Naturligtvis, om du planerar ett utarbetat innehåll, vill du veta i förväg hur bra din idé faktiskt är. Och om ansträngningen är värd det. I den här artikeln ska jag visa dig hur man gör det. Det som är bra är att du samtidigt efine dina innehållsidéer och vinner de första potentiella läsarna eller tittarna.

Kanske har du upplevt det själv: du skapar ett enormt bra innehåll ur din synvinkel, du investerar mycket tid och ansträngning, du publicerar det och sedan ... Ingenting. Perfekt tystnad. Kanske en besökare går vilse på det. Men det finns inga spår av de efterlängtade massorna, den önskade räckvidden, den säkert trodde framgången. 

Eller så verkar ditt innehåll framgångsrikt vid första anblicken, eftersom din video har många visningar eller ditt blogginlägg har många hämtningar. Men i slutändan inser du att det fortfarande inte lönade sig för dig. För att mäta framgången för ditt innehåll ärandra viktiga resultatindikatorer vanligtvis viktiga: När allt kommer från är du mer intresserad av mätvärden som din försäljning eller dina kunders tillfredsställelse.

Orsakerna till misslyckandet kan vara många. Din innehållsstrategi kanske inte stämmer. Då måste man i grunden tänka om vem man vill nå – och med vad och hur detta kan lyckas. Eller så har du helt glömt att schemalägga din innehållsdistribution i första hand,så att ditt innehåll inte når den potentiella målgruppen i första hand.

Steg 1: Grundläggande frågor

Särskilt med komplext innehåll är det vettigt att kontrollera idén under planeringen. Med följande tips kan du åtminstone bättre uppskatta den möjliga framgången. Naturligtvis kan ingen ge dig en garanti för framgång.

Genom denna förforskning kommer du också att ta reda på vilka frågor, vilken vy och vilka innehållsformat som är särskilt lämpliga. Så du optimerar din innehållsidé innan du ens har börjat träna. Det viktiga är att du närmar dig din analys objektivt och nyktert. För kanske tycker du att ett ämne är särskilt intressant och det inspirerar dig. I slutändan är det dock avgörande hur relevant det är för målgruppen. 

Några frågor du bör ställa dig själv i början innan du kommer in i några ytterligare reflektioner:

• Hjälper den här innehållsidén ett av dina affärsmål? Och i så fall, är det ett effektivt sätt att uppnå det? Hur viktigt är det här målet?
• Säger befintligt innehåll dig om idén kan lyckas? Tänk på en innehållsgranskning föratt samla in sådan information. Det kan också visa att du kanske hellre förbättrar och utökar befintligt innehåll. En titt på ditt statistikverktyg är naturligtvis till hjälp här. SEO-verktyg kan också visa dig vilket innehåll som bara behöver ett litet uppsving för att ta det från öknen av sökresultat sidan 2 till oasen på sidan 1.
• Kommer ditt planerade innehåll snabbt att bli föråldrat? Om så är möjligt, finns det ett sätt att göra det till ett "vintergrönt" som förblir intressant på lång sikt eller bara behöver uppdateras ibland? Om inte, är ansträngningen fortfarande värt det?
• Har du resurser att implementera innehållsidén och hålla den uppdaterad när det behövs? Detta inkluderar inte bara din tid. Fråga dig också vem som kan skapa nödvändiga element som en infografik. Eller vem som översätter inlägget om det behövs.

Svaren på dessa frågor kan visa dig att ett ämne inte är värt det. Eller åtminstone ger de dig ledtrådar om hur du kan göra bättre.

Steg 2: Sökordsforskning

Nästa steg är att ytterligare förfina din innehållsidé. Det första steget är en omfattande sökordssökning. Detta hjälper dig att ta reda på två saker:

1. Hur är mitt ämne efterfrågat?
2. Vad exakt letar Google & Co efter?

Punkt 1 ger dig en bedömning av hur många användare du kan nå med ditt innehåll. Punkt 2 ger dig ledtrådar om var du ska utveckla din idé. För att komma framför sökmotorerna, youTube etc. för ett sökord, hjälper det inte mycket om ditt innehåll kretsar kring ett dunkelt ämne eller bara nischnyckelord. Ett undantag kan göras här om denna sällsynta sökning faktiskt passar 1:1 på din mycket specialiserade produkt eller erbjudande.

Notera också den viktiga punkten i "sök avsikten": Vilket mål strävar användarna förmodligen efter? Vill de ta reda på mer, särskilt eftersom de fortfarande är i början av sin forskning? Eller vill de redan köpa något konkret? Naturligtvis påverkar detta avsevärt ditt planerade innehåll.

Steg 3: Konkurrensanalys

Med dina insikter från de två första stegen handlar det nu om att titta på tävlingen inom ditt ämnesområde. För normalt är du inte den första som skriver eller pratar om något idag.

Beroende på vilket innehållsformat du pratar om kan du se vad som redan finns tillgängligt där på Google, YouTube eller Amazon Kindle, till exempel. Ett verktyg som Buzzsumo hjälper dig att uppskatta räckvidden för en artikel eller ett blogginlägg (att söka efter tyskspråkigt innehåll är bara tillgängligt med ett betalt konto).

Var också uppmärksam på hur populära dessa ämnen är i din forskning. Om du ser många annonser på Google när du söker verkar det vara värt det, till exempel. Om du å andra sidan inte ser några alls, har du antingen gjort en otrolig upptäckt eller ditt ämne är inte så målmedvetet som du trodde.

Idé om målinnehåll

I vilket fall som helst bör du inte avskräckas om du hittar många sökresultat och innehållet redan verkar mycket framgångsrikt. Tvärtom kan detta visa dig att du är på rätt väg. Framför allt innebär det att du kanske måste investera i ditt planerade innehåll på lång sikt och din framgång kommer inte över en natt.

Du kan till exempel kontrollera de bästa sökresultaten på Google och fråga dig själv hur mycket mer omfattande, användbart eller multimedia ditt planerade innehåll kan vara. Tänk på att du sannolikt kommer att behöva erbjuda betydligt mer än dina konkurrenter. Bland proffs förklaras detta av termer som Skyskrapainnehåll eller 10x-innehåll: Du måste sticka ut med ditt innehåll som en skyskrapa.

Samtidigt, se till att det befintliga innehållet faktiskt implementeras på ett sådant sätt att det tilltalar den målgrupp du siktar på. För samma fråga kan hanteras väldigt olika – och det kommer i sin tur att nå olika människor.

Men du kan komma till slutsatsen att ämnet för din innehållsidé redan hanteras så bra att du inte kan lägga till något till det med dina resurser. Även i det här fallet finns det flera sätt att anpassa din innehållsidé:

• Fundera på om du kan hantera en enda fråga från det här området eller en subtopic i stället. Målet är att specialisera ditt innehåll mer.
• Kolla in reaktionerna och frågorna du ser i kommentarer under ett blogginlägg eller under videor. Hittar du fler tillvägagångssätt där, vad kan du göra annorlunda eller bättre?
• Kontrollera om du kan lägga till en annan vy som inte finns med det andra innehållet. Exempel: Ditt ämne hanteras ofta av marknadsförare, men du är webbutvecklare och har en helt annan bakgrund.
• Eller så bestämmer du dig för att ändra medium och format: I stället för ett blogginlägg byter du till exempel till en video.

Så om det redan finns mycket konkurrens bör din grundläggande fråga alltid vara: Kan jag lägga till något till de befintliga erbjudandena som antingen är mycket bättre eller annorlunda nog?

Steg 4: Fler metoder för att förbättra din idé

När du har nått den här punkten kan du behöva fler förslag på ditt innehåll. Antingen för att du vill ta en ny väg med din idé. Eller för att du vill utöka din idé för att ge det bästa innehållet för frågan.

Forum och grupper

Till exempel sökforum, Facebook-grupper, subreddits och andra platser där din publik pratar om ämnet. Helst kommer detta att ge dig fler idéer och en bra inblick i vilka frågor som faktiskt är mest angelägna. Du kanske till och med hittar nya nyckelord och sökfraser som du kan använda för att gå tillbaka till steg 2.

Fråga dina kunder, fans och följare

Ett annat bra sätt är att fråga dina befintliga kunder, nyhetsbrevsläsare, webbplatsanvändare och följare på sociala medier. Detta kan göras i form av en kort undersökning på Facebook, Twitter eller LinkedIn Bve. Eller så kan du göra det enkelt för dem och fråga dem om de är intresserade av innehållsidén XYZ - med ett klick på "Ja" kan de sedan registrera sig i en lämplig distributör.

Du kan också direkt fråga vilka problem du bör ta itu med och förklara där. Detta ger dig också mer insikt i hur din målgrupp faktiskt tänker och vad som berör dem. Detta hjälper dig att så exakt som möjligt klargöra frågorna om din efterlängtade läsare.

Bli inspirerad av Lean Startup-metoden

Eller så kan du inspireras av idén om "Minimum Viable Product" från Lean Startup-metoden. Dropbox skapade till exempel en målsida med en video som visar den planerade funktionaliteten innan tjänsten startas. Det fanns ingen produkt vid den tiden. Uppstarten kunde dock testa om det var på rätt spår baserat på reaktionerna.

Om du till exempel planerar ett stort white paper skapar du en målsida för att förklara din idé och det möjliga innehållet. Ge användarna chansen att lämna ett e-postmeddelande i slutet. På detta sätt validerar du inte bara din idé, utan samlar läsare innan du ens börjar skriva.

En annan bonus: Du kan fråga dessa intresserade parter vilken information de vill ha i vitboken. Du får mer data för att förbättra din idé. Det kan till och med vara meningsfullt att marknadsföra denna målsida på experimentell basis, till exempel med annonser på Facebook eller Google. Du kan också använda ett A / B-test för att testa om vissa formuleringar fungerar bättre än andra.

Min slutsats

Bland innehållsexperter är god planering viktigare än någonsin. Innehållet är helt enkelt överväldigande. Med någon text, grafik eller videor kommer du inte att vinna en blomkruka (aka kunder) längre. Förresten handlar det inte nödvändigtvis om att skriva den längsta artikeln av alla. Speciellt för din målgrupp kan en serie kortare inlägg vara rätt. Eller en videoserie eller en PDF-nedladdning eller en Instagram-berättelse ...

I slutändan kommer du inte att kunna experimentera med dina innehållsidéer och format. Eftersom det vanligtvis inte är lämpligt att helt enkelt kopiera andras handlingar. När allt kommer runt vet du aldrig exakt hur en konkurrents tillvägagångssätt är lämpligt för dig. Faktum är att du ofta inte ens vet om din konkurrent har varit riktigt framgångsrik, eftersom de riktigt avgörande mätvärdena som de genererade intäkterna vanligtvis inte är offentliga.

Experiment kan också innebära att du planerar flera format för samma ämne från början. Om du har skrivit en detaljerad artikel för din företagsblogg kan du också göra en video för YouTube eller ett gratis webbseminarium (och publicera dina bilder på Slideshare efteråt). På detta sätt har du inte bara använt ditt arbete flera gånger. Du har också gjort det mer troligt att ditt innehåll kommer att upptäckas.