Ideas de contenido

En 4 pasos: Pruebe y perfeccione las ideas de contenido por adelantado

Si está planeando un contenido elaborado, naturalmente querrá saber de antemano qué tan buena es la idea tu. Y si vale la pena el esfuerzo. En este artículo, le mostraré cómo hacerlo. Lo bueno de esto es que al mismo tiempo se refinan las ideas de contenido de tuy se ganan los primeros lectores o espectadores potenciales.

Tal vez ya lo hayas experimentado tú mismo: Creas un contenido que es enormemente bueno desde el punto de vista de tus, inviertes mucho tiempo y esfuerzo, lo publicas y luego... nada. Silencio total. Tal vez un visitante se pierda en él una vez. Pero no hay rastro de la masa esperada, del alcance previsto, del éxito que creías seguro. 

O el contenido de tuparece exitoso a primera vista porque el video tutiene muchas vistas o el blogpost tutiene muchas visitas. Pero al final te das cuenta de que todavía no te ha compensado. Porque para medir el éxito de los contenidos de tus, suelen ser más importantes otros indicadores clave de rendimiento: al fin y al cabo, a usted le preocupan más métricas como su facturación o la satisfacción de los clientes de tus.

Las razones del fracaso pueden ser múltiples. Quizá la estrategia de contenidos de tuno sea la adecuada. En ese caso, hay que replantearse fundamentalmente a quién se quiere llegar, cómo y con qué. O se ha olvidado por completo deplanificar la distribución de los contenidos de tudesde el principio, de modo que los contenidos de tuno llegan al grupo objetivo potencial en primer lugar.

Conceptos básicos sobre el tema del marketing de contenidos

Este artículo forma parte de una serie completa sobre el diseño de contenidos. En él, Jan Tissler explica paso a paso cómo los sitios web tuy el contenido tupueden tener mucho más éxito. Ver todos los artículos de Jan en el resumen.

Paso 1: Preguntas básicas

Por lo tanto, sobre todo cuando se trata de contenidos elaborados, tiene sentido comprobar la idea en la fase de planificación. Con los siguientes consejos, podrá al menos estimar mejor el posible éxito. Por supuesto, nadie puede darle una garantía de éxito.

A través de esta investigación preliminar, también descubrirá qué preguntas, qué perspectivas y qué formatos de contenido son los más adecuados. Usted optimiza las ideas de contenido de tuantes de comenzar con el trabajo real. Es importante que se acerque al análisis de tucon objetividad y sobriedad. Tal vez encuentre un tema especialmente interesante y le entusiasme. Pero en última instancia, por supuesto, el factor decisivo es su relevancia para el grupo objetivo. 

Algunas preguntas que deberías hacerte al principio antes de empezar a pensar en ello:

  • ¿Ayuda esta idea de contenido a que la empresa tusalcance sus objetivos? Y si es así, ¿es un medio eficaz para conseguirlo? ¿Qué importancia tiene este objetivo?
  • ¿El contenido existente le da una indicación de si la idea podría tener éxito? Piense en una auditoría de contenidos para recopilar dicha información. Esto también podría mostrar que tal vez debería mejorar y ampliar el contenido existente. Por supuesto, una mirada a la herramienta de estadísticas tues útil en este caso. Las herramientas de SEO también pueden mostrarle qué contenidos necesitan un pequeño empujón para pasar del desierto de la página 2 de resultados de búsqueda al oasis de sitio1.
  • ¿Los contenidos planificados en tuse quedarán rápidamente obsoletos? Si la respuesta es afirmativa: ¿hay alguna forma de hacer que sea un "evergreen" que siga siendo interesante a largo plazo o que sólo tenga que actualizarse de vez en cuando? Si la respuesta es negativa, ¿merece la pena el esfuerzo?
  • ¿Dispone de los recursos necesarios para poner en práctica la idea del contenido y mantenerla actualizada si es necesario? Esto no sólo incluye el tiempo de tu. Pregúntese también quién puede crear los elementos necesarios, como una infografía. O que pueda traducir el artículo si es necesario.

Las respuestas a estas preguntas pueden indicarle que un tema no merece la pena. O al menos pueden darte algunas pistas sobre cómo podrías enfocarlo mejor.

Herramientas de auditoría SEO
Las herramientas de SEO muestran implacablemente el estado del sitio web tus

Paso 2: Búsqueda de palabras clave

En el siguiente paso, querrá perfeccionar la idea del contenido de tu. Lo primero que hay que hacer es una exhaustiva investigación de palabras clave. Esto le ayudará a averiguar dos cosas:

  1. ¿Qué demanda tiene mi tema?
  2. ¿Qué busca exactamente la gente en Google & Co.

El punto 1 te da una estimación de a cuántos usuarios podrías llegar con tus contenidos. El punto 2 le da pistas sobre dónde debe desarrollar más tu. Porque para aterrizar en los primeros puestos de los motores de búsqueda, YouTube, etc. para una palabra clave, no te ayuda mucho si el contenido de tugira en torno a un tema oscuro o sólo a palabras especializadas en un nicho. Se puede hacer una excepción en este caso si esta búsqueda poco frecuente se adapta realmente 1:1 a tuproducto u oferta muy especializada.

También hay que tener en cuenta el importante punto de la "intención de búsqueda": ¿qué objetivo persiguen probablemente los usuarios? ¿Quieren informarse principalmente porque todavía están al principio de su búsqueda? ¿O es que ya quieren comprar algo? Por supuesto, esto influirá significativamente en el contenido planificado.

Instrucciones para la optimización de los motores de búsqueda (SEO)

Dominik Steinya ha explicado en detalle cómo funciona esta investigación de palabras clave aquí en wp unboxed . Vea también su guía para la auditoría SEO.

Paso 3: Análisis de la competencia

Con los conocimientos adquiridos en los dos primeros pasos, ahora es el momento de echar un vistazo a la competencia en su área temática. Porque normalmente no serás el primero en escribir o hablar de algo hoy.

Dependiendo del formato de contenido que le interese, puede buscar en Google, YouTube o Amazon Kindle, por ejemplo, para ver lo que ya está disponible allí. Una herramienta como Buzzsumo le ayuda a evaluar el alcance de un artículo o una entrada de blog (la búsqueda de contenidos en alemán sólo está disponible con una cuenta de pago).

Cuando investigue en tus, preste también atención a la popularidad de estos temas. Si ves muchos anuncios en Google en los resultados de búsqueda, parece que vale la pena. Si, por el contrario, no ve ninguno, o bien ha hecho un descubrimiento increíble o bien tuno está tan dirigido como pensaba.

Adaptar la idea del contenido específicamente

En cualquier caso, no debe desanimarse si encuentra muchas visitas de búsqueda y el contenido ya parece tener mucho éxito. Por el contrario, esto puede mostrarle que está en el camino correcto. Esto significa que es posible que tenga que invertir en su contenido planificado durante mucho tiempo y que el éxito de tuno llegará de la noche a la mañana.

Por ejemplo, puede observar los mejores resultados de búsqueda en Google y preguntarse cuánto más completo, útil o multimedia podría ser el contenido planificado en tu. Tenga en cuenta que lo más probable es que tenga que ofrecer mucho más que los competidores de tu. Entre los expertos, esto se explica con términos como contenido rascacielos o contenido 10x: Tienes que destacar con tu contenido como un rascacielos.

Al mismo tiempo, asegúrese de que el contenido existente se aplica de tal manera que atraiga al grupo objetivo al que se dirige. Porque un mismo tema puede tratarse de forma muy diferente, y eso, a su vez, llegará a personas diferentes.

Categorías de blogs
Las categorías de nuestra revista se dirigen a diferentes grupos objetivo

Sin embargo, puede llegar a la conclusión de que el tema tusidea de contenido ya está tan bien cubierto que no hay nada más que pueda añadir con sus recursos. Incluso en este caso, hay varias formas de adaptar la idea del contenido de tu:

  • Considere la posibilidad de abordar un solo tema de esta área o un subtema en su lugar. El objetivo es que su contenido sea más especializado.
  • Fíjate en las reacciones y preguntas que ves en los comentarios de una entrada de blog o un vídeo. ¿Encuentra allí más ideas sobre lo que podría hacer de forma diferente o mejor?
  • Comprueba si puedes añadir otra perspectiva que no exista en el otro contenido. Ejemplo: tuEl tema suele ser tratado por los profesionales del marketing, pero usted es un desarrollador web y, por tanto, tiene una formación completamente diferente.
  • O decides cambiar el medio y el formato: En lugar de una entrada de blog, por ejemplo, se pasa a un vídeo.

Así que si ya hay mucha competencia, tula pregunta básica debería ser siempre: ¿Puedo añadir algo a la oferta ya existente que sea mucho mejor o lo suficientemente diferente?

Paso 4: Otros enfoques para mejorar tuidea

Llegados a este punto, es posible que necesite más inspiración para su contenido. O bien porque quiere abrir nuevos caminos con tusidea. O porque quiere ampliar la idea de tupara dar el mejor contenido a la pregunta.

Foros y grupos

Por ejemplo, busque foros, grupos de Facebook, subreddits y otros lugares en los que tugrupo objetivo esté hablando del tema. En el mejor de los casos, esto le dará más ideas y una buena idea de qué preguntas son realmente las más urgentes. Incluso puede encontrar nuevas palabras clave y frases de búsqueda que puede utilizar para volver al paso 2.

Pregunta tuClientes, fans y seguidores

Otra buena opción es preguntar a los clientes actuales de tu, a los lectores de Newsletter, a los usuarios del sitio web y a los seguidores de las redes sociales. Puede ser en forma de una breve encuesta en Facebook, Twitter o LinkedIn . O puede ponérselo fácil y preguntarles si están interesados en la idea de contenido XYZ: con un clic en "Sí" pueden inscribirse en una lista de distribución adecuada.

También puedes preguntarles directamente qué problemas debes abordar y explicarlos allí. Esto también le proporcionará más información sobre la forma de pensar de su grupo objetivo en tuy lo que les preocupa. Esto le ayuda a responder a las preguntas tusde su público objetivo con la mayor precisión posible.

Deja que el método Lean Startup te inspire

O puede inspirarse en la idea del "producto mínimo viable" del enfoque Lean Startup. Dropbox, por ejemplo, creó una página de aterrizaje con un vídeo que mostraba la funcionalidad prevista antes de lanzar su servicio. En ese momento no existía ningún producto. Sin embargo, la empresa pudo comprobar si iba por el buen camino a partir de las reacciones.

Por ejemplo, si tiene planeado un amplio libro blanco, cree una página de aterrizaje para él, explicando la idea y el posible contenido en tu. Ofrezca a los usuarios la posibilidad de dejar un correo electrónico al final. De este modo, no sólo valida la idea de tu, sino que también recoge lectores antes de haber empezado a escribir.

Otra ventaja: Puede preguntar a estos clientes potenciales qué información les gustaría ver en el libro blanco. Esto le proporciona más datos para mejorar tu. Incluso puede tener sentido publicitar esta página de aterrizaje a modo de prueba, por ejemplo con anuncios en Facebook o Google. Mediante una prueba A/B, también puede comprobar si algunas fórmulas funcionan mejor que otras.

Mi conclusión

Entre los expertos en contenidos, es cierto que una buena planificación es hoy más importante que nunca. La gama de contenidos es sencillamente abrumadora. No ganará más macetas de flores (es decir, clientes) con textos, gráficos o vídeos al azar. Por cierto, no se trata necesariamente de escribir el artículo más largo de todos. Especialmente para el grupo objetivo de tu, una serie de artículos más cortos podría ser lo correcto. O una serie de vídeos o una descarga en PDF o una historia de Instagram...

En última instancia, no puede evitar experimentar con sus ideas y formatos de contenido. Limitarse a copiar el enfoque de otros no suele ser una buena idea. Al fin y al cabo, nunca se sabe con exactitud si el enfoque de un competidor funcionará para usted. De hecho, a menudo ni siquiera se sabe si tusu competidor ha tenido realmente éxito, porque las cifras clave que realmente importan, como el volumen de negocio alcanzado, no suelen ser públicas.

La experimentación también puede significar que se planifiquen varios formatos para el mismo tema desde el principio. Si has escrito un artículo en profundidad para elblog corporativo tu, también puedes convertirlo en un vídeo para YouTube o un seminario web gratuito (y publicar después las diapositivas de tuen Slideshare). De este modo, no sólo habrá reciclado varias veces el trabajo de tu. También ha hecho más probable que se descubra el contenido de tu.

Encuentre ideas de contenido: ¿Qué preguntas tienes para Jan?

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