o controlo por voz no seu navegador Chrome. As buscas por voz são mais espontâneas, confortáveis e rápidas do que a digitação original.

Como Voice Search e Search Engine Optimization estão mudando

Hoje em dia, uma página é muitas vezes optimizada para uma palavra-chave ou adicionalmente para algumas palavras-chave de cauda longa. Na maioria das vezes, porém, a otimização é feita em uma palavra-chave principal com um alto volume de busca e, adicionalmente, algumas palavras-chave de cauda longa com um volume de busca menor.

A razão para este tipo de otimização é o número de consultas de pesquisa. A palavra-chave focus tem o maior tráfego e depois são escolhidas 2-3 palavras-chave de cauda longa, que também têm um alto volume de busca e, se possível, estão rodeadas de pouca competição.

Como Voice Search irá alterar o volume da pesquisa

É óbvio - se mais pessoas usarem Voice Search no futuro, o volume de busca de "palavras-chave de correspondência exata" diminuirá e as palavras-chave de cauda longa passarão a estar em foco. Além disso, no futuro, serão feitas mais perguntas do que apenas palavras isoladas amarradas juntas. O Google entende as frases individuais - Agora cabe ao usuário fornecer o conteúdo apropriado às perguntas e entender a pergunta e o usuário exatamente.

Como você otimiza o conteúdo para ser compatível com Voice Search ?

Dica #1: Palavras-chave em conexão com W-questions

As consultas de pesquisa em computadores/laptops e em dispositivos móveis são na sua maioria palavras-chave simples, se não estiver a ser utilizado Voice Search . No entanto, se agora for usada a pesquisa de voz, então frases e perguntas mais longas irão ocorrer com mais frequência. Para otimizar o conteúdo, você deve sempre definir as palavras-chave em conexão com W-questions e usá-las já nos cabeçalhos h2, bem como no conteúdo.

O reconhecimento da fala é certamente um desafio para o Google, uma vez que a ligação entre palavras-chave, perguntas, intenção de pesquisa e conteúdo deve ser reunida de forma ainda mais intensa. No entanto, o Google já está no bom caminho para dominar isto. Atualmente, no entanto, há poucas peças de conteúdo que cobrem totalmente essas questões W - portanto, há novamente uma pequena lacuna para que os SEOs sejam melhores do que a concorrência.

Dica #2: Procura nos fóruns do respetivo nicho/setor

Além de usar as clássicas ferramentas de palavras-chave, você também deve ler nos fóruns e se tornar ativo lá. Desta forma, você vai descobrir no que seus usuários estão interessados e pode precisamente combinar a intenção de pesquisa - e assim oferecer o correspondente valor agregado com o seu conteúdo.

Os fóruns são a melhor maneira de descobrir as verdadeiras questões que os usuários do setor têm. Aí você também pode se estabelecer como um especialista (ver dica 3 no próximo passo) em um setor e confirmar seu status de especialista. É importante estar sempre activo, interagir com os seus utilizadores e manter e assegurar o contacto.

Dica #3: Torna-te um especialista no teu tema

Para ser percebido como um especialista no setor, você deve primeiro provar seu conhecimento através de um conteúdo único e respaldar suas declarações com fontes de alta qualidade. Como já mencionado, você deve estar ativo nos fóruns e sempre ativar a função de comentários em suas postagens para que outros usuários possam entrar em contato com você.

Dica #4: Inclua as perguntas mais frequentes no conteúdo

Conteúdo de alta qualidade para SEO não são os 300 textos de SEO como muitos não-SEOs gostam de reclamar. Não há nenhuma especificação exata de quanto tempo um texto SEO deve ter, porque em 2018, bem como em 2019, trata-se apenas de cobrir todo o tópico e cumprir a intenção de pesquisa 100%.

Além das perguntas W apropriadas, você também deve atualizar seu conteúdo com as chamadas "perguntas mais frequentes" (FAQs). Isto torna o artigo mais completo e cumpre a intenção de pesquisa.

Dica #5: Use palavras-chave de cauda mais longa através de pesquisa mais intensiva de palavras-chave

Como já mencionado, a pesquisa por palavra-chave geralmente não é suficientemente profunda, porque uma pesquisa detalhada, naturalmente, leva muito tempo. No entanto, uma boa pesquisa já vale a pena hoje. Porque com ele você pode reconhecer possíveis lacunas de conteúdo e atacá-los mais fácil e rapidamente com SEO. No futuro, você deve não só otimizar para uma palavra-chave principal, mas também, cada vez mais, para os detalhes longos.

Dica #6: Use dados Schema.Org para pesquisas locais

As pesquisas mostram que muitas consultas de pesquisa de idiomas são realizadas a nível local. Portanto, você deve sempre integrar os dados do Schema.org e mantê-los atualizados. Além disso, a entrada Google Business deve ser sempre atualizada e mantida. Além disso, você também pode incluir ricos trechos também podem ser incorporados ao código para para aumentar a taxa de click-through-rate (CTR).

Conclusão

Espero ter sido capaz de ajudá-lo com os meus conselhos de SEO para 2019. Se você tiver quaisquer outras perguntas, dicas ou comentários sobre tendências de SEO, sinta-se à vontade para me deixar um comentário. Fico feliz em ouvir a sua opinião!

Michael Schöffmann da Innsbruck vive para SEO e otimização de velocidade. Com a sua pequena agência FUXIG no centro de Innsbruck, ele agora lida com a sua paixão SEO e várias novas estratégias de mídia social. Há alguns meses ele também se dedica à área de vídeo marketing, pois no futuro muita coisa vai acontecer via vídeo e Voice Search .

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