I 4 trin: Fortest og forfin indholdsideer

Jan Tissler Senest opdateret den 20.
7 Min.
Idéer til indhold
Senest opdateret den 20.

Selvfølgelig, hvis du planlægger et omfattende indhold, vil du på forhånd vide, hvor god din idé faktisk er. Og om indsatsen er det værd. I denne artikel vil jeg vise dig, hvordan du gør det. Det gode er, at du samtidig efine dit indhold ideer og vinde de første potentielle læsere eller seere.

Måske har du oplevet det selv: du opretter et enormt godt indhold fra dit synspunkt, du investerer en masse tid og kræfter, du offentliggør det og derefter ... Intet. Perfekt stilhed. Måske går en besøgende tabt på den. Men der er ingen spor af de håbede masser, den ønskede rækkevidde, den sikkert troede succes. 

Eller dit indhold virker vellykket ved første øjekast, fordi din video har mange visninger, eller dit blogindlæg har mange hentninger. Men i sidste ende indser du, at det stadig ikke betalte sig for dig. Fordi for at måle dit indholdssucces er andre nøgletal normalt vigtige: Når alt kommer til alt er du mere optaget af målinger som dit salg eller dine kunders tilfredshed.

Årsagerne til fejlen kan være mangfoldige. Måske er din indholdsstrategi ikke rigtig. Så er du nødt til fundamentalt at genoverveje, hvem du ønsker at nå - og med hvad og hvordan dette kan lykkes. Eller du har helt glemt at planlægge din indholdsdistribution i første omgang,så dit indhold ikke når den potentielle målgruppe i første omgang.

Grundlæggende oplysninger om indholdsmarkedsføring

Denne artikel er en del af en komplet serie om indholdsdesign. I det, vil du blive fortalt Jan Tissler Trin for trin, hvordan dine hjemmesider og indhold bliver betydeligt mere vellykket. Se alle bidrag fra Jan i oversigten.

Trin 1: Grundlæggende spørgsmål

Især med komplekst indhold giver det mening at kontrollere ideen under planlægningen. Med følgende tips kan du i det mindste bedre vurdere den mulige succes. Selvfølgelig kan ingen give dig en garanti for succes.

Gennem denne forundersøgelser finder du også ud af, hvilke spørgsmål, hvilken visning og hvilke indholdsformater der er særligt velegnede. Så du optimerer din indholdsidé, før du overhovedet er begyndt at træne. Det vigtige er, at du nærmer dig din analyse objektivt og nøgternt. Fordi måske du finder et emne særligt interessant, og det inspirerer dig. I sidste ende er det imidlertid afgørende, hvor relevant det er for målgruppen. 

Nogle spørgsmål, du bør stille dig selv i begyndelsen, før du kommer ind i yderligere overvejelser:

  • Hjælper denne indholdsidé et af dine forretningsmål? Og hvis ja, er det så en effektiv måde at opnå det på? Hvor vigtigt er dette mål?
  • Fortæller allerede eksisterende indhold dig, om ideen kan blive en succes? Tænk på en indholdsrevisionfor at indsamle sådanne oplysninger. Det kan også vise, at du måske hellere vil forbedre og udvide eksisterende indhold. Et kig på dit statistikværktøj er naturligvis nyttigt her. SEO-værktøjer kan også vise dig, hvilket indhold der kun har brug for et lille løft for at tage det fra ørkenen af søgeresultater side 2 til oasen på side 1.
  • Bliver dit planlagte indhold hurtigt forældet? Hvis ja, er der en måde at gøre det til en "evergreen", der forbliver interessant i det lange løb eller kun skal opdateres lejlighedsvis? Hvis ikke, er indsatsen stadig det værd?
  • Har du ressourcerne til at implementere indholdsidéen og holde den opdateret, når det er nødvendigt? Dette inkluderer ikke kun din tid. Spørg også dig selv, hvem der kan oprette de nødvendige elementer, såsom en infografik. Eller hvem oversætter stillingen, hvis det er nødvendigt.

Svarene på disse spørgsmål kan vise dig, at et emne ikke er det værd. Eller i det mindste de giver dig fingerpeg om, hvordan du kunne gøre det bedre.

SEO-overvågningsværktøjer
SEO-værktøjer viser ubarmhjertigt tilstanden på dit websted

Trin 2: Opslag af nøgleord

Det næste skridt er at yderligere forfine din indholdsidé. Det første skridt er en omfattende søgeordssøgning. Dette vil hjælpe dig med at finde ud af to ting:

  1. Hvordan er mit emne efterspurgt?
  2. Hvad er Google &co. på udkig efter?

Punkt 1 giver dig en vurdering af, hvor mange brugere du kan nå ud til med dit indhold. Punkt 2 giver dig fingerpeg om, hvor du skal udvikle din idé. Fordi for at komme foran søgemaskinerne, YouTube osv. for et søgeord, hjælper det ikke meget, hvis dit indhold drejer sig om et obskurt emne eller bare nichenøgleord. En undtagelse kan gøres her, hvis denne sjældne søgning faktisk passer 1:1 på dit meget specialiserede produkt eller tilbud.

Bemærk også det vigtige punkt i "søgehensigten": Hvilket mål forfølger brugerne sandsynligvis? Ønsker de at finde ud af mere, især fordi de stadig er i begyndelsen af deres forskning? Eller ønsker de allerede at købe noget konkret? Dette påvirker naturligvis dit planlagte indhold betydeligt.

Instruktioner til søgemaskineoptimering (SEO)

Hvordan sådanne søgeord forskning værker har Dominik Stein her på wp unboxed allerede forklaret i detaljer. Se også hans guide til SEO Audit.

Trin 3: Konkurrenceanalyse

Med din indsigt fra de første to trin handler det nu om at se på konkurrencen inden for dit fagområde. Fordi normalt vil du ikke være den første til at skrive eller tale om noget i dag.

Afhængigt af det indholdsformat, du taler om, kan du se, hvad der allerede er tilgængeligt der på Google, YouTube eller Amazon Kindle, for eksempel. Et værktøj som Buzzsumo hjælper dig med at estimere rækkevidden af en artikel eller et blogindlæg (søgning efter tysksproget indhold er kun tilgængeligt med en betalt konto).

Vær også opmærksom på, hvor populære disse emner er i din forskning. Hvis du ser en masse annoncer på Google, når du søger, ser det ud til at være det værd, for eksempel. Hvis du på den anden side slet ikke kan se nogen, har du enten gjort en utrolig opdagelse, eller dit emne er ikke så målrettet, som du troede.

Idé om målindhold

Under alle omstændigheder bør du ikke afskrækkes, hvis du finder mange søgeresultater, og indholdet allerede virker meget vellykket. Tværtimod kan dette vise dig, at du er på rette spor. Frem for alt betyder det, at du muligvis skal investere i dit planlagte indhold på lang sigt, og din succes kommer ikke natten over.

For eksempel kan du kontrollere de bedste søgeresultater på Google og spørge dig selv, hvor meget mere omfattende, nyttigt eller multimedier dit planlagte indhold kan være. Husk, at du sandsynligvis bliver nødt til at tilbyde betydeligt mere end dine konkurrenter. Blandt fagfolk forklares dette af udtryk som skyskraberindhold eller 10x indhold: Du skal skille dig ud med dit indhold som en skyskraber.

Samtidig skal du sørge for, at det eksisterende indhold faktisk implementeres på en sådan måde, at det appellerer til den målgruppe, du sigter mod. Fordi det samme spørgsmål kan behandles meget forskelligt - og det vil igen nå ud til forskellige mennesker.

Blogkategorier
Kategorierne i vores magasin appellerer til forskellige målgrupper

Men du kan komme til den konklusion, at emnet for din indholdsidé allerede håndteres så godt, at du ikke kan tilføje noget til det med dine ressourcer. Selv i dette tilfælde er der flere måder at tilpasse din indholdsidé på:

  • Overvej, om du i stedet kan håndtere et enkelt spørgsmål fra dette område eller et underemne. Målet er at specialisere dit indhold mere.
  • Tjek de reaktioner og spørgsmål, du ser i kommentarer under et blogindlæg eller under videoer. Finder du flere tilgange der, hvad kunne du gøre anderledes eller bedre?
  • Kontroller, om du kan tilføje en anden visning, der ikke findes sammen med det andet indhold. Eksempel: Dit emne håndteres ofte af marketingfolk, men du er webudvikler og har en helt anden baggrund.
  • Eller du beslutter dig for at ændre mediet og formatet: I stedet for et blogindlæg skifter du for eksempel til en video.

Så hvis der allerede er en masse konkurrence, bør dit grundlæggende spørgsmål altid være: Kan jeg tilføje noget til de eksisterende tilbud, der enten er meget bedre eller anderledes nok?

Trin 4: Flere tilgange til at forbedre din idé

Når du har nået dette punkt, kan du få brug for flere forslag til dit indhold. Enten fordi du ønsker at tage en ny vej med din idé. Eller fordi du vil udvide din idé for at give det bedste indhold til spørgsmålet.

Fora og grupper

For eksempel søgefora, Facebook-grupper, subreddits og andre steder, hvor dit publikum taler om emnet. Ideelt set vil dette give dig flere ideer og et godt indblik i, hvilke spørgsmål der faktisk er mest presserende. Du kan endda finde nye søgeord og søgeudtryk, som du kan bruge til at gå tilbage til trin 2.

Spørg dine kunder, fans og følgere

En anden god måde er at spørge dine eksisterende kunder, nyhedsbrev læsere, hjemmeside brugere og sociale medier tilhængere. Dette kan gøres i form af en kort undersøgelse på Facebook, Twitter eller LinkedIn Være. Eller du kan gøre det nemt for dem og spørge dem, om de er interesseret i indhold idé XYZ - med et klik på "Ja" de kan derefter registrere i en passende distributør.

Du kan også spørge direkte, hvilke problemer du skal håndtere og forklare der. Dette giver dig også mere indsigt i, hvordan din målgruppe rent faktisk tænker, og hvad der vedrører dem. Dette hjælper dig med at afklare så præcist som muligt spørgsmålene om din håbede læserskare.

Bliv inspireret af Lean Startup-metoden

Eller du kan blive inspireret af ideen om "Minimum Levedygtigt produkt" fra Lean Startup-tilgangen. Dropbox oprettede f.eks. en landingsside med en video, der viser den planlagte funktionalitet, før tjenesten startes. Der var ikke noget produkt på det tidspunkt. Opstarten var dog i stand til at teste, om den var på rette spor baseret på reaktionerne.

Hvis du f.eks. planlægger en stor hvidbog, skal du oprette en destinationsside for at forklare din idé og det mulige indhold. Giv brugerne mulighed for at efterlade en e-mail i slutningen. På denne måde validerer du ikke kun din idé, men indsamler læsere, før du overhovedet begynder at skrive.

En anden bonus: Du kan spørge disse interesserede parter, hvilke oplysninger de gerne vil have i hvidbogen. Du får flere data for at forbedre din idé. Det kan endda give mening at promovere denne destinationsside på forsøgsbasis, for eksempel med annoncer på Facebook eller Google. Du kan også bruge en A/B-test til at teste, om nogle formuleringer fungerer bedre end andre.

Min konklusion

Blandt indholdseksperter er god planlægning vigtigere end nogensinde. Indholdet er simpelthen overvældende. Med tekst, grafik eller videoer vinder du ikke længere en urtepotte (også kendt som kunder). Forresten er det ikke nødvendigvis et spørgsmål om at skrive den længste artikel af alle. Især for din målgruppe kan en række kortere indlæg være de rigtige. Eller en videoserie eller en PDF-download eller en Instagram-historie ...

I sidste ende vil du ikke være i stand til at eksperimentere med dine indholdsideer og -formater. Fordi det normalt ikke er hensigtsmæssigt blot at kopiere andres handlinger. Når alt kommer til alt ved du aldrig nøjagtigt, hvordan en konkurrents tilgang passer til dig. Faktisk ved du ofte ikke engang, om din konkurrent har været virkelig vellykket, fordi de virkelig afgørende målinger som den genererede omsætning normalt ikke er offentlige.

Eksperimenter kan også betyde, at du planlægger flere formater for det samme emne fra starten. Hvis du har skrevet en detaljeret artikel til din virksomhedsblog, kan du også lave en video til YouTube eller et gratis webinar (og sende dine slides til Slideshare bagefter). På denne måde har du ikke kun brugt dit arbejde flere gange. Du har også gjort det mere sandsynligt, at dit indhold vil blive opdaget.

Find indholdsideer: Hvilke spørgsmål har du om Jan?

Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye bidrag til online markedsføring for agenturer og freelancere? Følg os derefter på Twitter, Facebook eller via vores nyhedsbrev.

Jan er online journalist og digital publiceringsspecialist med mere end 20 års erhvervserfaring. Virksomheder booker ham som forfatter, konsulent eller redaktionschef. Af den måde, er han grundlægger og en af redaktørerne af UPLOAD magasin. Fotograf forfatter billede: Patrick Lux.

Lignende artikler

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.