Ve 4 krocích: Pre-test a upřesnění obsahu nápady

Jan Tissler Naposledy aktualizováno 20.
7 min.
Nápady na obsah
Naposledy aktualizováno 20.

Samozřejmě, pokud plánujete propracovaný obsah, chcete předem vědět, jak dobrý je váš nápad. A zda úsilí stojí za to. V tomto článku vám ukážu, jak na to. Dobrá věc je, že jste současně efine vaše nápady na obsah a vyhrát první potenciální čtenáře nebo diváky.

Možná jste to zažili sami: vytvoříte nesmírně dobrý obsah z vašeho pohledu, investujete spoustu času a úsilí, publikujete ho a pak ... Nic. Dokonalé ticho. Možná se na něm ztratí návštěvník. Ale není tam žádná stopa po vydužené masy, požadovaný dosah, jistě věřil úspěch. 

Nebo se váš obsah na první pohled zdá úspěšný, protože vaše video má mnoho zhlédnutí nebo váš blogový příspěvek má spoustu vyhledávání. Ale nakonec si uvědomíš, že se ti to pořád nevyplatilo. Protože měření úspěšnosti vašeho obsahu, ostatní klíčové ukazatele výkonnosti jsou obvykle důležité: Koneckonců, jste více znepokojeni metrikami, jako je váš prodej nebo spokojenost vašich zákazníků.

Důvody selhání mohou být rozmanité. Možná, že vaše obsahová strategie není v pořádku. Pak musíte zásadně přehodnotit, koho chcete oslovit - a s tím, co a jak to může uspět. Nebo jste úplně zapomněli Plánování distribuce obsahu od začátku, aby se obsah vůbec nedostal do potenciální cílové skupiny.

Základy marketingu obsahu

Tento článek je součástí kompletní série o návrhu obsahu. V něm vám bude řečeno, Jan Tissler Krok za krokem, jak se vaše webové stránky a obsah stanou výrazně úspěšnějšími. Zobrazit všechny příspěvky od Jan v přehledu.

Krok 1: Základní otázky

Zejména u složitého obsahu má smysl kontrolovat myšlenku během plánování. S následujícími tipy můžete alespoň lépe odhadnout možný úspěch. Samozřejmě, nikdo vám nemůže dát záruku úspěchu.

Prostřednictvím tohoto předběžného výzkumu také zjistíte, které otázky, které zobrazení a které formáty obsahu jsou zvláště vhodné. Takže budete optimalizovat svůj obsah nápad ještě předtím, než jste dokonce začali cvičit. Důležité je, abyste přistupovat k vaší analýze objektivně a střízlivě. Protože možná najdete téma obzvláště zajímavé a inspiruje vás. V konečném důsledku je však zásadní, jak je pro cílovou skupinu relevantní. 

Některé otázky, měli byste se zeptat sami sebe na začátku, než se dostanete do jakékoli další úvahy:

  • Pomáhá tento obsah jeden z vašich obchodních cílů? A pokud ano, je to účinný způsob, jak toho dosáhnout? Jak důležitý je tento cíl?
  • Do pre-existující obsah vám, pokud myšlenka by mohla být úspěšná? Zamyslete se nad auditem obsahushromažďování těchto informací. Mohlo by také ukázat, že byste mohli spíše zlepšit a rozšířit stávající obsah. Podívejte se na vaše statistiky nástroj je samozřejmě užitečné zde. SEO nástroje vám může ukázat, který obsah potřebuje pouze malou podporu, aby se z pouště stránky s výsledky vyhledávání 2 do oázy na straně 1.
  • Bude váš plánovaný obsah rychle zastaralý? Pokud ano, existuje způsob, jak proměnit v "evergreen", který zůstává zajímavý v dlouhodobém horizontu, nebo jen musí být aktualizovány příležitostně? Pokud ne, je úsilí stále stojí za to?
  • Máte prostředky k implementaci nápadu na obsah a jeho sledování v případě potřeby? To nezahrnuje jen váš čas. Zeptejte se také sami sebe, kdo může vytvořit potřebné prvky, jako je infografika. Nebo kdo přeloží post v případě potřeby.

Odpovědi na tyto otázky vám mohou ukázat, že téma nestojí za to. Nebo alespoň, že vám vodítka, jak byste mohli udělat lépe.

SEO audit nástroje
SEO nástroje neúnavně ukazují stav vašich webových stránek

Krok 2: Výzkum klíčových slov

Dalším krokem je další upřesnění vašeho obsahu nápad. Za prvé, zde komplexní vyhledávání klíčových slov Chcete-li. To vám pomůže zjistit dvě věci:

  1. Jak je moje téma v poptávce?
  2. Co přesně Google & Co. hledá?

Bod 1 vám hodnotí, kolik uživatelů můžete svým obsahem oslovit. Bod 2 vám dává vodítka, kde byste měli rozvíjet svůj nápad. Vzhledem k tomu, dostat se před vyhledávače, youTube atd. Výjimku lze provést zde, pokud toto vzácné vyhledávání skutečně vyhovuje 1:1 na velmi specializovaném produktu nebo nabídce.

Všimněte si také důležitého bodu "záměru vyhledávání": Jaký cíl uživatelé pravděpodobně sledují? Chtějí se dozvědět více, zejména proto, že jsou stále na začátku svého výzkumu? Nebo už chtějí koupit něco konkrétně? Samozřejmě to významně ovlivňuje váš plánovaný obsah.

Pokyny pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO)

Jak takový výzkum klíčových slov funguje Dominik Stein zde na wp unboxed již podrobně vysvětleno. Viz také jeho Pokyny pro SEO audit.

Krok 3: Konkurenční analýza

S vašimi postřehy z prvních dvou kroků je nyní vše o tom, abyste se podívali na konkurenci ve vaší oblasti. Protože normálně nebudeš první, kdo dnes o něčem napíše nebo o něčem budeš mluvit.

V závislosti na formátu obsahu, o kterém mluvíte, můžete vidět, co je již k dispozici na Google, YouTube nebo Amazon Kindle, například. Nástroj, jako je Buzzsumo pomáhá odhadnout dosah článku nebo příspěvku na blogu (vyhledávání obsahu v němčině je k dispozici pouze u placeného účtu).

Také dávat pozor na to, jak populární tato témata jsou ve vašem výzkumu. Pokud vidíte spoustu reklam na Google při vyhledávání, zdá se, že stojí za to, například. Pokud na druhou stranu, nevidíte vůbec žádné, buď jste učinili neuvěřitelný objev, nebo váš předmět není tak cílevědomý, jak jste si mysleli.

Nápad na cílový obsah

V každém případě byste neměli být odrazováni, pokud najdete mnoho výsledků vyhledávání a obsah se již zdá být velmi úspěšný. Naopak, to vám může ukázat, že jste na správné cestě. Především to znamená, že budete muset investovat do svého plánovaného obsahu v dlouhodobém horizontu a váš úspěch nepřijde přes noc.

Můžete například zkontrolovat nejlepší výsledky vyhledávání na Googlu a zeptat se sami sebe, o kolik rozsáhlejší, užitečnější nebo multimediální váš plánovaný obsah může být. Mějte na paměti, že s největší pravděpodobností budete muset nabídnout podstatně více než vaši konkurenti. Mezi odborníky se používá s termíny, jako je Obsah mrakodrapu nebo 10násobý obsah vysvětluje: Musíte vyniknout svým obsahem jako mrakodrap.

Současně se ujistěte, že stávající obsah je skutečně implementován takovým způsobem, že apeluje na cílovou skupinu, o kterou usilujete. Vzhledem k tomu, že stejný problém lze řešit velmi odlišně - a to zase osloví různé lidi.

Kategorie blogu
Kategorie v našem časopise apelují na různé cílové skupiny

Ale můžete dojít k závěru, že předmět vašeho obsahu nápad je již zpracována tak dobře, že nemůžete přidat nic do něj se svými zdroji. I v tomto případě existuje několik způsobů, jak přizpůsobit svůj obsah nápad:

  • Zvažte, zda můžete zpracovat jednu otázku z této oblasti nebo dílčí téma místo. Cílem je více specializovat svůj obsah.
  • Podívejte se na reakce a otázky, které vidíte v komentářích pod příspěvkem blogu nebo pod videi. Myslíte si, najít více přístupů tam, co byste mohli dělat jinak nebo lépe?
  • Zkontrolujte, jestli můžete přidat jiné zobrazení, které s jiným obsahem neexistuje. Příklad: Vaše téma je často zpracováno obchodníky, ale jste webový vývojář a máte zcela odlišné pozadí.
  • Nebo se rozhodnete změnit médium a formát: Například místo příspěvku blogu k videu.

Takže pokud je již velká konkurence, vaše základní otázka by měla být vždy: Mohu přidat něco ke stávajícím nabídkám, které je buď mnohem lepší, nebo dost odlišné?

Krok 4: Další přístupy ke zlepšení vašeho nápadu

Jakmile dosáhnete tohoto bodu, možná budete potřebovat další návrhy pro váš obsah. Buď proto, že se chcete vydat novou cestou se svým nápadem. Nebo proto, že chcete rozšířit svůj nápad poskytnout nejlepší obsah pro otázku.

Fóra a skupiny

Například vyhledávání fór, facebookových skupin, subredditů a dalších míst, kde o tématu mluví váš okruh uživatelů. V ideálním případě vám to poskytne více nápadů a dobrý přehled o tom, které otázky jsou ve skutečnosti nejnaléhavější. Můžete dokonce najít nová klíčová slova a vyhledávací fráze, které můžete použít k návratu ke kroku 2.

Zeptejte se svých zákazníků, fanoušků a sledujících

Dalším skvělým způsobem je požádat své stávající zákazníky, čtenáře newsletterů, uživatele webových stránek a následovníky sociálních médií. To lze provést formou krátkého průzkumu na Facebooku, Twitteru nebo LinkedIn Bve. Nebo jim to můžete usnadnit a zeptat se jich, zda mají zájem o nápad na obsah XYZ - kliknutím na "Ano" se pak mohou zaregistrovat u vhodného distributora.

Můžete se také přímo zeptat, s jakými problémy byste se měli vypořádat, a vysvětlit to tam. To vám také dává větší přehled o tom, jak vaše cílová skupina skutečně myslí a co se jich týká. To vám pomůže objasnit co nejpřesněji otázky vašeho očekávaného čtenáře.

Nechte se inspirovat metodou štíhlého spuštění

Nebo si můžete zvyknout na myšlenku "minimálního životaschopného produktu" Přístup štíhlého spuštění Stimulovat. Dropbox například vytvořil vstupní stránku s videem zobrazujícím plánované funkce před spuštěním služby. V té době nebyl žádný produkt. Nicméně, start-up byl schopen vyzkoušet, zda to bylo na správné cestě na základě reakcí.

Pokud například plánujete velký bílý papír, vytvořte vstupní stránku, která vám vysvětlí váš nápad a možný obsah. Dejte uživatelům možnost zanechat e-mail na konci. Tímto způsobem nejen ověříte svůj nápad, ale sbíráte čtenáře ještě předtím, než začnete psát.

Další bonus: Můžete se zeptat těchto zúčastněných stran, jaké informace by chtěly v bílé knize. Získáte více dat, abyste svůj nápad vylepšili. Může být dokonce užitečné propagovat tuto vstupní stránku na experimentálním základě, například Reklamy na Facebooku nebo Google. O Zkouška A/B můžete zde také otestovat, zda některé formulace fungují lépe než jiné.

Můj závěr

Mezi odborníky na obsah je dobré plánování důležitější než kdy jindy. Obsah je prostě ohromující. S jakýmkoli textem, grafikou nebo videi už nevyhrajete květináč (aka zákazníci). Mimochodem, to není nutně otázka psaní nejdelší článek ze všech. Zvláště pro vaši cílovou skupinu může být řada kratších příspěvků správná. Nebo video série nebo stahování pdf nebo příběh Instagram ...

Nakonec nebudete moci experimentovat s nápady a formáty obsahu. Protože to obvykle není účelné jednoduše kopírovat akce druhých. Koneckonců, nikdy nevíte přesně, jak je pro vás přístup konkurenta vhodný. Ve skutečnosti často ani nevíte, zda byl váš konkurent opravdu úspěšný, protože opravdu rozhodující metriky, jako jsou generované příjmy, obvykle nejsou veřejné.

Experimentování může také znamenat, že plánujete několik formátů pro stejné téma od samého počátku. Pokud chcete najít podrobný článek pro vaše Firemní blog můžete také vytvořit video pro YouTube nebo bezplatný webinář (a poté zveřejnit snímky na Slideshare). Tímto způsobem jste svou práci nevyužili jen několikrát. Také jste udělali to více pravděpodobné, že váš obsah bude objeven.

Najít nápady na obsah: Jaké máte otázky ohledně Jana?

Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro agentury a nezávislé pracovníky? Tak nás následujte TwitterFacebook nebo přes náš Bulletin.

Jan je online novinář a specialista na digitální publikování s více než 20 letou odbornou praxí. Firmy ho najímají jako autora, konzultanta nebo redakčního ředitele. Mimochodem je zakladatel a jeden z redaktorů časopisu UPLOAD. Obrázek autora fotografa: Patrick Lux.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .