Probablemente ya hayas oído hablar mucho de los multisitios WordPress. En internet circula mucha información y evaluaciones de esta característica, lo que no siempre facilita una valoración correcta y cualitativa. ¿Qué puede hacer realmente la función WordPress Multisite?

Este artículo disipa rumores y prejuicios, arroja luz sobre las oportunidades de sostenibilidad ecológica y económica, muestra un ejemplo práctico y explica para qué empresarios/as son adecuados los WordPress Multisites.

¿Qué es un WordPress Multisite y cuáles son sus características?

A primera vista, los WordPress Multisites tienen una gran ventaja: ofrecen la posibilidad de gestionar varios sitios web WordPress en una sola instalación. Sin embargo, merece la pena considerar detenidamente si se debe utilizar una red tipo WordPress Multisite, cuándo y cómo.

A pesar de que la función de multisitio existe desde 2010, sigue planteando dudas a muchos/as usuarios/as y a menudo se malinterpreta. Por lo tanto, aquí están las características más importantes de WordPress Multisite para empresas, agencias y freelancers:

• Solo hay una instalación WordPress para muchos sitios web (teóricamente ilimitados).
• Uno o varios/as usuarios/as pueden administrar la red.
• La red puede compartir contenidos (por ejemplo, fotos, vídeos).
• Las páginas de la red pueden estar delimitadas por diferentes dominios, subdominios o directorios de dominio.

WordPress Multisites: Oportunidades para las empresas

Utilizar una red multisitio WordPress tiene sus ventajas y desventajas. Por lo tanto, deberías considerar cuidadosamente si esta solución es la adecuada para ti y tu empresa. Utilizada de forma específica y hábil, la estructura multisitio puede ser una herramienta exitosa para construir sitios web extensos y de gran alcance basados en WordPress.

A veces, las condiciones o circunstancias que parecen desventajas a primera vista se convierten en oportunidades. He aquí algunos ejemplos:

• Oportunidad 1: Aunque el esfuerzo para hacer una copia de seguridad de los sitios web de una red multisitio es mayor, hay que tener en cuenta que hacer una copia de seguridad de toda la red requiere el mismo esfuerzo y tecnología que para un solo sitio.
• Oportunidad 2: Los multisitios requieren un mayor rendimiento del servidor, ya que en total hay más tráfico en la red. Sin embargo, esto no crece exponencialmente en determinados casos de uso y, por tanto, no supone una demanda adicional de capacidades de los servidores.
• Oportunidad 3: Si un sitio web está inadecuadamente protegido, surgen mayores riesgos de seguridad para la red. Sin embargo, a la inversa, un alto nivel de protección de los sitios individuales hace que la red sea más segura en su conjunto.
• Oportunidad 4: Los propietarios de sitio no tienen acceso propio a los archivos o códigos del servidor. Si no hay necesidad de este acceso, también es una oportunidad.
• Oportunidad 5: El coste de entrar y salir de una red es mayor. Si se tiene en cuenta esto a la hora de elegir un socio de hosting, la decisión marca un rumbo importante para una estrategia de marketing online a largo plazo.
• Oportunidad 6: No todas las extensiones (plugins) son compatibles con una red multisitio. Sin embargo, si se han probado las extensiones necesarias, esto no será un obstáculo.

Como puedes ver, trabajar con WordPress Multisite te abre nuevas posibilidades a ti y a tu empresa. Entonces, ¿podemos suponer que también traen consigo la sostenibilidad ecológica y económica? Para responder a esto, veamos la definición exacta de ambos términos.

Diferencia entre sostenibilidad ecológica y económica

Sostenibilidad medioambiental:

Si se busca el término sostenibilidad ecológica en el diccionario, se explica que describe el uso previsor y considerado de los recursos naturales. Las características de la sostenibilidad ecológica están relacionadas principalmente con la supervivencia y la salud de los ecosistemas.

Para nuestro planeta, el cambio climático es probablemente uno de los temas más relevantes de todos. Internet y la inmensa cantidad de energía que se necesita para la transmisión de datos compiten con una huella ecológica positiva, véase, por ejemplo, el artículo Cómo de "verde" es WordPress.

En cifras: con el 10% del consumo mundial de energía en la actualidad, internet sigue estando por delante del tráfico aéreo. Se espera que este consumo siga aumentando en los próximos 10 años. Por lo tanto, se puede pedir a todos/as los/as operadores/as de sitios web que hagan su contribución.

Sostenibilidad económica:

La sostenibilidad económica describe la maximización del rendimiento económico manteniendo los recursos de entrada necesarios. Plantea la exigencia de que elijamos nuestras prácticas económicas de forma que permitan una base sostenible y viable de adquisición y prosperidad.

El tema de la economía es especialmente apasionante para los empresarios individuales y a menudo determina su éxito, ya que el tiempo de trabajo y el capital limitados deben utilizarse de forma específica. Si te gustaría profundizar en este tema y te interesan los 5 requisitos para el funcionamiento rentable de la página web de una empresa, échale un vistazo a mi artículo en alemán sobre los Costes de la página web - Cómo convertir tu sitio web en un centro de beneficios.

Multisites: Casos de uso en el marketing online

Hasta ahora, los WordPress Multisites han sido utilizados principalmente por las grandes empresas. Son adecuados para el multilingüismo de un sitio web, ya que el contenido puede reproducirse con la misma estructura, pero en diferentes idiomas. Los multisitios también se prestan al tema de la internacionalización, porque se puede seguir utilizando una estructura para los contenidos e idiomas específicos de cada país.

La función multisitio también es popular para las tiendas online o las escuelas y universidades cuyos departamentos, sitios o divisiones tienen sus propias páginas en la red. Pero, ¿cuáles son los requisitos de las empresas más pequeñas o de empresarios/as individuales? Se da un especialmente valor a:

• la alta rentabilidad y baja carga del servidor,
• una marca coherente en todas las páginas de la red,
• una administración central de usuarios/clientes,
• un bajo esfuerzo para el mantenimiento de varios sitios y 
• la aplicación eficaz de los requisitos SEO.

Los siguientes casos de uso son adecuados para las empresas que todavía no tienen un dominio de marca fuerte y quieren construir su autoridad a través de su propia red:

Caso práctico	Estructura
1 - Comercializar productos digitales Reforzar la autoridad de la página principal con enlaces a micrositios de ofertas de cursos online.	1 página principal x páginas de ofertas
2 - Ofrecer contenidos para diferentes grupos objetivo Segmenta los contenidos para clientes/as potenciales B2B en un glosario, para B2C en una revista o guía, para clientes/as existentes en un sitio de tutoriales.	1 página principal x páginas de contenido
3 - Ofrecer material informativo para consultas de búsqueda local Agrupa los términos de búsqueda local con bajo volumen de búsqueda de diferentes regiones y así llegar a un grupo más amplio de compradores para una oferta.	1 página principal x páginas locales

Ejemplo práctico: Red optimizada para WordPress Multisite

En webGEFÄHRTE buscamos constantemente nuevas oportunidades de marketing online para empresarios/as individuales. Se trata de un sitio principal con B2C y varios subsitios B2B. En un proyecto aplicamos una combinación de los casos de uso nº 1 y nº 2 y establecimos una nueva estructura en un periodo de ocho semanas:

• Página principal: webGEFHRTE
• Subpágina 1: Revista del cliente (B2C)
• Subpágina 2: Sistema de Compartición SEO (Producto)
• Subpágina 3: Chat de Marketing Online (Soporte)
• Subpágina 4: Podcast de emprendedores (B2B)

Nuestro objetivo era que las subpáginas hicieran referencia al contenido de la página principal (marca) y que distribuyeran las funcionalidades de la página principal a las subpáginas.

Queríamos mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la rentabilidad ahorrando costes y tiempo en las operaciones. Nuestras conclusiones de los dos meses de funcionamiento hasta ahora:

• Tiempo de carga de un 34% más rápido: las extensiones (plugins) solo se activaron para las subpáginas relevantes (advertencia: también es el caso de las páginas individuales sin red). El multisitio funciona siempre con una infraestructura de alto rendimiento.
• Un 36% menos de costes fijos: costes fijos de hosting para una red de 5 sedes en comparación con las sedes individuales correspondientes.
• Un 45% menos de esfuerzo de mantenimiento: El ahorro que supone la gestión centralizada de la red se compensa parcialmente con medidas adicionales para aumentar la seguridad del sistema (por ejemplo, el cambio de PW). 
• Clasificaciones más rápidas en Google: los micrositios con contenido seleccionado de un nicho(long tail keywords) desarrollan relevancia para los motores de búsqueda más rápidamente que un solo sitio que incluye el mismo contenido de todos los micrositios (hipótesis: se cuantificará en el proyecto después de 6 meses).
• Un 50% más de facilidad de uso: mediante el inicio de sesión en un sistema para todas las subpáginas, la centralización de documentos, imágenes y vídeos en una mediateca central, un depósito central de elementos de IC como fuentes, colores y formas, así como opciones de configuración centralizadas en el dashboard de Raidboxes.

He aquí la comparación en el resumen gráfico:

Nuestros supuestos para el caso de uso eran que las subpáginas tienen contenidos diferentes, pero aparecen con una identidad corporativa uniforme y, por tanto, contribuyen a una sola marca. Se gestionan como un grupo, o se mueven como tal si es necesario, por ejemplo, en el caso de un cambio deseado a otro proveedor de servicios. El SEO debe implementarse como parte integral de una estrategia de marketing online a largo plazo.

Mi conclusión sobre los WordPress Multisites

La función multisitio es adecuada para empresarios/as que tienen casos de uso específicos y quieran dedicarse al SEO de forma seria y rentable. Con un WordPress Multisite, se pueden aprovechar las ventajas de las páginas de destino optimizadas para SEO. Existe la posibilidad de mejorar las clasificaciones en los resultados de las búsquedas más rápidamente a través de micrositios en red, sin que el esfuerzo para su funcionamiento aumente linealmente y los costes de hosting, exponencialmente.

Después de considerar y analizar en detalle aspectos importantes, podemos concluir que WordPress Multisite apoya y desafía el pensamiento económico y ecológico para la empresas. Por lo tanto, los WordPress Multisites son para mí una solución prometedora y una característica rentable de WordPress.