Google Ads Guide: Hoe je je eerste ad campagne in een handomdraai onder de knie krijgt

Sven Scheuerle Laatst bijgewerkt op 15.01.2021
11 Min.
Maak een Google-campagne
Laatst bijgewerkt op 15.01.2021


Wil je reclame maken voor je product of dienst met Google Ads, maar weet je niet hoe je moet beginnen? Geen probleem, Sven Scheuerle legt stap voor stap uit hoe je je eerste campagne kunt opzetten en je doelgroep kunt bereiken met Google Ads.

Heb je je ooit afgevraagd waarom alleen grote winkels bij de eerste zoekopdrachten in Google verschijnen? Vooral als je dingen zoekt die je online kunt kopen. Dit komt gewoon omdat deze bedrijven meestal advertenties op Google plaatsen.

Om precies te zijn gaat het om de dienst Google Ads, waarmee de zogenaamde Ads - advertenties dus - voor een zeer specifieke zoekopdracht of "zoekwoorden" kunnen worden geplaatst. Tot 2018 heette deze dienst nog Google AdWords, vandaar dat de termen "Google Ads" en "Google AdWords" vaak synoniem worden gebruikt.

Zo ziet een Google-advertentie er in de zoekresultaten er bijvoorbeelt uit: 

Maak een Google-campagne

Hoe je dat alles kunt gebruiken voor jouw onlineshop of service leg ik je in dit artikel in zeer eenvoudige stappen uit. Want het grote voordeel van Google reclame is dat je je aanbod direct in de zoekresultatenpagina's (SERP's) kunt plaatsen.

Wat zijn Google Ads eigenlijk? 

Maak een Google-campagne

Zoals je misschien al weet, heb je twee opties om in de top van de Google-zoekresultaten te verschijnen. Als we het over de topposities hebben, bedoelen we over het algemeen pagina 1 van de zoekresultaten. 

  1. Enerzijds kun je gebruik maken van de organische optimalisatie, dus de klassieke zoekmachineoptimalisatie (search engine optimization/ SEO), die bestaat uit de OnPage optimalisatie en de OffPage optimalisatie.
  2. De tweede optie is zoekmachinereclame (search engine advertising/ SEA), waarmee je jezelf voor specifieke trefwoorden in de zoekresultaten kunt plaatsen.
En wat betekent SEM?

Als algemene term voor SEO en SEA-maatregelen wordt meestal de term "zoekmachinemarketing" (search engine marketing/ SEM) gebruikt. Een nuttige definitie van SEM vind je in de Ryte Wiki.

Zoekmachinereclame wordt per klik gefactureerd. Belangrijk om te weten: De zogenaamde CPC-waarde (kosten per klik) kan van trefwoord tot trefwoord verschillen. Je krijgt een mooi overzicht van de geschatte klikprijzen, bijvoorbeeld al bij een zoekopdracht en in de keywordplanner van Google AdWords. Hierover zo meteen meer.

In 2 stappen naar je eerste Google Ads-campagne

Je kunt je eerste Google Ads-campagne in slechts twee stappen opzetten. Welke instellingen je in de bijbehorende configuraties moet maken, laat ik je in het voorbeeld hieronder zien. 

1. Keyword onderzoek

Voordat je begint met een Google Ads campagne moet je een uitgebreid zoekwoordenonderzoek uitvoeren. Je kunt dit direct met de Keyword Planner van Google AdWords doen of natuurlijk met een andere tool zoals Ubersuggest

Het trefwoordenonderzoek dient er in de eerste stap toe om trefwoorden te vinden die door jouw doelgroep worden gezocht. En om te weten te komen hoe groot de concurrentie is en hoe hoog de klikprijzen zijn. Natuurlijk kun je de keyword research altijd op een later tijdstip herhalen en passende trefwoorden toevoegen of verwijderen. Bovendien kun je in de loop van je campagne precies zien hoe en in welke vorm gebruikers naar jouw keywords zoeken. 

Om toegang te krijgen tot de Keyword Planner in Google Ads, klik onder "Tools en Instellingen" op "Keyword Planner". 

Maak een Google-campagne

Klik in het volgende overzicht op "Ontdek nieuwe keywords" om eerst algemene informatie over je trefwoord te bekijken. 

Maak een Google-campagne

Daarna kun je hier je belangrijkste trefwoord invoeren. In ons voorbeeld neem ik nu gewoon het sleutelwoord "baby crib". 

Maak een Google-campagne

Natuurlijk kun je hier ook andere relevante trefwoorden invoeren. Klik vervolgens op de knop "Toon resultaten". In het volgende overzicht krijg je dan de resultaten voor het eerder ingevoerde keyword. Hier zie je alle trefwoorden die ook gerelateerd zijn aan jouw trefwoord (bijvoorbeeld long tail keywords, synoniemen, enz.).

Aan de rechterkant onder "Trefwoorden optimaliseren" kun je jouw zoekopdracht opnieuw verfijnen. 

Maak een Google-campagne

In de afzonderlijke kolommen kun je onder meer het globale aantal maandelijkse zoekopdrachten zien, de concurrentie en de goedkoopste en duurste klikprijs op dit gebied. Met een vinkje bij het betreffende trefwoord kun je dit hier direct in een nieuwe of bestaande campagne opnemen. 

Ik raad je persoonlijk aan om niet uitsluitend op de Keyword Planner te vertrouwen, maar daarnaast altijd een andere keyword tool te gebruiken. Helaas geeft de Keyword Planner voor sommige kengetallen zoals het zoekvolume alleen maar onnauwkeurige gegevens en is het voor beginners redelijk moeilijk te gebruiken.  

Als alternatief kun je ook trefwoordonderzoek doen met een tool als Ubersuggest, dat veel duidelijkere resultaten oplevert. 

Maak een Google-campagne

Zoals je kunt zien, geeft een trefwoord-tool zoals Ubersuggest op het eerste gezicht veel duidelijkere resultaten, die gemakkelijker zijn om mee te werken, vooral voor beginners. Ook hier kun je je hoofdtrefwoord en andere gerelateerde keywords zien. Bovendien een actuele trend, het zoekvolume, de klikprijs (CPC), de concurrentie bij betaalde reclame (PD) en het concurrentieniveau bij de organisch zoekresultaten (SD). Hoe hoger de waarde, hoe moeilijker.

Tijdens het keywordonderzoek krijg je al een eerste overzicht van zoekwoorden die je zelf kunt gebruiken in de Google advertentie. Hoe nauwkeuriger en langer het trefwoord, hoe lager de klikprijzen - en hoe lager het zoekvolume. 

Als je bijvoorbeeld alleen bedden aanbiedt van 70 x 140 (trefwoord: babybedje 70×140) of deze categorie wilt promoten vanuit jouw online shop, dan moet je je campagne starten met dit trefwoord. Het is te algemeen als je je wilt meten met de concurrentie in het meest populaire trefwoord "babybedje" en hier zou je veel geld weggooien. 

2. Campagne opzetten

Als je eenmaal je trefwoordonderzoek uitgevoerd hebt, is de volgende stap het creëren van een campagne. 

Klik op "Campagne" en vervolgens op het "+"-symbool en creëer een "Nieuwe Campagne". 

Maak een Google-campagne

In het volgende overzicht moet je het doelproject van jouw campagne selecteren. Hier heb je verschillende opties tot je beschikking: 

  • Omzet: Verkoop of conversies bereiken / Richt je op klanten die op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen 
  • Leads: Relevante gebruikers die geïnteresseerd zijn in het product of de dienst en die worden overgehaald om een bepaalde actie (conversie) te ondernemen 
  • Websiteverkeer: Potentiële klanten verleiden om je website te bezoeken
  • Product- en merkbereidheid: Gebruikers aanmoedigen om meer te weten te komen over jouw product of dienst
  • Merkbekendheid en -bereik: De bekendheid van het merk, de dienst, het product, het bedrijf vergroten
  • App-reclame: Het aantal app-installaties en interacties verhogen
  • Lokale winkelbezoeken en reclameacties: Meer bezoeken aan lokale winkels
  • Campagne zonder doel creëen: Overig

In ons voorbeeld willen we er zeker van zijn dat we ons product (babybedje) verkopen. Daarom kiezen wij hier voor "Sales".

Maak een Google-campagne

Door te klikken op het betreffende campagnedoel opent zich een ander venster waarin je nu het campagnetype kunt vastleggen. 

  • Zoeken 
  • Display
  • Shopping
  • Video
  • Smart
  • Discovery

Hier selecteren we "Zoeken", dat is dus een tekstadvertentie binnen de zoekresultaten, en klikken op de knop "Volgende". Je wordt dan naar de campagne-instellingen gebracht. (Wanneer je welk doel moet kiezen en voor welk type advertentie dit geschikt is, kun je lezen in het Google Help Center).

Maak een Google-campagne

Algemene campagne-instellingen

In de algemene instellingen voer je de naam van je campagne in en selecteer je het juiste advertentienetwerk. Om met Google Ads te beginnen, moet je eerst met het zoeknetwerk starten. 

Maak een Google-campagne

Doel en doelgroepen

In de targeting- en doelgroepinstellingen specificeer je de locatie en de talen waarin de Google Ads moeten worden weergegeven. Als je wilt adverteren op Google bij een Nederlandse doelgroep, selecteer dan bij Locatie "Nederland" en bij Taal "Nederlands". 

Maak een Google-campagne

Budget en biedingen

In de instellingen "Budget en biedeingen" kun je je dagelijkse budget instellen. Begin hier eerst met een verantwoord bedrag zodat je een gevoel voor Google Ads krijgt. 

Maak een Google-campagne

Onder "Biedingen" kun je instellen waar je je op wilt richten. Hier kun je bijvoorbeeld kiezen tussen conversion of clicks. We willen onze campagne optimaliseren voor conversies, omdat we vooral bezoekers willen genereren die de bijbehorende actie - in ons geval een aankoop - verrichten. 

Je hoeft in het begin geen doel-CPA in te stellen. Je kunt je hierover buigen als je uiteindelijk bij de verschillende biedingsstrategieën komt. 

Advertentiegroepen opzetten

Onder "Advertentiegroepen opzetten" heb je nu de mogelijkheid om verschillende trefwoordgroepen aan te maken. Dat wil zeggen, als je verschillende trefwoorden gebruikt, is het zinvol om ze ook aan verschillende groepen toe te wijzen. 

Maak een Google-campagne

Als je jouw zoekwoorden niet handmatig wilt toevoegen, kun je een URL of een product of dienst gebruiken om Google Ads een verscheidenheid aan interessante zoekwoorden te laten genereren.

Ik heb hier bijvoorbeeld als product "babybedje" opgegeven. Je krijgt dan een aantal relevante trefwoorden, die je in ieder geval nog eens moet controleren. Je kunt bijvoorbeeld ook de URL van je concurrentie invoeren en AdWords zou ook alle relevante trefwoorden voor de URL moeten weergeven. Of je kunt eenvoudigweg jouw trefwoorden invoeren in het veld, dat je vooraf hebt bepaald via het trefwoordonderzoek. 

Maak een Google-campagne

In ons geval zou het bijvoorbeeld zinvol zijn om de termen "babybedje", "wiegje", enz. in verschillende groepen in te delen. 

Advertentie opzetten

Onder "Advertentie maken" moet je nu de Google Ads teksten invoeren, die uiteindelijk op de zoekresultatenpagina's getoond worden. Via de onderste knop "Advertentie aanmaken" kun je ook meerdere advertenties voor een advertentiegroep aanmaken. 

Nieuwe tekstweergave

Hier heb je nu de mogelijkheid om het display definitef te ontwerpen. Aan de linkerkant kun je je gegevens invoeren en aan de rechterkant kun je direct een voorbeeld zien van de weergave op desktop-apparaten en smartphones. 

Naast de URL die je hier opslaat en waarnaar jouw gebruikers worden doorverwezen als ze op de Google-advertentie klikken, moet je een bijbehorende advertentietitel en -beschrijving opslaan. In AdWords is er een beperkt aantal woorden voor elke regel. Je moet dus proberen de belangrijkste informatie kort en bondig te communiceren binnen de Google Ad. 

Maak een Google-campagne

Check

Daarna zie je een samenvatting van je Google Ads campagne. Bijvoorbeeld de begin- en einddatum, het campagnebudget of de biedstrategie. Jouw campagne wordt dan gepubliceerd via de knop "Publiceren". 

Maak een Google-campagne

Google Ads Conversion Tracking

Zodat je nu ook kunt bijhouden of en hoeveel conversies je via de Google-advertentie (Verkoop) hebt gerealiseerd, moet je nu het zogenaamde conversie-evenement op je website integreren. 

Maak een Google-campagne

Klik op het "+"-symbool om een nieuwe conversie-actie aan te maken. 

Maak een Google-campagne

Een actie opstellen

In ons voorbeeld willen we de conversie op een website volgen, dus selecteren we "Website", zoals in de onderstaande weergave te zien is.  

Maak een Google-campagne

In de volgende stap definieer je nu de instellingen voor het bijhouden van de conversie. Onder "Categorie" moet je aangeven welke actie je wilt volgen. In ons voorbeeld zou dit de verkoop van een product zijn. 

Je geeft hier een conversienaam, bijvoorbeeld "Bedankpagina". Onder "Waarde" kun je een waarde voor de conversie instellen. Als je 15 euro per verkoop bereikt, voer je hier "15" in. Zo kun je direct in de statistieken zien hoeveel omzet je met deze campagne hebt bereikt.

Maak een Google-campagne

Onder "Betaalmethode" kun je bepalen hoe de conversies geteld moeten worden. Voor de verkoop moet je hier "Alle" selecteren, zodat elke aankoop getrackt wordt. 

Maak een Google-campagne

Tag opstellen

Om de tracking correct te laten werken, moet je eerst de algemene tag installeren. Hiervoor kun je het script eenvoudigweg kopiëren en handmatig in je website integreren of via Google Tag Manager, als je die al gebruikt. 

Maak een Google-campagne

Met een klik op "Tag zelf installeren" opent zich het volgende beeld. Hier kun je het script direct kopiëren door op "Snippet downloaden" te klikken. Daarna moet je dit script invoegen in de broncode van je header. De gemakkelijkste manier om dit te doen is door een plugin te gebruiken zoals Insert Headers and Footers

Maak een Google-campagne

Zodat je nu de conversie of de aankoop correct kunt volgen, moet je het "Verkoop event", dat je eerder in Google Ads hebt gemaakt, op de betreffende pagina opslaan - bijvoorbeeld de Bedankpagina. 

Maak een Google-campagne

We laten de instellingen zoals ze zijn, omdat het event moet afgaan zodra de pagina wordt geladen. Je kunt de Event Snippet ook kopiëren door eenvoudigweg op "Snippet downloaden" te klikken. 

Deze snippets mag je echter alleen invoegen op de "Bedankpagina". Hiervoor kun je ook bovenstaande plugin gebruiken en de juiste instellingen bepalen.

AVG en Google Ads

Zoals je waarschijnlijk al weet en al meerdere keren hebt gelezen, heeft iedereen het over de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG). Dit betekent dat je natuurlijk rekening moet houden met de huidige wetten en richtlijnen voor het tracken van jouw Google Ads campagne. 

Wat ik daarmee wil zeggen? In principe mag je alleen traceren als bezoekers vooraf toestemming hebben gegeven via een overeenkomstige cookiebanner. Voor dit doel kun je een cookie plugin gebruiken, zoals Borlabs Cookie, dat ik hier al gedetailleerd heb voorgesteld

Maak een Google-campagne

In dit geval maak je gewoon een bijbehorende cookie voor het Google Ads-script en voeg je hier de code in. Je kunt ook het event-script op de betreffende pagina (bijvoorbeeld de bedankpagina) via de meta-boxen invoegen, zodat de gebeurtenis eigenlijk pas wordt afgevuurd als iemand met de cookies heeft ingestemd. 

Conclusie

Google Ads zijn een fantastische manier om snel en eenvoudig producten of diensten te adverteren binnen de zoekresultaten van Google. In het artikel van vandaag heb ik je laten zien hoe je je eerste campagne in een mum van tijd kunt starten met behulp van de basisfuncties. 

Het is echter een feit dat Google AdWords wel degelijk talrijke en geavanceerde mogelijkheden biedt bij het opzetten van campagnes, die ik hier bewust niet heb besproken. Dus als je besluit om als een beginner de eerste Google Ads te plaatsen, adviseer ik je om je lange tijd bezig te houden met Google reclame. Begin met een laag budget en werk dan langzaam naar boven toe. Ook hier geldt hetzelfde als bij Facebook Ads - je moet testen, testen, testen! Het is belangrijk dat je leert hoe Google Ads werken, anders zul je veel geld verkwisten. 

Ik wens je veel succes bij het maken van je eerste Google Ads campagne en maximaal succes!

Sven Scheuerle - Zelfstandig freelancer en affiliate marketeer met passie, is al vele jaren actief in de online marketing. Daarnaast is hij blogger en doet hij regelmatig verslag op zijn blog BLOGGiraffe.de, over zelfstandig ondernemerschap in het online bedrijfsleven en geeft hij zijn lezers tips & trucs.

Verwante artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.