Prawdopodobnie słyszałeś już wiele o Multisite WordPress. W internecie krąży wiele informacji i ocen dotyczących tej funkcji, co nie zawsze ułatwia dokonanie poprawnej i jakościowej oceny. Co tak naprawdę potrafi funkcja WordPress Multisite?

Ten artykuł rozwiewa plotki i uprzedzenia, rzuca światło na możliwości zrównoważonego rozwoju ekologicznego i ekonomicznego, pokazuje praktyczny przykład i wyjaśnia, dla jakich przedsiębiorców WordPress Multisite jest odpowiedni.

Czym jest WordPress Multisite i jakie są jego cechy?

Na pierwszy rzut oka Multisite WordPress mają wielką zaletę: oferują możliwość zarządzania kilkoma witrynami WordPress w ramach jednej instalacji. Warto jednak dokładnie przemyśleć, czy, kiedy i jak używać sieci Multisite WordPress.

Mimo że funkcja multisite istnieje od 2010 roku, wciąż budzi wątpliwości wielu użytkowników i jest często źle rozumiana. Dlatego poniżej przedstawiamy najważniejsze cechy WordPress Multisite dla firm, agencji i freelancerów:

• Istnieje tylko jedna instalacja WordPressa dla (teoretycznie nieograniczonej) liczby stron internetowych.
• Jeden lub więcej użytkowników może administrować siecią.
• W sieci można udostępniać treści (np. zdjęcia, filmy).
• Strony w sieci mogą być rozgraniczone poprzez różne domeny, subdomeny lub katalogi domen.

WordPress Multisites: Szanse dla przedsiębiorstw

Korzystanie z sieci Multisite w WordPressie ma swoje zalety i wady. Dlatego powinieneś dokładnie rozważyć, czy to rozwiązanie jest odpowiednie dla Ciebie i Twojej firmy. Używana celowo i umiejętnie struktura Multisite może być skutecznym narzędziem do budowania rozległych i szeroko zakrojonych stron internetowych opartych na WordPressie.

Czasami warunki lub okoliczności, które na pierwszy rzut oka wydają się niekorzystne, w rzeczywistości są szansą. Oto kilka przykładów:

• Możliwość 1: Nawet jeśli wysiłek związany z tworzeniem kopii zapasowych witryn w sieci Multisite jest większy, należy pamiętać, że tworzenie kopii zapasowych całej sieci wymaga takiego samego wysiłku i takiej samej technologii, jak w przypadku pojedynczej witryny.
• Możliwość 2: Witryny Multisite wymagają większej wydajności serwera, ponieważ całkowity ruch w sieci jest większy. W niektórych przypadkach użycia nie rośnie to jednak wykładniczo, a więc nie stawia dodatkowych wymagań co do pojemności serwera.
• Możliwość 3: Jeśli strona internetowa nie jest dostatecznie zabezpieczona, pojawia się większe ryzyko dla bezpieczeństwa sieci. I odwrotnie, prawdą jest, że wysoki poziom ochrony poszczególnych stron czyni sieć ogólnie bezpieczniejszą.
• Możliwość 4: Właściciele strony nie mają własnego dostępu do plików lub kodów na serwerze. Jeśli nie ma potrzeby takiego dostępu, jest to również okazja.
• Możliwość 5: Wysiłek potrzebny do przejścia do i z sieci jest większy. Jeśli weźmie się to pod uwagę przy wyborze partnera hostingowego, decyzja ta wyznacza ważny kierunek dla długoterminowej strategii marketingu internetowego.
• Możliwość 6: Nie wszystkie rozszerzenia (wtyczki) są kompatybilne z siecią Multisite. Jeśli jednak przetestowano niezbędne rozszerzenia, nie będzie to stanowiło przeszkody.

Jak widzisz, praca z Multisite WordPress otwiera nowe możliwości dla Ciebie i Twojego biznesu. Czy możemy więc założyć, że przynoszą one ze sobą zrównoważony rozwój środowiskowy i ekonomiczny? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzyjmy się dokładnej definicji tych dwóch terminów.

Różnica między zrównoważeniem ekologicznym a ekonomicznym

Zrównoważony rozwój środowiska:

Jeśli ktoś poszuka w słowniku terminu "zrównoważony rozwój ekologiczny", to dowie się, że opisuje on dalekowzroczne i rozważne korzystanie z zasobów naturalnych. Cechy zrównoważonego rozwoju ekologicznego odnoszą się przede wszystkim do przetrwania i zdrowia ekosystemów.

Dla naszej planety zmiany klimatyczne są prawdopodobnie jedną z najistotniejszych kwestii. Internet i ogromna ilość energii potrzebnej do transmisji danych konkurują z pozytywnym śladem ekologicznym, zobacz na przykład artykuł Jak "ekologiczny" jest WordPress.

W liczbach: Internet, którego udział w globalnym zużyciu energii wynosi obecnie około 10%, wciąż wyprzedza ruch lotniczy. Oczekuje się, że w ciągu najbliższych 10 lat zużycie to będzie nadal rosło. Dlatego można poprosić wszystkich operatorów stron internetowych o wniesienie swojego wkładu.

Zrównoważony rozwój gospodarczy:

Zrównoważony rozwój ekonomiczny to maksymalizacja zysku ekonomicznego przy zachowaniu wymaganych zasobów wejściowych. Zakłada ona, że wybieramy nasze praktyki ekonomiczne w taki sposób, aby stanowiły one trwałą i realną podstawę do zdobywania i osiągania dobrobytu.

Temat ekonomii jest szczególnie ekscytujący dla indywidualnych przedsiębiorców i często decyduje o ich sukcesie, ponieważ ograniczony czas pracy i kapitał muszą być wykorzystane w sposób celowy. Jeśli chcesz zagłębić się w ten temat i interesuje cię 5 warunków koniecznych do rentownego działania firmowej strony internetowej, zobacz mój artykuł Koszty strony internetowej - jak przekształcić ją w centrum zysku (w języku niemieckim).

Multisites: Przypadki użycia w marketingu internetowym

Temat ekonomii jest szczególnie ekscytujący dla indywidualnych przedsiębiorców i często decyduje o ich sukcesie, ponieważ ograniczony czas pracy i kapitał muszą być wykorzystane w sposób celowy. Jeśli chcesz zagłębić się w ten temat i interesuje cię 5 warunków koniecznych do rentownego działania firmowej strony internetowej, zobacz mój artykuł Koszty strony internetowej - jak przekształcić ją w centrum zysku (w języku niemieckim).

Funkcja multisite jest również popularna dla sklepów internetowych lub szkół i uczelni, których działy, strony lub oddziały mają swoje własne strony w sieci. Ale jakie są wymagania mniejszych firm lub indywidualnych przedsiębiorców? W ten sposób określasz wartość:

• Wysoka efektywność kosztowa i niskie obciążenie serwera
• Spójny branding na wszystkich stronach w sieci
• Centralne zarządzanie użytkownikami/klientami
• Niewielki wysiłek związany z utrzymaniem kilku stron i 
• Skuteczne wdrażanie wymagań SEO

Poniższe przypadki użycia są odpowiednie dla firm, które nie mają jeszcze silnej domeny marki i chcą budować jej autorytet poprzez własną sieć:

Use Case	Struktura
1 - Wprowadzaj na rynek produkty cyfrowe Wzmocnij autorytet strony głównej, umieszczając na niej odnośniki do mikrostron z ofertą kursów online.	1 strona główna n strony ofertowe
2 - Oferuj treści dla różnych grup docelowych Segmentuj treści dla potencjalnych klientów B2B w słowniczku, dla klientów B2C w magazynie lub przewodniku, dla obecnych klientów na stronie z poradnikami.	1 strona główna n stron merytorycznych
3 - Oferuj materiały informacyjne dla wyszukiwań lokalnych Połącz lokalne hasła z niskim wolumenem wyszukiwania z różnych regionów i w ten sposób dotrzyj z ofertą do szerszej grupy odbiorców.	1 strona główna n stron lokalnych

Praktyczny przykład: Zoptymalizowana sieć WordPress Multisite

W webGEFÄHRTE stale poszukujemy nowych możliwości marketingu internetowego dla osób prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą. Jest to strona główna z podstronami B2C i kilkoma B2B. W jednym z projektów wdrożyliśmy kombinację przypadków użycia #1 i #2 oraz stworzyliśmy nową strukturę w ciągu ośmiu tygodni:

• Strona główna: webGEFÄHRTE
• Podstrona 1: Magazyn dla klientów (B2C)
• Podstrona 2: System udostępniania SEO (produkt)
• Podstrona 3: Chat marketingu internetowego (Support)
• Podstrona 4: Podcast dla przedsiębiorców (B2B)

Naszym celem było, aby podstrony odwoływały się do treści strony głównej (marki) i aby funkcjonalności strony głównej zostały rozdzielone na podstrony.

Chcieliśmy poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększyć rentowność, oszczędzając koszty i czas operacji. Nasze wnioski z dotychczasowego dwumiesięcznego okresu działania:

• 34% szybszy czas ładowania: Rozszerzenia (wtyczki) były aktywowane tylko dla odpowiednich podstron (zastrzeżenie: dotyczy to również pojedynczych stron bez sieci). Multisite jest zawsze obsługiwany przez wydajną infrastrukturę.
• 36% niższe koszty stałe: Koszty stałe hostingu dla sieci 5 witryn w porównaniu do odpowiadających im pojedynczych witryn.
• 45% niższe nakłady na obsługę techniczną: Oszczędności wynikające z centralnego zarządzania siecią są częściowo rekompensowane przez dodatkowe środki zwiększające bezpieczeństwo systemu (np.  zmiana PW).  
• Szybsze rankingi Google: Mikrowitryny z wybranymi treściami z danej niszy (long tail keywords) rozwijają znaczenie dla wyszukiwarek szybciej niż pojedyncza witryna, która zawiera tę samą treść wszystkich mikrowitryn (hipoteza:  zostanie określona w projekcie po 6 miesiącach).
• 50% większa przyjazność dla użytkownika: Dzięki logowaniu do jednego systemu dla wszystkich podstron, centralizacji dokumentów, obrazów i filmów w centralnej bibliotece multimediów, centralnemu składowaniu elementów CI, takich jak czcionka, kolor i kształty, a także scentralizowanym opcjom ustawień w Panelu nawigacyjnym.

Oto porównanie w formie graficznej:

W tym przypadku założyliśmy, że podstrony mają różną zawartość, ale pojawiają się w jednolitej identyfikacji korporacyjnej i w ten sposób współtworzą jedną markę. Są one zarządzane jako grupa i w razie potrzeby przenoszone jako grupa - na przykład w przypadku planowanej zmiany dostawcy usług. SEO powinno być wdrażane jako integralna część długoterminowej strategii marketingu internetowego.

Moje wnioski dotyczące WordPress Multisites

Funkcja multisite jest odpowiednia dla przedsiębiorców, którzy mają specyficzne potrzeby i chcą poważnie i z zyskiem zajmować się SEO. Dzięki witrynie WordPress Multisite można wykorzystać zalety zoptymalizowanych pod kątem SEO stron docelowych. Istnieje szansa na szybszą poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania dzięki sieciowym mikrostronom, bez liniowego wzrostu nakładów na obsługę i wykładniczego wzrostu kosztów hostingu.

Po rozważeniu i szczegółowym przeanalizowaniu ważnych aspektów możemy stwierdzić, że WordPress Multisite wspiera i rzuca wyzwanie ekonomicznemu i ekologicznemu myśleniu przedsiębiorców. Dlatego WordPress Multisite jest dla mnie obiecującym rozwiązaniem i opłacalną funkcją WordPress.