I 4 steg: Förtesta och förfina innehållsidéer

Jan Tissler Uppdaterad den 20 oktober 2020
7 Min.
Innehåll Idéer
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Naturligtvis, om du planerar ett genomarbetat innehåll, vill du veta i förväg hur bra din idé faktiskt är. Och om ansträngningen är värt det. I den här artikeln ska jag visa dig hur man gör. Det som är bra är att du samtidigt efine ditt innehåll idéer och vinna den första potentiella läsare eller tittare.

Kanske har du upplevt det själv: du skapar ett enormt bra innehåll ur din synvinkel, du investerar mycket tid och ansträngning, du publicerar det och sedan ... Ingenting. Perfekt tystnad. Kanske en besökare går vilse på det. Men det finns inga spår av de efterlängtade massorna, den önskade räckvidden, den säkert trodde framgången. 

Eller ditt innehåll verkar framgångsrikt vid första anblicken, eftersom din video har många visningar eller ditt blogginlägg har en hel del hämtningar. Men till inser du att det ändå inte lönade sig för dig. Eftersom att mäta framgången för ditt innehåll, andra nyckeltal är oftast viktiga: När allt kommer, du är mer bekymrad över mätvärden såsom din försäljning eller tillfredsställelse av dina kunder.

Orsakerna till misslyckandet kan vara mångfaldiga. Kanske din innehållsstrategi är inte rätt. Då måste man i grunden tänka om vem man vill nå – och med vad och hur detta kan lyckas. Eller så har du helt glömt att Planera innehållsdistribution från start, så att ditt innehåll inte når den potentiella målgruppen i första hand.

Grunderna om Content Marketing

Denna artikel är en del av en komplett serie om innehållsdesign. I den får du veta Jan Tissler Steg för steg, hur dina webbplatser och innehåll blir betydligt mer framgångsrika. Se alla inlägg från Jan i översikten.

Steg 1: Grundläggande frågor

Speciellt med komplext innehåll är det vettigt att kontrollera idén under planeringen. Med följande tips kan du åtminstone bättre uppskatta den möjliga framgången. Naturligtvis kan ingen ge dig en garanti för framgång.

Genom denna förforskning får du också reda på vilka frågor, vilka vyn och vilka innehållsformat som är särskilt lämpliga. Så du optimerar din innehållsidé innan du ens har börjat träna. Det viktiga är att du närmar dig din analys objektivt och nyktert. För kanske du hittar ett ämne särskilt intressant och det inspirerar dig. I slutändan är det dock avgörande hur relevant den är för målgruppen. 

Några frågor bör du ställa dig i början innan du får in några ytterligare funderingar:

  • Hjälper den här innehållsidén ett av dina affärsmål? Och i så fall är det ett effektivt sätt att uppnå det? Hur viktigt är detta mål?
  • Berättar redan befintligt innehåll om idén kan lyckas? Tänk på en innehållsgranskningatt samla in sådan information. Det skulle också kunna visa att du kanske hellre förbättra och utöka befintligt innehåll. En titt på din statistik verktyg är naturligtvis till hjälp här. SEO-verktyg kan visa dig vilket innehåll som bara behöver en liten boost för att ta det från öknen på sökresultatsidan 2 till oasen på sidan 1.
  • Kommer ditt planerade innehåll snabbt att bli föråldrat? Om så är det, finns det ett sätt att göra det till en "vintergröna" som fortfarande är intressant i det långa loppet eller bara behöver uppdateras ibland? Om inte, är ansträngningen fortfarande värt det?
  • Har du resurser för att implementera innehållsidén och hålla den uppdaterad när det behövs? Detta inkluderar inte bara din tid. Fråga dig också vem som kan skapa nödvändiga element som en infografik. Eller vem som översätter inlägget om det behövs.

Svaren på dessa frågor kan visa dig att ett ämne inte är värt det. Eller åtminstone de ger dig ledtrådar om hur du kunde göra bättre.

SEO Revisionsverktyg
SEO verktyg visar obevekligt tillståndet på din webbplats

Steg 2: Keyword Research

Nästa steg är att ytterligare förfina ditt innehåll idé. Först och främst, här en omfattande nyckelordssökning Att. Detta hjälper dig att ta reda på två saker:

  1. Hur är mitt ämne efterfrågat?
  2. Vad exakt är Google & Co letar efter?

I punkt 1 får du en bedömning av hur många användare du skulle kunna nå med ditt innehåll. Punkt 2 ger dig ledtrådar om var du ska utveckla din idé. Eftersom för att få framför sökmotorerna, youTube etc. för en sökning ord, hjälper det inte mycket om ditt innehåll kretsar kring en obskyr ämne eller bara nisch sökord. Ett undantag kan göras här om denna sällsynta sökning faktiskt passar 1:1 på din mycket specialiserade produkt eller erbjudande.

Notera också det viktigt pekar av "söka avsikten": Vilket mål förföljer användare antagligen? Vill de ta reda på mer, särskilt eftersom de fortfarande är i början av sin forskning? Eller vill de redan köpa något konkret? Naturligtvis påverkar detta avsevärt ditt planerade innehåll.

Instruktioner för Sökmotoroptimering (SEO)

Hur sådana sökord forskning fungerar har Dominik Stein här på wp unboxed redan förklarats i detalj. Se även dess Instruktioner för SEO Audit.

Steg 3: Konkurrensanalys

Med dina insikter från de två första stegen handlar det nu om att ta en titt på tävlingen inom ditt ämnesområde. För normalt kommer du inte att vara den första att skriva eller prata om något idag.

Beroende på innehållsformatet du talar om kan du se vad som redan finns där på google, YouTube eller Amazon Kindle, till exempel. Ett verktyg som Buzzsumo hjälper dig att uppskatta räckvidden för en artikel eller ett blogginlägg (att söka efter tyskspråkig innehåll är endast tillgängligt med ett betalkonto).

Också uppmärksamma hur populära dessa ämnen är i din forskning. Om du ser en massa annonser på Google när du söker, verkar det vara värt det, till exempel. Om, å andra sidan, du inte ser någon alls, du har antingen gjort en otrolig upptäckt eller ditt ämne är inte så målmedveten som du trodde.

Målinnehåll idé

I vilket fall som helst bör du inte avskräckas om du hittar många sökresultat och innehållet redan verkar mycket framgångsrik. Tvärtom, detta kan visa dig att du är på rätt spår. Framför allt innebär det att du kanske måste investera i ditt planerade innehåll på lång sikt och din framgång kommer inte över en natt.

Du kan till exempel kontrollera de bästa sökresultaten på Google och fråga dig själv hur mycket mer omfattande, användbart eller multimedia ditt planerade innehåll skulle kunna vara. Tänk på att du med största troligt sätt måste erbjuda betydligt mer än dina konkurrenter. Bland experter används detta med termer som Skyskrapa Innehåll Eller 10x Innehåll förklarar: Du måste sticka ut med ditt innehåll som en skyskrapa.

Se samtidigt till att det befintliga innehållet verkligen implementeras på ett sådant sätt att det tilltalar den målgrupp du siktar på. För samma fråga kan hanteras mycket olika – och det i sin tur kommer att nå olika människor.

Blogg Kategorier
Kategorierna i vår tidning tilltalar olika målgrupper

Men du kan komma till slutsatsen att ämnet för ditt innehåll idé redan hanteras så bra att du inte kan lägga till något till det med dina resurser. Även i detta fall finns det flera sätt att anpassa ditt innehåll idé:

  • Fundera över om du kan hantera en enda fråga från det här området eller ett delämne i stället. Målet är att specialisera ditt innehåll mer.
  • Kolla in reaktioner och frågor du ser i kommentarer under ett blogginlägg eller under videoklipp. Hittar du fler tillvägagångssätt där, vad kan du göra annorlunda eller bättre?
  • Kontrollera om du kan lägga till en annan vy som inte finns med det andra innehållet. Exempel: Ditt ämne hanteras ofta av marknadsförare, men du är webbutvecklare och har en helt annan bakgrund.
  • Eller du bestämmer dig för att ändra medium och format: Istället för ett blogginlägg, till exempel, du till en video.

Så om det redan finns en hel del konkurrens, bör din grundläggande fråga alltid vara: Kan jag lägga till något till de befintliga erbjudanden som antingen är mycket bättre eller tillräckligt annorlunda?

Steg 4: Fler metoder för att förbättra din idé

När du har nått den här punkten kan du behöva fler förslag på innehållet. Antingen för att du vill ta en ny väg med din idé. Eller för att du vill utöka din idé för att ge det bästa innehållet för frågan.

Forum och grupper

Till exempel sökforum, Facebook-grupper, subreddits och andra platser där din målgrupp pratar om ämnet. Helst kommer detta att ge dig fler idéer och en god inblick i vilka frågor som faktiskt mest angelägna. Du kan även hitta nya sökord och sökfraser som du kan använda för att gå tillbaka till steg 2.

Fråga dina kunder, fans och följare

Ett annat bra sätt är att be dina befintliga kunder, nyhetsbrev läsare, webbplatsanvändare och sociala medier anhängare. Detta kan göras i form av en kort undersökning på Facebook, Twitter eller LinkedIn Bve. Eller så kan du göra det enkelt för dem och fråga dem om de är intresserade av innehåll idé XYZ - med ett klick på "Ja" de kan sedan registrera sig i en lämplig distributör.

Du kan också fråga direkt vilka problem du bör ta itu med och förklara där. Detta ger dig också mer insikt i hur din målgrupp faktiskt tänker och vad som berör dem. Detta hjälper dig att så exakt som möjligt klargöra frågorna om din efterlängtade läsekrets.

Bli inspirerad av Lean Startup Method

Eller så kan man vänja sig vid tanken på "Minsta gångbara Produkt" från den Lean Start-tillvägagångssätt Stimulera. Dropbox skapade till exempel en målsida med en video som visar den planerade funktionaliteten innan den lanserade sin tjänst. Det fanns ingen produkt vid den tidpunkten. Dock kunde uppstarten pröva om det var på rätt spår baserat på reaktionerna.

Om du till exempel planerar ett stort vitt papper skapar du en målsida för att förklara din idé och det möjliga innehållet. Ge användarna chansen att lämna ett e-postmeddelande i slutet. På detta sätt validerar du inte bara din idé, utan samlar läsare innan du ens börjar skriva.

En annan bonus: Du kan fråga dessa berörda parter vilken information de skulle vilja i vitboken. Du får mer data för att förbättra din idé. Det kan till och med vara bra att på experimentell grund främja denna målsida, till exempel med Annonser på Facebook eller Google. Om en A/B-test du kan också testa här om vissa formuleringar fungerar bättre än andra.

Min slutsats

Bland innehållsexperter är det viktigare med god planering än någonsin. Innehållet är helt enkelt överväldigande. Med någon text, grafik eller videor du inte kommer att vinna en blomkruka (aka kunder) längre. Förresten, det är inte nödvändigtvis en fråga om att skriva den längsta artikeln av alla. Speciellt för din målgrupp, en rad kortare inlägg kan vara den rätta. Eller en videoserie eller en PDF-nedladdning eller en Instagram-historia...

I slutändan kommer du inte att kunna experimentera med ditt innehåll idéer och format. Eftersom det är oftast inte ändamålsenligt att helt enkelt kopiera andras handlingar. När allt kommer du vet aldrig exakt hur en konkurrents tillvägagångssätt är lämpligt för dig. I själva verket, du ofta inte ens vet om din konkurrent har varit riktigt framgångsrik, eftersom de riktigt avgörande mått som de genererade intäkterna är oftast inte offentliga.

Experimenterande kan också innebära att du planerar flera format för samma ämne från början. Om du vill hitta en detaljerad artikel för din Företagsblogg kan du också göra en video för YouTube eller ett gratis webbseminarium (och lägga upp dina bilder på Slideshare efteråt). På så sätt har du inte bara använt ditt arbete flera gånger. Du har också gjort det mer sannolikt att ditt innehåll kommer att upptäckas.

Hitta innehållsidéer: Vilka frågor har du om Jan?

Använd kommentarsfunktionen. Du vill bli informerad om nya bidrag till marknadsföring på nätet för byråer och frilansare? Följ oss sedan på TwitterFacebook eller via vår nyhetsbrev.

Jan är en online-journalist och digital publicering specialist med mer än 20 års yrkeserfarenhet. Företag bokar honom som författare, konsult eller redaktionschef. Förresten, han är grundare och en av redaktörerna för UPLOAD magazine. Fotograf författare bild: Patrick Lux.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.