Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Niels Neumann Ostatnia aktualizacja 10.11.2021
7 Min.
meta description wordpress porady SEO
Ostatnia aktualizacja 10.11.2021

Ten artykuł porusza ważny temat w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), a mianowicie optymalizację meta opisu (zwykle nazywanego meta description). W tym artykule dowiesz się, co musisz wziąć pod uwagę i jak możesz przechowywać i zmieniać meta description w WordPress .

Co to jest Meta Description?

Meta description należy do tzw. snippetów. Dosłowne tłumaczenie słowa "snippet" brzmiałoby "skrawek". W tym przypadku snippet oznacza podgląd strony internetowej na stronach wyników wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Co. Najbardziej znaną częścią snippetu są tzw. metadane. Metadane to adres URL, znacznik tytułu i meta opis. Jednak snippet może być również rozszerzony o dodatkowe dane (rich snippets). Na przykład, można wyświetlić datę utworzenia, oceny, ceny itp. 

Meta description to krótki opis zawartości strony internetowej. Na pierwszy rzut oka, opis ten nie jest widoczny dla odwiedzających Twoją stronę, ponieważ po otwarciu strony internetowej, meta opis nie jest wyświetlany. Jednakże, kiedy wykonasz wyszukiwanie w Google, zobaczysz meta opis w wynikach wyszukiwania pod odpowiednim tytułem strony. Oprócz tytułu, meta opis stanowi krótkie podsumowanie treści w wynikach wyszukiwania Google.

Wygląd Meta Description

Tak wygląda meta opis w wynikach wyszukiwania:

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Na górze znajduje się tytuł strony, tzw. tag tytułowy. Poniżej znacznika tytułu znajduje się meta opis. Jeśli wpisane słowo kluczowe jest obecne w meta opisie, zostanie ono wyróżnione pogrubioną czcionką. Podkreśla to istotność dla szukającego.

Cel Meta Description

Jak wspomniano powyżej, meta opis jest wyświetlany tylko w wynikach wyszukiwania. Jeśli użytkownicy szukają w Google określonych haseł, muszą wybrać z wyświetlonych wyników odpowiedni dla siebie rezultat wyszukiwania. Meta description pomaga zatem zdecydować, czy pożądana treść jest ukryta za wyświetlanym wynikiem wyszukiwania. 

Jeśli posiadasz własną stronę internetową, ważne jest, aby meta description - oprócz tagu title - zapewniał, że wyświetlony wynik wyszukiwania zostanie kliknięty i że Twoja strona będzie odwiedzana. Za chwilę dowiesz się, jak pisać meta opisy click-strong.

Meta Description - czynnik rankingowy?

Może zastanawiasz się, czy meta description jest czynnikiem rankingowym? Odpowiedź brzmi: "Nie, ale może tak jest". Niestety, jest to trochę mylące. Sam meta opis nie jest dodawany przez Google jako czynnik rankingowy. Taka sytuacja ma miejsce od 2009 roku. Jednak współczynnik klikalności (CTR) może być czynnikiem rankingowym. Dzięki dobremu meta opisowi strona zyska również lepszy współczynnik klikalności. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o "CTR jako czynniku rankingowym", możesz przeczytać ten artykuł OMT.

Keyword stuffing w meta description - czyli częste używanie słowa kluczowego - nie poprawia pozycji w rankingu. Niemniej jednak, słowo kluczowe powinno oczywiście pojawić się w meta opisie. Więcej na ten temat za chwilę.

Wskazówki dotyczące właściwego badania słów kluczowych

W artykule"Badaniesłów kluczowych dlasukcesu SEO" wyjaśniamy krok po kroku, jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe dla Twoich treści.

Automatyczne generowanie meta description

Jeśli nie zdefiniujesz meta description, Google samodzielnie wygeneruje meta description na podstawie tekstów z Twojej strony. Mogą to być np. pierwsze linie tekstu na stronie. Dlatego warto samemu stworzyć meta opis, aby nie był on pozostawiony przypadkowi. 

Innym przypadkiem, w którym Google samo generuje meta opis, mogą być pewne terminy wyszukiwania, dla których Google uważa istniejący meta opis za nieistotny i dlatego generuje swój własny meta opis. 

W dalszej części artykułu dowiesz się, jak napisać wartościowy dla kliknięcia meta opis i na co zwrócić uwagę.

Jak napisać dobry meta opis

Optymalna długość

Meta opis powinien mieć od 150 do 160 znaków. Uwzględnione są również miejsca. Jeśli przekroczysz tę długość, Twój meta opis zostanie skrócony do "...". W tym przypadku dłuższy opis nie wnosi żadnej wartości dodanej.

Aby znaleźć odpowiednią długość meta opisu (i tagów tytułowych), możesz użyć narzędzia Character Counter lub SERP Snippet Generator od Sistrix. 

Optymalizacja tekstu

  • Wzbudzaj zainteresowanie użytkowników. Dlaczego użytkownicy Google powinni odwiedzać Twoją stronę? Co odróżnia Twoją ofertę od konkurencji? Czego odwiedzający uczą się na Twojej stronie? Czego ktoś szuka po wpisaniu słowa kluczowego?
  • Staraj się pisać meta description jak najkrótsze, a jednocześnie z dużą ilością treści. Innymi słowy, bądź tak zwięzły, jak to tylko możliwe. Jeśli jest sposób na proste wyjaśnienie czegoś, użyj go.
  • Meta description to opis strony. Treść, którą opisujesz w meta description powinna faktycznie pojawić się na danej stronie. 
  • Na całej witrynie, czyli na wszystkich podstronach, nie powinno być żadnych duplikatów. Każda strona jest unikalna i dlatego powinna mieć również unikalny opis.
  • Używaj raczej języka aktywnego niż pasywnego, ponieważ jest on bardziej angażujący. 
  • Używaj znaków specjalnych i emojis. Dzięki temu możesz jeszcze bardziej uatrakcyjnić swoje meta opisy. Na przykład, hak znaków specjalnych i emoji jest często używany. 
  • Dla sklepu internetowego, na przykład, można wspomnieć o cechach produktu w meta opisie strony produktu.

W dalszej części chciałbym pokazać trzy przykłady dobrze napisanych meta opisów.

  1. Na początek przykład użycia znaków specjalnych, takich jak strzałki i kleszcze:
Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Oto przykład meta opisu, który wzbudza ciekawość i odpowiada na intencję wyszukiwania:

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Na koniec przykład użycia emojis w meta description. Kolor również przyciąga więcej uwagi.

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Następnie pokażę Ci, jak tworzyć meta opisy dla poszczególnych podstron w WordPress .

Zmień Meta Description w WordPress

Z pomocą SEO Plugins możesz stworzyć swoje meta opisy i zoptymalizować swoje treści dla wyszukiwarek za pomocą kilku kliknięć w WordPress . Jeśli nie jesteś pewien, które narzędzie SEO jest dla Ciebie odpowiednie, zajrzyj do artykułu"Yoast vs Rank Math: WordPress SEO Plugins w porównaniu". 

Instrukcje dla Yoast:

Yoast SEO pokazuje podgląd strony w wynikach wyszukiwania. Yoast jest dostępny nie tylko dla WordPress , ale także dla Typo3. Yoast pokazuje również optymalną długość tagu title i meta description.

Najpierw musisz przejść do WordPress backend i wybrać stronę (lub post), na której chcesz edytować meta opis. Możesz edytować opis meta, klikając przycisk z symbolem "Yoast" w prawym górnym rogu. Możesz też edytować meta opis przewijając stronę w dół.

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć
1. kliknij na ikonę Yoast w prawym górnym rogu
Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć
2. teraz możesz dodać SEO Title i Meta Description

Instrukcje dla Rank Math

Edycja w Rank Math jest podobna do edycji w Yoast. W backend danej strony, możesz kliknąć na przycisk z wynikiem w prawym górnym rogu i otworzy się menu Rank Math. Tam możesz edytować snippet. Działa to tak samo jak w Yoast.

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć
1. kliknij na Rank Math Score w prawym górnym rogu

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć
2. teraz możesz dodać tytuł i opis meta

Dalsze optymalizacje 

Rich snippets

Jeśli chcesz dodatkowo zoptymalizować swoje snippety oprócz meta description, a zoptymalizowałeś już tag title, powinieneś zainteresować się rich snippets. Rich snippets to dodatkowe informacje, które są prezentowane w wynikach wyszukiwania. Jakie możliwości dają rich snippets? Dzięki rich snippets można np. bezpośrednio wyświetlać w wynikach wyszukiwania oceny, informacje o cenie lub informacje o autorze.

media społecznościowe

Jeśli chcesz dostosować metadane swojej strony do portali społecznościowych takich jak Facebook, Twitter itp. możesz to zrobić za pomocą tagów mediów społecznościowych. Możesz je również edytować w Yoast i Rank Math.

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć
Social Media Snippet Editor w Ranga Matematyka
yoast social media snippet editor
Social Media Snippet Editor w Yoast

Wskazówka: Debugger udostępniania na Facebooku

Jeśli masz problemy z wyświetlaniem swojego snippetu na Facebooku, polecam skorzystanie z Facebook Debug Tool. Najpierw wprowadź adres URL swojej strony, a następnie przejdź do zakładki "Debug".

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć


Jeśli podczas udostępniania linku na Facebooku nie są wyświetlane aktualne meta informacje (np. stare zdjęcie lub stary tytuł), kliknij na "Scrape again", aby zaktualizować dane.

Zoptymalizuj Meta Description i zmień go na WordPress: Oto co powinieneś rozważyć

Wnioski

Dostosowywanie opisów meta jest ważną częścią optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Choć meta description nie wpływa bezpośrednio na ranking, to ma znaczenie dla współczynnika klikalności w wynikach wyszukiwania. Teraz już wiesz, jak pisać silne opisy meta, które przyniosą Ci więcej odwiedzających Twoje strony. Życzę dużo zabawy z optymalizacją!!! 🙂

Niels jest specjalistą w zakresie optymalizacji lokalnych wyszukiwarek i Google Ads. Oprócz pracy jako freelancer dla kilku agencji marketingu internetowego, pracuje również dla własnych klientów. Zajmuje się również tworzeniem stron internetowych dla swoich klientów.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.