Guia SEO 2019: Google RankBrain, Mobile First e Voice Search

Michael Schöffmann Última atualização em 15.01.2020
6 min.
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Última atualização em 15.01.2020

O SEO (Search Engine Optimization) está sujeito a novas mudanças a cada ano. Também em 2019 vai ser emocionante! Já a partir dos últimos anos, a inteligência artificial do Google, bem Mobile Firstcomo Voice Search cada vez mais importante além dos dois fatores mais importantes do ranking: conteúdo único e backlinks de alta qualidade. Você também deve manter seu conteúdo "fresco" e atualizado em 2019 para garantir as melhores classificações nos resultados de pesquisa (Algoritmo de Frescura do Google).

A inteligência artificial do Google - RankBrain

O termo "RankBrain" já é familiar para alguns desenvolvedores web. Mas o que o algoritmo do Google realmente faz é algo que só os especialistas em SEO estão preocupados.

O Google reconheceu muito cedo que os usuários não só usam "consultas exatas de pesquisa", mas também frases, perguntas ou similares. Estas RankBrainnão são predominantemente "consultas de busca de melhores resultados", mas sim consultas desconhecidas que o Google não tinha conhecido antes. Estes fazem 15 por cento de todas as consultas de pesquisa todos os dias fora. Em 2007, o número chegou a 20-25 por cento.

E são precisamente estas pesquisas desconhecidas que começam agora RankBraina ser usadas e que a inteligência artificial está a tentar ordenar, categorizar e atribuir melhor aos respectivos tópicos.

Os 3 principais fatores do ranking do Google

Os 3 principais fatores do ranking são definitivamente conteúdo, links e RankBrain. Se dizemos links, conteúdo e RankBrain ou se nomearmos uma ordem diferente, não importa, porque cada consulta de pesquisa é diferente. Em geral, pode-se dizer que RankBrain interfere menos com as "buscas por correspondência exata" e mais com as buscas desconhecidas. Além disso, dois outros factores entram em jogo, nomeadamente as ligações em atraso e o conteúdo.

Aqui está um pequeno vídeo (1:07 minutos) no qual o Google revela os principais factores de classificação:

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Está sempre a aprenderRankBrain?

Toda a aprendizagem que RankBrain acontece completamente em segundo plano e offline. O Google recolhe estes dados históricos e faz previsões que parecem mais úteis para o utilizador. Estas previsões são testadas offline. Se forem bons, são incorporados na última versão do RankBrain e são depois "ao vivo" no algoritmo. Este processo se repete constantemente e assim se desenvolve RankBrain ...está a continuar de forma constante.

Mobile First Índice: o novo índice do Google desde março de 2018

A mudança de época foi concluída e agora o Google usa o índice móvel como seu principal índice, em vez do índice original da área de trabalho.

Em março de 2018, o Google anunciou o índice Mobile First no Blog do Webmaster Central do Google ...ligado. No início, apenas alguns webmasters receberam uma mensagem exibida na Consola de Pesquisa. O maior lançamento aconteceu em setembro de 2018, quando a maioria dos webmasters recebeu a seguinte notificação:

Google Mobile em primeiro lugar
Mensagem Mobile-First no Webmaster Central Blog
Indexação móvel
Notificação de prazo móvel na Consola de Pesquisa do Google

3 Dicas para o primeiro índice de mobilidade

Dica # 1: Usa um web design responsivo

De um ponto de vista de SEO, é melhor se o Website com um web design ágil é fornecido. Existem dois outros métodos de entrega de um website a ecrãs de todos os tamanhos. Nomeadamente como "Implantação dinâmica" ou com "URLs diferentes.

Dica # 2: Otimização da Velocidade Móvel

Não só em SEO, mas também em Search Engine Advertising (SEA), o tempo de carregamento é um fator importante para a experiência do usuário: Mais de Metade dos visitantes sai o site a partir de um tempo de carregamento de cerca de 3 segundos.

Com o Google Speed Update em julho de 2018, o Google está apertando o tempo de carregamento dos sites e também está se tornando um fator de ranking para sites móveis.

Quais sites são afetados pela atualização do Google Speed Update?

Segundo o Google, a actualização não afecta as páginas que já têm um tempo de carregamento optimizado. Isto não dá a estes sites qualquer vantagem adicional em termos de rankings. O foco está em sites com bons rankings, mas que têm um tempo de carregamento elevado. Exactamente estes sites devem esperar perdas na classificação.

O tempo de carregamento deve ser considerado não só como um fator de classificação, mas também em termos de conversão. Porque quanto menor o tempo de carregamento, maior é a conversão.

Dica #3: Acessibilidade móvel para o Crawler

O seu site móvel deve estar sempre acessível para o Googlebot. Se você fornecer conteúdo diferente para o celular e para o desktop - certifique-se de que todo o conteúdo esteja carregado. Você também pode omitir alguns elementos para o site móvel para reduzir o tempo de carregamento.

Voice SearchO futuro está a mudar

O mais tardar desde que o Siri está disponível no iPhone e isto está apenas à espera de ser finalmente utilizado, o controlo por voz chegou com os utilizadores. Hoje em dia quase não existe um smartphone ou tablet que não siga as instruções através do controlo por voz. Também em 2013, o Google introduziu o controlo por voz no seu navegador Chrome. As buscas por voz são mais espontâneas, mais confortáveis e mais rápidas do que a digitação original.

Como a Optimização para Motores de Busca Voice Searche a Optimização para Motores de Busca estão a mudar

Hoje em dia, uma página é muitas vezes optimizada para uma palavra-chave ou, adicionalmente, para algumas palavras-chave de cauda longa. A maior parte da optimização é feita para uma palavra-chave principal com um elevado volume de pesquisa e, adicionalmente, algumas palavras-chave de cauda longa com menor volume de pesquisa.

A razão para este tipo de otimização é o número de consultas de pesquisa. A palavra-chave focus tem o maior tráfego e depois são seleccionadas 2-3 palavras-chave longtail, que também têm um elevado volume de pesquisa e, se possível, estão rodeadas de pouca concorrência.

Como Voice Searcho volume da busca mudará

É óbvio - se mais pessoas Voice Searchusarem Exact Match Keywords no futuro, o volume de pesquisa de "Exact Match Keywords" irá diminuir e as palavras-chave de cauda longa tornar-se-ão o foco de atenção. Além disso, no futuro, serão feitas mais perguntas do que apenas palavras isoladas. O Google entende as frases individuais - Agora cabe ao usuário fornecer o conteúdo apropriado às perguntas e entender a pergunta e o usuário exatamente.

Como você otimiza o conteúdo para ser Voice Searchcompatível?

Dica #1: Palavras-chave em relação às perguntas W

As consultas de pesquisa em computadores/laptops e em dispositivos móveis são na sua maioria palavras-chave individuais quando não Voice Searchestão a ser utilizadas. No entanto, se a pesquisa linguística for utilizada, as frases e as perguntas mais longas ocorrerão com mais frequência. Para otimizar o conteúdo, as palavras-chave devem ser sempre definidas em relação às perguntas W e isso já deve ser usado nos cabeçalhos h2, assim como no conteúdo.

O reconhecimento da fala é certamente um desafio para o Google, pois a ligação entre palavras-chave, perguntas, intenção de pesquisa e conteúdo deve estar mais intimamente ligada. Mas o Google já está no caminho certo para dominar isto. Actualmente, existem apenas algumas peças de conteúdo que cobrem completamente estas questões W - por isso existe uma pequena lacuna para que os SEOs sejam melhores do que a concorrência.

Dica #2: Procura nos fóruns do respetivo nicho/setor

Além de usar as clássicas ferramentas de palavras-chave, você deve ler nos fóruns e se tornar ativo lá. Desta forma você pode descobrir o que seus usuários estão procurando e pode acertar exatamente a intenção de busca - e assim oferecer o valor agregado correspondente com o seu conteúdo.

Os fóruns são a melhor maneira de descobrir as verdadeiras questões que os usuários têm na indústria. Aí você também pode se estabelecer como um especialista (ver dica 3 no próximo passo) em um setor e confirmar seu status de especialista. É importante estar sempre activo, interagir com os seus utilizadores e manter e assegurar o contacto.

Dica #3: Torna-te um especialista no teu tema

Para ser percebido como um especialista na indústria, a primeira coisa que você precisa fazer é provar seu conhecimento através de um conteúdo único e respaldar suas declarações com fontes de alta qualidade. Como já mencionado, você deve estar ativo nos fóruns e sempre ativar a função de comentários para as suas mensagens, para que outros usuários possam entrar em contato com você.

Dica #4: Inclua as perguntas mais frequentes no conteúdo

Conteúdo de alta qualidade para SEO não são os 300 textos de SEO, como muitos não-SEOs gostam de afirmar. Não há especificação exata de quanto tempo um texto SEO deve ser, porque em 2018, bem como em 2019, trata-se apenas de cobrir todo o tópico e cumprir a intenção de pesquisa a 100%.

Além das perguntas W apropriadas, você também deve atualizar seu conteúdo com as chamadas "Perguntas Mais Frequentes" (FAQs). Isto tornará o artigo mais completo e cumprirá a intenção de pesquisa.

Dica #5: Use palavras-chave mais longas através de uma pesquisa mais intensiva de palavras-chave

Como já foi mencionado, a pesquisa por palavra-chave geralmente não é suficientemente profunda, uma vez que uma pesquisa detalhada leva naturalmente uma quantidade enorme de tempo. No entanto, uma boa pesquisa já vale a pena hoje. Porque com ele você pode detectar possíveis lacunas de conteúdo e atacá-los mais fácil e rapidamente com SEO. Portanto, no futuro você deve otimizar não apenas em uma palavra-chave principal, mas mais em detalhes longos.

Dica #6: Usando Dados Schema.Org para Pesquisas Locais

As pesquisas mostram que muitas pesquisas linguísticas são realizadas a nível local. Portanto, você deve sempre incluir os dados do Schema.org e mantê-los atualizados. Para este fim, a entrada Google Business também deve estar sempre actualizada e ser mantida. Além disso, você também pode usar Ricos trechos incluídos no código para aumentar a taxa de cliques (CTR).

Conclusão

Espero poder ajudar-te com os meus conselhos de SEO para 2019. Se você tiver mais perguntas, dicas ou comentários sobre tendências de SEO, por favor, sinta-se à vontade para me deixar um comentário. Agradeço o seu feedback!

Michael Schöffmann da Innsbruck vive para SEO e otimização de velocidade. Com a sua pequena agência FUXIG no meio da Innsbruck, ele agora lida com a sua paixão por SEO e várias novas estratégias de mídia social. Desde alguns meses ele também se dedica ao vídeo marketing, porque no futuro muito será sobre vídeo e Voice Searchreprodução.

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