Tu as certainement déjà entendu parler des multisites WordPress. De nombreuses informations et évaluations de cette fonctionnalité circulent sur Internet, ce qui ne facilite pas toujours une évaluation correcte et qualitative. Que peut réellement faire la fonction multisite de WordPress ?

Cet article met fin aux rumeurs et aux préjugés, met en lumière les opportunités de durabilité écologique et économique, montre un exemple pratique et explique à quel(s) entrepreneur(s) les multisites WordPress conviennent.

Qu'est-ce qu'un multisite WordPress et quelles sont ses caractéristiques ?

A première vue, les multisites WordPress ont un grand avantage : ils offrent la possibilité de gérer plusieurs sites WordPress dans une seule installation. Cependant, il vaut la peine de bien réfléchir si, quand et comment tu veux utiliser un réseau multisite WordPress.

Même si la fonction multisite existe depuis 2010, elle soulève encore des questions pour de nombreux utilisateurs et est souvent mal comprise. Voici donc les principales caractéristiques du multisite WordPress pour les entreprises, les agences et les freelances :

• Il n'y a qu'une seule installation WordPress pour un nombre (théoriquement illimité) de sites web.
• Un ou plusieurs utilisateurs peuvent administrer le réseau.
• Le réseau peut partager des contenus (par exemple des images, des vidéos).
• Les pages du réseau peuvent être délimitées par différents domaines, sous-domaines ou annuaires de domaines.

Multisites WordPress : Opportunités pour les entreprises

L'utilisation d'un réseau multisite WordPress présente des avantages et des inconvénients. Tu dois donc soigneusement évaluer si cette solution est la bonne pour toi et ton entreprise. Utilisée de manière ciblée et habile, la structure multisite peut être un outil efficace pour créer des sites Web de grande envergure et de grande portée sur la base de WordPress.

Parfois, des conditions ou des circonstances qui, à première vue, semblent être des inconvénients, se transforment même en opportunités. Voici quelques exemples :

• Opportunité 1 : Même si l'effort de sauvegarde des sites est plus important dans un réseau multisite, il faut garder à l'esprit que les copies de sauvegarde de l'ensemble du réseau nécessitent le même effort et la même technique que pour un site unique.
• Opportunité 2: les multisites ont besoin d'une plus grande puissance de serveur, car la somme du trafic sur le réseau est plus élevée. Cependant, dans certains cas d'utilisation, celui-ci ne croît pas de manière exponentielle et n'exige donc pas de capacités de serveur supplémentaires.
• Opportunité 3 : si un site Web n'est pas suffisamment sécurisé, les risques de sécurité pour le réseau sont plus élevés. Inversement, un niveau de protection élevé des sites individuels rend le réseau plus sûr.
• Opportunité 4 : les propriétaires du site n'ont pas accès aux fichiers ou aux codes sur le serveur. Si tu n'as pas besoin de cet accès, c'est aussi une opportunité.
• Chance 5 : L'effort pour se déplacer vers et depuis un réseau est plus important. Si cela est pris en compte lors du choix du partenaire d'hébergement, la décision pose des jalons importants pour une stratégie de marketing en ligne à long terme.
• Chance 6 : Toutes les extensions (plugins) ne sont pas compatibles avec un réseau multisite. Mais si les extensions nécessaires ont été testées, cela n'est pas un obstacle.

Comme tu peux le constater, le travail avec les multisites WordPress offre de nouvelles possibilités pour toi et ton entreprise. Peut-on en déduire qu'ils apportent une durabilité écologique et économique ? Pour répondre à cette question, jetons un coup d'œil à la définition exacte de ces deux termes.

Différence entre la durabilité écologique et économique

La durabilité écologique :

Si l'on cherche le terme de durabilité écologique dans le dictionnaire, il est expliqué qu'il décrit l'utilisation prévoyante et respectueuse des ressources naturelles. Les caractéristiques de la durabilité écologique se rapportent principalement à la survie et à l'état de santé des écosystèmes.

Pour notre planète, le changement climatique est probablement l'un des sujets les plus importants. L'Internet et l'énorme quantité d'énergie nécessaire à la transmission des données sont en concurrence avec une empreinte écologique positive, voir par exemple l'article Comment est "vert" WordPress.

En chiffres : Avec actuellement environ 10 pour cent de la consommation d'énergie mondiale, Internet se place devant le transport aérien. On s'attend à ce que cette consommation augmente encore au cours des 10 prochaines années. C'est pourquoi tous les propriétaires de sites Web peuvent être invités à apporter leur contribution.

Durabilité économique :

La durabilité économique décrit la maximisation du rendement économique tout en maintenant les ressources d'entrée nécessaires. Elle exige que nous choisissions notre mode économique de manière à ce qu'il permette une base durable et viable pour l'acquisition et la prospérité.

Le thème de l'économie est particulièrement intéressant pour les entrepreneurs individuels et détermine souvent leur succès, car le temps de travail limité et le capital doivent être utilisés de manière ciblée. Si tu veux approfondir ce sujet et si tu t'intéresses aux 5 conditions pour qu'un site web d'entreprise soit rentable, tu peux consulter mon article Coûts du site web - Comment faire de ton site web un centre de profit (en allemand).

Les sites multiples : Cas d'utilisation dans le marketing en ligne

Jusqu'à présent, les multisites WordPress étaient principalement utilisés par les grandes entreprises. Ils sont adaptés au multilinguisme d'un site web, car le contenu peut être reproduit dans la même structure, mais dans différentes langues. Les multisites sont également utiles pour l'internationalisation, car il est possible d'utiliser une structure pour les contenus et les langues spécifiques à chaque pays.

Les boutiques en ligne, les écoles et les universités dont les départements, les sites ou les services ont leurs propres pages sur le réseau utilisent aussi volontiers la fonction multisite. Mais quelles sont les exigences des petites entreprises ou des entrepreneurs individuels ? Elles attachent de l'importance à

• une grande rentabilité et une faible charge de serveur
• une image de marque cohérente sur toutes les pages du réseau
• une gestion centrale des utilisateurs/clients
• un effort minime pour la gestion de plusieurs pages et 
• la mise en œuvre efficace des exigences SEO

Les cas d'utilisation suivants conviennent aux entreprises qui n'ont pas encore de domaine de marque fort et qui souhaitent construire son autorité via leur propre réseau :

Cas d'utilisation	Structure
1 - Commercialiser des produits numériques Renforcer l'autorité de la page principale en créant des liens avec des micro-pages pour les offres de cours en ligne.	1 page principale n pages d'offres
2 - Proposer du contenu pour différents groupes cibles Segmenter le contenu pour les prospects B2B dans un glossaire, pour le B2C dans un magazine ou un guide, pour les clients existants sur une page de tutoriels.	1 page principale n pages de contenu
3 - Proposer du matériel d'information pour les recherches locales Regrouper les termes de recherche locaux à faible volume de recherche provenant de différentes régions et atteindre ainsi une plus large couche d'acheteurs pour une offre.	1 page principale n pages locales

Exemple pratique : Réseau multisite WordPress optimisé

Chez webGEFÄHRTE, nous sommes constamment à la recherche de nouvelles possibilités de marketing en ligne pour les entrepreneurs individuels. Il s'agit d'un site principal avec des sous-sites B2C et plusieurs sous-sites B2B. Dans un projet, nous avons mis en œuvre une combinaison des cas d'utilisation #1 et #2 et mis en place une nouvelle structure sur une période de huit semaines :

• Page d'accueil : webGUIDE
• Sous-site 1 : Magazine pour les clients (B2C)
• Sous-site 2 : Système de partage SEO (produit)
• Sous-site 3 : Chat marketing en ligne (support)
• Sous-site 4 : Podcast d'entrepreneur (B2B)

Notre objectif était de faire en sorte que les pages secondaires se réfèrent au contenu de la page principale (Brand) et de répartir les fonctionnalités de la page principale sur les pages secondaires.

Nous voulions améliorer le classement dans les résultats de recherche et augmenter la rentabilité en réduisant les coûts et le temps de fonctionnement. Nos conclusions après deux mois de fonctionnement jusqu'à présent :

• Temps de chargement 34% plus rapide : les extensions (plugins) ont été activées uniquement pour les sous-pages pertinentes (Disclaimer : c'est également le cas pour les pages individuelles sans réseau). Le fonctionnement du multisite se fait en principe sur une infrastructure performante.
• 36% de coûts fixes en moins : coûts fixes d'hébergement pour un réseau de 5 sites par rapport aux sites individuels correspondants.
• 45% de maintenance en moins : les économies réalisées grâce à la gestion centralisée du réseau sont partiellement compensées par des mesures supplémentaires visant à renforcer la sécurité du système (par ex. changement de PW). 
• Classement Google plus rapide : les microsites avec un contenu sélectionné d'une niche(mots-clés à longue traîne) développent plus rapidement une pertinence pour les moteurs de recherche qu'un site unique qui reprend le même contenu de tous les microsites (hypothèse : à quantifier dans le projet après 6 mois).
• 50% de convivialité en plus : en se connectant à un seul système pour toutes les sous-pages, en centralisant les documents, les images et les vidéos dans une médiathèque centrale, un dépôt central des éléments CI tels que la police, la couleur et les formes, ainsi que des options de réglage centralisées dans le Tableau de bord Raidboxes.

Voici la comparaison dans l'aperçu graphique :

Nos hypothèses concernant le cas d'utilisation étaient que les pages secondaires ont un contenu différent, mais qu'elles apparaissent dans une identité d'entreprise uniforme et qu'elles sont donc liées à une marque. Ils seront gérés en tant que groupe, ou déplacés en tant que tel en cas de besoin, par exemple si tu souhaites changer de prestataire de services. Le SEO doit être mis en œuvre comme partie intégrante d'une stratégie de marketing en ligne à long terme.

Ma conclusion sur les multisites WordPress

La fonction multisite convient aux entrepreneurs qui ont des cas d'utilisation spécifiques et qui veulent faire du SEO sérieusement et de manière rentable. Avec un multisite WordPress, tu peux profiter des avantages des pages de destination optimisées pour le SEO. Il y a une chance d'améliorer plus rapidement les classements dans les résultats de recherche grâce à des microsites interconnectés, sans que l'effort d'exploitation soit linéaire et que les coûts d'hébergement augmentent de manière exponentielle.

Après avoir examiné et analysé en détail les aspects importants, on peut donc conclure que WordPress Multisite soutient et exige la pensée économique et écologique des entrepreneurs. C'est pourquoi je considère les multisites WordPress comme une solution prometteuse et une fonctionnalité profitable de WordPress.