Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: si tu ne restes pas à la pointe de l'actualité, il est difficile de garder une vue d'ensemble de tous les réseaux sociaux. Pourtant, c'est précisément ce qui fait partie aujourd'hui de la gestion des médias sociaux et du marketing, de l'indépendance et de l'entrepreneuriat.
Une plateforme qui s'est particulièrement distinguée ces dernières années est TikTok. La plateforme de courtes vidéos a littéralement crevé le plafond et connaît actuellement un boom dans le monde entier.
Alors que TikTok est encore considéré par beaucoup de gens (et de marketeurs) comme une plateforme pour enfants, tous ceux qui ont une attitude ouverte reconnaissent de plus en plus les opportunités offertes par le portail vidéo chinois. En fait, il y a beaucoup plus derrière TikTok que ce que l'on peut voir au premier abord.
Dans cet article, je vais comparer TikTok à d'autres plates-formes et examiner les causes de l'engouement pour le portail vidéo. J'expliquerai également les trois principales raisons d'envisager le marketing sur TikTok pour ta marque et ton entreprise.
L'embarras du choix
Pourquoi les médias sociaux ?
Aujourd'hui, si tu prévois une orientation marketing pour une entreprise ou une marque, tu ne peux pas passer à côté des réseaux sociaux. La raison en est simple : c'est là que se trouve l'attention des gens.
Et c'est finalement ce que signifie le marketing. Il faut trouver où se trouve l'attention des gens, pourquoi elle s'y trouve et comment y positionner ta marque.
Les gens du monde entier se retrouvent en ce moment particulièrement sur les médias sociaux, comme le prouve un rapide coup d'œil sur le nombre d'utilisateurs actifs par mois :
Rien que sur Facebook et Instagram, on trouve donc environ la moitié de la population mondiale. Si l'on compare ces chiffres aux taux d'audience de la télévision, on comprend vite pourquoi de plus en plus d'annonceurs optent pour des campagnes sur Internet.
Avoir Facebook et Instagram dans le concept marketing de l'entreprise est définitivement utile. Mais est-ce suffisant ?
Négliger TikTok ? Une erreur !
Les plates-formes américaines de la Silicon Valley font partie des incontournables pour toute entreprise. Cependant, comme dans toute industrie, le monde des médias sociaux connaît des processus disruptifs qui ont de graves conséquences pour tous ceux qui ne se diversifient pas suffisamment.
On pense ici à des plateformes comme Tumblr ou MySpace, qui se sont effondrées après l'apparition de Facebook et Instagram. Si les entrepreneurs se fient trop à leurs profils sur les réseaux établis, ils risquent de perdre beaucoup si ces plateformes perdent de leur pertinence.
Il est peu probable (mais pas impossible) que Facebook et Instagram s'effondrent à ce point. Cependant, il est conseillé de toujours garder un œil ouvert sur ce qui se passe dans le monde numérique afin de pouvoir saisir et exploiter toutes les opportunités.
L'une de ces possibilités est TikTok. Le portail vidéo, issu à l'origine de la plateforme musical.ly connue pour le lip-syncing, compte actuellement 689 millions d'utilisateurs dans le monde. Ce chiffre est particulièrement frappant en ce qui concerne l'année de lancement de TikTok, car l'application telle qu'elle est connue aujourd'hui n'existe que depuis août 2018, alors que Facebook et Instagram sont déjà sur le marché depuis 2004 et 2010 respectivement.
L'engouement pour TikTok
TikTok est l'un des réseaux à la croissance la plus rapide. Mais pourquoi ? L'engouement pour l'application a de nombreuses raisons :
> Accès au contenu le plus créatif
Le cœur de TikTok, ce sont les créateurs, c'est-à-dire les utilisateurs qui produisent et publient des vidéos. L'essence même de TikTok, à savoir la création et le partage de courtes vidéos, est ce qui pousse les créateurs à toujours laisser libre cours à leur créativité et à créer des vidéos qui captivent les gens en quelques secondes seulement.
> L'endroit où les tendances démarrent
Tout le monde veut en faire partie, comprendre les blagues des initiés et avoir le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand. C'est exactement ce qui se passe chez TikTok. La plate-forme est connue pour lancer régulièrement de nouvelles tendances qui se répandent comme une traînée de poudre. Ce n'est pas pour rien que TikTok fait sa publicité avec le slogan "Trends start here".
> Expérience utilisateurconfortable
Bien entendu, l'autre fraction d'utilisateurs fait également partie de l'engouement pour TikTok, à savoir ceux qui ne font que consommer. Avec la page "Pour vous", qui affiche précisément les contenus qui intéressent les utilisateurs, TikTok a réussi à créer une expérience d'utilisation extrêmement confortable.
Cela existe aussi dans le flux de Facebook et Instagram, mais sur TikTok, c'est encore plus efficace, car les vidéos laissent généralement une impression plus forte que les posts d'images. Résultat : les utilisateurs passent des heures à naviguer sur l'application. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle Instagram pousse actuellement le format Reel à un tel niveau.
Tous ces facteurs font de TikTok et des personnes qui y sont actives une grande et forte communauté et expliquent l'engouement derrière la plateforme. Pour les entrepreneurs, il vaut donc la peine d'examiner TikTok de plus près.
3 raisons pour lesquelles tu devrais être actif sur TikTok.
1. portée organique et sensibilisation à la marque
Le facteur le plus important est probablement l'énorme portée dont ton entreprise peut profiter. Comme je l'ai déjà décrit plus haut dans l'article, TikTok a un nombre considérable d'utilisateurs et connaît une croissance rapide.
En combinaison avec le facteur communautaire fort, c'est l'endroit idéal pour gagner des fans et des followers et les enthousiasmer pour ta marque. Mais qu'en est-il du groupe cible ? TikTok n'est pas seulement pour les adolescents qui dansent ? Ces clichés avaient effectivement leur raison d'être au début du parcours de TikTok. Mais aujourd'hui, la démographie et le contenu des utilisateurs ont beaucoup changé.
Aux États-Unis, un marché important pour le portail vidéo, la répartition par âge de TikTok est actuellement la suivante :
- 10 - 19 ans : 32,5
- 20 - 29 ans : 29,5
- 30 - 39 ans : 16,4
- 40 - 49 ans : 13,9
- 50 ans et plus : 7,1
Alors que l'application s'adresse toujours à un public plutôt jeune, il est clair que de plus en plus d'adultes trouvent leur chemin vers TikTok.
En ce qui concerne le contenu, TikTok est bien plus qu'une simple danse. Pour le prouver, TikTok mène même une campagne inter-réseaux intitulée "More Than You Think". Les thèmes qui sont très populaires sur TikTok sont par exemple la musique, la mode, le sport, les jeux, la comédie, la cuisine et les mouvements sociaux.
Ni l'âge des utilisateurs ni le contenu célébré sur le portail vidéo ne sont donc des arguments contre le marketing TikTok pour ton entreprise.
Ce qui est génial, c'est que contrairement à Facebook, Instagram et autres, tu peux encore te développer de manière organique sur TikTok. Cela signifie que tu n'as pas besoin d'investir des milliers d'euros dans des campagnes publicitaires pour obtenir du mouvement sur ton profil. Il n'est nulle part plus facile que sur TikTok d'obtenir une portée, des clics et des interactions avec un contenu organique.
Si tu as un peu de chance et que tu tombes au bon moment, tu peux même, en théorie, devenir viral avec ta première vidéo. Sur Instagram et Facebook, c'est impensable.
Donc, en étant présent sur TikTok et en téléchargeant des vidéos à plusieurs reprises, tu peux générer assez facilement de la portée pour ta marque.
2. Une plateforme pour tous
TikTok est l'endroit pour être créatif. Sur YouTube, Instagram et autres, il y a bien sûr aussi des créateurs créatifs avec un grand nombre de followers depuis des années. Mais peu de plateformes célèbrent autant les créateurs de tous types que TikTok.
Cela est principalement dû au caractère viral et à la forte communauté qui aime la diversité, la variété et la créativité. Un créateur comme "Monsieur l'avocat" vient par exemple à l'esprit. Un juriste populaire est tout d'abord atypique pour une plateforme qui, à en croire les critiques, n'est composée que de jeunes qui dansent.
Mais cet exemple montre que la communauté TikTok est bien plus que cela. Monsieur l'avocat a commencé en tant que TikToker à faire des vidéos intéressantes sur des sujets juridiques de la vie quotidienne. Par exemple : "Les enseignants ont-ils le droit de donner des devoirs pendant les vacances ? Il a ensuite répondu à ce genre de questions dans ses vidéos sous le format "1 minute de droit". Cela s'est répandu très rapidement et aujourd'hui, avec 4,1 millions de followers ( !), il est l'un des créateurs allemands les plus populaires de TikTok.
3. profiter du pouls de l'époque
On ne s'avance pas trop en disant que TikTok est le berceau des tendances des médias sociaux. Des défis viraux, des chansons qui explosent et des blagues d'initiés qui font rire des millions de personnes. TikTok a tout ce qu'il faut et prospère exactement quand ces tendances sont en mouvement (ce qui est le cas presque tous les jours).
Si tu peux positionner ton entreprise au milieu de ces tendances et même jouer avec elles, tu peux t'attendre à beaucoup de trafic et de croissance pour ta marque sur TikTok.
Ainsi, ta marque et toi profitez des tendances du jour et de la dynamique unique qu'offre TikTok. De plus, tu seras toujours au courant de ce qui se passe sur la plateforme, de ce qui touche les gens et des thèmes intéressants du moment. Cela t'aide également à développer ta stratégie de contenu sur l'ensemble de la plateforme et à créer des contenus pertinents.
Tu veux quelques exemples concrets de tendances typiques de TikTok ? Voici quelques exemples en vrac qui feront sourire les connaisseurs invétérés de TikTok et donneront aux novices un bon aperçu de la plateforme :
Il y a encore beaucoup d'autres tendances cool sur TikTok. Tape simplement dans Google et laisse-toi enthousiasmer !
4 conseils pour ton Quick Start dans le marketing TikTok
Tu as maintenant compris que TikTok est une plateforme sur laquelle tu veux définitivement être présent et tu te demandes quelle est la meilleure approche pour y parvenir ? Laisse-moi te donner quatre conseils importants qui t'aideront à démarrer.
Conseil 1 : Contenu, contenu, contenu
La règle de réussite la plus importante pour TikTok est sans doute d'avoir un rendement élevé. Certes, beaucoup disent qu'ils préfèrent suivre le principe "la qualité avant la quantité", mais en réalité, sur TikTok, la quantité est aussi un certain facteur de qualité.
D'une part, parce que c'est seulement avec un gros volume de production que tu peux savoir quels sont les contenus qui plaisent à ta communauté. Si tu n'as qu'un seul format et que tu ne mets en ligne qu'une vidéo par semaine, tu cours un grand risque. Car si cette vidéo ne fonctionne pas, tu n'obtiendras aucune attention.
Il se peut que tu réussisses directement avec le premier format et la première vidéo que tu produiras, mais ce n'est pas très probable.
En anglais, il y a le dicton "Don't put all your eggs in one basket". C'est un conseil qui signifie que tu ne dois pas concentrer tous tes efforts et toutes tes ressources dans un seul domaine, sinon tu pourrais tout perdre.
Pour ta stratégie marketing TikTok, cela signifie développer au début 4 ou 5 formats différents et les tester pendant quelques semaines. Dans le meilleur des cas, tu téléchargeras plusieurs vidéos d'un format par jour. Tu sauras alors, à la fin de la phase de test, quels formats fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.
Un rendement élevé est également important parce que les vidéos ont une demi-vie plutôt courte. Contrairement à un article SEO qui, comme un vin fin, mûrit avec l'âge et s'améliore dans le classement, une vidéo virale TikTok peut avoir une chute soudaine et s'arrêter. C'est pourquoi tu dois régulièrement télécharger de nouveaux contenus sur la plate-forme pour atténuer cette circonstance.
Conseil 2 : "Don't create ads. Créer des TikToks !
Si tu veux te faire apprécier par la communauté, tu dois présenter un contenu organique qui donne vraiment l'impression d'être organique. Renonce à un branding exagéré, à des slogans publicitaires kitsch et à des placements de produits dominants.
La publicité typique n'a pas sa place dans TikTok. Et ce n'est pas tout - elle n'a pas non plus de succès. Ce n'est pas surprenant, car on connaît l'esprit qui règne sur TikTok. La communauté veut voir des vidéos créatives et originales et non des clips marketing parfaitement produits.
Si tu marques trop tes vidéos, tu donnes aux gens l'impression qu'ils ont déjà vu la vidéo la prochaine fois qu'ils te verront sur la page Pour toi. Au lieu de cela, chaque vidéo doit être indépendante et captiver les utilisateurs. Assure-toi qu'elle s'intègre parfaitement dans le flux et qu'elle ne ressemble pas à une publicité.
Conseil n°3 : écoute les signaux de la communauté
TikTok est l'endroit idéal pour capter les tendances et en faire soi-même du contenu. C'est l'un des moyens les plus simples de profiter de la viralité de TikTok. Même pour les entrepreneurs, la consommation de contenus d'autres créateurs est donc une partie importante du travail avec TikTok.
Ce n'est qu'en regardant régulièrement les vidéos que les gens publient sur la plateforme que tu sais quelles tendances sont actives en ce moment et quels sujets sont populaires.
Il s'agit alors de réagir à temps et de créer du contenu en rapport avec ces tendances. Il peut s'agir de participer à un défi TikTok, d'utiliser une chanson populaire pour l'une de tes vidéos et bien d'autres choses encore.
Conseil n°4 : pense aux 3 premières secondes
Tu as sûrement déjà entendu ce conseil à plusieurs reprises. Il est essentiel d'attirer les utilisateurs dès les premières secondes, non seulement pour TikTok, mais aussi pour les contenus d'autres canaux. Ils reçoivent tellement de contenu que leur durée d'attention s'est réduite à un minimum au cours des années où les réseaux sociaux sont devenus de plus en plus populaires.
C'est pourquoi tu dois essayer d'attirer l'attention dans tes vidéos dès les premières secondes et d'établir une storyline pour que les utilisateurs:trices restent jusqu'à la fin. Cela pourrait être par exemple une intro comme "AVEC CES 5 CONSEILS, TU GAGNERAS 2000 € PAR MOIS ! Tu attires ainsi l'attention et tu annonces l'objectif intéressant que l'utilisateur peut atteindre avec la vidéo. Tu leur donnes donc une raison de regarder la vidéo jusqu'à la fin. Le ton ne doit bien sûr pas être aussi frappant, mais il doit avant tout correspondre à ta marque et à ton message.
Conclusion : TikTok un must-have pour les entreprises
Nous sommes déjà arrivés à la fin de cet article. Quelle est donc la conclusion ? Les réseaux sociaux sont toujours le point de référence du marketing numérique qu'aucune entreprise ne peut ignorer. Outre les plateformes établies comme Facebook et Instagram, TikTok s'est récemment révélé être une véritable opportunité que tu devrais prendre en compte dans ta stratégie marketing en raison du nombre élevé d'utilisateurs.
Bien que pour beaucoup, TikTok soit encore présenté comme peu sérieux et destiné aux enfants, la plateforme est désormais également pertinente pour les personnes plus âgées. Les chiffres prouvent cette évolution. L'application est actuellement le centre numérique des mouvements viraux et des tendances. Toute ton approche marketing peut être optimisée en captant les signaux de la communauté TikTok et en les transformant en contenu pertinent.
Avec un rendement élevé et un contenu adapté à la plate-forme, qui parle la langue de TikTok et enthousiasme les gens, tu peux toi aussi prendre pied sur TikTok. TikTok est un portail pour la créativité et l'esprit du temps. Si tu oses te lancer dans l'un des canaux de médias sociaux les plus en vogue actuellement, cela peut donner un énorme coup de pouce à ton entreprise.
