En 4 pasos: probar y refinar las ideas de contenido con antelación

Jan Tissler Actualizado por última vez el 20.10.2020
7 Min.
Ideas de contenido
Actualizado por última vez el 20.10.2020

Si estás planeando un contenido elaborado, por supuesto que quieres saber de antemano lo buena tu que es una idea. Y si vale la pena el esfuerzo. En este artículo te mostraré cómo hacerlo. Lo bueno de esto es que refinas las tu ideas de contenido al mismo tiempo y ganas los primeros lectores o espectadores potenciales.

Tal vez lo hayas experimentado tú mismo: Creas lo que tus consideras un contenido enormemente bueno, inviertes mucho tiempo y esfuerzo, lo publicas y luego... nada. Completo silencio. Tal vez un día un visitante se pierda en él. Pero no hay rastro de las masas esperadas, el rango deseado, el éxito seguramente creído. 

O tu el contenido parece exitoso a primera vista porque tu el video tiene muchas vistas o la entrada del tu blog tiene muchas vistas. Pero al final te das cuenta de que todavía no te ha dado resultado. Porque para medir el éxito tus del contenidootros indicadores clave de rendimiento suelen ser importantes: Después de todo, usted está más interesado en medidas como su volumen de negocios o la satisfacción del clientetus .

Las razones del fracaso pueden ser muchas y variadas. Tal vez la estrategia de tu contenido no es correcta. Entonces tienes que pensar muy fundamentalmente en a quién quieres llegar, y con qué y cómo se puede lograr. O lo has olvidado por completo, tu Programar la distribución de contenidos desde el principiopara que el tu contenido no llegue al grupo objetivo potencial en primer lugar.

Conceptos básicos sobre la comercialización de contenidos

Este artículo es parte de una serie completa sobre el diseño de contenidos. Explica Jan Tissler paso a paso cómo hacer que los tu sitios web y tu el contenido sean mucho más exitosos. Ver todos los artículos de Jan en el resumen.

Paso 1: Preguntas básicas

Especialmente con un contenido elaborado, por lo tanto tiene sentido comprobar la idea durante la etapa de planificación. Con los siguientes consejos puedes al menos estimar mejor el posible éxito. Por supuesto, nadie puede garantizarle el éxito.

A través de estas investigaciones preliminares, también descubrirá qué preguntas, qué punto de vista y qué formatos de contenido son los más adecuados. Así que optimizas las tu ideas de contenido incluso antes de haber empezado con el trabajo real. Es importante que abordes el tu análisis de manera objetiva y sobria. Puede que encuentres un tema particularmente interesante y te entusiasme. Pero al final, el factor decisivo es, por supuesto, lo relevante que es para el grupo objetivo. 

Algunas preguntas que deberías hacerte al principio antes de empezar a pensar más:

  • ¿Ayuda esta idea de contenido a un tus objetivo empresarial? Y si es así, ¿es un medio eficaz para lograrlo? ¿Qué tan importante es este objetivo?
  • ¿El contenido existente le da una indicación de si la idea podría tener éxito? Piensa en una auditoría de contenidopara recopilar esa información. Esto también puede mostrar que tal vez debería mejorar y ampliar un contenido ya existente. Una mirada a tu la herramienta estadística es, por supuesto, útil aquí. Herramientas SEO puede además mostrarte qué contenidos sólo necesitarían un pequeño empujón para llevarlos del desierto del resultado de la búsquedasitio 2 al oasis del sitio 1.
  • ¿El contenido tu planificado se volverá rápidamente obsoleto? Si es así, ¿hay alguna manera de convertirlo en un "perenne" que siga siendo interesante a largo plazo o que sólo necesite ser actualizado ocasionalmente? Si no: ¿aún vale la pena el esfuerzo?
  • ¿Tiene los recursos para poner en práctica la idea del contenido y mantenerlo actualizado si es necesario? Esto no sólo incluye el gasto de tu tiempo. También pregúntese quién puede crear los elementos necesarios, como una infografía. O quién puede traducir la contribución si es necesario.

Las respuestas a estas preguntas pueden entonces mostrarle que un tema no vale la pena. O al menos te dan pistas de cómo podrías abordarlo mejor.

Herramientas de auditoría SEO
SEOHerramientas implacablemente muestra el sitio web del standtus

Paso 2: Investigación de palabras clave

En el siguiente paso quieres refinar tu tu idea de contenido. En primer lugar, aquí dice una investigación exhaustiva de palabras clave en. Descubrirás dos cosas:

  1. ¿Qué tan popular es mi tema?
  2. ¿Qué es exactamente lo que se busca en Google & Co.

El punto 1 te da una estimación de cuántos usuarios podrías alcanzar con tu contenido. El punto 2 te da pistas sobre dónde deberías desarrollar más tu tu idea. Para salir adelante en los motores de búsqueda, YouTube, etc. para una palabra clave, no ayuda mucho si el tu contenido es sobre un tema oscuro o sólo términos técnicos de nicho. Se puede hacer una excepción aquí si esta rara búsqueda coincide con productos tu muy especializados u ofrece 1:1.

Al hacerlo, considere también el importante punto de la "intención de búsqueda": ¿Cuál es el objetivo probable de los usuarios? ¿Quieren informarse principalmente porque todavía están al principio de su investigación? ¿O ya quieren comprar algo? Por supuesto, esto tiene una influencia considerable en su contenido planeado.

Instrucciones para la optimización de los motores de búsqueda (SEO)

Cómo funciona la búsqueda de palabras clave, Dominik Stein se ha explicado aquí en wp unboxed explicado en detalle. Vea también su Instrucciones para la auditoría de SEO.

Paso 3: Análisis de la competencia

Con sus conocimientos de los dos primeros pasos, es hora de echar un vistazo a la competencia en su área temática. Después de todo, normalmente no serás la primera persona en escribir o hablar de algo hoy.

Dependiendo del formato de contenido que busques, puedes mirar en Google, YouTube o Amazon Kindle, por ejemplo, para ver lo que ya está allí. Una herramienta como Buzzsumo te ayuda a estimar el alcance de un artículo o una entrada de blog (la búsqueda de contenido en alemán sólo está disponible con una cuenta de pago).

Al tus investigar, también preste atención a lo populares que son estos temas. Por ejemplo, si ves muchos anuncios en los resultados de búsqueda de Google, parece que vale la pena. Por otro lado, si no ves ninguno, o bien has hecho un descubrimiento increíble o el tu tema no es tan útil como pensabas.

Personalizar la idea del contenido

En cualquier caso, no hay que desanimarse si se encuentran muchos aciertos en la búsqueda y el contenido ya parece tener mucho éxito. Al contrario, esto puede mostrarle que está en el camino correcto. Por encima de todo, significa que puede que tenga que invertir en su contenido planificado a largo plazo y tu el éxito no vendrá de la noche a la mañana.

Por ejemplo, puedes mirar los mejores resultados de búsqueda en Google y preguntarte cuánto más extenso, útil o multimedia tu puede ser el contenido planeado. Tenga en cuenta que probablemente tendrá que ofrecer mucho más que sus tu competidores. Entre los expertos se hace referencia a esto con términos como Contenido del rascacielos o 10 veces el contenido explica: Tienes que destacar con tu contenido como un rascacielos.

Al mismo tiempo, asegúrese de que el contenido existente se aplica realmente de tal manera que atraiga al grupo objetivo al que se dirige. Porque el mismo tema puede ser tratado de manera muy diferente y eso a su vez llegará a diferentes personas.

Categorías del blog
Las categorías de nuestra revista se dirigen a diferentes grupos de destinatarios

Pero puede llegar a la conclusión de que la idea del contenido tus ya está tan bien cubierta que no puede añadir nada con sus recursos. Incluso en este caso, hay varias maneras de personalizar la tu idea del contenido:

  • Piensa en si podrías en cambio tratar una sola pregunta de esta área o un subtema. El objetivo es hacer que su contenido sea más especializado.
  • Echa un vistazo a las reacciones y preguntas que ves en los comentarios en una entrada del blog o en los vídeos. ¿Encuentra otros enfoques para lo que podría hacer de manera diferente o mejor?
  • Compruebe si puede añadir un punto de vista diferente que no esté disponible en el otro contenido. Ejemplo: tu El tema es a menudo cubierto por los comerciantes, pero usted es un desarrollador web y por lo tanto tiene un fondo completamente diferente.
  • O decides cambiar el medio y el formato: Por ejemplo, en lugar de una entrada en el blog, podrías hacer un paneo a un video para.

Así que si ya hay mucha competencia, la tu pregunta básica debería ser siempre: ¿Puedo añadir algo a las ofertas ya existentes que sea mucho mejor o lo suficientemente diferente?

Paso 4: Nuevos enfoques para mejorar la tu idea

En este punto, puede necesitar más inspiración para su contenido. Ya sea porque quieres tomar un nuevo camino con una tus idea. O porque quieres expandir la tu idea para proporcionar el mejor contenido para la pregunta.

Foros y grupos

Por ejemplo, busque en los foros, grupos de Facebook, subredecimientos y otros lugares donde tu los grupos objetivo hablan del tema. Idealmente, esto le dará más ideas y una buena visión de cuáles son las preguntas más urgentes. Incluso puede que encuentres nuevas palabras clave y frases de búsqueda que te lleven de vuelta al paso 2.

Pregunte a los tu clientes, fans y seguidores

Otra buena forma es preguntar a los clientes tu actuales, lectores de boletines, usuarios de sitios web y seguidores de los medios sociales. Esto puede ser en forma de una breve encuesta en Facebook, Twitter o LinkedIn be. O puedes ponérselo muy fácil y preguntarles si están interesados en la idea de contenido XYZ - con un clic en "Sí" pueden suscribirse a una lista de distribución adecuada.

También puede preguntar directamente qué problemas debe tratar y explicar allí. Esto también le dará una mayor comprensión de cómo piensa realmente el grupo tu objetivo y de lo que le preocupa. Esto le ayudará a responder las preguntas de los lectores tus esperados con la mayor precisión posible.

Deja que el método de arranque magro te inspire

O puedes dejar que la idea del "Producto Mínimo Viable" de la enfoque de arranque magro estimular. Por ejemplo, antes de iniciar su servicio, Dropbox creó una página de aterrizaje con un vídeo que muestra la funcionalidad prevista. Un producto no existía todavía en ese momento. Sin embargo, la puesta en marcha podría probar si estaba en el camino correcto basándose en las reacciones.

Por ejemplo, si se ha planeado un extenso libro blanco, entonces crea una página de aterrizaje para él en la que se explique la tu idea y los posibles contenidos. Dar a los usuarios la oportunidad de dejar un correo electrónico al final. De esta manera, no sólo tu valida la idea, sino que también reúne a los lectores antes de empezar a escribir.

Otro bono: Puede volver a preguntar a estos interesados qué información les gustaría ver en el libro blanco. Entonces recibirá más datos para mejorar la tu idea. Incluso puede ser útil promover esta página de aterrizaje a modo de prueba, por ejemplo con Anuncios en Facebook o Google. Acerca de un Prueba A/B también puedes probar aquí si algunas formulaciones funcionan mejor que otras.

Mi conclusión

En cuanto al contenidoexpertos , la buena planificación es más importante que nunca. La cantidad de contenido que se ofrece es simplemente abrumadora. Con cualquier texto, gráfico o vídeo ya no ganarás una maceta de flores (alias clientes). Por cierto, no se trata necesariamente de escribir el artículo más largo de todos. Especialmente para un tu grupo objetivo, una serie de artículos más cortos podría ser lo correcto. O una serie de videos o una descarga de PDF o una historia de Instagram...

En última instancia, no podrá evitar experimentar con sus ideas de contenido y formatos. Porque no suele ser conveniente copiar simplemente el enfoque de los demás. Después de todo, nunca se sabe exactamente hasta qué punto el enfoque de un competidor es adecuado para usted. De hecho, a menudo ni siquiera se sabe si un tu competidor ha tenido realmente éxito, porque las cifras clave realmente decisivas, como el volumen de negocios alcanzado, no suelen ser públicas.

Experimentar aquí también puede significar que planifiquen varios formatos para un mismo tema desde el principio. Si quieres escribir un artículo detallado para tu blog corporativo también puedes hacer un video para YouTube o un webinar gratuito (y tu publicar las diapositivas en Slideshare después). De esa manera, no tu sólo tendrás múltiples usos para tu trabajo. También has hecho más probable que tu se descubra el contenido.

Encuentra ideas de contenido: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Las empresas lo contratan como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Fotografía del autor: Patrick Lux.

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