Hvorfor intet går om din egen hjemmeside

Jan Tissler Senest opdateret den 21.
8 Min.
WordPress Vært for nyheder
Senest opdateret den 21.

Der er gode grunde til at spare dig selv stresset på dit eget websted og foretrækker at stole på en tredjepartstjeneste. I stedet for en blog med WordPress en side som Medium bruges derefter, eller i stedet for en butik med WooCommerce en sælgerkonto på Amazon. Der er dog betydelige ulemper og risici, når du er afhængig af sådanne platforme. Hvordan de ser ud, forklarer jeg i denne artikel.

For mig går intet gennem min egen hjemmeside. Samtidig forstår jeg udmærket, hvorfor tredjepartsplatforme er så fristende. For eksempel, hvis jeg blog på en side som Medium, behøver jeg ikke at bekymre sig om de tekniske spørgsmål. Ikke kun det: Tjenesten er gratis, og i dette tilfælde kan jeg endda tjene nogetgennem deres premium-program.

Dette er imidlertid kun fristende, så længe jeg ikke gentagne gange skubber grænserne for, hvad der er muligt der. For hvis de tekniske spørgsmål ikke vedrører mig, har jeg samtidig ingen direkte indflydelse på, hvad der er muligt. Og hvis et websted som Medium tænker natten over, at mit indhold ikke er så interessant eller endda overtræder dets nyligt ændrede regler, så er jeg også hjælpeløs.

Egen hjemmeside vs Facebook-side

Lad os se på dit eget websted sammenlignet med de sociale netværk. I dag ville næppe nogen sige, at du skal opgive det til fordel for en Facebook-side. Tidligere var det helt anderledes. I euforien over Facebooks enorme vækst forlod mange deres egen hjemmeside og stolede udelukkende på det sociale netværk.

Jeg ser stadig mindre og lokale udbydere stole på din Facebook-side. Din egen hjemmeside kan stadig eksistere og give mere eller mindre opdaterede oplysninger. Men hvis jeg vil være sikker på, at oplysningerne der faktisk er korrekte, vil jeg hellere tjekke Facebook.

Interaktion med Facebook
Interaktion på sociale netværk er vigtig. Men det er ikke dit.

Hvorfor er Facebook-siden så populær i disse tilfælde? Med lidt teknisk forståelse er det lettere for nogle at vedligeholde og holde sig ajour end deres egen hjemmeside. I tilfælde af , at virksomheden undertiden skal spørge tjenesteudbyderen først, om et link skal rettes. Hvem ønsker at ændre åbningstider eller opdatere deres egne tilbud? På Facebook, er dette delvist gjort på egen hånd, er meget let at forstå og koster intet ekstra (i hvert fald ikke direkte). Betalt annoncering via Facebook-annoncer kan også være effektiv.

Nogle mennesker finder dog, at hvert indlæg kun når en brøkdel af deres egne fans og tilhængere. Dette er en tendens, der er opstået i årevis: Kommercielt indhold finder det stadig vanskeligere på Facebook. Dette er ikke underligt, fordi folk foretrækker at interagere med mennesker og ikke med mærker.

Instruktioner: Opslag af indhold

Det bliver stadig vanskeligere at dele dit indhold med massen af indhold på nettet. Der er dog stadig effektive tilgange til såkaldt såning. Se vores bidrag til KPI'erfor indhold, indholdsdistribution eller LinkedIn Marketing.

Ja, selvfølgelig kan du gøre noget ved det. Der er bestemt stadig Facebook-sider med en anstændig rækkevidde. Eksempler på dette er velkomne i kommentarerne! Men det ændrer ikke det faktum, at Facebook kan ændre reglerne i morgen, og selv disse sider har ingen rækkevidde.

Og hvad gør du egentlig som ejer af Facebook-siden, hvis han eller hun ønsker at stole på et andet socialt netværk i fremtiden? De tidligere fans og tilhængere er ikke så nemme at tage med sig.

Nyhedsbrev vs. Messenger

Et andet eksempel: e-mail. Dette medie virker bestemt gammeldags for mange. Og for mange målgrupper er det ikke det rigtige valg. I mange tilfælde er det dog stadig den perfekte kanal til at nå interesserede mennesker.

Den "moderne" kommunikationsmidler Messenger har det samme problem, som Facebook og andre sociale netværk har: Reglerne gør andre, og jeg kan ikke tage mine kontakter med mig her heller. De forskellige budbringere er ikke engang kompatible med hinanden. Du kan ikke sende en besked til en Twitter-bruger fra WhatsApp. Kun Facebook ønsker nu at linke sine forskellige tilbud. En ensartet standard er naturligvis ikke ønsket af udbyderne her. I stedet ønsker alle at sejre over de andre på egen hånd.

Via e-mail kan jeg dog nå ud til hvem som helst, uanset hvor e-mailadressen er hostet. Det er så indlysende, at det næsten ikke engang nævnes. For eksempel, hvis jeg ikke længere kan lide MailChimp som en tjenesteudbyder for mit nyhedsbrev, kan jeg flytte mine abonnenter. Jeg gjorde det for et par år siden, da en MailChimp automatisk frøs min konto, og den støtte, der ikke synes, det var nødvendigt at svare. I mellemtiden sender jeg i stedet mine nyhedsbreve med WordPress Plugin Mailster via Amazon SES. Det er jeg meget tilfreds med i øjeblikket. 

Hvis det ikke er godt nok for mig på et tidspunkt, vil jeg kigge efter et alternativ. Faktisk ser jeg mere eller mindre regelmæssigt på, hvilke andre muligheder jeg har. Jeg har alle de friheder her, og jeg sætter stor pris på det.

WordPress vs. mellem

Situationen er meget ens med hensyn til bloggen: Skal jeg en separat WordPress installation eller foretrækker at bruge et websted som Medium? Som nævnt i begyndelsen: Dette er ikke kun gratis, men kan endda bringe penge direkte ind.

Det er i hvert fald tilfældet i øjeblikket, fordi Medium har ændret sin forretningsmodel og sine grænsebetingelser flere gange i årenes løb. Nogle gange ønskede det at være en side for smukt designede tekster, så en platform for udgivere, nu et tilbud om betalt indhold ... Nogle mennesker er flyttet til Medium med sæk og pakke og har opgivet deres egen side, fordi start-up havde lovet den blå fra himlen. Da dette ikke udviklede sig som håbet, Medium pludselig faldt "partnere", som stadig var så vigtigt i går.

Blog Kommentar
Detaljerede kommentarer på bloggen omfatter "dir" - og de er SEO guld

Ikke underligt, at nogle mennesker giver deres frustration en meget offentlig luft. Med WordPress kan endda have begge dele og starte min blog på WordPress .com Starte. Så behøver jeg ikke bekymre mig om noget. Hvis jeg vil have mere senere, flytter jeg siden til min egen installation. Specialiserede værter som f.eks. RAIDBOXES gør det meget nemt for dig nu.

WooCommerce mod Amazon

Selv dem, der ønsker at komme ind på emnet e-handel, står over for spørgsmålet: Selv noget med WordPress Og WooCommerce Bygge? Eller knytte sig til Amazons succes? Se den første variant af vores e-bog Onlinebutikker med WooCommerce .

Når alt kommer til alt sker det hurtigt at komme i gang hos Amazon. Men djævelen, som det så ofte er tilfældet, ligger i detaljen. For snart vil du finde ud af: Der er en masse potentielle publikum, men også en masse konkurrence. Der er mere end 240.000 sælgere alene i Tyskland. Og de er alle presser på for at blive opført af Amazon som det første valg i "køb boks." Fordi, frem for alt, det ringer i kasseapparatet. Næsten 30 procent af "Top Sellers" på Amazon.de kommer ikke fra Tyskland, men fra Kina.

Samtidig bør du aldrig føle dig for sikker her, når det går godt. Kontolåse sker igen og igen. Det hjælper ikke at være den næststørste detailhandler på det tyske marked, som Rebuy oplevede i begyndelsen af året. Eller priserne på vigtige tjenester stiger pludselig.

Derudover kan det altid ske for dig, at Amazon selv bliver en konkurrent. Når alt kommer til alt har detailhandleren næsten 150 egne mærker på tilbud - nogle gange mere, nogle gange mindre indlysende. Ifølge deres egne udsagn tegner disse produkter sig kun for en procent af deres eget salg. Men i forhold til små handlende, selvfølgelig, det er en masse, og tallene stiger hurtigt. Det er ikke overraskende i sig selv, at Amazon har så stor succes på sin egen markedsplads: Virksomheden ved trods alt meget godt, hvad der søges, og hvad der sælger.

Guiden
WooCommerce er ganske let at installere

Det er rigtigt, at Amazon offentligt har nægtet at undersøge sine detailhandleres data for derefter at tilbyde sine egne produkter. Officielt er dette sandsynligvis også forbudt internt. Da det viser sig, var det dog stadig almindeligt.

Hvorfor ikke begge dele?

For at undgå en typisk indvending: Ja, selvfølgelig begge er mulige på samme tid. Du kan både på egen hånd WordPress side for at starte en blog samt skrive på medium. Du kan oprette din egen WooCommerce butik og være til stede på Amazon på samme tid. Og selvfølgelig er det en god idé at være aktiv i de relevante og relevante sociale netværk. Alt dette kan supplere hinanden vidunderligt - hvis du har ressourcerne til at gøre det.

Med dette indlæg vil jeg gerne argumentere for, at din egen hjemmeside altid skal være til stede og velholdt. Det bør være en prioritet, selvom det ikke har den (potentielle) rækkevidde af tilbud som Facebook, Medium eller Amazon. Se også min artikel om Content Hub. I det finder du yderligere forslag til, hvordan du gør din egen hjemmeside til det centrale knudepunkt.

Hvorfor er indsatsen det værd? Lad os se: Det er forskellen mellem en lejebolig og dit eget hus. Selvfølgelig har du mere arbejde og mere ansvar, hvis du ejer dit eget hjem. Men for dette kan du oprette her som du vil og planlægge på lang sigt.

Derudover er der ingen lejerbeskyttelse på platforme som dem, der er nævnt ovenfor: Facebook, Amazon &co. kan til enhver tid fjerne dig fra platformen med øjeblikkelig virkning og uden at give grunde. Nogle gange er det endda en automatisk, der blokerer din konto – Ligesom det var for mig på MailChimp. Kun i undtagelsestilfælde vil du være i stand til at forsvare dig mod det,med passende indsats.

Fordi du er en irrelevant sag for så store virksomheder, det meste af tiden kan du bare gå videre og starte dit projekt fra bunden andre steder. Eller har du nogensinde prøvet at få en menneskelig supportmedarbejder på telefonen hos Amazon, Facebook eller Google? Som en lille udbyder, har du næsten ingen chance.

Hvilke tredjepartsplatforme er ideelle til

I alt dette ønsker jeg ikke at skjule: Der er øjeblikke, hvor sådanne eksterne platforme er vidunderligt egnede. Jeg har allerede nævnt det indbyggede sortiment, som en lille virksomhed normalt ikke bringer. Du bør dog bruge dette til at opbygge dine egne relationer med fans, kundeemner og kunder på lang sigt - for eksempel via e-mail.

Derudover er disse platforme meget velegnede til eksperimenter. Se mit indlæg for at teste indholdsideer på forhånd. Du kan få din første oplevelse her og også lære af konkurrencen. Du behøver ikke tage nogen risici med det i første omgang, og din indsats er fortsat lav. Dette passer med ideen "Lean Startup": Find ud af så tidligt som muligt, hvor godt din egen idé fungerer, og hvad du har brug for at forbedre.

Tredjepartsplatforme kan også tilbyde funktioner, der ikke er så lette at efterligne på andre måder. Så du har altid en god chance for at tale med dine fans og tilhængere på det sociale web. Dette opnås bedre her end på din egen hjemmeside. Dette er en mulighed, du bør tage.

Eller de tilbyder funktioner, som du kun let kunne implementere. Tænk for eksempel på en platform som Udemy til onlinekurser: For at finde ud af, om du vil tilbyde indhold i dette format, ønsker du ikke at oprette en komplet læringsplatform først. Den selv om alt går med WordPress . Jeg bruger Sensei LMS her, og der er en masse alternativer. Men jeg indså først dette efter at have fået erfaring hos Udemy.

Min konklusion

Din tilstedeværelse på Facebook, Medium, YouTube &co er kun lånt. Den tilhører ikke dig. Du kan opnå en masse rækkevidde her og være meget vellykket i et stykke tid. Men det er måske i morgen.

Dette gør det endnu bedre, hvis du har oprettet dine egne platforme og kanaler parallelt, såsom dit websted, blog, podcast og e-mail-distribution. Ingen kan tage alle disse kanaler væk fra dig så hurtigt.

Egen hjemmeside: Hvilke spørgsmål har du til Jan?

Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye bidrag til online markedsføring for agenturer og freelancere? Følg os derefter på Twitter, Facebook eller via vores nyhedsbrev.

Jan er online journalist og digital publiceringsspecialist med mere end 20 års erhvervserfaring. Virksomheder booker ham som forfatter, konsulent eller redaktionschef. Af den måde, er han grundlægger og en af redaktørerne af UPLOAD magasin. Fotograf forfatter billede: Patrick Lux.

Lignende artikler

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.