Psicología del color: Los colores y su significado en el diseño web

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Psicología del color: Los colores, su significado y efecto en el diseño web

La teoría del color y las estrategias basadas en ella proporcionan una base fundamental para crear diseños armoniosos. Pero, ¿qué impacto psicológico tendrán tus decisiones? ¿Es posible dirigirse a tu grupo objetivo de forma más específicamente en términos de color?

Los colores desempeñan un papel importante en nuestra vida cotidiana. Especialmente como persona creativa, los colores ocupan una gran parte de tu trabajo diario. Los pequeños cambios de color pueden marcar una gran diferencia. Los colores tampoco dejan de ser importantes para el resto de la población: ¿cuándo fue la última vez que lo viste "todo negro", te quedaste "en blanco" o te pusiste "rojo"? 

No solo en español se utilizan asociaciones con colores de forma inconsciente y habitual. También los encontramos en otras lenguas. Pero lo que para los alemanes, por ejemplo, significa estar borracho ("blau sein", en español, "estar azul"), se entiende en inglés como estar melancólico o triste ("to feel blue").

Las características culturales desempeñan un papel relevante en la psicología del color. Por lo tanto, es muy recomendable leer el significado cultural de los colores cuando se diseña para un mercado internacional. Encontrarás un pequeño resumen en inglés al respecto aquí.

Significado de los colores: Psicología del color con energía positiva

Tener en cuenta la teoría del color y la psicología del color es una necesidad absoluta como diseñador/a web. Con la elección del color, en última instancia también se determina tu grupo objetivo. Sin embargo, merece la pena romper con las asignaciones de color estereotipadas, cuestionar el marketing de género y celebrar la diversidad social.

Estadísticas sobre el comportamiento de compra

Genwords ha recopilado algunas cifras interesantes:

  • Más del 90% de las decisiones de compra están determinadas por factores visuales. El 84,7% de los/as encuestados/as está más influenciado por el color del producto.
  • Los consumidores toman decisiones de compra de forma inconsciente durante los primeros 90 segundos. El color del artículo contribuye en un 62-90% a esta decisión. 
  • Los anuncios en color reciben un 40% más de atención que las versiones sin color.

Colores y emociones

Teoría del color en el diseño web

Emotivefeels muestra un viaje fascinante e instructivo por los diferentes mundos del color y las emociones asociadas a ellos.

Efecto según la temperatura

Psicología del color: Los colores, su significado y efecto en el diseño web
Una paleta de colores cálidos(fuente)

Los colores cálidos tienen la propiedad de ser vigorizantes y activos. Sin embargo, si se utilizan de forma demasiado dominante o se distribuyen de forma poco armoniosa, también pueden crear inquietud. Puedes utilizar estas propiedades a tu favor, por ejemplo, usar estos colores de forma escasa especialmente para llamadas a la acción, porque atraen la atención visual. 

Si utilizas demasiado el rojo y el amarillo en tus diseños, esto también puede llevar a que tu mensaje real se pierda y el contenido visualmente incomode a tus usuarios/as.

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Una paleta de colores fríos(fuente)

Los colores fríos, en cambio, tienen un efecto calmante y serio. Estos colores, de los cuales algunos derivan de los colores cálidos, pueden tener las propiedades tanto de los colores cálidos como fríos. El verde, por ejemplo, suele tener un efecto calmante pero vibrante. En cambio, los tonos morados puros destacan y resultan incluso un poco "chillones".

Psicología del color: Los colores, su significado y efecto en el diseño web
Colores fríos en la práctica(fuente)

Efecto psicológico de los colores

Amarillo

El amarillo es el color que el ojo humano percibe primero. A la gastronomía y al comercio minorista les gusta especialmente utilizar el amarillo porque este color puede enfatizar o intensificar la sensación de hambre. El amarillo también representa los sentimientos veraniegos y el buen humor. Lo asociamos con la juventud, la ligereza, el optimismo y la apertura.

Sin embargo, también asociamos el amarillo con los descuentos y las compras con rebajas. Por lo tanto, un producto con este color puede clasificarse fácilmente como "barato".

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CeativeSpark utiliza el amarillo en su página de inicio como color de llamada a la acción y por el contraste que resulta sobre el fondo blanco. Su sitio web tiene un aspecto joven, moderno y enérgico.

Rojo

El rojo atrae nuestra atención. El rojo también representa actividad y espíritu de optimismo. Los objetos y elementos en rojo aparecen espacialmente más cerca que otros objetos. Además, hemos sido entrenados/as desde la infancia para reconocer el rojo como un color de señal y advertencia. 

Asociamos el rojo con cualidades muy diferentes. Así, representa el color del peligro, pero también de la pasión a partes iguales.

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El sitio web de Five/Four parece seguro, enérgico y auténtico gracias al uso del rojo y la fuente Bold.

Naranja

Se supone que el color naranja inspira confianza y conduce a la compra por impulso. Además, asociamos los tonos naranjas con la creatividad, el optimismo y la alegría de vivir. Por otra parte, el naranja, así como el amarillo, también estimula el apetito. Compuesto por una mezcla de amarillo y rojo, también se le atribuyen propiedades energéticas.

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El operador de telecomunicaciones Orange no solo ha hecho del naranja el color de su logotipo, sino también directamente su nombre. Como contraste, se utiliza mucho el negro. Esto hace que el naranja no solo parezca moderno, sino también serio.

Verde

Entre otras cosas, el verde es el color del dinero. El verde puede reforzar el poder adquisitivo de tus clientes. Un artículo de epson.at afirma lo siguiente:

El verde se encuentra en el centro del espectro cromático y, por tanto, es el color más equilibrado. Cuando el mundo que nos rodea es verde, representa el agua y la vida vegetal sana. En un entorno así, sabemos instintivamente que no estamos en peligro. Nos sentimos seguros y compramos con una sensación de seguridad.

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La marca GoSimple parece auténtica, ya que el nombre coincide con el diseño visual y la combinación de colores. Aunque el tipo de letra, el logotipo y las ilustraciones son minimalistas, el verde parece exuberante y fresco, vibrante y sano.

Además, la gama de productos se divide en los destinados a las mujeres y a los hombres, lo que supone un claro uso del marketing de género. En este caso se hizo otra distinción: un amarillo soleado y joven para las mujeres y un azul serio para los hombres.

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Psicología del color: Los colores, su significado y efecto en el diseño web

Azul

El azul transmite relajación, serenidad , calma, libertad, profundidad, lealtad y nostalgia . Este color es bastante inadecuado para la industria alimentaria porque los tonos azules tienen un efecto inhibidor del apetito. Estadísticamente, el azul es el color más utilizado para la creación de logotipos e identidades corporativas. El azul se percibe como serio, honesto y seguro. Además, asociamos el azul con el verano, el mar y los viajes.

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Coinbase utiliza mucho el blanco y el azul como color de contraste. El diseño parece claro, ordenado y serio. Esto hace que el producto parezca transparente e inspira confianza.

Rosa

El color rosa representa la dulzura, el cuidado y el amor. El color rosa se suele utilizar estereotipadamente para productos de niñas o mujeres, por ejemplo, en juguetes, cosméticos y productos farmacéuticos. Por ello, también solemos asociar este color con la feminidad. Menos intenso que el rojo, sigue llamando la atención, pero tiene un efecto más suave y también representa la compasión.

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Libenar se dirige específicamente a padres de niños pequeños. Los suaves tonos rosados parecen inocentes y amables.

Morado

Extravagancia, exclusividad y lujo: eso es lo que representan muchos tonos de morado. Suelen utilizarse para productos cosméticos y artículos de lujo. También solemos asociar el color violeta con la espiritualidad.

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Los colores de Cadbury representan el lujo asequible: el morado combinado con el dorado. El fondo de color de los productos en amarillo y azul claro suaviza un poco el tono de lujo y hace que la marca parezca familiar.

Marrón

El marrón es un color cálido y natural. El marrón se utiliza según laprinta.depara el café, la ropa de exterior o la madera. Esto se debe a que representa la cercanía a la naturaleza, así como la seguridad y la fiabilidad. Encarna la sencillez y no llama tanto la atención en comparación con el verde, pero es algo más alegre que el gris o el negro".

Los tonos marrones son utilizados comúnmente en el sector de mobiliario y la industria de los alimentos.

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El marrón es adecuado para productos que reflejan este color, como el café o el chocolate, como en Portuguese Coffee. La ventaja está clara, nuestros sentidos se sienten atraídos y casi podemos oler el café.

Negro

El negro es noble, moderno y funcional. Asociamos el negro con el lujo y la elegancia, con la seriedad, pero también con la tristeza. Por eso, especialmente en combinación con colores de aspecto noble como la plata y el oro, encontramos a menudo el negro en productos de alto precio.

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La panadería y pastelería Verona ha elegido el negro como color predominante, a pesar de no resultar apetecible, a diferencia del amarillo, el rojo y el naranja. No obstante, la elección es un éxito. El sitio web tiene un toque misterioso, lujoso y elegante.

Blanco

Asociamos la pureza, la inocencia y la perfección con el blanco. Es especialmente popular en el sector de las bodas. El blanco por sí solo no crea emociones y adquiere los atributos de los demás colores.

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El fondo casi blanco del sitio web de Akson también parece transparente y honesto. El minimalismo no distrae del producto real, sino que lo pone en primer plano.

Gris

El gris se asocia con la profesionalidad y la intemporalidad. El gris puro es el único color al que no se pueden asignar emociones desde el punto de vista psicológico. Sin embargo, esto no significa que el gris no nos afecte. La ausencia de color también tiene consecuencias. 

Por sí solo, el gris puede parecer a veces incompleto y opresivo. Junto con otros colores, el gris a menudo adquiere su efecto emocional. En el diseño web, el gris se utiliza a menudo en relación con la seriedad y la elegancia. El gris parece sencillo y auténtico y no roba el protagonismo al producto real. Además, el gris no tiene por qué mezclarse a partir de un blanco-negro puro, por lo que puede adoptar atributos cálidos o fríos.

Cómo elegir el color perfecto para tu negocio

Ahora que conoces el significado de cada color, ¿qué color deberías elegir para tu negocio? ConceptDrop incluye referencias respecto a la identidad de marca como enfoque importante en su artículo. En este caso, la personalidad de tu marca se centra en una de estas cinco áreas, pero no suele abarcar más de dos de ellas.

Psicología del color: Los colores, su significado y efecto en el diseño web

Una vez que conozcas qué atributos se relacionan con tu marca, será más fácil encontrar los colores correspondientes. He aquí algunos ejemplos de marcas conocidas y sus colores corporativos:

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Después, recomiendo averiguar qué colores utilizan otras empresas con productos similares. El análisis de la competencia te proporciona información sobre lo que ya ha demostrado ser eficaz o no. Sin embargo, optar por combinaciones de colores similares por seguridad no es necesariamente el enfoque correcto. 

Es importante aprender de lo que ya existe, pero si tus clientes no pueden recordar tu marca porque la mayoría de tu competencia es visualmente similar, entonces tu producto se olvidará rápidamente.

Destacar entre la multitud es al menos tan importante como encontrar los colores que más atraen a tu público objetivo. Y para averiguarlo, puedes comprobar el éxito de los diseños existentes con la ayuda de pruebas de usuario, por ejemplo, tests A/B.

Conclusión en torno a la psicología del color

Los diseños mostrados aquí también demuestran que lo importante no es solo la elección del color adecuado: el concepto general tiene que ser coherente. Si utilizas colores fuertes y seguros con un tipo de letra pequeño, por ejemplo, enviarás dos mensajes diferentes.

Además de los efectos generales que atribuimos a los colores, la forma de ser del individuo también juega un papel interesante. Se dice que las personalidades extrovertidas e introvertidas, por ejemplo, tienen diferentes preferencias de color, pero tampoco tiene por qué ser así. También se suelen diferenciar el género y otras características demográficas, pero al final todos/as tenemos nuestras propias asociaciones, a menudo de forma inconsciente.

Quizás tu manta favorita era de color amarillo y por eso un determinado tono de amarillo te produce nostalgia. Asociamos diferentes colores y tonos con diferentes situaciones. Mientras que para algunos/as las baldosas de terracota de la casa de vacaciones representan el color del verano, otros pueden haber pasado la mayor parte de sus vacaciones en la piscina local y, por tanto, asocian el azul brillante con el calor y el verano.

Más información sobre los colores y su significado (artículos en inglés):

Tus dudas sobre la psicología del color

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Después de estudiar Diseño para Juegos y Escritura Creativa en Auckland, Sonja Hoffmann se ha especializado en el diseño y desarrollo web. Su labor profesional se enfoca en la gamificación y exploración de la motivación y la experiencia del usuario, junto con su pasión y curiosidad por las tendencias tecnológicas.

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