En 4 pasos: Pruebe y perfeccione las ideas de contenido por adelantado

Jan Tissler Última actualización 20.10.2020
7 min.
Ideas de contenido
Última actualización 20.10.2020

Si está planeando un contenido elaborado, naturalmente querrá saber de antemano qué tan buena es la idea tu . Y si el esfuerzo merece la pena. En este artículo, le mostraré cómo hacerlo. Lo bueno de esto es que al mismo tiempo se refinan las ideas de contenido de tu y ya se ganan los primeros lectores o espectadores potenciales.

Tal vez ya lo hayas experimentado: Creas un contenido enormemente bueno desde el punto de vista de tus , inviertes mucho tiempo y esfuerzo, lo publicas y luego... nada. Silencio total. Tal vez una vez que un visitante se pierde en él. Pero no hay rastro de la masa esperada, del alcance previsto, del éxito que creías seguro. 

O el contenido de tu parece tener éxito a primera vista, porque el vídeo tu tiene muchas visitas o el blogpost tu tiene muchas visitas. Pero al final te das cuenta de que todavía no te ha compensado. Porque para medir el éxito de los contenidos de tus , suelen ser más importantes otros indicadores clave de rendimiento: al fin y al cabo, a usted le preocupan más métricas como sus ventas o la satisfacción de los clientes de tus .

Las razones del fracaso pueden ser muchas. Quizá la estrategia de contenidos de tu no sea la adecuada. Entonces hay que replantearse fundamentalmente a quién se quiere llegar, y con qué y cómo se puede conseguir. O se ha olvidado por completo deplanificar la distribución de los contenidos de tu desde el principio, de modo que los contenidos de tu no llegan al grupo objetivo potencial en primer lugar.

Los fundamentos del marketing de contenidos

Este artículo forma parte de una serie completa sobre el diseño de contenidos. En él, Jan Tissler explica paso a paso cómo los sitios web de tu y los contenidos de tu tienen mucho más éxito. Ver todos los mensajes de Jan en el resumen.

Paso 1: Preguntas básicas

Por lo tanto, especialmente en el caso de contenidos elaborados, tiene sentido comprobar la idea en la fase de planificación. Con los siguientes consejos, podrá al menos estimar mejor el posible éxito. Por supuesto, nadie puede darle una garantía de éxito.

A través de esta investigación preliminar, también descubrirá qué preguntas, qué perspectiva y qué formatos de contenido son los más adecuados. Usted optimiza la idea del contenido de tu antes de comenzar con el trabajo real. Es importante que se acerque al análisis de tu con objetividad y sobriedad. Porque quizá un tema te resulte especialmente interesante y te entusiasme. Pero en última instancia, por supuesto, el factor decisivo es su relevancia para el grupo objetivo. 

Algunas preguntas que hay que hacerse desde el principio antes de entrar en consideraciones adicionales:

  • ¿Ayuda esta idea de contenido a los objetivos empresariales de tus ? Y si es así, ¿es un medio eficaz para conseguirlo? ¿Qué importancia tiene este objetivo?
  • ¿El contenido existente le da una pista sobre si la idea podría tener éxito? Piense en una auditoría de contenidos para recopilar dicha información. Esto también podría mostrar que tal vez debería mejorar y ampliar un contenido existente. Por supuesto, una mirada a la herramienta de estadísticas tu es útil en este caso. Las herramientas de SEO también pueden mostrarle qué contenido necesita un pequeño empujón para sacarlo del desierto de la página 2 de resultados de búsqueda y llevarlo al oasis de sitio 1.
  • ¿Los contenidos planificados en tu se quedarán rápidamente obsoletos? Si la respuesta es afirmativa: ¿hay alguna forma de convertirlo en un "evergreen" que siga siendo interesante a largo plazo o que sólo tenga que actualizarse de vez en cuando? Si la respuesta es negativa, ¿merece la pena el esfuerzo?
  • ¿Dispone de los recursos necesarios para poner en práctica la idea del contenido y mantenerlo actualizado según sea necesario? Esto no sólo incluye el tiempo de tu . Pregúntese también quién puede crear los elementos necesarios, como una infografía. O que pueda traducir el artículo si es necesario.

Las respuestas a estas preguntas pueden mostrarle que un tema no merece la pena. O, al menos, te darán pistas sobre cómo podrías enfocarlo mejor.

Herramientas de auditoría SEO
Las herramientas de SEO muestran implacablemente el estado del sitio web tus

Paso 2: Búsqueda de palabras clave

En el siguiente paso, querrá perfeccionar la idea del contenido de tu . Lo primero que hay que hacer aquí es una exhaustiva investigación de palabras clave. Esto le ayudará a averiguar dos cosas:

  1. ¿Qué demanda tiene mi tema?
  2. ¿Qué busca exactamente la gente en Google & Co.

El punto 1 te da una estimación de a cuántos usuarios podrías llegar con tus contenidos. El punto 2 le da pistas sobre dónde debe desarrollar más la idea de tu . Porque para aterrizar en los primeros puestos de los motores de búsqueda, YouTube, etc. para una palabra clave, no te ayuda mucho si el contenido de tu gira en torno a un tema oscuro o sólo en torno a palabras clave de nicho. Se puede hacer una excepción si esta rara búsqueda se ajusta 1:1 a tu producto u oferta muy especializada.

También hay que tener en cuenta el importante punto de la "intención de búsqueda": ¿qué objetivo persiguen los usuarios? ¿Quieren informarse principalmente porque todavía están al principio de su búsqueda? ¿O es que ya quieren comprar algo? Por supuesto, esto influirá significativamente en el contenido planificado.

Instrucciones para la optimización de los motores de búsqueda (SEO)

El funcionamiento de esta investigación de palabras claveya ha sido explicado en detalle por Dominik Stein aquí en wp unboxed . Vea también su guía para la auditoría SEO.

Paso 3: Análisis de la competencia

Con las conclusiones de los dos primeros pasos, ahora es el momento de echar un vistazo a la competencia en su área temática. Porque normalmente no serás el primero en escribir o hablar de algo hoy.

Dependiendo del formato de contenido que te interese, puedes buscar en Google, YouTube o Amazon Kindle, por ejemplo, para ver lo que ya existe. Una herramienta como Buzzsumo te ayuda a estimar el alcance de un artículo o una entrada de blog (la búsqueda de contenidos en alemán sólo está disponible con una cuenta de pago).

Cuando investigue en tus , preste también atención a la popularidad de estos temas. Si ves muchos anuncios en los resultados de búsqueda en Google, por ejemplo, parece que vale la pena. Si, por el contrario, no ve ninguno, o bien ha hecho un descubrimiento increíble o bien tu no está tan dirigido como pensaba.

Personalizar la idea del contenido

En cualquier caso, no debe desanimarse si encuentra muchas visitas de búsqueda y el contenido ya parece tener mucho éxito. Por el contrario, esto puede mostrarle que está en el camino correcto. Esto significa que es posible que tenga que invertir en su contenido planificado durante mucho tiempo y que el éxito de tu no llegará de la noche a la mañana.

Por ejemplo, puede observar los mejores resultados de búsqueda en Google y preguntarse cuánto más completo, útil o multimedia podría ser el contenido planificado en tu . Tenga en cuenta que lo más probable es que tenga que ofrecer bastante más que los competidores de tu . Entre los expertos, esto se explica con términos como Contenido Rascacielos o Contenido 10x: Tienes que destacar con tu contenido como un rascacielos.

Al mismo tiempo, asegúrese de que el contenido existente se aplica realmente de tal manera que atraiga al grupo objetivo al que se dirige. Porque el mismo tema puede ser tratado de manera muy diferente y eso a su vez llegará a diferentes personas.

Categorías de blogs
Las categorías de nuestra revista se dirigen a diferentes grupos objetivo

Sin embargo, puede llegar a la conclusión de que el tema tus idea de contenido ya está tan bien cubierto que no hay nada más que pueda añadir con sus recursos. Incluso en este caso, hay varias formas de personalizar la idea del contenido de tu :

  • Considere la posibilidad de abordar un solo tema de esa área o un subtema en su lugar. El objetivo aquí es hacer que su contenido sea más especializado.
  • Fíjate en las reacciones y preguntas que ves en los comentarios de una entrada de blog o un vídeo. ¿Encuentra allí más ideas sobre lo que podría hacer de forma diferente o mejor?
  • Comprueba si puedes añadir una perspectiva diferente que no esté disponible en el otro contenido. Ejemplo: tu es un tema que suelen tratar los profesionales del marketing, pero usted es un desarrollador web y, por tanto, tiene una formación completamente diferente.
  • O decides cambiar el medio y el formato: En lugar de una entrada de blog, se pasa a un vídeo, por ejemplo.

Así que si ya hay mucha competencia, tu la pregunta básica debería ser siempre: ¿puedo añadir algo a la oferta ya existente que sea mucho mejor o lo suficientemente diferente?

Paso 4: Otros enfoques para mejorar tu idea

Llegados a este punto, es posible que necesite más inspiración para su contenido. O bien porque quiere abrir nuevos caminos con tus idea. O porque quiere ampliar la idea de tu para ofrecer el mejor contenido a la pregunta.

Foros y grupos

Por ejemplo, busque foros, grupos de Facebook, subreddits y otros lugares donde el público objetivo de tu esté hablando del tema. En el mejor de los casos, esto le dará más ideas y una buena idea de qué preguntas son realmente las más urgentes. Incluso puede encontrar nuevas palabras clave y frases de búsqueda que puede utilizar para volver al paso 2.

Pregunta tu Clientes, fans y seguidores

Otra buena opción es preguntar a tu a los clientes existentes, a los lectores del boletín informativo, a los usuarios del sitio web y a los seguidores de las redes sociales. Puede ser en forma de una breve encuesta en Facebook, Twitter o LinkedIn . O puede ponérselo fácil y preguntarles si están interesados en la idea de contenido XYZ: con un clic en "Sí" pueden inscribirse en una lista de distribución adecuada.

También puedes preguntarles directamente qué problemas debes abordar y explicarlos allí. Esto también le permitirá conocer mejor la forma de pensar de su grupo objetivo en tu y lo que les preocupa. Esto le ayudará a responder a las preguntas tus de su público objetivo con la mayor precisión posible.

Déjese inspirar por el método lean startup

O puede inspirarse en la idea del "producto mínimo viable" del enfoque Lean Startup. Dropbox, por ejemplo, creó una página de aterrizaje con un vídeo que mostraba la funcionalidad prevista antes de lanzar su servicio. No había ningún producto en ese momento. Sin embargo, la startup pudo comprobar si iba por el buen camino a partir de las reacciones.

Por ejemplo, si ha planeado un libro blanco completo, cree una página de aterrizaje para él, donde explique la idea de tu y el posible contenido. Ofrezca a los usuarios la posibilidad de dejar un correo electrónico al final. De este modo, no sólo valida la idea de tu , sino que también recoge lectores antes incluso de empezar a escribir.

Una ventaja añadida: A su vez, puede preguntar a estos clientes potenciales qué información les gustaría ver en el libro blanco. Se obtienen más datos para mejorar la idea de tu . Incluso puede tener sentido publicitar esta página de aterrizaje a modo de prueba, por ejemplo con anuncios en Facebook o Google. Mediante una prueba A/B, también puede comprobar si algunas fórmulas funcionan mejor que otras.

Mi conclusión

Entre los expertos en contenidos, es cierto que una buena planificación es ahora más importante que nunca. La gama de contenidos es sencillamente abrumadora. Con textos, gráficos o vídeos aleatorios, no ganará más macetas (es decir, clientes). Por cierto, no se trata necesariamente de escribir el artículo más largo de todos. Especialmente para el grupo objetivo de tu , una serie de artículos más cortos podría ser lo correcto. O una serie de vídeos o una descarga en PDF o una historia de Instagram...

En última instancia, no puede evitar experimentar con sus ideas y formatos de contenido. Al fin y al cabo, no suele ser una buena idea limitarse a copiar el enfoque de otra persona. Al fin y al cabo, nunca se sabe con exactitud si el enfoque de un competidor funcionará para usted. De hecho, a menudo ni siquiera se sabe si tu su competidor ha tenido realmente éxito, porque las cifras clave, como las ventas conseguidas, no suelen ser públicas.

Experimentar aquí también puede significar que se planifiquen varios formatos para un mismo tema desde el principio. Si has escrito un artículo en profundidad para elblog corporativo tu , también puedes convertirlo en un vídeo para YouTube o un seminario web gratuito (y publicar después las diapositivas de tu en Slideshare). De este modo, no sólo ha reciclado varias veces el trabajo de tu . También ha hecho más probable que se descubra el contenido de tu .

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Jan es un periodista en línea y especialista en publicaciones digitales con más de 20 años de experiencia profesional. Es a menudo contratado por empresas como autor, consultor o jefe de redacción. También es el fundador y uno de los editores de la revista UPLOAD. Autoría de la fotografía: Patrick Lux.

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